下面小编给大家整理对当代女大学生护肤品品牌意识的调查（共含10篇），希望大家喜欢！同时，但愿您也能像本文投稿人“日常想暴富”一样，积极向本站投稿分享好文章。
品牌意识（brand awareness ）是指在消费者头脑中品牌知识激活的情况下，与记忆中的品牌关键点或痕迹的强度关联，它反映了在不同条件下消费者识别品牌的能力，
消费者品牌意识程度分为四个梯度，第一，提及认知度是在无任何提示的情况下，想到某一产品类别立即想到该品牌。这种品牌在消费者的心目中印象最深刻，影响最大，经久难忘。第二，未提示认知度也是在没有提示的情况下就可想到的品牌，它已存在于人们的记忆中，只是没有被第一个记起。消费者在面对众多品牌的选择时，往往会考虑到脑海中所能想起的品牌，而不会去选择毫不知晓的品牌。第三，提示认知度，就是经过提示后，消费者表示知道该品牌，但不是十分了解。第四，无认知度。就是提示后，消费者对该品牌仍无任何印象。
进一步研究认为，消费者品牌意识程度将直接影响到对品牌的再认和回忆。品牌再认是指消费者在购买时，面对一个个品牌，能从中认出某个或某些事曾感知过或使用过的品牌。品牌回忆是这消费者在购买前，头脑就有了特定的品牌。
品牌意识在消费者的决策中起着极其重要的作用。当消费者在特定产品种类作出购买选择时，品牌意识对他们考虑购买某一品牌产品时是非常重要的。“唤起的品牌意识”增强了购买这一品牌的可能性。即使没有与其它产品发生联系，品牌意识也可以影响其选择结果，影响消费者的品牌态度。值得注意的是，在品牌意识影响品牌购买的同时，品牌购买会反过来增强品牌意识。这种相互影响形成一种循环促进作用，而这种循环促进作用在不影响品牌态度的情况下，就构成消费者对品牌的行为忠诚。
一、品牌意识的主要研究
（一）知觉和态度对品牌意识的影响。
心理学家斯彭斯等人根据两个实验室的研究发现，消费者喜爱的品牌名称比不喜爱的名称较早的被感知到。因而了解对品牌的喜爱是预测购买情况的有利因素。第一个研究项目的被试是161名家庭主妇。第二个研究项目的被试是83名大学生。被试者们在等级量表上填写好自己喜欢的品牌后，以八种不同的持续时间显示各种品牌名称，以测量其对各类品牌的反应时（即知觉速度）。在第一项研究报告中可以看出，主妇们有年龄越大感知速度越慢的趋势，并且可以看到她们对喜爱的品牌名称比不喜欢的品牌名称有感知更快的现象，
（二）社会因素对品牌意识的影响
有研究者探讨了价值观对品牌选择的影响。消费者行为学家洛奇编制的价值观量表就是常用测量价值观的工具。用洛奇的价值观量表进行研究的结果表明，购物和价值观之间存在明显的相关性，即在购买产品的类别档次上目的性价值观起的作用大；在商品的品牌选择上操作性价值观起着更重要的作用。价值观影响了产品的档次和品牌的选择标准，选择标准又制约着消费者对产品或品牌的态度，导致消费者在购买时的不同决策，产生不同的消费行为。
社会文化和习俗也对消费者的品牌选择产生影响，不同民族性格和情趣也会反映到人的消费行为上，反映到消费者的品牌意识上。跨文化研究发现，在判断事物时，中国人倾向于使用大体直觉的方法，而西方人则倾向于用分析的方法。中国人评价一件商品，常是先对商品有个大体的总的印象，然后从其性能上寻找总体印象的依据，看这个印象是否正确。西方人则是常常先分析商品的各项功能的好坏，然后综合对各项功能优劣的分析得出总体印象。中国人的这种思维方法上的这种特点会使中国人在购买商品时更容易受品牌的影响、更愿意购买名牌产品。
（三）广告对品牌意识的影响
我国广告心理学者马谋超等人有关广告接触度对品牌注意度关系的研究显示，人们的品牌意识与接触广告的程度有关。频繁接触广告的人，其品牌意识强于接触广告少的人。
众所周知，大学生是所受教育的经历和所处的特殊的校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，此外，大学生的年龄一般处于19到23岁，这是最容易也是最关键的品牌忠诚度塑造时期，因为对于新产品和新品牌，中国的新富群体和大学生尝试的积极性都比较高。女大学生作为校园里一道亮丽的风景线，备受社会各界的注目，其在护肤美容上的消费无疑是支撑起这道亮丽风景线的基石。不吝啬于在美容上的消费是当今女性大学生的普遍现象。据有关调查显示，女大学生用于化妆、美容和衣着方面的支出正逐年增加，已占到个人总消费的三分之一到四分之一，成为仅次于食物和书籍方面的消费。随着知识的增长，对社会的逐步接触，女大学生对这方面的认识还在不断上升。从女大学生消费的美容品及价格来看，一般的女生更注重于基础护肤，化彩妆的人并不多，并且对品牌的意识得到增强。基于有关研究，笔者对女大学生护肤品品牌意识做了一次为期一个月的调查，通过对数据的分析，初步
