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关于新闻策划与新闻炒作的几点思考论文
【摘 要】现代社会，媒体多元化发展迅猛，为了成功抓住受众，各大新闻媒体越来越意识到新闻策划的重要性，纷纷将各自的战场转移到了新闻策划。而在很多的“新媒体”上，我们随处可见各大论坛的头条“新闻”，早已不是学术意义上的新闻，更多的是趋向广告甚至恶意炒作的商业化新闻。所以，我们应该如何来看待新闻策划，又如何避免新闻策划成为新闻炒作就变得十分重要。
【关键词】媒体 新闻策划 新闻炒作
在媒介传播环境日益复杂、竞争剧烈的现代社会，为了成功抓住受众，各大新闻媒体越来越意识到新闻策划的重要性，纷纷将各自的战场转移到了新闻策划。而且，电视和报纸等传统媒体已不再享有得天独厚的地位，今天的人们越来越多地依赖新媒体。在互联网上，我们随处可见各大论坛的头条“新闻”，早已不是学术意义上所定义的新闻，更多的是趋向广告甚至恶意炒作的商业化新闻。当然其中不乏一些成功的案例，但这已经超出了新闻策划的范畴，成为了一种商业运作模式。网络发布信息的随意性导致媒体本身缺乏自律性，而传统媒体在与新媒体竞争的同时也在逐步降低自己的底线。从这种现象当中我们看到更多的是新闻策划的一种错位现象，这种日趋新闻炒作的新闻策划已经不仅是一种单纯的宣传手段，而是成为了一种危害到新闻媒体公信力的行为。所以，我们应该如何来看待新闻策划，又如何避免新闻策划成为新闻炒作就变得十分重要。
一、什幺是新闻策划
新闻策划，也可以称为“新闻报道策划”，它包含于媒介传播策划之中，是其中的一个方面。媒介传播策划是指根据媒介的特点和公众的需求，围绕一定的目标，对媒介的传播活动进行的设计与筹划。
新闻策划在媒体竞争中处于至关重要的位置，它的基础应该是新闻价值，而它的意义就在于：
1、优秀的新闻策划能够利用并最大化开发社会信息资源；
2、通过传播对象的多样化阐释和传播活动的拓展与提升，新闻策划能够使传播对象的价值得到相应的提高；
3、新闻策划对社会话题设置与社会认知建构也起到了加强作用，在正确把握策划主题以及报道方针之后，传播主体也能够更加明确地强化传播功能，从而更好地引导舆论、服务受众；
4、新闻策划也是对新闻采写方法与制编形式的一种创新，促进了新闻传播方式的变革。
二、新闻策划与新闻炒作的比较
复旦大学新闻学院教授张骏德在《论新闻炒作的危害、根源与治理》一文中说：“新闻炒作”又称恶意炒作，是一种违背新闻报道必须真实、准确、公正的准则，不以客观存在的事实（包括各种事实要素、真相、本质与全貌等）为依据，采用夸大、歪曲或掩盖客观事实的某些因素，甚至捏造事实、杜撰情节、煽情鼓吹等非常规的表现手段，制造出轰动效应，为谋求媒体或个人的私利不惜损害公众与他人利益的恶意报道行为。
法国著名社会学家布尔迪厄说：新闻炒作的第一个目的，也就是最直观的目的就是“引起轰动”，而最终目的是获得最大限度的利润。而新闻策划的客体说到底还是新闻，不应该背离新闻的真实性和客观性等原则，新闻炒作为了商业利益，通常不择手段选择报道方式和报道力度，已经远远地偏离了正确的新闻策划的轨道。像曾经炒得沸沸扬扬的“纸馅包子”事件和“跪行妈妈”事件，虽然造成了很大的影响力，但当这种假新闻式的炒作被受众知晓真实情况之后，已经无法得到受众的原谅，大大降低了媒体的公信力，在这个信任缺失的年代，这种炒作对媒体本身造成的是一种无法挽回的恶劣影响。
从另一个角度来说，经营性策划的本身并无可厚非，但是硬要将此类策划与新闻“联姻”，借助新闻媒体的影响力来增加品牌的竞争力和市场认同感，就有违新闻的要求，这种现象的发生也是新闻从业人员的一种失职。新闻从业者不应该打着新闻的幌子去做商业广告，不能将人民群众赋予的话语权变成牟取利益的'手段。诚然，新闻媒体的市场化也是势在必行的，新闻策划在追求社会效益的同时也同样需要追求经济效益，但新闻从业者在进行新闻策划时应该将社会效益放在首位，经济效益不应该成为初衷。
由于新闻具有议程设置的功能，如果新闻从业者将新闻炒作当成一种常规现象，那幺势必影响舆论导向，虽然新闻炒作多是一种隐性失实，久而久之将会降低媒体公信力，影响媒体的话语权威。所以，我们应该认清新闻炒作的危害，在工作中极力避免。
三、如何避免新闻策划成为新闻炒作
新闻从业者在工作中应该极力避免新闻策划成为新闻炒作，力求规范新闻业务。要避免新闻策划成为新闻炒作应做到如下几点：
1.新闻从业者在进行新闻策划时应该以客观事实为出发点，不能为了经济利益不顾事实，甚至无中生有捏造出“新闻”然后进行炒作。在执行策划期间也不能偏离策划目的，不能为了迎合受众就将本来具有重大意义的社会新闻添枝加叶地炒作成低级趣味的八卦。
2.要将新闻策划同经营性策划如广告策划、商业策划等区别开，分清新闻策划与经营性策划的客体范畴。经营性策划是以盈利为目的，而新闻策划必须以新闻价值为衡量标准，在进行新闻策划时要遵循新闻的价值规律，发掘新闻本身潜在的社会价值，将新闻的“场元素”做大，拓展新闻表象的深层意义。树立正确的舆论导向，传达积极向上的价值观。
3.新闻从业者要遵守自己职业道德，对自己所进行的新闻策划负责，要确保策划的内容能够引起人们的思考或者具有一定的社会效益。不能因为个别商家或者企业的利益诱惑就亵渎了自己的本职工作。在进行新闻策划时要担负起自己的社会责任，及时报道社会新闻的同时还要督促相关部门及时解决实际问题。
4.在新闻策划完成之后，记者应当亲身采访，不能够闭门造车，凭空想象，应当以实际采访情况为主，在采访中了解真相，防止事实发生偏差，导致新闻策划方案流于表象，最终将本来有一定影响的社会新闻变成了新闻炒作。
5.新闻媒体的市场化是一种不可逆转的趋势，我们不应该排斥这种市场化，但我们也不能将新闻简单地等同于一般的商品。在追求社会效益的过程中取得经济效益是最理想的情况，但是不应该将经济效益预设在社会效益的基础上。明确了这一点才会有效地避免新闻策划变成新闻炒作。
总之，新闻策划是为了最大限度地挖掘新闻价值，引导舆论进而更好地服务受众。新闻从业人员在进行新闻策划时应时刻牢记新闻理念和新闻从业人员的职业道德，因势利导，在遵循新闻价值规律的基础上客观真实地反映人间百态，不加预设不加功利地报道世间万象，只有这样，才能不负“无冕之王”之称。
【参考文献】
[1]张骏德.《论新闻炒作的危害、根源与治理》.西南民族大学学报.5月；
[2]叶子编.《中国电视名记者谈采访》.长城出版社.12月第1版
摈弃新闻炒作做好新闻策划论文
当今新闻竞争日趋激烈，“新闻大战”已经成为媒体间的家常便饭，而要报道出有独特角度和思想的新闻报道就需要做好新闻策划。随之借着“新闻策划”名义的“新闻炒作”行为也应运而生，并成为一些媒体追求暂时眼球效益的有效手段。将“炒作”当成“策划”，在导致新闻低俗化的同时也是对新闻资源的不合理配置。
一、新闻策划和新闻炒作的不同
1.尊重客观事实程度不同
新闻的最大特点是客观存在的，新闻策划以客观新闻存在策划为前提条件，虽然在具体报道中可以发挥主观能动性，但总体是一种客观的、被动的、“第二性”的行为。“在信息爆炸的今天，传媒有天然的使命，要及时准确地为受众证明和核查那些芜杂的信息。”不同的是，“有时以客观存在的实事为报道依据，但新闻不反映事实的本质和全貌，只反映其局部和某些细节。有时甚至以主观伪造的实事为依据。”
2.期望达到的目的不同
