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中国市场营销趋势分析
，中国的人均国民生产总值达到1000美金，已进入重要的经济发展转折点和社会变革时期。因应中国深刻的经济、社会和文化变革，以及市场竞争环境的日趋深化与成熟，中国的市场营销领域也呈现出众多值得关注的变革与发展态势。
一、细分，细分、再细分
20，更多的企业面向细分客户市场推出新产品，展现了新一轮的市场竞争态势。tcl推出面向女性市场的蒙宝欧（mobo）手机，sony推出面向高端商务人士的905机型。继可口可乐在成功推出面向儿童市场的“酷儿”饮品，平衡饮料因强调体液平衡而打开了独特一个细分饮料市场空间，王老吉茶饮品为降火作为市场诉求而迅速走红市场。华夏银行推出服务于白领女士的华夏丽人卡，招商银行在国内率先推出一卡通的基础上，重点营销白金国际卡，以及服务于高端客户的金葵花理财卡。能否在细分客户市场中建立品牌和产品优势，正在成为企业未来赢得市场竞争的关键因素。
中国地域的辽阔性和巨大的人口基数，以及逐步扩大的收入差别和消费模式差别，决定中国市场不同商品的消费类别和消费额度存在着巨大的差异性。这两个重要的消费细分变量的进一步发展，揭示了中国市场正转向满足细分消费人群差异化需求。单一企业的单一产品不可能满足消费者的多样化需求，同时，中国庞大的人口基数，也使得消费者的差异化需求发展成为庞大的市场需求。企业为规避领导厂商的竞争压力，细分市场开发产品，创造了更广阔的发展空间。年多数企业将目标客户群体的选择由大众市场转向细分产品市场，在这一趋势下，更多企业力争打造细分市场领域的产品优势和客户口碑，赢得忠诚消费群体，为企业的持续发展积蓄力量。
二、乡镇市场渐成新宠
2004年，联想结盟美国芯片制造商amd推出面向县镇的3999元低价电脑，可口可乐推出葛优的乡村版广告，成为众多企业加速对县镇市场的渗透和布局，加速进军乡镇市场的明显信号。随着农民消费水平的逐步提高，县镇市场的居民消费处于快速成长期，消费模式也正处于转变过程中，开发适合乡镇市场的产品成为企业开拓市场的重点。相对于大中城市竞争激烈，品牌导向的消费模式，低价商品依然为乡镇市场主流消费商品，有一定客户知晓度的二三线品牌和地域品牌，其高性价比商品和贴近当地客户需求的营销服务更受消费者青睐，并拥有一定的竞争优势和更多的市场发展空间。
大中城市居民由于人口多，居住集中，收入较多，体现出的消费集中、消费力强、销量大的特性。乡镇市场由于人口较少，居住相对分散，且收入相对较低，购买力不是很强，销售网点的布局也较为分散，单个地点的销量和销售额也相对较小。企业自建营销渠道，其营销费用和运输成本往往比较高，经营风险较大。同时，乡镇市场有资本实力和经营能力的经销商数量也相对较少，因此能否及时有效的发展经销商，掌控营销渠道就成为乡镇市场竞争优势的关键因素。
三、洋品牌加速本土化
从20以来，世界范围内经济增长乏力，消费相对低迷，中国市场的快速增长和日益显现的市场潜力，使得跨国企业对中国市场日趋重视，并加大了投入力度。在市场推广方面，众多跨国企业也在品牌营销方面加大了投入的力度，同时加速对二三线市场的开拓和渗透。菲利普、东芝、松下等企业都投入巨资进行品牌重塑和广告宣传。暨肯德基在中国开店超过千家后，餐饮巨头麦当劳也宣布开始了在全国范围内大规模的经销商发展计划。应对非常可乐等企业的竞争和农村包围城市战略的成功实施，可口可乐推出了王力宏的城市版广告和葛优的农村版的广告，并重新推出可回收的玻璃瓶可乐产品，加大对乡镇市场的渗透。面对雕牌、立白、好迪等民族日化品牌在低端市场的崛起，宝洁公司在保持和加强广告宣传力度的同时，对其部分产品也降低了价格，挤压竞争对手的生存空间。
