以下是小编为大家准备的企业自己做广告的三大硬伤（共含8篇），仅供参考，欢迎大家阅读。同时，但愿您也能像本文投稿人“小青龙盯上你啦”一样，积极向本站投稿分享好文章。
广告作为一个产业、作为一个服务性行业，发展已经有20多年了，其对经济发展、对社会发展的作用是毋庸质疑的。然而，社会上的种种迹象表明，有很多企业却开始了“广告自做”之旅。
前不久，在中国广告人的门户网站www.cnad.com上就出现了中国移动通信A地市公司（后文简称A公司）的招聘广告。招聘的职位并不是移动公司内部的设置的职位，而是通常情况下只有广告公司才有的“品牌策划”、“文案”、“设计”等职位。在这个很少有非广告公司招聘的招聘平台上招聘只有广告公司才设置的职位人才。这个中国移动地市公司的目的实际上已经非常明显――绕过广告公司，自己做广告！
而根据笔者从内部人士了解到的情况，中国移动A地市公司采用的是项目比稿服务形式的代理制，这与其它地市公司普遍所采用的月费代理是不同的。这种代理模式的好处就是为公司节省了广告代理方面的费用；而不好的地方就是，在没有广告公司专门服务的情况下，对公司内部员工的工作能力是一个考验――以前做什么只管出钱广告公司全包，现在大事小事都要自己考虑。
，A公司同样采用的是这种代理模式。因为这种代理形式对广告公司来说是极为不利的。在没有固定代理服务费的情况下，广告公司仍然要安排相应的人来负责每一个项目的比稿，在单个项目小并且收益不确定的情况下，广告公司的参与的积极性日渐被消磨。根据笔者了解到，很多原本为A公司提供代理服务的广告公司都退出了新年度的竞标。而留下的大多是一些单纯的设计公司，规模小，实力弱。
所以，在A公司不愿意更改合作模式，广告服务商又缺少参与热情的情况下，自己招聘广告策划、创作人员的做法就被A公司推上了试验田。
像A公司这种做法其实并不算少数，现在很多企业都在强化自己的创作能力和媒体公关能力，
实际上，这是对广告公司资源的一种侵占。而在企业时常会有“你们广告公司的创意水平还不如我们市场部”等说法。由此可见，虽然由自己完全操作广告项目的企业并不是很多，但有自己做广告意向，并习惯于主导广告服务商、干涉、参与其创作过程的企业却越来越多。
我们不管A公司决定自己做广告的实现过程如何，是长远打算也好，暂时尝试也罢，其根源则是对广告公司的不信任，对广告公司存在价值的否定。那么，这种做法到底是对还是错？是前进，还是倒退？作为一个策划人，作为一个以出卖体力（加班）与脑力为生广告人，我想在此指出企业做广告的三大硬伤，也算是对职业尊严与自我价值的一种维护吧。
视野：笼子里的鸟儿飞不高
在企业选择广告公司的时候，以往案例将成为考评的一个最主要的指标。这说明我们的企业对操作经验还是非常看重的。一来可以利用广告公司了解竞争对手的情况，二来也寄希望于广告公司也将自己实现模仿或超越同行的目标。很显然，广告公司的这种经验优势是任何企业也无法获取的。虽然企业也可以通过从竞争对手那里挖人来获取竞争情报，但那毕竟是个别的，也是缺乏系统的，只有全盘操作的广告公司才能理解到项目操作的来龙去脉。
广告行业是知识密集型行业，广告人员完全是靠出卖大脑生活的。所以，知识的储备是非常重要的。在广告公司工作，跨行业操作是家常便饭，我们要随时准备进入全新的行业，为了服务客户的需要，我们可能在几个星期之内就要熟悉行业，成为能与企业对话的行业“专家”。所以，企业做的是行业，而绝大多数的广告公司是不分行业的。相比之下，企业自己做广告（广告人进企业）就像被关在笼子里的一只鸟，看到的最多的是笼子（企业自己）。就算偶尔有风吹来，带来的也是外面零散的信息。企业自己做广告，创作人员的视野将受到局限。
