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［摘要］会展 经济 的概念及作用所谓会展经济，是指通过举办会议、商品展示、展览等活动来求得经济发展的一种经济形式。会展经济能产生巨额的利润和促进经济的繁荣，其作用不可小视。本文就目前会展经济的作用提出一些建议。
［关键词］会展 作用 建议
一、会展活动的开展对经济和文化的作用。
1． 传播 信息、知识、观念、促进经济贸易、沟通交流的作用。会展业属于服务业，具有服务业的共性，它作为企业之间以及企业与消费者、公众之间的一个有效的商务平台和交流中介，但同时它又不同于其他服务性行业，具有自身的个性，企业通过参加会展进行新技术、产品推广，可起到传播信息、知识、观念、促进经济贸易、沟通交流的作用，同时可为企业带来可观的经济效益和树立品牌形象，具有其他服务媒介不可比拟的优越性。
2．提高主办城市知名度、带动地方经济发展的作用。事实上一次国际会议或展览会不仅带来可观的经济效益，还能带来无法估价的 社会 效益，这些社会效益有的是立竿见影的，而更多的是潜移默化、逐步发挥作用的。会展活动的开展可以提高主办城市知名度，从而吸引更多 投资 ，带动地方经济发展。如财富论坛和APEC会议在上海的成功举办，有力地提升了上海的国际知名度，以及推广了上海作为国际 金融 及商贸中心的地位，带动了以上海为中心的长江三角洲地区的经济发展。
3．带动相关产业发展的作用。每一次会议或展览的举办将吸引大量的商务客和游客，即必然会带动 交通 、旅游 、餐饮等第三产业的发展。而且会展业的继续发展，将使展览、会议场馆的数量增加，从而加快对基础设施的直接投入，带动第一、二产业的发展。据测算，会展业的最大带动系数为1：9，如果会展场馆的收入是1，那么所带动的相关行业的社会收入则是9。
4．增加大量就业机会的作用。由于中国是一个劳动力充沛、资源相对短缺的国家。在改革开放的二十年中，第三产业吸收了大量劳动力，创造了不少就业机会，对于社会经济发展和社会安定有会展业的发展将带动交通、旅游、餐饮、基础建设等相关产业的同步发展，起着巨大作用。而这些行业的发展对增加大量的社会就业岗位将起着积极的作用，如北京申奥成功，就将造就几百万个就业机会。在中国，会展业虽然是一个新兴的服务产业，但是其带来的社会经济效益及创造就业机会的作用却是巨大的。
二、对我国会展业发展提出几点建议
1．改进服务水平，加快人才培养。会展业属于第三产业的服务业，它不同与第一、二产业，是一个 营销 的过程，关键是人才、客户和服务，对资金的需求并不突出。服务水平的提高不仅要提高软件服务，如设立相关的服务商、法律 咨询机构、专业观众检录系统，还要改善硬件设施建设，如设立邮局、必备的商务服务部门和专线交通等。加入WTO后将有更多的外资和展览 管理 人员进入中国，将会带来国际会展业的先进经验、理念。有了好的理念，我们可以培养自己的会展人才，制定规则和制度，提高软硬件服务。会展专业人才奇缺是制约会展业发展的瓶颈，因此加快会展专业人才培养迫在眉睫。有关部门应及时组织举办展览专业人员的培训班、讲座。这种培训班、讲座非常重要，因为大专院校学习的学生从现在起少则3年，多则4到5年才能掌握专业理论，日子久远，远水解不了近渴。现从事展览工作的人员大多具有实践经验而缺乏理论知识和先进、现代的展览管理手段，若能通过短期培训，可达到立竿见影的效果。
2．会展应走向产业化和品牌化。加入WTO后，随着我国服务贸易领域的开放，外国会展公司的大举进入加剧了我国会展 市场 的竞争，促使了我国会展业面向市场，在竞争中进行跨地区、跨部门的战略重组，组建展览集团、实现资本扩张，提高企业组织规模，走上产业化之路。www.LWLM.com编辑。会展业必须树立品牌意识，找准展会的龙头，发挥城市会展业的整体效应，才能加速会展 经济 发展。现在，经济全球化已成必然趋势，会展业的发展也不例外。从长远看，发展本地会展经济，必须面向国际，形成品牌。世界著名的展览城市，无一不是如此：提到德国的汉诺威，我们就知道这座城市里有电信技术、机械 和设备工程等行业的著名展览会；提到美国的拉斯维加斯，我们会很快联想到COMDEX展；被称为“展览之都”的法国巴黎，时装、化妆品等展览在世界有名，且始终领导世界潮流；而香港是以珠宝、皮草、玩具等展览著称。不难看出，一个城市展览业的品牌与其本身的经济及产业发展特点是密切相关的。要大力发展会展经济，必须根据自身经济发展方向，树立会展业的城市品牌。树立品牌展会需有明确的定位。如果是具有成功办展经验并一直运作国内知名展会的公司，就须随时关注国际 市场 的行业走势，并主动与国外的相关机构强强联合，努力扩大展会在国际市场的知名度；如果公司运作的展会尚处在国内区域优势或开发新题材的会展公司，那你首要的经营思维应放在努力扩大自己的展会在国内的影响力，就像我国的海尔一样，成在中国，强在世界。
