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论易学文化对现代艺术设计的影响
以《易经》为代表的易学文化，是中华民族创造最早的一种文化现象，自易学文化诞生之日起，他就对之后社会的政治、经济、军事和人们的日常生活，以及种种文化艺术现象等等，都产生了巨大的影响。讨论易学文化对现代艺术设计的影响，不能不先了解易学文化。所谓易学文化，是应该包括以《易经》为中心的一切文化现象。《易传》是一部内涵丰富的哲学著作，它以独特的结构形式和思想内容，在中国传统文化大观园里筑起一座神秘的宫殿。在以政治、伦理为主要内容的中国古代意识形态领域里，开辟了广阔的哲学天地。《易经》的哲学思想涉及诸多问题，但是倘若简化一下，无非就是研究“天人关系”，所谓“天、地、人”；所谓“天人合一”，都是这个意思。应当说，中国古代哲学的基本问题，即“天人关系”问题，在《易经》中表现得最为突出，中国古代哲学思维的有机整体性特征，在《易经》中表现得最为明显。所以《易经》成了众经之首，易学文化也就成了能够为所有文化艺术提供指导和借鉴的东西。● 伏羲氏开创了中华民族文化的新纪元
在中国的远古时代，也就是三皇（三皇有多种说法，这里取伏羲、神农、女娲说，传说我们的先民就是由伏羲、女娲交合而生）的那个时代，发生了一件很了不起的事情，不亚于盘古开天地的伟业，对后世产生影响之深远和巨大，无论怎样评价都不过分。这就是《尚书・序》开篇的第一句话：“古者伏牺氏之王天下也，始画八卦，造书契，以代结绳之政，由是文籍生焉。”产生了文字，这是人类历史新纪元的开始。但“造书契”是第二位的事，第一位的是“画八卦”。八卦的诞生，一是说明：伏羲时代先民们不但有了太极、两仪、四象和八卦的理论，而且有了太极图、阴阳爻这样的图形符号，以及由这些图形符号千变万化而成的阴阳卦象（仍然是线条图形符号）；二是说明：易经的诞生，在伏羲时代就已经有了相当的基础。于是就有了八卦衍生出来的六十四卦，就有了围绕易经的文化现象，人们把它统称为易学。与此同时，还产生了河图、洛书。
太极图是研究易学原理的一张重要的图象，它包含宇宙万物运行规律，有人说它是宇宙的模式。太，有至的意思；极，是极限之意,即至于极限，无与伦比。它包含了老庄哲学的“道”的至极之理，也包含了老庄哲学的“天”的时空极限。《庄子・天下》说：“一尺之棰，日取其半，万世不竭。”这就是太极。“太极元气，含三为一”，从太极图可以得出结论，太极图的圆圈，就是代表一，代表宇宙，代表无极。图象的黑白二色，代表阴阳两方，天地两部；黑白两方的界限就是划分天地阴阳界的人部。白中黑点表示阳中有阴，黑方白点表示阴中有阳。道生一，就是无极生太极；一生二，就是太极生两仪；二生三，就是阴阳交感化合；三生万物，就是太极含三为一。宇宙有无限大，所以称为太极，但是宇宙又是有形的`，即有实质的内容。然而，有形又来自于无形，所以无极而太极。太极这个实体是健运不息的，即宇宙在运动，动则产生阳气，动到一定程度，便出现相对静止，静则产生阴气。如此一动一静，阴阳之气互为其根，无穷运转。自然界也是如此，阴阳寒暑，四时的生长收藏，就是万物的生长规律，这种规律无不包含在阴阳五行之中。阴阳交合，则化生万物，万物按此规律生生不息，故变化无穷。这些内容提出了立天、立地、立人的三才之道，所谓“六爻之动，三极之道也”。
河图以十数合五方、五行、阴阳、天地之象。图式以白圈为阳、为天、为奇数；黑点为阴、为地、为偶数。并以天地合五方，以阴阳合五行，所以图式结构分布为：一与六共宗居北方，因天一生水，地六成之；二与七为朋居南方，因地二生炎，天七成之；三与八为友居东方，因天三生木，地八成之；四与九同道居西方，因地四生金，天九成之；五与十相守，居中央，因天五生土，地十成之。河图是根据五星出没的时节绘成，故称五星为五纬，是天上五颗行星。木曰岁星；火曰荧惑星；土曰镇星；金曰太白星；水曰辰星。五行运行，以二十八宿为区划，由于它的轨道距日道不远，古人用以纪日。五星一般按木火土金水的顺序，相继出现于北极天空，每星各行72天，五星合周天360度。由此可见，河图就是五星出没的天象，也是五行的来源。