按照一般企业的部门设置，广告创作人员在企业一般会属于市场部或者企划部，所以，在企业的广告人员只是作为一个执行者存在。不像在广告公司，广告人员人与企业高层直接对话。这样，广告创作者的思维就被固定在执行者的角色。久而久之，他们在视野的高度上也不及广告公司人员。
饰品业的迅速扩张使我们的眼睛也对大街上日益增多的饰品店应接不暇，更是无暇顾及饰品广告，电台、报纸、杂志、网站、广告牌、宣传单、墙体广告、包装袋、雨伞、画册等等都成了饰品业宣传自己的载体，
饰品企业为了快速提升自己的知名度，以速度制胜，也为了在短时期内招募大量加盟商，纷纷大把大把地投入广告费，巨额广告费压得很多饰品企业喘不过气。“企业迅速做大需要进行大规模的广告宣传，同时也不能忘了请明星代言。”这是目前很多饰品企业在品牌宣传上的策略，但当巨资投下去的时候，很多企业却因资金链断裂而垮台了，有的企业因没把广告费花在刀刃上，或者采取了不正确的措施，而导致企业伤筋动骨损失大笔资金。饰品企业如果没有正确、有度、精确、规范的广告策略，产品和企业品牌都很难“异军突起”，但巨额广告费的投入又会使企业陷入危险地带。
从饰品企业以往的宣传中，我们注意到饰品企业往往只注重广告宣传，而忽视了新闻传播。这种头重脚轻的不合理分布使饰品企业在品牌宣传上步入困境。饰品企业在进行品牌宣传时误认为只要有铺天盖地的广告，品牌就能崛起，但单靠广告宣传还是势单力薄。广告确实非常重要，它能直接快速地把东西塞到你的耳朵里，迫使你的眼睛去看，但要让消费者心悦诚服，心甘情愿地接受，还得花费更多的精力，想更多的策略，如公关事件、新闻传播都是品牌传播的重要方式。饰品企业只想通过广告宣传就红遍天下的想法，就如单靠男人就想生孩子的想法一样艰难。
打造品牌犹如孕育孩子，它不可能是男性一方的事，女性在其中起了重要作用，
而且在孕育过程中，父母双方都要尽责任，关爱肚中的胎儿，孩子出生后，养育孩子也是父母双方共同的事情。所以，孩子从出现到成长过程中，父母缺谁都不行。而品牌在推广过程中，仅靠广告也是绝对不行的。
饰品企业做品牌宣传可以用这么一句通俗的话：新闻是娘，广告是爹，新闻在品牌传播中起了举足轻重的作用。饰品品牌不能没有娘，在做宣传过程中只做广告，不做新闻。塑造品牌的核心关键是做公关，而不是简简单单地做广告。同时，不管怎么做公关，创造并发布新闻总是必不可少的一个环节。因此，创造合适的新闻就自然成了品牌塑造工作的重中之重。远卓品牌机构提出，对企业品牌有帮助同时又对社会有益的新闻才能称作合适的新闻，而这些新闻的创造应该符合四势：识社会发展之“势”、识行业发展之“势”、识企业发展之“势”、识大众兴趣之“势”。
现阶段，饰品企业只做广告，不做新闻肯定是不可取的。很多饰品企业在广告宣传的实际操作过程中都遇到了这样的困境，花巨资做广告宣传，结果收效不大，甚至拖垮了企业。就这好比用万两黄金做了一只弓，但箭却是用面粉做的。弓再贵，但箭不实，仍旧是竹篮打水一场空。面粉做的箭没有力度，如一盘散沙，很难射中目标，即使射中了也不会给别人留下任何印记，最多只能留下一餐不可口的馒头。
很多饰品企业都想通过一掷千金，而后一举成名，但这些广告费或没有找准对象，或出现费用漏洞，而使大笔资金在不知不觉中溜走了。饰品业的品牌之争可谓是明星之争，饰品企业都热将衷于“明星代言”作为宣传品牌惯用的伎俩，如阿Sa代言哎呀呀、谢娜代言芙莱氏、蔡依琳代言阿呀呀、汪涵代言水晶坊等等。跟品牌相符的明星固然能给企业带来极高的知名度，但很多饰品企业却存有攀比心理，看到别人请明星，自己也跟仿，别人花了多少代言费，我比他还高，把明星的身价也顺便抬了起来。
