下面就是小编整理的Adworld论坛：网络广告市场浮现8种信号网络广告（共含10篇），希望大家喜欢。同时，但愿您也能像本文投稿人“KillElect”一样，积极向本站投稿分享好文章。
新浪科技讯 1月7日上午消息，作为国际国内网络广告、互动营销从业者一年一度的交流合作盛会，Adworld互动营销年度盛典今日在北京举行，并向的整个业界发出了8种市场信号，
1、在跌落中增长：2009年广告市场的整体不景气当中，网络广告市场将有接近30%的年增长率，低于20多个百分点，但是在包括电视、报纸等在内的所有类别的媒体中增长率是最高的。
2、精准、精准、精准：实质是“效果、效果、效果”，小额预算、灵活性、精准让互联网有机会赢得更多广告主，但是广告主对互联网费效比的追求更为挑剔，互动营销精准技术、产品、服务将受到更多追捧。
3、品牌、曝光、印象性质的投放的价值重新被认知：认为位置广告、品牌曝光为诉求的广告就是大撒把的说法会被部分改变，但是这不会成为媒介销售经理们的普遍借口，问题的关键也还在于如何进行有效的品牌投放。
4、碎片化在持续、长尾更长，但是如何收获依旧是个难题：小媒体处境艰难，专业媒体广告营收增长率下降甚至大于门户，这是一个充满悖论的时代，关键之一就在于媒体以及媒体碎片到处都是情况下大部分人难以成为资源的调动、整合者，找不到最佳位置，因为缺乏相关工具，所以，一些比较长的长尾的代表甚至会在寒冷的冬天死掉，因为血液暂时不能充分、有效的循环到那里，
所谓的碎片，在用户那里是闪亮的水晶，但是在网站经营者那里有可能是地上的美丽冻人的冰凌花。个人网站的2009年很大程度上将会是孤独的。
5、一种传感器萎缩回来，另一种传感器伸展出去：分布式的广告网络收获“碎片”需要技术后援，仅仅只能反馈简单信息的基于页面代码统计技术的传感器，正在让位于真正能够跟踪、分析用户行为、特征和需求的智能广告网络。一些广告联盟、广告交易平台们的焦虑有可能找到出口，或者失去出口。
6、并购：广告代理市场的集中度进一步提高，并购、重组、业务结构拓展使得大玩家越来越少，小玩家越来越多，有理想有地位的独立代理商自我感觉将会更为不妙。
7、标准、规范不是实质，实质是信用以及价值的互相认同：各种各样的联盟进一步林立市场，包括规则的制定者忽然多得让人眼花，恶性、过度竞争将会让很多人领略冬天的残酷，信用在一瞬间甚至变得不那么重要，但是寻求建立一致性的来自于市场的自下而上的努力终究会成为最强音。初对于20市场规模的预期为121.7亿元人民币。
8、还原受众，跨媒介还原：整合营销的基础之一是对受众、媒介环境的真实还原，传播路径的还原，以及不同媒介关系的透视和营销价值体系的重新量化标定，跨媒介至少将首先为网络视频广告打通投放瓶颈，因为广告客户需要的不是教育而是帮助——帮助广告客户像他们面对电视媒体一样，知道、掌握网络视频媒介投放的媒介计划和预算的算法、相关投放渠道和方法，凭什么投，怎么可以预估ROI……有一些最基本的问题需要回答。
据易观国际最新报告《中国网络广告市场实力矩阵专题报告》研究结果显示：中国网络广告市场正经历从块状同质化市场向团状异质化市场的过渡，前三名和前十名的市场集中度虽然仍在继续上升，但是三名上升的幅度低于前十名的上升的幅度。同时各代表厂商在市场执行能力以及创新能力方面都有不同的表现。其中，该市场领先者为新浪、搜狐、百度；创新者为谷歌、腾讯；补缺者为TOM、中搜、MSN中国以及各类垂直门户、垂直搜索、各类以广告收入为主的WEB2.0网站等。
这个矩阵来自于易观国际，分析了以来各大网站的市场表现,并预测了它们在08年的表现，其中用的关键指标是“市场执行能力”和“创新能力”。
问题就这样产生了：
- 1、为什么见不到“务实者”了呢？
中国互联网不需要实用主义，更需要理想主义，这样的分配让人想到了这几年来的概念横飞和VC纵飘，事实上象新浪和SOHU，从原来的接近“务实者”的位置在转向领先者的过程中，不正是在市场执行能力上有所退步了吗？
或许这个市场上，缺乏的不是概念创造者和技术实施者，而是真正埋头于市场，开发市场的公司，如阿里巴巴/淘宝？