四、价格战转向品牌营销
多年来，众多中国企业把商品价格作为主要市场竞争手段，深陷价格战的泥潭，直至整个行业的亏损。2004年以来，更多中国企业和商家的市场竞争策略，从偏好价格竞争转向更为务实的品牌建设，逐渐呈现出品牌导向的竞争态势。企业对于品牌建设更为关注，在电视、平面媒体广告等方面的营销投入增幅明显，同时加大销售终端形象建设的投入力度，努力扩大企业和商品的大众认知度。随着对于品牌建设认识的深入，企业更为注重品牌内在的价值要素。企业更为重视产品质量控制和科技含量，努力打造质量和科技品牌，海信是其中优秀的代表。企业注重提升售后服务体系的质量，提升员工的客户服务意识和服务能力，打造出企业的服务品牌。海尔通过服务体系的建设，成功提升品牌形象，获得了超值的品牌销售溢价。此外企业更为重视品牌所蕴涵的时尚、创新、人文关怀等情感诉求，倾力打造企业品牌的文化内涵，白沙集团持续推出的“鹤舞白沙，我心飞翔”系列广告颇为业内称道。总之，企业正努力通过多方面的系统建设，提升企业品牌的美誉度和忠诚度，赢得长期客户价值。
五、消费渠道加速变革
随着市场竞争加剧和大众消费模式的变化，企业原有的渠道管理模式正加速变革。众多企业更为重视省市级经销商的发展，逐步实施营销渠道扁平化，降低销售重心，以进一步贴近客户需求，努力加快市场反应速度，同时加快商品周转速度。
在电脑领域，随着美国戴尔公司在中国市场份额的迅速增长，其基于电话、互联网和销售代表的直销模式已引起国内电脑厂商越来越多的警惕、关注和学习。年到2004年以来，联想在坚持原有的代理商营销体系的同时，将全国市场细分为18个销售区域，实施精细营销。同时联想在集团总部成立了电话营销部门，开始了直销模式的尝试。彩电巨头长虹在赵勇主持大局后，也迅速与合作伙伴组建了多家合资公司，加速在上游零部件生产领域的产业布局的调整，并快速切入3c市场。在中国手机产业领域，tcl、波导、夏新等厂商在推出款式新颖的手机产品的同时，通过自建渠道，掌控近万余终端，聘用数万一线销售和服务人员贴近消费者大力营销，迅速崛起，市场份额撑起半壁江山。应对国内手机厂商的崛起，年初开始，国外厂商也加速了渠道变革，诺基亚也将全国代理商由四家缩减为两家，重点发展省级经销商，同时对国美、苏宁等连锁超市实施直接供货，并在江苏等地开始了诺基亚专卖店的尝试。
大型连锁卖场以丰富的商品和富有竞争力的价格吸引了众多的消费者。其众多的销售网点，庞大的销售额，又使得连锁卖场在对企业的商品采购中拥有了更多的话语权，国内华润、百联、国美、苏宁等大型连锁卖场的实力日渐增强，仍处于迅速扩张过程中。同时家乐福、沃尔玛、麦德隆、百安居等外资大型零售集团都加大了在中国扩张的步伐和开店的速度。大型卖场通过掌控顾客从而控制厂商的趋势正逐步显现。
六、企业品牌整合和集中趋势明显
2004年，随着跨国巨头的不断涌入，以及各行业领导品牌的`发展壮大，中国市场竞争日趋激烈。在中国行业市场的商品品牌整合和集中的趋势日趋明显。大型企业凭借资源优势和强势市场地位，出现强者恒强的趋势，后进入的中小企业品牌的生存和发展更为艰难。企业发展模式由自我积累更多的转向外部的资源整合，市场上强势品牌通过购并整合弱势品牌实现快速扩张的态势日益明显。
