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网络经济下传统银行如何生存
网络经济的兴起大大提高了金融资金的运行效率，同时也将使传统银行丧失低交易成本和信息优势，从而打破了传统银行的垄断地位。但传统银行仍具有信用评估和长期积累的信誉优势，同时，网络经济也拓展了传统银行的发展空间。因此，传统银行要想发展，首先要将老客户转移到网络业务中去，并进一步利用信用评估和信誉优势开拓市场空间。－．网络经济对银行业的影响
1．网络经济对金融资金运行的影响
金融资金运行的动因和目标是实现货币资产的增值，体现为资金运行效率的提高。网络经济的兴起，一是作为一种新兴产业，给经济带来了新的利润增长点，为货币资产增值提供了新的物质基础，进而使金融资金运行效率提高。二是网络经济为信息广泛传播的数量、质量提供了技术支持，使金融市场价格反映的信息更完全、更灵敏，提高资源配置效率。这是因为在市场经济条件下，金融资金运行效率最终体现为金融市场能否形成有效的价格机制，引导金融资金流向最有效率的经济部门，实现资源的最佳配置，而价格对信息反映的充分性是决定市场效率的关键，价格反映的信息状况直接取决于信息的公开化程度与速度以及市场参与者对信息、反映的灵敏度。网络经济的最大优势在于打破了信息传播的地域性，并将信息传播速度提高到极至，使任何个体不可能拥有获得信息的量及速度优势。
2.网络经济使传统银行丧失交易成本低的优势
在传统金融市场上，由于中小投资者资金较少，缺乏信息，导致了相对高昂的交易成本，严重阻碍了中小投资者利用金融市场直接向企业提供资金。而传统商业银行通过吸收零星资金形成巨额资本，形成规模经济；选择不同种类的金融产品形成投资组合，以有效降低金融风险，并雇佣专家理财，收集大量信息，从而大幅度地降低单位交易成本。因此，传统商业银行是金融市场上的主要中介机构。
在网络经济下，金融市场的所有参与者获取信息的完全性、及时性及成本相差无几，传统银行丧失低信息成本优势，又需要支付众多分支机构、营业网点、庞大的建筑物及大量的从业人员等营业费用，在应对其他金融市场的所有参与者竞争时，不再具有低成本优势，进而越来越难以吸收大量资金形成规模经济，丧失规模经济优势。
3．网络经济使传统银行丧失信息的优势
在金融市场上，社会资金的需方所拥有的市场信息总是大于资金供方所获得的有关信息。资金供需双方对信息占有的非对称性质导致了交易发生前的逆向选择和交易发生后的道德风险。而银行行为支付中介，使全社会的信息集散中心，能够较充分地了解资金需方的资金往来情况，对其实际经营和财务状况拥有的信息也较为全面，并具备监督执行限制借贷公司风险投资活动的各种契约条规的能力。因此，传统银行能够较好地解决金融市场的逆向选择和道德风险问题。
在网络经济条件下，由于投资者可以在开放的互联网上获得所需要的各种市场信息，并且费用大为降低，大大改善了资金供需双方的信息不对称问题。银行相对于其他企业和个人所具有的信息完备性和经济性的优势逐步丧失。
4．网络经济打破了传统银行的垄断地位
由于金融商品特别是商业银行提供的金融商品在空间移动上的局限性，即在不同空间存在的商业银行金融产品不可能排列在同一空间由客户自由选择，决定了商业银行或其分支机构天生具有在一定空间内的垄断能力。此外，传统银行可以大幅度降低交易成本，消除信息障碍，从而在总体上提高社会资源分配的效益，使其成为传统金融市场的最重要的金融中介。因此，商业银行对整个经济的影响和受整个经济的影响要远远大干任何一个企业，所以，银行业有较高的行业壁垒，形成了银行业的垄断地位。
但网络经济使企业突破了地域和时间的限制，使传统银行丧失了金融产品在空间移动上的局限性，而网络银行被称为“不下班银行”，它不需要固定的场所和指定的终端，业务经营不受地域和时间的限制，客户可依靠任何一个网络入口点接入网络银行，可以根据屏幕上的柜台提示信息办理开户、存款、付账、转账、贷款及购买保险、股票、债券、外汇、基金等，随时随地享受“AAA式金融服务”。加之，传统银行不再具有交易成本低和信息优势，导致它在整个金融体系中的重要性日益下降，使其垄断地位大为削弱，致使许多机构利用技术和资金从事网络金融业务。如日本索尼公司计划在设立针对一般个人的网络专业银行，刺网、伊藤洋货堂正在筹组网络清算银行。
由此可见，网络经济的兴起使传统银行的生存空间越来越小，作用越来越小，但传统银行仍具有优势。
二、传统银行在网络经济中的优势
1．传统银行的信用评估和管理功能不可替代
网络经济只使金融市场的参与者获取信息的数量和及时性大为提高，但识别信息真伪的能力不一定能相应提高，即不能提升资金供需双方的'信用评估能力。因为信用风险的评估除取决于拥有的信息量和速度，信贷人员对客户的面对面了解、长期积累的经验和技术以及互相交往所建立的信任感更为重要，尤其是评价大客户以及非上市公司的信用风险，这种直觉和信任更重要，这些无生命的计算机做不到，因此网络银行只吸收存款发放小额贷款不发放大额贷款。并且互联网对信息自由传播也“使谣言贩子如虎添翼”，虚假信息的广泛传播造成市场价格和资产实际价值的偏离。这说明，高度发达的信息技术并不能一定保证市场达到完美的状态，效果如何还要受人的因素的制约，除了人的主观能力的差异外，还包括人的主观动因。而传统银行经过几百年的发展，在信用评估能力上有绝对优势，而且由于银行与客户间长期形成的稳定关系，使其具有监督执行限制借贷公司风险投资活动的各种契约条规的能力，以及银行雇佣专家做组合投资以分散风险，都是其他主体所不可能具备的功能。因此，网络经济要求传统银行在信息配置方面起主导作用，在资源配置上发挥更大的作用。
网络银行最近有逐渐依附传统大金融机构的趋向，两者相互补充、发展迅速说明了这一问题。如美国第一安全网络银行被加拿大皇家银行收购，依托于传统商业银行众多客户发展业务。此外，网络中已出现专门处理网上按揭的E－loan，处理网上支票的Check Free以及从事网上股票买卖的E．Trade等专门机构正是未来银行的发展方向，这些都说明传统银行在信息配置方面仍将发挥作用。
2．传统银行在信誉上仍具有优势
由于文化的转移相对缓慢，客户公关仍是争取客户的主要手段，而不是纯依靠计算机。现有银行与客户长期建立的相互信任以及合作关系，尤其是大银行给公众展现的规模、历史和稳健性是一般企业不可比拟的，因此，银行仍然有竞争优势。如银行与非银行竞争者，尤其是来自科技企业的竞争者之间有着重要的区别，科技专家提供的金融服务，往往在理论上可行但执行起来却困难重重，因为这样的服务没有解决客户真正的业务需要或财务的现实状况，因为只有银行对业务和财务的认识才是最优的，这不是新的竞争者能轻易掌握的，并且随着金融业务
的复杂性不断增强，新的金融工具、技术大量涌现，使银行的理财优势更加突出。再者，在企业资金收付和信息传递方面，银行长期积累的安全保障和监管规则、制度是一般企业不具备的，因此企业乐意在互联网上进行“公开的商贸”，如发布广告、采购、开发票，或申请支付等，但资金划拨仍依赖银行支付系统。这些形成了传统银行的信誉优势。
3．网络经济也为传统银行的发展拓展了空间
传统银行在网络经济下，可借助网络的强大辐射功能，将业务范围拓展到企业管理内部，作为企业的财务总监的副手，充分发挥其理财特长。可以对分支机构比较多的企业的资金做网络管理，将资金集中到总公司统一调配，提高资金利用效率。同样，企业内部的销售及进货也可依托银行网络运行，对于供货商不但比较安全，可以在资金有保障的前提下供货，还不会发生拖欠；对于购买方也可以保证及时收到货物，让供求双方都节省了时间，回避了风险。如招商银行为一汽集团量身订做的“虹网”，它是在企业集团设立一个内部的财务结算中心，涉及总公司对子公司的账务查询、内部的资金运作，及整个销售网络的结算业务。这样不仅银行扩大了业务空间，企业也降低了财务成本，精简了生产链，提高了生产力和利润。
三、传统银行如何应对网络经济的挑战
1．借助网络稳定老客户
网络经济使传统银行失去大批客户，所以传统银行要做的第一件事就是不失去老客户，当然一方面要靠其多年苦』已经营形成的信誉，另一方面以此为基础开展网络业务，适应客户变化了的交易偏好，起到战略防御作用，并将其视为防止老客户流失的一种手段。使老客户既拥有银行的信誉，又能享受网络带来的便利，当然银行自身也可降低经营成本。如威尔士・法戈银行建立网络银行，将银行传统的柜面服务转向网络服务，一方面适应客户查询账户余额、交易记录、转账、支付票据、申请新账户和签发支票等基本网络银行业务的需要，另一方面随着客户从分行向低成本的网络转移，节约了大量的费用。此外，还可通过传统的保险箱等必须借助于实体的业务来留住和发展客户。
2．借助网络发挥传统业务优势
网络经济条件下，传统银行的最大优势在于其信用评估能力，加之传统银行的信誉优势和业务空间的进一步拓展，从而使传统银行有可能扩大其信用评估优势，作为一个分析、评估信息的专业节点进入网络，在信息配置方面起主导作用。这样传统银行找到了自己的立足点，也降低了单位信用评估成本，并有可能成为整个社会的理财中心。
此外，发挥其信誉优势，提高资金收付的安全性，完善监管规则、制度，发展成为全社会的资金支付中心。
网络经济下传统银行如何生存
网络经济的兴起大大提高了金融资金的运行效率，同时也将使传统银行丧失低交易成本和信息优势，从而打破了传统银行的垄断地位。但传统银行仍具有信用评估和长期积累的信誉优势，同时，网络经济也拓展了传统银行的发展空间。因此，传统银行要想发展，首先要将老客户转移到网络业务中去，并进一步利用信用评估和信誉优势开拓市场空间。－．网络经济对银行业的影响
1．网络经济对金融资金运行的影响