新闻是有目的、有导向性的舆论传播手段，因此，每一篇新闻的采写都必然有其目的性。新闻策划的出发点是立足长远的。成功的新闻策划能有效地将传播者的主动性和创造性与受众的需求结合起来，成为媒体竞争中有力武器之一。它的目的在于更好地配置与运用新闻资源办出特色，取得最佳社会效益。当前许多新闻炒作的主要目的，是为了满足读者的猎奇心理，人为地制造“卖点”，追求短期经济利益，它虽然在竞争伊始吸引了部分受众，但从长远利益来看，由于它不合理地配置新闻资源，最终也将影响媒体美誉度，失去受众。
3.选择题材不同
新闻策划选题的题材一般情况下意义都比较重大，选题具有一定的新闻价值、社会价值。所谓重大包括重大政治题材、影响广泛深远的社会题材、典型性题材、即时性或短期性的重大题材等，着重于新闻价值的重要性、时效性、显着性。新闻炒作是一种反常的新闻价值观，偏重轰动的市场效应和卖点，完全不考虑责任感。新闻炒作往往是无病呻吟、小题大做，在选材上往往偏重于社会新闻、灾害新闻、娱乐新闻和名人隐私等通俗题材。
4.产生的社会效益不同
当今媒体竞争之激烈同业均有目共睹。这种竞争催生了新闻策划，裂变出新闻炒作，它们的`出现是新闻传播事业发展到一定阶段的产物，二者都是媒体应对竞争措施，但由于出发点不同，所产生的社会效益自然不同。
二、如何摈弃新闻炒作，提高新闻策划质量
1.找到信息的切入点
①搜集信息。搜集信息的目的是为了掌握大量与事实相关的线索和资料。在制定报道方案以前，最重要的是调查研究。要事先摸底。搜集与报道有关的各方面资料，对要报道的事件做全方位的了解，如果不熟悉情况，就不能制定出切合实际的报道计划。这种调查研究需要平时的信息积累和临时的突击调查。
②找准报道切入点。在新闻策划的定义里，“对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究”指的是找切入点的过程。
2.运用好的创意
①产生好的创意。好的创意也许是某一时某一人头脑中的灵光一闪，而这一闪念也许就能搞出好的新闻策划。因此要动员全体采编人员多动脑筋，人人出主意，而不要局限于某几个领导或某一层领导。当然，好的创意不是凭空而来的，而是来自对国情、省情和各种实际情况的准确详实的了解。来自丰富的经验积累，来自创造性思维的充分调动，厚积薄发。因此要注重学习，注重积累，“灵光一闪”只能源于努力的学习、充分的实践。
②把持专业态度。有好的策划方案同时还要在采访和制作中把持用心、细心的专业态度，才能将一个客观事实以鲜明独特的视角、精致细腻的制作手法展现给广大的受众，全盘皆赢。有的点子虽不算新，却做出了新意，主题鲜明突出，选材眼光独到，稿件短小精当，充满故事性，深寓导向性，耐读耐回味。所以，对新闻策划来说，仅有一个好点子是远远不够的，有了好点子，抓好题材，必须精作，才有可能出精品。
3.把握新闻策划的原则
新闻策划的怀疑者认为新闻策划背离了新闻报道的基本原则。而新闻策划推崇者认为，新闻策划可以赢得受众和市场。大量实践说明，新闻报道不是不能策划，而是如何策划的问题，想要提高新闻策划的质量必须遵循以下几个重要的原则，避免新闻策划走入误区。
①坚持真实性原则。新闻是对新近发生的事实的报道，因此新闻报道策划必须建立在“实事”的基础之上。杜撰事实、炮制假新闻是策划新闻的主要表现形式。美军在伊拉克战争中策划的“拯救女兵林奇”的新闻，是一条典型的杜撰的虚假新闻。为了达到涣散伊军心，获得国内国际支持以及鼓舞士气的目的，美军制造出了联军部队成功营救出美女大兵杰西卡・林奇的新闻。真相大白后，世界舆论哗然且为世人所不齿。
②坚持客观性原则。为了争取更多的受众，取得更大的轰动效应，许多记者常常自觉或者不自觉地变“客”为“主”，参与到正在发生的新闻事件中，干预或改变事实的发展方向，导致出现不良的社会影响。
③坚持适度性原则。新闻报道策划时分寸把握不好，很可能弄巧成拙。刘海洋伤熊本是一个偶然事件，但很多媒体对此报道挖地三尺还欲罢不能，从刘海洋成长历程及对其母亲及同学的采访报道，扩大延伸到青少年心理健康甚至我国教育体制问题等，给读者一个刘海洋伤熊是必然的错觉。
关于提高新闻策划实效性的思考论文
摘 要新闻策划是保证媒体宣传整体质量的关键。媒体宣传要想提高整体播出效果，就要在策划环节下功夫，做好新闻策划工作。媒体实施新闻策划，只有坚持以客观真实性为基础，以创新性为目标，以时效性为前提，以人文关怀性为归宿，持之以恒、锲而不舍地按照实施方案加以推进，才能展现新闻策划工作的成效，提高受众关注度，增强市场竞争力，近而促进媒体持续健康发展。
关键词新闻策划；新闻事件；新闻媒体
进入新世纪，我国文化事业空前繁荣，新媒体如雨后春笋快速发展，给传统媒体的生存和发展带来了极大的压力，面对严酷的竞争环境，各大新闻媒体勇于开拓，顺势而为，大力推进机制体制深度改革，昔日“千报一面”“千台一面”“一城一报”的局面早已不复存在。在激烈的市场竞争中，如何提高新闻作品质量，最大程度吸引受众成为了各大新闻媒体聚焦的核心话题。其实新闻作品就像商场里售卖的商品，要想在市场竞争中脱颖而出，取得较好的经济社会效益，就必须有高端的质量、新颖的品种，准确把握受众的喜好，尽可能满足其多方面的需求。要实现这一目的，就离不开新闻策划。
新闻策划一词最早在我国出现是20世纪90年代。随后，关于如何定义新闻策划，究竟需不需要新闻策划以及如何实施新闻策划在新闻理论界一直争论不休。百度百科认为：新闻策划是指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所做的设计与规划。也就是指记者对将要采访的题材重大的新闻事实所作的事先谋划或筹划，是对已经发生或将要发生的新闻事件如何进行报道，进行分析、构思，经过反复酝酿、调整，从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施，以达到一定的报道目标、实现预期的传播效果的过程。周密完善的新闻策划有助于推动记者深入采访，充分挖掘新闻价值，用新颖独到、具有深度、创新的新闻作品满足受众对各方面信息的需求，彰显媒体独特风格和特色，提升媒体的知名度和竞争力。同时，我们也要清醒地认识到新闻策划也是一把“双刃剑”，如果新闻策划不当，也会事与愿违，反而损害自身的信誉和公信力。那幺应该怎样实施新闻策划呢？笔者认为应在以下4个方面下功夫。
1 坚持新闻的客观真实性
我国新闻事业的先驱陆定一同志曾经精辟指出：“新闻的定义，就是新近发生的事实的报道。新闻的本源是事实，新闻是事实的报道，事实第一性，新闻第二性，事实在先，新闻（报道）在这就告诉我们，新闻策划必须以客观存在为基础，尊重客观事实，决不能以主观臆造的事物或者事件为策划依据。否则，新闻策划就演变成了策划新闻、虚假新闻。前段时间国内一些知名新闻媒体平台转发一个新闻，标题是《新人花19万元赴日本拍浪漫婚纱照，看到照片后崩溃》，可以说这个新闻策划得非常吸引人，突出价格吸引受众眼球，得到了极大的关注和讨论，从新闻传播这个视角来讲，这个新闻作品是成功的，然而这个新闻却存在过度策划，标题党的问题，明显违反了新闻策划必须坚持的客观真实性原则。据事后调查，新闻中的一对新人原本是花费了19万日元（折合人民币10 849元）专程去日本拍摄了婚纱照，这个价格对于国内旅游婚纱照来说是一个极其普遍的价格，但是新闻记者为了追求噱头和新颖度，将一个平淡无奇的新闻策划成了一个花19万元（人民币）天价赴日拍摄婚纱照的新奇新闻，这样是吸引了受众，新闻传播的功能是体现了，可是却严重偏离事实真相，结果事与愿违，反而损害了相关媒体和记者的信誉和公信力。这一事例给我们深刻的启示是：新闻策划的'宗旨是传播真实准确信息、弘扬社会正气、鼓励崇德尚善、服务社会大众，决不允许为了部门和个人私利而肆意造假策划新闻，损害社会公序良俗。
2 突出新闻策划的创新性
