以下是小编给大家收集的品牌做互动活动:用户需要什么样的奖品（共含4篇），欢迎大家前来参阅。同时，但愿您也能像本文投稿人“Eclair”一样，积极向本站投稿分享好文章。
文章描述：品牌做互动活动:用户需要什么样的奖品，
不知道从什么时候开始发现，网上的各种品牌有奖活动，纷纷以苹果系的产品为激励，ipad 、iphone、itouch、ipod等等等等，什么转发并评论，什么写博客，什么写点评，用户只要在规定时间规定条件下完成活动任务，就有可能得到这些奖品。刚开始，还挺新鲜，“哇，ipad啊！”到后来渐渐的，“哦，又是ipad啊，反正自己运气没那么好，反正要花费很大的气力去完成任务，反正自己也得不到，算了，不参加了”，热情就这么渐渐消散，ipad也失去了苹果系产品本来应有的光彩。
我在这里说这个事情，不是说苹果系产品没有吸引力，相反，苹果系产品正是因为它良好的用户体验、高端的产品形象成为很多品牌做品牌活动时的大奖选择。只是，一窝蜂的都选择同质化高端产品做大奖，真的好吗？一定能取得很大的收益吗？
首先分析一下品牌做互动活动的主要目的：提升品牌影响力，吸引新用户、增强用户黏性，为平台在短期内贡献优质内容（主要对于网站而言），促进购买转化率（电子商务网站）等。
谁是参加这类活动的用户呢？对于品牌的新用户来讲，有人纯属无聊，但被大奖吸引；有人认为活动和自己的兴趣一致，希望融入进来；有人是被周围的人所影响，来打个酱油；活动本来有极强的趣味性。对于老用户来讲，一些在之前的一些活动中尝到了奖品的甜头，希望再次得到大奖；还有一些是品牌的死忠粉丝，凡是和品牌相关的活动都要来凑个热闹。当然，还有很多带着各种目的来的人，不一一列举。
同质化高端产品做大奖的产品好处很多，否则大多数品牌们也不会逢大奖必ipad。但弊端也是显而易见的：
一、如果一个网站逢活动必大奖，会使一些用户产生心理定式，为得大奖而来。如果没有大奖，就不参加。为了夺取大奖，不择手段，通过贡献大量低质量内容、用一些程序刷分的形式提高名次。这些用户被称为“得奖专业户”，由于他们更懂规则，每次大奖都在他们手中，其他用户往往会在活动开始的时候就望奖兴叹，望尘莫及，甚至对网站心生不满，
一些新用户，满怀热情来参加活动，发现最后什么也得不到，于是再也不参加类似活动。短期内网站达到了积累内容的目的，长期来看，一定程度上助长了平台的功利氛围。
二、品牌做活动，一个很大目的是扩大品牌的影响力，提升在用户心中的品牌美誉度。可是，如果一个用户拿着一个苹果系的奖品，刚开始还会记得这个是因为参加某某品牌活动得到的大奖，再过几个月呢？是否早都忘了谁给的奖，而只记得这是个“苹果四代”。我举个亲身经历，之前参加过某某品牌的抽奖活动，最后得了一套苏泊尔锅，现在每次看到那个锅，我发现我真的想不起是参加哪个品牌的活动得的，该品牌情何以堪？？
“哎，这些‘刁钻’的用户，发个ipad还这么多事？”（某品牌画外音）那么用户到底需要什么样的奖品？
1 个性化的。还记得王珞丹给凡客拍的那个广告吗？“我和你一样我和你不一样”。越来越多的人追求个性化。试想一下，用户得到的是带有品牌特殊标识的个性化奖品，心中一定是美滋滋的、这一点腾讯做的非常好，不同样式的企鹅公仔、模型、钥匙扣、靠垫……一些喜欢企鹅形象的用户会为了集齐一整套公仔不懈努力，并且将这些奖品照片传到博客、微博、人人、豆瓣等社区，在朋友们的羡慕夸赞声中得到自我满足感，同时也影响朋友，使更多的人通过奖品感受到一个品牌的文化，从而成为品牌的忠实用户。
2 精神激励。参加有奖活动，送感恩小卡片；特殊贡献者发小奖状；天气冷了送围脖；活动结束后的一封电子贺卡……很多时候，用户希望得到的是一种鼓励、一声肯定。这种奖品虽然花不了多少钱，但却可以给用户一种力量，让他得到一种精神层面的激励，通过这种激励传达品牌平等、互助的气质。尤其对于网站而言，当一个用户感觉到他编辑的词条、回答的问题竟然可以帮助那么多的人的时候，他的使命感和荣誉感一定会油然而生。