金融资金运行的动因和目标是实现货币资产的增值，体现为资金运行效率的提高。网络经济的兴起，一是作为一种新兴产业，给经济带来了新的利润增长点，为货币资产增值提供了新的物质基础，进而使金融资金运行效率提高。二是网络经济为信息广泛传播的数量、质量提供了技术支持，使金融市场价格反映的信息更完全、更灵敏，提高资源配置效率。这是因为在市场经济条件下，金融资金运行效率最终体现为金融市场能否形成有效的价格机制，引导金融资金流向最有效率的经济部门，实现资源的最佳配置，而价格对信息反映的充分性是决定市场效率的关键，价格反映的信息状况直接取决于信息的公开化程度与速度以及市场参与者对信息、反映的灵敏度。网络经济的最大优势在于打破了信息传播的'地域性，并将信息传播速度提高到极至，使任何个体不可能拥有获得信息的量及速度优势。
2.网络经济使传统银行丧失交易成本低的优势
在传统金融市场上，由于中小投资者资金较少，缺乏信息，导致了相对高昂的交易成本，严重阻碍了中小投资者利用金融市场直接向企业提供资金。而传统商业银行通过吸收零星资金形成巨额资本，形成规模经济；选择不同种类的金融产品形成投资组合，以有效降低金融风险，并雇佣专家理财，收集大量信息，从而大幅度地降低单位交易成本。因此，传统商业银行是金融市场上的主要中介机构。
在网络经济下，金融市场的所有参与者获取信息的完全性、及时性及成本相差无几，传统银行丧失低信息成本优势，又需要支付众多分支机构、营业网点、庞大的建筑物及大量的从业人员等营业费用，在应对其他金融市场的所有参与者竞争时，不再具有低成本优势，进而越来越难以吸收大量资金形成规模经济，丧失规模经济优势。
3．网络经济使传统银行丧失信息的优势
在金融市场上，社会资金的需方所拥有的市场信息总是大于资金供方所获得的有关信息。资金供需双方对信息占有的非对称性质导致了交易发生前的逆向选择和交易发生后的道德风险。而银行行为支付中介，使全社会的信息集散中心，能够较充分地了解资金需方的资金往来情况，对其实际经营和财务状况拥有的信息也较为全面，并具备监督执行限制借贷公司风险投资活动的各种契约条规的能力。因此，传统银行能够较好地解决金融市场的逆向选择和道德风险问题。
在网络经济条件下，由于投资者可以在开放的互联网上获得所需要的各种市场信息，并且费用大为降低，大大改善了资金供需双方的信息不对称问题。银行相对于其他企业和个人所具有的信息完备性和经济性的优势逐步丧失。
4．网络经济打破了传统银行的垄断地位
由于金融商品特别是商业银行提供的金融商品在空间移动上的局限性，即在不同空间存在的商业银行金融产品不可能排列在同一空间由客户自由选择
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网络经济与传统经济
21世纪被人们称为“网络称雄”的时代，网络空间将是这一世纪重要的战略资源，网络经济不论是从理论还是实践层面都对传统经济提出了很大挑战。一.网络经济对传统经济理论的冲击
网络经济以新的视野或用新的方法来解释原有的理论，使其有新的发展。例如，引入信息的不定全性、有成本性、非对称性，使经济学中传统的市场理论、均衡理论、企业理论等发生了质的变化：网络经济还从新的经济现象出发，研究和确立新的经济理论。例如，信息产业的发展推动经济学在研究边际效益递增理论、无形资产及其评估理论的作用等。
1．对生产力要素理论的影响
(1)使生产力的首要因素劳动力对信息能力的依赖空前增强，并促进新型劳动者即信息劳动者的出现与快速增加，(2)使生产力中起积极作用的活跃因素劳动工具网络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识的比重急剧增大，信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动工具，(3)使不可缺少的生产要素劳动对象能得到更好的利用，并扩大其涵盖的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象，(4)使生产力发展中起革命性作用的科学技术如虎添翼，并不断强化了科学技术对社会、经济的渗透和带动作用：(5)使对生产力发展有潜在重要作用的教育发生了根本性变革。远程教育、终身教育日趋重要，(6)使组合、协调生产力有关要素以提高它们综合效益的管理对生产力发展的决定性作用更加强化，从而导致管理科技也成了高科技。管理信息化已发展到内联网、外联网、互联的网际网新阶段并与各种业务流程信息化相融合：(7)使作为生产力特殊软要素的信息与知识通过对生产力其他要素所起的重大影响和通过对这些要素的有序化组织、总体性协调，发挥其物质变精神、精神变物质两个过程相互结合的特殊作用。
2．对边际效益递减理论作用的影响
在农业经济和工业经济中，由于物质、能量资源的有限性或稀缺性、技术进步的相对稳定性、市场容量的饱和性，当需求依靠供给来满足时，任一投入产出系统中，随着投入的增加边际产出(即边际效益)呈递减趋势，这是规律性现象。而在网络经济阶段，信息资源成了主要资源，该资源可再生和重复利用，对其生产者无竞争性而对其使用者无排它性，它的成本不随使用量的增加而成比例增加，同时信息技术发展快、变化大、生命周期短，而且需求往往是由供给创造的，产品受市场容量饱和的影响较小。因此在投入与产出的关系中出现了类似“边际效益递增”的现象，使边际效益递减规律的作用范围缩小。
3．对规模经济的影响
在信息经济或网络经济中，由于生产技术和管理技术的集成化、柔性化发展，数字化神经网络系统的建立与应用，当软件、多媒体、信息咨询服务、研究与开发、教育与培训、网络设备与产品等变动成本占总成本较高比例的信息产业、网络产业、知识产业在经济中起主导作用时，增加经济性效应的途径就越来越多样化。范围经济(通过产品品种或种类的增加来降低单位成本和增加利润)变得更加重要了，差异经济(通过产品或服务差异性的增加来降低成本和增加利润)、时效经济(通过抢先利用机遇扩大市场份额来赢得竞争优势)、成长经济(通过拓展企业内外部的成长空间来获取利润)等多种提高经济效益的新途径出现了，使规模经济不再是最重要的更不是惟一的经济效应。
4．对通货膨胀率与失业率此消彼长理论的影响
英国经济学家A・W・菲利普斯于1958年提出失业率与通货膨胀率之间存在着此消彼长的变动关系，即所谓菲利普斯曲线。到了20世纪90年代，随着信息产业和经济全球化的发展，美国出现了在经济高增长中低失业率与低通胀率并存的新经济现象。据美国商务部分析，和，美国信息技术产业的价格下降使国民经济的价格指数下降了1个百分点，导致通胀率成为30年来最低点，同时信息技术产业还在以往5年内提供了1500万个工作岗位，使失业率降到24年来最低点。
5.对经济周期波动理论的影响
正像工业化与工业熨平传统农业生产的季节性波动一样，信息业与信息化正在熨平传统工业(汽车业、建筑业等)经济的周期性波动。仍以美国经济为例，自1991年4月走出二战后第9次衰退期以来，经济持续增长已超过8年半了。究其原因，主要是：90年代以来美国以信息技术及其产业为代表的高技术及其产业的迅猛发展，导致经济周期变形加剧，信息技术等高技术的产业已经取代了传统的周期性产业成为推动经济增长的主要动力。当美国1995年和19汽车业与房地产业陷入萧条时，适逢信息技术产业异军突起，促进了经济高涨。随着网络经济尤其是电子商务的兴起，则会更有利于延缓衰退期的到来，而使经济持续增长。当然，经济周期波动决不会因此而消失。在一定条件下，高技术及其产业也有衰退的可能。在经济波动与金融波动相互影响加剧、彼此依存更加紧密的环境下，发生经济波动是很难避免的。
二.我国发展网络经济：机遇、问题、对策
网络经济是一把双刃剑，它在为我们带来许多发展机遇的同时，也带来更多的挑战。网络经济的迅速发展促进了经济的全球化，进而使发达国家从中受益，但同时也使发展中国家尤其是落后的国家显得更加落后。
1．网络经济为我国带来的机遇
(1)经济全球化促进了高新技术产业的转移和世界产业结构的调整，我国可以加速融入国际化分工，充分发挥比较优势，以提高在国际经济分工中的地位。(2)信息技术的迅猛发展，使我国作为后来者可以通过引进技术进行再创新，以较少的投入加快发展新兴产业，形成后发优势。(3)资源和环境的压力是制约我国经济发展的重要因素，发展网络经济可以提高资源利用效率，促进产业升级，将为缓解我国资源压力、实现可持续发展提供重要保证。(4)网络经济将促进企业生产、经营、服务等方面的重大变革，有助于提高我国企业的整体素质和国际竞争力。
2.我国发展网络经济面临的主要问题
(1)我国信息基础建设及网络建设尚不能完全适应网络经济发展的要求，特别是网络带宽及速度较低、响应速度慢、网络运行质量差、电信费用较高等制约着网络经济的发展。(2)信息产业和技术相对落后，缺乏支持网络经济发展的国内开发和制造的技术基础，不能提供国产的电子商务所需要的软硬件产品及技术服务，如我国需要的绝大部分互联网设备仍需要依赖进口。(3)网络经济发展缺少相应的基础，目前虽然我国上网人数较以前有了很大增加，但比例仍然很低，不能形成电子商务发展的支撑规模，同时，支付制度、信息安全认证体系及银行电子支付体系等尚未完全建立，还缺少网络经济发展的相关法律法规。 (4)企业尚未成为网络经济发展的真正主体，企业信息化建设滞后，国有企业管理体制和运行机制尚未完全转变，观念上也未能把信息化作为企业自我发展的内在需求和提高企业竞争力的有效途径，企业信息化总体水平不高，各项业务流程尚未优化重整，组织结构、管理作模式不能适应网络经济发展的需要。
3．发展我国网络经济的对策分析
