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经济学角度看青春怀旧电影论文
自《那些年，我们一起追的女孩》之后，我国电影市场刮起了一阵青春怀旧的风潮，制作方纷纷把资金投入到青春怀旧的电影题材上，市场对于此类电影的反应，无论口碑与否，总会有性价比不错的票房表现，本文从经济学视角分析近年来的青春怀旧电影，进而对我国电影业的发展提出了几点建议。
一、从经济学角度看当前的青春怀旧电影
1、消费者剩余理论下观众对于青春怀旧电影的观影体验
消费者剩余是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高价格与实际支付的总价格之间的差额，衡量了消费者自己感觉到的所获得的额外利益。在当前社会高压力高强度的工作生活节奏下，花几十块钱去电影院看场电影，所付出的的经济成本和时间成本相较于获得的身心的享受和对繁重工作的暂时性逃离来说，是非常划算的，确有一种“偷得浮生半日闲”的情趣在。
此外，除了电影本身作为一种商品，观众在消费时得到了比较高的性价比，它作为一种精神文化产品，还能在消费行为结束之后，对观众的意识和思想产生后续的影响，从而使观众获得更为深远和长久的思考和启迪。
正如近些年市场上大火的青春怀旧电影，《那些年，我们一起追的女孩》、《致我们终将逝去的青春》、《匆匆那年》、《左耳》等，在上映之后都激发了人们对于青春，校园，爱情的追忆和畅想。
观众大多数都经历过或者正在经历青春，但是同样也是这些大多数观众都没有电影中那么炽烈的爱与痛的体验。很多人与青春的关系，类似于萍水相逢的过客，只是与自己携手走了一程，并没有留下什么刻骨铭心的记忆，也有很多人在经历青春时就是蜻蜓点水一般，并没有激起什么波澜。
但是电影把青春故事个例化，将那些极具个性色彩和戏剧色彩的人物搬上荧幕，给观众们曾经的青春岁月立起了一个具有代表性的标杆，在观众们回望这个标杆时，就会感叹原来不是所有人的青春都碌碌无常，还是有那些轰轰烈烈的人儿和故事的，或者是采集到自己身上与电影中相似的情节点，回忆起已经淡忘的经历，从而强化了对电影的认同以及对青春的共鸣。从网上的热议和影评就可以看出，人们会在看完这些青春怀旧电影之后的某段时间内，会沉浸在对青春的怀想和感慨之中。在不同程度上对观众的精神层面带来的影响，便是电影给观众带来的剩余价值的体现。
2、提防电影市场在怀旧风潮影响下的合成谬误
合成谬误是指一些经济活动能最大限度地达到单个经济单位的.目标，但是不能最大限度地实现社会整体的福利。事实上，青春怀旧类型的电影在中国存在已久，《阳关灿烂的日子》、《十七岁的单车》都是早年这类电影中具有代表意义的，但是都是形成了小范围的影响，没有形成规模经济和范围经济。
但是这几年，随着《那些年，我们一起追的女孩》的大热，我国电影市场上各种青春题材的影片纷至沓来络绎不绝。究其原因，一方面，观众追捧，有观众就有市场，首先解决了电影作为一种商品所直面的经济利益问题。另一方面，80后导演崭露头角，他们刚刚经历过青春的甜蜜和阵痛，这段记忆还很鲜活，他们既有把这段回忆展现出来的创作欲望，又有经过实践检验之后总结陈词式的发言权，所以市场上有许多青春怀旧电影的创作者。有需求，有供给，自然带来了青春电影市场的繁荣。
但是，市场行为以追求利润最大化为最终目标，具有自发性和盲目性等不可避免的缺陷。怀旧题材电影扎堆出现，其中不乏粗制滥造和价值观畸形的作品。《何以笙箫默》的扑街，《小时代》错误的拜金主义思想，都是例子。虽然这些电影的票房颇丰，但是从对于电影市场的健康发展以及社会价值观的正确引导方面来说，这些都是负面教材。此外，虽然近年来的怀旧电影中不乏口碑票房双丰收之作，但是其引发的社会上的怀旧风潮就如同集体性凭吊，过度沉溺于过去容易麻痹人们的思想，要么逃避现实，要么从精神世界中脱离出来后，面对现实产生极大的心理落差，从而产生更消极负面的影响。