- 2、web2.0企业扎堆，不是“创新者”，而是在“补缺者”
这样的评论，估计令各类web2.0企业打心底不服，“说我市场开拓不力也就算了，我在概念和技术上可都有创新”，
当然“知者”会更愿意倾听其中的原因，从中找到自身不足之处，有则改之，无则可勉。重要的是可明晰两条路，要么着力开拓市场，越挫越勇，不要急着调整商业模式，走下去，务实下何尝不是一套摆脱扎堆现象的办法之一。
-3、Google地位是否看得偏高了？
尽管我是个google粉丝，但如果预测在2008年，google能逐渐接近领导者行列，大胆中透露着期望。
这样的矩阵，其实做起来并不复杂，但目前的配备却非常简约的指出互联网行业成功的行业本质——获得市场能力和创新能力的平衡，市场能力是短期压力（紧急工作），创新能力是长期压力（重要工作），有人有兴趣一起划下互动营销领域的矩阵吗？
我的选择是：
横轴是——创新
竖轴是——市场（客户）
你的会是什么呢？
来自：digitalimpact.shunyagroup.com/post/37.aspx
据国外媒体今日报道，巴克莱资本银行分析师称，受益于公司扩大市场营销支出，美国今年广告销售有望增长3.5%，网络广告销售将增长8.9%，
巴克莱资本分析师安东尼·迪克莱门特(Anthony J. DiClemente)预计，今年全美广告销售将增长至1676亿美元，超过此前与去年持平的预期。
迪克莱门特表示，随着美国经济复苏，企业将投入更多资金用于产品和服务的市场营销，尤其是在全国范围之内，
包括奥运会和世界杯期间播送的广告在内，全美广播电视网络的广告销售将增长7.8%，超过此前预期的4.5%。网络广告销售将增长8.9%，此前预期为5.7%。
迪克莱门特称：“今年地方媒体的广告销售将稳健增长，同时全国范围的广告销售有望超过地方广告的增速，并从后者的增长中大为获益。”
美国最高法院上周取消对企业政治支出的限制，这也将推动广播电视在竞选广告上盈利。地方电视的广告销售预计将增长5%，此前预期为3%；广播电台的广告销售将增长2.2%，此前预期为下跌4%。
其他部门的广告销售跌速也将放缓。新闻广告支出将下降5.8%，好于此前预期的10%； 杂志广告将下跌3%，此前预期达10%。
据国外媒体报道，沃达丰CEO维托里奥·科劳(Vittorio Colao)周二在西班牙巴塞罗那参加“移动世界大会”期间呼吁监管机构重视“80%的网络广告流入一家公司这一事实”，公开将矛头指向谷歌，
2010移动世界大会是全球电信行业盛会，各国运营商和手机制造商在此次展会上展示了自家加强与谷歌竞争的努力，尽管不断有电信业公司加入谷歌的盟友行列。
而谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)周二也在同一场会议上驳斥了谷歌威胁移动运营商利益的说法，他辩解说，如果移动运营商就如何进行收入分成及共同解决互联网流量拥堵问题展开合作，整个电信产业将从中受益，“我向你们保证，你们可以通过很多方式弥补损失”。首度参加移动世界大会的施密特表示，自己将与科劳进行沟通，他还称科劳是自己的密友。
谷歌通过免费发布Android手机操作系统及销售Nexus One手机正式进军移动通信市场。谷歌不仅试图改变传统手机制造和销售模式，还积极挑战移动运营商在互联网数据服务领域的控制权。
此前，部分移动运营商推出了采用Android的手机，希望以此刺激用户使用数据服务，但也有一些运营商担心谷歌独享移动上网的收益，并拒绝分成，
为了应对谷歌带来的挑战，谷歌的部分盟友也在此次展会上推出了竞争产品。负责生产Nexus One手机的宏达电展出了一款与Nexus One极为相似的手机，并计划绕开谷歌通过运营商销售。这款名为“Desire”的手机将通过德国电信旗下T-Mobile于三月份在欧洲上市。谷歌Nexus One目前通过T-Mobile在美国销售，并将很快与沃达丰合作在欧洲上市。