具体说来应采取以下对策：(1)加强网络基础设施及产业基础建设。基础网络的建设和运营是网络经济的载体。网络的外部经济性的大小与网络的规模直接相关，网络规模越大，外部经济性就越明显。而要促进网络经济的发展，首先要解决的问题是建设网络基础设施，形成网络经济外在的支撑环境，这就必须在硬件、软件上提供对高速网络的支持。(2)结合国情发展壮大信息制造产业。从我国基本国情和现实需要出发，以信息制造业为支撑，以信息应用为重点，大力推广应用信息技术，提高产业竞争力和企业经济效益。要把信息资源作为最重要的战略资源之一，大力提高信息的生产、加工、传播和使用的'能力。要把发展信息产业、加快推广应用技术作为重要的战略任务，提高电子信息产品制造业对网络经济的装备能力，增强国际竞争力。(3)加快制定行业标准和有关法规。要加强网络产业法制建设，建立符合国际惯例的市场监管体系。完善市场准入制度，限制不正当竞争行为。建立公开透明的互联互通规则，制定统一的技术标准规范。加强国家通信资源管理，实行网络资源的集中统一配置和监督使用。建立科学合理的资费调整机制，促进网络资源共享。(4)加强政府的宏观管理和组织协调。政府的目标应与企业和消费者的目标相一致，政府的主要任务是为企业和消费者提供服务，为企业创造良好的经营环境，帮助企业提高竞争力，帮助消费者提高文化素质与劳动技能，使其适应网络经济发展的需要。政府有关管理部门应研究制定我国发展网络经济的战略、目标、规划和实施措施，从而保持有关政策、法规、标准的一致性和连续性。 (5)建立一个有利于创办新企业的制度环境。网络经济时代，创新步伐加快，产品的寿命缩短。现在我国创办企业的申报审批制度手续繁杂、审批时间太长，很不适应网络经济的需要。因此，需要清理有关企业 (公司)规制和开业许可方面的政策规定，变审批制为备案制，创造一个有利于新企业创办的制度环境。目前，企业(公司)在开业和扩张业务时，需要花费相当多的时间考虑哪些规制会影响到他们的经营，以及需要在地方政府和中央政府申请哪些必不可少的许可证，耗费了企业大量的精力。在网络经济时代，政府应解除公司的这种负担，通过为公司提供“一揽子服务”，使公司一次获得需要的所有许可证。实施“一揽子服务”需要改变政府及其代理机构的办事风气，创建一种全新的服务模式。今后政府应该告诉企业哪些规制将会影响他们，引导他们理解规制、服从规制。同时，还应建立起完善的破产机制，使在竞争中失败的企业早日退出市场。
网络经济与传统经济研究
内容提要：
网络经济是传统经济的衍生形态，并对传统经济理论产生着重大影响，甚至改变着传统经济学中的许多理论。比如传统经济学中的“边际效益递减”理论，由于网络经济的发展而有所改变。
网络经济具有明显的规模效应，如果规模越大、用户越多，产品越具有标准性，所带来的商业机会就越多，其效益就越大。可见，网络经济的效益是同其规模成正比的。
由于网络技术的发展，生产者和消费者可直接进行经济互动，而且网络经营者可以轻而易举的为消费者提供周到的“个性化”服务，这样，不仅使其交易成本下降，而且可以使网络经济成为直接经济和“个性化”经济。
在我国，网络经济才刚刚起步，在许多方面还没有被认识，因此，要发展网络经济，必须真正弄明白网络经济发展的背景，网络经济在我国及全球的作用以及与网络经济及其发展相关的各种理论问题和现实问题，以便采取正确的策略，在促进网络经济发展的同时，更有效地开发传统经济的资源，并促使传统经济焕发新的青春。
一、传统经济是网络经济发展的基础
网络经济、新经济恐怕是近期使用比较多的一种概念了，有关新经济与传统经济，网络经济与泡沫经济的争论也不绝于耳。可以说到目前为止，人们还没能就新经济、网络经济的本质含义达成共识，由此而引发争议也就不足为怪了。
关于新经济，国内大致有两种看法：一是认为，新经济是以高新技术革命、金融创新为基础的现代经济；二是认为，新经济就是以互联网络技术为基础的网络经济。由于“科学技术是第一生产力”，“金融是现代经济核心”，所以第一种观点要比第二种观点对新经济的认识更全面。应该说新经济是以整个现代高新技术（包括现代电子技术、现代通讯技术以及互联网技术等）为基础，而非仅以网络技术为铺垫。再说在IT行业中，网络也只是其中的一个组成部分，所以新经济的范畴要比网络经济的范畴大，或者说前者包括后者。
随着新经济概念的出现，网络经济热潮的掀起，国内许多上市公司纷纷宣布从事网站投资（俗称“触网”），为网络概念股的攀升注入动力。的新年伊始，上海梅林、综艺股份、海虹等股票迭创新高，其中被ST的海虹也曾多天达到涨跌幅限制，此番上涨行情确实让中国股民初次领略了网络的神奇。“爱网络不爱业绩”一度成为时尚，用市盈率来测量股票价值似乎显得因循守旧，只有用“市梦率”来测度网络股才够新潮。
新经济也好，网络经济也好，其实它们都是舶来品。我们虽然可以奉行拿来主义，但对于外来的东西最重要的还是消化吸收。网络再神奇，它也不能脱离传统经济而独立存在。就美国而言，网络经济也是以其发达的物质经济、现代金融以及互联网技术相融合的结果。传统经济是网络经济发展的基础，或者说网络经济是传统经济发展到一定阶段的产物，是传统经济的高级形态。脱离了传统经济，网络经济就成了无水之源、无本之木。等价交换、利润最大化等传统经济中通行的法则仍适用于网络经济，价值规律仍起作用。
投资股市就是投资未来。未来具有不确定性，不确定性又意味着风险，而现在还没有业绩支撑的网络股风险更大。对网络股只讲概念、不讲业绩，实则是一种投机行为。事实上，网络股还没有神奇到只讲投入，不讲回报的境界。如果是这样的话，网络经济最终也会消失，因为投入就是资源的投入，由于资源的短缺性，过度的投入就意味着相关资源的枯竭。所以，那种认为传统经济不起作用、传统经济理论失效的论调是不科学的，也极不利于人们正确地认识网络经济的本质。
在传统经济中，供给与需求的脱节或造成通货膨胀或通货紧缩。同样，网络经济也有其“通胀”和“通缩”问题，这就是它的虚拟性。在传统经济中，过度投资会引起经济过热、物价上涨和通货膨胀；在网络经济中，过度投资，它虽不一定会引起物价上涨，但因有资本的参与，会引起社会金融财富的虚涨。在一定限度内，虚涨引起的泡沫不会破灭，超过一定限度，泡沫就会随着网络热潮的减退而消失。
在一定意义上，网络经济是传统经济的衍生形态，网络的发展能使信息传递速度加快，交易成本降低，由此也能使过去因经营成本过高或达不到规模效益的部门步入盈利的行列，同样由于网络技术的应用也会使部分产业的成长周期得以延长，“青春”再现，如此等等都是网络技术发展对传统经济的积极促进作用。反过来，现代技术和传统经济又构成了网络经济发展的基础，因为现代电子技术和通讯技术是网络技术的基础，工业、农业、商业等行业信息是互联网传播的内容。
可以这样说，网络经济必须依存于传统经济才能发展，但是网络经济也有其相对的独立性，可超前发展，但这并不意味着它可以脱离传统经济而存在，网络经济的适度超前发展虽无泡沫之虞，但过于超前就易形成泡沫。传统经济与新经济的并存使现代经济体系具有明显的“二元”特征，如果传统经济是整个经济体系的“原生”部分，那么网络经济（新经济的重要组成部分）就可以称为整个经济体系的“衍生”部分。经济“衍生”部分过度膨胀会对“原生”部分构成巨大的支撑压力，当这两部分不能进行相应地调整，整个经济体系中的泡沫就会破灭。
从本质上讲，网络经济泡沫的形成离不开金融资本的参与，资本的过度投入往往会演绎成投机，现在“.COM”公司网站无处不在，设立网站→寻找风险投资→上市，这似乎成了国内大部分网站开发者通往成功之路的三部曲，好像上市就意味着网络经营者的成功。目前国内网站达千万家，若把上市当作成功标志的话，恐怕失望者众，一者因为国内二级市场正在形成发展之中，纯粹网络公司“入市”无门，二者因为可供选择的上市地NASDAQ对上市者要求较严，尚且还有一些国内较有名气的网络公司在排队候补，因此所有的网络公司都进入NASDAQ几乎不可能，这其中有些公司定会以倒闭告终。
国内网站创办者大致有三种意图，一种是以网站为经营对象，并凭此获取利润，二是将网站作为第四媒体，对公司进行形象宣传，三是将网站作为一种“题材”进行炒作和投机。依国内外的情况来看，达到第一种意图的很少，就连美国的AMAZON和AOL也不例外；第二种意图较易达到，这也是大多数上市公司的惯常作法；具有第三种意图的人也不在少数，而且网络泡沫就是在此意图下制造出来的，这尤应引起注意。网络成为投机对象并不为奇，因为在世界金融史上，有很多东西都曾成为人们的投机对象，并引起了各种危机，例如证券、动产、不动产等。具体讲有：17世纪荷兰的郁金香投机热、18世纪末的英国运河热以及19世纪的英国铁路热等。在当时，英国运河的开凿、铁路的兴建都是靠发行股票集资来完成的。尤值一提的是英国的铁路热，参与这场热潮的有社会各阶层人士，包括家庭佣人、银行职员、有权势的银行家和资本家等。在1827－1835年，平均每年增加5家铁路公司，而1836年猛增29家。在铁路投机高潮期，就连广大的农村地区也都认为有必要将其资本投资于铁路，改造所有的地面，并网般地铺上铁轨这种强大的交通工具。当人们都还沉浸于“这一产生了诸多英镑并许诺更多英镑的大规模运动”之中的时
候，各种违规违法的行为早已出现了，如涂改账目、卖股分红和关联交易等，尤其是那些金融投机家常玩弄投资者资金于股掌之间，后来铁路股票的大幅下跌与银行资金的'大量流入也有很大的关系。铁路对于经济发展的意义是不言而喻的，但超越社会经济发展现状而独自“延伸”铁路线，恐怕于事无补，反而还会引起泡沫与危机。在我国也曾经出现的集资热、房地产热，还有后来的“庄园热”等，这些与18世纪英国的运河热、铁路热均有异曲同工之处。财富最大化是“经济人”的行为目标，他们会随时寻找市场的投资热点，“羊群效应”又会使他们不计成本和风险地尾随而入，然后在不知不觉中制造泡沫，投资变成投机，“一夜致富”的愿望终因投机泡沫的破灭而破灭，因此人们应谨防目前网络中的泡沫成分。