总之，要提防现今的怀旧风潮可能会造成的市场失灵，以及片面追求单个影片的成功而忽视广泛的社会效应，从而造成的合成谬误。正像《天堂电影院》中艾费多赶多多离开小镇去罗马时所说的那样“不要回来，不要想到我们，不要回头，不要写信，不要因为思乡而放弃，忘了我们，要是你放弃回来了，就别来见我”，只有摒弃怀旧的心理，不要对现实让步，要向前看，往前走，才能开创一片新天地。
二、对我国电影产业的建议
1、净化青春电影
从青春怀旧电影市场上来看，有人这样戏说国产青春片：泡妞、干架、是标配。《匆匆那年》导演张一白就曾说：“中国的青春片总是带着一种很强烈的成年人的视角。
能不能直接从当下的学生生活中，找那种单纯的东西来表现，比如就讲班长竞选?”用三十多岁的演员来演绎青少年的故事，以三十多岁的眼光来审视青少年时期的心态，以三十多岁的人的趣味来迎合观众的心理，这本身就是一种错位，所以大多数国产青春片拍成了“青春安全性教育”电影。由此反观台湾拍的青春电影，早些年的《蓝色大门》、《海角七号》，这几年上映的《女朋友，男朋友》、《那些年，我们一起追的女孩》，还有近期的《我的少女时代》，这些电影没有暴力与性，没有重口味，就是简简单单地将青春故事，少年心思娓娓道来，骨子里就透着与青春年少这一主题遥相呼应的清澈与纯净。或许，大陆的怀旧电影真的应该向台湾地区以及世界上其他国家的同类型影片学习，压一压身上的浮躁气焰，少一些急功近利，多一些真诚质朴。
2、整合电影产业
从整个电影产业来看，我国电影业应该通过横向和纵向的整合，实现资源的优化配置，得到最大的投入产出比，实现利益最大化。也只有这样，才能使更多类型的影片活跃在电影市场上，同时，电影市场的多元化也会让观众获得更为丰富的精神文化享受，促动社会的良性循环。此外，我国电影也应该像好莱坞学习，借助广泛的国内市场规模形成规模经济，获得成本优势，同时提高电影产品的比较品质，拓展国外市场，将技术和人才聚集起来形成知识社区，打通整个产业链，实现由电影产生的一系列附加价值。
3、提升观众底线
作为普通的观众，在选择影片时也应当秉持正确的价值观和较高的标准，保证自身观影的性价比，同时也让自己的消费选择反馈给电影生产者，矫正不良的市场行为，监督和督促电影产业向良性发展，使电影产业为整个社会带来更为健康正面的积极效应。
从宏观经济学角度看北京奥运对经济的利弊论文
摘要
奥运会受到越来越多的国家的关注，奥运会的影响已经超过了现今任何一项其他社会文化活动。而面对着越来越近的奥运会，以及如今已经展现出来的商机和发展机会，本文将从宏观经济学的多个角度来对奥运会的经济效益进行分析，以了解奥运会越来越受到关注，尤其是商界关注的原因，并从自身对此的理解来浅谈对应对奥运利弊的看法。其实不光是奥运会，其他的大型文化体育甚至政治、经济活动都成为世界各国竞相争办的对象，包括世博会、亚运会等等。所以从本文中，我们也可以由奥运会引申到其他类似的大型活动的利弊影响，来解释这种争办的热潮。
关键词：就业，投资，消费，需求和供给，可持续性和稳定、安全发展，宏观调控
一、问题的提出
经过100多年的发展，现代奥林匹克运动会已经发展成为人类有史以来出于和平目的规模最大的活动，奥运会已经具有全球性、持续性、综合性、超大型、文化内涵高、筹办时间长、投资巨大、参与人员众多和竞赛水平高等特点。众所周知，奥林匹克运动是以促进人的生理、心理和社会道德的全面发展、增进各国人民之间的相互了解、以及在全世界范围内普及奥林匹克主义、维护世界和平为目标的国际性社会运动。奥林匹克有3条准则：非商业化、非职业化、非政治化。有些对奥林匹克运动健康发展负有责任的人担心奥运会的过度商业化，将对奥林匹克理念造成损害。
