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新浪科技讯 北京时间8月9日消息，据国外媒体报道，雅虎今天宣布将向用户提供管理网络隐私权的新选择，用户将可选择退出雅虎网站的定制广告服务，拓展了现有的第三方站点定制广告服务选择退出计划，
雅虎允许用户选择退出定制广告服务网络广告
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雅虎之所以宣布推出新的选择退出计划，是为了回应众议院能源和商务委员会有关其向33家公司发送定制广告的质询。
雅虎隐私权部门负责人兼政策副总裁安妮·托特(Anne Toth)称：“雅虎明白用户信任是最大资产的道理，因此正努力创造最值得信赖的、令人赞叹的网络体验。雅虎相信，消费者希望在定制网络服务时拥有选择权，他们也已表现出对与其个人有关广告的强烈偏好。但我们了解到，有些用户更加倾向于不接收定制广告，而这项选择退出计划将给他们提供更大的选择权。”
预计这项新选择将在8月底以前正式推出，用户可点击雅虎主页及几乎每个页面上都有的链接进入隐私权中心，对其进行评价。此外，用户还可点击进入雅虎公益广告活动的链接进行评价。
新浪科技讯 北京时间9月25日消息，据国外媒体报道，雅虎周三对网络广告系统进行了重大升级，希望以此夺回失去的市场份额，雅虎表示，《旧金山纪事报》和《圣荷赛信使报》将成为新系统系统的首批用户。
新广告系统被称为“APT”，主要完善了显示广告的购买程序。雅虎CEO杨致远将该系统视为“游戏规则颠覆者”，希望通过该系统为雅虎和其他服务商销售出更多的显示广告。
当前，雅虎迫切需要证明自己的营收能力。在搜索市场，雅虎落后于谷歌；在显示广告市场，更是落后于MySpace等一系列竞争对手。因此，推出新的广告系统对雅虎至关重要。
最初，新广告系统允许报纸等合作伙伴利用雅虎的定位技术在自己的网站上销售广告，通过提供更精准的广告服务来获取更高的广告费用，
之后，雅虎用户还可以利用APT在其他发布者的网站上出售广告，包括雅虎网站在内。雅虎希望通过这种方式帮助第三方找到更多买家，从而以更高的价格出售广告位。
目前，该平台主要面对销售人员。但雅虎总裁苏珊·德克尔(Sue Decker)表示，雅虎还将为广告代理商和广告主开发一款自助工具，帮助他们直接从发布者手中购买广告位。
据估计，年底前将有数百家报纸采用这一平台。到，该平台还会面向更多的广告主、发布商、网络以及代理机构开放。雅虎计划于明年把自己网站上的广告全面整合到该平台上。
对于这套新广告系统，试用者给予了积极评价。MediaNews集团副董事长兼CEO威廉·辛里顿(William Singleton)说：“新系统解决了以往遇到的很多麻烦。”辛里顿还称，新系统的定位能力有利于提高广告位价格。
活跃的第一页广告客户数量
搜索广告市场份额
新浪科技讯 北京时间4月14日上午消息，据国外媒体报道，搜索引擎营销工具提供商AdGooroo发布报告表示，雅虎第一季度“活跃的第一页广告客户数量”(active first-page advertisers)增长10%(主要以微软广告商数量下降为代价)，预示雅虎第一季度业绩将有不错的表现，
雅虎09年第一季度搜索广告客户数量增长网络广告
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AdGooroo报告显示，对谷歌而言，在给定的一个月内，42%的关键词没有包含广告，13%的关键词只包含1个广告，只有15%的关键词包含10个或以上广告。微软Live Search的情况与谷歌类似：33%的关键词没有包含广告，30%的关键词包含7个或以上广告。相比而言，雅虎搜索页面广告的表现非常亮眼：仅有18%的关键词没有包含广告，41%的关键词包含8个或以上广告。
以上数据预示着雅虎4月21日公布的第一季度业绩报告将有不错的表现。而且有多种迹象显示，近几个月雅虎搜索市场份额将增长。
Adsense For Games界面截图
新浪科技讯 北京时间10月9日消息，据国外媒体报道，谷歌周三宣布，正式推出网络“游戏内置广告”测试版“Adsense For Games”，以拓展广告领域，
谷歌目前正在美国测试的“游戏内置广告”软件，可以让网站在网络游戏中插入视频、文字或者图片广告，
根据行业统计数据，超过四分之一、共约2亿网民玩网络游戏，且每年以17%的比例不断增长。
谷歌表示：“游戏内置广告为游戏开发人员通过游戏赢利以及广告主接触目标受众提供了新途径。通过该技术，广告主可以接触到不断增长且喜欢玩游戏的玩家。”
谷歌将与游戏开发人员或者发行商分享内置广告的收入。谷歌称，已经在科乐美、Playfish、Zynga、Mochi Media等游戏公司的游戏中提供了该功能，参与的广告主包括Esurance、Sprint和索尼电影娱乐公司等。