二、网络经济对传统经济的影响
（一）网络经济对传统经济学的挑战
在传统经济学中，供求均衡理论是一个最基本的理论，市场均衡是由供给曲线和需求曲线共同决定的。市场供给曲线给出经济中所有厂商在每个价格上愿意生产的一种物品的数量。随着价格的上升，供给数量也上升，因此在曲线上表现为向上倾斜。而市场的需求曲线给出经济中所有个人在每个价格上所需要的物品数量，它通常是向下倾斜的。市场均衡时的价格就在需求曲线与供给曲线的交叉点。在这一点上，厂商的边际成本与边际收益相等。供求曲线反映出经济学中的“边际收益递减”规律，也就是说，厂商每多生产一个产品，市场价格就下降，而生产成本却几乎不变，因此最后市场所带来的收益始终是越来越少。这些传统的经济学理论一直沿用至今，对现实的许多经济现象的分析起了不可磨灭的历史作用。然而，如今却面临着巨大挑战，那就是建立在网络基础上的“网络经济”的实践和表现所带来的巨大挑战。网络经济将某些传统产业的高固定成本、低边际成本的特征推向普遍后，最终形成一种新的观点，那就是网络经济突破了“边际收益递减”规律，甚至于“否定”了供求规律。就以网络经济最典型的经济行为“开发软件”而言，软件产品的成本几乎是一次性的，而软件开发完成后的复制生产成本几乎可以忽略不计，成本近乎为零。其他的信息产品也具有类似的特点，即：一旦为开发软件、设计芯片、铺设光缆等信息产品投下了高额固定成本，多一个消费者还是少一个消费者，几乎不会产生成本上的变化，也不会对价格产生影响。也就是说，在网络经济中，生产第一份信息产品的成本非常高，但此后产品的边际成本甚至可以接近于零！这些特点就与“公路”、“路灯”之类的“公共物品”相似。制度经济学理论认为，公共物品往往要由政府提供，因为私人投资公共物品难以获得回报，人人都可以消费，多一个消费者并没有增多成本，而又不能轻易地排除其他人的消费，或者说排斥一个人消费付出的成本太高，这些特点决定了“公共物品”只能由政府投资。信息产品可以说是一种准“公共物品”，它具有“公共物品”的许多特点，如果政府不采取措施防止人们免费使用信息产品，人们“搭便车”的行为无法消除，那么就不可避免的要出现“盗版”、“盗用”现象，因为“盗版”对于“盗版者”来说是一件轻而易举的事情。而 “盗版”的横行泛滥毫无疑问会影响人们创新的积极性，对社会发展造成明显危害。信息产品虽然具有“公共物品”的许多特点，但它在采取一定的“屏蔽措施”下，还是可以减少其“外部性”，减少人们“搭便车”的机会，让那些使用信息产品的人们向信息产品提供者付费。当然在这个过程中，不仅国家要立法保护信息产品的知识产权，私人也要想办法让信息产品减少“公共物品”的特点，减少其“外部性”，尽可能使信息的使用者向提供者付费，在这种情况下，绝大多数信息产品还是可以由私人投资。
另外，网络经济还有一个比较棘手的问题，即产品定价问题。由于信息产品的定价原则不能采用边际成本定价法，这使得信息产品的定价成为一个困难的问题。由于市场的供求均衡点在哪里很难确定，一个产品生产出来，该如何科学地定价就成为其走向市场面临的重要问题。这个问题在我国软件产品市场上表现的尤其突出，软件产品的定价缺乏科学的方法，面对“盗版”问题，许多软件商就开始导演“竞相降价”的竞争游戏，有些甚至是十分盲目的，然而确实也没有更好的方法。
在网络经济发展过程中，还会遇到更多新的、不可预测的问题，这些就有待于在人们自身素质提高基础上不断得到解决。这种现象的出现，要求网络经营者在网络经济发展过程能够扮演一个更聪明的角色。
（二）网络经济中的“规模效应”
网络经济中存在一个重要的现象，那就是“赢者通吃”的现象。我们应该如何对待这种现象呢？是把它们视为“新经济”的新规则，还是“垄断”？这是需要认真研究和对待的。“微软”垄断案就是在这样的经济背景下发生的，可是，政府仍然是以传统的眼光来看待这样的事情。其实，“微软”案已经不能同以往的垄断案相比较，因为经济发展模式已大不相同。
随着网络经济的发展，这种现象是不可避免的，市场运行的最终结果必然导致“赢者通吃”，这在网站竞争中表现得尤其突出，这是为什么呢？
第一，网络增值的规律是规模越大，用户越多，产品越具有标准性，所带来的商业机会就越多，收益呈加速增长趋势。某一领域的产品在网络经济中是需要标准化、规模化的。这种标准化、规模化意味着社会成本的降低、经济效益的提高，这是网络经济中所有厂商追求的一种目标。在市场上，如果一个企业有能力将自己的产品标准化，并成为市场的主流产品时，该产品的价值越高，使用的人就越多。市场上的主流产品的使用价值已大大越过它的物质表现，在许多方面是生产这种产品的人想不到的，这样，即使价格再高也有人愿意买。在这里，价高少买、价低多买的需求规律对信息产品似乎也就不起作用了。网络经济条件下的新的需求规律是：使用者越多，出价就越高，或者说是“边际收益递增”。
第二，当网络产品形成一定规模后，后来的企业想进入同样的市场难度就越大。因为，网络经营部门存在着极高的一次性固定成本，而这些固定成本中的绝大部分是沉没成本（Sunk Cost），这样，后进市场的企业就面临着巨大的风险，弄不好不仅无法挽回以前的投入，而且很难生存下去。规模优势导致竞争优势，市场竞争的博弈结果是强者越强，弱者没有生存空间。一个提供信息产品的企业，一旦面临新进入的竞争对手，它的博弈策略可以将产品价格降到接近于零！因为一个无穷接近于零但大于零的单价与无穷大的信息产量相乘，收益仍然是无穷大，所以在位企业（如中国电信）不担心降价，甚至可以采取免费定价（如微软浏览器的免费捆绑）策略。博弈的最终的结果就是在位企业将欲进入市场者赶出市场。这样无疑会使成功企业的规模越来越大，直到最后形成类似“垄断”的大企业。
第三，网络经济奉行“机遇优先”的发展规则。“赢者通吃”的关键就在于“先入为主”。在网络经济中，企业开拓市场的关键在于发现市场机遇，把握机遇，这是获得市场的关键因素，也是网络经济中创新劳动的主要体现。“唯有第一，没有第二”，导致了很多“圈地”现象出现。在网络经济发展过程中，机遇对于企业的发展表现得尤为重要，抢占先机意味着成功了一半。
因为网络经济，在市场竞争初期的初始用户吸收成本相对低廉，而且网络用户具有独特的消费粘性（其实就是锁定效应），即网络公司很容易培养、保持用户对网站及其产品的的忠诚度。随着竞争的加剧，对于慢一拍的竞争者来说，获得新用户的成本就很高，而且从竞争对手中争夺新用户更是不易。因此，网络市场的先驱者具有巨大的先发优势，最大限度地拓展用户规模和市场占有率也成为网络公司的长期战略重点，于是网上“圈地圈钱”的游戏就屡见不鲜。
第四，信息产品具有“路径依赖”和“锁定效应”的显著特点。形成“赢得通吃”还有一个原因就是信息产品存在“锁定效应”。一个已经形成规模的产品在市场拥有绝对优势的市场份额，它的产品将形成一种标准，人们在长期的使用过程中已经形成一种习惯，使得改变这种状态的可能性更低。在经济学上，著名制度经济学家诺思提出的“路径依赖”理论可以分析这一现象。“路径依赖”理论认为，在制度变迁过程中，存在着自我强化的机制，这种机制会促进人们在选择的初始路径之后，在既定方向的发展中自我强化，而这种强化不得制度的再次创新。“路径依赖”是网络经济一个重要表现，信息技术的采用往往具有报酬递增的机制，率先发展起来的技术通常具有可以先占领市场的优势，利用规模效益导致产品的单位成本降低。如果普遍流行则可以导致学习以及其他活动效应的提高。许多行为者采取相同技术所产生的协调效应，在市场上越是流行就越能促使人们相信它，进而促使它进一步流行，实现自我增强的良性循环，从而在竞争中胜过对手。
另外，熟悉一个软件或一个系统的学习成本是很高的，从一个信息系统转换到另一个系统时，要放弃原先的知识和经验，重新接受训练，熟悉新软件的操作等，必须付出巨大的时间、精力等成本。经济学把这一类成本称为“转移成本”。当“转移成本”高到一定程度时，用户就会被锁定。当人们最初选择了某种软件产品，并花了大量的时间、精力进行学习、实践，并达到相当熟悉的程度，此时即使他面对一个可能更好的软件，他也不会轻易地接受，而是继续选择他所熟悉的原先的那个软件，这就是所谓的“锁定效应”。“锁定效应”使得原先具有规模优势的企业在市场竞争中占有主动权，规模优势使企业的竞争优势和规模越来越大，最终形成“赢者通吃”的局面。
（三）网络经济中的“交易成本”
在网络经济条件下，交易成本一般都比较低，这是为什么呢？（1）由于网络技术的发展，极大地突破了现实世界的时空限制，信息在网上的传送十分迅速、便捷，缩短了时空差距，进而降低了时空成本。比如，网络可以帮助企业突破与客户和供应商打交道时由于信息交流问题而产生的交易成本的制约。在传统经济条件下，由于信息交流的困难，企业要在大范围内采集客户数据并对其进行分析，“交易成本”很高，这样就很难针对个别用户的需要提供个性化服务，很难面对不同市场、不同消费者实施针对性的营销策略。在网络经济条件下，企业可以在网络上交流信息，而且信息传递和复制的成本又很低，信息传播的范围又很广，不会产生由于信息传递成本所造成重大影响，因此企业可以广泛采集客户数据，可以制定并实施针对性的营销策略，提供个性化服务等等。（2）网络世界是“比特”世界，所有的网上信息都经过“数字化”、“编码化”，都是以“比特”的形式存在于网络世界中。“比特”世界与“原子”世界有着极大的区别，一是比特没有重量、质量，而原子却是有质量与重量，因此比特世界没有物理空间与重量的忧虑；二是“数字化”的比特信息可以进行无成本复制，而原子世界无论如何是无法做到这一点的，因此，比特信息永远是供适应于求，无论有多少需求都可以满足，于是网络可以低成本地为更多的消费者服务；（3）网络技术可以简化市场交易过程，消解市场中介组织，可以低成本地做到精确的经济行为的统计与分析。在传统经济环境中，许多的经济行为不可能做到精确的统计分析，因此许多结论或对未来的期望都是十分不准确的。而在网络经济条件下的经济行为可以采用先进的电脑网络技术（尤其是先进的应用软件）对经济行为进行实时的统计、分析，并能借此做出总结，预测未来以及做出精确的决策。（4）网络可以减少交易双方之间信息不对称程度，提高社会资源的配置效率。经济学理论认为，信息不对称会导致市场交易效率的低下，减少信息不对称意味减少用于搜寻信息的时间、精力和财力，意味着社会运行成本的降低和社会净剩余的增加。总之，网络经济所具备的这一切特点是其具有大幅减少市场“交易费用”作用的重要原因所在。