洛书古称龟书，说有神龟出于洛水，其甲壳上有此图象，结构是戴九履一，左三右七，二四为肩，六八为足，以五居中，五方白圈皆阳数，四隅黑点为阴数。洛书数字本太一下九宫而来，以四十五数演星斗之象。古人观测天象，认为北极星(太乙)之位恒居北方，可以作为中心以定位的标准。九宫是据北斗斗柄所指，从天体中找出九个方位上最明亮的星为标志，便于配合斗柄以辨方定位，发现九星的方位及数目，即洛书的方位和数目。
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地域文化是指不同的民族、不同的地域，在有差别的客观环境中经过长期的演进所形成的具有自身特点的语言、价值和文化等。通常表现在生活方式、历史遗迹、地域环境、文化礼仪等方面的不同。包装艺术是指通过对不同商品的保护和美化，将其优点及形象更好地展示，以吸引消费者的注意力，有助于促进商品的销售活动。地域间文化差异性是包装设计的灵感起源地，在设计中发挥着重要的基础和指导作用，将地域文化特色运用到包装设计中，能够更好地形成包装设计风格，是设计师长期以来的战略定位思想。在现代包装艺术设计中，由于地域和文化的差异，为实现现代商品的方便销售和安全流通，充分展现商品性质和商品形态，将商品包装通过独具特色的地域色彩、地域图案、地域文字等与现代防护技术充分融合，使现代包装艺术设计更具地域化、生态化、品牌化和人性化，能够同时满足人们的物质追求和精神追求。消费群体是影响包装设计的重要因素之一，如果商品在市场上没有得到大部分消费者认可，商品包装也就失去了存在的价值。因此商品包装的价值由消费者对商品的认知度及经济效益所决定。富有地域特色的设计不仅可以传递商品自身特性和文化性，还有助于吸引商家和消费者的喜爱，因此，设计师应该根据消费者心理及消费市场的不同有针对性地对商品包装进行定位。
2现代包装艺术设计的表现形式
2.1文化与包装艺术设计
文化与艺术设计是密切相连的，人们以自身文化为基础，通过艺术设计的形式追求物质和精神需要，在追求物质和精神的过程中，也在不断实现新文化的构造。因此，文化是设计的源泉，设计是文化的延续。文化作为人们行为的表达符号，通过设计具有外化人们内心生活的作用。虽然艺术设计人员在包装的设计中具有很强的针对性，但他们所设计的包装却无处不体现着以生活为本、以文化为主的理念。不同的民族、不同的国家、不同的地域甚至不同的文化都具有不同的地域文化风格，地域文化的包装艺术设计影响着人们的审美观、生活观、民族观、价值观、思想观和道德观等。当前，由于市场竞争十分激烈，单纯依靠商品自身优势很难达到理想的占据市场效果，在包装艺术设计中巧妙地应用地域文化因素，并将其与现代科技与现代设计表现形式相结合，设计出符合时代特征和大众个性需求的商品包装，有利于商品的流通与销售。
2.2现代包装艺术设计的主要表现形式
包装艺术设计以吸引消费者注意力为主要目标，是对商品形象的体现、修饰和保护。通常由商品的包装、地域文化特点、商品销售和商品类别等因素决定。这其中，地域文化特点在包装设计风格和基础上发挥着决定性的作用，它是包装设计灵感的主要来源。现代包装主要依据商品的'创造需要、商品质量要求、商品审美和人们对商品的实际需要进行外观设计。有工业包装设计和商业包装设计两种形式，前者以产品保护为主要目的，后者以产品促销为主要目的。在当前激烈竞争的市场经济背景下，优秀的包装艺术设计不但具有吸引消费者注意力、刺激消费者购买欲望的作用，还可以有效提升产品本身的附加值，树立品牌形象，影响和引导消费者的消费观念，进而确保商品的销售。
地域文化的形成不仅受地理、气候等自然环境的影响，而且受人文因素的影响，是各地域居民长期与自然斗争后所形成的独具特色的文化。地域文化对现代包装设计的影响，体现在现代包装设计中吸收多民族的文化特色，让商品包装体现地域特色，以提高这些产品的知名度和美誉度。通常情况下地域文化对现代包装设计的影响主要体现在包装设计的色彩、图形和符号的应用。