然而，由于它现在已成为一项具有巨大社会、经济、政治、文化等综合效应的令人瞩目的活动，受到世界各国政府和人民、舆论及商业集团广泛的关注。所以，现在申办奥运时经济利益已成为主要关注的目标。组织者往往都在估计奥运会正面的影响，譬如举办奥运会可以带来多少的经济利益，这主要是因为官方提出预计利润，这清楚地解释了为什么在所谓的承办城市成功主办奥运会后，申办城市逐届增加。 北京申奥成功后，“奥运经济”成为社会热门的话题，但人们更多的是从微观商机、从北京奥运对一个城市乃至百姓日常经济生活产生的影响来谈论，很少从宏观经济角度去思考。那么，举办奥运会究竟会对我国的宏观经济产生什么样的影响呢？或者说，它究竟能给主办国尤其是举办城市带来怎样的发展机遇呢？而我们又该怎样去应对呢/ 从宏观经济学的角度来看，奥运会对我们主要有以下的影响：
二、对总需求的影响
需求冲击指的是总需求冲击，按照均衡的循环下，AD=Y=C+I+G+(X-M)来看，这主要包括投资、消费和政府支出以及净出口等方面。投资与消费、出口一起被称为“拉动需求增长的三架马车”，所以，无论是哪一方面的增长，都无疑会带来需求的增加，从而拉动经济的发展。
1、增强投资信心奥运对于中国经济增长来讲，最重要的是投资信心的增强. 申奥成功确实增强了国内外投资者对中国市场的投资信心。北京申奥成功不久，就有国际商人、港台商人对内地的投资表现出比以往更浓厚的兴趣和热情。而投资信心是影响投资的重要因素之一，信心的增强，无疑会使获得的投资大大增加。目前，有资料显示，北京奥运会总投资高达2800亿元，带动其它投资达15000亿元，均创历届奥运投资之最，预计奥运将对全国GDP 增长贡献0.3至0.5个百分点，对北京GDP 增长贡献2个百分点。
2、对就业的影响 无疑，奥运会的申办成功，首先就大大带动了我国就业水平的提高，一方面，因为为筹备奥运会，各种场馆设施和住宿娱乐设施的建设，创造了大量的就业岗位；同时，由于奥运会前和奥运会期间，会有世界各地的大量的游客和运动员来到到中国，他们的消费会大大刺激总需求的增长，为满足激增的需求，尤其是对第三产业的.服务需求，就会是我国的劳动大军中有许多失业者可以重新获得工作。
3、对消费的影响 这里所说的消费，主要是指世界各地的游客在奥运会期间及之后在中国的消费，包括实物消费和服务性的消费。这样一部分特殊的消费，虽然有着极强的地域性和时间限制，但依然会为中国创造不少的GDP，对需求产生极大的推动作用，即使只是在那段特定的时间。
4、对政府支出的影响 毫无疑问，政府是会大量增加支出来建设奥运场馆和设施的，雇佣大量的劳动者。
三、优化产业结构
目前我国城市中经济发展普遍存在第二产业比重过高，第三产业发展不足的问题，而对于北京来说，奥运会将促进第三产业的快速发展。因为它对于服务业的要求较高而且是大量的需求，这就要求而且必将使我国尤其是北京第三产业中的体育文化产业、信息服务业、旅游业、交通运输业、商业等在经济中的比重提高。同时，无论是奥运会的场馆设施，还是比赛过程的管理，都要求较高的技术支持，所以奥运会已逐渐成为举办国高科技的一个巨大展示会。所以，北京奥运的举办，对产业结构，尤其是北京的产业结构优化的促进作用，将是非常明显的。
四、对物价水平的影响
一般来说，在总需求突然剧增而供给未来的及做出调整的情况下，物价也会随之上涨，出现通货膨胀。由于大多数奥运会只会引起暂时的需求方面的增长，从而引起价格上涨。毫无疑问，在赛前和赛中，有着强烈需求的个人物品和服务的价格会发生改变，整体的物价水平依赖于综合的需求，按照我们所假设的，整体需求是有所以个体需求所决定的。所以整体的需求因为奥运会而上涨并超过供给，供不应求；同时在举办奥运会是，有些商家希望通过差价来获利，从而产生了投机买卖，都带来了物价的上涨。
