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地方台新闻策划的创新研究论文
【摘要】本文介绍了新闻策划的定义和理论依据，以及创新性的含义，进一步说明了新闻策划在新闻中的重要性，指出当前地方台新闻策划中存在的问题，在此基础上，对地方台新闻策划的创新发展策略展开了研究，希望能够为提升地方台新闻在传媒行业中的竞争力有所帮助。
【关键词】新闻策划；创新；研究
随着传媒行业之间的竞争日趋激烈，新闻行业的发展速度很快，新闻媒体逐渐意识到新闻策划在传媒行业中的重要作用。新闻策划是开掘、整合新闻资源的一种创意设计。新闻策划的创新能够进一步提高舆论的引导能力，满足新信息时代公众对新闻深度和厚度的需求。
一、新闻策划的定义和理论依据
新闻是对新近发生事实的报道。这是目前最被认可的一种新闻定义。策划是指针对某一项活动或事务谋划最佳行动方案的思维过程。新闻策划是指对已经发生或将要发生的新闻事件进行分析、构思，制定计划和方案作为新闻报道活动有效开展依据的动态过程，以达到一定的报道目标，实现预期的传播效果。
辩证唯物主义认为物质是第一性的，意识是第二性的，物质决定意识，意识具有能动作用。新闻的本质是物质，即为事实，新闻报道中事实是第一位的，新闻是第二位的。真实是新闻工作者从事理论研究和实践活动的基本前提，新闻策划是新闻传播活动中的一个重要环节，具有能动性。
二、 创新性的含义
创新性是新闻策划者不断的用创新的观点改变旧的模式，让新闻报道时刻具有新颖性。创新性是新闻策划的核心，具有创新性的新闻策划可以提高新闻报道的关注度，提高新闻报道在竞争中立于不败之地。
三、 新闻策划的重要性
地方台新闻想要吸引更多的受众，就需要一个具有创新性的新闻策划。新闻策划能够最大限度地发掘新闻价值，深化报道主题，强化报道创新，形成独家报道，从而满足受众需要，强化舆论导向，提高新闻传播的社会效应。对提高地方台新闻自身的竞争力有着重要的现实意义。
四、都市新闻策划中存在的问题
1. 新闻策划的'滥用
新闻策划是提升新闻行业竞争力的关键。地方台新闻作为贴近百姓生活、充满生活特色、综合性强的新闻，其报道的内容是大量的、全方位的，百姓生活中发生的每一个事件都会成为新闻报道的素材，新闻素材的价值有大有小，地方台新闻没有必要，也不可能将每个事件都报道出来，新闻策划者也不可能将全部新闻进行策划，不但达不到新闻传播的社会效应，而且还造成人力、物力资源的浪费。因此，新闻策划要选取那些具有新闻价值的，能够引起群众共鸣的典型事件作为策划重点选题。
2. 利用新闻策划进行新闻炒作
新闻策划以遵循新闻事件真实性为前提条件，对新闻报道方式的策划。很多地方台新闻媒体为了扩大自身的影响力以及获取商业利益，会组织一些社会公益性活动，提升自身形象，得到社会大众的认可。还会利用策划手段对一些极小的事情进行放大事件报道并大肆宣传。还有一些新闻工作者为了提高自身的社会地位，追求新闻效果，故意歪曲事件事实真相，进行不实的报道，制造噱头博人眼球，甚至制造假新闻，这种做法违背了新闻策划真实性的原则。炒作新闻一旦暴露，会折损新闻媒体的良好形象，失去在民众心目中的威望，使地方台新闻报道失去可信价值，逐渐引起受众的反感。
3. 新闻策划具有严重的雷同性
我们从电视、网络或报纸上发现，不同的新闻媒体会出现相同的新闻事件报道，同题同质，没有新意。这是由于新闻策划受到人力、物力的制约，缺乏对策划的筹备和思考，没有能力对素材进行深入地挖掘，导致新闻策划手段雷同。新闻策划缺乏创新性，会使受众者丧失对地方台新闻的兴趣。
4. 新闻策划过于低端
地方台新闻为了迎合受众的整体文化素养，策划出的新闻报道过于低端，虽然赢得了大量的关注度，但是低端化新闻报道会降低都市新闻的形象，拉低新闻的品位。地方台新闻的市场定位趋于低级层次。而地方台新闻媒体为了眼前的利益，都安于现状，缺乏开拓高端化新闻策划报道的意识，随着我国社会文明建设的不断进步，公民的文化水平也不断提高，一些民众希望看到更高端化的新闻报道。因此，大量低端化的新闻会阻碍地方台新闻的长远发展。
5. 新闻策划缺乏灵活性
新闻事件是动态发展的，具有可变性。其发展的趋向具有不稳定性。新闻策划需要新闻工作者就事件提前策划好方案，还要根据事件的发展趋势及变化适时适度地做出调整策划战略，一成不变的新闻策划会导致策划方案脱离实际。
五、地方台新闻策划的创新思路
1. 地方台新闻策划的意识要创新
在地方台新闻实践过程中，传统的新闻策划只停留在新闻事件的当前表面情况，新闻内容只有事件的时间、地点、人物、发生事件以及事件的结果，没有深入发掘事件发生原因、反映的社会问题以及产生的社会影响，没有从全面的角度进行分析。传统的新闻策划具有片面性。想要地方台新闻策划能够变得更加全面，都市新闻策划者就应该从意识上进行根本性的创新，对已经掌握的信息进行更进一步的分析和研究，透过事件的表象看事件的本质，加深报道内涵，提升新闻价值。然后再制定出新闻策划方案，实现新闻报道的预期效果。
2. 地方台新闻策划的选题要新颖
新闻的选题至关重要。一个新颖的新闻选题是提高公众关注度的关键。不仅给公众留下深刻的印象，而且有利于扩大新闻传播的范围，扩大影响力。因此，都市新闻媒体要善于发现“热点”，选择报道的新闻题材要是当下公众所热切关注的问题或事件，新闻事件越显着，其新闻价值越大，公众的关注度就越高。然后再针对性地进行策划，新闻报道要实时跟进新闻事件的事态发展进度，满足公众追求新闻事实真相的权利。
3. 地方台新闻策划的点子要新
同样的新闻事件，报道角度的不同所产生的社会效果也不同。新闻策划在尊重事件事实的基础上，挖掘事件的角度或深度上要独树一帜，用全新的视角去探究新闻事件，使其具有实时性。同时更充分、更全面地体现新闻价值，以小变大，以旧换新，以浅入深，以表及里。
4. 地方台新闻策划的形式要新
地方台新闻策划要有与新闻事件相吻合的创新性的表现形式。新闻策划的形式要不断地创新，能够使地方台新闻充满生命力。新闻策划者要根据事件来确立最佳的报道形式，从标题制作到内容编辑都要坚持创新的手法表现给观众，使地方台新闻能够吸引更多的受众。
5. 地方台新闻策划要有前瞻性
地方台新闻要侧重于时下的热点。新闻策划者要具有捕捉新闻的敏锐眼光，才能从一般事件中发现别人尚未发现的价值。同时，新闻策划者还要具有对新闻事件的高度预见性和高度前瞻性，能够从当前的事件中，先于别人发现其深层的本质，然后把握其规律，从中提炼出精髓，对未来将要发生的事件热点，提前做出科学的、合理的新闻策划。新闻策划要具有前瞻性，才能使地方台新闻具有一定的关注度，才能够提升地方台新闻在行业中的竞争力。
综上所述，地方台新闻是承载建立和巩固地方文化的重要角色，推动了社会的前进和发展。地方台新闻策划中存在新闻策划滥用，利用新闻策划炒作新闻，新闻的内容和形式雷同现象严重，新闻策划的报道低端化，缺乏灵活性等问题，严重影响了地方台新闻策划的创新发展。地方台新闻想要在行业日趋激烈的竞争中立于不败之地，就必须坚持立足于新闻策划的创新性原则。新闻策划要做到意识上的根本创新，新颖的选题，要有创新性的点子，围绕选题的创新形式以及对新闻事件的高度前瞻性，在新闻策划中充分发挥它们的作用，才能更好地实现新闻报道效果，提高地方台新闻的关注度。
参考文献：
[1]吴小英.新闻策划的创新法则[J].科技传播，，13：23+22.