（1）从现代包装设计的色彩表现角度分析，色彩是包装设计中最重要的表现手段，其能够激发消费者的联想和想象，刺激消费者的消费欲望。而很多特定的颜色本身具有浓厚的地域文化特色，在长期的生活中人们已经固定了特定色彩的代表意义。为此，在现代包装设计中设计者可以通过设计固定的色彩来传达产品的地域特色，并借助色彩的地域性特点影响人们的联想，以潜在的暗示，吸引消费者的注意力，提高产品的市场认可度。比如呼伦贝尔某品牌清真商品包装，采用天然的地绿色，让消费者一眼就联想到呼伦贝尔的大草原，不仅给消费者带来强烈的视觉享受，还传达了独具一格的特色地域文化，同时也起到了防伪性作用，确保该商品在市场竞争中占有一定优势。
（2）现代包装设计可以借助图形表现地域文化，用独具地域特色的图形影响消费者的购买意愿。不同地区的人们可能会因为语言的差异而出现沟通问题，但是，人们对图形的认知大都具有共同的认识。在现代包装设计中，图形元素是设计者的重要设计思想体现，辅助文字传达商品的内涵，直接作用于消费者的感官。为此，借助图形的直观性特点，设计者可以将具有地域文化特点的图形作为包装设计的主要元素，以强化商品的形象，向人们传播独具情感内涵的产品形象，体现该产品自身特有的风俗性和特殊性，提高消费者对商品产地以及商品本身的兴趣。
（3）地域文化对现代包装艺术设计的影响还体现在包装设计中符号元素的应用。符号是现代包装艺术设计中不可或缺的重要元素，独具代表性的地域符号能够表达丰富的地域文化内涵，传达不同时代人们认同的审美理想。比如中国的太极图、英国的米字格等都是具有较强识别性的符号，这些独具地域文化特色的符号应用使得商品在信息传达上更具有文化特色，同时区别于其他同类商品，吸引消费者的注意力。
（4）将地域文化特色运用到现代包装设计中，建立相应品牌形象。现阶段在我国，文化特色类包装在各类商品包装中占有相当分量的比例，从形式上深入了解地域文化的精神，并将其文化内涵转化为设计师自我修养，更好地在包装设计中体现，只有通过这种方式才能将文化特色巧妙地在包装设计中表现。设计师通过赋予包装新生命力，可以给予消费者更高的视觉享受，不仅体现出强烈的地域文化特点，更传递着丰富的时代特征精神。综上所述，地域文化对现代包装艺术设计具有重要影响，现代包装艺术设计对地域文化的借鉴不仅可以创造出独具中国特色的包装设计作品，提高包装设计的文化内涵，而且可以在很大程度上实现对中国传统文化的继承和发展。
现代包装设计中往往强调的文化特色就是所谓的地域文化，将地域文化融入到包装设计之中的效果尤其显著。
2.1文化特色的应用
商家和消费者一直钟爱着具有文化特色的商品风格形式，在商品类型已经固定的情况下就要依靠包装来进行地域文化特色的灌注。文化特色的应用需要设计者总结出产品的具体特点，并对地域文化具有充分的了解，将二者巧妙和谐的融合在一起，再具操作过程中，要注意四个方面。第一个方面，设计构思一定不能局限在地域文化当前的圈子内，时代永远处在前沿不断进步着，消费者的购买倾向一半来自于包装的吸引力，新颖的设计和创新的内容往往更能提起消费者的兴趣。所以在包装设计中一定要具备一定的创新性，在传递出商品文化的基础上，用更具新意的创意内容，让传达的信息更为生动、可信，更具说服力和感染力。第二个方面，就是对于同类商品要进行一定的揣摩。包装设计师在设计之初必须要对产品进行细致分析，包括产品的内容、特点、生产背景和企业文化等特征，只有将这些内容透彻的了解和分析，才能使最终的设计结果令人满意，得到企业和消费者的认可。相同的产品往往其生产企业具有不同的企业文化和背景，也会因为这些因素造成或多或少的销量影响。于是，在同类商品竞争中，设计师考虑的是包装的文化价值，可以在实用价值上进行升华，创造出更具吸引力和影响力的文化因素，从而在市场中获得更大的优势。第三个方面，包装设计要对消费者的人群进行考虑，企业生产出产品往往就已经为产品做好了充分的市场定位，其消费人群已经被固定。