网络经济是直接经济。直接经济是相对于传统工业迂回经济而言的，它集中表现在消解中间程序，使生产者与消费者直接进行经济互动。互联网络的本质就在于使时间和空间的距离为零，也就是使经济活动中的摩擦系数降低，接近于零。
网络经济是一种“个性化”经济，集中表现为“个性化”服务。网络经济之所以能做到“个性化”服务是因为信息可以无限制的复制和组合，是因为网络技术手段使得信息的复制和组合成为一件轻而易举的事情。
随着信息化和网络技术发展对经济影响的逐步加深，信息化和网络将从影响一个部门和地区到影响整个经济，这就是网络技术发展对经济的影响，而这种影响是一个从低度到高度的的必经过程。
Internet会引发出以网络为纽带的新经济，这样一种经济会使“交易成本”大为降低，进而使价格结构发生深刻的变化。传统经济的稀缺资源是物资，新经济的稀缺资源是时间，这样，只有更快的创新才能创造新的价值。
所谓新经济也就是全球化经济，它是指世界各国、各地区经济相互依存，技术相互运通，逐步形成全球规模的有机整合，进而实现经济技术一体化。促使新经济形成和发展的根本原因是信息技术，特别是Internet的进步和普遍应用。有了新经济，改变了传统的分工方式，知识成为一种战略资源，它不仅具有快速增长和报酬递增的势头，而且改变了传统的资本增加、效益递减的规律，既增加了知识的积累，又增加了其它资本要素的能力。
新经济是基于知识发展和应用的经济形态，以数字化为技术支撑，以信息化进行要素配置，以网络化为运行模式的高增长率、低膨胀率、低失业率的新兴经济。新经济的本质既然基于知识的发展和应用，因此，知识经济和新经济是不矛盾的，它们的本质就是强调知识的发展和应用。具体来讲，新经济又可以从不同的侧面去分析它。比如数字经济它强调的是所有技术系统必须搭载在数字化的基础之上；信息经济它强调的一个要素是信息，通过对信息配置去发展生产力；网络经济强调的是它的运行模式。所以，要把握新经济的运行，不仅要把握新经济某一个侧面的特征，而且还要全面地把握新经济的基本特征，以及与传统经济的区别，进而把握新经济的运行规律。
三、发展网络经济应弄清楚的若干问题
撇开利益问题谈互联网是一种梦想，绕开机制问题谈新经济是一种狂想，忽视国情问题谈网络经济是一种臆想，忽略全球化竞争谈信息经济只能是一种猜想，回避传统经济的网络化也只能是一种设想，而网络业界曲解、逃避发展过程中遇到的各种质疑则是一种不健康的思想。
网络问题需要用网络的思维去解决。网络是一种经济，网络经济是一个时代；一个时代的问题，无一不是全局性问题，无一不需要从整体上加以把握（这也正是网络发展引起广泛关注、争论的根本原因）。信息经济也好，网络经济也好，新经济也好，虽然它们自身还不能从全局层面解决问题，但是网络经济在中国的萌芽、成长需要面对的是全局性的问题，需要解决的也是全局性的问题。
但是，“网络之大作于细”，全局性问题的解决需要从局部着手，需要通过发现、认知、分解，实现对全局性问题的具体分析。由此才有再次上升为整体认识的可能。而在分歧巨大、舆论混乱的今天，一个问题接一个问题的对话显然有助于形成对网络经济的整体认知。
但是，让社会真正认知网络经济意义显然更为重大，因为网络经济未来的成长空间在社会那里，网络经济未来的发展命运也在社会那里。
为了更好地把握网络经济及其未来，需要弄清楚以下一些问题：
当前互联网发展浪潮究竟出现在何种背景之下？经济全球化、信息网络化、资本“自由化”是目前愈演愈烈的三个世界潮流。互联网的发展则具有以信息网络化为先导、融三位于一体的特征。新自由资本主义、信息资本主义或者后资本主义的变迁与扩张动向是进一步认识相关问题的关键。
互联网与经济全球化之间到底是一种什么样的关系？经济全球化的本质就是交易自由化，互联网则是以信息自由、资本自由为基础的交易自由的根本实现之道，技术、资本同途同轨，互联网是自由资本拓展无疆界商业，进行全球扩张的划时代利器。
当网络经济成为一种新的经济形态，互联网将会具有何种功能？在一个国家内部，一旦网络经济形成以后，互联网确实具有财富的重新分配和权利秩序的重新确立的功能，未来社会的财富中心将会位于信息中心和资本中心。
网络时代的全球分工、产业分工将会有什么变化？在国家与国家之间，资本与信息的中心就是未来的权力中心，发达国家在全球产业链中的位置仍然会以控制信息、生物等产业技术的研发等上游产业为主，它们对未来财富流向的决定能力将会达到了登峰造极的地步。
网络时代的产业链、价值链在国家内部将作何种呈现？产业链、价值链的不同是网络产业与其他任何产业的最大不同，也是网络成为一种新的经济形态的最大理由。浮现中的数字经济也好，浮现后的数字经济也好，产业结构仍然处于成长、分化途中。但是可以肯定，未来它将与整个国家经济的结构二位一体。
网络将在多大程度上改变未来国际政治格局、全球权力中心的位置？网络从根本上具有自由平等、权利分散、权力中心多元的特征，但是网络霸权不是不可能存在的。自由平等、权力分散绝对的，权力中心取决于参与度、发展度和控制度。未来世界霸权中军事霸权与经济霸权概念的解释将更加具体，比如知识霸权、信息霸权、资本霸权、技术霸权等。
网络经济到底有没有改变原来传统经济的一些基本规律？现在的问题不是有没有改变，而是究竟在多大程度上改变了原有的经济规律。传统经济的基本规律仍然有效，但是并非一成不变。应该注意全球经济在信息化、网络化浪潮的量变中有质变的现象。网络经济领域也确实有一些新的商业模型、规律出现。
传统经济学理论是不是已经过时，无法解释新经济现象？现在的主要问题不是传统经济学过不过时，而是我们的经济理念是不是过时。传统与现代之间的分歧是一码事，有没有仔细研究新经济是另一码事。现在的主要问题是适应科学技术发展适应的社会生产力超速发展，人们的观念大大落后于实际。正因为这样，出现了在“现在还看不清楚”的情况下就过早地给网络经济定性的现象。所谓“网络经济是泡沫经济”的结论就是一种典型现象。
网络经济到底是不是泡沫经济？网络泡沫究竟何时破灭？网络泡沫不等于网络经济，经济泡沫也不等于泡沫经济，互联网公司不是网络经济的全部。网络经济也有周期，通过调整挤压泡沫不能说明网络经济的终结。倒在地上的将是没有竞争力、应该被淘汰的一些网络公司不是网络经济本身。
如果说网络经济不是泡沫经济，网络经济与网络泡沫之间是何种关系？作为纯粹的技术与应用，互联网不是泡沫，作为企业商业道路的互联网无所谓泡沫，作为一种崛起中的新兴产业互联网存在一定泡沫，作为一种新的经济形态互联网的泡沫要用“阶段性”的眼光去看待。目前，网络经济整体上处于快速裂变、大幅度扩张阶段。
如果说网络经济不是泡沫经济，网络经济的价值基础到底何在？网络革命是信息革命的第二阶段。互联网从根本上改变了工业时代信息流、物流、资本流之间的关系。信息疆界的全球化、自由化不仅使信息本身获得了前所未有的权力，而且使得全球范围内的物流、资本流改变了原来的流动特征。
知本与资本之辩是不是网络经济的原问题？有知本家吗？知本出现的过程其实就是信息力逐步显现的过程，是对原问题的一个直观化、人性化、主体化的表述。知本是信息资本、知识资本的简称，是信息资本功、知识资本的一种表述方式。从信息流决定物流、资本流的角度解释，信息流并不是一个抽象的没有主体的概念――信息的主体就是人――知本家，而知本家不一定都是企业家、创业者，成功的通过信息的发现与控制从物流、资本流中获利的人都是“知本家”。
互联网在中国的发展给国家带来了哪些机遇和挑战？信息网络化、经济全球化、资本自由化的确是危机，也是机遇，但是，不排除信息自由扩散与资本自由流动而带来的负面影响甚至危险。不发展才是最大的不安全。中国正在进行的是以工业时代为指向的第一次现代化（传统现代化），同时又存在着信息化、网络化的发展机会。在网络时代，网络只能革命而不能赶超，要避免出现信息“大跃进”。
中国存不存在不参与或者晚些时候参与网络革命的选择？有没有自立独行而不影响自身发展的道路可走？网络的发展是不可逆转的历史大潮。信息革命是一场真竞赛，确实是在重新“洗牌”，工业文明相对于信息文明的落后与1840年农业文明相对于工业文明的落后道理是同一个道理，所以，只有发展一条路，任何自闭于网络经济、信息经济、全球经济之外，自立山头、自成体系的想法最终只能被历史的车轮碰得头破血流。
互联网发展与中国改革发展之间究竟是何种关系？互联网正在成为中国改革、发展的新动力。将发展网络经济上升为国家整体发展战略，不仅是中国改造传统产业的一种契机，而且是打破产业分割，盘活沉淀在体制内的各种资源，通过体制内与体制外经济组织的充分对接改善经济运行机制的一次历史契机。