[2]王贞宪.武陵都市报新闻报道策划创新的探索与实践[J].新闻研究导刊，，12：92-93.
时政新闻一直是城市电视台新闻节目的主体，地方台时政新闻报道应采取什么样的报道思路和方式，如何才能取得更大的宣传效果，一直是其改革创新的目标，也是困扰地方媒体新闻工作者的难题。据相关统计，在各地的时政新闻中，会议报道和各个阶段政治任务的宣传报道占新闻类节目的60%以上。如今，随着媒体市场的不断扩展，受众的收视视野也日益开阔，诸如，《南京零距离》等民生类新闻的出现，收视率便节节攀升，与之相比，地方时政新闻的收视率却出现了增长有限甚至逐步下降的危险，笔者认为，问题在于如何报道，报道的内容和形式能否适应观众的需求。因此，时政新闻要成为主打强档栏目，就必须创新，只有创新，才能更好地宣传党的路线和方针政策;只有创新，才能赢得更多的观众。
传播学观点认为：“视听媒体在传达一定题材、一定数量的信息时，要比单纯的听觉或者视觉媒体更为有力一些，观众通过电视记住的信息可达65%，大大高于通过平面媒体所能记住的信息量”，因此加大信息量是提高时政新闻节目的整体质量和冲击力的有效途径之一。
改进领导新闻和会议时政报道
城市台作为地方党委政府的喉舌，服务当局中心工作是义不容辞的责任，城市台的时政新闻节目也是人们了解信息的一个重要载体和窗口。然而，时政新闻最难报道的莫过于会议新闻。长期以来，许多新闻媒体都提出改革新闻报道，但收效甚微。事实上，会议报道不能以领导为核心，而应以内容为中心考虑如何组织报道。换句话说，会议报道应紧紧抓住观众“应知、想知”的内容作为有效的信息切入。
目前，重要的会议和领导干部执政活动，仍然是时政新闻信息资源的主要来源。领导活动是流动的,信息也是最多的,从田间地头到生产车间,从乡村到城市,都是电视画面表现的元素。在采写领导活动新闻时，注意新闻事件“三贴近”，同样能起到增加信息量的作用。
县级台新闻创新的困局与对策论文
县级广播电视是在上世纪八十年代“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”政策的推动下，快速发展起来的。走过了近30年的风风雨雨，县级广播电视事业产业已奠定了一定的基础，形成了一定的规模，产生了一定的影响力，但在传播技术突飞猛进、行业竞争日益加剧的今天，不顺应趋势，求新求变，县级广播电视必将面临生存与发展的严峻考验。
一、困局
1.收视受压
以张家港为例。从到实施的有线数字电视“户户通”工程，使张家港的30.7万用户享受到了清晰、丰富、业务多样化的有线数字电视服务。目前，在张家港落地的电视频道多达164套（基本频道71套），广播频率20套。其中，中央级电视频道近20套、省级近30套、地市级2套、商业性收费类数十套。众多的电视频道满足了受众的收视需求，却对本地电视台的收视率造成了较大影响。
2.人才匮乏
多年来，县级广电机构培养了一支采编播和技术人才队伍，以新闻为主体的自办节目架构相对稳定。但人员流动导致队伍结构不平衡，一线记者捉襟见肘。
（1）记者工作强度大，呈现疲于奔命的状态，制约了节目的产量。张家港电台即便每人每月平均完成各类新闻稿件50条以上，也只能勉强保证日常播出。电视记者每天平均需要采访制作一条新闻，如果是重大新闻，需要2名记者配合采访，意味着上午拍摄两条新闻，中午写稿，下午制作合成。指令性任务一旦增多，自采新闻数量就难以保证。
（2）好的策划和新闻，没有人员和时间的保证，影响了节目质量。地方党政指令性采访任务日益增多。今年以来，张家港台推出了一批重大主题报道。电视节目《张家港新闻》配合条线和部门推出了7大挂牌专栏，全力服务“规定动作”，“自选动作”已无暇顾及；《关注》子栏目，由于人员紧张，大都是应付播出，节目缺乏深度；《深度追踪》情况更为突出，年轻广播记者勇挑大梁，但业务能力欠缺，对一些重大的采访任务力不从心，采访深度不够，对创优题材的把握不够老到，错失一些较好题材。
（3）记者脱产培训和再学习的机会不多，业务素质提高不快。由于人员紧张，近年来，台里基本没有安排记者脱产外出培训和进修交流，年轻记者业务能力参差不齐，得不到迅速提高，无法适应广播电视新闻改革的需要。
3.资金困局
在信息产业快速发展的当下，中央、省级和中心城市凭借雄厚的资金力量纷纷进军新兴媒体，与传统媒体紧密互动。但在地方台，特别是县级台，新媒体的发展却严重受制于资金的困局。
，张家港电台率先在苏州市各新闻媒体中建办媒体网站――张家港广播传媒网（http//www.am1098.com），实行网上实时收听广播节目。虽然，起步很早，但由于资金的制约，一直没能进行大规模的`软硬件建设，已跟不上快速发展的互联网传播形势。
广电系网站新业务发展重点在视频播放、手机电视、多媒体交友平台和在线电影方面，而这需要大量的投入，县级台更是无能为力。
二、对策
1.强化创新机制
新闻强台的办台宗旨，催生了一批新闻深度报道类栏目、新闻述评类栏目，如何顺应媒体分众化的趋势，做到新闻“权威、深度”地发布，改变县级台日常新闻缺乏创新、亮点，节目创优搞突击的现象，需要在以下几个方面下功夫：
成立评论员团队。今年8月，张家港台建立了新闻评论专家库，聘请了江苏省内11名知名专家学者为特约评论员，对张家港市的重要新闻进行及时点评，增强新闻节目的深度和厚度。
成立节目策划部门。县级台应当综合系统内资深编辑记者和引进创新能力较强的人才，成立一个单独的策划部门，负责年度节目改版，并对重点节目进行专题策划。
营造节目创新氛围。通过专家讲座、组织观摩节目创新形态、举办节目创新研发大赛，营造节目创新创优的氛围，持续推进节目创新，提高节目质量。
2.加快新媒体建设
新媒体时代，县级台应在现有传播渠道基础上，以发展互动电视、宽带用户和下一代广播电视网建设为契机，充分利用现有广播和电视用户资源，把实现广播电视受众和互联网用户的融合作为主攻方向。
适应网络传播的特点，加快发展地方广电网络媒体。下半年，张家港广播电视台下属广播中心、电视中心和有线电视传输中心三家单位联合出资成立张家港市新网传媒发展有限公司，对原属于广播中心的广播传媒网和张家港在线网站进行全面扩容升级，全力强化网站的内容建设和营销，取得了初步成效。目前，张家港台的主要新闻节目和社教节目都实现了在线收看和点播功能，《张家港在线》每天添加的本市视频、文字新闻不少于30条。网站的广告创收也从以前的不足10万元发展到今年的预计超过100万元。
密切关注新的传播手段并为我所用，比如微博。县级台拥有一支在本地受众中具有知名度和影响力的主持人队伍，充分利用主持人微博，拓宽传统媒体的传播渠道，与节目形成良性互动。
3.挖掘社会资源
如今，仅仅依靠广播电视记者的采访力量是不够的，传统媒体在发挥自身专业性优势，增强记者快速反映能力、现场报道能力和事件述评能力的同时，需要倚仗社会力量，增加新闻线索的来源。
在充分发挥广电媒体作用、助推地方党政中心工作方面，张家港台提出了一系列受到张家港市委、市政府主要领导肯定的建议：对张家港市委、市政府主要领导就有关民生、发展具体问题作出批示的落实情况，广电媒体选派责编或骨干记者定期与张家港市委督查办公室、“市长信箱”和“12345”便民服务热线等渠道沟通，联系报道线索，就有关工作安排跟踪报道。