老师教育自己的孩子的三大硬伤
前不久，听一个专家的报告，他说经过数年的跟踪调查，发现城市里的中小学教师能把自己的孩子培养成优秀人才的并不多，即便是十分优秀的中小学教师，他们的子女能成为杰出人才的比例要大大低于其它知识分子阶层。他得出一个结论，城市的中小学教师给予子女的优势不多，跟农村的中小学教师相比，他们的子女往往不能从教师型父母那儿获得多少优质的教育资源。有人还说，不仅现在时如此，就是旧时的私塾先生也鲜有人能把自己的孩子培养成才的。
笔者环顾周围的教师，发现这确实是一个令人十分惊心的事实。教师自己的子女能成为优秀人才的不是没有，而是少得很。更奇怪的是，这些优秀的孩子还相对集中在父母是教研工作人员或学校行政的范围里，而真正一线教师的孩子实不多见。为什么会这样？有人归因于一线教师生存压力大，工作量过大，无暇顾及自己的孩子，无形中令自己的孩子处于竞争的弱势。但笔者认为，远不是这么简单的因素所致，而是身为教师本身对教育自己的子女存在许多的盲区。
硬伤一：角色混乱――常把家庭当学校
虽然说父母是孩子的第一任老师，可是真正的学校教育跟家庭教育应该是有很大的区别的。孩子在家的心理角色和在学校的心理角色也是截然不同的。在学校，绝大多数学生都是唯师者是尊，对教师的旨意多不会违背。教师也习惯以听话乖巧当做衡量学生德养的一条重要尺规，把不听教、言行不合常规的孩子视作后进生。长期的职业习性，使得大多数教师在心理上有一种定势，很担心自己的孩子也会像班上某个特别难教的孩子一样最终成为差或坏的学生。因此，教师对自己的子女也像对学生一样，格外严谨，要求孩子言行举止中规中矩，以对老师的态度对父母，以言听计从为尺规，不可有超常的举动。长此以往，最终导致孩子失去个人独思的空间，总是处于屈从的心理状态，极难获得最大创造型个性的发展。
此外，一线教师普遍爱唠叨，容易关注琐碎的细节，对孩子过于个性化的举动都视作大不敬，会不遗余力地对孩子进行教导，尤其偏爱说教。这种环境中成长起来的孩子遇事也会更多地考虑困难的一面，他们关注细节过程比关注结果要强烈，对处事难度的预设会更为仔细，因而也容易产生退缩情绪。
当教师久了，对学生的言行举止都有了一套固定的训练模式。多数老师都不喜欢过于活泼奔放的学生，尤其是那些有奇思怪相、言行出格的孩子总是会备受打击。教师生怕自己的孩子也是学校的调皮生，因此，总是要求孩子乖巧、稳重。再者，目前的现状，不少的教师实际上是觉得教师行业比较稳定而从事教育的。有一位名叫三铺展的日本作家写了一本正被许多读者捧读的书――《阶层是会遗传的》，用于描绘目前中国教师这个职业的传承心理更是恰当不过了。教师自己是害怕从事高风险的职业的，都是希望能稳定就好。这种职业心态也会对自己孩子的产生很大的影响。在笔者的身边，多数教师的孩子最终是以能谋求到一份相对稳定的职业为追求目标。不敢冒险，不敢挑战，不敢尝试，这些独创个性的致命伤似乎在一线的中小学教师身上格外集中，无疑也会导致自己的孩子因袭这种个性。个性决定命运，把孩子的个性打磨得过于平整后，留下的就只有自卑、怯懦、服从了。
硬伤二、职业惯性――再教育意识薄弱
实际案例中，我们看到一部分优秀的教师家庭，能注重培养孩子的独立意识，尤其是注重早期教育，小学阶段就让孩子阅读了大量的书籍，不惟分数论，敢于放手让孩子尝试课堂外的领域。这些孩子最后都十分优秀。