包装设计作为一个需要被多数人所认可的实用性艺术，尤其需要获得消费人群的肯定，发挥其存在的基本价值，所以，设计者要根据文化特点，充分了解市场消费人群的消费心理，站在消费者的位置进行考虑，使设计出的内容与消费者的思想完美契合，充分调动消费者的兴趣和欲望，针对消费人群的操作是否成功对包装设计的成功与否具有十分重要的意义。最后一个方面是商品的产品地位。之前所说的是企业已经为产品做好了定位的情况，而在企业并没有制定产品定位的情况下，这就需要包装设计的过程中，根据文化特点对其进行市场定位。包装上的定位效果具有灵活多变，且层次丰富的优势，优秀的设计可以使不同团体的人群在不同的心理活动驱使下产生购买欲望，拓展消费人群也是包装设计的一大基本内容。
2.2地域文化在现代包装中的表现形式
包装设计作为销售的助力，除了考虑其基本的商品保护意义和进一步深化得到的宣传性意义外，还要特别注意体现出商品的地域性特点，而地域文化的表现特点往往存在于图形、色彩和文字这三个方面。首先是图形的设计。在现代包装艺术设计中，好的图形设计在于直接的视觉效果和持续的瞩目效果，也就是说，融入地域文化的包装设计需要第一时间捕捉人们的眼球，准确简洁地表达出主体思想，使人们更为自然的理解和接受图形内容，得到其传递的地域文化特点和产品信息，同时通过独具吸引力的图形效果，将人们的目光更长时间的吸引，产生更强的消费欲望。所以，包装图形的设计上要做到准确的传达信息和极大的吸引力，引导消费。利用消费者对待商品外形的感性判断，通过地域文化的有效融入，使包装的设计符合了这一基本的需求，让观众主动调动想像力，在接受设计信息内容的同时产生丰富的联想，将包装的内容不仅满足了设计意义，还增添了趣味性和文化性，获得了更多的人文气息，展现了地域文化和商品的现代设计文化的个性和魅力。文字一向是传达思想、交流感情和信息的重要手段和基本方法，其作为一种符号，承载着无数信息，是商品包装上不可或缺的元素，也是包装设计中的重要组成部分。运营字体可以突出表达地域文化的形象和精神气质，具有极佳的代表性，由于其识别性较强的特点，文字的设计可以满足各种包装设计中不同的需求，足以应对各种不同的市场需求状况，拥有丰富多彩的精神力和感染力，是文化的表达与灌注。在色彩方面，色彩最能够表达人的情感，也是视觉效果的决定性因素，人们识别事物、认识世界依靠的就是色彩，不同的色彩构成也能给人带来不同的情感变化，作为构成美感的重要因素，色彩的应用往往极为鲜明浓郁。在包装设计中融入地域文化的设计需要注重的一点就是文化的特点的醒目性，是否能够顺利让人们识别，从而使消费者产生情绪上的调动。另外，色彩上的联想和暗示作用是充分传达信息的有效手段，正确的运用可以使地域文化的表达事半功倍。
2.3地域文化的包装品牌设计
地域文化在设计中具备出色的影响力，其不仅仅是一方的文化特色，更应当是一个区域的品牌代表，将区域文化的内容联合起来，透过形式感受文化的本质精神，赋予整个地域的商品圈更高的格调，也就是对地域文化和包装设计的总体升华，建立地域文化的品牌设计能够使时代特征更为明显，也同样使包装设计的影响力更加强大。综上所述，现代包装设计在地域文化的运用上不能拘泥于传统，具体运用的过程中应当在文化传统风俗的尊重基础上进行升华和个性化的体现，传达出不一样的文化内容和特质，从而在满足了包装设计的基本原则的同时，完成了文化传承和弘扬的义务与责任。
结语
现代包装设计作为商业文化表现的重要形式之一，其实用价值及艺术价值日益高涨，使得人们对其的关注也不断提高。随着市场经济的不断进步，地域文化作为民族文化进步和发展的特征表现，社会的进步是其基础和积淀，是时代特征的重要体现。将地域文化运用到现代包装设计之中，能够更好地将产品特质进行升华，达到更好的销售效果和深远的文化意义。
参考文献