美国市场营销协会（AMA）将品牌定义为：是一个名称、名词、符号、象征、设计或其组合，用以识别一个或一群出售者之产品或劳务，使之与其它竞争者相区别，品牌意识（brand awareness）是指在消费者意识中有关产品或服务品牌图式激活的情况下，与记忆中的品牌中心点或痕迹的强度关联性，它反映了在不同条件下消费者识别与体验品牌意义的能力。
研究表明，消费者对特定产品种类或品类做出选择时，品牌意识起着“激活品牌知识（线索）”从而增强了购买这一品牌的可能性。即使没有与其它产品发生联系，品牌意识也可能影响消费者的品牌态度。如人们在面对品牌广告时，当有较为熟悉诗歌、音乐旋律出现，虽对品牌不一定有更多的了解，但人们也较为喜欢这一品牌。可见品牌意识对消费者的决策中起着极其重要的作用。
从品牌心理机制讲，品牌意识影响消费者品牌选择、购买可能是通过以下几个方面实现的：（1）品牌意识的增强可能提高了该品牌作为被考虑的品牌的可能性；（2）品牌意识通过影响品牌联想的形成和强度影响消费者的决策；（3）品牌识别性（泛指品牌意识）让消费者指出哪些品牌是流行品牌的线索。因而品牌识别性与销售有着密切联系；（4）品牌意识提高了消费者接受较高价格的可能性。也就是说，同样的产品，知名的品牌，即使较高的价格，消费者也更能接受，
这也是品牌溢价产生的原因。
美国营销学家Goldstein在对知名品牌名字、不知名品牌名字和没有品牌名字的计算机进行比较研究后发现，知名品牌名字应该定位在较高可接受的价格范围，不是很知名的品牌名字应该定位在较低可接受的价格范围内。值得注意的是，品牌意识影响品牌购买，同时品牌购买又会反过来增强品牌意识，这种相互影响形成一种良性循环。
我国大学生的年龄一般处于18到23岁，这是最容易也是最关键的品牌意识塑造时期，因为对于新产品和新品牌，中国的新富群体和大学生尝试的积极性都比较高。女大学生作为校园里一道亮丽的风景线，备受社会各界的注目，其在护肤美容上的消费无疑是支撑起这道亮丽风景线的基石。不吝啬于在美容上的消费是当今女大学生的普遍现象。有关调查显示（2009）女大学生用于化妆、美容和衣着方面的支出正逐年增加，已占到个人总消费的四分之一到三分之一，成为仅次于食物和书籍方面的消费。随着知识的增长，对社会的逐步接触，女大学生对这方面的认识还在不断上升。从女大学生消费的美容品及价格来看，一般的女生更注重于基础护肤，化彩妆的人并不多，并且对品牌的意识得到增强。作者通过调查不同年级、不同专业的女大学生护肤品品牌消费心理进而探讨她们的品牌意识形成以及影响因素分析，这对商家和经营者的品牌战略决策有着重要的意义。
当代大学生成就动机调查
成就动机是指个体要求获得高成就的欲望,包括追求成功的动机和避免失败的动机.通过海南师范学院320名男女大学生成就动机的问卷调查,发现在性别上和学科上都无显著差异.在避免失败的'动机方面男生有一些差异,且男性高于女性.与我们过去的研究结果相比较发现,女性成就动机有很大提高.
作 者：杨正云 作者单位：海南师范学院,体育系,海南,海口,571158 刊 名：肇庆学院学报 英文刊名：JOURNAL OF ZHAOQING UNIVERSITY 年，卷(期)： 23(6) 分类号：B848.4 关键词：成就动机 大学生 追求成功的动机 避免失败的动机当代大学生的学习态度调查
学习态度是指学习者对学习生活的基本看法及其在学习活动中的言行表现。
一个大学生的学习态度如何,对他的学习效果和学业成绩是至关重要的。本调查研究以宿迁学院为对象,共发放问卷770份,回收有效答卷670份,回收率位87.0%。问卷调查共设24个问题,其中单选题21个,多选题3个。
一、调查结果与分析
1、学生的学习方法和学习主动性有待进一步提高
当问及复习情况时,20.63%的学生选择平常勤于复习,69.12%的学生选择考前一周复习,7.22%的学生选择考前一两天复习,2.74%的学生选择基本不复习,有一人表示偶尔复习,另有一人考前几小时复习。当问及“你个人的学习主动性如何”时,13.62%的学生选择主动性很强,66.76%的学生选择主动性一般,另外选择主动性不强和不想学习的分别为12.74%和6.88%。
2、对专业的学习兴趣不强
认为对专业非常感兴趣的为9.26%,很感兴趣的为25.15%,一般的为56.47%,不感兴趣的为8.97%。学生当初对专业的选择可能有家庭、社会、高考成绩等多方面的影响因素。
3、对学校的专业课程以及教学内容基本满意
调查中有5.73%的学生选择满意,完全符合自己期望,61.24%的学生选择基本满意,与自己期望有一定出入,27.30%的学生选择不太满意,与自己的期望有较大出入,5.73%的学生选择完全不满意,需要大规模地改进。学校必然有某些因素导致一些问题,要使每个学生都满意学校的安排是不实际的。
4、教师的教学水平有待提高