网络经济与传统经济之间到底是一种什么样的关系？传统经济是相对的。就网络经济而言，它就是未来的传统经济。目前网络经济内部、网络经济与传统经济之间的横向整合、纵向垂直正在以前所未有的烈度进行。从微观角度来讲，企业业务链、价值链通过兼并、结盟等实现了横向扩展和纵向延伸，产业资源、生产力要素也由此重新配置，企业性质有所变化，网络经济的内涵也发生了质的跃升――网络真正开始成为经济，网络与现实、网
络经济与传统经济之间的关系第一次变得如此紧密。网络经济开始蜕变成为虚拟与现实结合、传统与现代、技术与商业结合的经济。
互联网在中国的发展处于哪一个阶段？网络经济在中国已经告别启蒙阶段。互联网从90年代中期到现在已经走过了两个发展阶段（网络产业在IT中孕育并走出IT，网络经济在IT与社会的结合部或者夹层中间快速分离），开始进入第三个阶段，即网络经济与传统经济融合，互联网开始进入社会中心地带。
互联网从产业形态来看有没有更为清晰、具体的概念？中国的网络经济正在完成蜕变，网络概念越来越清晰，网络“军团”正在兵分三路，一路退回IT为互联网提供研发、硬件、软件；一路在IT与其他各个新老产业之间形成市场潜力无比巨大的中间产业带，为其他产业提供各种互联网应用服务、解决方案；一路则进入各个传统产业以及在新诞生的行业里用互联网做自己的业务。
中国网络经济发展与资本市场之间应该是何种关系？网络产业发展与资本市场之间有着天然的共生性。但是中国境内资本市场非常不成熟，长期资本极少。企业在内地上市尚且有难度，在内地风险融资更是有难度。已经设立的诸多中资风险基金，大多行政色彩浓厚，与私营企业结合的可能性不大。部分网络投资带有上市公司炒作背景。由于后台资源不多，操作不规范，互联网公司的创业者大多也不愿意与这些“人”合作。目前的危机有网络企业自己的原因，也有“风险资本”短期行为与逐利心态作祟。网络曾经因股市而起，网络如今又为股市所累。
目前在中国发展网络经济、电子商务是不是为时过早？“好不好、能不能”是典型的一元思维，凡事一刀切。如果说发展电子商务有错误，那也不是电子商务的错误，而是我们自己的错误――太喜欢炒作或者觉醒太缓慢。不是电子商务太先进，太虚幻，太遥远，而是我们自己太落后，太功利，太近视。那么，究竟是什么妨碍了中国的电子商务？大概有七个方面的因素：第一，购物观念和方式陈旧。第二，缺乏EC的商业大环境。第三，网络基础设施不够完备。第四，质量有待提高。第五，人才缺乏。第六，管理体制和运行机制不顺。第七，公众缺乏EC的知识和技能，假如消费者家里没有终端，怎么能够网上购物；如果有了终端，而很多公民又缺乏上网知识和技能。消费者群的这种素质环境严重影响着网络经济的发展。
网络经济与传统经济
21世纪被人们称为“网络称雄”的时代，网络空间将是这一世纪重要的战略资源，网络经济不论是从理论还是实践层面都对传统经济提出了很大挑战。一.网络经济对传统经济理论的冲击
网络经济以新的视野或用新的方法来解释原有的理论，使其有新的发展。例如，引入信息的不定全性、有成本性、非对称性，使经济学中传统的市场理论、均衡理论、企业理论等发生了质的变化：网络经济还从新的经济现象出发，研究和确立新的经济理论。例如，信息产业的发展推动经济学在研究边际效益递增理论、无形资产及其评估理论的作用等。
1．对生产力要素理论的影响
(1)使生产力的首要因素劳动力对信息能力的依赖空前增强，并促进新型劳动者即信息劳动者的出现与快速增加，(2)使生产力中起积极作用的活跃因素劳动工具网络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识的比重急剧增大，信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动工具，(3)使不可缺少的生产要素劳动对象能得到更好的利用，并扩大其涵盖的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象，(4)使生产力发展中起革命性作用的科学技术如虎添翼，并不断强化了科学技术对社会、经济的渗透和带动作用：(5)使对生产力发展有潜在重要作用的教育发生了根本性变革。远程教育、终身教育日趋重要，(6)使组合、协调生产力有关要素以提高它们综合效益的管理对生产力发展的决定性作用更加强化，从而导致管理科技也成了高科技。管理信息化已发展到内联网、外联网、互联的'网际网新阶段并与各种业务流程信息化相融合：(7)使作为生产力特殊软要素的信息与知识通过对生产力其他要素所起的重大影响和通过对这些要素的有序化组织、总体性协调，发挥其物质变精神、精神变物质两个过程相互结合的特殊作用。
2．对边际效益递减理论作用的影响
在农业经济和工业经济中，由于物质、能量资源的有限性或稀缺性、技术进步的相对稳定性、市场容量的饱和性，当需求依靠供给来满足时，任一投入产出系统中，随着投入的增加边际产出(即边际效益)呈递减趋势，这是规律性现象。而在网络经济阶段，信息资源成了主要资源，该资源可再生和重复利用，对其生产者无竞争性而对其使用者无排它性，它的成本不随使用量的增加而成比例增加，同时信息技术发展快、变化大、生命周期短，而且需求往往是由供给创造的，产品受市场容量饱和的影响较小。因此在投入与产出的关系中出现了类似“边际效益递增”的现象，使边际效益递减规律的作用范围缩小。
3．对规模经济的影响
在信息经济或网络经济中，由于生产技术和管理技术的集成化、柔性化发展，数字化神经网络系统的建立与应用，当软件、多媒体、信息咨询服务、研究与开发、教育与培训、网络设备与产品等变动成本占总成本较高比例的信息产业、网络产业、知识产业在经济中起主导作用时，增加经济性效应的途径就越来越多样化。范围
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网络经济与传统经济研究
内容提要：
网络经济是传统经济的衍生形态，并对传统经济理论产生着重大影响，甚至改变着传统经济学中的许多理论。比如传统经济学中的“边际效益递减”理论，由于网络经济的发展而有所改变。
网络经济具有明显的规模效应，如果规模越大、用户越多，产品越具有标准性，所带来的商业机会就越多，其效益就越大。可见，网络经济的效益是同其规模成正比的。
由于网络技术的发展，生产者和消费者可直接进行经济互动，而且网络经营者可以轻而易举的为消费者提供周到的“个性化”服务，这样，不仅使其交易成本下降，而且可以使网络经济成为直接经济和“个性化”经济。
在我国，网络经济才刚刚起步，在许多方面还没有被认识，因此，要发展网络经济，必须真正弄明白网络经济发展的背景，网络经济在我国及全球的作用以及与网络经济及其发展相关的各种理论问题和现实问题，以便采取正确的策略，在促进网络经济发展的同时，更有效地开发传统经济的资源，并促使传统经济焕发新的青春。
一、传统经济是网络经济发展的基础
网络经济、新经济恐怕是近期使用比较多的一种概念了，有关新经济与传统经济，网络经济与泡沫经济的争论也不绝于耳。可以说到目前为止，人们还没能就新经济、网络经济的本质含义达成共识，由此而引发争议也就不足为怪了。
关于新经济，国内大致有两种看法：一是认为，新经济是以高新技术革命、金融创新为基础的现代经济；二是认为，新经济就是以互联网络技术为基础的网络经济。由于“科学技术是第一生产力”，“金融是现代经济核心”，所以第一种观点要比第二种观点对新经济的认识更全面。应该说新经济是以整个现代高新技术（包括现代电子技术、现代通讯技术以及互联网技术等）为基础，而非仅以网络技术为铺垫。再说在IT行业中，网络也只是其中的一个组成部分，所以新经济的范畴要比网络经济的范畴大，或者说前者包括后者。
随着新经济概念的出现，网络经济热潮的掀起，国内许多上市公司纷纷宣布从事网站投资（俗称“触网”），为网络概念股的.攀升注入动力。的新年伊始，上海梅林、综艺股份、海虹等股票迭创新高，其中被ST的海虹也曾多天达到涨跌幅限制，此番上涨行情确实让中国股民初次领略了网络的神奇。“爱网络不爱业绩”一度成为时尚，用市盈率来测量股票价值似乎显得因循守旧，只有用“市梦率”来测度网络股才够新潮。
新经济也好，网络经济也好，其实它们都是舶来品。我们虽然可以奉行拿来主义，但对于外来的东西最重要的还是消化吸收。网络再神奇，它也不能脱离传统经济而独立存在。就美国而言，网络经济也是以其发达的物质经济、现代金融以及互联网技术相融合的结果。传统经济是网络经济发展的基础，或者说网络经济是传统经济发展到一定阶段的产物，是传统经济的高级形态。脱离了传统经济，网络经济就成了无水之源、无本之木。等价交换、利润最大化等传统经济中通行的法则仍适用于网络经济，价值规律仍起作用。
投资股市就是投资未来。未来具有不确定性，不确定性又意味着风险，而现在还没有业绩支撑的网络股风险更大。对网络股只讲概念、不讲业绩，实则是一种投机行为。事实上，网络股还没有神奇到只讲投入，不讲回报的境界。如果是这样的话，网络经济最终也会消失，因为投入就是资源的投入，由于资源的短缺性，过度的投入就意味着相关资源的枯竭。所以，那种认为传统经济不起作用、传统经济理论失效的论调是不科学的，也极不利于人们正确地认识网络经济的本质。
在传统经济中，供给与需求的脱节或造成通货膨胀或通货紧缩。同样，网络经济也有其“通胀”和“通缩”问题，这就是它的虚拟
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一、引言
网络经济的发展冲击着传统的消费观念和营销模式，拉近了消费者和制造商的距离，让直销成为可能。制造商趋向于摆脱中间商，商品流通渠道扁平化，更加快捷低廉地满足消费者需求。中间商生存和发展面临着重大挑战。中间商需进行品牌重定位，采取适当的品牌战略，提高顾客忠诚度，以谋求良好的发展。
二、网络经济下中间商品牌战略