新闻策划最可宝贵的品格是创新性。没有创意，没有卓越的构思，只能是种常规、平庸的计划。一味地照抄照搬别的媒体“成功的模式”，那就失去了新闻策划的意义。新闻策划第一要义就在于“新”，它要求策划人在详细占有大量“第一手资料”的基础上，以新闻人独有的敏锐眼光，挖掘出新闻潜在的亮点，放
大亮点增强新颖度，勇于突破陈规，做出新意来。对于全国各地大大小小的党报来说，每年都会承担大量的主题宣传、民生问题宣传和突发事件宣传报道。据调查，我们一些党报在承担这些宣传报道任务时，往往由于思维定势，总是习惯于借鉴过去“成功的经验”，原封不动地按照过去的方案进行宣传报道，毫无新闻策划的创新性，刊出的文章要幺“四平八稳”、空话套话连篇，要幺“老气横秋”、味同嚼蜡，给人造成一种“年年岁岁花相似，岁岁年年文相同”“天下党报一种风格、一个面孔”的误解，出现了党报的读者严重流失、市场占有率急剧下滑的不利局面。这一事例启示我们，如果没有新闻策划的创新性，即使像党报这种主流媒体，在激烈的市场竞争面前，同样会有生存危机。当然，要提高媒体新闻策划的创新性，也不是一件容易之事，这就要求媒体的主要负责人要有深厚的危机意识，要有高瞻远瞩的眼光，要高度重视人才培养，要通过“走出去、请进来”等多种有效方式强化新闻策划部门从业人员业务培训，培育增进其创新意识，提高其善于从平淡无奇的新闻素材中发现闪光点，提炼出新闻价值的能力。另外广大媒体从业人员还要热爱生活、关注生活、了解生活，多与广大基层人民群众交流，这样才能发现重大题材，找到受众真正关心关注的新闻内容，找到普通老百姓的兴奋点，从而激发共鸣，增强媒体宣传的穿透力和实效性。
3 注重新闻策划的时效性
新闻之所以称之为新闻，就在于一个新字，所以各新闻媒介应该培养高度的新闻敏感度，以最快速度发现新闻、解读新闻、报道新闻，只有这样才能在激烈的新闻市场竞争中赢得先机，掌握主动，吸引更多的受众，占领更多的市场。同样，新闻策划也要注重时效性，一个重要新闻事件往往就像一个重大机遇一样，转瞬即逝，我们在进行新闻策划前必须事先制订预案，投入充足人力物力，一定要注意抓住瞬间的时机，即时提炼出新闻的价值和闪光点，并在第一时间以重要版面、重要栏目抢先报道，随后可根据形势发展适时推出系列跟踪报道，以迅速掌握媒体宣传主动权，占领舆论引导制高点，使新闻策划的预期社会效果上升到最佳状态。
4 彰显新闻策划的人文关怀性
新闻媒体是社会的良知，承担着弘扬社会正气的义务，所以新闻媒体在实施新闻策划时，要体现以人为本的精神，时时处处彰显人文关怀性。一方面，它要求媒体在报道方式的组合上，在版面空间的安排上，新闻策划应该细致周到，体现以人为本的原则，时时处处考虑受众的阅读习惯与喜好；在报道内容的选取上，新闻策划应该坚持“贴近基层、贴近群众、贴近生活”原则，多刊发来自基层第一线、反映普通群众生活、关注重大社会民生，通俗易懂、生动鲜活“接地气”的文章，增强可读性和认同感。另一方面，新闻媒体作为党和政府的“喉舌”，它同样具有服务群众的属性，应该急群众之所需，忧群众之所忧，助群众之困，彰显新闻造福于民的情怀。媒体在报道一些特殊新闻事件时，要多为新闻当事人考虑，注重保护其隐私，不能一味图新图快，忽略了当事人的心理诉求，将舆论引向歧路，最后对新闻当事人造成不必要的伤害。
总之，新闻策划是一个复杂的系统工程，新闻媒体在新闻策划中必须坚持以客观真实性为基础、以创新性为目标、以时效性为前提、以人文关怀性为归宿，经过认真调查研究、充分科学论证、周密制订实施方案，稳妥有序加以推进和实施，才能在日趋激烈的市场竞争中，彰显自身的特色和亮点，提升自己的美誉度和竞争力。
参考文献
[1]梁孟伟。重大新闻策划应注意的几个问题[J]。新闻实践，20xx（10）：42―43。
[2]蔡金平，蔡丹。新闻策划在新闻报道中的作用[J]。新闻研究导刊，20xx（4）：90―92。
[3]秦青华。浅析新闻策划的重要性[J]。青年记者，20xx（10Z）：33。
0 引言
中国目前已逐步进入信息化时代，新闻传播活动逐渐在社会上占有越来越重要的地位，甚至可以影响正常的社会生活。从90年代中期到现在的十几年间，新闻界不仅提出了很多关于新闻采编策划的理论研究，并且也加大了实践应用的力度。做好新闻的采编及策划工作，可以提高新闻媒体的产品质量，可以使广大观众读者受益匪浅，可以创新新闻媒体界的传统模式。
1 新闻采编策划的定义
新闻采编工作是对新闻信息进行确定、采集、处理、制作的过程，包括采访和编辑两部分。有如下特点：立场明确；信息量大；处理果断；传递迅速。
新闻策划工作是新闻报道的主体在遵从新闻规律的前提下，确定好准确的目标，对已掌握的信息进行去糟粕取精华、去伪存真、由外及内地探索和分析，发掘已知、把握现在、期冀未来，做出应对措施，达到预期的最佳效果。其关键点是：寻找最佳切入点；选择科学分销路；借机提高知名度。
2 新闻采编策划的重要性
采编工作是从新闻的事实出发，获取足够多的新闻线索和素材。新闻采编工作不但关系到新闻的内容和丰富程度，也关系到新闻是否能够满足时效性和真实性。新闻工作者要加强重视采编工作。新闻采编工作的重要性体现在：
1）新闻采编工作与新闻内容的丰富度、全面性、真实度息息相关；
2）新闻采编工作是新闻工作的基础之一，若没有良好的采编做后盾，其他后续工作将难以实施；
3）新闻采编工作是新闻工作不可缺少的环节之一，决定了新闻报道的真实性和有效性。
新闻策划工作是选取典型的、有新闻价值的、真实的新闻事实案例展开角度独特、选材典型、立意标新、品位深层的报道，能够深入反映事物的社会价值，揭示真正的思想内涵和本质特征，增强报道的吸引力和感染力，扩大媒体的社会影响力，从而发挥良好的舆论导向作用。据经验总结，良好的策划对于新闻工作的开展有着十分重要的意义：
1）加大深度，保障了报道质量；
2）切中要点，增强了渲染效果；
3）把握方向，引领了社会舆论；
4）优化资源，升华了媒体特色。
3 新闻采编策划工作实践中存在的问题
3.1 新闻采编工作存在的问题
1）新闻采编的新闻内容的挖掘深度不够。对于一些突发案件以及具有深远影响力的案件，采编工作人员要能及时迅速的到达现场并获取有用的新闻素材，跟踪采访报道，充分表现新闻的真实性和实效性，但在深层次上的剖析力度不够；
2）新闻采编的形式单调。现阶段的新闻采编工作大都是通过专业的新闻记者完成，而工作人员应用的采编方式仅限采访式。如今是信息化、网络化时代，要求采编方式要与时俱进、不断创新；
3）新闻采编需要加强专业人才培养。新闻采编工作要求采访和编辑人员具有敏锐的观察力和准确的判断力，能够从众多基础素材中提炼出典型、价值的新闻事件。
3.2 新闻策划工作存在的问题
1）新闻策划的同质化。如果策划人员缺乏创新思考精神以及对事件独特的见解，那幺在对同一案例的报道，往往容易出现同质化的现象。这样导致广大观众读者的排斥心理，对于新闻报道将不再感兴趣，阻碍了新闻界的发展；
2）新闻策划被误导为策划新闻。新闻策划是一种新闻报道手段， 必须坚持真实性的基本原则，但有些策划人员为了增强宣传效果故意扭曲事实，扩大影响，炒作新闻。这将会严重毁坏了媒体的良好形象，造成读者的反感；
3）新闻策划的滥用。新闻策划在新闻媒体界占有不可替代的地位。很多媒体将新闻策划看成是行业竞争的至尊法宝，导致新闻策划被滥用，已经严重偏离了它本来的发展宗旨及奋斗目标；
4） 新闻策划逐渐倾向于低端产品。现阶段整个社会的风气逐渐浮躁，很多家媒体创造了许多比较低端的产品以迎合消费群众，这样对提高新闻策划产品的层次水平产生了消极和负面影响，阻碍了新闻策划工作的长远发展。
4 如何做好新闻采编策划工作
4.1 做好采编工作的具体措施