3．可利用互联网，实现实物展览和网上展览交易之间的相互补充。对于互联网，人们普遍是喜悦多于忧虑。互联网时代的到来，给展览业带来了新的契机，网上展览成为展览业的新风景和新亮点。我国展览业可以借助互联网赢得后发优势，一些规模小但信誉较好、富有 管理 经验的展览馆或展馆公司，可以凭借网上展览开拓发展空间、聚集新的竞争力。因为互联网具有无可比拟的渗透性和广泛性，可以超越时空的限制。但是，即使在相当完善的互联网时期，网上展览和交易也不会完全取代传统的展览和交易，二者只是更好相互补充和优化配置，更加完美而已，因为二者各自有着互相不可替代的特点和作用。
4．以展“促”会，以会“兴”展。会议是报告会、研讨会、交流会、说明会和讲座的统称。会议是展出者在展出地方市场为其产品和服务扩大影响的一种直接而有效的方法。会议可以吸引相应行业的许多行家，决策人物和有影响的人物；会议可以是介绍产品性能，用途，使用方法；可以探讨生产、供应、销售等各个环节，也可以在展览不能表达的特殊情况下，为展览作补充。由于展览会的形式比较单一，所以以丰富补充展出内容为直接目的的会议显得必不可少。展览和会议，两者是相互配合，相互补充的活动，唯有如此，展会的多元化功能才能得到充分发挥。
5．以合求寸，多元发展。因我国的会展业已将步入白热化竞争时代，一些刚起步或在会展界举步维艰求存的会展公司，要开发新项目已实属不易，为求得生存，不妨考虑一下与国内外知名的展会合作，专做展会代理商赚取佣金，同时也可从大公司学到一些良好的展会运作经验。代理展会也需注意一些常识，如与国外的名展合作时要考虑一下，我国的参展产品在国际市场是不是具备竞争力，国内企业赴外参展后能否起到促销效果；反之，为国内名展寻找国外参展商时，又要考虑该行业在我国的竞争现状，国外厂商是否有急于抢滩中国市场或扩大在华市场份额的意愿，这些都是决定代理招展成败的关键。此外，还要塑造出专门从事会展工作的名牌展览公司，并使会展经济早日向专业化分工协作迈进。只有涌现出更多的高素质的展览人才和名牌展览公司，才能使我国会展经济的质量和效益不断提高。
［参考文献］
［1］白仲晓：《中国服务贸易方略》， 社会 科学文献出版社版。
［2］王方华：《服务 营销 》，山西经济出版社19版。
[会展经济的论文]
会展论文开题报告
一、课题的研究意义
会议是会展行业中必不可少的一部分，也是国民经济重要的组成部分。会议是大家交流交际的平台，也是互相探讨共谋行业发展的重要方式之一。国际会议更是促进世界范围内的合作与交流，发展与生存的主要方式之一。尤其商业国际会议,为会议的举办地贡献着巨大的财富与人气，带动了酒店、旅游等一大批周边产业的蓬勃发展。
上海，作为我国最大的最国际化的城市之一，已经是商务人士会议目的地的首选城市之一,国际会议已成为上海国民经济增长中不可忽略的一部分。
资料显示，上海共举办475个国际会议，参会者在500人以上的大型会议有46 个;上海承接了771个国际会议，有3.9956万名参会者来自海外。
在的两大会议上，上海市旅游局国际处副处长陈平表示，具备商务中心地位特点的上海，目前传统的观光游已不能满足占据上海半数以上的商务人士的城市需求，发展商务、会议奖励等高端旅游成为上海旅游业转型发展的必需。而上海自身的国际化都市定位，也促使其需要找到能够快速提升城市形象和影响力的发展引擎。
由此可见，上海的国际会议市场在近几年呈现了非常快速的增长，国际会议的规模也在不断扩大。打造“国际会议之都”已然成为上海发展的又一个长期的目标。
因此，研究上海国际会议市场发展趋势有着重要的意义。
本文旨在通过调查与研究上海国际会议市场的现状，对比国内外会展城市的成功发展经历与模式，分析总结上海国际会议案例，并结合上海自身的城市特点，提出自己的观点和建议，为使上海成为“国际会议之都”略尽一份绵薄之力，也为使上海的国际会议市场能够更加的兴旺发达、蓬勃发展。
二、课题的研究现状以及未来发展趋势
陈平在《上海开发国际会议市场对策研究》中认为上海市国际会议市场存在以下问题：
第一，国际会议市场是政府主导型的;
第二，缺乏有效的宏观调控和行业协调管理;
第三，会议场馆建设缺乏长远规划和合理布局;
第四，缺乏高素质的专业人才。
存在问题的主要原因有以下几点：
首先，政府职能部门观念转变没有及时跟上市场经济发展的要求;
其次，行业协会与市场经济发展实际需要仍有差距;
第三，由于国际会议市场存在管理主体不明确，因此对会议场馆的合理长远规划和合理布局缺少有效的指导;
最后，由于国际会议市场发展在国内起步较晚、历史较短，多数从业人员没有承办过国际会议的实践经验，从事会议业的人员多是从酒店、展览公司、旅行社等单位转行过来，半路出家，因此在办会的经验和专业知识上与国际专业同行相比存在较大的差距。
同时陈平也在《对策研究》中总结：“与会议业发达的国家相比，上海在规范性、竞争力、效益水平等方面还有较大差距，市场化的程度不高，行业内市场的竞争还不充分，行业发展缺乏后劲。但是，随着上海越来越重视会议业的发展和它的独特作用，采取积极措施，推动形成统一、开放、竞争、有序的会展市场体系。”
祝红英、黄红灯的《对上海发展国际会议市场的新思考》中提到“上海作为中国的会议中心城市之一，随着世界经济增长中心东移，举办(承办)的'国际会议也越来越多，但是上海协会总部和科研院校相对较少,，缺乏政治中心的资源及驻华国际组织,，而且上海的商务成本越来越高，星级酒店尚不能满足市场需要。”