目前，各地党政职能部门建立了新闻发言人制度，加强和这支队伍的联系，主动了解部门工作亮点和政策与百姓生活的结合点，也可以增加新闻报道的信息来源。
还可以利用乡镇文体中心平台，发展一批社区报道员，扩大公众对广播电视网络新闻节目的参与面；关注本地有代表性的网上论坛和微博，及时了解和做好一些突发事件和即时性事件的科学有效传播。
地方文化研究与创新的论文
邯郸学院荀子学院吕庙军教授所著《荀子与赵文化研究》由新华出版社于7月出版。全书20余万字，内容大致分荀子研究、赵文化研究、地方文化应用研究三个部分。从各自篇幅比重来看，荀子研究部分所占篇幅最大，属于该书研究的重点。其次是赵文化研究部分，特别是对赵氏梦文化的特色进行了考述和阐发，令人印象深刻。最后部分对荀子与赵文化在邯郸地方文化的应用对策方面进行研究。此书前两部分内容看似独立，但却在第三部分内容中得到了融合、升华。此书是作者十多年来在这一领域研究成果的结晶，也是迄今为止我国学者关于荀子与赵文化研究课题的第一本学术专著。对学术界和政府部门都有着重要的参考价值。通览全书，笔者以为有以下几个特点：
一、较为全面系统地考证了《荀子》诸篇的写作时期及其作者问题
该书对荀子著作的真伪及其文本特征、语言文字、思想主旨、哲理名言等进行了细致的梳理和独到分析。《荀子劝学》作为荀子首篇，为荀子所作，向无争议。然学界对该篇成篇时期多认为是荀子在齐国稷下学宫为祭酒时对诸生的演说。本书作者却认为是荀子晚年在兰陵教导学生的著作，不盲从成说，极富有启示性。对于《非相》篇，学者一般认为写成于荀子晚年居兰陵时。该书作者虽然赞同此观点，但又深刻指出《非相》全篇内容前后并不连贯并非成于一时之作，应属后人整理编订而成。作者观点可谓平实有据，令人信服。《性恶》篇传统上被认为是荀子名篇，集中阐释“人之性恶”。学者多认为是荀子在稷下时所作。该书作者也同意此观点，但又从荀子的事业高峰期、心理学视角进行了分析和证明，给人耳目一新之感。诚然，《荀子》诸篇成篇时期没有一个确定的结论，但作者能够从具体篇目入手，细致而具体地分析其文本语言特征、思想主旨、哲理名言并能结合现实社会挖掘荀子思想对当代中国的启示和借鉴价值。这体现了作者的现实关怀，是值得肯定的。该书对《荀子》诸篇问题的考证和分析层次清楚、逻辑严密，让读者读罢对每一篇都形成一种深刻而清晰的认识。赵文化研究历史由来已久，在众多区域文化研究中可谓一支亮丽奇葩，亦最为璀璨。而荀子作为一位曾经生活成长在赵国历史文化大地上的伟大思想家更是倍受瞩目。历史上，在赵国这方土壤上，产生了慎到、公孙龙、荀子等诸子名家，而作为儒家殿军和大师的荀子最为出名，他对中国古代历史和政治文化的影响也最为深刻。因此，研究赵国历史文化，荀子是无论如何都绕过去的人物。
二、深入细致剖析了赵国梦文化的渊源、种类、功能及成因
该书利用传世文献与出土文献相结合的“两重证据法”对春秋晋国赵氏的梦文化现象、赵国君主梦例进行了详细的梳理和阐释，揭示了史籍多载的赵氏梦文化现象是与其长期受到晋国的政治文化母体影响分不开的。赵国历史发展呈现出的梦文化特征可上溯于周文化的影响。该书作者认为赵氏之梦之多见，成因包括忧患、愿望、指示、预言等，具有多重、神秘、复杂的特点，因此，忽视赵国梦文化的特色，就不能完整准确把握和揭示赵人的精神信仰和思想观念的嬗变、特征。此书第二部分内容弥补了赵文化研究中对赵氏梦文化研究不足的缺陷，揭示了赵国历史的梦文化特色，是对赵文化研究的`有益补充和推进。
三、饱含着学术研究走出象牙塔、走出书房，学以致用的治学理念
该书的另一突出特点是在对荀子与赵文化的学术研究基础上，能够联系现实，为地方经济文化发展事业出谋划策，具有学以致用的家国情怀。此书认为邯郸应该积极打造荀子文化品牌与“梦都”文化之城地域特色，既是对荀子思想文化的传承与弘扬，也是对赵文化精神风貌的践行和传播。此书作者并没有停留在单纯的建议上，而是从文化产业管理的专业学科背景出发，提出了许多具体可行的对策和措施。其中体现出作者学以致用、经世致用的家国情怀，也反映了作者对这一问题的长期深入思考。作者在《关于进一步打造荀子文化品牌，切实推进文化强市的建议》中提出在赵王城遗址附近建设“荀子议兵亭”，给荀子、赵孝成王、临武君、陈囂、李斯塑像以还原历史情境，弥补邯郸目前保留荀子活动遗迹不足缺憾，不失为高见。邯郸作为荀子故里，其具体遗迹难寻，史迹更是若明若暗。作者在研读《荀子议兵》基础上，经过考证认为赵王城遗址附近即是当年荀子与临武君在赵孝成王面前议兵之地点。这也是大致符合历史的看法。该书三个组成部分看似独立，实具有内在的联系，每部分又有各自探讨的主要问题，具有相对独立性，在统一主线下在不同方面很好地理清了荀子、赵文化研究中存在问题。该书本质上是一部学术专著，但作者很好地把学术性与通俗性融合起来，书中那些极具启发性荀子哲理名言，弥补了一般学术读物枯燥乏味的弊病。可以说，该书既为专业研究学者提供了具有学科前沿水准、学术内涵丰富的专业著作，也为广大青年学生提供了探究荀子历史思想与赵文化奥秘的具有教育内涵的历史读本，值得广大读者收藏品读。当今学术研究不能固步自封，更不能闭门造车。学者要勇于、乐于走出书房和象牙塔，多加关心社会的发展，保持与人民群众接触，才可称得上具有责任担当的学者。学者更应该关注国家政治大政方针的制定和经济发展中面临的问题，以高度的责任心和使命感，发扬学以致用的良好学风，为国家富强繁盛做出最大贡献。当然，由于本书重点在于对《荀子》诸篇写作时期、赵国梦文化特色的考察和阐述及两者在地方文化中的应用，未及论述荀子与赵文化之间的关系、赵文化对荀子思想形成产生的影响。这些问题在本书中还找不到答案，这就有待于作者乃至于学界进一步的探究。
一个好的医院新闻策划需要具备两大特点：以新夺人和以情动人。
以新夺人：“新闻点”是新闻存在的前提，没有吸引眼球的新闻点，构不成好新闻。医院新闻策划与媒体新闻策划不同，新闻主体是固定不变的，只有创新，才能挖掘出令人印象深刻的新闻事件。一般来说，日常是从医院的品牌科室、特殊病人的救治、公益医疗活动和医院新技术等寻找“新闻点”，并策划报道计划。而我们现在要做的是制造新闻点，这就可以结合当前社会、经济、时事、政治等重大事件或社会热点事件，引发媒体对医院进行集中性的新闻采访和报道，并在众多相关媒体中刊发或播放医院新闻信息。
以情动人：医院如今在公众心目中就是冷冰冰的赚钱机器，要打破这种观念，我们就要在策划内容上作些调整，打出“温情牌”。新闻内在的故事性与人情味往往最能吸引记者和读者的注意力，如一些罕见病例及其背后的曲折故事。一是要关注病人，要化医疗技术报道为民生新闻，爱心报道，从侧面展现医院高超的医术和高尚的医德，让受众在观看故事的同时，也感受到医院充满着温情与关爱，感受到医院的人文关怀，无形之中对医院产生了深刻的印象和好感。我院曾经报道过一个吞钉小伙的故事，在没有医药费没有生活费的情况下，医院积极组织救治，医护人员为他买来必备的生活用品并悉心照顾，同时敏锐地发现这个小伙的心结，联系了省级、市级的各类媒体给予关注，很快为他找到了家人，解决了他的困难。二是要关注医务人员，医务人员是工作在高强度、高风险的临床一线，每天与死神拼搏，与时间赛跑，把医务人员辛勤的工作和不倦的学习以正面典型报道出来，让更多的人了解医务工作者的工作和生活状态，让更多的'人理解医务工作者。