总之，奖品可以不那么贵，但一定要个性化。由此催生了一个职业和一份产业，个性化礼品设计师，个性化礼品文化产业，当然，这个职业和这份产业首先要对用户心理和品牌气质有很深刻的洞察能力。
众所周知，做强电动车品牌是每一家企业梦寐以求的事，希望归希望，但如何做到却是另外一回事情。那么到底什么是品牌？是不是找定位公司定位一下就成品牌了？是不是找电视台砸点广告就成品牌？是不是找个大牌明星代言就成品牌？名牌是不是等同于品牌？做品牌究竟有什么奥妙？带着诸多疑问，我们蓝慧国际咨询团队进行长达的艰苦探索与咨询实践，发现名牌并不等于品牌，前者是行业定义的，后者却是消费者定义的。比如行业潜规则，花点钱买个中国驰名商标，大概需要60万左右，而且这还不是评出来，通常是通过司法认定的。 于是乎，众多企业感觉有了这个“驰名商标”的保护神，就觉得可以万事大吉了，认为有了知名商标就变成品牌了，此种思维何等的荒唐？
为了帮助众多企业走出品牌认知的迷宫，蓝慧国际高乃龙认为，一个真正品牌的形成是需要时间的，也并不是切割一下就变成品牌了，他还包括众多组合部分，如品牌认知、品牌动销、品牌信任。
况且，电动车行业跟别的行业还有差距，蓝慧国际高乃龙认为，对于电动车品牌的定义是：卖得多、修得多、骑得多就是品牌。以下是我们蓝慧国际结合电动车行业的实况，并对国内外大师经典品牌理论深度的剖析，总结出如下做强电动车品牌需要修炼的“三大功夫，以飨读者。
第一大功夫：牌在眼中，解决品牌认知问题（广告、陈列、终端）
对于电动车行业来讲，目前除了几大品牌广告、明星、展会做得多一点外，你很难想象爱玛电动车、雅迪电动车、新日电动车等与其他非名牌的电动车有什么不同？你是什么不重要，重要的是消费者认为你是什么？农夫山泉有点甜，那么究竟甜还是不甜，已经不重要了，消费者认为他甜他就甜，消费者认为他不甜就不甜；今年过节不收礼，收礼还收脑白金，你认为脑白金到底是保健品还是礼品？但消费者认为他适合送礼；洋河蓝色经典，你认为喝酒能喝出梦想来吗？但消费者认为可以；
反观电动车行业，为什么年轻一族一定要选择爱玛？因为爱玛卖的不是普通的电动车，而是一种勇敢；为什么时尚一族一定要选择雅迪？因为雅迪卖的不是普通的电动车，而是一种消费态度：从众心理。他的广告自问自答：现在哪里电动车卖得好，雅迪电动车，整个电视画面气势磅礴，给人感觉一定是大企业；为什么有一部分群体一定要选择立马？而立马卖的不是普通的电动车，而是一种感觉：中国好动力。
那么品牌的核心机理到底又是什么？蓝慧国际高乃龙认为，品牌没有真相，只有认知。而对于做强电动车品牌，首先要修炼好”第一大功夫”，即品牌认知，就是你等于什么？你的公司等于什么？如果你是卖普通的芹菜炒猪肉，消费者认为很普通没什么？而且一堆，很难做到品牌或产品认知，但改为“有机芹菜炒莱芜黑猪肉”是不是就不一样了，消费者的认知肯定是不一样。然后才是广告、陈列、终端等布局与落地。如果不解决品牌认知，就盲目的做广告、做陈列、做终端基本都是无效的。有时，单一做广告，短期内有了知名度，却没有认知度。
如何解决品牌认知？一看自己有什么？二看竞争对手在卖什么？三看消费者需要什么？从中找到一个契合点，然后放大放大再放大，
第二大功夫：牌在手中，解决品牌动销问题（买赠、试销、试骑）
有了品牌认知，产品会不会动销？答案是否定的，需要我们解决品牌动销问题，常见的品牌动销手段包括买赠、试销、试骑。概括起来说，品牌动销将分成两大部分，一部分是渠道商的动销，即拉动渠道商疯狂卖货，另一部分是消费者的动销，即拉动消费者疯狂购买。对于电动车品牌的品牌动销，通常主要是以以旧换新、广场促销、赠品销售、抽奖销售等方式及手段。
此外，电动车品牌动销要聚合购买时机、电视、报纸、地面、活动、特价、抽奖、服务等一体化联动，达到既做品牌又做销量的目的。而不是相互割裂的，为了广告而广告、为了促销而促销、为了服务而服务，这样就很难发挥效果。
另外，在策划动销活动时，要找一个由头，如周年庆、节假日、感恩日、服务周、夏季特卖会等，不要让消费者感觉到你这个品牌整天在降价，这样消费者内心存在一种不安全感。