另一家美国运营商Verizon无线此前宣布将与Skype达成合作，面向智能手机用户推出免费的国内通话服务，而国际长途的资费也将大幅下调。这一合作将直接与谷歌的Google Voice展开竞争。Google Voice针对高端手机用户提供低廉的国际长话服务。
市场研究公司Scotia Capital的分析师Gus Papageorgiou说：“谷歌并没有交上很多朋友。我认为，这个行业将利用一切机会抵制谷歌”。而施密特表示：“当你用上Verizon手机并点击Skype广告时，对我们来说是好事”，“大公司之间经常会有很好的合作和竞争”。
随着我国网民数量的不断增多以及电子商务模式的日益成熟，我国网络广告的市场规模不断扩大，多方调查、研究数据显示，互联网作为主流广告媒体的价值越来越明显。易观国际最近发布的《中国互联网广告市场趋势预测-》认为，中国互联网广告投放总额将达到275亿元，较增长37%。其中，网络广告运营商市场规模将达到163亿元。在全球经济普遍萎靡的情况下，20网络广告将继续成为我国互联网经济当中的一个突出亮点。
互联网概念股涨跌互现
由于富国银行去年第四季度的亏损大大超过了此前预期，再加上一家英国银行增加资金以支持银行坏帐业务，此结果引发了投资者进一步担忧各大银行的未来发展势头，受此影响，上周五美国股市未能延续前一日多数上涨的局面，再度遭遇阴霾，陷入了下跌的局势之中。在纳斯达克股市，股价下跌公司数量与上涨公司数量之比约为5比4。受此利空消息的影响，在美国上市的中国概念股也呈现多数下跌的局面，但涨跌幅相对较为平缓。
互联网概念股方面，截至上周五收盘，门户网站新浪上涨1.71%，报收于21.44美元；网易下跌0.31%，报收于19.25美元；搜狐下跌0.96%，报收于47.39美元；我国本土搜索引擎巨头百度下跌2.88%，报收于128.20美元；在线旅游服务商携程网和艺龙分别下跌1.26%和2.64%，报收于19.67美元和7.01美元。
个股方面，网游运营商完美时空以及门户网站网易都于上周五宣布，其分别计划将于美国东部时间3月2日和美国东部时间2月25日，公布截至月31日的去年第四季度及全年的财务报告。
网络广告市场前景明朗
CNNIC第23次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2008年底，我国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平，同时我国网民数达到2.98亿，稳居世界排名第一，
即使在全球经济危机发生后，中国网民的网络行为也没有明显变化，平均停留时长还略有增加，充分说明网民对于互联网的依赖性没有改变。
受经济危机影响，随着企业纷纷寻找成本效益更高的产品推广方式，这就给了中国逐渐兴起的网络广告有可能成为因经济大幅放缓而获益的发展机会。中国网民逐渐增多成为事实，互联网将成为消费者集中的地方。这意味着即使广告业这块大蛋糕暂时缩小，企业投放预算减少也不会影响企业投放网络广告数量减少。规模庞大的网民群体，有效构成网络广告实现营销价值的基础。网络广告这种高覆盖、低成本的广告媒体渠道，正以逐步扩大的影响力改变着网民的生活，影响着网民的实际购买行为，也将为广告主带来更高的效率和收益。
网络广告市场在变化中发展
年，国际厂商对于中国市场的重视以及内贸企业的扩张将推动各个行业厂商不同程度地更为重视营销推广工作。在这一过程中，行业厂商必然由于整体经济环境的影响，而加强对于成本的控制。因此，这正是网络媒体充分发挥自身优势的一个契机。首先，互联网渗透率加速，网民群体的快速扩张为网络营销市场提供了坚实的用户基础；其次，互联网媒体的创新性及互动性强，可以通过新颖、生动的创意活动获得网民群体的关注；第三，网络媒体低廉的营销成本也同样吸引着广告主的注意力。
另一方面，我国网民人数已经超过美国成为全球第一，而网络广告市场在乐观增长的背后必将发生深刻变化，随着媒介的碎片化、传播的去中心化、受众的分散化，更多的网络媒体公共运营商正受到市场青睐，尤其是高精准、广覆盖、性价优、关联强等精准营销新模式更将赢得广告主的青睐。