1）新闻采编工作要加大对新闻事件深层次的挖掘力度，使新闻更具震撼力和影响力。新闻采编工作人员创新思维，开阔视野，从深度和广度两方面对新闻事件进行扩展，使广大群众可以从多角度全方位认识和了解整个事件过程；
2）新闻采编的工作模式要进行革新和改变。工作人员要善于利用先进的网络技术和信息技术，积极拓展新思路、新方法，在利用传统的采访方式的'同时，也要采取部分创新的科学手段，使新闻采编能够与时俱进，更加适应社会发展；
3）新闻采编工作要大力创建人才培养和储备机制。我们应该加大对专业化高素质人才的培训力度。结合自身情况，积极探索高效的人才储备和培养机制，完善采编的人才机构，提高采编工作的质量，使采编工作增添无限活力。
4.2 做好策划工作的具体措施
1）新闻策划要求工作人员具备扎实的基础知识和较强的策划能力。新闻报道因其具有受众广泛、手段先进、竞争激烈等特点，故要求新闻工作人员必须具备一定的专业理论素质以及扎实的基础功底，新闻工作者要全面掌握整个社会的发展趋向以及科技文化的潮流动态，尤其要十分明确新闻报道的对象及本质。总之，新闻工作者要有开放、灵活、变通的思维能力，要有独特的联想能力，要有深层剖析事物本质的能力。
2）新闻策划要求新闻工作者具有超前的创新意识及判断能力。无论在任何领域和任何行业，工作人员都应具备的一项素质是创新能力，新闻工作者也不例外。创新在新闻策划中主要表现在：新闻制作、新闻摄制、新闻采访防范、新闻报道角度、新闻选题等方面。新闻策划的创新就是报道别人尚未关注的新闻事件、发表别人尚未挖掘的新闻动态。新闻策划人员要时刻擦亮双眼、激活头脑，想别人不敢想，做别人不敢做，抢做新闻报道的先锋。
3）新闻策划要具有竞争意识。市场经济区别于传统经济的最大差别就体现在竞争性，因此各家媒体之间的竞争也是十分激烈的。我们进行新闻策划的根本目的是获得效益。现阶段新闻媒体数量越来越多，很多家媒体争相抢夺同一个新闻事件，作为新闻工作者必须具有强烈的竞争心，在别人动作之前快速出手，保证新闻策划工作能够顺利完成。
5 结论
新闻采编工作相对来说比较复杂。在新闻采编的过程中，要充分考虑各种相关因素，掌握必备的技巧，并按照具体流程，完成整个采编工作。新闻策划是媒体在日益激烈的市场竞争中脱颖而出的重要手段，成为新闻界的关注热点。良好的新闻采编策划，可以提高新闻报道的质量，可以引导社会舆论的方向，可以满足广大消费者的要求，可以获取良好的经济效益。我们要正确进行新闻的采编及策划工作，使新闻媒体的传播作用得到事半功倍的效果。
参考文献
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[2]陈新华.艾丰的新闻策划观：如何寻找共同利益、“趋利避害”[J].新闻知识，（10）.
[3]类延旭，林元跃.论高校报纸新闻策划的创新性原则[J].四川理工学院学报：社会科学版，（8）：79.
一个好的医院新闻策划需要具备两大特点：以新夺人和以情动人。
以新夺人：“新闻点”是新闻存在的前提，没有吸引眼球的新闻点，构不成好新闻。医院新闻策划与媒体新闻策划不同，新闻主体是固定不变的，只有创新，才能挖掘出令人印象深刻的新闻事件。一般来说，日常是从医院的品牌科室、特殊病人的救治、公益医疗活动和医院新技术等寻找“新闻点”，并策划报道计划。而我们现在要做的是制造新闻点，这就可以结合当前社会、经济、时事、政治等重大事件或社会热点事件，引发媒体对医院进行集中性的新闻采访和报道，并在众多相关媒体中刊发或播放医院新闻信息。
以情动人：医院如今在公众心目中就是冷冰冰的赚钱机器，要打破这种观念，我们就要在策划内容上作些调整，打出“温情牌”。新闻内在的故事性与人情味往往最能吸引记者和读者的注意力，如一些罕见病例及其背后的曲折故事。一是要关注病人，要化医疗技术报道为民生新闻，爱心报道，从侧面展现医院高超的医术和高尚的医德，让受众在观看故事的同时，也感受到医院充满着温情与关爱，感受到医院的人文关怀，无形之中对医院产生了深刻的印象和好感。我院曾经报道过一个吞钉小伙的故事，在没有医药费没有生活费的情况下，医院积极组织救治，医护人员为他买来必备的生活用品并悉心照顾，同时敏锐地发现这个小伙的心结，联系了省级、市级的各类媒体给予关注，很快为他找到了家人，解决了他的困难。二是要关注医务人员，医务人员是工作在高强度、高风险的临床一线，每天与死神拼搏，与时间赛跑，把医务人员辛勤的工作和不倦的学习以正面典型报道出来，让更多的人了解医务工作者的工作和生活状态，让更多的'人理解医务工作者。
要做到这两点，就要对报道主体和报道媒体进行选择。
1）不同时间段的策划。
要想吸引受众的关注，就要将受众的信息需求放在首位。医院新闻要改变以往单一的宣传模式，增加科普类、提醒类的新闻，多报道受众感兴趣的社会新闻，让受众通过经典病例、日常误区中得到正确的医疗保健知识，引发受众的兴趣，由受众被动地接受医院新闻转为主动地获取医药资讯和新奇事件，从而改善受众对医院或专家的印象。这可以通过不同的时间段进行新闻的策划。如健康科普性质的主题宣传，除了配合爱牙日、爱眼日、高血压日、糖尿病日等发布一些专家提醒类的科普知识，还可以组织专家义诊宣讲和疾病预防宣传活动提供健康咨询服务，吸引媒体和社会关注目光，达到社会效益和经济效益双赢。待到夏季、冬季，我们又要主推冬病夏治、冬令进补的宣传。此外，主动关注与医疗有关的热点事件并给予介入回应，某个特定时期，都有他的热点事件，如果能巧妙地与他们联系上，就可以搭上“便车”。媒体十分喜欢这些特定时期和热点话题，而且受众也很乐意接受这些资讯，在这过程中，会对我们的专家和科室留下深刻印象。
2）不同媒体间的策划。
报纸、电视、广播、网络媒体的报道角度和特点不同，受众也不同。报道角度和篇幅的区别是由媒体的自身定位和目标群体需求所决定的，因此，在进行新闻策划时，要根据不同的媒体特点针对性地组织整合新闻素材，发挥不同媒体的综合优势，以实现最佳的传播效果。特别要重视和利用好网络，网络力量不容小觑，受众日益增多，它的优势在于发布速度快，互动热烈，不受篇幅的影响，受众一般为中青年人。同样的新闻策划内容，网络可以多用图片，不要求完整性，可以分批分次地进行发布，既能第一时间报道新闻，又能保持更新率和回复率。可以邀请知名网站的工作人员对医院进行体验式采访，通过他们的感受传递给网友，从而让网友了解医院的一些流程和医务人员的辛劳。可以将医生个人的网站、博客纳入到医院的宣传阵地中来，搭建一个好的平台，让医生与患者可以零距离的互动。可以利用医院网站、官方微博、微信等发布一些温馨的科普类小知识，把患者变为粉丝，将医院和患者紧紧联系在一起。
所谓新闻策划，就是媒体为了达到一定的宣传目的，达到一定的宣传强势，更好地为受众服务，而对宣传方式的选择、报道题目的遴选、传播手段和传播契机的确定所进行的思考、筹划、决策的过程。
医院新闻策划与媒体新闻策划有共性的方面也有其特性的一面。共性在于都必须遵守新闻的真实性，而特性在于医院新闻策划的实施主体不同，由医院宣传人员以促进医院发展为最终目的，与媒体共同合作，将医院的各类信息资源进行整合包装，造成新闻现象与效应，吸引公众的关注，以此来提升医院形象，打造医院品牌，营造医院良好的社会环境。策划内容也是特定的，一定是医疗行业里的新闻，报道专家、专科、学术活动及技术设备等，对即将发生的新闻进行报道预设。
首先，医院新闻策划离不开患者的支持。医院的新闻宣传和其他主题不同，很多时候涉及到患者的就医隐私，这就需要得到患者的理解和支持，只有在他们的同意下才能进行采访报道。与患者一定要有情感上的沟通，患者没有为医院做宣传的义务，而一旦患者对医院怀有感激之情、与工作人员建立起深厚的友情之后，一般都是愿意积极配合医院做宣传的，实践也证明了这一点。