要做到这两点，就要对报道主体和报道媒体进行选择。
1）不同时间段的策划。
要想吸引受众的关注，就要将受众的信息需求放在首位。医院新闻要改变以往单一的宣传模式，增加科普类、提醒类的新闻，多报道受众感兴趣的社会新闻，让受众通过经典病例、日常误区中得到正确的医疗保健知识，引发受众的兴趣，由受众被动地接受医院新闻转为主动地获取医药资讯和新奇事件，从而改善受众对医院或专家的印象。这可以通过不同的时间段进行新闻的策划。如健康科普性质的主题宣传，除了配合爱牙日、爱眼日、高血压日、糖尿病日等发布一些专家提醒类的科普知识，还可以组织专家义诊宣讲和疾病预防宣传活动提供健康咨询服务，吸引媒体和社会关注目光，达到社会效益和经济效益双赢。待到夏季、冬季，我们又要主推冬病夏治、冬令进补的宣传。此外，主动关注与医疗有关的热点事件并给予介入回应，某个特定时期，都有他的热点事件，如果能巧妙地与他们联系上，就可以搭上“便车”。媒体十分喜欢这些特定时期和热点话题，而且受众也很乐意接受这些资讯，在这过程中，会对我们的专家和科室留下深刻印象。
2）不同媒体间的策划。
报纸、电视、广播、网络媒体的报道角度和特点不同，受众也不同。报道角度和篇幅的区别是由媒体的自身定位和目标群体需求所决定的，因此，在进行新闻策划时，要根据不同的媒体特点针对性地组织整合新闻素材，发挥不同媒体的综合优势，以实现最佳的传播效果。特别要重视和利用好网络，网络力量不容小觑，受众日益增多，它的优势在于发布速度快，互动热烈，不受篇幅的影响，受众一般为中青年人。同样的新闻策划内容，网络可以多用图片，不要求完整性，可以分批分次地进行发布，既能第一时间报道新闻，又能保持更新率和回复率。可以邀请知名网站的工作人员对医院进行体验式采访，通过他们的感受传递给网友，从而让网友了解医院的一些流程和医务人员的辛劳。可以将医生个人的网站、博客纳入到医院的宣传阵地中来，搭建一个好的平台，让医生与患者可以零距离的互动。可以利用医院网站、官方微博、微信等发布一些温馨的科普类小知识，把患者变为粉丝，将医院和患者紧紧联系在一起。
所谓新闻策划，就是媒体为了达到一定的宣传目的，达到一定的宣传强势，更好地为受众服务，而对宣传方式的选择、报道题目的遴选、传播手段和传播契机的确定所进行的思考、筹划、决策的过程。
医院新闻策划与媒体新闻策划有共性的方面也有其特性的一面。共性在于都必须遵守新闻的真实性，而特性在于医院新闻策划的实施主体不同，由医院宣传人员以促进医院发展为最终目的，与媒体共同合作，将医院的各类信息资源进行整合包装，造成新闻现象与效应，吸引公众的关注，以此来提升医院形象，打造医院品牌，营造医院良好的社会环境。策划内容也是特定的，一定是医疗行业里的新闻，报道专家、专科、学术活动及技术设备等，对即将发生的新闻进行报道预设。
首先，医院新闻策划离不开患者的支持。医院的新闻宣传和其他主题不同，很多时候涉及到患者的就医隐私，这就需要得到患者的理解和支持，只有在他们的同意下才能进行采访报道。与患者一定要有情感上的沟通，患者没有为医院做宣传的义务，而一旦患者对医院怀有感激之情、与工作人员建立起深厚的友情之后，一般都是愿意积极配合医院做宣传的，实践也证明了这一点。
其次，医院新闻策划离不开媒体的支持。积极参加媒体组织的活动，不仅可以密切感情，也不失为宣传的好机会。增进媒体对医院的了解，甚至是对专家的了解，培养记者对医院和专家的信任感并向社会传达。在媒体需要医院的协助时，在一定范围内充分利用优质医疗资源，提供健康咨询和医疗保障。
最后，医院新闻策划离不开临床的支持。好的新闻线索就在临床一线，医务工作者如果能做个有心人，留意一些“不寻常”的小事，挖掘背后隐藏着的新闻价值。急诊室、儿科、妇产科往往是有“故事”的地方。
只有运用好多种媒体手段，让医院的经济效益和社会效益得到均衡发展，才能为医院注入活力与生机，从而构建良性互动的医患关系，打造公众与医院顺畅的沟通模式，形成合力与双赢的格局。
参考文献
[1]赵立春，杨洁，梁健，董塔健.浅析医院新闻策划的原则和创新策略.现代医院管理，（1）：86-88.
[2]倪歌.新闻策划在医院宣传工作中的重要性.江苏卫生事业管理，（2）：118-120.
县级台新闻宣传创新三要素论文
目前，县级台自办节目问题不少：一是数量不多。特别是县级电视台，自办节目形式大多为新闻和专题。在每晚四五个小时的节目中，自办新闻节目仅有10到20分钟，专题节目一般在10分钟左右。二是质量不高。突出表现为节目单调。除新闻节目外，服务性节目较少，自办教育性、文艺性节目更是微乎其微。三是效果不佳。等、靠、要思想严重，等电话、盼开会，试图以会议新闻来完成任务，导致工作水平低，工作重复。究其原因，有体制机制的，有观念与认识水平的，有文化氛围的，也有授权不明和责权利不明晰等。
现状令人堪忧，发展遭遇瓶颈。如何从根本上改变人浮于事、忠于执行而疲于创新、因害怕竞争而拒绝竞争等现状，树立勇于、善于、乐于竞争的氛围，需要我们从提升新闻宣传创新能力上进行有益的探索与尝试。
近年来，姜堰市广播电视台坚持把“三贴近”原则作为提升报道质量，强化媒体公信力、引导力的切入点和归宿点，在新闻宣传的指导性、思想性、艺术性上下功夫，采取切实有效的措施和手段，以创新创优增强全台的活力，激发新闻从业人员的内在动力。
一、机制创新
更新观念。姜堰台从“三贴近”入手，加强新闻宣传力度，坚持正确的舆论导向，坚持正面宣传为主的方针，以改革的思维、发展的办法、创新的举措，进一步破解制约新闻宣传工作发展的各种瓶颈，推进新闻宣传工作的机制创新、体制创新和制度创新。
激励机制。通过设立局（台）长专项奖励资金、省市节目创新创优政府奖、两台月度新闻好稿奖、重特大活动专项奖、外宣专项奖励资金等一系列激励政策，重奖在全国、省市新闻评比中的获奖者、在外宣工作中的业绩突出者以及在重特大活动、主题性报道中挑大梁的有功之臣。这几年，姜堰台每年用于外宣等活动中的专项奖励资金都在30万元以上。
竞争机制。建立以制片人制度为核心的全新考核评价体系，实施“片酬挂钩、优稿优酬、多劳多得”的薪酬机制，探索采编领域的管理新模式，，姜堰台对电视社教节目六档专题全部实行制片人竞聘上岗，20XX年10月，姜堰台按照公开、平等、竞争、择优原则，在全台范围内公开竞聘《民生新闻》和《生态旅游》频道电视栏目制片人，竞聘优胜者分别与台里签订承包协议，缴纳一定比例的风险保证金。
策划机制。围绕姜堰市委、市政府中心工作、重大活动、主题报道，姜堰台加大策划力度，形成了“中心宣传栏目化、主题宣传活动化”的格局。两台每年开设主题性专栏10多个，推出综合、单项系列化的深度组合报道60多组，800多篇。特别是姜堰旅游业的`发展近年来从无到有，很大程度上得益于姜堰台的策划宣传，在做大做强姜堰旅游、叫响旅游品牌上姜堰台发挥了积极作用。每年的湿地旅游节和溱潼会船节，姜堰台都邀请中央和省市主流媒体参与策划，宣传推介姜堰旅游。姜堰旅游在央视《新闻联播》及其他节目中频频亮相。
二、手段创新
改版升级。这两年，姜堰台对频道频率实施了立体化形象包装，更加体现地方人文和频道频率特点，突出关注民生、重视民生、保障民生、改善民生内容，让姜堰台的形象、风格更彰显地方特色。在节目内容上，学习借鉴大台的一些做法，比如：民生新闻与时政新闻的紧密结合，民生新闻的深度报道，专题社教节目的故事化、纪实化、个性化等等。积极整合现有资源，创新内部体制，提升节目质量，通过实行广播传媒中心制、栏目制片人负责制、节目片酬制、采编播人员分工负责制等，利用绩效考核这一杠杆，实现定位更准，栏目更精，影响更大。
