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试论哲学中国化的发展趋势
马克思主义哲学中国化基本问题的界定
提出马克思主义哲学中国化的基本问题实为我们深入研究、推进马克思主义哲学中国化，开展以马克思主义哲学中国化为范式的哲学研究所必需。但更进一步的问题如马克思主义哲学中国化的基本问题究竟是一个还是多个，是否是上面提到的何以可能、如何实现的问题，如果马克思主义哲学中国化有此一基本问题，那马克思主义中国化是否也会有同样的基本问题，等等，是我们必须弄清楚的。
马克思主义哲学中国化的基本问题究竟是一个、两个还是多个?有学者以《马克思主义哲学中国化的若干基本问题》为题发表了一篇文章①，单从文章的题目可以看出，作者似乎是认同马克思主义哲学中国化有许多基本问题的。这是一种未经认真思考的轻率。在笔者看来，一件历史事情或过程以及由之凝练而成的命题可能会形成各种各样的问题，这些问题会随历史事情或过程的变化发展而发生变化转换，但它围绕的中心却始终只能是一个，且不会变化转换，否则，这一历史事件或过程就已经终结，由之而来的命题也不再有人给以更多的关注。由是观之，马克思主义哲学中国化的基本问题一定是贯穿整个事件过程之始终的问题，即使马克思主义哲学中国化的其它问题发生了变化转换，而这一问题却只能是它自身，否则就不能是基本问题，此其一。其二，马克思主义哲学中国化的基本问题一定是关系到马克思主义哲学中国化所有问题的“源”问题。所谓源问题，包括两个方面，一是所有的其它问题都是在此问题之上产生的，没有该问题的存在，其它问题也就无以存在，此问题得不到解决，其它问题也不可能解决;二是对此一问题的讨论和解决方式规定和影响着对其它问题讨论和解决的方向。其三，提出一个问题总是预设了对这个问题解决的目标，而目标决定着问题的性质。在涉及马克思主义哲学中国化的问题群中，只有那个能够反映我们提出马克思主义哲学中国化的根本目标的问题才能被我们视为基本问题。根据以上三点，我以为，马克思主义哲学中国化的基本问题不是多个，也不是两个，只能是一个。
因为能够贯穿这一历史过程始终的、作为源问题的、规定我们提出这一命题的根本目标的问题只有一个。
马克思主义哲学中国化的基本问题就是何以可能和如何实现的问题。表面看起来，这是两个不同的问题，但实际上却只是一个，它们相互之间根本无法截然分开。马克思主义哲学中国化何以可能不是凭空提出来的，而是在这一历史过程业已展开的基础上提出来的。之所以要提出这样的问题，其着眼点是要对这一实现过程进行深刻的反思或理论思考，以使这一过程能够在自觉意识的推动下更加健康地开展。也就是说，何以可能是以现实的实现过程为基础和标的的，在历史与逻辑展开之序列上，是历史在先。马克思主义哲学中国化如何实现显然又只有在何以可能得到解决的前提上才能够提出。我们之所以要提出如何实现的问题，是要通过对这一过程的深入研究来把握可能向现实转化的内在逻辑规律。
也就是说，我们提出如何实现的问题，其意不在历史本身，而在逻辑规律，把握规律是为了更有效地推进历史运动本身。两者互以对方为目的，又共同服从推进马克思主义哲学中国化这一共同目标。
中国的集团化管控伴随中国体制的变更一波三折，从国家高度集中的计划经济到改革开放以来的三十多年的市场经济发展探索；从邯郸学步的企业管理模式划分，利用分权界面进行企业管理到纷繁复杂的集团企业产业协同，跨层次治理到大手笔的兼并收购，以及在中国被艺术化的资本运作，（如想了解赵梅阳在企业管理的最新观点，请更多关注管理咨询专家赵梅阳《专家大论坛》）根据国务院发布的《国务院关于促进企业兼并重组的意见》，肯定了企业兼并重组的重要意义，在各行业、各领域企业通过合并和股权、资产收购等多种形式积极进行整合，取得了明显成效。同时第一次明文提出积极消除企业兼并重组的制度障碍，诸如清理限制跨地区兼并重组的规定，理顺地区间利益分配关系，放宽民营资本的市场准入。对于央企、大型国企、民营集团企业来说，集团化的问题成为上至中央，下到黎民百姓共同关注的问题。从各大投行出具的集团公司投资分析报告中，无一例外都从不同角度阐述企业的企业管理能力建设。