随着金融危机进一步向实体经济侵袭，网络广告还将呈现出哪些新特点？我国网络广告市场高速增长的背后是否将发生变数？广告主对网络广告的投放是增加还是降低？这些问题都需要针对网络广告发展趋势进行持续调查研究。但可以肯定的是，2009年的网络广告市场竞争将更激烈，更需要广告主及网站不断创新广告形式，改变广告固有的形态，以更贴近普通网民、更立足于普通网民立场的形式出现。
盘点网络广告 市场趋集中形式趋分化
广告署(IAB)的统计资料，从第一季度开始，网络广告收入已经连续 六个季度下滑，到第三季度才略有回升，比第二季度上升1%，但仍然比20同期的17.9亿美元下降了18%。不过互联网广告业也并非都是坏消息，因为一些主要的网络广告服务商收入有不同程度的上升，而从国际范围来看，20的网络广告市场是冰冷的一年，根据美国交互
网络广告本身也不仅仅是表现在是简单的形式变化上，而是向着更有创新性和实用性的方向发展。
纵观2002年网络广告特点
(1)网络广告市场集中趋势更加明显
尽管总体市场滑坡，但主要广告商的收入并没有明显下降。根据IAB发布的调查数据，2002年第二季度，最大的10家广告商占据了76%的市场份额，这个比例与年同期持平。在第三季度，虽然总体市场比第二季度只增长了1%，不过15家最大网络媒体中有9家的收入与2001年同期相比平均增长了66%，可见网络广告收入主要由少数大型网络媒体所控制。
与美国网络广告市场的萧条状况相比，国内的情况则是风景独好。网络广告先锋发布的《2002上半年中国网络广告报告》表明，2002上半年中国网络广告支出达到2.26亿元人民币，比去年同期增加了3200万元，增幅达到14%，尽管比2001年同期22%的增长率有所减缓，但仍然显示出强劲的增长势头。从网络广告用户数量来看，2002上半年中国网络广告主数量为570家，比去年同期增加了41家，增幅为7.8%。在网络媒体市场结构中，新浪和搜狐仍然是中国最大的两家网络广告媒体，并且均取得了令人瞩目的业绩，仅新浪和搜狐两家的广告客户数量就达到432家，占全部广告主数量的75.8%。
尽管新浪和搜狐在财务报告中都极力强调非广告收入的比例，但网络广告的收入增长仍然非常客观，在中国网络广告市场中。2002年10月22日，搜狐公布的截止2002年9月30日的第三季度财务报告显示，广告收入同比增长52%，达到370万美元。11月4日，新浪的财务报告表明，2002年第三季度的广告营收为649万美元，较去年同期增长26%，较六月份所在季度增长了11%。
(2)网络广告的形式更趋分化
在IAB的统计报告中所列出的网络广告形式中，主要有Banner广告、赞助式广告、分类广告、推荐式广告插播式广告、Email广告、Rich Media广告、关键词搜索等几种。其中BANNER广告是最重要的.一种形式，从第一季度开始，标准BANNER广告所占的比例一直在降低，到2002年第二季度，仅为32%，比20第一季度的52%家2001年第一季度的36%均有明显下降。可见，现在已经没有哪种网络广告占据绝对主要的形式，表现出比较明显的多样性。不过，在所有形式的网络广告中，BANNER广告所占比例仍然最高，也是最常见的一种形式，但由于BANNER所固有的劣势，其点击率要比其他新型广告要低，但这不是问题的关键所在。
在其他集中常见的网络广告形式中，2002年上半年赞助式广告所占比例为24%，比一年前的28%有一定程度的下降，除了关键词检索有大幅上升之外，其他形式的网络广告所占份额并没有大幅度的变化，均与2001年同期基本持平。无论什么规格的网络广告，都可以采用多种技术手段，从静态图片、一般动画，到Rich Media等格式。2002年12月5日，专业网络广告公司DoubleClick发布了2002年第三季度的网络广告调查结果，结果表明，将近25%的网络广告使用富媒体，比第一季度增长了34%，富媒体广告效果的点击率和浏览效果都要比一般广告要好，平均点击率可达到2.7%，而不使用富媒体的广告的点击率仅为0.27%。但按照IAB的分类，从200年第一季度以来，Rich Media广告的比例几乎没有多大变化，稳定在2%左右，这实际上可能并没有反映出实际情况。网络广告的形式也很有必要重新分类了。