品牌本质上代表卖者交付给买者的产品特征，利益和服务的一贯性承诺，品牌可以用来将卖者与其竞争对手相区别。DAYAL等提出品牌的3P定义：展示、绩效以及个性。网络品牌是传统品牌在网络上的存在，并具有品牌展示方式多样、信息提供全面、交互性、个性化服务、评价客观的特点。目前对网络环境下中间商品牌战略的研究寥寥无几，笔者认为其应是传统中间商和网络中间商为了提高自身市场竞争力，围绕其提供的产品、信息和服务所制定的一系列长期的、带有根本性的总体发展规划和行动方案。中间商实施品牌战略的目的在于更好地满足消费者需求,以品牌无形资产调动和控制社会有形资产,获取直接经济效益,培育长期竞争优势等。
三、网络经济下中间商存在的必要性
中间商是连接制造商和消费者之间的桥梁和纽带,起着整合并匹配制造商和消费者的资源、减少制造商和消费者的交易成本、减少交易过程中的风险和不确定性的作用。网络的快捷性、开放性和交互性使消费者和制造商得直接交易成为可能，这威胁到传统流通渠道中中间商的存在和发展。甚至IT巨人比尔盖茨也曾断言,电脑网络将造就无磨擦的资本主义。但由交易成本理论，中间商得以存在的根本的原因在于它能降低交易成本、提高市场效率。制造商摆脱中间商直接将商品销售给消费者，可能会较少交易成本，但同时也会增加渠道自建成本、信息获取处理的时间成本、交易风险成本等，去中间商后的成本未必低于借助中间商的成本。从现实意义分析，中小企业在网上进行直销仍不太现实，一是网站的建设、维护、宣传需要大量的资金；二是企业网站能获得流量微乎其微，没有流量，销量如何提高？再者网络是个虚拟的世界，产品的感知效果差，很难获得消费者的信任，有良好信誉的中间正好可以作为第三方起到监督担保作用，提高交易率。中间商在网络经济下仍有存在的条件和优势。
四、网络经济下中间商品牌发展战略
网络技术的不断发展，使渠道更加的扁平化，同时也提高了中间商的效率，使中间商品牌发生了新的演变。中间商企业应建立强势的品牌，用品牌保证企业发展。品牌定位是在目标顾客心中树立一个清晰的、区别于竞争对手的、符合目标消费者需要的独特形象，将品牌的功能、利益与目标顾客群体的心理需要联系起来。中间商企业可以采取SWOT分析，进行有别于制造商和其它中间商的竞争优势定位，确定自己的竞争力。品牌定位具有向服务型品牌转换、信息化、个性化和价格优势的发展趋势。
1.针对当前的品牌定位中间商应采用新的产品品牌策略
（1）制造商品牌为主。中间商企业作为商品流通的中间商，通过制造商的全国品牌效能的释放吸引顾客购买商品。这种品牌策略中间商承担的风险小，同时也受制造商的制约，主动性小。（2）发展自有品牌。中间商自有品牌即中间商从设计、原料、生产、到经销全程控制的产品品牌。它将消费者对企业品牌的信任转移为对自有品牌产品的信任，是依附于企业品牌的，需要企业本身在消费者心中建立品牌优势。美妆网站乐蜂网不仅销售丹姿、沙宣等生产者品牌，还拥有自有品牌静佳Jplus、IMJ以及近1000个品牌全球热销明星美容商品。自有品牌增强了乐蜂网的产品差异化，而且成本低，为其带来丰厚的收益。中间商可以利用自身的营销网络发展自有品牌，赢得市场主动权，增加企业利润，强化企业品牌形象。但同时也为企业带来较大的经营风险和资金压力。（3）自有品牌为主。中间商直接和消费者接触，更了解消费者需求，且有健全的营销渠道，专营自有品牌，可以降低产品成本，控制产品质量，强化企业品牌。耐克公司作为运动产品的知名品牌，只专注于产品的研发和推广，将制造交付给制造企业。这使得耐克公司集中实力于产品，产品更新速度快，市场反应好。
2.为应对新的网络经济，中间商应采用新的品牌传播和推广策略
（1）企业网站。网站是网络中间商企业的名片，也是网络品牌建设和推广的基础，在企业网站中有许多可以展示和传播品牌的机会。（2）搜索引擎。利用竞价排名等各种方式提升站点在搜索引擎中的排名，进行网站宣传，提高站点的知名度（3）网络广告。网络广告具有精准、灵活、形式多样的特点，可以根据品牌推广和产品促销的需要设计投放相应的网络广告。（4）虚拟社区互动营销。目前财富100强的公司大部分都在使用网络社区。网络社区可以满足人的情感需要，提高顾客忠诚度，也有利于增强企业内部凝聚力，促进整合营销。（5）O2O营销模式。O2O即OnlineToOffline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起。O2O模式有着海量用户优势，可带给消费者最真实的消费体验,也可以对商家的营销效果进行直观的统计和追踪评估，规避了传统营销模式的推广效果不可预测性。
五、结论
对于中间商企业，品牌日益成为生存和发展的核心要素之一，强势的品牌意味着地位和利润。网络经济带来了消费模式和商品流通模式的变革，中间商企业要通过主动调整定位、积极发挥自身，打造优秀品牌，融入网络营销，在网络时代还会有更广阔的发展前景。
[浅谈网络经济下中间商品牌营销]
互联网（Internet）产业的迅速崛起，以其强大的信息和服务功能正在改变和影响着社会各个阶层、各个领域，全球经济网络化、数字化逐步形成，这给企业参与市场竞争带来新的机遇与挑战，对企业经营管理全面创新发挥了推动作用。财务管理作为企业经营管理的重要组成部分，面临着自身能否快速跟进新技术、适应网络经济的挑战。笔者认为在网络经济下，传统财务管理存在许多弊端，企业只有及时进行财务管理创新，才能在国内外市场竞争中占先，在网络经济大潮中站稳脚跟。
一、网络经济下传统财务管理的弊端
网络经济时代，由于经济活动的数字化、网络化，出现了许多新的媒体空间，如虚拟市场、虚拟银行。许多传统的商业运作方式将随之消失，而代之以电子支付、电子采购和电子定单，商业活动将主要以电子商务的形式在互联网上进行，使企业购销活动更便捷，费用更低廉，对存货的量化监控更精确。这种特殊的商业模式，使得企业传统的财务管理已不能适应基于互联网的商业交易结算。具体表现在以下几个方面。
（一）难以防避企业管理出现的新风险
首先是网络安全问题。网络经济要求财务管理必须通过互联网进行，而互联网体系使用的是开放式的TCP/IP协议，它以广播的形式进行传播，易于搭截侦听、口令试探和窃取、身份假冒，给网络安全带来极大威胁。而传统的财务管理大多采用基于内部网（Intranet）的财务软件，没有考虑到来自互联网的安全威胁，特别是企业的财务数据属重大商业机密，如遭破坏或泄密，将造成不可估量的损失。因此，财务管理首先必须解决的是复杂的计算机网络安全问题，这一点传统财务管理是难以做到的。
其次是身份确认和文件的管理方式问题。网络经济下参与商业交易均在互联网上进行，双方互不见面，这就需要通过一定的技术手段相互认证，保证电子商务交易的安全。而传统的财务管理软件一般采用口令来确认身份，不同的用户有不同的口令。如果继续沿用这种口令身份验证方式，那么随着互联网用户和应用的增加，口令维护工作将耗费大量的人力和财力，显然这种身份验证技术已不适合基于互联网的财务管理。另外，传统的财务管理一直使用手写签名来证明文件的原作者或同意文件的内容。而在网络环境下，电子报表、电子合同等无纸介质的使用，无法沿用传统的签字方式，从而在辨别真伪上存在新的风险。
此外，电子商务作为网络经济下的主要交易手段，财务管理和业务管理必须一体化，电子单据、分布式操作使得可能受到非法攻击的点增多。而目前的财务管理缺少与网络经济相适应的法律规范体系和技术保障。例如，在电子商务中如何征税、交易的安全性如何保证、数字签名的确认、知识产权的保护等。所有这些问题都是在网络经济环境下出现的，企业的财务管理所面临的新的风险是难以防范和规避的。
（二）难以满足电子商务要求
电子商务的贸易双方从贸易磋商、签定合同到支付等均通过互联网完成，使整个交易远程化、实时化、虚拟化。这些变化，首先对财务管理方法的及时性、适应性、弹性等提出了更高的要求。传统的财务管理没有实现网络在线办公、电子支付、电子货币等手段，使得财务预测、计划、决策等各个环节工作的时间相对较长，不能适应电子商务发展的需要。再者，分散的财务管理模式不利于电子商务的发展。在网络经济下，要求企业通过网络对其下属分支机构实行数据处理和财务资源的集中管理，包括集中记账、算账、登账、报表生成和汇总，并可将众多的财务数据进行集中处理，集中调配集团内的所有资金。然而，传统的财务管理由于受到网络技术的限制，不得不采用分散的管理模式，造成监管信息反馈滞后、对下属机构控制不力、工作效率低等不良后果，无法适应网络经济发展的要求。
此外，传统的财务控制和财务分析的内容不能满足电子商务的`要求。在网络经济下，企业资产结构中以网络为基础的专利权、商标权、计算机软件、产品创新等无形资产所占比重将大大提高。但现今财务管理的理论与内容对无形资产涉及较少，因为过去经济增长主要依赖厂房、机器、资金等有形资产，致使在现实财务管理活动中不能完全正确地评价无形资产的价值，不善于利用无形资产进行资本运营。所以，传统的财务管理理论与内容已不适应网络经济时代电子商务运营的需要。
（三）不能适应新的管理模式和工作方式
在网络环境下，企业的原料采购、产品生产、需求与销售、银行汇兑、保险、货物托运及申报等过程均可通过计算机网络完成，无需人工干预。因此，它要求财务管理从管理方式上，能够实现业务协同、远程处理、在线管理、集中式管理模式。从工作方式上，能够支持在线办公、移动办公等方式，同时能够处理电子单据、电子货币、网页数据等新的介质。然而，传统的财务管理使用基于内部网的财务软件，企业可以通过内部网实现在线管理，但是它不能真正打破时空的限制，使企业财务管理变得即时和迅速。由于传统的财务管理与业务活动在运作上存在时间差，企业各职能部门之间信息不能相互连接，因而企业的财务资源配置与业务动作难以协调同步，不利于实现资源配置最优化。