第三大功夫：牌在心中，解决品牌信任问题（认证，公益，承诺）
有了前两大功夫，是不是我们就万事大吉了呢？NO，我们还需要解决品牌信任的问题，如加入第三方组织、行业协会、聘请专家等这些都是解决品牌信任的手段，举例，小鸟电动车曾聘请国家检测中心的主任郑培东出任形象代言，一句“你是相信明星，还是相信专家”瞬间引爆，蓝慧国际高乃龙认为，这无疑解决的是信任及品牌认知问题。
其次是公益，如10月，娃哈哈携手中国扶贫基金会与中央电视台新闻中心共同发起了“筑巢行动，一瓶一分，一砖一瓦，为贫寒学子撑起一个家”，用爱心去感化消费者；还有农夫山泉的一分钱捐赠，一瓶水，一分钱，帮助1000个水源地的贫困孩子等活动均取得不错的效果。
最后是用承诺建立信任，如家乐福承诺在周边一定范围里，发现商品价格比别人贵，双倍返还。立马电动车的“飞黄事件”承诺其动力性能，当然还有很多方法，建立品牌信任，如淘宝的支付宝平台、微博的实名认证。
再比如，在，当时消费者对电动车的认知不足，很难形成购买力，我们就推出软文营销，采用与摩托车、自行车对比法，承诺7天试用，不满意退换，解决消费者后顾之忧，效果尤佳。
结束语：
总之，蓝慧国际高乃龙认为，要做强电动车品牌，需要修炼上述的“三大功夫”，这样你的品牌才能不被边缘化，才能避开广告一停销量就停，促销变促“消”的陷阱，也只有这样，电动车行业才能走出低价竞争，用品牌的力量推动行业发展，用品牌的力量智造好品牌，用品牌的力量提供好服务，只有这样，电动车行业才能健康发展，才能迎来18大后带来的新发展机遇期。
联系电话：021-54941939 6439 13601869618 （孙小姐），或 @高乃龙-最“狠”的策略专家。
通过百度搜索的时候不知道大家有没有碰到过，一些竞价推广信息上有显示URL，大家要是留心的话会发现当我们点击进入网站后，却发现URL和推广信息上面展示的却是不一样的，那这样是算欺骗广大的网民吗，这不是破坏了用户体验吗?
不管算不算，我先来对这种现象做个简单的解释：标题中后面显示的URL称作是：显示URL,而点击进去的URL称作是：访问URL(是网民们点击推广信息结果后最终到达网站的页面，可以设置为是网站的首页，也可以是栏目也或者内容也的，就是着陆页，)
那么我们来分析下在标题后显示URL有什么样的好处呢?其实在标题中设置显示URL是不会影响到网民对我们网站的实际访问的，不过要显示的URL最好是简短易记的效果会更加显著，有一点也要注意的是，我们在标题中显示的ULR一定要保证是可以打开的，难免有一些网民会直接将显示URL粘贴到浏览器地址栏中打开，所以也要保证我们显示的URL的网站可以快速打开而且还要和推广信息有一定的相关性，
在推广信息中访问URL的重要性是远远大于显示URL的，访问URL的页面其实就是我们竞价推广中的着陆页了，大家想要通过推广获得好的效益的话，着陆页面的选择就需要根据我们投放关键词来改变了，不要一味的选择网站的首页，我们来举个商城网站来说，如果我们设置了“紫光云助手”这款竞价软件的关键词，那么我们的这个访问URL就要设置成和这个产品介绍页面，这样是可以大大提高转换率的。这样更具有针对，不需要用户进行二次点击才可以找到他们想要的，节省了用户们的时间成本。
那么我们回到最初的这个问题来“竞价推广中显示URL与访问URL不同算欺骗网民吗”其实只要大家在标题中显示的URL也能够满足搜索该关键词的用户需求的话，就不算在欺骗用户了，如果用户看到我们的推广信息然后直接将显示URL粘贴到浏览器地址栏中打开的话，这样我们既省下了点击费用，又起到了推广作用，双赢的局面想必都是大家所要看到的。