海尔、tcl等家电领导厂商，依靠品牌实力，以及生产和营销优势，开始在细分市场的品牌延伸和市场拓展。在电脑市场，领导厂商的市场份额有扩大趋势明显，联想的市场份额相对平稳，dell的市场份额上升态势明显，而地方中小品牌由于缺少规模优势和营销实力，市场份额日趋萎缩甚至倒闭，目前已有一些小品牌退出市场。在啤酒市场，青岛啤酒、华润等啤酒行业的领导厂商加速了对地方啤酒企业的并购。地方啤酒品牌在失去地方保护后如何进一步发展也前景堪忧。随着零售业全面开放的大限即将到来，中小零售企业由于缺乏规模采购的成本优势和品牌实力，正面临越来越大的生存压力，零售企业的并购也因而暗潮汹涌。华润先后并购万佳超市、苏果超市；上海百联集团也加速在全国市场的并购与扩张，各地的大型商业企业正加速整合。
七、本土品牌加速国际化
在2004年，联想投入巨资参与奥运top10伙伴计划，以及tcl先后与汤姆逊、阿尔卡特、东芝建立合资企业，成为中国企业加速国际化进程的标志性事件。随着国内企业实力的增强和产能的扩张，应对日益加剧的国内竞争和跨国企业的本土化竞争，国内企业加速了国际化发展的进程，并在国际化发展上呈现了如下趋势：企业加速自有品牌营销的努力；企业建设和掌控自有销售渠道成为未来发展的关键；企业并购成为可行的市场快速切入方式。
这方面尤以tcl为走出国门的先锋。作为较早开始国际化发展的企业，目前tcl彩电在国内有800万台的销量，在国际市场销量已达500万台。在tcl的海外发展模式中，在东南亚市场，tcl主要以自有品牌的营销为主；在欧美市场，tcl先后与汤姆逊建立彩电和dvd合资企业，与阿尔卡特建立手机合资企业，与东芝建立白色家电合资企业，整合其研发资源和生产资源并进一步扩大产能，建立规模优势，同时合资公司在欧美市场利用其原有的经销渠道和品牌，以规避关税壁垒，迅速切入市场。
内容摘要：“资产重组”一词是伴随着我国经济增长方式转变、国有经济结构的调整和战略性改组以及我国证券市场的发展，出现于1995年。从1995年底起，沪市掀起了一阵资产重组热，并在第四季度进入了高潮。第五次并购浪潮是在全球化及网络经济的迅猛崛起中而引发的一次巨型并购浪潮。本文从国内资产重组的趋势中分析，总结出重庆市资产重组的发展趋势，并探索重庆市资产重组的未来发展方向，从而促进地方经济的发展。
关键词：资产重组趋势
改革开放以后，随着我国经济增长方式的转变、国有经济结构的调整和战略性重组以及我国证券市场的发展，资产重组逐渐在我国兴起。资产重组有利于促进生产要素的合理流动，实现资源的优化配置和资产的增值，提升企业核心竞争力。
(一)资产重组增长进入平台期
1993年9月发生的宝安收购延中实业事件，开创了我国上市公司资产重组的先河。经过10余年的发展，上市公司资产重组在思想理念、操作模式、监管体系以及社会资源的再分配与整合等方面都取得了令人瞩目的成绩。但从发展趋势上看，到，我国上市公司资产重组数量的增长已经发展到一个新的平台时期。，上市公司资产重组数量更是首次出现负增长。
资产重组数量是指一年内有多少家上市公司控制权发生了转移。从短期趋势来看，经过到的快速发展，20、20我国上市公司资产重组数量的增长，已经进入平台发展的时期。
(二)外资资产重组在理性与规范中不断扩大
年，在我国对外资开放并购市场以及以产业并购为目的的诱因与驱动下，外资资产重组得到了直线式增长，增幅为500%。但到年，外资并购眼光似乎变得挑剔，既要选择业绩优良的，或者有潜在利益价值的企业，又要得到上市公司管理层的合作，所以外资并购的“管涌”不堵自滞，2004年披露的上市公司的外资并购数量为10家，与2003年相比,上市公司披露的并购数量增长率为-37.5%。(见表2)