集团企业中国化问题，在发展中不断涌现各种问题，诸如承担社会化职能与集团公司自利性的冲突，特别是中国的央企、国企，在保民生，促和谐的国家进程中，盈利固然重要，但更为重要的是承担国家出资人的国家使命，
同时，由于历史与现实发展的原因，很多集团企业主体身份不明，从很大程度上制约与限制了企业的发展。
一般来说，作为集团企业的领导人，从某种程度上决定了企业的发展长久大计。但是，由于身份特殊性，使他的很多行为亦步亦趋，趋于保险。随着世界经济一体化，地球村的深入人心，民族企业将面临更为激烈的市场竞争，其中就有国际企业在中国的本土化及中国企业的国际化问题，这就涉及企业管理的水土问题。
除了外在的挑战，还有来自集团企业自身成长的烦恼。集团企业是先做大后做强，还是先做强后做大，集团企业是成为专业的单一集团企业，还是做成打通上下游的集团企业，或者干脆产业多元化，不一而足，在世界上均有成功的先例，但失败的教训更是层出不穷。对于外界而言，我们看到的不是大鱼吃小鱼，就是快鱼吃慢鱼，集团企业到底该维持什么样的发展速度，超高速就意味着高危险，但没有速度绝对是死水一潭，集团不集，更谈不上团了。
为了迎接这些集团企业的挑战，提高自身的企业管理能力，我们从现实情况出发，挖掘问题，阐述问题；从国际发展着眼，吸收经验，为我所用；从历史中进行反思，接收教训，得到启示。鉴于此，我们提出中国化企业管理之道。中国化企业管理之道一方面吸取西方管理精髓，结合中国的发展环境，另一方面从中国五千年的文明发展史，吸取《易经》、《道德经》等传统精华，用之于集团企业管理，形成特色的中国化企业管理之道。中国化集团战略管控将从战略管控，人力资源管控、财务管控等进行对比阐述，突出企业管理的中国化。（如想了解企业管理的观点，请关注管理咨询专家赵梅阳《专家大论坛》）
企业管理，技术与方法均是手段，并不是能够指导我们前行的准则，只有我们探索到管控核心层面――道，才能正确使用方法，不断创新，真正做到古为今用，洋为中用，集百家之长，为我所用。
中国化作文600字
中国，有着5000多年的悠久历史。这饱经风霜的脸上沟沟壑壑;中国养育了多少的英雄儿女。这充满慈爱的怀抱里埋葬了多少的烈士，又迎来了多少辉煌的成就!换来了多少可歌可泣的英雄赞歌!这条坎坷的道路上，有一道光一直在帮我们驱散黑暗，它就是那些令人心醉的'汉语。
孔子的《论语》被列为世界十大文学经典之一。《论语》是记载孔子言行，兼部分底子言行的一部典籍全书虽只有二十篇，但却是改变了整个世界对中国的看法。《论语》共有11705个字，这短短的11705字对中华民族思想观念的影响确实根深蒂固的，不可小视的。看着那些字词，如同电影反映一般一一浮现在脑海里。 啊，多么博大精深的文字啊! 一句“零落成泥碾作尘，只有暗香如故。”陆游的一首《咏梅》深得大众喜爱，他把断桥残雪边的一支梅花迎寒绽放写的那么悲放壮美。在古代没有数码相机这种高科技产品的时代，他们的诗词歌赋确记录了每一瞬间的美，相片也许会提高腐朽，再美的画面也都会消失，但那些言语却将种美定格成永恒! 啊，多么绚烂多姿的文字啊! 但那一篇篇歌赋却是中国音乐的源头，虽然只是读白一样念词，那音律美，诗情美，韵味美，令品者痴，让听者醉，沉醉入迷一曲动听的“茉莉花”被世人所传唱。被翻译成多种语言文字广为流传!那纯白稚嫩的花瓣，那股清幽淡雅的芳香，就如同中国人的字迹一样清清白白，干干净净! 啊，多少清新脱俗的文字啊! 文字是祖国的象征，方言是家乡的特色。在异国他乡的人们是否会思念祖国，思念家乡?一封来自家乡的信，虽只有短短的几句话薄薄的一张纸，浅浅的一声问候，却足以使人泪流满面。看着那些来自异国的友人们却说着一口流利的汉语，我深刻地体会到汉语正面向着各国，面向着世界走去!让我们扬起中国汉语风，传承中华之美德，向汉语致敬!