新浪科技讯 北京时间10月2日消息，据国外媒体报道，msnbc.com今天向中小型企业和本地零售商推出了显示广告自助服务解决方案，
Msnbc.com推出广告自主服务解决方案网络广告
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该解决方案由西雅图一家广告技术公司AdReady提供平台，可以在数分钟内为营销人员提供完全自助的旗帜广告解决方案，使营销人员很容易地在msnbc.com上设计和推出定制的显示广告宣传活动。
通过与AdReady结盟，msnbc.com可以为各种规模的营销商提供按照区域定位的广告位，本地企业可以通过AdReady丰富的模板创建定制广告，并分析广告效果以更有效地使用广告预算。广告主还可以通过各种工具测试和优化广告性能。
据国外媒体报道，谷歌周四面向所有广告主推出了一种新型广告服务Google Product Ads，采取按“点击付费”(以下简称“CPC”)和按“引导数付费”(以下简称“CPA”)两种支付模式，
去年，谷歌仅邀请约800名广告主封闭测试该广告服务。从本周四开始，谷歌陆续面向所有广告主开放该项服务，广告主可以在自己的帐号内可看到该服务选项，
Google Product Ads可显示产品的图片、文字描述和价格。按照CPA付费模式，只有用户购买产品后，广告主才需要向谷歌支付广告费。广告主无需竞购关键字，而是由谷歌根据用户的搜索关键字来决定显示哪些广告。
当然，只有拥有广告代表的大型“受管理广告主”才可以享受到CPA付费模式，而其他广告主则必须按CPC模式付费。
新浪科技讯 北京时间9月23日消息，据国外媒体报道，在本周举办的美国广告周上，AOL平台-A(Platform-A)宣布，将在明年下半年推出一项名为BidPlace的广告交换服务，
广告交换服务可以让广告主对广告位进行竞价，出价最高者可以最终获得广告位。这种模式最先是由Right Media广告公司提出，雅虎曾在收购这家公司20%的股份，去年又收购了该公司其余股份，
BidPlace可以让广告主在AOL网站、合作伙伴网站以及使用平台-A服务广告网络的第三方网站上竞价。AOL表示，根据ComScore的数据，通过平台-A网络可以接触美国约90%的网民。
BidPlace的用户可以使用Web界面定义广告预算、管理竞价以及查看分析数据。该技术基于AdLearn，AOL斥资4.35亿美元收购Advertising.com时，同时获得了后者专有的AdLearn技术。
据国外媒体今日报道，美国互联网流量监测机构comScore发布的报告显示，雅虎仍然是全美第一大显示广告发布商，
comScore的数据取自12月至11月。在此期间，雅虎的显示广告展示量达到5210亿次，其次是福克斯互动传媒(即MySpace)和Facebook。微软和谷歌分别位列第四和第六位。
访问量最大的网站广告展示量也最大。comScore的数据显示，年Facebook的独立用户访问量翻了一番，超越了MySpace，并有望于今年超过雅虎。单从页面浏览量来看，Facebook已经超越雅虎。
但业内人士认为，规模大不意味着赚钱多，
Facebook的广告位固然很多，但其广告费率却比较低。如果Facebook能够想方设法提高广告的相关性和可用性，其广告费率仍然有很大的提升空间。
以下为2009年全美十大显示广告发布商及其广告展示量列表：
1、雅虎：5210亿次
2、福克斯互动传媒(MySpace)：3680亿次
3、Facebook：3300亿次
4、微软：2180亿次
5、AOL：1920亿次
6、谷歌：700亿次
7、eBay：360亿次
8、Glam Media：250亿次
9、亚马逊：220亿次
10、United Online:200亿次
据国外媒体报道，软件开发商Rosetta Stone周五针对谷歌提起商标侵权诉讼，称谷歌更改广告政策之举使Rosetta Stone的竞争对手及软件盗版者能在没有获得授权的情况下更加容易地滥用其商标，
Rosetta Stone今天在弗吉尼亚州东部地区法庭提起了指控，称谷歌上个月更改了AdWords广告政策，允许其他广告主在广告文本中使用该公司的商标或类似语句，甚至在广告主并非商标所有者或无权使用商标的情况下也可如此，
谷歌搜索的广告主能选择一些关键字，在用户输入这些关键字时，广告主的赞助商链接会随搜索结果一同出现；如果用户点击这些链接，则广告主就需向谷歌支付费用。
Rosetta Stone指控称，该公司的竞争对手及其他公司能使用其品牌名称作为关键字，并将其加入到广告文本或标题中，引导用户登陆这些公司的网站或以其他方式误导消费者，而谷歌则从此类交易中获得了财务利益。
谷歌发言人对此表示，该公司尚未获悉这一诉讼，因此无法置评。
作为互联网用户,我们都或多或少是广告的生产者或者消费者,大部分的企业在广告生态链中都是站在生产者的位置,同时也是最关注投入与产出率真的群体.在这里就简单列举一下广告主选择广告联盟的六条半准则.