扩容增量。过去，姜堰台有限的自办节目量，牵制了整体实力的提升。近年来，姜堰电台发挥了直播节目日渐成熟的优势，将民生新闻、对农节目改为直播，增加了《行风热线》信息反馈量，加大了户外直播力度。姜堰电视台在频道准确定位上下工夫，进一步整合资源，将原有的新闻综合、时尚生活、图文电视频道改为姜堰电视台一频道、二频道、三频道，一频道定位为时政新闻，二频道定位为民生新闻，三频道定位为影视娱乐。电视社教节目每晚一档，时长比原来增加了5分钟。最近，姜堰台还通过拆分时政新闻与民生新闻，实施分条、分线专业化运作，在增加节目数量的同时，提高新闻节目质量，孕育新的节目板块，开辟生态旅游频道，启动有线电视自办节目，实现节目总量明显增加。
关注热点。姜堰台以民生、民情、民意为主要关注点，以普通百姓关心的事为主要报道题材，加大了民生新闻的报道力度。广播《行风热线》、《服务到家》，电视《新闻现场》、《916热线追踪》等栏目通过记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法，在琐碎信息中更加关注群众利益，在舆论监督中突出正面价值，成了老百姓解除烦心事、讲述高兴事、介绍新鲜事的品牌栏目，每年播出舆论监督类新闻1000多条，其中来自市民的题材占70％，反映问题的占24％。网吧整治、环境卫生、老板欠薪、食品安全等社会关注的热点问题在新闻媒体的干预下，状况有所改观，老百姓个人生活中的难事、烦事在记者的协调下70％以上都得到了较好的解决。
打造品牌。坚持新闻立台、品牌兴台理念，姜堰台充分发挥本土资源优势，走本土化、对象化、个性化道路。电台加大直播力度，全面打造服务型、时尚型广播，成为一道引导有力、引人入胜的听觉文化“风景线”。电视在节目设置、编排、制作上下功夫，新闻节目力求形式创新、角度新颖、手段多样、编播有特色、整体上水平。社教节目推进栏目对象化、节目精品化，更富地方特色和时代气息。通过持续不断地引进特殊人才，培养专业人才，精心打造一流创作团队，以名制片、名主持、名记者领衔，培育了广播《行风热线》、《轻风夜话》、电视《新闻现场》、《星期有约》等一批名栏目。电视新闻部的《每周卫生监督报告》栏目得到了国家卫生部的肯定，并在全国推广；由电台《行风热线》拓展开办的《916热线追踪》电视栏目受到了江苏省纪委调研组的好评。
三、管理创新
人员送培相结合。姜堰台制定了“全员大练兵”实施方案，出台了学习、练兵、培训、考核等多项制度，在全台上下大兴学习之风。，姜堰台从财政预算中专门安排100万元，与浙江广播传媒学院、中国广播传媒大学南广分院挂钩联系，加大外出送培力度。20XX年7月，姜堰台与扬大新闻与传媒学院达成合作意向，建立“大学生专业教学实践基地”，并邀请该院老师，利用双休日，就民生新闻的选题及创新、电视节目拍摄技巧、专题片和纪录片的制作、电视节目制作技巧等方面内容，对新闻从业人员进行了业务培训。在部门内部，通过开展“一帮一”和岗位比武活动，实现以老带新，共同提高。通过系统培训，持续不断地引进人才，全面提高节目采制能力、安全播出能力和设备运行维护能力，形成人才辈出、人尽其才的良好局面。
监听监看两不误。从提升节目质量、提高办台水平出发，姜堰台制订出台了节目监听监看实施意见，并面向社会公开聘请了3名特邀评审员、10名社会评议员和12名行风监督员，及时反馈监听监看意见，定期组织集中交流点评。社会评议员按年度淘汰更新。监听监看工作纳入年度考核，年度评比监听监看先进集体和个人，实施专项奖励。从206月份起，每月出刊两期《姜堰收听收看》，刊载评审评议意见，对两台节目进行研讨，及时督促节目部门按要求整改，整改结果刊登“回音壁”栏目，充分发挥了简报应有的作用，收到了事半功倍的效果。
回访制度双满意。以建设行为规范、优质服务、公正廉洁的新闻队伍为目标，姜堰台推行并深化了记者采访反馈制度，记者每次采访（曝光和特殊采访除外）时，必须主动将《记者采访反馈表》交给被采访单位，就采访内容、是否准时到达、采访是否深入等项目，由被采访对象如实填写，寄回本台监察室。节目部门每周根据监察室提供的反馈情况进行点评，台考核办和总编办每月对执行情况进行一次检查；台分管领导每季组织节目部门进行一次总结；台年底结合年终考核进行一次专题总结评比。有效的监督机制取得了良好效果。这几年，姜堰台未发生有偿新闻、虚假报道事件，更没有产生重大负面影响的报道和宣传失误。从反馈的结果看，满意率达96%以上。
地方经济发展研究论文
要发展地区的经济，就要优先发展教育，开发人才资源。创新是一个国家不断进步和发展的不竭动力。知识的累积和创新是地方经济发展和人民生活水平提高的基石。
[1]提高大学生英语创新素质促进辽宁地方经济发展研究
作为知识的载体，人才的培养关系到国家和地方经济发展的水平和高度。
而源源不断地为国家和地方培养具有创新精神和创业能力的人才是高等教育的责任所在。
此外，大学生就业形势逐年严峻，因而大学生的创新创业教育迫在眉睫。
高校大学生创新素质和创业能力的培养具有双重意义，既对于地方经济建设影响巨大，又有利于大学生的就业和其个人的发展。
随着全球化的发展和国际交流的日益频繁，英语的作用日益突出，学生的英语创新能力直接影响国家和地方的综合实力和国际竞争力。
培养学生的英语创新能力，成为了外语教学中一个迫切需要解决的课题。
1 创新素质教育
大学生的创新素质包括创新意识、创新思维、创新知识、创新人格和创新能力等方面的内涵。
通过学习和实践等教育活动可以提高大学生的创新素质，提高大学生观察、联想和思考以及实践的能力，从而对大学生的可持续发展起到积极意义。
大学生创新素质对于建设创新型国家和地区起着关键性作用。
但受传统教育模式和传统评价体系的影响，英语教师一般重视语言知识即语音、语法、词汇等方面的讲授，而欠缺对于学生英语创新素质的培养。
尽管大部分学生掌握的词汇量很大，语法知识很好，却缺乏实践能力和创新能力，另外，部分学生以通过四六级考试为目标因而缺乏创新意识，这些因素都导致当今大学生的英语创新素质整体水平并不理想。
2 提高大学生英语创新素质途径
2.1 专业设置以经济需求为导向
地方经济的发展离不开高等教育为其提供的技术和智力支持，另一方面，人才的培养也需要地方经济在科研、设施等方面的支持。
因而，开展创新创业教育须与区域经济建设发展相结合。
高等教育应该以促进区域经济发展为导向，以提高地方经济建设为目标。
在专业设置上，高校应以大学生就业为导向，优先考虑区域人才需求。
由于历史与自然条件、地理位置、发展状况等各种原因使得区域经济在发展中呈现出各自不同的发展状态，进而表现出各自不同的特色与优势，也因此需要不同侧重点的创新体系[1](P21)。
辽宁省作为东北老工业基地，近年来在经济建设方面取得了一定发展。
然而，随着外向型经济的发展和后工业化时代的到来，辽宁经济发展增速趋缓，为了应对这一挑战和促进对外经济发展，高等教育必须加大对大学生英语创新能力方面的培养。
高校在专业设置上可考虑增加对英美国家社会与文化、口译和笔译等方面的课程，培养学生综合运用英语的能力。