“全世界都在学中国话，孔夫子的话越来越国际化，全世界都在讲中国话，我们说的话，让世界都认真听话!”你听，多令人沉醉的一曲《中国话》啊，正在环宇向飘扬。
中国化学会于1932年在南京成立。1959年，中国化学会曾与中国化工学会筹委会合并成立中国化学化工学会。1963年，又分为化学、化工两个学会。中国化学会是国际纯粹与应用化学联合会（IUPAC）、亚洲化学学会联合会（FACS）等7个国际组织的成员。
根据3月学会官网显示，中国化学会下设7个学科委员会，26个专业委员会，10个工作委员会及31个地方学会；有个人会员5万余人，单位会员100余个。
人才培养
设立于，由中国化学会和赢创德固赛（中国）投资有限公司共同设立。旨在表彰在基础研究及应用研究领域做出具有开拓性、创新性研究成果的中国化学科研工作者。赢创化学奖下设“杰出科学家”及“杰出青年科学家”（40周岁以下）两个子奖项，每两年评选一次，每次奖励杰出科学家及杰出青年科学家各2名。
，奖项面向40岁以下化学工作者增设2名杰出青年科学家奖励，包含杰出科学家和杰出青年科学家两个子奖项。20，北京大学李彦和复旦大学俞燕蕾获得第四届中国化学会-赢创化学创新奖——杰出科学家奖。中国科学院上海有机化学研究所黄正和中国科学院福建物质结构研究所张健获得第四届中国化学会-赢创化学创新奖——杰出青年科学家奖。
中国化学会-英国皇家化学会青年化学奖
设立于，由中国化学会和英国皇家化学会共同设立。旨在为中国青年化学工作者提供奖励机会，鼓励中国青年科研工作者在科研工作中开拓创新、积极进取。该项奖励每两年评选一次，每次奖励优秀化学工作者4名。
4名青年化学工作者获得第六届中国化学会-英国皇家化学会青年化学奖。至年，已产生24位获奖人。
中国化学会-中国石油化工股份有限公司化学贡献奖
为激励化学工作者勇于开拓创新，表彰在化学领域取得卓越成就，中国化学会和中国石油化工股份有限公司自起合作设立中国化学会-中国石油化工股份有限公司化学贡献奖，授予为促进国民经济经济建设和促进科学事业以及人才培养做出杰出贡献的化学家。奖励每两年组织推荐、评审、颁发一次，每届奖励（不超过）4名化学家。
中法化学讲座奖
为促进中国和法国化学学科发展和合作，中国化学会和法国化学会协商设立中法化学讲座奖（China-France Chemistry Lectureship Award）。自至2017年，每年交替奖励一名中国和法国的杰出化学家，并资助其到对方国家科研单位进行交流访问。20、分别有一名法国获奖人访问中国；、2017年分别有一名中国获奖人访问法国。
中国化学会理事长、中国科学院院士姚建年：化工新材料转忧为机
我国化工新材料产业与发达国家比主要差距何在？如何突破化工新材料产业“卡脖子”问题，缩小与发达国家的差距？化工新材料产业创新发展，需要哪些方面共同发力？《瞭望》新闻周刊记者近期就此专访了中国化学会理事长、中国科学院院士姚建年。
◇在130多种关键基础化工材料中，32%的品种仍为空白，52%的品种仍依赖进口
◇如果我们总是依赖进口高端技术，不光会被“卡脖子”，早晚全身上下都得被别人“卡”。必须不断实现源头创新、革新工艺流程，把技术、产业命脉掌握在自己手上
◇一个学科单打独斗是有天花板的。我们需要建立高水平研发平台，促进化学、化工等传统学科的交叉融合，创造性地引领产业创新发展
化工新材料拥有技术含量高、附加值高、与国民经济各部门配套性强等特点，直接关系着我国战略性新兴产业的发展，关系到我国经济能否高质量发展的重要基础性、先导性产业。
目前，我国化工新材料产业发展总体处于爬坡过坎的关键阶段，关键材料“卡脖子”问题广泛存在。这与世界第一原材料工业大国的地位不匹配，也不能很好支撑我国门类齐全的工业体系。