一,信誉好
作为广告主,寻找广告联盟的时候,首先需要考虑就的是信誉, 这就像是托人办事,反钱交给人家,接着就是要看人家给不给你办事,而办不办只是一部分,更重要的是人家给你办得怎么样,是不是能用心.所以,在选择一家广 告联盟的时候,可以先在业界内咨询一下,在网上搜索一下大家是怎么看待这家广告联盟的,特别是投放这家广告联盟的网站主是怎么样真实评价的.而对于老牌的 广告联盟,往往信誉都没有什么问题,只要看他们的广告投放范围是不是能够符合自己的需求,而对于中小广告联盟,就一定要多加选择,那么对于现在雨后春笋一 样出现的新兴Web2.0风格的广告联盟呢,这就需要去观察他们的运作模式,团队发展,推广风格等等方面是不是专业,因为一家连自己的风格都不太乎的广告 联盟,又怎么会在乎你的广告是不是能够真实体现企业的优秀形像呢.
二,产品质量可靠
有句话叫花钱买放心,花钱买的放心就要看产品质量.广告联盟有各种技术来维护广告主与网站主的利益,但是正因为很多内容都体现在技术上,所以广告联盟的产品质量就更加重要,比如在海量广告投放的情况下,广告联盟能否通过技术手段正常处理网页内容与广告内容的匹配度等等,如果是能够轻度分析用户行为的广告联盟,在这种情况下的产品质量更值得关注,因为这些细节上的方方面面都会影响着广告主广告投放的投放产出比.
三,转化率高
大多数情况下,广告主进行广告投放都有两个目的,一是能够促进产品销售或者活动推广,二是能够体现企业形象,扩充品牌曝光率.为了实现这两个目标而投放广告,达到目标的数量与广告投放的范围的比率就是转化率.转化率才是衡量广告主投资进行广告投放的标杆.很多广告联盟都在追求投放率,以投放范围为中心误导广告主,让广告主以为自己的广告显示的次数越多就越能够达到相应的效果.其实不难理解:如果我在网络上搜索IPhone的一个使用技巧,我会去在意右下角弹窗弹出的标准件销售的广告吗?即使个别的时候我能,但这种转化率又能给广告主带来多少投入产出比呢?所以赚钱的只是广告联盟,不关心广告主投放广告的转化率的广告联盟,就不是真心维护广告主利益的广告联盟.
四,统计详细,准确
对于广告联盟的广告投放策略,作为广告主我们只能根据宣传,但对于广告投放的效果评估,我们是可以通过数字来进行比对的,所以一个优秀的,值得信赖的广告联盟所要做的,不仅仅是提供准确的统计数据让广告主花钱花得明白,更要提供更为详细的广告投放统计数据以便于广告主分析广告投放效果.
对于在广告投放统计上作假的广告联盟,我们不必多谈,这种广告联盟在任何时候都不值得合作,那么仅仅提供准确的点击率统计就可以了?当然不是.如果作为广告主,我们投放的是Android收费软件推广的广告,我们自然也想知道自己投放的广告的受众人群与操作系统信息；再比如我们想在广告联盟上推广雪地靴的零售,我们自然也希望通过对点击了广告的目标人群的地区,年龄,网页入口,网页内容有所了解,配合相应的下单率来调整广告投放的图片,宣传语等等.因此,不能提供详细并准确的统计的广告联盟,是不能够给广告主带来全方位收益的.
五,排他性条款
如果作为广告主,辛辛苦苦想出了一句广告词,然后投放给一个广告联盟,那么你有没有注意过这个广告联盟是不是有相应的排他性条款?比如:”在联盟投放的广告内容及宣传图片的形式禁止在其他广告联盟进行投放”或者”在联盟投放过的广告内容在三个月内禁止在其他广告位或广告联盟使用”?作为广告主,广告本身也是你自己的财产,为你服务的广告联盟是没有资格对你的广告所有权说三道四的,他们所有义务是更好地保护你的广告财富.如果是我, 我一定会选择一家标榜自己”不会再次投放 已投放的广告内容及创意”的广告联盟,因为排他性条款往往是作为广告主最容易忽视却铁定非常重要的内容.
五条半,道德
最后,只能说这是半条准则,因为我们没有办法衡量别人做事的对与错,就像我们不能强迫任何人都拥有普世价值观一样,只不过,在选择广告联盟的时候,想像一下,你希望别人看到你的广告时说:哇,帮你投放广告的这家联盟,他们最经常投放的是流产,堕胎与割皮包的广告啊!
最后,祝所有广告商们在2012年都能够找到最适合自己,最了解自己,最珍惜自己的广告联盟.
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★ 广告投放服务合同
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