(3)关键词检索异军突起
尽管网络广告市场总体下滑，以关键词检索为代表的搜索引擎营销却节节上升，IAB的统计结果显示，2002年第2季度的关键词检索收入为1.31亿美元，2001年同期增长了144%，而年和2001年第二季度分别只有1950万美元和5600万美元。关键词检索形式的网络广告市场份额也从2001年第二季度的3%上升到2002年同期的9%。
在关键词检索被迅速发展的同时，大部分用户对于网站付费排名也可以接受，这是关键词检索形式的搜索引擎营销快速发展的基础。根据调查公司Princeton的一份研究报告认为，共有66%的用户对于付费登录的网站并没有感觉不好，其中甚至有10%的用户对付费网站更为重视，不过也有30%的用户表示不喜欢付费登录的网站。这一重要事实说明，企业营销人员对利用搜索引擎营销获得了更多的认同，利用关键词检索的形式定向投放网络广告，而不仅仅是将广告放在一般的门户网站上供用户浏览和点击，这也是网络营销应用开始走向深入的标志之一。
国内的关键词检索市场尚处于起步阶段，搜索引擎的主要服务为付费排名，即网站付费才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前，虽然一些搜索引擎可以允许用户修改网站介绍、关键词等，但购买关键词广告的方式并未得到广泛应用。
(4)Email广告受到关注
尽管受到垃圾邮件的冲击、服务商的屏蔽等问题的困扰，Email营销的效果到目前为止仍然得到肯定，但实际情况是，Email广告的市场状况并不理想，最近2年来，Email广告的市场份额一直保持在3-4%的水平。国内的Email广告市场没有权威的调查数据，但可以肯定的是情况并不乐观，势力弱小的正规Email营销逐渐被越来越多的垃圾邮件所淹没，垃圾邮件造成的混乱让部分用户要么把所有的商业邮件误以为是“Email营销”，要么把所有的商业邮件都认为是垃圾邮件，这种状况使得Email营销的声誉受到很大负面影响。因此，反对垃圾邮件，维护正规Email营销的声誉，已成为国内外网络广告领域关注的重要问题。
2002年11月1日，由中国互联网协会、263网络集团和新浪共同发起的“反垃圾邮件协调小组”在北京正式成立，国内20多家邮件服务商首批参加了该协调小组。反垃圾邮件组织的出现自然有起积极意义，但是否能有效遏制垃圾邮件的急剧泛滥仍然是个未知数，何况反垃圾邮件也会伤害到Email营销。Email营销一方面受到垃圾邮件的冲击，另一方面还会受到反垃圾邮件组织的“误伤”。因为反垃圾邮件组织有时真假难辨，很难区分大量的商业邮件是否经过用户的许可，于是只好“格杀勿论”，凡是那些组织认为具有垃圾邮件特征的，一律进行封杀。
Email营销的混乱状况也受到IAB的重视，为了用服务商自身的规范引导Email广告的理性发展，2002年11月17日，刚成立不久的IAB Email委员会宣布了第一套关于Email营销的建议--“伦理Email保证”。这一套建议作为IAB的会员单位在获取和使用邮件列表时的指导方针。该指导方针明确要求广告主和代理商坚持以合理的方式获得邮件列表用户资源，并且遵循与用户达成的服务承诺，保护广告主和邮件接收者的合法利益，如果邮件列表提供者违背了任何一条保证，他们应无条件退还收取的所有费用。IAB的指导方针有助于通过规范Email营销的行为，让正规的服务商与那些毁坏Email营销声誉的公司区别开来。
(5)网络广告仍在不断革新
除了尺寸和等外在形式的变化之外，网络广告最重要的革新在于，通过网络广告本身可以展示更多的信息。与早期的网络广告只能链接到广告主的网站不同，一些交互式广告本身已经成为一个迷你网站，可以完整地展示产品信息，并且用户可以对广告进行操作，根据自己的需要改变广告的显示方式和显示内容。这种创新还在不断的进行中，
但网络广告仍有很多缺陷也是不可回避的事实，例如一些广告过分注重技术本身的表现形式和音频、视频效果，缺乏广告诉求内容与多媒体效果的有机统一，除了在视觉