从短期趋势来看，经过19到20的平稳发展，2003年、2004年我国上市公司外资资产重组数量在开放政策的刺激下有了快速的增长，但外资进入我国资本市场会更趋于理性化。而另一方面，发达国家希望寻找投资场所，转移生产力，使得全球产业能力向低成本地区转移，其主要会通过并购重组产业链削减成本，提高竞争力，这就为中国提供了机会。在外商对中国的投资中，并购重组只占其中的5%-10%，而在国际上并购重组在投资中所占比重一般为70%。并且目前我国实施鼓励外资并购的政策，既是加入世界贸易组织产业开放的要求，同时又是国有经济自身结构调整、内部重组的内在需要。因此，在一定时期内，国家有关部门和各地方将围绕国有企业的改组、改造，积极推动外资并购。所以，可以预见，未来外资对我国企业的并购重组规模将会不断扩大。
(三)民营企业成为资产重组主体之一
中国经济正处于一个重要的转型期，在国有企业发展步履维艰的时候，长期遭受压抑的民营经济异军突起。民营企业要获得快速的发展，就必须在改善内部管理的同时，通过并购重组的方式从外部获得核心竞争力。因此，在民营经济蓬勃发展的背景下，民营并购重组也将逐渐从幕后走到前台，成为中国并购市场上的主流力量。年，许多习惯于保持低调的民营企业家开始了通过并购重组来发展核心竞争力的步伐，2003年，就收购主体的性质而言，国有企业与民营企业收购上市公司的数量相差不多，相对而言，民营企业并购重组出现了大幅增长，很显然民营企业已经成为受让国有股和参与国有控股上市公司整合的生力军。(见表3)
在2003年上市公司资产重组中，民营企业当之无愧地成为主角。从并购重组金额看，民营企业以97亿元遥遥领先国有企业的38.9亿元和外资的9.8亿元，占到了总并购重组金额的66%;从并购数量看，以68%的比例占据了绝对优势;从发展趋势来看，国家把民营经济和国有经济放在一起构成我国的基本经济制度，这从思想上、法律地位上大大提高了民营企业的身份，从而有利于其发展。民营企业通过新建方式进入某些行业仍有诸多障碍，而并购重组国企可以绕过障碍，实现低成本扩张、迅速进入某些行业。并且民营企业的经济实力也日益强大，许多民营企业通过上市公司收购过程以及以后的整合发展，取得了巨大的成就，如德隆系、复星系、东盛系等。我们可以预测，民营企业资产重组将会得到长足的发展，并成为我国并购市场发展不可替代的中坚力量。
(一)集团整合成为主流
重庆不管是国营还是民营集团都有一个突出问题，既“小、碎、散”，解决这一问题需要推进重庆市的集团整合。从2002年开始，重庆市国资委着手对全市国有企业进行大规模重组，其目标是组建十个资产超百亿元的企业集团，担当政府融资的重要平台。截至2004年10月底，重庆市相继重组了城市建设、高速公路、高等级公路、水务、地产、电力投资、水利投资、外贸集团、商贸集团、煤炭共十大国有建设性投资企业集团。其中，前八大集团的资产总额高达1000亿元，累计融资总额超过457亿元(其中2004年融资额224.4亿元)，累计投资总额390多亿元(其中2004年投资额223.6亿元)。经过这些整合，2004年重庆新增了4个销售额超百亿的企业集团—重庆商社、电力集团、重钢、机电控股集团，加上原有的长安集团，当地一共拥有了5家百亿企业。十大企业集团的成立和壮大，不仅有效缓解了政府建设的'资金缺口，在基础设施建设等领域的开发建设中发挥着非常重要的作用，而且通过市场行为推进了国企的改革发展，增强国有经济的控制力和影响力。由于十大企业集团实际上担当了政府融资的重要平台，重庆市政府从容不迫地推动了国有企业之间的破产和重组。要实现重庆市工业资产结构的调整，就必须大力推进集团整合，这将成为重庆市资产重组趋势的主流。