然而，大多数一线教师丧失了对新知识的感知力，普遍陷在繁琐、庞杂的事务性工作中，每天的时间都被教学任务挤占得满满的。若多的'教师穷于应付每天的教学工作，根本没有时间接受再教育。许多老师几乎不阅读，不接受任何新的教育理念，整学期就只抱着一本教参和教材进课堂。这样的教师似乎一整天都在忙，他们相比于那些富有创新精神、日不离书的教师而言，更忙碌而辛劳，可没有多大的实效。
不难想见，在孩子的眼里，这类身为教师的父母并不是真正的知识分子，只是一个捧着书本谋生的人而已。这类教师的落后观念和陈旧的教学策略，也会相应地带到家里。因此，许多教师的孩子在中小学考试成绩还不错，书本知识掌握得比较扎实，可是孩子的视野却极其狭窄，关注社会和人生的热情不够，应对现实问题的能力却相对低弱，他们的心志也相对脆弱，极少有远大的抱负。
父母是孩子的榜样，这种榜样的力量能左右孩子的终生。倘若整日跟知识打交道的父母其实并不热爱知识，那么，在孩子的潜意识里也不会由衷地尊重知识。一个教师如果只是纯粹地把教书当做一份谋取薪水的职业，于此相应的琴棋书画、弹唱说写、人生哲理等高雅情趣和智慧并不能进入他的现实生活，那么，对孩子而言，当教师的父母并不能凭借自己这份职业魅力惠及孩子，孩子也不会以父母是教师为荣。
因此，做一个阅读型的教师，做一个有高雅志趣的教师，对学生固然意义重大，更重要的是对自己的孩子有着固本培元的作用。孩子无论在哪一个成长阶段，父母都能以一个真正的教师的高度跟孩子沟通，那么，无论多么平凡的孩子都会脱颖而出。
硬伤三、社交狭窄――人脉资源贫乏
中小学教师的生活圈相对狭窄，对社会的接触面也相对少。虽然面对来自各个阶层的家长，但毕竟有距离感，多是止于表面的交流.
长期单一而封闭的校园生活，使得教师的心智也普遍单纯且不善交际。这种生存环境对于教师自身而言可能习惯了，也不会觉得有什么大碍，但对教师的子女而言，尤其是对城市的中小学教师子女，会有很大的制约。父母人脉资源的困乏，社会活动内容极少，无形中限制了孩子的活动空间，孩子的视野也会相对窄小。所以，大多数普通的教师家庭成长起来的孩子在个性上都显得小心谨慎，缺少敢闯敢拼的士气。
教师要改变这种状态，一定从自身做起，要关注时代的走向，要创造机会让孩子了解现实的不同层面，培养孩子对社会的感知力。寒暑假，要带孩子外出走动，增强孩子的阅历，还要鼓励孩子多跟不同层面的人交往，要敢于在陌生的环境中确立自己的主张。教师，尤其是大中型城市中的中小学一线教师虽然较少机会获得丰厚的社会资源，可是有较长的寒暑假，周末也相对轻松，可以设法把孩子带出去，创造各种条件拓展孩子的视野，带孩子郊游、上兴趣班、去福利院做义工，专注地研究某种动植物，到大街小巷寻找城市发展的足迹……这些有益的活动，只要坚持做一两样，都会在很大程度上改变孩子处世的情怀，会增强孩子主动跟人交流的愿望，提高孩子感受实践之美的能力。
总之，身为教师，面对繁重的教学工作之外，必须把对自己的子女教育问题当做重大的人生课题来对待。要客观对待自身的工作环境，变劣势为优势，为教育子女多出一份心力。现实生活中，许多优秀的教师都以自己的子女不成才为硬伤，那种终生之痛无药可医。有一位过来人说：“再优秀的老师，如果自己的子女没有教育好，其优秀的程度都是十分有限的。”把这样一个沉重的话题揭示出来，藉此与所有的教师同行共勉：先成为好父母，然后才是好老师。
本土女装品牌经过二十多年的发展，虽然涌现出了个别叫得响的品牌，如影儿、歌莉娅等，当然，这个叫得响也只是在行业内叫得响，而不是全国性的知名品牌，跟国际女装品牌和国内知名男装品牌相比还有相当大的差距，品牌化运作已成不争的事实，但品牌营销也是一门很大的学问，似懂非懂和不懂装懂都会导致一个品牌的长不大或走不远。目前，国内一些本土女装品牌在最初的品牌规划和定位上存在很多硬伤，这也是本土女装企业在品牌建设当中需要不断改进和反思的地方。