另外，传统的财务管理软件要求管理人员只能在特定环境下办公，因为它是基于内部网的系统，离开内部网将无法办公。而网络经济下，要求财务人员在离开办公室的情况下也能办公（即移动办公），这样财务软件必须是基于互联网的系统，而只有实现从企业内部网到互联网的转变，才能实现真正的网上办公。由此可见，在网络经济下，传统的财务管理存在许多弊端，必须及时研究财务管理创新，构造出与网络时代相适应的财务管理，企业才能在激烈的全球市场竞争中立于不败之地。
二、财务管理创新的内容
网络经济的一个重要标志是人类生产经营活动和社会活动的网络化。财务管理必须顺应潮流，充分利用互联网资源，从管理目标、管理模式和工作方式等多方面进行创新。
（一）财务管理目标的创新
企业财务管理目标总是与经济发展紧密相连的，总是随经济形态的转化和社会进步而不断深化。随着网络经济的到来，客户目标、业务流程发生了巨大变化，具有共享性和可转移性的知识资本将占主导地位。知识的不断增加、更新、扩散和应用加速，深刻影响着企业生产经营管理活动的各个方面，客观需求企业财务管理的目标必须向高层次演变。原来以追求企业自身利益和财富最大化为目标者，必须转向以“知识最大化”的综合管理为目标。其原因在于，知识最大化目标可以减少非企业股东当事人对企业经营目标的抵触行为，防止企业不顾经营者、债权人及广大职工的利益去追求“股东权益最大化”；知识资源的共享性和可转移性的特点使知识最大化的目标能兼顾
企业内外利益，维护社会生活质量，达到企业目标与社会目标的统一。知识最大化目标不排斥物质资本作用，它的实现是有形物质资本和无形知识资本的在网络经济下的有机结合。
（二）财务管理模式的创新
在互联网环境下，任何物理距离都将变成鼠标距离，财务管理的能力必须延伸到全球任何一个结点。财务管理模式只有从过去的局部、分散管理向远程处理和集中式管理转变，才能实时监控财务状况以回避高速度运营产生的巨大风险。企业集团利用互联网，可以对所有的分支机构实行数据的远程处理、远程报表、远程报账、远程查账、远程审计等远距离财务监控，也可以掌握和监控远程库存、销售点经营等业务情况。这种管理模式的创新，使得企业集团在互联网上通过Web页登录，即可轻松地实现集中式管理，对所有分支机构进行集中记账，集中资金调配，从而提高企业竞争力。
（三）财务工作方式的创新
互联网技术改变了全球的经济模式，相应地必须改变财务人员的工作方式。传统的固定办公室要转变为互联网上的虚拟办公室，使财务工作方式实现网上办公、移动办公。这样，财务管理者可以在离开办公室的情况下也能正常办公，无论身在何处都可以实时查询到全集团的资金信息和分支机构财务状况，在线监督客户及供应商的资金往来情况，实时监督往来款余额。企业集团内外以及与银行、税务、保险、海关等社会资源之间的业务往来，均在互联网上进行，将会大大加快各种报表的处理速度，这也是工作方式创新的根本目的。（四）财务管理软件的创新过去国内各财务软件功能独立，数据不能共享，企业在人、财、物和产、供、销管理中难以实现一体化。运用Web数据库开发技术，研制基于互联网的财务及企业管理应用软件，可实现远程报表、远程查账、网上支付、网上信息查询等，支持网上银行提供网上询价、网上采购等多种服务。这样，企业的财务管理和业务管理将在Web的层次上协同运作，统筹资金与存货的力度将会空前加大；业务数据一体化的正确传递，保证了财务部门和供应链的相关部门都能迅速得到所需信息并保持良好的沟通，有利于开发与网络经济时代相适应的新型网络财务系统。
三、实现财务管理创新的构想
企业财务管理创新是新形势下企业发展的当务之急，也是网络经济全球化的客观要求，在此笔者提几点实现创新的构想：
（一）转变企业理财观念
网络经济的兴起，使创造企业财富的核心要素由物质资本转向知识资本。企业理财必须转变观念，不能只盯住物质资产和金融资本。首先，要认识知识资本，即了解知识资本的来源、特征、构成要素和特殊的表现形式。其次，要承认知识资本，即认可知识资本是企业总资本的一部分，搞清知识资本与企业市场价值和企业发展的密切关系，以及知识资本应分享的企业财富。最后，要重视和利用知识资本。企业既要为知识创造及其商品化提供相应的经营资产，又要充分利用知识资本使企业保持持续的利润增长。可以说，转变企业理财观念是实现财务管理目标创新的根本保证，不可不予以高度重视。
（二）加强网络技术培训
网络技术的普及与应用程度直接关系到财务管理创新的成功与否。有针对性地对财务人员进行网络技术培训，可以提高财务人员的适应能力和创新能力。因为，首先财务人员已具有坚实的经济和财会理论基础，如果再学习一些现代网络技术，将经济、财会、网络有机地结合，则面对知识快速更新和经济、金融活动的网络化、数字化，就能够从经济、社会、法律、技术等多角度进行分析并制订相应的理财策略。其次，通过技术培训可使财务人员不断吸取新的知识，开发企业信息，并根据变化的理财环境，对企业的运行状况和不断扩大的业务范围进行评估和风险分析。为此，要适应网络经济发展的要求，根据国际金融的创新趋势和资本的形态特点，运用金融工程开发融资工具和管理投资风险。事实表明，对财务人员加强现代信息科学与网络技术教育，有利于在网络经济下实现财务管理创新。
（三）积极开展对知识资本的理论研究
网络经济的发展将使财务管理目标转向知识最大化，但目前知识资本的理论尚未成熟，必须积极开展理论研究和实践。知识资本是一种无形资本，对知识资本的管理是新形势下企业理财的重大创新。对此，首先应研究知识资本的构成要素及其市场化形式，探讨知识资本的有效运作管理方法。其次，要研究知识资本的计量方法，确定知识资本价值，研究知识资本的证券化形式和估价方法。第三，要对知识资本运作的案例进行分析，总结企业知识资本运作的具体操作方案。第四，研究知识产权保护问题，它是知识资本保值增值的基本前提。总之，知识资本是网络经济下一种新的资本形态，对知识资本的理论研究也是实现财务管理创新的基本条件。
（四）对企业进行业务流程重组
网络经济是一种全新的贸易服务方式，它以数字化介质替代了传统的纸介质，将打破传统企业中以单向物流运作的格局，实现以物流为依据、信息流为核心、资金流为主体的全新运作方式。这就要求企业必须对现有业务流程进行重组，将工作重心放在价值链分析上。首先，企业要从行业价值链（原材料供应商―产品―制造商―销售商）进行分析，以了解企业在行业价值链中的位置，判断企业是否有必要沿价值链向前或向后延伸，以实现企业管理目标。其次，对企业内部价值链（定单―产品研究设计―生产制造―销售―售后服务）进行分析，以判断如何降低成本，优化企业流程。第三，从竞争对手价值链分析入手，通过与竞争对手的相应指标进行比较，找出与竞争对手的差异和自己的成本态势，从而提高整体竞争力。
（五）建立财务风险预测模型
随着互联网在商业中的广泛应用，在企业内部作为数据管理的计算机往往成为逃避内部控制的工具，经济资源中智能因素的认定将比无形资产更加困难。在企业外部，由于“媒体空间”的扩大，信息传播、处理和反馈的速度大大加快，商业交易的无地域化和无纸化，使得国际间资本流动加大，资本决策可在瞬间完成。总之，由于网络经济的非线性、突变性和爆炸性等特点，建立新的财务风险预测模型势在必行。该模型应该由监测范围与定性分析、预警指标选择、相应阀值和发生概率的确定等多方面的内容组成，并能对企业经济运行过程中的敏感性指标，（如保本点、收人安全线、最大负债极限等）予以反映。这样，将风险管理变为主动的、有预见性的风险管理，就能系统地辨认可能出现的财务风险。
（六）采用集中式财务管理模式
互联网的出现，使桌面管理转化成非桌面化的网络方式有了技术保证，也使得集中式管理成为可能。企业可以综合运用各种现代化的计算机和网络技术手段，以整合实现企业电子商务为目标，开发能够提供互联网环境下财务管理模式、财会工作方式及其各项功能的财务管理软件系统，该系统至少应包括会计核算的集中化、财务控制的集中化、财务决策的集中化三部分。采用集中式管理，将会提高财务数据处理的适时性，减少中层管理人员，使最高决策层可与基层人员直接联系，管理决策人员可以根据需求进行虚拟结算，实
时跟踪市场情况的变化，迅速作出决策。
（七）创建企业财务管理信息系统
以数字化技术为先导的网络经济，其经济活动可以通过互联网在线进行，如：在线订货、在线资金调度、异地转账、在线证券投资、在线外汇买卖等。因而产生的会计信息都是动态的，更具有不可捉摸性；同时，市场需求信息的公开化，形成了多层次、立体化的信息格局。谁能占领信息的制高点，谁就将在市场竞争中占优势。创建基于互联网的企业财务信息系统，综合运用计算机网络的超文本、超媒体技术，使信息更形象、直观，提供多样化的各类信息，包括数量信息与质量信息、财务信息与非财务信息、物质层面的信息和精神层面的信息等，实现信息理财。
（八）建立网络信息安全保障体系
首先，需要制定相关的法律政策，以法制手段来强化网络安全。这主要涉及网络规划与建设的法律、网络管理与经营的法律、网络安全的法律、电子资金划转的法律认证等法律问题。其次，从管理上维护系统的安全，建立信息安全管理机构和切实可行的网络管理规章制度，加强信息安全意识的教育和培训，提高财务人员素质，特别是高层管理者的安全意识，以保证网络信息安全。第三，从技术上采取措施，在企业内部网和互联网之间要加一道防火墙，防止黑客或计算机病毒的袭击，保护企业内部网中的敏感数据。另外，将数字签名技术应用于电子商务的身份认证，可以防止非法用户假冒身份，从而保证电子支付的安全，为实现财务管理创新提供重要保障。
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★ 传统道德教育