/听觉方面给人以刺激之外，很难产生让人记忆犹新、爽心悦目的效果，也就是说，网络广告还缺乏精品，这也是网络广告不成熟的表现之一。
网络广告展望
尽管整个IT业仍然处于低迷时期，但许多调查咨询公司对于20的网络广告市场都给予乐观的预期。2002年12月18日，市场调查公司eMarketer发布的《媒体消费展望》白皮书认为，年网络广告将达到6.3%的增长率，增幅高于全部媒体广告4.7%的增长率。美国调查公司Global Insight最近发布的研究结果也表明，2003年美国广告市场将增长6%，其中网络广告的增长率将达到16%。以新浪、搜狐为代表的国内网络媒体在2002年的良好表现也足以对网络广告市场产生信心，随着网络广告技术的进一步发展，网络广告的价值必将得到更广泛的认可，2003年的网络广告市场将迎来又一次快速发展时期。
近日，分众传媒引起业内的密切关注，
先是传出其首席运营官陈从容 “因个人原因”离职。随后，分众传媒于8月19日发布了其截至6月30日的第二季度财报。报告显示，分众传媒第二季度总营收为2.117亿美元，同比增长106.8%；净利润为3613万美元，低于去年同期的3772万美元。
分众传媒的人士向《华夏时报》记者介绍，公司二季度整体营收高于去年同期，以及上个季度。据了解，因为调整无线业务，今年一季度分众传媒净亏5380万美元。
运营费用将缩水
据了解，虽然分众传媒二季度营收远超预期，但利润并没有相应增长。分众传媒曾预计二季度总营收为1.9亿美元到1.95亿美元，净利润为5400万美元到5500万美元。有分析称，分众传媒二季度的运营成本支出达到3000万美元，而公司之前预计全年的运营成本支出约5000万美元至6000万美元，运营成本已经超支。
分众传媒CFO(首席财务官)吴明东表示，公司运营成本支出略高于预期，原因在于液晶广告牌业务的资本支出大约在700万美元至800万美元，“在这方面，下半年的投入不会如此巨大。下半年运营成本支出将会下滑，全年的运营成本支出不会超过6000万美元”。
据了解，截至6月30日，分众传媒商务楼宇联播网安装的液晶屏和数字框架总数量为123140块，其中117440块为分众传媒直接拥有，5700块属于地区经销商。分众传媒卖场终端联播网液晶屏，包括玺诚传媒总数量为58493个，
截至206月30日，分众传媒框架媒体可用非数字框架总数量为250966个，数字框架25019个，到今年年底将实现安装数字框架5万-6万部。
此外，分众传媒曾倾力的无线广告业务进入休眠期。吴明东称，无线广告业务营收约为35万美元，主要专注于研发。但依然看好这个业务，“无线广告将成为重要的广告领域”。分众传媒的人士介绍说，分众传媒在等待环境改善，并寻求成熟的业务模式。
阻止竞争对手进入
据分众传媒CEO谭智公开表示：“扩张的原因不仅是因为未来我们需要这些框架，也是希望阻止竞争对手进入这一市场。同时，每一个框架的租赁成本非常低。为阻止竞争对手进入这一市场，我们不得不全力在一线和二线市场进行扩张。”
谭智称，分众传媒的发展速度依赖于房地产业务的增长速度。随着向二级、三级市场扩张，框架的使用率越来越低。“这并不意味着我们不能够销售这么多的广告，而是因为我们确实希望扩展自己的覆盖范围。”
吴明东也指出，覆盖率的提高使该公司获得了市场份额，也为该项业务的未来增长奠定了基础。
与加快覆盖同步的是销售团队的重组和到位。据谭智介绍，销售结构和销售团队重组已在7月1日完成并生效。目前，营销团队的效率得到了提升，销售效率、盈利性及销售士气都有改善。
而对于原公司首席运营官陈从容的离职，分众传媒的人士介绍说，陈从容辞去COO后，已经不再担任任何职务。“彻底离开了公司，也没有安排新的人选。”
上述人士也表示，陈从容的离职对整个集团销售不构成影响，先期计划早已做好。
以下为文章全文：
每年这个时候，总会有一些人士大胆预测，移动广告即将成为又一个重要的广告营销手段。但今年，他们的预言可能会具有一定说服力。
移动广告具有诸多优势，能够精确衡量广告的有效性，广告主可以通过手机这一随时随地观看的媒介直抵消费者。