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世界文化种类繁多，每距离数公里都会存在不同的文化特征和差异，每经历数年也会产生不同的文化改变，不同的地域和不同的时代背景催生出不同的文化。在历史上，总会有一些特定的事物展现出时代的文化特点，而现代包装的艺术设计就是对文化环境特征和文化背景的折射，由设计师所接触的文化特征和影响所决定。
1.1地域文化与包装艺术设计的含义
地域文化是指不同的民族或者是不同区域的人民所拥有的不同的文化，这些文化由其生存环境和社会阶段背景所决定，形成了各不相同的语言、价值、世界观、价值观以及审美观。地域文化往往能与主流文化交相辉映，产生鲜明对比的同时又为彼此增光添彩。包装艺术设计是包装在时代意义上的升华，其突破了原有的价值和概念，为包装提供了美化商品的新职能。包装艺术设计要将商品的优点和形象充分的展示，要做到准确的传达信息，富有极大的吸引力，引导消费。包装中地域文化存在的影响就在于，包装设计本身的灵感发源地就是存在于地域的文化背景中，地域文化在包装艺术设计中起到了重要的基础作用和指导作用。为了达到商品销售的目的，包装艺术设计必须迎合地域文化的特点，设计师需要通过对地域文化的研究，寻找消费者的消费方向，迎合消费者的消费诉求，包装艺术设计就是地域文化的另一种体现形式。在包装设计中，不同的地域文化背景可以通过商品表达出各自的精神追求，是一种运用了艺术语言的交流方式，通过包装设计中融入的地域文化，同时还能实现世界文化与民族文化的相互交融。
1.2现代包装艺术文化的内容
现代包装设计的艺术美感具备着多方面的深层含义。首先是初步和直接的感官刺激，经由设计师美感的表达，丰富包装设计出来的产品的特性，第一时间捕捉人们的眼球，准确简洁的表达出主体思想，使人们更为自然的理解和接受图形、文字、色彩等内容，得到其传递的信息。现代包装除了丰富人们眼球这一特性之外，还具有功能性的实现，让人们从包装上了解到产品的特点。经过设计包装的产品还能够并引发消费者的自主联想，比如人们常常通过食品的颜色来判断食品的味道。例如看到红色人们会想到草莓、番茄和辣椒，看到黄色往往就是橘子、橙子、芒果一类。所以现代的包装设计通过一定的技巧，牢牢抓住了消费者的`视线，使消费者的思想受到引导和转移，从而提升产品的价值和销量。现代包装中的审美还有其表象叠加的手法，通过感官的拓展和表象结构的深化，使观看者产生多层次的综合心理体验，进一步激发消费者的兴趣。表象叠加主要是依靠包装的风格、材质和形态综合组成的造型美感。还有一方面，那就是与消费者意向的互动，现代包装设计能够做到人的内心情感与外在事物的互相交流和沟通，由于其融入了设计者本身的审美情绪和艺术思想，造就了内容与形式更深层次的完美统一，赋予了产品包装更多的文化底蕴，这些艺术内容能够与观看者的内心活动产生共鸣，具备一定程度的人文气息。这样的共鸣能够大大增加消费者对于产品的认同感，从而更进一步的增加了产品的销售量，以达到包装设计的最终目的。
在现代包装艺术设计的发展过程中，应当对文化影响情况进行全面掌控与分析，明确各类影响因素，创建多元化的管理机制，在协调发展的过程中，应重视视觉层面的艺术效果，展现其设计优势，满足实际发展需求。
一、文化与现代包装艺术分析
在对现代包装艺术进行选择的过程中，应当明确视觉层面的实际效果，不仅要更好地展示现代文化特色，还要保证包装艺术感的呈现效果，对其进行合理的设计，设计思路的研发要不局限于传统的设计领域，形成跨领域与文化学科的设计体系，以保证提升感官设计的可靠性与有效性为目的。具体表现为以下几点：
1.现代包装艺术分析