一． 定位关键词过多，导致定位模糊
近期看到一个女装品牌在推广和宣传中宣称自己是“个性、时尚、优雅、浪漫、激情”的品牌定位，我当时一看就晕了，你的定位到底是什么，我没记住，也没弄明白。我想在这个信息大爆炸的时代，大部分消费者也不会记住你的品牌到底在宣传什么？
一个品牌通常只能有一个清晰明确的定位，譬如宝马汽车宣传“驾驶的乐趣”、沃尔沃宣传“安全”、劳斯莱斯宣传“尊贵”，海飞丝强调“去屑”、潘婷强调“营养”、飘柔定位“柔顺”，百事可乐在宣传“激情”。只有这样的品牌定位才能给消费者留下清晰的印象，在传播中才能更聚焦、更节约广告成本。
品牌定位的关键词必须精准的传达品牌核心诉求，不管是物质层面还是精神层面，都必须清晰明确。一味的词藻堆砌不但不能清楚的说明品牌定位，还会造成传播中的混乱。品牌策划人在做品牌规划时，到底是要强调“优雅”还是强调“激情”或是“浪漫”只能强化和突出一点，否则就会混淆视听，造成品牌定位和传播的模棱两可。
二． 定位不符合目标受众心理特征
品牌传播最终是要在目标消费者心目中占据一个独特的位置。品牌定位必须能清楚的告诉目标消费者“我是谁？”，譬如“李宁，是一个纯运动服饰品牌”，譬如“七匹狼，是一个展现男人勇敢和野性的男装品牌”。要想钓到鱼就必须象鱼一样思考，通常来讲，不同年龄段的目标人群都具备在她那个年龄段的心理和性格特征，
譬如，刚毕业的女大学生，她们是充满活力、激情、活泼、积极向上的一群人，那么针对这一人群的品牌定位就不能用“稳重大方”、或者是“优雅知性”等适合成熟女性的关键词。而对于年龄超过40岁的女性服装品牌的定位也不要简单用“个性和炫酷”、“浪漫和激情”等更贴近30岁以下年轻女性的词语来表达。
所以女装品牌定位必须认真研究和分析目标受众消费心理和性格特征，才能定位精准、传播到位。
三． 产品设计风格偏离品牌定位
产品设计风格不能很好的体现和表达品牌核心理念，在国内的女装品牌中也是屡见不鲜。以至于很多品牌一开始就犯了战略性的错误。
品牌定位一旦确立，那么产品的设计理念必须展现品牌本身的内涵。如果设计风格偏离了品牌定位和品牌所要表达的核心理念，就等于“挂羊头买狗肉”、“扯虎皮当大旗”。
在企业经营和决策中，品牌定位和规划通常是有企业老板、企划人员或广告策划公司来完成的，而产品设计却是有另外专门做服装设计的人员完成，服装设计师是否能真正领会或者按照品牌最初的定位和理念来设计产品，取决于设计师对品牌理念的理解和在实际设计中的灵活运用和把握。由于国内的服装设计跟欧美等发达国家的服装设计相比在潮流、时尚、款式等方面还存在一定差距，这就需要品牌策划人员与服装设计师紧密沟通和配合，以实现服装设计风格与品牌理念最大可能的完美融合。
“支点营销”理论创始人、倡导“低成本创建大品牌”的服务理念，丰富的品牌营销策划、企业培训经验。《销售与市场》、《中国化妆品》、《中国营销传播网》等专栏作家。荣获第五届诸葛亮策划奖“十大品牌策划专家”称号。理论的践行者,实战的急先锋,善于把高深莫测的商业理论用幽默诙谐的市井俚语呈现在受众面前,让你在哈哈一笑中顿悟品牌营销之真谛,商业经营之智慧。以系统思维、横向创意、守正出奇的策略为企业解决品牌及营销难题。核心研究领域：市场营销、品牌战略、商业模式。联系电话：13824514731 13651467331 欢迎交流！
你可知道，有时候你的教育背景或工作经验非常符合招聘要求，但也会造成和招聘公司的“失联”――问题就出在简历中的三个小细节上，如果你的简历是这样写的话，对方公司的HR就没法联系到你，给你面试通知!