同时，化工新材料领域长期存在的基础研究不够、企业融通不够、产用结合不够、要素联动不够等问题，使得化工新材料产业发展相对滞后，已成为制约我国制造业转型升级的突出短板。
当前，作为产业链供应链的关键环节，化工新材料产业如何直面问题、化危为机，增强发展实力？《瞭望》新闻周刊记者近期就此专访了中国化学会理事长、中国科学院院士姚建年。
“忧”的是大而不强、精细化率不高
《瞭望》：化工新材料产业对国家经济、个人生活有何影响？
姚建年：化工产业对国家经济发展贡献巨大，化工新材料产业是推动我国经济高质量发展和支撑我国由化工大国向化工强国跨越的重点关键领域，也是化工行业转型升级的重要方向。
今天我们穿的衣服、你们采访我时用的电脑、大家出门坐的汽车，没有不跟化工新材料有关的。人民生活水平的不断提高和对美好生活的向往需要更多更好的化工新材料的支撑和保障。
《瞭望》：我国化工新材料产业与发达国家比主要差距何在？
姚建年：改革开放以来，我国化工新材料产业取得长足进步。在多年的发展中，逐渐形成门类较为齐全的产业布局，有20多种化工产品的产能高居世界第一位。但实事求是地说，总体水平与发达国家还有不小差距。
一是大而不强，高端产能不足、低端产能过剩。一方面，受困于技术水平、企业规模，尚未突破“大而不强”的格局；另一方面，产品单一，低水平同质化建设严重，“低端过剩、高端不足”的结构性矛盾非常突出。
近年来，一些沿海省份开展了整治违法违规“小化工”的行动，因为这些小工厂、黑窝点技术水平低、产品竞争力弱、高能耗、高污染、安全隐患大，属于落后产能。
二是精细化率不高。评判一个国家的化工产业发展水平，一个重要指标是产业精细化率。中国化工产业中，以生产大宗基础化工产品为主的石油化工、煤化工等传统产业仍然占据主导地位，而精细化工产品特别是高端精细化学品产业规模小、发展水平低。
中国化工总体精细化率在45%左右，低于发达国家60%至70%的平均水平。世界十大高端化学品企业均为国外企业，例如美国陶氏公司、杜邦公司，德国巴斯夫公司，日本三菱化学公司，它们均具有从基础化学品到高端化工材料的全链条加工及研发能力。高端技术研发与产业聚集度是我国企业目前最缺乏的要素。
三是对国外依赖度较高。我国在高端化工新材料产品和化工高端装备及尖端技术方面严重依赖国外。据工信部20统计，在130多种关键基础化工材料中，32%的品种仍为空白，52%的品种仍依赖进口，如高端电子化学品、高端功能材料、高端聚烯烃等，难以满足经济与民生需求。智能炼厂、高端化工催化剂、精细化学品加工等方面系统化、集成化的技术有待突破。
以上问题都和产业链供应链紧密相关。比方说，高纯度化工材料的存储和运输需要高端容器。否则哪怕化工材料纯度做到99.9999%，一旦容器有杂质，装进去之后纯度就肯定会掉下来。高纯度的容器国内企业做不出来、还要去国外高价进口，提高了化工新材料生产的成本。
这就是我们的痛点和短板。所以，产业链供应链光一个环节水平提高是不够的，必须在所有环节都有进步、有提升。从国家到社会、从科学界到产业界都需要更加重视这个问题，尽快扭转我国化工新材料产业的不利局面。
“机”在产业升级源头创新
《瞭望》：如何突破化工新材料产业“卡脖子”问题，缩小与发达国家的差距？
姚建年：科学最难的是提出新的idea（思想），产业创新发展最需要源头创新。具体说，需要围绕“新化学、新化工、新产业”的发展战略，从全新的科学思想出发，从全新的角度来研究新物质生成，调控化学反应新途径，推动化学化工学科融合与发展，促进化工基础理论及相关工艺设备创新升级。