被问及大部分大学教师的教学方法或授课水平与你的要求是怎样的时,学生中有19.17%选教师的水平高,方法得当能激发学生的学习兴趣,有69.09% 选教师的教学水平一般,方法普通,有11.59%选教师基本水平不高,授课也没有方法。这个问题可能问法不当,容易使学生觉得上课没有欢声笑语就是教学放法不好,另外也与学生对课程是否感兴趣有关。
5、对考试作弊现象认识多样
21.96%的学生认为考试作弊很普遍,48.02%的学生认为只有部分人作弊,30.01%的而学生认为没有这种现象。当问及作弊原因(此题为多项选择)时,14.67%的学生认为为了得奖学金,41.80%的学生认为为了考试过关,16.03%的学生认为帮助其他人作弊,13.69%的学生认为为了求得心里平衡,另有4.7%的学生自己写上了不作弊,空者没答的为52人。作弊现象在学校里古已有之,要杜绝这种现象,需要学校和社会必要的手段,治理这种现象决不能手软。
6、同学们对考试成绩能正确对待
学生中有48.22%认为考试重要,36.35%认为不重要,15.43%认为无所谓。问及对考试成绩的期望时,40.71%的学生认为一定要达到优秀,48.13%认为中游水平就可以,9.36%认为几个就行,1.63%认为无所谓。考试成绩五次以上不及格、3-5次不及格、3次以下不及格、没有这种现象的比例分别为0.87%、1.15%、16.01%、81.96%。
7、课余时间能有效利用图书馆资源
课余时间上自习或去图书馆的学生比例为46.81%,上网、娱乐有32.37%,参加各类社会活动9.57%,无所事事有11.09%。频繁、经常、有时、从不到图书馆借书或查找资料的比例分别为9.13%、29.79%、56.29%、4.79%。图书馆书目参考价值对于图书馆的人流量有至关重要的影响。
8、影响学习风气的原因多样
当问及你认为学习风气好或坏的的最主要原因在于什么时,选择学校管理上的问题为9.69%、教师的教风为18.99%、社会大环境为10.76%、学生自身为31.34%、校园文化氛围为29.22%。学校因素只会影响到本校学生,但是整个社会大环境影响的就广泛了,后果不堪设想。
9、学习中最大的问题是所学内容过于枯燥,学习兴趣不浓
学习中遇到的最大问题9.9%的学生选择不喜欢所学专业,负担太重,19.51%选择学习方法不科学,效率不高,37.41%选择所学内容过于枯燥,学习兴趣不浓,33.04%选择只掌握书本知识,缺乏实践能力。大学生学习态度出现不同状态根源于此,解决途径也出自此处。
10、同学普遍具有学习上进心
1.“你是否认为不努力学习是不行的”,选择“是”、“时常”、“偶尔”的分别有56.82%、27.00%、16.17%。
2.“成绩不好的科目你是否会更努力学习”,选择“会”、“有时”、“不”的分别有35.53%、53.67%、10.79%。
3.“假如你和同学玩耍的时间过长而挤掉了学习的时间,你会怎样”,选择“非常懊悔”、“会给自己找理由”、“无所谓”分别为47.99%、34。18%、17.53%。学习上进心是学生是否努力学习的重要因素之一。
二、原因分析
1、个性因素
俗话说性格决定命运,面对成绩的落差,有得学生不以为然,有的学生丧失信心,有得学生则会奋起直追,图书馆就成了他们常去之地,对于这时的学习,耶基斯--道德森定律就发挥了其作用。同时笔者认为对于自己负责的学生就会常去图书馆,而得过且过的学生,平时就把时间花费在了上网、娱乐上了。
面对考试作弊,有的学生就会随波逐流,而有的就会坚持自己的原则,考试需要凭真才实学。
2、学校因素
学校有时课程安排不合理,也会使得学生没有学习兴趣,更严重会产生厌学的情绪。由于学生自身认识水平的限制,他们对所学专业教学体系缺乏足够了解,对所学课程与未来职业生涯发展的关系缺乏长远认识,实用主义和功利心比较强,注重眼前利益,缺乏长远目光,对自认为没有用的专业及课程缺乏学习兴趣。[1]所以学校在专业建设和学生沟通方面的工作有待于加强。
对于考试作弊问题,学校的态度很重要,学校严查并且对查处学生做出相对严厉的惩罚,就起到了杀鸡儆猴的作用,有作弊倾向的学生会不敢铤而走险,要想成绩满意,而只能自己努力看书了。所以学校学习的氛围对于学生的影响不可忽略,学校对条律制定、日常纪律的管理工作要进一步严格。
3.教师因素
教学过程中所涉及到的学科内容、组织形式以及课堂情境等,都会直接影响着学生的学习态度。教师的教学方式对于学生的学习热情有着直接的影响,“好老师”一进教室,学生会精神饱满,以崇敬的眼光迎接他(她)的到来,“坏老师”一进教室,学生们可能全然不知,因(下转209页)(上接206页)为根本不关心老师是否进了教室这个问题,或者都趴在桌上小睡呢,所以教师的上课水平也是个至关重要的问题。
4、家庭因素
父母是孩子的第一任老师,良好的家庭教育对于一个学生的学习态度有着很深的影响。虽不能说一个作弊的学生肯定没有良好的家教,但是至少一个不作弊且鄙视这种行为的学生是有着良好的家教的。学生对于所学专业没有兴趣,和所学专业是否是自己真正喜欢的专业有很大的联系。可能当初在选择专业时,是父母替他做了主,自己只能接受,造成了现在尴尬的境地。