《对上海发展国际会议市场的新思考》也对上海国际会议的发展趋势做出了预测：
1、中小会议迅速增加，国际会议出现大型化的趋势;
2、专业化分工日趋显著。
《思考》认为上海要发展会议经济, 提升城市内涵和品位, 打造城市综合竞争力, 必须重视国际会议产业的发展。
徐洁在《上海会议产业国际竞争力评价的实证研究》中通过比较上海与新加坡、香港的国际会议产业，发现上海国际会议产业与新加坡、香港存在着一定的差距。具体表现在：
1、上海在城市经济、政府支持、外部信息传播等指标上差距明显;
2、上海在城市环境和会外机会等指标上有一定差距;3上海在成本费用和国际会议产业上虽有整体优势，但是还有结构性差距。
最后得出结论，上海会议场馆设施条件较好，具有承办大规模会议的设施基础;住宿接待能力强。但是在城市经济基础、政府产业政策、国际机构和跨国公司总部数量、举办国际会议的整体质量等方面与新加坡、香港相比还有较大的差距。
综上所述，上海国际会议市场有着非常美好的发展前景，但目前也存在着诸多问题。根据国际大会与会议协会(ICCA)发布国际会议城市全球排名，上海排第29位，比上升了7个名次。上海在着眼全球的同时首先应该提升自己在亚洲会议城市的排名与档次。只有政府、市场共同努力、共同协作，才能使上海国际会议市场更加的繁荣与活跃。
关键词：会展 会展业 会展形象
社会学家与文化研究者认为，人类目前具有的最基本的心理和行为特征就是形象消费方式与形象导向思维模式。
可以说，我们目前的生活已经被形象包围，当今世界“形象就是实力和财富”的观点也得到了普遍认同，形象学的研究领域正在逐渐扩大。
在各城市之间，会展实力的竞争已经被人们所关注，但是会展形象的竞争还没有得到有效的重视。
因此应该充分认识到占领会展市场的关键因素之一就是一个鲜明、独特、富有吸引力的城市会展形象。
各大城市如果没有鲜明的会展形象，就无法在激烈的市场竞争中取得一席之地。
城市会展形象相关研究
目前专门研究城市会展形象领域的文章还没有，但已有学者在其学术论文中提到城市会展形象的作用和提出应该塑造一个鲜明的会展地形象。
城市会展形象的塑造，可提升一个城市的整体形象和知名度。
冷晓认为通过会展活动可以改善和塑造新的城市形象。
王书占()等认为通过会展经济的发展有利于树立国际大都市的形象，提升城市经济效益。
陈晓阳(2002)等认为城市形象的经营离不开大型主题商业文化活动，而会展是重中之重，具有知名度的城市多数是靠会展活动经营起来的。
卞显红(2002)认为会展活动可以提升城市形象，促进城市建设，提高城市地位。
何昀(2002)认为会展旅游对一个城市树立国内、国际形象能起到一个助推器的作用。
刘英茹(2002)认为会展经济能够推动城市经济，创造高效、快捷的形象传播渠道，其主题要与城市形象契合。
朱立文认为发展会展业有利于一个城市或地区提高知名度，产生国际影响。
吴艳坤认为会展活动的社会效益可以使会展双方以及会展主办城市的知名度、社会影响力和示范效应得到有效提高。
宋建军认为会展活动可以扩大城市在世界范围的影响。
国务院发展研究中心市场经济研究所副所长任兴洲也提出会展经济可以提高主办城市的知名度。
城市会展形象的塑造需要有一个鲜明的会展目的地形象。
何建民认为应该通过系统的营销方式全面提升城市作为会展目的地的形象。
杨玉莉等认为应该有一个会议会展中心地的形象。
刘德艳提出了会展胜地的概念,认为会展胜地就是举办会展活动享有盛誉的地方。
卞显红也认为目的地形象是会展旅游者决策过程中的重要影响因素。
会展目的地形象可以影响人们的决策活动，提升会展目的地的经济效益和社会效益。
这两种看法都认识到了城市会展形象对于城市整体形象的促进作用，可以提高城市的名气，提升会展目的地的经济效益和社会效益。
但这些只是研究了城市会展形象的作用，而对具体城市或地区的会展形象要素的构成并没有进行研究。
会展形象界定
本文所理解的城市会展形象就是城市作为一个会展目的地在人们头脑中应该具有的形象，是一个由若干要素构成的有机整体。
城市会展形象是在各个构成要素有机综合的基础上形成的，各个要素相互作用才能成为城市会展形象的整体表现，形象的整体表现又会对各个要素的发展产生影响，城市的会展形象能够影响人们是否前来该城市参加会展活动。
城市会展形象是城市形象的一个功能表现，是城市形象的一个子系统，它具备城市形象要素中同城市会展业发展相关的要素。
会展形象的作用
(一)有利于加强政府的引导和管理
一个城市有了明确的会展形象，可对政府的工作有一定的辅助作用，政府可以根据城市的会展形象制定城市会展业的营销计划和营销口号，并且还可根据这个会展形象制定对会展业和城市的基本建设部署等。
(二)有利于城市经济效益和社会效益的提高
城市明确的会展形象可以提高城市的吸引力，可为城市吸引到更多的人流、物流和信息流，拓宽客源市场，吸引到更多的外来投资、技术和管理经验，有利于城市的对外合作与国际交流，加速城市经济的发展。
(三)为城市会展业的健康发展起到引导作用
城市明确的会展形象可对该城市的会展业发展起到一定的引导作用，会展业可以在城市会展形象的指导下不断完善自身的结构，促进资源优化配置，达到健康发展的目标。
(四)吸引更多人来参加会展活动