其次，医院新闻策划离不开媒体的支持。积极参加媒体组织的活动，不仅可以密切感情，也不失为宣传的好机会。增进媒体对医院的了解，甚至是对专家的了解，培养记者对医院和专家的信任感并向社会传达。在媒体需要医院的协助时，在一定范围内充分利用优质医疗资源，提供健康咨询和医疗保障。
最后，医院新闻策划离不开临床的支持。好的新闻线索就在临床一线，医务工作者如果能做个有心人，留意一些“不寻常”的小事，挖掘背后隐藏着的新闻价值。急诊室、儿科、妇产科往往是有“故事”的地方。
只有运用好多种媒体手段，让医院的经济效益和社会效益得到均衡发展，才能为医院注入活力与生机，从而构建良性互动的医患关系，打造公众与医院顺畅的沟通模式，形成合力与双赢的格局。
参考文献
[1]赵立春，杨洁，梁健，董塔健.浅析医院新闻策划的原则和创新策略.现代医院管理，（1）：86-88.
[2]倪歌.新闻策划在医院宣传工作中的重要性.江苏卫生事业管理，（2）：118-120.
浅谈新闻策划的重要性论文
[关键词]新闻策划;作用;方法
新闻策划自20世纪90年代兴起以来，已成为新闻界颇为流行的词汇。从全国性媒体到地方性媒体，新闻策划的重要性正逐步凸显。越来越多的媒体成立了专门的新闻策划部门，以具体的组织措施使策划制度化、规范化。那幺，为什幺新闻策划如此重要？
一、新闻策划的定义
《哈佛企业管理》丛书中关于策划有这样的论述：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。”基于对新闻一词的不同理解，就产生了数目繁多的新闻策划的定义。广义的新闻策划，是指新闻传媒的形象策划，包括传媒发展战略策划、传媒营销策划、内部管理机制策划、广告策划以及媒体的风格和定位策划等。狭义的新闻策划，是指新闻采访策划，即新闻业务中的“战役”策划，指新闻传播工作者在一定时期内，为了达到某种传播效果，对具体的新闻事实的报道所做的设计与规划。也就是指记者对将要采访的题材重大的新闻事实所做的事先谋划或筹划，对已经发生或将要发生的新闻事件如何进行报道，进行分析、构思，经过反复酝酿、调整，从多个报道方案中优选出最佳报道方案来加以实施，以达到一定的报道目标、实现预期传播效果的过程。
二、新闻策划的作用
首先，能充分挖掘新闻价值。
新闻报道对新闻的新闻价值把握得越好，就越能满足受众的新闻需要。因为新闻赖以生存的客观事实是千变万化、稍纵即逝的，新闻要求既新又不能重复。新闻策划不仅可以敏锐地感觉到眼前发生的事实，追忆过去的历史，而且可以科学地预测未来;不仅能够找到过去、现在和未来之间的关系，而且能够开发潜新闻使之成为显新闻，最大地开发和有效地利用新闻资源。如《南方周末》在创刊1000期的时候，以“春天，十九个瞬间”为总题，选取从1984年至《南方周末》上登载过的文章，以具体事例勾勒出中国改革开放初到现在所走过的脚步，让读者在比较中认识改革开放在中国民众生活中引起的变化，可以说是一个广泛而独特的新闻策划。
其次，有助于推动记者深入采访。
策划需要策划者渊博的知识和丰富的阅历，依据报道者对新闻事件和活动的理解与参与，形成一定的报道思路，是人的主观能动性作用于客观事实的一种社会实践。策划者不但要有丰富的理论知识，同时还要有极强的实践能力，这就要求记者深入实际、深入生活进行现场采访，只有来自一线的第一手材料才能拿来做报道用。
再次，有助于新闻报道主题鲜明，导向正确。
对于意义重大、影响深远、新闻价值含量高的题材以及党政工作中的重点、难点、热点等问题，通过策划使新闻报道聚集到主题上，在思想上取得共识后，再提出具体的报道方式、方法，对增强新闻的价值有着重要的促进作用。如国庆60周年，《新京报》推出 “大城记”栏目，用“首都地理”的版面，60年做60期，每一年用发生在首都的一个地理概念，来做60年首都城市的变迁。从本土化，从普通人的角度揭示60年的`变化。引起受众共鸣，感叹世事变迁，意义深远，充分展现了新闻策划的魅力。
三、新闻策划的重要性
新闻策划在当前的新闻报道和媒体的其他运作活动中的作用越来越不容忽视，每个媒体也都比过去任何时候更重视策划。进入信息时代后，新兴媒体蓬勃兴起，不同媒体组成的信息网纵横交错，笼罩了所有能发生新闻的时空，独家新闻在日益开放的社会语境和竞争激烈的媒介环境中越来越难得，新闻的同源化现象开始蔓延。面对这种现状，如何实现新闻的独特性，在激烈的新闻竞争中抢占先机呢？
笔者认为，应更多地依靠新闻策划，以独特角度、独特见解、独特思考，在同一新闻事实中，挖掘出不同的独特视角，采写出有别于同行的不同新闻，这才是新闻媒体在激烈竞争中制胜的基础。
四、如何把握新闻策划
笔者认为，应该运用创新思维对现有的新闻资源进行重新排列和整合。策划人要以新闻事实为基础，所有的策划必须围绕新闻事实来实施，最大限度地拓展自己的思维活动空间和实践活动空间。但是，绝对不能扭曲事实和虚构新闻。有“春江水暖鸭先知”高度的新闻敏感，对于可以预见的重要新闻，就能超前策划。将新闻触角伸展到各个角落，才能对已经或即将发生的新闻，进行有目的、有计划、有组织的报道。新闻策划是在一个主题下连续滚动的运作，大多数情况下是以“放大”的策划方式进行的，但要注意不可无谓地延长，不能只重“量”不重“质”，否则会引起受众的反感，还浪费人力、财力。
浅论县级电视台新闻资源的发掘与策划论文
摘 要：县级电视台作为传媒产业链的最底端，目前采编记者组成成分较为复杂、采编人员大多是非科班出身，人员素质基础较低，与中央、省、市台的专业科班毕业生组成的采编队伍相比，县级电视台各方面的弱势不言而喻。不过笔者认为，县级电视台也有其优势，在新闻策划和深度发掘方面有着灵活、机动和快速、便捷的特点。那幺如何发挥优势，做好县级电视台新闻资源的发掘与策划工作呢？笔者认为应该从以下几个方面入手。
关键词：县级电视台；新闻资源；优势；
一、立足基层创优势
一个县级电视台，其核心资源就是其所在的地域，也就是所在的县份或区。而一个县份的规模特性也决定了县级电视台采编人员能在第一时间内到达现场，能够在最短的时间内采拍所需题材。比如，的“莫拉克”台风，在登陆前一小时，县防汛抗旱指挥部才最终确定是在我县的北壁乡登陆。而我台新闻中心按照工作预案，在前期策划时就考虑到了台风的可能登陆地。对可能登陆的两个乡镇先期进行了沟通，并对正在抢修的堤坝和码头进行部署准备。同时在附近乡镇驻守了采编记者，所以在第一时间内接到通知后，离北壁乡最近的记者就迅速出发，赶赴现场。及时地采拍到了台风登陆时“台风眼”所在乡镇北壁乡码头的加固抢修情况。而同时驻守在我县城关的省、市台各路记者也是在第一时间得到消息并迅速出发，但由于路程遥远，从城关驱车到达台风登陆地北壁乡将近2个半小时，从而错过了这一特殊事件的`最佳采拍时机。
二、发挥地域、人缘优势
由于县级电视台媒体工作人员的工作特性，熟悉本地方言与习俗，在本地具备一定人气资源和人脉关系，这与省、市大台相比，也具有无可比拟的特殊优势。比如，在夏天，我县一乡镇曝出一个不孝儿子老母亲的事件，当时最早获知消息的市电视台记者已到当地乡镇，准备对此事件进行调查采访。但是由于不通当地方言、不识当地民俗，最终采访无功而返。我台得知消息后，于次日派出采编人员，一天就圆满完成了采编任务。原因是，记者熟知当地乡镇的民俗，当地有个风俗就是“家丑不可外扬”。我台在事先策划时考虑到了这些因素，通过与村委联系了解情况，从外围邻居的调查采访入手，在用当地方言与老人拉家常后，消除了老人的顾虑，进而成功采访了受虐老人。同时，与不孝子的某个朋友进行联络从而与不孝子进行了软性接触，在当地村委的协助下，不孝儿子也不得不面对我们的镜头。