但据美国市场研究公司Juniper Research统计，去年全球移动广告总支出仅有14亿美元，还不到全球广告总营收的0.3%。
一些营销公司仍然对移动广告持谨慎态度，担心消费者会对侵入他们个人空间的手机广告抱有逆反心理。而且手机屏幕面积有限，广告内容难以给用户留下深刻印象。此外，手机制造商、网络运营商、网络公司以及媒体公司之间彼此缺乏合作，都希望能够扩大自己的影响力，而缺乏全局发展。
为了进一步遏制广告支出增长，一些品牌所有者已经认定，移动广告的最好手段就是根本不购买任何手机广告，而是创建免费的手机应用。但他们也承认，手机应用也存在一些限制，不能总是抵达他们的意在受众。
英国手机广告公司YOC董事总经理奥利弗·洛克斯伯恩(Oliver Roxburgh)表示：“一旦关于手机应用的热潮退去，移动广告领域会再次回到原先的短信广告模式。”
iPad带来提振
分析师们表示，苹果推出平板电脑iPad，可能会给手机应用带来提振，从而有助于推动整个移动广告领域的发展，
他们认为，iPad跨越了笔记本电脑和iPhone的界限，从广告业的视角来看，这款产品更类似于iPhone。iPad并不支持大多数PC广告常用的Adobe Flash技术。因此，为了抵达iPad用户，广告公司必须开发出新类型的移动广告，而不能单纯地采纳当前的网络广告。
为了把握移动广告的增长势头，苹果近期同意收购该领域的一家专业公司Quattro Wireless。谷歌随后也收购了移动广告领域的重要公司AdMob，计划强势进军移动广告领域。这两笔收购交易的规模是移动广告领域前所未见的。
洛克斯伯恩说：“这是移动广告领域一个激动人心的时刻。这个市场正在开始增长。”
苹果和谷歌在移动广告领域采取的举措也预示着，移动广告行业的重心可能会发生转移，至少是在移动广告的开发方面。
市场增长前景
行业研究公司Juniper Research首席分析师温斯勒·霍尔登(Windsor Holden)预计，北美市场会在未来5年成为最有潜力的移动广告市场，北美每部手机的每年广告支出会达到3美元，而西欧和亚洲市场的这一金额预计分别为2美元和不到1美元。
分析师们表示，随着美国手机数据资费的下调，美国人对广告的热情回升，美国移动广告的前景会进一步明朗。
欧洲人已经表现出了对移动广告的一定兴趣。法国电信旗下子公司Orange表示，目前已经有超过10万用户接受了一项广告换服务的计划，他们同意接受短信广告，就可以享受到免费短信和音乐服务。
霍尔登预计，20全球移动广告总支出可能会增长超过三倍，达到60亿美元。他表示：“过去5年，大家每年都期盼未来一年移动广告能够实现迅猛增长。从目前的迹象来看，今年移动广告领域有可能真的会迎来飞跃。”
网络广告可以说是互联网上最有前途的一面旗帜，在中国，网站广告联盟目前主要是百度、Google和阿里巴巴三足鼎立，分别是旗下的百度联盟、Google AdSense和阿里妈妈，还有一些其他的广告联盟，但因为没有大的公司做依托，很难和这三家抗衡。
网络广告收入主要有两部分构成，搜索广告和展示广告，其中搜索广告已经造就了Google这个互联网界的巨无霸，而展示广告则是门户网站广告收入的主要来源。
无论是搜索广告还是展示广告，广告主更愿意和大网站打交道，而一个个去和流量相对低的中小网站打交道无疑太过繁琐和耗费精力，因此广告联盟无疑是中小网站流量兑现成广告价值最合理的方式，美国最有名的广告联盟有Google的Google AdSense和雅虎的Yahoo!Affiliates，在第一季度，这两个广告联盟分别贡献了Google和雅虎各约三分之一的总收入。