五、经济发展的可持续和稳定、安全问题
从凯恩斯宏观经济学的角度来看，奥运会对经济最大的影响是一种需求的冲击，即奥运会会引发对就业和物价在短期内产生很大的影响。不过，这种冲击是短暂的，尤其是会在奥运会举行期间集中爆发。而在那之后，经济发展就会出现问题，经济增长出现低谷，这也成为大多数举办过奥运会的国家所共同面对的问题。
1、场馆设备的利用问题 由于举办城市在举办奥运会时，都要进行大量的投入、进行大规模的场馆建设、城市基础设施建设和城市环境治理，但因为奥运场馆用途的特殊性以及相关产业在奥运结束后调整“船头”的滞后性，场馆、设施都不可避免地出现空置以北京为例，为提升首都城市基础设施水平，在奥运会筹备期内，与奥运会有关的城市基础设施投资超过1800亿，随着奥运会的结束，除此之外，赛前为保证奥运会赛事的进行，新建大量比赛场馆，奥运会结束后，如何避免场馆闲置，也是面临的重大难题之一，不然，耗资巨大的体育场馆仅养护费用就会成为举办城市的沉重负担。 一旦奥运会过去，北京的体育场馆的利用便成了问题。我们要利用这些资源，今后长期能够从中获益，我觉得这是我们必须考虑的问题。
2、就业状况的不稳定 举办和筹划奥运所需求的工作从一开始就是暂时的，它们的持续时间直接依赖于准备和服务奥运的时间，因此，在准备阶段工作机会增多了，像参与场馆和设备建设的劳动者。在 奥运比赛期间大多数工作都必须完成，所以这阶段可能像这样的劳动力就会重新失业。而像第三产业的服务工作者则会因为游客的激增还出现大量的就业岗位。但在奥运结束的短时期内随着需求的下降，工作需求自然要急剧下降，这样一来，失业率就会升高，带来经济发展的不稳定性。 对一个主办城市而言，奥运结束后，工作数量下降了，因为奥运会组委会停止工作了，这意味着所有和奥运会组委会签约的工作都会在不迟于两年之内取消。这种情况的出现也会造成我过尤其是北京的就业情况的不稳定。
3、需求下降及经济波动 综合上述原因，虽然奥运带来的大部分长期投资不会减少，但与奥运会有关的政府及商家投资需求就会出现大幅度的下降；而大量旅客的离开，使得消费也不免产生低谷，同时，由于奥运会产生的大量就业多数是暂时性的，所以随之而来的是失业率的。所以有奥运会带来的巨大的短暂性的需求的增长也会因此而结束。 而且，由于物价上涨极有可能是由于奥运会期间的需求的短暂性激增，在那之后，由于总供给还保持在高于需求的水平上，而且市场价格的调节是较为缓慢的，所以会使市场长期处于失衡状态。如果不未雨绸缪，就有可能造成经济增长放慢，甚至停滞，失业率上升，市场波动较大，不利于城市经济平稳发展带来风险，这样就违反了经济发展的可持续性原则和稳定安全的原则。
六、对于我国宏观调控政策的思考
财政政策和货币政策是我国政府宏观调控的主要经济手段，主要是通过对政府税收及政府支出和货币发行的控制来宏观调控中国经济的发展状况，在市场尤其是价格调控失灵的状况下，必须通过国家的干预来调节总需求和总供给。 举办奥运会对于我国来说，既有机遇也有挑战，所以，这也是对于政府的宏观调控能力的一个考验。尤其是在奥运会结束之后，面对“后奥运问题”的时候，要充分发挥财政政策和货币政策的调控作用，必要时候运用一定的行政手段来进行调节，以确保我国经济在经过奥运会的冲击后，在巨大的增长和发展后，不至于出现大的落差，能够实现就业，需求的平稳回落，实现对市场的调节，实现场馆设施的有效管理和经营，从而得以继续利用和盈利，而不会成为经济发展的负担。当然，在奥运会前及奥运会期间，也必须对物价水平，及需求供给的平衡做出合理的调控，例如通过及时的把握需求供给状况，提高利率水平抑制国内需求，稳定物价；合理安排就业，借助这样一个机会来加强就业者的素质培训，从而尽量降低奥运会之后的失业率。 所以，能否充分抓住这个机遇，积极稳健的应对挑战，政府宏观调控能力是一个关键。