(二)政银合作主导国企重组逐渐展开
上世纪90年代后期以来，重庆市国有企业在经历“债转股”、政策性破产和剥离社会职能等扭亏解困措施之后，仍有270亿元的不良债务难以处置，由此带来的每年利息支出高达20多亿元。沉重的债务负担使银企关系出现了“死结”：一方面，国有企业的资产负债率居高不下，融资能力大大降低;另一方面，商业银行为了降低自身的呆、坏账比例，拒绝对不良债务缠身的国有企业继续“输血”。
2004年3月，为了有效处置国有企业“债转股”和债务剥离后的巨额不良资产，重庆市创造性地成立了地方性资产管理公司—重庆渝富资产管理公司，隶属重庆市国资委，注册资本为十余亿元，经营定位为对商业银行、资产管理公司等机构的不良资产进行重组;推动各种企业资产重组，防止国有资产流失;帮助企业实现转制;实施战略性的收购投资。据重庆市国资委统计，2004年国有工商企业的资产负债率平均下降10%，消化了应提未提资金利息潜亏12亿元，盘活了抵押在银行的土地7790亩、房屋200万平方米和价值10亿元的机器设备等。与此同时，重庆金融机构的不良资产率也从2003年底的18%降到2004年底的10%左右，使重庆成为西部金融资产质量最好的地区。然而政银合作是解开这个“死结”的重要突破口。政府作为谈判主体将银行的债权“打包”后再打折回购，“打包”处置对工商企业的不良债权，从而盘活资产，大大提高了处置国企不良资产的效率。这种政银主导国企进行债务重组的创新模式将会逐渐推广开来。
(三)资产重组的“重庆模式”不断演进
我们将重庆公司的资产重组称其为“重庆模式”，是因为在这些年的资产重组过程中，我们坚持把资本运作和资产重组工作作为履行出资人职责的一项重要任务，推动重庆国有企业破产重组、改制重组和战略扩张重组齐头并进。重庆市政府近年来引导扶持重庆上市公司重组发展最明确的政策指向是把国民经济中的主流体系和优势资源与重庆上市公司的发展紧密结合，以上市公司带动整个地方经济发展，使重庆上市公司真正能够反映重庆整体经济发展的“晴雨表”。正是在这些政策的指引下，根据重庆资本市场的特点，重庆市提出了资产重组的四种模式，即破产退出型、转制实现股权多元化型、扩张收购型、为现金流等目的优化资源配置型来推动企业资产重组。对业态趋同、资源相关的企业集团，实施了发展型重组。对实力不强、缺乏竞争力，难以做大做强的企业集团，实施了兼并式整合。这种“重庆模式”将逐渐成为一种趋势来推进重庆企业的资产重组，进而实现重庆市经济布局的战略性调整。
参考文献：
1.《中国并购评论》(第四册).东方高圣投资顾问公司.清华大学出版社，2004
2.张杰.国有中小企业的资产重组及其发展趋势研究.中国科技信息，
“十五”计划的重要性在于这是新世纪的第一个五年计划，是我国初步建立了社会主义经济体制之后的第一个五年计划，也将是我国加入WTO后第一个五年计划，更是实现小平同志提出的第三步战略目标的第一个五年计划。党的十五届五中全会制定的关于“十五”计划的《建议》以及人代会通过的《纲要》中，都把农业和农村改革发展问题放到非常重要的位置，如果不能很好地解决农业、农村和农民问题，真正实现“十五”计划的目标将很困难。
“十五”计划在肯定“九五”期间农业和农村经济主要成绩的同时指出，“九五”期间农业农村还存在着许多突出问题：