百度联盟和Google Adsense主要是为各自的搜索引擎服务，广告形式主要为页面添加搜索框和主题匹配广告(即添加与内容相关的广告链接)，用户搜索或点击后产生的收入网站获得一定比例的分成。而阿里妈妈则完全不同，服务主要分为C2C和B2C两种，C2C的形式类似于淘宝网，仅为一个广告交易平台，网站站长可以将自己的广告位登录在这个平台上，由广告主进行挑选并可以借助支付宝完成购买付款的全过程，具体可以登录阿里妈妈点击买广告查看。这种广告形式只适合最小范围内推广的中小广告主，而希望做大范围推广的广告主则可能要采用另外一种方式，阿里妈妈B2C模式就是针对大广告主的解决方案，由阿里妈妈将中小网站的流量买断后分类打包处理卖给广告主，这样大广告主就无需直接面对那么多的中小网站站长而仅仅和阿里妈妈打交道就足够了。阿里妈妈最近推出的全国联播计划就是这种模式的典型例子，阿里妈妈B2C模式不仅是一种广告平台，同时是针对广告主的一种解决方案，
与百度联盟和Google AdSense上的广告只有通过点击才能产生费用不同，阿里妈妈的广告更接近于中国门户网站的展示广告，一般是按时计费而不是按效果付费(如按点击付费等)。这也许和中国雅虎的不争气有关，但却为阿里妈妈争取中型网站带来一定的优势，如一个地方型门户，会更倾向于投放展示广告而非主题推广(当然这两者并非完全矛盾，如新浪除品牌广告外就和Google进行合作)，这样阿里妈妈的角色就成了一个广告代理商，这样阿里妈妈未来的主要竞争对手也许不是百度联盟和Google AdSense而是分众传媒类似的公司。
当然目前阿里妈妈还要和百度联盟以及Google AdSense争取中小网站的加入。许多中小网站要依靠百度和Google带来流量，不敢得罪百度和Google，而且百度和Google有众多且稳定的广告主来源(如百度的广告主协议默认选项为广告主接受主题推广服务)，但另外一方面阿里妈妈依照时间计费的方式带给站长的收入恐怕更为稳定。例如一个广告主在百度的每天限额为八十元，如果仅通过百度网站的搜索就可以将这八十元消耗殆尽，百度恐怕不会有动力去把广告费用分给主题推广，而阿里妈妈对网站联盟会更尽心尽力，因为这是其唯一的收入来源。
无论如何，拥有稳定和数量众多的广告主是阿里妈妈发展的关键。这方面阿里妈妈恐怕要借助阿里巴巴和淘宝的力量，如何把众多B2B会员和淘宝店主变成阿里妈妈的广告主，是阿里妈妈是否能够快速成长的关键。
对广告主来说，目前阿里妈妈的收费模式相对会比较公开和透明，因为按效果付费导致的虚假点击、点击欺诈方面的问题在中国恐怕一时难以完全解决，而按时付费的方式则不失一种可行的替代方法。当然，无论是网络广告还是广告联盟在中国都是处于起步阶段，未来市场如何演绎尚存很多变数，就看各家的手段了。
据美国知名科技博客报道，欧洲互动广告局(IAB)今日联合PriceWaterhouseCoopers(PwC)发布2008年欧洲广告开支报告显示，去年欧洲网络广告增长大幅放缓，特别以较成熟市场为甚，该报告同时显示，明年欧洲网络广告市场前景黯淡。
在2008年，IAB和PwC通过对19个欧洲网络广告市场进行调查后发现，该市场市值129亿欧元(约合180亿美元)，比2007增长20%。比较而言，同期美国网络市场增长10.6%，市值166亿美元(约合234美元)。尽管20%的增长率在现有经济状况下表现不差，但远远低于先前预期，
从欧洲10大广告市场来看，2008年增长率低于20%的占多半。考虑到上述市场占总市值的约93%，下图并不能准确反映欧洲广告市场放缓的实际情况，因为增长最快的斯洛文尼亚、波兰和奥地利。(见下图)
从网络广告细分市场来看，搜索广告市场仍是欧洲增长最快的网络广告市场，2008年增长率为26%，占该地区网络广告支出的43%，其广告支出56亿欧元，排在第二的是分类广告，其增长率为17.4%，占网络广告支出的17.4%，其广告支出38亿欧元。(见下图)
欧洲互动广告局承认，尽管2008年欧洲广告整体表现不错，但从数据来看，当年网络广告表现不佳。此外PwC认为2009年是网络广告困难的一年。众多成熟市场有可能下滑。
在美国，美国互动广告局上周公布的数据显示，今年一季度网络广告市场下滑5%，至55亿美元，行业收入从去年第四季度的61亿美元下滑9.8%。
★ 网络广告策划书
★ 网络广告合同范本
★ 网络广告策划书
★ 网络广告策划书
★ 网络广告论文
★ 网络广告协议书
★ 网络广告合同常见
★ 网络广告的顽疾
★ 网络广告失败案例