5、社会因素
学生是不可能和社会隔绝的,社会上的不良风气必然会为学生所知,不良的社会风气就影响了学生的学习态度。 另外选择专业时,可能当时限于分数原因,只能退而求其次的选择了现在的专业;也有可能一时盲目,选择了所谓的热门专业,但是自己丝毫没兴趣。由此可见社会因素对学生的影响无处不在。
三、对策与建议
1、转变学习观念,变被动学习为主动学习
社会上对大学生“手高眼低”评价的影响,使得学生学习的热情度更低,既然社会不认可那就没必要学习。这种观念是可怕的,学生务必要弄清楚学习是自己的事,是一件长远的事,当然知识本身不会发生作用,关键是看你会不会把知识联系实际,运用到实际中去,所以想要摆脱手高眼低的称呼,现在就更需要学习。
2、培养兴趣,选择合适专业。
兴趣是最好的老师,学生若对某一门功课发生兴趣,定会努力克服一切困难,千方百计地钻研它,弄懂它。所以学生要培养良好的兴趣,并且根据自己的兴趣选择专业,以免将来学习没有动力和激情。
3、掌握正确的学习方法。
学习方法是提高学习效率,达到学习目的的手段。学习方法正确了,学习起来就顺心顺手。个人有自己的特点,别人的学习方法对你不一定有用,所以学生要大一时就寻找适合自己的学习方法,为四年学习做好准备。
4、合理设置课程,注重学生能力培养。
培养对社会有用的人才是大学的责任,所以大学课程的设置要联系实际,在理论教育的同时也要多让学生参加社会实践,将“真正的知识”融入课堂,激发学生的学习兴趣。
5、加强校风校纪建设,营造良好校园氛围。
“近朱者赤,近墨者黑”。由此可见校风校纪建设的重要。应加强学生学习过程的监控和管理、严明学习纪律和考核标准及考试制度,并严格执行各项规章制度,促使其端正学习态度,培养良好的学习习惯,使学生的学习由他律逐渐转化为自律。[2]
6、发挥教师对调整学生学习态度的作用。
某种程度上教师的态度决定了学生的学习态度,教师要加强自身文化建设,同时要有教学感染力,能让学生“心服口服”,自然学生就会对本门课程兴趣加倍,精力加倍。
7、发挥家长对调整学生学习态度的作用。
填写志愿时,不少家长对考生的志愿“指手画脚”,甚至完全由他们决定,把考生当成了一个旁观者,那么对所学专业毫无兴趣也不是不可能。家长要尊重考生的选择,毕竟要学习的是他(她)自己,要教导他(她)慎重选择,并对自己的选择负责。
8、发挥社会对调整学生学习态度的作用。
现如今社会已不可能和大学这一象牙塔真正的隔离开,社会的声音无时无刻不在大学里传播。社会对毕业生的评价影响着在校生的情绪和选择。所以我们的社会舆论要正确评价大学生的生活和工作,不能只看到其消极面而忽略了其积极面。
当代大学生消费现状调查
[摘要]
由于中国社会目前出现了贫富差距现象，导致在校大学生的消费也出现了贫富差距的现象。另外，目前社会上认为大学生代表高消费的观点是片面的。
[关键词]
大学生
消费
调查
1.家庭平均月收入。经调查，家庭平均月收入在1000元以下的学生占18%，1000元～5000元占66%，5000元～10000元占12%，10000元以上4%。其中家庭月收入在1000元以下的学生来自城市的占2%，来自农村的占98%。家庭月收入在10000元以上的学生来自城市的占96%来自农村的占4%。可见，大部分贫困学生来自于农村，我国的城乡差别仍然巨大。而生活奢侈的学生绝大部分来自于城市。该数据与中国人目前的收入水平基本吻合：绝大部分中国人家庭夫妇月收入为2千元～5千元，贫困家庭与特别富裕家庭都是少数。一般来讲，贫困家庭大学生的每月消费支出较少，而特别富裕家庭大学生的生活可能较奢侈，比如有的学生在校期间购买了20多万元的轿车。
3.每月的生活费。大学生的生活费主要来自于家庭，也有一部分学生通过打工赚取生活费甚至学费。感觉生活费月月有余的学生占6%，感觉刚好够花的占51.5%，感觉不够花的占42.5%。可见接近一半的当代大学生用钱缺乏计划性，缺乏理财能力。感觉月月有余的学生中，大一学生占69%，由此可见大一新生刚进校门时消费项目较少。而感觉钱不够花的学生中，大一至大四学生分别占16%，6%，44%，34%，可见随着年级的升高，学生的消费项目逐渐增多，大三时恋爱的学生多，感觉钱不够用的学生比例最高。
4.消费方式。大学生在消费时选择能省则省的.占11.5%，有计划消费的占6.5%，想花就花的占36%，选择其他的占46%。可见许多大学生的消费方式比较随意，缺乏计划性，所以导致钱不够花。
6.平常购买学习资料的钱。大学生每学期购买学习资料的钱，10元以下的占41.5%，10元～50元占49.5%，50元～100元占6%，100元以上占3%。可见大学生平时买书的并不多，除了一部分考研、考各种资格证的学生外，一般不买教科书以外的书。