2.2 与企业合作办学
高等教育与企业合作办学是国家创新体系的重要组成部分，也是当今高等教育的趋势。
通过合作办学可以有效地促进并实现应用型人才的培养，从而满足现代企业对人才的需求。
高等教育要充分利用校企合作这个平台，邀请英语相关产业技术人员来校授课或者举办讲座，使学生能够明确企业对人才在英语方面的要求从而调整自己的学习目标。
此外，还可以开展企业命名班，切实从企业需求出发，提高学生的英语创新创业能力。
与企业合作办学的另一优势就是有利于双师型教师的'培养。
英语教师通过到相应企业中去实习，能够将自己的知识与实践相结合，并了解行业的发展，在提升自己创新创业能力的基础上，进一步深化对学生的指導。
2.3 高校社团建设
高校社团是学生按照一定章程开展活动的群体性组织，它是学生根据共同的兴趣爱好自愿组成的团体。
高校社团形式多样，各高校皆有数十个乃至上百个社团。
作为一种第二课堂的重要形式，高校社团提高了学生的自我管理能力，最重要的是它为学生提供了一个了解社会的渠道，它是培养学生创新素质的重要载体。
高校社团具有跨学科性，不同专业和背景的同学之间的交流有利于新知识的吸收和整合，而多学科创新知识的累积是提高学生创新素质的基础。
此外，高校社团还具有实践性，社团为学生提供丰富的社会实践契机，可以使学生将自己的兴趣与社会的需要结合起来，从而激发学生的创新意识。
鉴于高校在英语方面创新实践类社团普遍较少，高校可以重点扶持英语实践创新型社团，在资金、设施、智力、指导等多方面给予支持。
这类社团不仅可以开阔大学生创新视野，启发创新思维，而且促进大学生自我管理、自我教育和自我发展能力的提升[2](P58)。
2.4 举办创新创业大赛
高校应积极举办校级创新创业大赛，为学生搭建一个创新创业的成长平台。
鼓励学生积极参加，这能有效地激发学生的创新意识和创业热情。
还要鼓励优秀同学参加省级和国家级创新创业大赛，通过学习和交流扩展学生的视野，提高他们的创新思维、创新人格和创新能力。
高校在服务地方经济建设和区域发展中肩负着重要的历史使命，加强科技创新和创新型人才的培养，按照创新型培养模式办学，不断为地方经济发展提供人才支持和智力保障，促进地方经济转型升级是高等教育科学发展的时代要求[3](P137)。
随着全球经济一体化进程的加快，大学生英语创新素质成为影响地方经济发展的重要因素。
为此，高校教师应做好英语创新教育，通过创新英语授课内容和教学方法，创新英语课程考核评价形式等，务必为大学生提供充分实践的机会和平台。
[2]湖南省新建本科院校服务地方经济的对策研究
构建服务地方经济的长效机制是新建本科院校普遍面临的重大现实问题和严峻挑战。
本文通过对湖南省新建本科院校服务地方经济发展现状与存在问题的调查分析，从办学理念、师资队伍建设、实训基地建设与学生就业质量等方面针对性地提出了推进湖南省新建本科院校服务地方经济的对策。
高校作为人才培养、科技创新、社会服务和文化传播的主要机构，其建设发展与地方经济社会发展有着千丝万缕的联系。
本文试通过对湖南省16所新建本科院校服务地方经济的情况进行的深入调查，分析湖南省新建本科院校服务地方经济发展的基本情况、存在的问题，并提出提升本科院校服务地方经济能力的建议。
一、长株潭新建本科院校服务地方经济发展的基本情况
目前，16所新建本科院校目前共有在校生人数约27万人，校园面积约为2万亩，建筑面积达669万平方米，固定资产约为123亿元，校内外各类实训基地636个。
生均校园面积0.073亩，生均建筑面积分别为25.25平方米，每千人拥有实训中心或基地数量为2.40个，生均拥有教学仪器价值0.5899万元。
以上数据均达到新建本科院校评估中的合格标准，说明湖南省新建本科院校办学规模适中，辦学硬件基础设施能适应人才培养的需要，特别是各本科院校均建有实训中心或基地，反映出新建本科院校在教学中重技能、重动手能力、为社会培养应用型人才的教育理念。
尽管湖南省新建本科教育取得了巨大的成绩，但相比经济发达地区的地方本科院校服务地方经济的水平与数量均有一些差距，具体体现在以下几个方面：
(一)学校专业设置与对我省战略性新兴产业支撑不足
年8月，湖南省委、省政府确定了湖南的七大战略性新兴产业，即先进装备制造、新材料、文化创意、生物、新能源、信息、节能环保。
我们对湖南省16所新建本科院校的专业设置情况进行了调查，湖南省16所新建本科院校整体上开设有与七大战略性新兴产业领域相对接专业，总计数量为167个，仅占总专业数量的27.79%。
特别是在新能源、先进装备制造、节能环保等产业方向专业设置数量不多，人才培养的基数不够;同时，原有专业设置在专业名称、专业课程、培养方式中创新不足，我省战略性新兴产业多立足出学科交叉，而这些院校的专业名称、课程设置、培养方式均沿袭传统模式，对新兴产业中涌现出来的新专业、新工种支撑不足，如移动互联网、网络营销等。
(二)高水平“双师型”专业骨干人才匮乏
近几年经济和社会的发展极大地促进了新建本科教育规模的扩大。
创新创业教育对提高国家创业水平和创新能力、促进大学生知识转化、加强校企合作、解决大学生就业问题都具有重要意义，是国内外教育领域的共同课题。目前国内外学术界对创新创业教育的研究内容主要包括：创业教育与国家政策、经济发展的研究，创业教育课程体系开发与构建，创业教育教学方法及模式、师资培养，创业商业竞赛，创业过程影响因素，创业教育评估机制与评价体系等。国外创新创业教育研究多以研究型大学为特定研究对象，对于大学生创业教育的实施途径、实施方法等方面的研究较为零散、系统性不强。而我国教育界现有创新创业教育研究主要集中在创新创业理论探讨，侧重宏观研究，缺少对创业教育具体模式、实施途径和创新创业教育评估机制与评价体系的分析，因此，未来的创新创业教育的研究应注重创新创业实践，在创新创业课程体系构建的具体内容、创新创业教育的评估、评价方面积极探索。
本文以教育部公布的～获批国家级大学生创新创业训练计划项目的地方高校为研究对象，以创业实践、创新训练和创业训练为评价指标，通过归类整理出各高校每年的创新训练项目、创业训练项目和创业实践项目数据，按照三年均有创新创业训练获批项目为标准，筛选出162所地方高校为样本，这些高校分布在安徽、广东、浙江、上海、山东等24省市，覆盖面广，具有代表性。进而采用SPSS17.0软件进行因子分析，通过计算样本高校各因子得分和综合得分，对地方高校创新创业教育情况进行分析评价。