三、摸准县情大胆创新
对于县级电视台来说，本地新闻联播和新闻专题栏目就是地方电视台的主打产品和核心栏目。所以，笔者认为，县级电视台新闻工作者应该有所取舍，抛弃大而全的思想，做强做精这些核心栏目，摸准吃透县情，以创新和特色为方向来树立栏目品牌影响力。
笔者在县级电视台从事新闻工作二十多年，二十多年来通过学习、摸索、实践，慢慢地从一个门外汉渐渐地跨入新闻殿堂的大门。笔者认为，策划对于新闻具有极其重要的引导作用，而深度发掘对于新闻具有创新力。县级电视台的新闻有如一道“地方特色菜”。只有突出特色、突出本土，这道菜才会吸引人、才会被观众所认可。霞浦是中国海带之乡，全县有近5万劳力从事海带养殖业，每年产出并销往全国各地的海带超过30万担。但长期以来，海带外销价格上不去，究其原因就是海带凉晒质量不高。传统凉晒海带养殖户都是利用公路边、山坡地、海滩进行凉晒，导致海带含沙土量大增，品相和质量受到影响。205月中旬的一天，我在长春镇埕坞村采访时发现，当地有户养殖户用绳子将自家的海带挂着晒。通过了解得知，这户农民去年就开始自创这种方法凉晒海带了，虽然购买绳子的成本有所增加，但是晒出来的海带质量却明显提高，不含沙土，收购价大大上涨，他家去年因此海带增收了八千元。我通过深入采访跟拍，及时播发了这条消息《海带空中晒，晒出好效益》，播出后引起巨大反响。通过这条消息，我又发现，如果对挂晒海带的方法进行推广，将会带动全县海带晒制质量的明显提高。于是我又通过咨询有关部门、采访养殖专家、推销能手等，连续播发了三条如何科学合理利用空间进行海带晒制的消息，在全县掀起了一场海带挂晒革命，当年就有近九成的养殖户转而采用这种办法晒制海带，极大地提高了海带收购和外销价格。
有人说，县级电视台报道的都是县内事，其实我们还可以通过策划，有机地、科学地突破这一限制，从而实现新闻资源的充分利用，实现全方位的地域融合。比如，霞浦有大批的创业人士在北京、上海、重庆等地从事海鲜鱼货交易仓储，并形成了一定的规模和群体。我们先期与我县驻上海商会进行沟通了解，筛选了四位极具代表性的人物。通过策划，我们进行采拍、以写实的手法推出专题报道。并把这个系列专题命名为《霞浦人在上海》。节目播出后，受到观众极大欢迎，让全县的父老乡亲了解到了这些在外创业浪子的酸、甜、苦、辣，与他们一同感受艰辛、一起分享喜悦。同时也宣传了这些在外游子不屈不挠的创业奋斗精神。
当然，突破常规思维模式，对新闻资源进行透过现像探究竟，这也是县级电视台新闻创新的另一条思路。例如，几年前的一个夏天，我台新闻热线接到群众反映称，县城王龙小区的供水管道被自来水公司切断了，小区已缺水一天，小区住户反应强烈。我们第一时间派记者赶赴现场进行采访。记者采写的报道，通篇充满了对小区居民的同情和支持，无情鞭鞑自来水公司的停水行为。在看到这篇报道送审时，我当即提出了质疑。向记者了解当时的采访情况，得知基本都是小区住户的采访，没有物业管理和自来水公司的采访时，我们意识到，事件的真相可能不是记者所了解的那样。随即，我们经过深入了解、细心策划后，又马上派出记者前往自来水公司、小区物业管理进行深入采访，找出了停水的真正原因。新闻播出后，受到各方普遍认可，不仅消除了因小区断水可能引起的矛盾激化，而且还促使了停水问题的彻底解决。
此外，县级电视台还要做好跳出领导喜好的怪圈和从会议新闻中进行挖掘创新等方面工作，从而使我们的新闻更具地域性、独特性和传播性，以便更好地被广大受众所接受。
参考文献：
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[3]蔡华栋，略论会议新闻的改革创新，东南传播，2008，（12）
互联网+时代广播新闻策划论文
【摘 要】“互联网+”时代，广播媒体发展正经历着前所未有的挑战。广播应以新闻策划为突破口助力广播在互动、分享与搜索中引导舆论;以新闻策划为焦点，实现多部门放射状协调运作;通过新闻策划保障后期成品多样态、全媒体和总覆盖，最终实现媒体转型。
【关键词】互联网+ 广播 新闻策划 引导舆论 协调运作 转型
随着“互联网+”时代的到来，庞大的网络用户和移动互联网规模使传统广播面临边缘化的生存压力，加快媒体转型是顺应科技进步的必然趋势，也是巩固壮大主流思想舆论阵地的必然要求。传统广播如何在冶炼中“浴火重生”？本文尝试以新闻策划为突破口，探析传统广播如何成功实现媒体转型，在新一轮的竞争中顺势而为、扬帆远航。
新闻策划有广义和狭义之分，本文指狭义的新闻策划，即对新闻报道进行前瞻性的、有创意的、构思巧妙的谋划与设计。新闻策划的意义在于有效地运用和配置现有的新闻资源，最大限度地发挥新闻报道的社会功能，取得最佳的社会效益。“互联网+”时代，新闻策划的传统优势依然保留：助力媒体绕开同质化，展示独家优势，提升自身品牌。与此同时，在“互联网+”时代，新闻策划的内涵有所发展，它需要强化互联网思维，转变传播理念，重塑生产流程，从而实现传播效果的最大化，有效满足受众读、看、听于一体的需求体验。未来，新闻策划有望成为传统媒体开疆拓土、成功转型的一个利器。
一、用户思维――新闻策划助力广播在互动、分享与搜索中引导舆论
用户思维是广播媒体转型的关键。高新传播技术的发展使媒体与受众的交流变得快捷又多样，新闻策划作为新闻报道的精魂与引导，要始终树立用户思维，即用户至上，用户需要什幺就生产什幺，用户什幺时候需要就什幺时候提供，用户没想到的，要替他考虑到。新闻策划之初，便要致力于保证策划方案的每个环节中用户的“不二”地位，并紧紧围绕满足用户的互动功能、共享功能、搜索功能展开报道，在互动、分享、搜索中实施社会舆论的正确引导。
（一）借力互动功能深化与受众沟通
1.发挥便捷互动的先天优势
广播与听众的互动是广播媒介与生俱来的先天优势，以中央人民广播电台为例，从早期的书信互动，到电话热线、手机短信、微博直至如今的微信，广播互动方式的变化，见证了科技的进步与发展，也使得广播别具吸引力。广播也借助与听众的互动，有效引导了社会舆论。如中央人民广播电台的某期《神州夜航》节目，主持人向菲通过电话和手机短信与犯罪嫌疑人交流沟通，先后成功劝说两名杀人嫌疑人投案自首，就是典型的例子。广播节目主持人在与听众沟通的过程中，化解了对立、拉近了距离、传递了社会正能量、实现了社会舆论的正确引导。
2.不断发掘新的互动方式
互联网时代，广播在凸显便捷互动这一优势的同时，还应该不断发掘新的互动方式，加强与用户的沟通交流。例如，1月，英国广播公司（BBC）推出一个名为iWonder的品牌，这个横跨三屏的数字内容品牌由原创视频和音频、图片、文字组成，可以运行在智能手机、平板电脑和电脑三类终端上，并针对每一个主题配有多个交互指南，供用户深度互动。
3.利用社交媒体加强互动
社交媒体（Social Media）是人们用来创作、分享和交流意见、观点及经验的虚拟社区与网络平台。社交媒体和一般的社会大众媒体最显着的不同是，让用户享有更多的选择权利和编辑能力，自行集结成某种阅听社群。社交媒体以多种不同的形式来呈现，包括文本、图像、音乐和视频。①现阶段的社交媒体主要包括社交网站、微博、微信等。社交媒体是互联网时代发展最为迅速的一股力量，越来越多的人开始习惯于通过社交媒体来接收信息。通过社交媒体加强广播与更广范围用户的互动、沟通，是广播发展壮大用户群体的一剂良方。由于广播媒体与社交媒体的互补优势，也正在吸引双方有意无意的合作。比如中央人民广播电台现在一些重大的、独家的报道，越来越注重与新浪、腾讯等社交媒体的合作推广，并设置相关的互动专区。这样的合作为彼此的'发展开辟了更为广阔的空间。
（二）借力分享功能丰富新闻资源