8.平均每月电话费。平均每月电话费支出在30元以下的大学生占1%，30元～50元占7.5%，50元～80元占43.5%，80元～100元占32%，100元～150元占10%，150元以上占6%。大多数大学生的电话费支出在50元～100元之间。少数学生远程恋爱，煲电话粥，导致每月话费在150元以上。
10.当手中有余钱时最愿意选择的消费项目。29.5%的大学生选择吃喝，24%选择旅游，17.5%选择穿着打扮，16%选择上网吧，7%选择储蓄，5%选择买书，1%选择其他。可见民以食为天，吃喝还是主流。爱美之心人皆有之，大学生们也重视自己的穿着打扮，追求时尚成为部分学生的副业。外出观光旅行，上世纪90年代在我国大学生中才开始流行，但发展的势头强劲，大学生已经成为青年旅游者中的主体。迪厅，KTV等新兴的娱乐方式也正日渐受到大学生们的宠爱。
11.想买东西钱不够时怎么办。40.5%的大学生选择先向别人借了再说，38.5%选择向父母要钱，13%选择用自己平时存的钱，8%选择其他（放弃购买等）。可见大学生平时存钱的较少，花钱时向父母要，向同学借的较多。
因此，针对大学生中存在的不合理消费，提出如下建议：(1)做好开支计划，控制自己的消费，养成节俭的好习惯。(2)生活费由父母按月给，不至于开学第一月就“国库亏空”。(3)把握消费时机，学会利用很多大商场换季时衣服的低折扣销售。(4)如果自己是控制不住花钱欲的人，出门前最好根据当天需购品的大致价格带定量的钱。(5)理性消费意识需加强，学会合理利用银行卡，相对限制住自己的盲目消费。(6)不要盲目追求所谓的“高品位”，这会引起高消费，不适合学生的实际。
当代大学生就业现状调查
调查内容：就业现状
调查地点：北海市
调查对象：谋职者
调查时间：7月14日
今天，手里揣着几分调查问卷表，踏上了去北海的快班，内心打好了满腹的草稿，暑期的社会实践调查从此拉开序幕。看着窗外烈日炎炎下劳作的农民，就会不自觉地想起背井离乡的农民工，一群奋斗在城市最边沿的铁杆战士。觉得他们似乎是沧桑的代名词，却又同样是坚强的象征，心都的滋味难以言表。至少他们是值得敬畏的吧。把思绪收拢，转瞬间想到了身为大学生的我们，今后又会面临着怎样的就业难题，又该如何抉择呢。希望此次的调查能让我有点收获。
四十分钟的路程，转眼就过去了，呈现在我眼前的俨然已是一座繁华的城市。沿街问了许多人，才找到了人才市场的去路。我来的大概不是时候，觅职的人不多，在一旁察言观色许久后，终于鼓起勇气像一位面善和睦的大概有二十五六岁的姐姐走过去，她正在看公告上的招聘启事，见有人靠近就不经意的扭转头来瞄了一眼，很快，又专注地转过头去了。我喊了一声姐姐，然后说明我的来意，她好像挺有兴趣，问她能帮上什么忙。第一次就遇到这样一位热心肠的.人，我暗暗庆幸，我就马上拿出了一份调查问卷表，请她帮忙填，并且随机问了一些问题，
大学网
还是很客观地就问：“你对现在就业现状有何看法和感想吗?”她咧嘴就说：“其实找工作的人都知道，要想找到自己称心如意的工作谈何容易，像我们这种人口大国，不被竞争压死才怪呢!”她还说她换了好几个工作，因为工资太低，加之工作太累。我暗自想，受点苦不算什么，人总要踏实地干好几件事情，听着她说到最后。发现她有点心高气傲，在对待工作上。不过还是很感谢她帮了我一个忙。
目送她远去，一些百思不得其解的问题一直浮现于脑海：为什么在就业压力如此巨大的时候总有些人还在选择工作的时候百里挑一呢?并且他们还是处在就业压力的风口浪尖上的。难道这就是所谓的高不成低不就吗?不过还是从她身上获得了点启示。她说，要想在社会上有立足之地，人脉是关键。许多大学毕业生都是沿着家里为之铺设的黄金大道直奔的高新阶层。剩下的只能捏着一纸文凭为工作四处奔走。对她的论调，我表示的赞同而频频点头。这话说到我心卡上去了，显示终是有点残酷的。她，这样一位比我大不了几岁的姐姐，算是失业大军中的一员吧，为生计而奔波，而我何尝不是正在奔波着呢!以一种自己奔跑的姿势出现在求学的道路上，事实的本质还是为生存打拼。
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[摘要] 由于中国社会目前出现了贫富差距现象，导致在校大学生的消费也出现了贫富差距的现象。另外，目前社会上认为大学生代表高消费的观点是片面的。
[关键词] 大学生 消费 调查
云南师范大学商学院是经教育部审批，由云南师范大学利用社会投资按新的机制和新的模式举办的独立学院，属普通高等教育本科层次。目前在校生达9000余人，学生来自于全国各地，因此该校学生的消费现状基本能够代表全国大学生的一些基本消费现状。5月～6月，由笔者指导学生对本校一至四年级的学生消费现状进行调查。选取样本数为200多人，回收答卷后，经过筛选，选取男110名，女90名，共200名学生的问卷，计算得出本调查报告结果。当然，比起北京、上海、广州等大城市，该校学生的消费金额可能偏低，这与云南地处边疆，经济不发达有关。下面是通过本次调查得出的一些数据。