城市明确的.会展形象可对人们产生一定的吸引力，可以吸引更多的人士前来参加会展活动，并且增强人们前来该城市参加活动的信心，可间接地促进城市会展业的发展，达到一个良性的循环。
会展业发展条件
(一)国际会展名城发展现状
国际会展名城在空间发展模式上，呈现出集聚的发展模式。
在展会级别上，会展发达国家国内各城市有不同的分工，会展发展规划合理，不同的城市具有不同的品牌展会，并同城市的支柱产业等相关联。
在品牌营销上积极实施海外扩张战略，在国外成立办事处、合资公司、兴建会展场馆和移植品牌展会等。
在人才培养和网络应用上都非常成熟。
另外，交通网络的发达也是一个必不可少的因素。
(二)国际会展名城会展业发展条件分析
从国际会展城市的发展现状来看，它的会展业发展条件主要包括支撑条件和辅助条件两个方面。
支撑条件是城市发展会展业的基础和支撑;辅助条件是城市发展会展业的外在表现。
而我国会展业的发展还处在刚刚起步阶段，一个城市或地区还不可能同时具备所有条件。
因此，本文认为会展业能够在一个地区发展的必备条件包括：
1.内部条件。
这方面包括有一定量的会展人才、较好的会展服务水平、较多的大型会展企业、建立会展行业协会、具有一定规模的会展场馆等，并且当地居民也要欢迎前来参加会展活动的人们。
2.经济条件。
会展业的发展需要一定的经济实力作为支撑。
因此，一个地区会展业能够发展起来需要具有一定的经济实力，能够吸引人们前来这个地区举办和参加会展活动。
3.硬件条件。
人们前来参加会展活动，该地区需要解决人们的吃、住、行等一系列问题，并且也需要提供在会展活动举办期间的一系列配套设施，如满足人们在供电、供水、邮政、电信等方面的需求。
4.政府的支持。
任何产业的发展都需要得到政府的支持。
政府可以为会展业的发展建造良好的社会环境，提供一定的法律保障，从宏观方面保证会展业健康、有序的发展。
城市会展形象构成要素分析
在对城市会展业发展条件和对城市会展形象进行研究的基础上，本文认为城市会展形象的构成要素分为核心要素和基础要素两部分。
核心要素是该城市会展形象的重要组成部分，基础要素是该城市会展形象的基础组成部分，两个方面是相辅相成的。
(一)核心要素
1.会展场馆。
任何一个知名的会展城市都有大型的会展中心，甚至在有些城市，大型会展中心同时也是一个旅游景点，是该城市的标志性建筑物，已经融入到了市民的生活中。
比如因香港回归而闻名的香港会议展览中心，现在就是市民休闲的好去处，同时也是内地游客参观的一个旅游景点。
大型的会展中心也可以是一个城市的标记，向人们展示着城市的会展形象。
2.会展行业协会。
专门的行业协会，可使会展行业的自律性和内部协调能力增强，这样就避免了政府直接介入会展活动的尴尬状况;一个强而有力的行业协会也是一个城市会展形象的突出表现。
另一个方面，健全的行业法规，也可使会展行业结构清晰，并且利于管理和更好的发展。
健全的行规也会从侧面宣传良好的城市会展形象。
3.会展企业。
会展企业类型可以有很多种式样，包括会展策划组织企业、会展场馆物业企业、相关服务企业等等，本文中的会展企业仅指会展策划组织企业。
会展企业是城市会展业发展中必不可少的一环，企业的规模、企业的管理水平、企业的数量等对于城市会展形象的塑造而言，都是非常重要的。
4.会展人才。
会展人才可以为会展活动提供更齐全、更详尽的管理和支持，可以保证会展活动的顺利实施，是人们感受一个城市会展形象的表现要素。
5.会展服务。
会展服务是我们在构筑城市会展形象时必须要重视的一个环节，服务质量好能够提升城市在人们头脑中的印象，可以间接地起到对城市的促销作用，能够使城市在今后的招商引资方面拥有更多的优势。
6.会展营销。
营销是形象传播的有利辅助条件之一，形象的宣传也必然需要一定的营销手段。
对于城市会展形象来说，营销的目的就是让人们注意到这个城市的会展形象，从而吸引更多的人前来参加会展活动。
核心要素是城市会展形象的主要组成部分，是同城市会展业发展直接相关的因素。
(二)基础要素
1.城市设施。
一个城市设施的完善程度是人们来到这个城市所首先感觉到的因素，它能否为人们提供更加快捷便利的需求，直接影响着这个城市在人们头脑中的印象。
2.政府的支持与服务。
政府的支持和完善的管理可以给会展活动提供更为长久的生命力，同时也可以创造出一个更利于会展业发展的环境，创造出一个更有秩序的环境，是城市会展形象必不可少的一个要素。
3.城市精神。
城市精神是指生活在城市中的人们在改造自然、社会和自我的活动中，共同创造出的行为规范、风俗习惯等等。
本文所指的城市精神仅指该城市居民的精神，即城市的居民是否欢迎人们前来参加会展活动，是否具有一种能够容纳外来文化的精神状态。
4.城市经济水平。
会展活动总是在经济较为发达的城市和地区举办。
会展业要求城市具有一定的经济水平，因此经济水平是城市会展形象的一个要素构成。
5.城市目标和支柱产业。
在发达国家，会展业的发展体现出了与城市发展目标相一致，趋向于城市支柱产业的趋势。
比如汉诺威的支柱产业是工业，它的名牌展会是汉诺威工博会;巴黎是一个时尚之都，它的化妆品展和时装展就非常出名。
因此，在分析城市会展形象时，城市目标和支柱产业也是一个重要的因素。
