以下是小编精心整理的08中国广告市场增15% 09整体急刹车几成定局网络广告（共含6篇），供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。同时，但愿您也能像本文投稿人“atmospheric”一样，积极向本站投稿分享好文章。
阮巍
本报讯 据CTR市场研究最新的年度广告监测报告显示，中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿元人民币，但由于面临国民经济持续下滑的风险，广告市场进一步增长的前景不容乐观。
在各媒体投放中，电视媒体继续保持绝对优势，以76%的份额领跑广告市场。得益于广告篇幅增加等因素，平面媒体的广告投放全面“回暖”，特别是报纸广告一改隔年颓势，由的负增长跃升为20同比增长19%，杂志广告更是以23%的增幅实现自我突破。与去年大幅增长相比，电台广告则呈减缓态势，仅增长7%。受到宏观面整治的影响，户外媒体(含地铁)整体投放额负增长4%。
在广告花费主要行业中，年化妆品/浴室用品行业保持稳定增长，以16%的广告投放份额位居各行业之首。商业服务性行业，以33%的增长速度排名稳居第二位，
尽管面临国际金融市场的重大危机，国内金融业广告投放却维持较高水平，并且实现了行业间最大增幅(45%)。随着个人消费日渐升温，媒体宣传攻势加剧，奢侈品、洋酒、海外旅游成为广告曝光的常客。而药品广告投放受政策监管效果明显，成为全媒体广告投放减少最快的行业。
从CTR广告监测报告全年品牌广告投放排行来看，化妆品成为2008年的亮点：玉兰油投放额稳居广告花费TOP10品牌首位；欧莱雅则保持了最高增幅(89%)。但日化类产品整体表现并不突出，牙膏巨头高露洁和佳洁士双双出现下滑。而肯德基在奥运前后大规模投放广告，全年排名列第2位。值得注意的是，除了中国移动，北京奥运赞助商全部没有进入2008年TOP10品牌之列。
纵览2008，大事件层出不穷，对国内的广告市场不断地进行全局性“震荡”。5月成为2008年中国广告增长的“分水岭”。受5·12汶川大地震影响，5月份国内媒体广告投放几陷于停顿，仅有2%的微弱增幅。而在大地震前4个月和后7个月中，月均增幅分别达到17%和16%。随后日渐热烈的奥运气氛拉动广告市场迅速反弹，中小品牌的反弹幅度甚至超过大品牌。这一波反弹继续推动后期广告市场整体的“走稳”。而年底爆发的国际金融危机，对国内广告市场的影响也在逐渐显现，稀释着中国广告市场增长前景。特别是中小型企业、与宏观经济波动较为密切的行业如金融、房地产、汽车等行业，受到经济危机的影响会比较大，中国广告市场整体出现急刹车几成定局。
尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen(ChinaRank合作伙伴)对外发布了中国互联网广告市场总结数据，年中国互联网广告市场价值达180亿元，比2008年增长36.9%，
2009年互联网广告市场趋势
数据显示，2009年，中国互联网广告市场价值为人民币180亿元，比2008年增加36.9%，年度内不重复的广告推广项目数为52228，广告主数为6873，创意数为168020，分别比2008年增加了19.8%、24.9%和29.5%，
2009年TOP5网络广告行业分别为汽车类、时尚类、娱乐类、计算机及电子产品和快速消费品分类，分别占总体市场份额的16.1%、14.8%、10.6%、10.3%和8.4%。
2009年互联网广告行业分布
对比2008年市场状况，广告市场价值增幅百分比最大的三个行业分别为零售类、搜索引擎和目录和旅游住宿类广告，增幅分别为222.7%、159.4%和157.1%。
2009年互联网广告TOP5广告主分别为世纪佳缘、VANCL、李宁、耐克和前程无忧，广告市场价值分别为5.4亿元、5.1亿元、3.7亿元、2.9亿元和2.6亿元左右。
和2009各月广告活动概况
尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen(ChinaRank合作伙伴)今日发布报告，称5月份的网络展示广告的市场价值估算达到15.7亿元，同比同期增长54.3%，