1.家庭平均月收入。经调查，家庭平均月收入在1000元以下的学生占18%，1000元～5000元占66%，5000元～10000元占12%，10000元以上4%。其中家庭月收入在1000元以下的学生来自城市的占2%，来自农村的占98%。家庭月收入在10000元以上的学生来自城市的占96%来自农村的占4%。可见，大部分贫困学生来自于农村，我国的城乡差别仍然巨大。而生活奢侈的学生绝大部分来自于城市。该数据与中国人目前的收入水平基本吻合：绝大部分中国人家庭夫妇月收入为2千元～5千元，贫困家庭与特别富裕家庭都是少数。一般来讲，贫困家庭大学生的每月消费支出较少，而特别富裕家庭大学生的生活可能较奢侈，比如有的学生在校期间购买了20多万元的轿车。
2.月平均消费金额。月平均消费金额500元以下的占8.5%，500元～1000元占73.5%，1000元～元占13%，2000元以上占5%。由此可见，大部分学生的月平均消费金额为500元～1000元，每月消费金额超过2000元的只占5%，社会上一些舆论认为大学生代表着高消费，代表着奢侈浪费的看法是片面的。
3.每月的生活费。大学生的生活费主要来自于家庭，也有一部分学生通过打工赚取生活费甚至学费。感觉生活费月月有余的.学生占6%，感觉刚好够花的占51.5%，感觉不够花的占42.5%。可见接近一半的当代大学生用钱缺乏计划性，缺乏理财能力。感觉月月有余的学生中，大一学生占69%，由此可见大一新生刚进校门时消费项目较少。而感觉钱不够花的学生中，大一至大四学生分别占16%，6%，44%，34%，可见随着年级的升高，学生的消费项目逐渐增多，大三时恋爱的学生多，感觉钱不够用的学生比例最高。
4.消费方式。大学生在消费时选择能省则省的占11.5%，有计划消费的占6.5%，想花就花的占36%，选择其他的占46%。可见许多大学生的消费方式比较随意，缺乏计划性，所以导致钱不够花。
5.每月的饮食开支。每月饮食开支在200元以下的学生占8%，200元～400元占37.5%，400元～600元占41.5%，600元以上占13%。每月饮食开支在200元以下意味着每天的饮食开支只有6元多一点，在目前学校食堂一个炒肉3元钱左右的条件下，意味着这样的学生每顿饭只能打一个菜，每天只能吃一顿肉。而每月饮食开支在600元以上的学生，除了正常的就餐外，几乎天天买饮料喝。
6.平常购买学习资料的钱。大学生每学期购买学习资料的钱，10元以下的占41.5%，10元～50元占49.5%，50元～100元占6%，100元以上占3%。可见大学生平时买书的并不多，除了一部分考研、考各种资格证的学生外，一般不买教科书以外的书。
7.每月与恋爱相关的开支。在每月与恋爱相关的开支中，选择50元以下的占12%，50元～100元占4.5%，100元～200元占15.5%，200元以上占22%，另外46%的学生回答没有恋爱。由此可见谈恋爱的学生，每月在恋爱方面要比其他学生平均多支出100元以上。
8.平均每月电话费。平均每月电话费支出在30元以下的大学生占1%，30元～50元占7.5%，50元～80元占43.5%，80元～100元占32%，100元～150元占10%，150元以上占6%。大多数大学生的电话费支出在50元～100元之间。少数学生远程恋爱，煲电话粥，导致每月话费在150元以上。
亲爱的同学，您好: 护肤品越来越成为日常生活中不可缺少的部分，此次调查是想了解下大学生对于护肤 品的购买及使用情况，希望您能提供真实准确的信息，再次表示感谢。 若没有对应选项，请在其他项里写下您该题的信息，谢谢您^ ^!
1.您的性别( ) A.男 B.女
2.您所在年级( ) A.大一 B.大二 C.大三 D.大四 E.研究生
3.你从什么开始使用护肤品( ) A.一直用 B.小学 C.中学 D.大学 E.从没用过
4、您的皮肤类型是什么?( ) A.油性 B.干性 C.中性 D.敏感性
5.你重视自己的皮肤护理和保养吗 A.重视 B.一般 C.无所谓
6. 你日常是否经常使用护肤品?( ) A 每天使用 B 经常使用 C.偶尔使用 D.从不使用
7. 您使用的护肤品包含下列哪些?( ) A.从不用 B.爽肤水 C.乳液 D.面霜 E.身体乳F.面膜 G.防晒霜
8. 你使用以上护肤品的主要目的是什么?( ) A.美白 B.补水 C.控油 D.祛斑
9.您会使用什么层次的护肤品( ) A.平价 B.偏低档的 C.偏高档的
10.每年在护肤品上的开支( ) A.100 以内 B.100~250 C.250~400 D.400 以上
11.品牌知名度对您选择护肤品的影响程度( ) A.很大 B.一般 C.没有影响.