基础要素是城市会展形象的基础组成部分，是城市会展业发展的宏观支持因素。
基础要素和核心要素两个方面相互影响，相互联系，共同构成了城市会展形象的要素。
参考文献：
1.冷晓.杭州会展业的发展研究[J].商业经济与管理，1999
2.王书占,郭敏.城市会展经济问题的调查与思考[J].江苏商论，2002
3.陈晓阳,许维祥.促进我国会展业发展的对策研究[J].华东经济管理，2002
4.卞显红.会展旅游参与者决策过程及其影响因素研究[J].旅游学刊，2002
5.河昀.湖南发展会展旅游业的优势、不足及对策[J].财经理论与实践，2002
6.刘英茹.会展经济：城市形象的一抹靓彩[J].城乡建设，2002
7.朱立文.中国会展城市备忘录[M].北京：中国海关出版社，
[摘要]本文重要关注会展的视觉传达的标题。
会展业是文化经济的重要内容之一，世界各国都极其器重发展会展经济。
20世纪90年代以来，我国会展业疾速发展。
国内会展数量多，但会展品牌化程度还较低，能在国际上破足的品牌会展更是比比皆是。
品牌效应是会展最宝贵的财产，培养会展品牌势在必行。
会展视觉形象设计促进信息有效沟通，有利于会展树破良好的品牌形象。
本文认为“文化心象——视觉符号——载体利用”是会展视觉形象体系中不可宰割的整体。
文化是内核，视觉符号是核心，载体利用是外化。
本文还提出“翻新会展文化理念，完美视觉符号体系，丰富载体表示情势，建设会展视觉新形象”的观点。
[关键词]会展视觉形象 文化 视觉符号 载体
会展，会议、展览的总称，是指多人凑集在一起构成的，按期或不按期的，轨制或非轨制的群体跟平活动。
会展活动存在长久的历史，发展到今天会展已经成为一种重要的社会经济、文化景象。
会展所包含的内容非常广泛，包含各种博览会、博览会、体育活动会、大型国际会展、交易会等。
交易会、博览会、展销会及各种大型体育活动会是会展活动的基本情势。
会展业是一个高效益的行业，不仅表示在经济收益上，还表示在“发明就业机会、改变产业构造、带动相干产业、进步城市知名度、改变城市环境跟市民素质”等方面发挥着日益重要的作用，带来了无奈估计的社会效益。
会展业经营的本质是信息资源。
会展本身并不出产产品的功能，但会展聚合人流、物流、资讯流、技巧流，带动商品流跟财产流，其经营本质是整合“信息流”。
会展业对信息资源的整合经营上风，使其成为二十一世纪的“朝阳产业”。
我国的会展业近年来呈高速发展态势，“科博会”、“广交会”、“高交会”、“航空展”、“大连服装节”、“青岛啤酒节”等一些国内有影响力的展会正跻身于国际品牌展之列，特别是将在北京举办的奥运会、在上海举办的世博会，更将为中国的会展业带来强劲的发展能源。
国内展览业尚处在发展阶段，会展品牌化程度还较低，能在国际上破足的品牌会展比比皆是，这也是我国展览业在国际竞争中处于不利地位的重要起因之一。
国内目前对会展的形象等软件建设相干部分尚未加以足够的器重，会展形象大多缺乏体系的设计跟推广，现有的一些品牌形象设计也仅限于部分、片面、短期的一些名目履行，能把形象与经营思维一起构成体系，回升到策略高度的会展少之又少。
品牌形象策划在具体的形象工程设计跟履行中，基于领导思维肤浅、表示方法掉队等起因，绝对国外一些优良的会展品牌，国内会展品牌往往浮现出苍白、毛糙、零碎的状况，不利于构成合力上风。
除懂得决硬件标题外，中国会展真正须要长久不懈面对的是会展活动中文化力疲软的标题。
会展视觉形象是指观众(包含大众跟 参展商)通过视觉感触会展各种景象得到的对会展的总体印象，是会展差别于其它社会活动跟组织的辨认因素之一，是会展理念内涵的外在表示，是利用视觉传达设计的方法对会展理念与行动的全面整合跟 艺术性表白。
良好的视觉形象合乎视觉传达的法则，促进信息的有效沟通，还可能凸显会展的专业性，对会展品牌的建设起到重要的作用。
视觉形象也是常识产权的一部分，可能通过法律道路得到权利的保障，另外会展视觉形象的图形、北京同声传译图像、色彩表白，其承载着的文化信息使观众得到教导、启发起程、娱乐等文化闭会，为文化的传承起到踊跃的作用。
因为会展业在我国尚处于发展阶段，在会展视觉形象设计方面呈现一些标题重要在：
1、大多数会展不主题，或主题不明白。
2、因素残缺，体系不完美。
除了个别存在广泛影响力的会展，大多数会展尚不体系的视觉符号。
3、符号形象毛糙，制造低劣。
辨认不明白，形象黯淡。
浅析会展商业模式保护方式论文
[摘要]随着社会快步前进，在信息与网络高速发展的经济时代的大环境下，我国农产品跨区贸易的发展，在很大程度上要依赖于一个适应网络环境的农产品现代物流配送的跨区贸易。本文从我国农产品跨区贸易中现代农产品物流配送等问题给予了研究和探讨。
[关键词]网络环境 农产品 现代物流 跨区贸易
在我国大力发展现代农业的背景下，在农产品大力拓展跨区贸易的过程中，仔细研究分析农产品跨区贸易中物流配送发展的现状，结合自身的特点，推动农产品跨区贸易中应用，将是每一个从事于农产品商务的机构和个人都无法回避的业务领域和不可推卸的责任。
一、我国农产品跨区贸易所处网络环境及其发展现状