比方说，催化剂是化工产业发展的“牛鼻子”。相同的反应物在不同催化剂作用下得到不同的产物。我们可以从战略需求迫切、产业需要多的化工门类入手，通过催化材料和工艺创新推动传统化工学科实现突破，从而带动化工装备和技术工艺的发展。
比如作为传统无机化工技术，合成氨技术已经拿了三次诺贝尔化学奖。现在世界上最强的合成氨技术掌握在德国巴斯夫公司手中，需要在高温高压下反应，能耗高成为该技术的短板。假如我们在催化体系和工艺上实现革命性突破，把反应需要的温度和压强降下来，那能耗也就降下来了，安全性也有了提高。这样我们就有了代差级的技术领先优势。技术之后的产业化，在中国就是一步之遥了。
再举一个例子。精准调控反应需要我们对化学键结构的认识向更微观世界拓展。目前，以同步辐射光源为依托的光谱学手段是观察微观信息的利器。然而，同步辐射这样的国家大科学装置资源有限。如果能在实验室利用一般光源实现对反应过程中化学键断裂—生成过程的跟踪观测，我们就可能在化学反应过程的认识和调控方面取得重大突破。这就是重大源头性创新。
化工新材料的源头创新会给我们的生产生活带来革命性变化。大家看到的液晶显示器，可以说是第三代显示器，而作为下一代显示技术的有机激光显示，它将给大家带来“人间的视觉盛宴”。激光颜色范围大、单色性好，所以显示的画面看起来非常逼真绚丽。但是我们目前还没办法直接做到这一步，还需要攻克电泵激光技术，才能替代“高分子液晶显示”，让大家在比较便宜的价格下观看到更好的画面。
如果我们总是依赖进口高端技术，不光会被“卡脖子”，早晚全身上下都得被别人“卡”。要是我们能不断实现源头创新、革新工艺流程，那技术、产业命脉就掌握在自己手上了。
《瞭望》：你去年到广东汕头负责牵头创建化学与精细化工广东省实验室后，在推动化工产业升级方面已做了哪些努力？
姚建年：化学与精细化工广东省实验室致力于以化学化工原始创新推动化工产业革新升级，打造“科学—技术—产业”的完整创新链，逐步建设突破型、引领型、平台型一体的化学化工综合研究基地和原始创新策源地，发展壮大战略性新兴化工产业，驱动粤东地区乃至广东省化工产业升级和高质量可持续发展。
随着省实验室建设深入推进，通过对国家和广东省的战略需求和产业需求进行梳理和分析，我们突出重点，集中力量，努力在“五个高端”上取得突破。
一是在高端电子化学品研发上取得突破。例如，我们引进海外高层次人才，大力支持拥有自主知识产权七氟异丁腈生产技术的进一步研发。该技术显著优于美国3M同类技术，填补了国内相关产业空白，并已实现十吨/年规模化生产。近期，我们拟建设百吨级七氟异丁腈工业生产示范装置，解决美国对我国电气设备研发“卡脖子”问题。
二是在高附加值催化剂研发上取得突破。我们计划与中石化、中海油、中石油等化工巨头合作，开展新型分子筛催化剂的设计和应用研究，开发高效、环保、原子经济一体化的精细化工产业催化新工艺，减轻对环境的污染与破坏，促进绿色可持续发展。
三是在高端聚烯烃材料研发上取得突破。我们引进海外高层次技术人才，支持其完善聚烯烃热塑性弹性体技术和工艺，推动十万吨产业化项目建设。项目投产后将填补国内空白，具有重大经济价值。
四是在高端装备制造研发上取得突破。化工产业必须重视效率和安全。前几年古雷PX爆炸事故的重大教训，一是不能为了省钱降低安全性，二是对化学反应的把握还要更全面。我们准备和深圳鹏城实验室合作，开发更安全、高效的高端智能化工反应装置。
五是在高端精细化学品研发上取得突破。例如，我们将与厦门大学合作，联合开展“1,3—丙二醇关键生产技术的基础研究及应用”研究，该技术可突破国外公司的专利技术壁垒。
设立于1983年，是中国化学会设立最早的学术奖励，旨在开发智力资源，培养化学科技人才，鼓励广大青年投身于中国的化学科学事业，促进中国的化学事业的发展。