互联网清除了公众表达个体意见的束缚与障碍，同时也向主流媒体的传播发出挑战。今天，新闻不需要完全借助媒体便可以闯入公众的视野。分享理念强调的是受众的高度参与性与内容的交互性。在这个“人人都是自媒体”的时代，传统广播的优势何在？新闻策划该如何着手？变挑战为机遇，立潮头顺势而行，如果我们在新闻策划阶段便把“用户生产内容”化为媒体新闻来源的一部分，就会发现我们的“记者”“编辑”“主持人”无处不在，一切信息资源为我所用，瞬间海阔天空。
新兴网络电台荔枝FM能够在激烈的竞争环境下脱颖而出，不仅抢占了市场和广告份额，而且赢得越来越多听众的认可，靠的便是“人人都是主播”的经营理念。荔枝FM在很大程度上节省了创建传统网络电台的繁琐准备和操作过程，将创建电台的门槛从专业主播延伸到了普通用户人群，让每个人都有机会创建专属于自己的电台通道，十分轻便。一部手机就可以轻松开设自己的电台，人人都可以做主播。
在新闻策划阶段，树立用户思维和分享理念，不仅体现出媒体的开放心态，更可以轻松将用户参与分享的内容化为新闻选题、节目内容的宝库。当然，在用户内容分享的过程中，对内容真实性的核实也是一项重要工作，专业媒体的信息核实和信息整合能力的优势也因此更加凸显。
（三）借力搜索功能提供人性化服务
在数字浪潮袭来、网络信息淤塞的今天，广播媒体变身数字化管家，为用户提供人性化的搜索服务，这是吸引用户的一大法宝。
英国广播公司的成功经验可资借鉴。BBC积极开发其在线检索功能，开放了超过40万小时的节目库，并为用户提供了个性化的搜索服务，让受众得以便捷地从正在播出的和库存的节目中找到自己想看的音视频节目和资讯，在海量的信息中发现自己最需要的内容，并建立个性化的频道。
1.1 广播电台新闻受众方面的取向
首先，实施新闻编辑策划取向研究的人员需要加强对广播电台工作形式的关注，在新媒体不断出现的大背景下，广播电台在传媒领域的地位发生了深刻的变化[1]。目前，广播电台既不能够像报纸杂志一样具备较强的随意性，也不能够像网络或电视节目一样具备丰富的信息资源。因此，广播电台的新闻编辑人员，需要了解技术变化对广播电台带来的具体影响，以便根据实际情况对广播电台的优势进行分析，提升广播电台的运行质量。另外，广播电台的新闻编辑人员在进行取向研究的过程中，要对广播电台新闻报道工作的随意性特点进行关注，既要使广播电台能够呈现出新媒体的开放性优势，也要使广播电台可以同传统新闻媒体一样具备正规性特点，使广播电台实现趣味性和严肃性的统一。广播电台的新闻编辑人员需要加强对听众群体的关注，了解到新媒体的发展对广播电台受众的较大影响，使广播电台的工作人员能够通过新闻编辑工作的调节实现自身因素的准确定位，以便广播电台能够根据不同年龄段和不同文化素养的群体采取差异化新闻编辑，保证新闻的传播质量和社会影响[2]。实施广播电台新闻编辑工作的人员必须将新闻听众的心理诉求作为基础性因素，使新闻编辑人员能够对具体实施的技术进行准确的定位处理，以便广播电台的工作可以更大程度上适应听众的具体需要。
1.2 广播电台新闻社会影响方面的取向
首先，新闻编辑策划人员要按照当前社会发展的实际情况，对新闻编辑工作进行内容和形式的策划，既要保证对当前社会的正能量进行积极宣传，也要使新闻编辑工作能够从受众的心理需求入手，对新闻资源进行处理，使新闻资源能够按照受众更加喜爱的方式进行接受，并使新闻的社会影响得到更大的实现[3]。新闻编辑策划人员还要注重对新闻的参与性进行设计，根据新媒体发展的特点，借助互联网等信息模式，对新闻的互动性机制进行构建，使新闻资源可以更好的同社会各界实现对接，提升新闻的真实性，拉近新闻同社会各界的距离，使新闻不再成为高高在上的价值宣传，而是成为同每一个普通人的生活紧密相关的生活性因素。此外，新闻编辑策划工作还要注重新闻资源的可视听特点，结合当前社会主流受众的审美需要，对广播电台的新闻资源同其它形式的新闻资源实现互补，以便广播电台的新闻能够成为众多新闻资源的组成部分，提升广播电台的社会影响力。广播电台的新闻编辑策划还要加强对社会舆论导向的关注，充分认识到我国经济快速发展为社会带来的人心浮躁的弊端，以便当前社会的主要优势能够同新闻编辑策划工作取得协调，并保证对影响社会安定团队的负面因素进行有效的屏蔽，使每一部分的新闻资源都能保证对社会产生积极影响[4]。新闻编辑策划人员要对谣言这一不利于社会安定团队的因素进行深层次的分析，尤其要加强对谣言产生问题的研究，避免微小的谣言在传播的过程中产生对社会较大的负面影响。新闻编辑人员要对已经产生的谣言进行有效的控制，使谣言能够在传播过程中被及早的遏制，避免谣言对社会产生更大的危害。
2.1 广播电台新闻编辑策划工作同时代因素的对接
首先，进行新闻编辑策划创新工作的人员需要对当前新闻策划领域的不足之处具备深刻的认识，要使新闻策划工作能够在相等的范围内同网络资源进行对比，并了解广播电台和网络新闻在表达形式方面的差异，使广播电台能够更大程度上同新型新闻表达形式进行统一。另外，在进行广播电台新闻管理工作的过程中，要将策划工作的'时间进行提前，既要保证信息资源能够尽快的通过广播电台的形式进行传播，也要使广播电台可以和相同时期内的其它新闻形式实现良好的对接，使广播电台能够在时间层面上同新型媒体取得一致的社会效应。广播电台虽然使用成交为传统的形式进行信息资源的传播，但必须根据信息资源准确性的判断需要，对网络资源进行高质量的运用，以便网络资源可以作为广播电台形式上的补充，切实提高广播电台新闻资源的真实性[5]。新闻策划人员还要加强对新兴新闻技术的关注，尽可能多的对新闻资源进行收集，并在较短的时间内完成新闻资源的准确性判断，使新闻资源可以较为及时的实现社会价值，并使新闻资源能够实现多种传播形式的互补。另外，要从技术
角度对编辑策划工作进行创新，使广播电台可以在保持原有新闻播放风格的情况下，对新时代能够提升广播电台社会影响力的有利因素进行吸纳，使管理电台的策划工作可以同时代共同发展。
2.2 提升广播电台听众支持力度
听众的支持是提升广播电台运行质量的重要因素，也是保证广播电台策划工作能够同时代共同发展的一项关键性因素，要将广播电台的新闻听众作为新闻资源的传播者，充分预测新闻听众在收听新闻之后的具体感受和可能产生的后续行为，使新闻策划人员能够延长策划范围，将新闻受众的具体行为作为拓展广播电台工作质量的因素之一，以便当前的广播电台工作能够在更大的社会范围内产生影响。新闻广播策划人员要对新时期新闻广播领域面临的困境进行有针对性的分析，了解新闻广播这一简单的新闻资源传递形式在新时期的种种劣势，以便对新闻广播进行形式方面的创新，充分发挥新闻广播传递简单、氛围轻松的优势，使新闻广播能够适应新时期新闻受众的接受习惯。例如，汽车新闻广播是当前新闻广播领域的一大优势，在开车的过程中，人们的视觉必须关注交通状况，因此，对新闻广播而言，是一个突出的优势，新闻广播可以着重开发汽车广播领域的业务，使更多的听众能够得到交通过程中的文化生活充实，提升开车听众对新闻广播的支持。
3 结论
提升新闻编辑策划工作质量，可以使广播电台的业务在新媒体逐步发展的情况下得到较大程度的进步，分析新闻受众的心理习惯，可以使新闻编辑策划工作的质量得到提高，因此，研究广播电台在新闻编辑策划方面的创新，对提升广播电台业务发展的科学性十分重要。
参考文献
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新闻策划与新闻的真实性原则
新闻策划与新闻的'真实性的关系这个论题,曾是20世纪90年代中期我国新闻界的一个争议颇为热闹的话题.从华南虎事件和纸馅包子事件中,我们看到了新闻策划与新闻的真实性原则之间的矛盾.