1月23日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第19次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至底，我国网民人数达到了1.37亿，占中国人口总数的10.5%。调查结果显示，使用xDSL、Cable Modem、专线等宽带上网的网民达到10400万人，占网民总数的75.9%。中国互联网将迎来更快速的增长期。
把基于Internet技术的跨区贸易形式运用于传统的农产品跨区贸易、物流配送领域，这既是农产品业自身发展的迫切需要，也是农产品进一步发展的战略增长点，更是跨区贸易得以有效应用的一个非常适用的阵地。据了解，中国每年农产品行业的总价值约1000亿元，在流通中的费用约为700亿元，如果全面推行以网络为主的跨区贸易，将极大地改变整个农产品的传统业务流程，有利于促进农产品跨区贸易中的诚信、和谐、快速发展。
我国跨区农产品物流业发展现状是。农产品物流体系逐步完善，形成了从生产、收购、流通加工、运输、储存、装卸、搬运、包装、配送到销售的一整套组织环节，但是众多的参与个体和组织规模小、层次低、离散性强、联合性差，组织化程度低；跨区农产品物流主体向多元化方向发展；跨区农产品交易方式向多元化方向发展；跨区农产品物流信息体系初步建立；跨区农产品批发市场和跨区农产品流通中心发展较快，但市场交易法规建设薄弱，交易规范化程度有待提高。
二、如何完善我国农产品在网络环境下的'现代物流配送
第一，要建立一个现代物流管理信息系统。现代物流业必须符合运输合理化,仓储自动化,包装标准化,装卸机械化,加工配送一体化,信息管理网络化等.现代物流管理系统要以国际先进物流理论为指导,从业务流程整合入手,采用Internet大型分布式数据库技术,以及条码技术,GIS和GPS等现代电子信息技术,实现信息采集和识别的自动化. 系统组成一般有：运输设备管理信息系统；客户管理信息系统；货物报关管理信息系统；运输(配送)管理信息系统；仓储管理信息系统。
第二，要选择一个适合发展的现代物流配送模式。我国农产品跨区贸易中的现代物流配送模式有四种配送模式可供选择：企业自建物流配送中心；请供应商进行商品配送；与供应商合建配送中心；直接委托第三方物流公司进行配送。四种配送模式各有特色，对于采用哪种配送模式，应结合企业的优势。但随着企业向专业分工方向的发展，外包物流配送服务是发展的必须选择。通过与第三方物流的建立有效的信息管理系统，实现流程再造及单品管理，可大大减轻配货工作量，缩短配货时间，压缩配货成本寻求压缩库存和降低商品缺货率的最佳点，最终实现生产、物流、销售(即产、供、销)一体化, 双方可以达到双赢的目的。
第三，建立一个成功实施的跨区农产品市场电子商务保障系统。跨区农产品电子商务的成功实施，不仅依赖于网络技术，还取决于跨区农产品的标准化运作、快速物流配送体系和安全的网络环境。电子商务与传统批发市场最大的差别是，买方在交易前无法直观地获取跨区农产品详细的品质信息，因此有必要事先对跨区农产品进行标准化鉴定，主要包括农产品品名和类别、质量登记、重量标准、包装规格、保鲜标准等，通过标准化这些信息，明确同一级别的产品具有的相同或相似特征，以利于买卖双方的沟通和接洽，保障双方的利益。实施跨区农产品电子商务还必须有快速的物流配送服务。电子商务的最大优势是使信息流、资金流在瞬间完成，而快速的物流服务决定了商流的最终实现。 第四，提高农民素质，增强农产品现代物流意识；加大对跨区农产品物流基础设施的投入。在跨区农产品流通过程中，提高农民素质是在市场竞争中取胜的关键。跨区农产品物流业是固定资产投入较大的产业，很大程度上依赖着一些基础设施建设的完备和便利与否，因而首先加强基础设施建设，才是发展物流业的基本要求。跨区农产品物流的基础设施建设，必须加强农村道路建设和跨区农产品运载工具的开发生产，加强各种农用仓库的建设，发展跨区农产品加工配送中心，以及产地、销地跨区农产品批发市场。
三、结束语
在网络环境下，以网络为主的跨区物流商务活动究竟改变了我国农产品的什么呢？总之，作为一种带有鲜明网络特征的商务活动过程，农产品跨区贸易正在赋予农产品物流以新的内容和发展意义，随着越来越多的公司与人参与到农产品的跨区贸易活动中来，其发展将愈来愈从容和灿烂。
参考文献：
陈方建:中国图书物流：从传统储运向现代物流转变. 物流技术, ,(11)
姬志刚:计算机、网络与信息社会.科技咨询导报,2006(20)
中国出版网.全国新闻出版业基本情况.（查询于203月25日）
蒋子春等:农民信息需求状况的调查分析——以河北省邯郸市为例.安徽农业科学，2006(20)
会展营销策略研究论文
会展营销策略研究论文，会展也是旅游管理中的一个方向，下面需要写这方面论文的朋友可以阅读以下文章。
会展营销策略研究论文【1】
【摘 要】随着我国会展经济时代的到来，会展在企业市场营销战略中的地位也越重要，企业通过参加会展进行产品推广、树立品牌形象以及企业整体形象将成为企业的重要营销活动.这就要求会展业要增加会展的内涵，也要求企业在会展中制定出有效的营销策略，才能使会展在企业营销战略中的功能和作用更加明显.