10名青年化学科技工作者获得“中国化学会青年化学奖”。至2017年，已有308人获得该项奖励。
中国化学会-巴斯夫公司青年知识创新奖
设立于，由中国化学会和巴斯夫（中国）有限公司联合设立。旨在为中国青年化学工作者提供奖励机会，鼓励中国青年科研工作者开拓、创新的科学研究工作。该项奖励每两年评选一次，每次奖励优秀青年科学家4名。
4名青年化学工作者获得第九届中国化学会-巴斯夫公司青年知识创新奖。至2017年，共产生36位获奖人。
第一节 问题的缘起
第二节 文献综述
第三节 研究思路与内容
第四节 研究方法
第五节 研究创新与不足
第一编 列宁民族理论的要义
第一章 列宁的民族自决权与“自由民族的自由联盟”理论
第一节 承认民族自决权就是坚持民族平等和民族自由
第二节 民族自决权的目的是促进“自由民族的自由联盟”
第三节 民族自决权在社会主义条件下绝不是多余的
第四节 民族平等和民族联合统一而不可分割
第二章 列宁的联邦制国家理论
第一节 “自治制是我们建立民主国家的计划”
第二节 联邦制在实现和维护国家统一方面有其合理性
第三节 统一的联邦制国家是走向集中制国家的“过渡性步骤”
第四节 联邦制国家是苏联各“自由民族的自由联盟”的形式
第二编 列宁民族理论传入中国的历史背景
第三章 苏俄为推动世界革命对中国共产党施加影响
第一节 没有东方各民族的援助,世界革命就不能取得胜利
第二节 民族问题的中心在东方的殖民地和半殖民地
第三节 苏俄是援助东方民族解放运动的基地和中心
第四章 中国共产党为获取民族自由接受来自苏俄的政策
第一节 只有奉行列宁的民族政策才能获取真正的民族自由
第二节 苏俄能够以诚意、热情和实力援助中国革命
第三节 苏俄对中国是“没有侵略野心”的国家
中国化学会学术活动计划表
会议名称 时间 地点 承办单位 联系人 联系电话 2l世纪应用化学学术研讨会 应用化学的回顾与展望--委员扩大会议 第七届应用化学学术会议 第六届精细化学品学术会议 8月 5、6月 10月 10月 青岛 长沙 福州 长沙 长春应用化学研究所 吕世权 0431-5682801 第二届有机化学学术会议 第一届化学生物学学术会议 8月 8月 杭州 杭州 浙江大学 浙江大学 20全国高分子学术论文报告会 10月12-16日 郑州 郑州大学 曹少魁 0371-7763523 青年分析化学专家年西部论坛学术会议 8月 兰州 西北师范大学化学院 高锦章 第十一届现代有机分析及生物分析科学学术研 讨会 11月 福州 福州大学 陈国南 庄惠生 第十二届全国光化学学术讨论会 10月 福建 中科院理化技术所 杨国强 010-6485 010-64888061 华北五省市化学年会 8月10日 包头 内蒙古大学化学化工学院 张景林 0471-4992972 第四届全国中学化学教学改革研讨会 大学化学实验绿色化教学研讨会 医用化学教学研讨会 8月初 4月底 7月 太原 武汉 秦皇岛 山西省教育学院 武汉大学化学学院 绍兴理工学院医学院 张镇 方祥 张友楚 0351-711 027-87682322 第十一届全国电化学会议 10月 南京 南京师范大学化学院 周家宏 025-3598031 化学热力学专题讨论会 10月 西安 西北近代化学所 胡荣祖 029-8222630 第八届全国放射性药物与标记化合物学术会议 第六届核化学与放射化学学术会议 第四届放射分析与活化分析学术会议 4月 9月 4月12-17日 厦门 兰州 厦门 北京师范大学化学系 中国原子能科学研究院放化所 中国科学院高能所 唐志刚 李大明 戴依明 010-62207786 010-69358374 010-62573660 第十三届全国色谱学术报告会及仪器展览会 4月23-26日 