对于现代化包装而言，作品设计均存在一些问题，如图1所示，该作品为知觉的悬置相关图片，能够体现出古典与现代知觉体系之间的差别。在作品分析的过程中能够发现，知觉艺术的展现能够描述事物的根本，乔纳森克拉里在实际绘画的过程中认为，现代知觉作品展示期间，并不是针对均匀悬置的注意力进行展现，也不是在实际创作期间，能够针对一切真理背后的各类物质本身进行展现对其进行真实的描述，而是在创作的过程中，能够真切地认识到观察者的地位具有不确定的特点。在使用现代包装艺术方式的过程中，应当对设计工作创作者的实际情况与纯真视觉等进行合理的协调，更好地设计出真实物品。在纯真视觉中，还能结合印象物质进行创建，更好地对陌生事物进行绘画。设计师使用计算机设计方式在对现代包装进行创作的过程，是对作品的创作者世界立场进行分析，明确心灵与肉体之间的差别。在一定程度上，能够根据包装艺术的需求，为其提供现代设计手法内容。简而言之，现代包装设计应当保证内容的纯真性，与哲学意义相互模仿，保证通过知觉方式达到良好的意识直观设计效果，促进主体与课题之间的交互，以此提升设计工作水平。由此可见，在使用计算机开展现代包装设计期间，应当合理使用视错技术对其进行处理，建立现代化知觉经验艺术形式，创新相关管理体系。例如：乔纳森克拉里在实际发展的过程中，已经指出了“相关方”概念，认为人的注意力与文化中的角色较为重要，应当保证利用经验性方式开展相关设计工作，针对景观社会空间情况，建立多元化的艺术视觉消费体制，创新相关管理形式。
2.文化现代性特点分析
对于文化而言，可以将其分为地域特色与民族特色的文化，设计者应当根据实际要求，建立多元化的分析与管理机制，保证工作效果，创建多元化的设计机制。对于地域特色文化而言，在现代包装设计中，能够体现主体的现代性张力，应当结合艺术文化情况，建立专业的管理机制，营造良好的框架结构体系，在创建现实写照的情况下，明确各类元素。同时，在地域文化角度中，对现代包装艺术产品进行创作，需要设计者明确文化诉求与实际现象。经过相关研究可以得知，对于现代包装艺术而言，其包含较多文化内容，具备一定的文化特点，能够通过艺术内容将现代知识融合在一起，凸显视觉艺术的优势，对各类内容进行合理的分析，明确各方面特点与原则，创新管理形式，为其发展奠定基础。现代包装设计创作中含有较多艺术精神元素，文化内涵丰富，可以体现时代文化的衍变情况，且艺术语言具备完整性与张扬性优势，可以通过正确的审美理解方式，对艺术设计与文化的关联性进行分析，更好地彰显创作主体与现代内容，建立专门的创作分析机制。
3.文化层面主体内涵分析
现代包装设计与文化主体之间呈现直接联系，可以利用艺术设计方式，凸显文化的特色与优势。从艺术角度而言，与传统手工绘画方式相较，现代技术的应用有利于对图像背后的历史文化进行挖掘，透彻地展现艺术文化蕴意，对各类内容进行展现，加大现实生活的研究力度，创建多元化的管理机制。在挖掘人文主义文化的过程中，可以在空间方面再现不同视觉角度的艺术内容，使用计算机开展艺术设计活动，能够将各类风格融合在一起，为观看者营造良好的视觉环境。使用计算机开展包装处理工作，有利于根据创作者的理解与文化内容，对其进行排列组合，创新设计形式，明确各方面要求，保证自身的创作成效1。对于现代包装而言，主要是使用计算机对包装进行设计，利用机械模仿的方式将个人主观能动性联系在一起，有利于提升工作效率。同时，计算机处理期间，具备试图功能，可以及时发现其中存在的问题，采取有效措施应对问题，例如：在试图的过程中，及时发现光影效果问题，利用合理的方式对其进行处理，保证图片具有立体质感的优势，提升现代包装设计工作水平。对于现代包装设计而言，其立体质感能够凸显图画的重量特点，通过底色肌理与系统的对比，形成清晰的视觉效果。通常情况下，在对位置变动或是重建的过程中，并不是只对运动视点进行修改，而是利用计算机开展修改工作，根据实际印象情况，建立多元化的分析机制2。在实际分析的`过程中可以得知，不同地域与民族所产生的文化有所不同，因此，在包装设计的过程中，应当根据实际文化特点，对具体的产品包装进行设计创作。受地域与民族文化的影响，创作者的社会环境与自然条件等都会导致其审美观念与价值观念等受到影响，因此，会形成不同的设计风格。文化精神是创作者在现代包装设计中的灵感来源，应当对其进行合理的分析，以引导消费者的购买欲望。
二、文化在现代包装艺术设计中的应用措施