【关键词】会展;会展营销;策略
展览会的举办，简单来说就是打造一个平台，让供需双方在一个平台上有效的沟通，达到行业内信息的共享，同时促进行业的发展，对于产业处于朝阳期的行业展览会来说，由于对未来产业发展形势的不明朗，需要动用各种营销策略来吸引买家和卖家共同支持展览会这个平台。
通过会展，企业可以展示自己的品牌，通过会展提供的信息渠道和网络宣传自己的商品。
企业可以在很短的时间内与目标顾客直接沟通，可将产品的信息发送给特定的客户，并可产生来自顾客的即时反应。
而专业性会展则是其所代表行业的缩影，在某种程度上甚至就是一个市场，企业可以在会展中建立并维持与利益相关者的关系，建立在市场中的企业整体形象。
通过展会期间的调查和观察，企业可以收集到有关竞争者、分销商和新老顾客的信息，企业能够迅速、准确地了解国内外最新产品和发明的现状与行业发展趋势等，从而为企业制定下一步的发展战略提供依据。
1.会展营销的分析和评述
1.1会展的内涵
所谓会展，即会议展览的简称，是一种促进营销的活动。
会展的形式可以是展示会、交易会、展览会或商业市场，其主要目的在于宣传竞争和互补卖方的有关信息并展示其产品和服务。
它是以会展企业和会展场馆为核心，为与会者、参展商和专业观众服务的，能带动相关产业发展的综合性产业。
国内提出会展业的'概念，主要是出于会议与展览活动的高度融合、并且都伴随着人员的大规模流动和消费，对当地社会经济的拉动机制极为相似等原因。
这个定义是以需求为取向的。
1.2会展营销的内涵
会展营销是为了提高展会品牌价值和影响力，通过价格、服务、宣传以及品牌塑造等手段所进行的市场推广活动。
是展览会组织者寻找目标市场、研究目标客户需求、设计会展产品和服务、制定营销价格、选择营销渠道以及保持良好客户关系等一系列销售活动的总和。
1.3 会展营销的特点
1.3.1信息高度集中
会展营销之所以不断发展，主要在于它能够在短时间、小范围内聚集大量的信息，包括大量的供求信息和会展产品信息，无论是买家还是卖家或者观众，都可以节约大量的时间和精力，从会展营销中获得大量的重要信息。
1.3.2选择空间大
会展聚集了大量的买家和卖家，为买卖双方提供了广阔的交易空间。
通过会展的营销，卖家可以面对大量的订购型买家，可以选择最优的对象进行合作。
1.3.3涉及行业最新前沿。
会展营销不仅要提供新会展产品和服务，还要聚集最新的思维与理念以及行业的最新发展态势。
因此，“新”成为了会展营销过程的主旋律.
2.会展营销策略方式新观念
知识经济条件下，会展营销观念的更新通过对新营销方式的认同体现出来，过去的竞争者们认识到了整合的力量，从而走到一起，成为合作者;过去品牌是成功营销的结果，现在品牌成为营销的手段;过去更多的是价格营销，现在更多的是特色营销，过去主要采用网下营销方式，现在采用网上营销会更便利，更有效。
2.1整合营销的观念
整合营销是通过把展览业发展的各种有利因素组合成一种综合优势向外界宣传，以充分发挥有限资金和人力的整体效用，是不同营销主体联合开发一个或几个营销机会，有水平整合、垂直整合、交叉整合等形式。
2.2品牌营销的观念
品牌营销会展组织者必须从所拥有的参展商、观众、媒介、政府或行业组织背景以及外协单位等资源着手，找出竞争对手不可复制或不可获取的优势，确定展会以贸易为主还是以展示为主，以最尖端科技展示为主还是以商品的上市预热展示为主，以政府形象公关为主还是以销售渠道开拓为主，在此基础上，确定展会品牌定位，并通过各种营销手段的整合运用，塑造品牌形象，不断地延伸和发展品牌，建立品牌忠诚度，最终达到品牌营销的目的。
3.会展营销策略的创新要素
会展营销策略通过前面对企业会展营销的分析，我们可以提出相应的会展营销创新策略。
展览展示要出特色：
3.1 创意要新、定位要准、效果要好
创意要新、定位要准、效果要好。
纵然顿顿鲍鱼，食之过五也会生厌，因此，要充分利用好有限的展位，让展位生辉，魅力四射。
别的参展商做忙着做时尚，你就做复古;别人走复古路线，你就中西合璧;别人在地面做文章，你就在空中出新意…一定要形成差异营销，在差异营销中让企业脱颖而出。
3.2造型要奇、制作要精、花钱要省
企业展览展示的产品，一定要突破俗套，无论是采用概念嫁接还是经典挪用，造型一定要出新出奇，外观要雅致大气，要具有强烈的视觉冲击力。
在制作上，要用料讲究，做工精致，能够完美的体现企业自身的实力、地位，产品的档次。
企业做展台、户外展示景点所用的材料，要从至少三套制作报价中选择、估算，使用时间短的能租则租，技术含量高的要有专业人员把关，能够不截开的材料最好保留原样，这样可以再利用，或在展览结束时让价卖出。