12.您选择护肤品考虑的主要因素是?( ) A.品质 B.价格 C.品牌 D.效果 E.包装 F.促销
13. 你使用护肤品的平均价位是?( ) A 50~100 B.100~200 C.200~300 D.300 以上
14. 下列因素对您选择护肤品品牌的影响程度最大的是?( ) A.广告宣传 B.促销活动 C.口碑流传 D.专家/美容师推荐
15. 您认为现在护肤品市场存在的最主要的问题?( ) A.价格非常高 B.假冒伪劣产品多 C.虚假宣传 D.售后服务
16. 当你买到的护肤品当不适合自己或不符合心意会怎么样( ) A.无所谓，已经享受到其中的乐趣 B.扔掉或送人下次注意 C.扔掉太浪费只要不伤害皮 肤勉强用
17.当你周围朋友的护肤品比你的高档时你会怎么办( ) A.换和他差不多的满足自己 B.虽然不开心但不会换高档的 C.无所谓，无论什么档次适 合自己就好
18.你认为现在市场上护肤品存在什么缺陷( ) A.价钱太高 B.效果不理想 C.假货太多
19.平时购买护肤品的方式( ) A.专柜 B.超市 C.网购 D.代理店
20.你对护肤品使用方面知识的了解程度( ) A.很了解 B.一般 C.一点点 D.不了解
一、调查背景
如今人们的生活水平日益提高，日常生活的开支已不满足于吃、穿、住、行，更 加关注的是自己的形象了。作为大学生，更是注意提高自己的形象了。现在在校的大 学生多为85 后和90 后，他们是年轻的一代，是富有青春时尚气息的群体。随着大学生用于 化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生 在护肤品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。大学生们正在成为护肤品市场消费 的主力军。然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了 详细了解大学生护肤品市场状况，我们小组通过查找资料、问卷调查等方法，来掌握 学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的市场信息，准确的营销策略。
二、关键词大学生 护肤品 市场调研 分析 消费情况
三、调查问题
1、对护肤品使用方面知识的了解程度
2、使用护肤品的频率
3、品牌知名度对购买的影响
4、选择护肤品时主要考虑的因素
5、现在市场上护肤品存在的缺陷
女大学生就业危机调查
(现状篇)
80万女生的就业前景
从1999年起，我国连续扩大高校招生规模，2001年全国高校毕业生为115万，2002年有145万，今年是高校扩招后的第一个毕业生高峰年，来自权威部门的统计显示，今年全国应届毕业生将达到212万人，其中女生约为80万人，较去年增加67万人，增幅达30%，而今后这个数字还将继续增长。
毕业生数量大幅增长，而社会上的人才需求却没有明显的增长。在2001年我国高校向社会输送毕业生115万人中，截至当年6月，研究生的初次就业率为95%，本科生为80%，而专科生的初次就业率仅为40%。按照80%的一次就业率，今年212万高校毕业生中有63万的学生一毕业就将面临可能失业的境遇。
从去年11月北京市举办的两场大型招聘会的情况来看，400多家参加会展的单位总计提供了1.2万个职位，而参加应聘的学生高达5万人次，应聘学生和招聘岗位的比例几乎是5?1。
随着普通高校的扩招，女大学生在其中所占比例也在逐年上升，1998年在校女大学生为学生总数的39.75%，2000年占41.07%，2001年则达到42.14%。在庞大的就业大军中，在稀缺的岗位资源面前，这些女大学生在劳动力市场是否享有与男大学生平等的就业机会和待遇呢？记者手头上有这样一组调查数据：
江苏省妇联不久前针对本省《妇女权益保障法》实施十周年情况进行专题调研下发了1300份调查问卷，在回馈的1100多份答卷中，有80%的女大学生表示自己曾在求职过程中遭遇性别歧视，有34.3%的女生有过多次被拒经历。许多被调查者指出，很多用人单位在招聘中明确要求“只要男生”或“同等条件下男生优先”。在同等条件下，男生签约率明显高出女生8个百分点。在一些三资企业，女性劳动权益保护率较低，许多人签订劳动合同时，迫于就业形势就范于公司“5年内不得生育”的苛刻条件。
黑龙江省教育厅学生处提供给记者的2001年大学毕业生统计数据表明，女大学生就业率普遍低于男大学生就业率。2001年，黑龙江省共有大中专毕业生近7万人，本科毕业生中男女生分别为11402人和9896人，就业率分别为83.29%和80.08%，差距为3.21个百分点，大专生男女生分别为6714人和7213人，就业率分别为53%和46.24%，差距为6.76个百分点。如果以全部大中专男女生就业率计算，男生就业率比女生就业率高9个百分点。
厦门大学福建女性发展研究中心在对厦门大学2002届1068名本科毕业生进行就业调查问卷中发现，超过2/3的毕业生认为在就业中存在着对女生的性别歧视，其中，女生赞同此观点的比例高达87.8%。在控制其他影响因素的情况下，男大学生的就业机会要比女生多出14%。
调查发现，女大学生的就业质量也低于男生。有8.3%的女生认为实际签约情况与就业理想不相符的主要原因在于性别本身。此外，女大学生的工资预期也因性别差异被降低，雇佣单位签约时拟付工资低于3000元的女生比例高达78.8%，高出男生11.3个百分点，拟付工资2000元以下的女生占女生总数的64.8%，超出男生14个百分点。在控制其他影响因素作用的前提下，签约单位对男生拟付的工资水平高出女生11%。
南开大学人口与发展研究所在调查中发现，在应届毕业的大学生和研究生求职、应聘中，超过半数的招聘单位提出“只要男性”的要求，甚至一些国家政府部门、银行、高校、医院、报社及国有大中型企业也在招聘条件中明确提出“只要男生”，使同样具备应聘资格的女生失去竞争机会。