七、结论
总之，举办奥运会会有利弊两方面的影响。 如果把所有的因素考虑在内，可以看到奥运会对主办城市确实具有正面的经济影响。从目前的短期状况来看，通过对消费、投资的直接推动，以及对就业状况（有些是临时性的）的改善，一方面增加了GDP，促进居民尤其是举办地居民的收入水平的提高，另一方面来说，则是因此而推动了国内需求的大幅度增加，也是经济发展的重要因素。而从长期来看，对于举办地的产业结构的优化也起到了巨大的积极作用。从而是我们可以立足长远目标，在短期发展的基础上，对经济发展做一个“乘数效应”。 但同时我们也应该看到奥运会对我国经济发展带来的较大的波动性，无论是需求上的还是就业上的。而且还容易引起投机买卖的出现。因此，加强筹备和举办奥运会期间对经济的宏观调控是很重要的，政府注意采用财政和货币政策，必要时的行政手段对经济进行管理和把握，使我国经济可以平稳而准确的抓住这次巨大的发展机会，促使我国经济再上一层楼。 由奥运会，我们也可以推及其他的大型活动对于我国尤其是举办城市本身及其所在经 济发展区域所带来的强大的冲击，所以，在以后无论中国举办其他任何国际性的活动，这样利弊两方面的影响都是必然的。 中国正处于快速发展的阶段，国际地位不断提高，国际影响力也逐步增强，所以以后会有更多的机会举办国际性的大型盛会，通过这次奥运会的磨练，增强应对能力，才能充分抓住更多的机遇来推动中国的进一步发展。
【参考文献】：《宏观经济学》
从《致青春》看青春电影成功的原因论文
摘要：赵薇导演的青春电影《致我们终将逝去的青春》得到了超高的票房和人气，近些年来，青春电影开始在市场占据一席之地并且广受好评。这篇文章就从受众定位，创意传播，文学与电影的结合这三方面着手，浅谈一下此类青春电影成功的原因。
关键词：青春电影;《致青春》;受众
近些年来，青春系列的电影似乎开始占据大屏幕，从《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》、《那些年我们一起追的女孩》等等都收获到了各大好评。不仅得到了票房，而且还有口碑。青春系列开始占据越来越重要的位置，人们也开始关注这类电影。青春电影，其实对于它的定位界定并不是非常的确定。对大多数人来说，青春电影代表的是一种味道，一种青春气息的回味，他们需要的不是青春电影的严密的概念和分类，而是一种感觉。[1]
一、受众定位
进入新世纪之后，互联网的产生开始使人们的生活进入数字时代。受众也从之前的被动接受者变成了现在的主动选择者以及互动参与者。随着社会的发展，网络的兴趣，受众参与其中的部分越来越多，甚至开始成为主导，媒体企业也以受众为中心展开传播，去迎合受众的口味进行营销。所以电影的受众定位也是非常重要的，《致我们终将逝去的青春》(以下简称为《致青春》)的受众定位是已经成长并且成为社会主力的70后80后以及慢慢成长的90后。越分众，定位就越明确，虽然《致青春》并没有排除其他年龄阶段的受众，甚至60后就有很多进入电影院，但是由于青春电影这一青春题材的定位，受众定位就集中在了70，80，90后这一时期。
(一)成长环境
当下这个时段，70后80后已经起来，已经慢慢成为社会的主力，特别是80后，是在互联网的发展中成长的一代。随着改革开放，他们的思想可能接受了更多的信息，他们看问题的角度可能更加的多元化。在社会迅速发展的过程中，互联网的进入，使得这些70，80，90后这一代的人们的信息渠道相对来说比较多，信息渠道的增多，使得他们的主体意识较强。主体意识增强之后，便开始了相应的想要拥有话语权，那么这些人可能就会成为社会的意见领袖。那么口碑的传播，也许从这些人开始可能会有更好的效果。