对于企业来说，细处省钱最后算下来也不是个小数目。
3.3媒体传播要有策略
企业参加展会在做好展览展示“落地”工作的同时，还要做好宣传的“飞天”工作。
企业每年的宣传计划应该考虑自身的参展计划，把在参展地的宣传提前做起来在，其中，媒体应多电视、电台、报纸、路牌、公交广告中选择，根据各个媒体的特点进行组合，将宣传效果发挥到最好。
企业也可以赞助展会，借展会宣传传播企业，或利用展会专用的参展证、纪念品等做宣传。
对于会展期间的宣传，策略至关重要。
企业宣传的越密集，设计的悬念、卖点越多，参展商和消费者关注的越多，取得的整合传播效果也就越好。
3.4展会促销不可少
促销也是会展营销中的一环，企业可以根据各类展会的实际情况灵活运用。
摘要：《会展项目管理》是一门比较抽象但又重要的课程，我院会展专业采用学做一体的模式对本课程进行了设计。
关键词：会展项目管理;课程设计;学做一体
1.1课程主要内容与目标
本课程是利用项目管理的一般原理，结合会展项目的具体特点，对会展项目的启动、计划、实施、控制、财务管理、风险管理和项目后评估等内容进行学习，使学生了解会展项目管理的流程，掌握会展项目管理的基本理论和方法。本课程旨在培养学生的专业能力(策划能力、项目管理和组织能力、项目现场掌控能力等)，方法能力(信息收集能力、评价能力、自学能力等)和社会能力(团队协作能力、沟通控制能力等)。
1.2课程地位与性质
《会展项目管理》是会展策划与管理专业的必修课，同时也是一门核心课程，起着承前启后的作用，它是对《会展概论》、《会展实务》、《会展营销》、《会展策划》等课程的综合应用，在整个会展策划与管理专业的课程体系上起着关键性作用。
2课程设计的基本原则
本课程以市场化运作的校园展会活动为载体，采取项目管理方法，由学生在专业教师的指导下自主策划并组织一个真实的会展项目，并以此贯通《会展策划实务》、《会展营销》等专业核心课程。
2.1学生主体原则
本课程在教学过程中，采取“以任务为主线、以学生为主体”的任务驱动教学法，教师只负责理论指导和答疑解惑。在项目启动阶段，根据任务设置了宣传推广、招展、招商、现场管理与服务、物品准备五个小组，之后，民主选举了项目经理和五位组长，之后，每位组长招兵买马，建立了自己的队伍。在整个课程教学过程中，学生同步完成了校园展会项目的启动、计划、实施、控制、收尾等一系列工作，真正实现了学做一体。
2.2情景真实原则
与其他课程的课内模拟实训不同，本课程的实训是在真实情景下完成的，在操作过程中，同学们会遇到各种各样的问题，比如按计划到教室做宣传，却发现教室内学生不多或者对宣传内容不感兴趣，因为是真实的工作，他们就需要想办法应对这些意外情况，这种锻炼是课内实践不可能实现的。
2.3能力本位原则
一方面，会展专业是一个实践性很强的专业，需要学生具备良好的动手能力；另一方面，从教育理论角度出发，学做一体也是理想的教学模式，早在1900年，杜威就提出“最好的教育就是‘从生活中学习、从经验中学习’”，所以，在本课程的教学中，我们以培养学生动手能力为核心目标，采用理论-实践-理论-实践的模式，即先在课堂上介绍相关理论，然后让学生去完成相应的工作，遇到困难后再回头学习相关理论，寻找对策，然后付诸实践，解决问题。
2.4技能与素养并举原则
根据我们对会展公司的.调查，他们对员工的期望，除了业务操作能力外，还包括良好的应变能力、创新能力、交流沟通能力、团队合作能力等，这些能力在学做一体的项目分组操作过程中都能得到有效提升。
3课程设计的主要内容
学生在大一开设《会展实务》课程时，已经举办过一次校园展会，当时主要是训练展会操作的相关技能，本届展会在学生已经熟练掌握展会业务操作的基础上进行，主要训练学生项目管理的技能，经过师生的共同努力，展会在第十六周成功举办。
4课程实施总结与反思
4.1小组长的重要性
经同学们民主选出的小组长们各个尽职尽责，善于开拓、创新，为展会的圆满成功发挥了重要作用。
4.2学校的大力支持
学校及系部领导高度重视、大力支持、精心指导，协调相关部门为展会提供了场地、水电、医疗、安保等便利，从而为课程的教学实践提供完善的外界环境。
4.3合理安排人员的重要性
本届展会完全由同学们自主选择小组，结果因招展工作难度大、报名人数最少，影响了招展的成效。在以后的教学中，可以设置任务难度系数，鼓励勇于挑战自我的同学参加招展组。
★ 会展策划书
★ 会展文案范文
★ 会展租赁合同
★ 会展工作总结结尾
★ 会展策划书例案
★ 会展年度工作总结
★ 会展专业自荐信
★ 会展工作方案范文