泰安 中国科学院大连化物所 许国旺 0411-3693403 第四届全国催化剂制备科学与技术研讨会 8月 太原 中国科学院山西煤炭化学所 秦张峰 0351-4046092 第三届全国电磁流变学理论和应用学术会议 10月 待定 中国科技大学力学系 吴烽 0551-3601261 中西部十五省(区)、市无机化学化工交流研讨会 待定 待定 贵州大学理工学院化学系 张朝平第五届微量元素研究与进展学术研讨会 9月 深圳 上海第二军医大学 李东方 第四届全国配位化学会议 10月23-25日 桂林 南京大学化学化工学院 郑丽敏 025-3594567 *本表根据各学科、专业委员会报告汇总，详情及补充材料请参考我会网页 :www. cos.ac.on。
作 者： 作者单位： 刊 名：燃料化学学报 ISTIC EI PKU英文刊名：JOURNAL OF FUEL CHEMISTRY AND TECHNOLOGY 年，卷(期)：2001 29(2) 分类号： 关键词：2008年08月01日 来源：互联网周刊
奥运临近，作为2008年北京奥运会的全球赞助商，三星集团（www.Samsung.com.cn）的广告几乎覆盖了京城的每个视听角落：公交站牌的广告版、报刊杂志、电视媒介、中关村(000931, )的巨幅广告、机场候机厅、奥运火炬登上珠峰时三星手机的展示，还有韩国娱乐节目“附送”的韩国当红艺人代言的三星手机广告，三星，总能给人以目不暇接的科技柔情和冲击力。这个来自与中国在文化风俗颇有渊源的国度的品牌，在进入中国市场的十多年中，也一直凭着在营销、品牌推广、研发、人才战略方面的独特、坚定、细致的策略，走出了一条值得竞争对手学习和研究的中国化之路。
营销的三星范本
在中国本土的手机市场上，多年来处于前列的一直是诺基亚（www.Nokia.com.cn）和摩托罗拉（www.Motorola.com.cn），三星暂列两者之后。2007年，三星公司共卖出1.61亿部手机，销售额达18.37万亿韩元（约合221 亿美元），比前年增长22%，而摩托罗拉公司同期售出1.59亿部手机，销售额为190亿美元，三星跃升为全球第二大手机生产商。同样的排名，在全球最大的市场中国也成立。一时间，对于三星的营销魔法，人们开始更加细致的研究。
早在2003年10月，《哈佛商业评论》英文版就发表了《优化营销》（Optimal Marketing）一文，首次详细披露了三星品牌成长的秘诀。三星在营销和营销的效率方面有着很精确的对应：“把环境（各种因素的组合）造成的影响抽象成一个黑匣子，并假设每一块钱营销费用流过这个黑匣子都会对销售产生一种特定的影响，输入一连串历史数据，计算机就可以模拟出营销费用和销售收入之间特定的函数关系。”
“三星公司面对14类产品在200多个国家和地区的销售，实现了这476种产品－国家的组合之间营销预算的最优化分：三星在处理这一问题时靠的是确凿的数据，而不是直觉，这使得三星在每个地区的营销预算和效果取得了合理的对应。”
在中国，三星抓住了不同用户的消费心理，将科技披上了时尚、人性化的外衣：从划时代的功能全面的“彩蛋”T108到具有宽带机身、可旋转的显示屏和摄像头的P408，从历史上第一款蓝牙百万像素滑盖手机D508的黑色神秘到U608的红色绚丽，在很多消费者尤其是年轻女性群体中，三星手机更像是一件象征品位的时尚奢侈品。
在三星的很多产品中，专为中国用户设计的产品不在少数：三星 SGH-i718是一款商用的智能手机。三星发现，中国的用户对移动通信有很高的需求，三星与微软合作，将具有 Direct Push 技术的 Windows Mobile 5.0 操作系统组装成了商业人士的移动办公系统；三星于去年10月全球发布的70英寸采用LED光源的液晶电视，将中国的祥云图案设计在电视边框上，中国风浓郁。