报告显示，TOP100广告主以11.7亿元的广告价值估算占据了本月网络展示广告市场的74.3%，比2009年4月下降了1.8个百分点。TOP100网络媒体依然代表了网络广告市场的基本状况，广告价值估算达到15.3亿元，占本月网络展示广告市场的97.4%，
在2009年5月网络展示广告市场TOP10广告行业中，除去汽车类及招聘类广告投放有所下降之外，其他行业的广告投放均有不同幅度的增长，在TOP10榜单中排名前三位广告行业类型分别为时尚类、汽车类和娱乐类。5月份，时尚类广告价值估算再次超过汽车类广告，其广告价值估算比4月份增长了10.5%，占据整体网络广告市场20.2%的市场份额。
在2009年5月网络展示广告TOP10行业中，相比2009年4月情况，广告价值估算增幅最高的行业分别为零售类、媒体和房地产类，相比4月增长幅度分别为58.6%、49.6%和43.9%。 2009年5月的网络展示广告市场中，VANCL、李宁和三六一度占据了广告价值估算榜前三的位置，广告价值估算分别为8400万元、6200万元和4900万元左右。
新浪科技讯 4月28日下午消息，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（ChinaRank合作伙伴）对外宣布了年3月中国网络市场简报，数据显示，2009年3月份广告市场价值估算达到11.4亿元，环比2009年2月增长61.6%。
3月网络展示广告市场活动状况
中国网络展示广告市场在3月整体呈现出回暖趋势。2009年3月的广告推广项目数为5553，广告主数为1979，创意数为13174。广告市场价值估算达到11.4亿元，环比2009年2月增长61.6%。与2009年2月的市场相比，推广项目、广告主数量和创意数量均有所增长，增幅分别为33.9%、22.4%和51.2%；与20同期相比，亦皆有所增加，增幅分别为25.1%、54.5%和10.1%。
2009年3月网络展示广告市场状况
3月网络展示广告市场价值估算
2009年3月份的网络展示广告的市场价值估算达到11.4亿元，同比2008年同期增长45.0%。 TOP100广告主以8.6亿元的广告价值估算占据了本月网络展示广告市场的74.8%，比2009年2月下降了2.9个百分点。TOP100网络媒体依然代表了网络广告市场的基本状况，广告价值估算达到11.1亿元，占本月网络展示广告市场的97.0%，
2009年3月网络展示广告价值估算
2009年3月网络展示广告价值估算和TOP100广告主市场价值估算
2009年3月网络展示广告价值估算和TOP100网络媒体市场价值估算
3月网络展示广告市场TOP10广告行业类型
2009年3月网络展示广告市场中大多数行业的广告投放都有不同幅度的增长，在TOP10榜单中排名前三位广告行业类型分别为时尚类、汽车类和娱乐类。3月份时尚类和娱乐类广告明显增长，时尚类价值估算首次超过汽车类广告，汽车类广告的投放虽然在本月排名有所降低，但广告价值估算仍超出2月份51.4个百分点。时尚类广告的广告价值估算比2月份增长了82.6%，占据当月整体网络广告市场16.1%的市场份额，相比2009年2月市场份额增长了1.8个百分点。
2009年3月TOP10广告行业类型
在2009年3月网络展示广告TOP10行业中，相比2009年2月情况，各行业广告价值均有不同程度的增幅。其中，娱乐类和快速消费品类的广告价值估算增幅最为明显，相比2月增长幅度分别达152.8%和130.4%。
3月网络展示广告市场TOP10广告主
2009年3月广告价值估算TOP10广告主推广项目数和创意数
2009年3月的网络展示广告市场中，世纪佳缘、宁波博洋集团和李宁占据了广告价值估算榜前三的位置，广告价值估算分别为9900万元、6700万元和4000万元左右。
据国外媒体报道，摩根士丹利周二发表研究报告，分析航美传媒(Nasdaq:AMCN) 第四季度的财务业绩，看好该公司能够从中国广告市场的复苏中受益，摩根士丹利给予航美传媒“增持”(Overweight)评级。
以下为报告概要：
摩根士丹利表示，航美传媒当季总营收为4520万美元，环比增长20%，同比增长12%，符合该行预期。航美传媒当季每股美国存托股票(ADS)摊薄亏损0.19美元，高于摩根士丹利预期的每股亏损0.12美元，一定程度上受到终止亏损业务的一次性支出拖累。