一、不要只留英文名或者中文姓名没留全
姓名是招聘公司和HR首先要了解的重要信息。千万不要粗心大意，只留下个英文名，或者中文名字只留一个姓，这样容易造成对方公司和你的“失联”。可以将“姓名”一栏采用黑体来加强视觉冲击力。
二、电话号码的写法有讲究
首先，除了你的手机，最好再留下一个能联系到你的座机，确保在你手机不畅或无法接受到信号时，HR能通过座机联系到你。
其次，电话号码前面一定要加区号。因为你求职的公司可能总部与你不在同一城市，你的简历很可能被传真到外地某部门进行筛选，而负责通知你面试的HR不一定都清楚你所在的城市的区号。
再次，你可以用留言留住面试机会。如你的手机或者座机都忙时，可以录取一段电话留言，与招聘公司保持联系。
三、最好采用较有公信力的电子邮箱
有些公司除了电话，还会采用电子邮箱发出面试通知，或在面试后希望求职者补充一些资料。因此，你要留下一些较有公信力的大公司的电子邮箱，这样让HR也能放心地发出通知，而且也能保障电邮能够顺利到达。此外，当公司发出offer后又反悔了，此时用大公司的邮箱，在举证上就较有公信力。
最近森马以反世界环保的广告（“我管不了全球变暖，但至少我好看！”），造成适得其反的宣传效果，遭到广大网友的炮轰，
作为知名企业的森马，在全球变暖的严峻形势下，利用环保这个社会各界瞩目的焦点来哗众取宠，当众声明“我管不了全球变暖”。这种只顾制造噱头，只顾玩个性，却不顾社会公益的广告行为，理应受到我们的谴责。
其实，森马休闲服品牌联合网站征集的“但至少我好看”的广告语，诸如“我没有幽默感，但至少我好看”、“我打球很烂，但至少我好看”等，其实是很有个性的，也能够打动部分年轻消费者的心。
但是，沿着这条思路走下去，把“不管全球变暖”作为一种宣传口径，则有些太过了。所谓真理，多走一步往往就变成了谬误，森马即如此。
森马本身的目的是想以争议性话题作为广告主题，学习国外的“贝纳通”的争议性广告，但玩得过了头，适得其反。
从森马的案例中，不得不让我们对中国服装广告的现状做一个思考，纵观国内服装广告，出现了三大硬伤，值得业内人士关注。
硬伤之一：盲目玩个性
服装品牌是需要些个性的。
范思哲“惊世骇俗的性感与华丽”；
阿玛尼的“优雅，不过分前卫，永远在优雅与时尚之间完美地拿捏着平衡”；
圣罗兰的色彩缤纷和浪漫高雅；
美特斯.邦威的“不走寻常路”。。。。。。
这些都是个性的，在产品和品牌同质化的时代，只有风格、个性才能创造竞争优势。
我们再来看看一个将个性道路走到极致的成功案例：贝纳通。
贝纳通以反对工业化文明的斗士形象塑造了贝纳通广告，它擅长挖掘具有强烈争议性的话题，诸如：艾滋病、环境污染、种族歧视、战争、废除死刑、宗教间的和平共处等等都被收入广告中。
脐带还没剪断的新生婴儿、被手铐合铐在一起的黑人与白人、接吻的牧师和修女、在死牢里的囚犯、濒死的被亲属拥抱的艾滋病患者、战争中阵亡士兵沾血的迷彩军裤与白色圆领衫、浑身沾满石油欲飞不能的海鸟……
这些主张宽容、带有争议的广告使贝纳通名声大振，
当一个广告创意超越了产品本身，成为宣传品牌的某种精神或思想的主张时，这样的广告便给品牌赋予了特殊的个性和内涵，这也就是为什么贝纳通广告屡遭禁刊，但品牌依然成功的原因。
在国内，有一些品牌就在学习贝纳通的广告手法，利用具有争议性的话题来赋予品牌以内涵，同时吸引消费者的眼球，这本身无可厚非。
但有的品牌画虎不成反类犬，森马的上述广告就有点这种味道。