(二)怀旧思潮
70、80后已经成长起来，随着年龄的增大，对于青春的感慨开始增强。当青春慢慢消逝的时候，就容易产生一种怀旧情怀。随着社会的快速发展，80后开始承受越来越多的压力，迷茫，困惑和疲惫，这些青春电影也许就给了受众一些短暂的情感出口，对于青春的怀念，对于青春梦想的感慨，当影片中出现的一个个场景，一个个镜头从受众的眼前出现，镜头里的主角不是你，可是也许故事里面的主角就是你。这样就产生了共鸣，当社会的主流被70，80，90后占据，这些共鸣也许就引起了全社会的怀旧潮流。当这些情绪出来的时候，也许就是一发不可收拾，票房也随之而来。
《致青春》里面主要就是讲述上世纪70年代出生的男女主人公，在大学里面相识，相知，相恋而又因为现实原因分开，最后重新遇见的过程，电影里面展示友情的纯真，爱情的美好，梦想与现实差距，以及不同性格人物的故事情节，激起了人们对青春的怀念。电影的结尾并没有给出一个相应明确的结果。恰恰是这样的开放式结尾，说明电影不是要一个结果而是为了祭奠逝去的青春。
二、创意传播
《致青春》定位是一部青春电影，但是也不排除是一部商业电影，那么它的宣传，营销必然也是不予余力的。但是在传播过程中，选择了与大众都可以接触的新媒体，进行了创意传播。进入数字时代之后，受众有了话语权，参与也越来越多。当受众参与传播之后，对其电影的印象会更加的深刻。
《致青春》极具文艺色彩，运用商业化叙事模式，抓住当下的'时尚元素与大众关注点，寻找商业与艺术之间的平衡点，这也是当代青春电影获得观众青睐的重要原因，并且用过新媒体进行创意传播。一方面，从一开始的拍摄，《致青春》就在微博上开通了，并且把整个拍摄过程进行了微博报道，使受众参与其中讨论，转发等等进行受众自主的宣传。另一方面，电影的主创人员，不管是导演赵薇或者主演赵又廷，韩庚等等都在微博上就《致青春》与受众进行互动。而主创人员的微博粉丝量都是上千万的。同时一些大V也对电影进行了互动和转发，那么这就轻易的把电影的信息对粉丝进行传播。同时粉丝的转发与身边人讨论等等都是受众的自主传播。那么这样的传播就省力，效果又非常好。除此之外，电影还进行了节目采访，宣传等等其他的广告宣传。这种利用新媒体的创意传播使得电影在上映之前就被大众所知晓。
同样的另一个作为黑马出现的青春电影《失恋33天》也是进行了一些创意传播。在电影上映前，网络上兴起了各地的以采访群众的方式进行的《失恋物语》系列的宣传片。以一个城市为一个短片，采访群众，说一些关于失恋的话题。由于是群众自己作为宣传片的主体，参与了宣传，所以对这部影片就有了看的欲望，所以在这部影片在当时也是得到了高票房，好口碑。
三、文学与电影的结合
当代青春电影往往是从人们喜爱的大众小说中选取题材。辛夷坞写作的小说《致青春》具有很高的人气，观众对其有着很多好奇和期盼，迫切需要从实际影像中得到可以真实回顾的图像记忆[3]这种由网络小说改编成电影的方式，也是其成功的原因之一。电影和小说都是大众文化，它们之间就有了比较好的融合。并且小说本身就具有超高的人气，对于原创小说的追捧，使得受众好奇它改编之后的样子，想要看一个结果，这一部分也是给电影聚集了人气。
现在青年一代的导演在中国电影中占据了一席之地，并且拥有强大的号召力。而对于受众来说，虽然每个人的青春各不相同，但是青春却有着它独特的吸引力，对青春的记忆却是一样，青春电影更易产生共鸣。相信在之后的发展中，青春电影会更加完善，市场会更加广阔。
参考文献：
[2] 周昭，林芳，张素芹谁没年轻过，但你们老过吗?人民日报[J/OL].2013-08-12
★ 经济学论文
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