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做品牌犹如做人，二者本质上是相通的，做人的道理也是做品牌的道理，洞彻做人的大道也就洞彻了做品牌的大道。我们必须深刻认识到这一点。中华民族有五千年的悠久历史文化，沉淀了很多做人做事的大智慧，非常值得我们用心去阅读，去思考，去学习。但是，现在很多人舍近求远，甚至舍本逐末，捧着国外种种一知半解的理论奉作圭臬，张口闭口国外某某大师怎么说，却忽略了向自己的祖先学习。这一点不仅非常可悲，而且造成传统智慧资源的巨大浪费，甚为可惜。这个现状极其需要快速改变。
说到底，品牌是人性的综合体现。品牌这个词也并非西方人的“发明”，最多只能算作是“发现”而已。事实上，人类社会大规模商品交易的出现，品牌就已经随之诞生了，只是当时没有明确称之为“品牌”。我们必须找到适合我国企业现状的品牌塑造策略，才能一步步塑造出自己的强势品牌。这也是我们应该早日认清的道理。
做品牌需要站在战略的高度上，做人同样需要站在战略的高度上；做品牌是一项系统工程，做人同样是一项系统工程。品牌成长过程中随时都可能触礁，做品牌极其不易；人的一生同样是充满跌宕起伏，做人也是非常不易。
品牌即人品，做品牌首先要学会做人，具有经得起考验的“人品”。一个企业家或品牌策划人做不好“人”，或者说没有过硬的“人品”，其操作的品牌肯定经不起时间和社会的考验。我们都知道，谎言经不起历史的考验，带有欺骗的品牌同样会被市场淘汰。
做人需要智慧，做品牌同样智慧。而且，可以说，中国现在的市场环境，成功塑造一个品牌更需要的是智慧，而不是一些雕虫小技。但是，很可惜，现在很多品牌在塑造过程中缺乏大的智慧，绰绰有余的是一些“投机取巧”和雕虫小技。
这与人们的浮躁心态以及对品牌的认识不足密切相关，而且很多人只有强烈的短期投机心理，而不具有长期投资心理。我在这里不从道德层面来批派品牌塑造者的短期投机心理，但是必须提醒品牌塑造者，这种品牌塑造过程中的投机心理，其危害是十分巨大的，迫切需要企业家和品牌策划人深入反思。
可以说，一个品牌在诞生和发展的历程中，必须经受人生智慧的洗礼，否则品牌必然难逃夭折或短命的厄运。
大约20年前，我开始接触《增广贤文》一书，至今仍经常诵读，以不断获取新的领悟，
《增广贤文》大约成书于清代中叶，清末则广泛流行于社会。书中所收录的是一些流传的谚语、格言和诗文名句，音韵铿锵优美，易诵易记，儒家学说、佛教思想、道教思想的内容在里边均有体现。
《增广贤文》是一种训诫类蒙学读物，蕴藏着人生大智慧。而这些人生智慧正是塑造品牌过程中必不可少的智慧，所以，我试着从品牌的角度，逐步解读《增广贤文》中的智慧，希望能够给大家带来一些启示和帮助，以便从更多的中国传统智慧中，领悟出适合中国企业塑造品牌的策略和方法，成功铸造更多的中国品牌。
谢付亮，远卓品牌（www.achievebrand.com）策划总监，著名品牌策划专家，人性品牌策划理论创始人和实践专家，国际注册高级商务策划师，积极倡导并推广“稳健型品牌战略”，被数十家媒体誉为中国“‘超低成本塑造品牌’第一人”，曾任跨国电器公司品牌经理，为多个品牌创造过业绩连年翻番的佳绩，中国营销传播网、全球品牌网、中国管理传播网、销售与市场等40余家媒体专栏作家，著有《品牌即人品》、《品牌第一》、《“3＋3”成功塑造品牌》。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。
关于作者：
谢付亮：谢付亮，著名品牌专家，15岁进入华东师范大学商学院，19岁毕业，10余年品牌运作经验，专注于“一分钱做品牌”，历任美国、日本等跨国公司品牌经理，现任远卓品牌策划公司（www.yzpp.com）策划总监；中国超低成本塑造品牌第一人，已经凭借超低投入为数十个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩，著有中国第一本超低成本品牌运作论著。电话：13588268508；E-mail：zeroshell@163.com。查看谢付亮详细介绍 浏览谢付亮所有文章 进入谢付亮的博客
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