要知道，贝纳通虽然强调利用争议性话题做广告，比如针对艾滋、针对黑人和白人的种族融合等等主题，但它是站在正面的角度来进行表现的，从广告创意中，我们看到的是一个有正面主张的、倡导社会融合宽容的品牌形象，并不是象森马在其广告中所表现的那种对气候变暖不管不顾的负面形象。
国内的服装广告，在盲目追求个性化方面，不仅仅只有森马这一例。
很多服装广告都喜欢标榜自己性感，却往往掉进了性感的陷阱，搞得四不象。
比如，被人评为十大恶俗广告之一的某西服广告：镜头缓缓地摇过，西服男人。旗袍女人。西服的领、袖、前襟。一只手轻抚过西服。暖昧的眼神、手势。 轻柔的女声旁白响起：女人对男人的要求，就是男人对西服的要求。
这个企业原本是想借国外常用的“情色”广告来打动消费者，可表现时却变成了近乎“色情”，玩性感玩得过了头。
关于作者：
沈志勇：上海超限战营销策划机构总经理，叶茂中营销策划机构原策划总监，上海某著名服装企业原营销总监。营销策划与市场实战经验，“新经济第一代策划人”，业内称“机会猎手”，长于在无“市”的市场，创造“市”； 长于帮助弱势品牌快速崛起，快速突破市场。查看沈志勇详细介绍 浏览沈志勇所有文章 进入沈志勇的博客
完美简历大赛难觅一份完美简历。近日，同济大学学生职业与发展协会组织了一场“完美简历大赛”的活动，然而学生精心制作出来的“简历作品”没有一份能被评为完美。
简历硬伤一 徒有外表缺乏内涵
在众多学生的简历中，一份以整页漂亮图片开头的简历引起了记者的注意，但是在座的几位人事主管都给了这份简历较差的评价。一位人事主管指出，这份简历虽然漂亮引人，但是没有交代求职意向，而且花了太多的笔墨在个人介绍上，过多的与求职意向无关的内容反而会让人事主管反感。此外一些简历动辄10来页，又是个人写真、又是视频动画，人事主管们对此也表示了反感，“我们花在一份简历上的时间都只有十几秒，因此简洁、重点突出，才是一份专业的简历。”
简历硬伤二 英语出现语法错误
中文简历加上英文简历已经成了不少学生简历的“标准配置”，然而部分学生在英语简历上出现的语法错误、单词拼写错误的“硬伤”只能让人事主管大呼可惜，舍之不用。“and前面是名词，后面却跟动词，这样的错误只要仔细检查就能发现，但是能‘完整保留’到人事主管的办公桌上，这就很难让人相信你对企业的重视程度了。”一位人事主管指出，现在越来越多的.企业重视学生的英语程度，英文简历是了解学生英文能力的第一关，若出现这类低级错误就很难“得分”了。
简历硬伤三 简单罗列实习经历
“一位同学在简历上列举自己在3个月时间内到过6个部门，虽然他是想表示自己实习经历丰富，但在我们看来，这样频繁更换实习部门很难让我们相信他会在将来的工作中安心本职。”几位人事主管均指出，如果要写自己的实习经历，就应该具体点出自己在实习中做了哪些具体工作，工作中的表现如何。
“完美”简历困惑学生
如何做一份“完美”简历，不少学生也充满困惑。一位来参加讲座的学生告诉记者，他的简历从5月初就开始写，参照了不少的简历指导书和师兄姐的意见，结果是越弄越糊涂，到现在简历已经改了十几遍，但是否称得上“完美”还是不敢确定。
在点评会上，几位人事主管认为很难去追求一篇完美的简历，就如被打了9分的那份简历，在各个方面都很不错，但在遣词造句上还有欠缺。
上海财经大学就业指导中心潘碣认为，简历并不存在完美的概念，重要的是能看出求职者对求职公司的重视态度。还有学生在写简历前应该先了解企业的招聘标准，在听企业宣讲会时要用心，不要抱着只是去投简历的心态，这样制作出的简历才会符合人事主管的需要。(完)
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