航美传媒当季业绩令摩根士丹利感到满意的方面包括：第一，数字框架广告营收(占总营收的46%)环比增长21%；第二，传统媒体营收环比增长40%，同比增长140%，占总营收的比例从上年同期的11%增至23%；第三，航美传媒发布了强劲的第一季度业绩预期，预计当季营收同比增长46%-56%；若不包括收购相关影响，预计当季营收同比增长39%-48%，
航美传媒当季业绩令摩根士丹利感到担忧的因素包括：20总运营支出或将增长50%，主要受第一季度进行的业务收购影响，这或将给近期利润率带来压力。但航美传媒预计公司将从年第三季度开始扭亏为盈。
按照现金流量折现法，摩根士丹利对航美传媒定的合理股价为10.8美元，意味着该股还有60%的上行空间。按照收益预期衡量，航美传媒的预期市盈率为8倍，净现金头寸占据其市值的30%左右。
摩根士丹利认为，航美传媒有望从中国广告业回升中受益。摩根士丹利预计航美传媒2010年营收同比增长超过60%，主要得益于上海数字框架广告服务等新业务带来的提振。不包括新业务的影响，摩根士丹利预计航美传媒核心业务今年仅能实现15%-20%的内部增长。但占航美传媒总营收40%-50%的跨国公司正在加大广告支出。
摩根士丹利因此给予航美传媒“增持”评级，行业展望评级定为“有吸引力”(Attractive)。 按照摩根士丹利ModelWare模型计算，航美传媒12月每股实际收益0.44美元，月每股收益0.45美元，2010年12月每股收益预期0.19美元，2012月每股收益预期0.87美元。
航美传媒3月1日股价报收于6.74美元，市值为4.41亿美元。
易观国际近期发布《2008年第1季度中国户外液晶广告市场季度监测》数据显示，记入城市车载电视市场数量后，2008年第1季度户外液晶广告市场终端数量为46.28万块，从细分市场来看，出租公交、商业楼宇、卖场终端位居终端数量前三位。
据易观国际研究发现，中国户外液晶广告市场的终端数量增长迅速。在市场成熟度较高的楼宇、卖场、公交、航空、LED大屏幕市场，陆续有相当数量的企业获得融资或上市，投入资本的增加带来了终端数量的快速发展。全国规模的网络在以上细分市场已经建成。这一变化也构成了对广告主的深度吸引力。国内广告主力希望投放已经形成规模的媒体，从而形成规模化效应，在此背景下，也带来了产业有效资本量的提高。
备注：本市场研究范畴中，不包括FRAME框架式广告终端。
欲了解中国户外液晶广告市场更多内容，请参阅《2008年第1季度中国户外液晶广告市场季度监测》或联系易观国际客户服务部。
研究定义
楼宇/户外液晶广告：指商业楼宇、卖场超市、校园等渠道内，以液晶屏或LED屏形式的商业终端广告系统，主要以播出电视广告节目和其他节目为表现手段，本次研究包括9种主要渠道，分别是：商业楼宇、卖场超市、航空终端、医院药店、户外大型LED、公交出租、学校校园、列车车站、其他渠道等，
市场规模：以企业季度实际广告营业收入为计算维度。
商业楼宇液晶：在城市写字楼、公寓楼安装的液晶屏商业终端广告系统，一般安装在电梯口，本研究范畴内包括街道LED网络，但不包括高尔夫球场、电影院等其他渠道。
公交出租移动电视液晶：指公交、出租、私家车等交通工具上安装的液晶屏商业终端广告系统，本研究范畴内，不包括地铁渠道和手机移动电视。
户外超大LED屏：Light Emitting Diode（发光二极管）的缩写。LED显示屏分为图文显示屏和视频显示屏，均由LED矩阵块组成。户外超大LED显示屏主要指应用于商业中心、悬挂于楼宇上的大型商业终端广告系统，一般面积超过100平方米。
其他液晶终端市场：指咖啡厅、KTV、社区、餐厅、地铁等非主流渠道内安装的液晶屏商业终端广告系统 。
广告主数量：指累积广告主数量。
液晶屏数量：指企业自有或在合作分成中占主要份额的商业液晶屏终端的总数量。
来自：www.analysys.com.cn/web2007/index.php?module=ygfx&action=showone&id=5540&wid
★ 尼尔森：11月中国网络展示广告市场达16.3亿元网络广告
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