作 者：王勇 作者单位：潍坊日报社 刊 名：青年记者 英文刊名：YOUTH JOURNALIST 年，卷(期)： “”(23) 分类号：G22 关键词：提升新闻理论性的思考和建议论文
伴随着现代学者对于新闻理论研究的不断深入，在近十年来已经取得了显着成绩，为我国当下的新闻事业的发展提供了坚实的基础。尽管如此，当下“新闻理论无理论，新闻理论理论弱”的声音依然是不绝于耳，这让新闻学界感到焦虑的同时也多少有点汗颜。由此，本文针对当下新闻理论性进行深入的探讨和分析，努力改变当下新闻理论性疲弱的现象，积极探索强化理论性的途径与方法，由此更好地提升我国现有新闻理论。
一、新闻理论性弱化的表现
（一）新闻理论研究中的“虚无主义”倾向。“虚无主义”是哲学术语，但是在当下的新闻理论界，许多的研究往往过分“空虚”，缺乏实质性的内容支持，表现出理论专制或理论轻蔑心态，无视既有的成果。由此造成了理论的空洞，内容的单调。同时，因为注重一己之言，造成了孤家寡人式的研究多，直接的相互对话交流少，这无疑制约了当下新闻理论的发展和建设。
（二）缺少学术研究和对理论研究的基本敬畏。我国新闻理论在过去的几十年发展中取得了长足的进步和显着成绩。但是，现有的理论研究学者却没有对于研究内容以及成果给予足够的重视，一味的强调新思想、新观念、新学说，没有真正追本溯源，寻求理论的连贯性和脉络的传承，强调创新与突破的同时，忽略了对于优秀学术研究和成果的敬畏，个别人甚至不少人想在制造学脉断裂中取胜，动不动就填补空白、创造第一，如此必然带来的是当下新闻理论研究缺乏系统性，无法真正形成一以贯之的研究。
（三）缺乏新闻理论意识，缺少建构新闻理论的自觉。当下的新闻对于某一现象的描述过多，而总结和归纳较少，缺乏对于深入背后深层次问题的论述。新闻报道以及研究中的总结报告式多，领导讲话式多。这样的理论研究，只是发表了论文，并没有学术，其缺乏深层次的研究价值和指导意义，这也充分显示了我国当下新闻研究者以及从业者自身对于理论学习的肤浅。
二、增强理论性的根据与理由
（一）增强理论性的根据。新闻学、新闻理论有自身独立的领域。现代互联网的发展无疑为新闻理论的研究提供了更为广阔的天地。可以说，“后新闻业时代”已经到来。在当下，新闻理论本身的研究不再是单纯的单一领域，而是涉及到方方面面，包括文化、经济、政治等诸多方面。因而，现代新闻研究是一种“新闻关系论”的研究。由此可见，新闻理论研究的重要性，特别是未来伴随着新闻活动和社会发展以及人们生活的关联性的日益密切，以及互联网的涟漪效应，都决定了理论研究只能强化、不能弱化，这就需要当下的学者、从业者要真正从思想层面和行动层面重视当下新闻理论性的研究。
（二）增强理论性的理由。首先，尽管新闻理论研究已经取得了一些公认的重要成果，不过从当下研究的深度以及广度而言，依然存在诸多不足，正如前文所述，当下的研究更多是停留在表层，缺乏系统性的钻研和探讨。其次，在新闻研究活动中，确实存在着一些模糊认知，由于现有研究者们自身理论性的不足，使得研究成果过“肤浅”，没有真正结合时代发展，将现代互联网对于新闻工作发展的影响性予以考虑，并且更有甚者否认新闻学科的独立性和新闻理论自主性。这无疑进一步加剧了当下新闻理论研究的重视程度每况愈下，使得当代人们不再愿潜心学习，浮躁情绪带来的必然是研究成果无法得到延续和经得起时间的考验。
三、强化理论性的途径与方法
（一）确立新闻理论的基本框架或基本结构。新闻理论研究的基础就在于框架和结构的构建。理论体系是对学科基本研究成果的重要凝结方式。对于新闻理论体系的构建，必须要也包括宏观、中观、微观几个层次的`基本内容。由此就要求首先在宏观层面，制定新闻业发展的总体规律，将不同的新闻关系进行连接与互通。其次，在中观层面，对于各个理论，包括新闻收受理论、新闻主导观念理论、新闻制度理论等等进行总结归纳，为后续的研究奠定理论基础。微观层面则要注重理论和实践的结合，用理论指导实践，指导当下各种新闻现象的解释。借助于上述三层结构的分析以及构建，从而形成比较合理的新闻理论结构方式。
（二）展开积极的学术对话与理论交流。良好的学术交流和理论探讨可以促进不同学者之间的沟通，避免了过去“老死不相往来”的学术现象。通过集思广益，借助于彼此之间的论辩与批评，对当下的学术难题和人们普遍关注的问题进行沟通和交流，更好的解惑答疑，从而在不断地探讨中提升新闻理论性。在讨论与交流的过程中，必须要注重实质性内容的探讨，不能够仅仅是一种走过场的形式，要真正进行有效沟通。同时学术对话、理论交流当然不限于学科范围，要积极“走出去”，通过跨学科的讨论，从而实现新闻理论的多元化和丰富化。
（三）从本科新闻理论教材的理论化建设着手。第一，在教材的理论建设中，不仅仅是从理论出发，同时也要积极结合实践内容，构建多元理论体系，借助于理论支撑观点，再由观点呈现出现象，并且最终由现象归纳出理论。形成一个闭环，进而实现教材编写和建设的合理性与有效性。第二，就是在教材内容结构上，应该把对相关理论的介绍、叙述、解释作为主要任务，由点及面，在对当下新闻理论发展概述的基础上，进一步阐述相应的理论观念以及观点，从而更好地保证教材内容的系统性和全面性。
四、结语
新闻理论性研究关系到我国未来新闻界发展走向，同时互联网的出现让现有新闻传播和大众的生活紧密相连，这就更需要良好的理论作为指导，以实现新闻工作踏实前进的同时，保证社会的和谐稳定发展。
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