这些数字都在说明着同一个问题：大学生就业过程中性别不平等的现象还普遍存在，劳动力市场没有向女大学生提供与男大学生同等数量的就业机会。
“你要是男生就好了”
找工作难，女生找工作更难。在强大的就业压力下、在严峻的就业处境前，大学女生以拍低胸照推销自己，靠酗酒寻求发泄……更多的女生在就业过程中正遭遇着“无力改变”“无法淡忘”的性别歧视。
飞雪的冬日里，广西女孩小唐骑着单车，穿梭于北京的大街小巷，为寻找“明天的工作”而奔波着。小唐是扩招后第一批毕业生中的一员，现在就读于北京某名牌大学中文专业。小唐说，“自己已经感受到了迎面吹来的就业寒风”。
自打走进大学校门，小唐就听师姐们说过，“女生毕业不好找工作，‘同等条件下男优于女’的找工作规则。”但她一直相信可以凭自己的实力消除用人单位的'偏见，因此，在校的4年时间里，小唐一直在“苦练内功”，为自己就业的天平增加砝码。小唐是系里的文艺部长，无论学习成绩还是工作能力，小唐自信实力不差。
前不久一家国内某大型企业到小唐学校要人，招聘广告上没有提出性别要求。小唐和她同班女同学兴冲冲地跑去报了名，回来后小唐还上网寻找招聘公司的背景资料，积极准备面试，但第一轮面试通知下来，小唐和其他几个女生都落选了，班里的几个男生获得了面试的机会。后来据小唐一位在该企业工作的师兄说，“本来就打算进几个男生，只是因为怕打击女生的积极性而没有明示。”
“不过，既然我无力改变，现在也只能正视了。”如果撞上了自己喜欢的职位，用人单位却声明只招男生，那你怎么办？“我还是会据理力争的，我渴望平等竞争的机会，向用人单位证明我不比男生差，但很多时候，我们连展示一下自己的机会都没有。”小唐很无奈地说。/T5Zl- e Z ? {5ZNGpng +$,7BT^{g mz[|E{b论文格式网j L& 7 +F nR XqwI Y6@65O $ $S+
记者在小唐的日历上，看到了一个女毕业生的日程安排：上午，某公司面试；下午，实习；晚上，准备国家公务员考试；第二天参加招聘会……
“挺忙的吧，”小唐不无调侃地说。开朗的她不时安慰自己，“不用着急，等到男生们都找完了工作，那些剩下的单位就只能要女生了”。小唐的话不免有些酸楚。
说起当年求职经历，从北京某大学的机械及工程自动化专业毕业的小李感慨万千，她说，“每个经历过找工作的人都有一个充满了酸甜苦辣的故事，每个找工作的女生在这过程中都或多或少地遭遇到、感受过性别歧视。”论文女大学生就业危机调查来自WWW.66WEN.COM免费论文网
今天的小李已经不愿过多地提及自己“因为性别缘故屡屡碰壁”的经历，她只是对记者讲了一件至今令她耿耿于怀的“留人**”：毕业前，小李所在的系准备在应届毕业生中挑选个学生留校做辅导员，系里贴出通告，第一条就是“只限男生”。有女生直接找到系里领导理论，质问为什么只留男生。“最后老师也没说出什么原因，只是以系里女老师够多了来敷衍……”抗议毫无结果，系里最终还是留了个男生。小李的语气里依然带着一股忿忿不平。
“‘你要是个男生就好了。’这是我们女生听到的最多的拒绝理由。女生难道天生就是弱者，我是女生，我差在哪里？”小李一直都想不通……
小李在经历了曲折、遭受了打击后，虽然找到了工作，但性别歧视在小李的心底却留下了永远的伤痕……
无奈的毕业流行语
女大学生就业问题，一直是媒体关注的焦点，而今年由于即将毕业的大学生是扩招之后的首批，仅山东一个省就有31万，因此女大学生就业的形势更加严峻。记者急于了解来自女大学生们的看法，于是走进校园。
“考研”
在某校3号学生公寓的一间女生宿舍里，记者问她们周末是否应当放松一下？她们笑着说，哪能啊？因为本科生就业形势不好，得考研究生，所以一点也不能放松。与她们交谈，记者得知：化学、生物、医学等系和专业是驻济高校考研大户，她们这个学化学的班级里，17名女生，都想考研。
考研是为了找份好工作。尽管她们还差两年才能毕业，不过“一想毕业找工作，我就害怕！”来自山东经济欠发达地区菏泽的女生小韩告诉记者，“原来，我们这个学校的毕业生，在菏泽很受欢迎，可现在，重点高中都进不去了，要想找一份满意的工作，只有考研一条路。”
就业的压力使不少女生采取考研的方式来“逃避”就业。去年考上山东大学西校医学专业的女生小刘告诉记者，“读本科时的同屋同学，去年没考上的，都在准备来年再考，因为找不到满意的工作单位。大家都在考研究生，那么将来我毕业的时候，研究生不就像现在的本科生这样难找满意的工作吗？”
“形象展示”
小朋是拥有2万名学生的山东省属某高校的女生部长。小朋告诉记者：组织女生开展活动，这不仅是她的职责，最重要的是女生们的需求，说到底吧，在学校组织的任何活动中挂上名次，都是毕业求职栏上自我推销自己的砝码。对于形象展示、礼仪评选等活动，外界可能对我们大学生搞这个类似选美活动不太认可，但是女生们欢迎。想想看，假若一位女生在比赛中入围，那么毕业就业竞争中，她告诉用人单位，我曾在某次评选中获过奖，或者我被选为某产品的形象大使，这能不引起人家的关注吗？这就是为什么这样的活动在高校受女生欢迎的主要原因。
“看住你的男友”
记者在来自武汉的一所高校的现场招聘摊位上，遇到了一个山大应聘男研究生与校方的对话：该校对于这名物理系毕业的男研究生十分看好，谈话中男生提出明年才能研究生毕业的女友接收问题，校方毫不犹豫地告诉他：校方有这样的接收政策，问题不大。
做男研究生的“家属”一同被招聘方接收，是近年来女大学生就业难一片哀怨声中微亮的曙光。如果说过去，女研究生中还有一门心思读书的“书呆子”的话，那么现在，读研不忘交友已经是女生中非常实际的人生态度。来自驻济某重点高校研究生部女生部长告诉记者：某系在读研究生90多名，占大多数的女生中流行这样一句幽默话“别忘了看住你的男朋友！”她这样解释这句话，在就业形势对女生不利的情况下，略带有功利性的爱情，是没有什么值得大惊小怪的。
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