在现代包装艺术设计的过程中，创作者要合理使用文化元素，对其进行创新与规范，改革传统的设计手法，建立多元化的分析机制，保证能够提升设计效果。具体工作措施包括以下几点：
1.合理使用文化特色
对于文化特色而言，是消费者较为喜欢的包装风格，创作者应当适当地使用相关文化特色，保证能够将商品包装与文化联系在一起，制造艺术审美效果，创新相关管理形式。第一，树立正确的创新观念。在使用文化特色开展相关设计工作的过程中，要树立正确的创新观念，对思维活动进行合理的调整，主要因为在包装设计期间，会利用艺术成果展现文化特点，所以，设计者要在原创的情况下，更好地开展构思工作，形成主题创新观念，能够生动地传达相关信息，保证设计工作的可靠性，提升其说服力，吸引更多消费者购买商品。为黄记泰和相关产品的包装设计图纸，设计者使用了中国传统文化对其进行创作，可以凸显产品的质感，提升其信誉度，吸引更多消费者购买商品3。第二，形成文化思维。在对现代商品包装进行设计的过程中，设计者要形成正确的文化思维，通过合理的方式，对营销情况等进行科学的分析，保证包装设计的可靠性与有效性，营造良好的设计环境。同时，设计者还要保证包装文化性的风格，营造良好的视觉效果，更好地烙印历史文化，保证设计成效。如图3所示，为十八街相关产品的包装设计，在包装盒中，印刻着传统汉字，可以展现历史文化，将其与产品融合在一起，体现产品的质量4。第三，遵循以人为本的设计原则。设计者应重视消费者的实际需求，遵循以人为本的设计原则，在市场调研的过程中，全面了解消费者的消费特征，在换位思考的情况下，对设计内容与方式进行创新。如图4所示，为月饼包装盒的设计图，创作者对包装进行了个性化的创作，能够满足儿童的需求，拓宽销售渠道与空间5。第四，商品定位设计思维。创作者在对商品包装进行设计期间，应当利用定位设计思维开展相关工作，针对风格开展定位工作，明确产品性质与文化消费特点，保证强调定位效果，在双重定位的情况下，明确消费者的心理状态与需求，激发其购买欲望，保证设计工作效果6。
2.艺术设计中文化的展现措施
在包装设计的过程中，多数为销售包装。因此，设计者应当保证其具备一定的保护性与宣传性优势，在明确文化特征与风格的基础上，在整体上对文字与色彩等进行协调，传达相关文化信息，吸引消费者购买商品，保证设计工作的整体效果。第一，图形展现措施。创作者可以通过图形展现文化，体现相关设计风格，对其进行合理的创新，保证工作效果。如图5所示，为羊肉泡馍的包装图，能够通过图片的方式，展现陕西的地域文化，吸引更多消费者对产品进行购买，提升自身的设计效果7。第二，利用符号展现文化。在使用符号开展设计工作的过程中，要保证文化的展现效果，对其进行合理的分析，如图6所示，为菊粉益生元的包装设计，通过菊粉符号，能够体现相关文化特征，有利于创作相关设计成品，吸引更多消费者购买商品，结合包装设计需求与特征，对其进行合理的协调与创新，以此增强设计工作成效8。
结语
在我国现代包装设计的发展过程中，创作者要合理使用文化内容并对其进行创新，结合消费者的需求与市场特征，科学使用计算机的语言对包装进行创作，保证设计工作整体实施的可靠性与有效性，从而达到预期的设计目的和艺术效果。
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我国传统文化经过了一个长期的历史发展过程，它承上启下，继往开来。从一万八千年前的山顶洞人使用的装饰用品开始，到五千年前的仰韶文化，经历了夏、商、春秋，人们掌握了青铜冶炼、铸造技术;从商周青铜器到汉代工艺品;从举世闻名的“唐三彩”再到精美优雅的宋代瓷器;从明代苏绣到清代家具，这些构成了我们中华民族的工艺设计历程。当然，还有我国的书法、绘画、戏剧、建筑和民间艺术。中华民族上下五千年的文化所产生的传统民族造型形式丰富多样，这些造型理念对现代艺术设计都产生了巨大的影响。