采用SPSS17.0软件对样本数据进行描述性统计，~20各年创新训练项目平均数为34、27、29项，创业训练项目平均数为8、5、5项，创业实践项目平均数为3、2.5、2项，可见创业项目明显少于创新项目，创业实践项目少于创业训练项目，这说明各高校的创业教育没有创新教育开展得好，其原因主要是创业环境、创业师资、创业基地和创业资金等缺乏。由输出的相关矩阵可见，同一项目不同年份相关性较高，创新训练项目的相关系数均在0.5以上，明显高于创业训练项目和创业实践项目；同年不同项目间具有相关性，但不明显，创业实践项目相关性明显偏低。输出的KMO和Bartlett的检验结果显示，KMO值为0.702，大于0.5，近似卡方值为603.591，自由度为36，显著水平为0.000。依据该检验结果，说明数据适合做因子分析。进而采用主成分分析法进行公共因子提取。为了使得到的主因子更容易说明问题，对相关系数矩阵进行了方差最大化旋转，并依据旋转后特征值大于1的原则提取了3个因子。这3个因子的累计方差贡献率达到70.14%，基本概括了原始数据所包含的信息。各年创业实践项目在因子1中具有较高的载荷，载荷量分别为0.858、0.805和0.760，所以将因子1命名为创业实践因子F1；在因子2中各年创新训练项目具有较高的载荷，载荷量分别为0.894、0.814和0.801，将因子2命名为创新训练因子F2；各年创业训练项目在因子3中具有较高的载荷，载荷量分别为0.856、0.707和0.374，将因子3命名为创业训练因子F3。依据旋转后的因子载荷矩阵可以写出各因子的因子得分函数如下：F1=0.858X1+0.805X2+0.760X3+0.160X4+0.439X5-0.220X6-0.046X7+0.327X8+0.369X9F2=0.123X1+0.305X2-0.110X3+0.894X4+0.814X5+0.801X6+0.243X7-0.086X8+0.193X9F3=+0.121X1+0.173X2+0.071X3+0.048X4-0.004X5+0.296X6+0.856X7+0.707X8+0.374X9四地方高校创新创业教育评价结果采用回归方法计算出各因子得分，再以旋转后各因子的.方差贡献率占三个因子总方差贡献率的比重作为权重，加权计算后得到各样本高校的综合得分F（见表1)，即：F=（27.489F1+25.842F2+16.809F3）/70.140表1列示了综合得分排在前十五名的地方高校，这十五所高校主要在安徽、河南、广东和山东四省，充分说明这些省份和高校高度重视创新创业教育的开展，重视国家级大学生创新创业训练计划项目的申报，对创新创业教育投入了大量的资金和人力。在这十五所高校中，创业实践开展较好的有安徽财经大学、合肥学院、安徽新华学院和新乡学院；创新教育开展较好的有安徽大学、安徽理工大学、安徽工程大学、安徽工业大学和河南师范大学；创业训练开展较好的有山东农业大学、安徽新华学院、安徽工程大学和信阳师范学院。无论是样本选取还是评价结果，安徽省高校都尤为突出，他们的做法可供各地方高校借鉴与推广。
总之，经过对原始数据标准化处理后，我们将地方高校创新创业教育的平均水平定为零点。所以，综合得分为非负值的地方高校，说明其创新创业教育超出平均水平，共有安徽财经大学、安徽大学、山东农业大学、北京工业大学、华南农业大学、广州大学、上海大学等64所高校的创新创业教育较为令人满意，占研究样本总数的39.5%。这64所高校主要分布在中东部地区的安徽、广东、河南、山东、上海、吉林、福建、广西、江西、北京、天津和浙江12省市。而综合得分为负值的地方高校，则说明其创新创业教育低于平均水平，共有重庆师范大学、四川美术学院、云南财经大学、贵州财经大学、武汉工程大学等98所高校的创新创业教育有待进一步推进，占研究样本总数的60.5%。由此看来，我国地方高校的创新创业教育还任重而道远。
参考文献
[1]国家级大学生创新创业训练计划专家工作组.国家级大学生创新创业训练计划工作手册[M].南京：东南大学出版社，.
[2]中华人民共和国教育部门户网站[EB/OL].www.moe.gov.cn/.
[3]彭淼.大学生创业教育研究述评[J].湖南农业大学学报（社会科学版），2013（4）：40-42.
[4]宁钟，李佩文.高校创业教育研究文献综述[J].教育教学论坛，2012（39）：255-257.
网络营销与策划创新思维研究论文
当下已被互联网和快节奏分割成“支离破碎”的碎片化时代，心智消费将呈现出越来越强烈的驱动力。营销策划的作用就是能使产品以更合适的价格或最好的方式卖出去，让商品更有价值和意义。创新思维在营销策划中的作用就变得十分重要了，如何重塑心智消费标签是《网络营销与策划》课程中研究的主要课题。
一、前言
《网络营销与策划》为高职电子商务专业的专业核心课程，主要通过建立“战略＋技能＋实战”三位一体的知识体系，是一门创新思维的学科，也是一门科学，重在培养学生系统策划网络营销项目的能力。创新思维就是一个相对性的概念，是相对于常规的思维而言的一种思维方式。随着我们的工作、生活空间被互联网和快节奏分割得愈加碎片化，心智消费将呈现出越来越强烈的驱动力。当下已成碎片化时代，如何重塑心智消费标签是《网络营销与策划》课程中研究的主要课题。我们常常也会感到奇怪，为什么一些普通的几乎可以说没有任何卖点的产品，经过创意思维的精心策划包装之后成为抢手货。许多原本是普通的产品，也曾在市场耕耘多年但就是卖不起来，为什么后来经过创意推广就获得了巨大的成功？哪怕是一个普通低端产品衣架也可以成为高级时尚用品，价格卖到上千元……这其中有什么奥秘吗？说有也有，说没有也真的没有。其实产品还是原来的产品，只是消费者不再用原来的老眼光看它了，这其中又暗示了什么规律呢？营销与策划人除了必须具备深厚的杂家学术功底外，还必须掌握创意思维这种思想武器，如何打开隐藏于我们头脑中的创意思维方法呢？
二、概念置换法、重塑消费者心智
1、改良产品与同类产品本质的区别或者技术上的新亮点。抓住消费者的敏感神经，创造性把普通产品进行概念置换，让审美、艺术融入实用、普通的产品中。要引导学生勇于向旧的传统和习惯开战，敢于自嘲，就如“美式幽默”般打破自我的框框。创新思维的多向性体现在它善于从不同角度想问题，顺应时代潮流朝着多元化、新奇化、多样化、微型化、简便化等方向发展，并注重实施产品陈旧化战略。不但在消费者生理方面、心理方面考虑需求，更应该从精神与文化层面上的思索、突破。比如一枚普通的邮票要把它卖出高价，如果把它宣传为一枚紧俏的邮票也许能卖到高一点，如果你把它推荐成为一枚绝版的稀有邮票可能会得到再高一点的价，但是如果你把这枚邮票与某位名人相联系与某段历史相联系，赋予它特有“特殊经历”，那么，至少可以卖到上千、上万元的可能。
2、发散思维挖掘产品新概念的“抽屉”。在营销上，一个产品必然要有一个概念，否则产品就没人会买。很多行业几乎都有了产品同质化的现象，除了那种专利产品、第一代产品和功能集大成者外，其它商品大同小异，一家独秀的先天性的优势已经荡然无存了。走出传统“品牌光环”营销误区，改变思维模式来变更策略运作，如果企业不去做创意策划，基本上不会有太多消费者认可，甚至很难生存。但有些概念只是产品的固有属性，有些则是人为添加、杜撰出来的。事实上，消费者也需要这么一个概念，这是概念在营销中起至关重要的'作用。如海尔防电墙、全真英语学习机、王老吉、口香糖等许多营销策划成功案例，就是逆反基础来源是一个颠倒的假设、概念的置换，这些产品都打开同类行业的沉闷局面，目标明确地为顾客找到一个喜爱并接受的“绝对概念”。如果巧妙运用概念逆反，把一些表面上看来没有太多新意的事物概念进行反向的思考，我们就会发现很多被我们的思维所忽略掉的新概念，崭新的商业创意就是这么诞生的。
3、触类旁通，向其它创意思维借鉴，从本土营销向国际营销迈进。创新思维在营销策划中的运用可以多种多样的。不能仅局限于自己的“一亩三分地”，不能局限于本土营销模式，一定要有国际化的营销视野与国际营销能力。其充分抓好和利用某一有影响的事件，并把它与企业营销有机地结合起来打“组合拳”，达到“借船过海”、“借风扬帆”的目的，注重市场生态关系，做到“不潮不策划，不时尚不策划，不创新不策划”。使一切得到完美的转型。