除了成功的传统媒体的推广，三星还在网络营销方面取得了佳绩：以三星较少推出的直板手机为例，F308这款高端娱乐手机，通过为期一周的社区论坛口碑营销，品牌关注度指数由投放之前的7飚升到推广期内的500左右，推广结束后，论坛关注度指数持续稳定在30左右，可以说是投入较小而回报较大的一次营销，
三星集团最大的分支三星电子中，除了手机，显示器的销售也是三星中国市场的一颗闪耀的明星。其曾在中国市场连续八年销售第一的成绩确实说明了三星一以贯之的精确、细致的营销和技术支持下的优秀品质。
借力奥运的品牌推广
在三星的品牌推广之路中，借力奥运的体育营销无疑是其相当重要的章节，而作为三星最大的海外市场中国，2008年奥运会也必将是三星品牌宣传中的重要一步。
1988年的汉城奥运会，将已经是韩国国内优秀企业的三星推到了国际的大舞台，此后，奥运的体育营销战略就一直伴随三星的品牌成长之路。 1997年，三星成为国际奥委会TOP赞助商，正式开始了三星的奥运之旅。从1988年汉城奥运会开始，作为奥运的全球合作伙伴，三星先后赞助了2届奥运会和3届冬奥会，并且三星还将参加2010年在上海举办的世博会，而三星的奥运赞助商身份也会持续到2016年奥运会。
每一次赞助活动的结束，都给三星带来了影响深远的品牌提升。从2001～2005年，三星的品牌价值从64亿美元上升至149亿美元，实现了186%的增长，排名从第42位上升至第20位。
尽管三星是北京奥运会的全球合作伙伴，但是此次这家公司将营销重点几乎全部聚焦在了中国市场，其火炬营销亦遵循这一原则：“境内火炬传递的启动，意味着北京奥运会的开始。”三星电子全球体育及公共关系副总裁权桂贤这样说道。除了在奥运到来之前赞助中国本土的体育赛事，结合北京奥运会“绿色奥运 ”的理念，三星在火炬传递的丽江一站―这个风景秀美、颇具“绿色”气质的西南城市―主持召开了一场环境论坛，来对应2008年三星绿色经营元年的主题。在三星火炬手的选择上，我们看到了《可可西里》的导演陆川，也是三星借力奥运火炬传递进行营销的方式之一。
作为赞助商中电子类产品生产商，奥运手机的发布也成为外界关注的焦点。曾经希腊奥运会的E700、都灵冬奥会的D600都成为了三星手机中的经典。为北京奥运会推出的U308和纪念版金色P318+分别以超薄和镀金的奢侈品风格亮相。
与以往奥运会不同的是，作为三星在国际的最大市场，对北京奥运会，三星的投资达到了历届奥运会的最高。“如果在中国赢，三星就会赢；如果在中国输，三星就会输。”三星的相关人员表示。
在奥运会的整体宣传上，也体现了三星一贯的本土化风格，契合了中国用户在奥运年参与奥运的希望：在奥运的明星代言方面，三星没有单纯考虑世界级明星，而是青睐中国本土优秀运动员；除了在奥运赛事举办城市的宣传，三星更是将奥运带到了西安、成都、深圳、桂林、广州、杭州等城市，三星负责人表示，“ 奥运会应该是每一个人的奥运会，那些没能举办奥运会的城市依然是中国的一部分，需要有人点燃那里的气氛，建立一种良好的氛围，这样才能推动奥运会真正成功。”
借力奥运的品牌推广的效果是显著的：三星集团内部的一份文件显示，长野冬奥会时，三星的品牌总价值仅32亿美元；到悉尼奥运会时已经突破52亿美元。此后，更是以每一届奥运会递进50%的速度增长，到2006年都灵冬奥会时已经突破162亿美元，超越日本索尼的品牌价值。三星成功的中国化营销成为很多跨国公司进军中国的样板，同时也为国内企业走出中国提供了启示。
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