在当前多元化的世界文化格局之下，传统民族造型形式的发展要将民族性与现代化融合统一作为自己的选择，重新构建具有鲜明民族文化特色的传统造型形式，在保持中华民族文化特色的同时，真正承担传承民族文化精神的使命。以尊重和强调文化艺术的民族性为前提，使传统造型形式超越单一的西方中心主义或中华民族的本位思想。作为中华民族文化标志之一，传统的民族造型形式定将获得新的发展。
2 我国传统图案纹样在现代艺术设计中的运用
我国古代艺术设计活动产生了丰富多彩的图案纹样，像彩陶、青铜器和金银器的出现，给我们后人留下了许多宝贵的图案纹样。例如，原始社会的彩陶图案，不同的彩陶在制造的过程中在造型设计、装饰花纹纹样、色彩、技术工艺等方面都有所区别，而彩陶的制作过程也出现了从简单到复杂的.过程，图案形式也是经历了从简洁、明快到纷繁复杂的过程。盛行于商周时期的青铜器，在图案方面一定程度上是在彩陶图案上的继承和发展，但是在制作的材质、工艺、造型、功能等方面都有了很大的区别。青铜器独特的造型设计与装饰设计蕴含了当时人们的物质观念和精神观念。如今现代的艺术设计，继承了传统的工艺美术和传统图案与纹样。在现代化的服装设计当中，古典装饰图案纹样都能够较好地表达我们民族文化的风格、形式。从审美价值来看，我国传统图案纹样是最能反映我国特色的艺术形式。它能够体现中国文化内涵，又符合当今世界潮流，体现了民族的就是世界的。作为现代的设计师必须具有全球的文化视角，自觉继承我国的优秀文化传统，掌握本民族的文化精华，从中汲取精髓，使自己的现代艺术设计更具有民族文化的特色。
我国的传统图案纹样的发展与继承和创新是分不开的，它是一个动态的变化过程，是一个不断发展传承的过程。它拓展了传统手工艺的范围和形式，增加了一些新的品类、形式、风格和材料。同时，在于能否将先进的现代文化、科技和传统艺术相结合，能否适应当今社会的文化物质需求，能否不断推陈出新。本质上来说，这就是在继承的基础上的创新。
我国的传统艺术形式发展到了今天，产生了巨大的变化。由于我们现在的新的技术革命、新的生活方式，人们的生活开始同一化、类型化，丧失了个性化特征和文化内涵。人们现在更加渴望充分展现自己的个性，希望情感和科技能够在生活中取得平衡。传统艺术形式的延续让人们从中获取平衡。使传统艺术形式具有使用价值，具有实用性和艺术性。随着我国经济的不断发展，传统艺术形式也会在短暂的困惑之后迎来一个转型的新时期。
传统艺术形式对现代艺术设计的发展影响是巨大的。在全球化的发展趋势下，我们的设计师要对传统民族文化的艺术形式进行反思。经济不断发展，各种艺术思想大量地涌入，带给我国传统文化艺术形式前所未有的冲击。如果我们面对西方现代艺术只是模仿和采用，那么最终的结果就是使我们的艺术设计作品丧失民族的文化个性，我们也就会失去设计的灵魂。但是，反过来讲，如果我们过分地追求民族化，那么我们的艺术设计就会缺乏广泛的市场，没有时代感。我们的现代艺术设计要想走出一条属于我们民族传统的艺术形式之路，上下五千年的历史文明给我们留下丰富、宝贵的艺术财富，我们必须将民族传统的艺术形式与现代艺术设计创新有机地结合在一起，创作出反映现代艺术设计的精髓的作品。在现代化社会，我们要做的是想方设法将中国传统艺术形式融入现代元素中，并很好地呈现出来。
将艺术设计不断深入到多元化的文化氛围之中，我们不能仅仅停留在对传统艺术形式的简单嫁接和盲目照搬，要深刻理解传统艺术形式的精髓与灵魂。我们提倡将传统艺术形式与现代设计相融合，将现代人的审美情趣与思维方式相结合，保留中国本土设计的艺术本质和民族审美特征，设计出真正具有民族气息的高水平作品。应该以开阔的眼界和创造的精神，积极地汲取世界上一切优秀文化成果。设计师只有基于深厚的文化功底与独特的目光，从民族艺术形式与现代艺术中引发创造灵感，创作出的作品才是属于民族的作品。
从发展规律来讲，现代艺术设计的发展恰恰是经济发展的一个标志。现代艺术设计带给我们新的审美观念。将传统艺术形式通过现代感情，建立了能体现当代人精神和美学价值的产品创造，既满足中国人在经济全球化背景下的现实需求，又能实现保留本土化的生活理想。这就是现代艺术设计的存在发展和价值所在。
★ 《易学考论》