三、深挖文化古井，巧让产品增值
1、让人文精神、地域文化融入到产品中，寻找文化认同感。从生活中来，到经典中去。通过传承非物质文化遗产，保护、弘扬民族特色、地域国粹以及复兴文化梦想等手段加以渲染，要引导电子商务专业学生对新产品历史和生产工序实践进行冷静反思和客观科学分析，隐去品牌推品类，以高度的社会责任感，发掘文化的含量，需要回归寻根，而不是复原，价值深挖掘，文化先行。注入时代文化“新鲜血液”，需要再利用文化营销的逻辑、理念来对产品的市场价值进行深度挖掘。例如：弘扬中药文化，健康中华民族，以‘寿人济世’为使命和追求的东阿阿胶就是一个很好的例证。东阿阿胶将寻梦、挖掘文化古井，把复兴中医药文化的梦想融合到营销文化中，引导员工与消费者新的价值观，让阿胶市场价值回归历史本位，掀起涤荡灵魂的精神洗礼。
2、在片碎文化、熟悉语汇中探索不一样的感觉。思维和观念是控制成功的核心密码，左右营销策划成功的最关键因素是思维模式。要打破传统的对产品进行包装、宣传方法手段，应当运用创新这把利器，将旧的元素进行新的组合，从对事物的认识不停留在原有的认识范畴而是进行重新认识，一般会产生新的见解、新的发明和新的突破，而创新出属于自己，适宜自己的新产品。一定要着手另辟蹊径创新宣传，甚至可以“无中生有”逆向思维进行创作，产生一个又确实非常符合消费者逻辑和心智上的认同的某种文化“概念”。如果没有创新，而只有自己所认为的好产品，一定要放下“好产品”的心态，去仔细地研究如何为“好产品”策划一个攫人眼球的营销方法，让产品插上腾飞的翅膀！能用心寻找最优答案，保证问题的最佳解决，但切不可随便杜撰，吹得天花乱坠而违背营销策划最本质的意义和底线。
四、建立立体大营销，倡导体验式营销、多元捆绑消费
1、树立正确的市场导向意识和大营销的思维。“揣切时宜，从便所为，以求其变”，将创新运用到酣畅淋漓，善变思维，从而给自己的生活和事业带来转机。当今市场这么大，并非只有你一家生产这个产品，世界的消费市场竞争那么激烈，那么，要怎么才能让你的产品脱颖而出呢？在一个问题面前能尽量提出多种设想、多种方案，以扩大选择余地，能灵活地变换影响事物质和量的某种因素，从而产生新的思路。正所谓思路决定出路，要把营销理念上升到管理层次，要使营销理念“落地”，要把营销理念落实到营销的流程建设和制度建设中。商务营销与策划思维要从“点”的创新进入到市场系统创新，只有系统的变革与创新，才能提高整个企业的营销竞争力。
2、建立从“跑马圈地式”营销到“精耕细作”的大营销。消费者的体验远比广告更重要，针对不同的产品应该采用不同的营销手段。在媒体极度发达的时代，营销体系系统创新并不意味着完全推倒过去的营销模式，而是对营销体系持续的改善、改良。例如农产品、水果，我们要把传统的产品送到市场消费者手中变为消费者到田间地头来体验消费，推崇企业文化展现出产品化、体验化的魅力。建设产业城、主题乐园、科技园等开发“吃住行，游购娱，思学健”健康体验旅游模式，最终能够让消费者在体验中思考，学到一些知识，同时对健康、生活等也有所裨益。“把顾客转化成游客，把游客转化成顾客。”营销者应清醒地抓住企业或者产品的历史文化的脉络，让消费者、旅游者，全身心地体验感受产品，在时空穿越中感受到中国文化的博大精深。例如：许多企业也在探索多种形式、多元化的捆绑式营销渠道，回归自然，再现农耕时代的生活，通过多产品多个“点”不断唤醒消费者对于传统文化的记忆。时空穿越中，消费者乐享体验之旅，不断增进了对毛驴价值的了解。谁没有深刻体会和发现这个时代的市场营销背景，不主动去做创新式地思考和创新性地营销体系建设，谁就可能被时代拖垮，就像柯达、松下、索尼等曾经的巨头一样，慢慢消失于人们的视野之中。
五、结语
虽然很多比较典型的属于传统老套策划手法在操作得当下也非常有效，问题是有些产品如果依然按照单一模式策划的话，可能会走入死胡同。创新是营销策划的灵魂，真正让产品不同于其他的是营销策划中的创意，只有不断探索网络营销与策划的创新思维、挑战思维极限，才能激发商业竞争的灵魂，以创造一个又一个的市场奇迹。
1.1 广播电台新闻受众方面的取向
首先，实施新闻编辑策划取向研究的人员需要加强对广播电台工作形式的关注，在新媒体不断出现的大背景下，广播电台在传媒领域的地位发生了深刻的变化[1]。目前，广播电台既不能够像报纸杂志一样具备较强的随意性，也不能够像网络或电视节目一样具备丰富的信息资源。因此，广播电台的新闻编辑人员，需要了解技术变化对广播电台带来的具体影响，以便根据实际情况对广播电台的优势进行分析，提升广播电台的运行质量。另外，广播电台的新闻编辑人员在进行取向研究的过程中，要对广播电台新闻报道工作的随意性特点进行关注，既要使广播电台能够呈现出新媒体的开放性优势，也要使广播电台可以同传统新闻媒体一样具备正规性特点，使广播电台实现趣味性和严肃性的统一。广播电台的新闻编辑人员需要加强对听众群体的关注，了解到新媒体的发展对广播电台受众的较大影响，使广播电台的工作人员能够通过新闻编辑工作的调节实现自身因素的准确定位，以便广播电台能够根据不同年龄段和不同文化素养的群体采取差异化新闻编辑，保证新闻的传播质量和社会影响[2]。实施广播电台新闻编辑工作的人员必须将新闻听众的心理诉求作为基础性因素，使新闻编辑人员能够对具体实施的技术进行准确的定位处理，以便广播电台的工作可以更大程度上适应听众的具体需要。
1.2 广播电台新闻社会影响方面的取向
首先，新闻编辑策划人员要按照当前社会发展的实际情况，对新闻编辑工作进行内容和形式的策划，既要保证对当前社会的正能量进行积极宣传，也要使新闻编辑工作能够从受众的心理需求入手，对新闻资源进行处理，使新闻资源能够按照受众更加喜爱的方式进行接受，并使新闻的社会影响得到更大的实现[3]。新闻编辑策划人员还要注重对新闻的参与性进行设计，根据新媒体发展的特点，借助互联网等信息模式，对新闻的互动性机制进行构建，使新闻资源可以更好的同社会各界实现对接，提升新闻的真实性，拉近新闻同社会各界的距离，使新闻不再成为高高在上的价值宣传，而是成为同每一个普通人的生活紧密相关的生活性因素。此外，新闻编辑策划工作还要注重新闻资源的可视听特点，结合当前社会主流受众的审美需要，对广播电台的新闻资源同其它形式的新闻资源实现互补，以便广播电台的新闻能够成为众多新闻资源的组成部分，提升广播电台的社会影响力。广播电台的新闻编辑策划还要加强对社会舆论导向的关注，充分认识到我国经济快速发展为社会带来的人心浮躁的弊端，以便当前社会的主要优势能够同新闻编辑策划工作取得协调，并保证对影响社会安定团队的负面因素进行有效的屏蔽，使每一部分的新闻资源都能保证对社会产生积极影响[4]。新闻编辑策划人员要对谣言这一不利于社会安定团队的因素进行深层次的分析，尤其要加强对谣言产生问题的研究，避免微小的谣言在传播的过程中产生对社会较大的负面影响。新闻编辑人员要对已经产生的谣言进行有效的控制，使谣言能够在传播过程中被及早的遏制，避免谣言对社会产生更大的危害。
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