农村城镇化进程的缓慢，对农业农村的发展带来困难。末，中国的城镇化水平是30.9%，人口普查统计，中国城镇化的水平达到了36.1%。从历史看，“九五”比前几个五年计划，城镇化进程要慢，从1978年到19我国平均每年城镇化水平提高0.67个百分点，而到“九五”前四年，每年提高的城镇化率只有0.46个百分点，城镇化水平过低，造成了大量的农业剩余劳动力滞留在有限的土地上，既妨碍了农业效益的提高，也阻碍了农民收入增长。
农村生态环境恶化，部分重要的农业自然资源不足。我国水土流失面积要占国土总面积的30%左右，并且每年还在扩大。每年由于水土流失，冲刷掉的地表土是50亿吨，含有的氮、磷、钾的有效成份达4000万吨，而每年全国施肥折合纯量也仅4100多万吨。水资源短缺比耕地面积短缺更严重，我国农业每年缺水300亿立方米，由于缺水造成粮食损失400亿斤，棉花损失400万担。
农村科技进步缓慢，农村教育基础薄弱。从全国的平均水平看，“九五”期间，我国农业增长中的科技进步贡献率是40%左右，发达国家则在70%以上。
农民收入增长面临极大的困难。从全国情况来看，出现自改革以来从未出现过的严峻局面。“九五”期间，有三年农业是绝对减收，人均减少34元，人均减少56元，年人均减少46元，农民出售农产品的收入三年合计人均减少134元，极大地挫伤了农民的积极性。今年中央2号文件着重提到了农民收入问题，指出，农产品供给能力的提高如果不能给农民带来实惠，来之不易的供求平衡局面就会发生逆转;农民购买力不提高，扩大内需的方针就达不到预期的效果;农民生活不改善，影响农村社会稳定的因素就会增加;农民的投入和积累能力不强，我国农业就难以适应日趋激烈的国际市场竞争;农业和农村经济不能稳定发展，国民经济的好形势就难以保持。
“十五”计划对农业和农村经济的发展提出了四个方面的具体指标：
到“十五”期末，农业增加值占GDP的比重降到13%以下。随着经济发展，农业增加值下降是个必然趋势，但是农业在国民经济中的重要地位不会随之下降，对整个国民经济的支撑反而越来越大。今年一段时期面临的重要突出问题是，在农业占GDP的比重不断下降过程中如何加强和巩固农业的基础地位。
到“十五”期末，畜牧业占农业增加值的比重要提高到35%以上。发展畜牧业对于调整农业结构、促进农业进一步发展、扩大农业市场、增加农业经济效益、增加农民收入、改善人民食物结构都有极其重要的作用。
“十五”期间，再转移4000万农业剩余劳动力。前几个五年计划中，农业剩余劳动力的转移主要靠乡镇企业的发展，而现在则主要通过农民流动进城解决就业。
“十五”期间，农民人均纯收入平均每年要增长5%。
这四个指标既论述了农业在国民经济中的地位和作用，又强调了农业的结构调整，还论述了人口布局、劳动力布局、就业格局的变化，人民收入的增长问题，这四个指标涵盖量非常大，既让人感到振奋，难度也很大。
能源开发利用趋势分析
人类发展的历程,是不断向自然界索取能源的过程.当今随着“石油危机”的发生,以及现代工业产生的.环境污染,使人们不得不关注不可再生矿物能源贮量的有限性及其使用的局限性,从而逼迫人们对能源进行积极的开拓与深入的研究.
作 者：李林源 作者单位： 刊 名：技术与市场（上半月） 英文刊名：TECHNOLOGY AND MARKET 年，卷(期)： “”(3) 分类号： 关键词：1)服装业行业生命周期。通过对服装业行业的市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等研判行业所处的发展阶段;
2)服装业行业市场供需平衡。通过对服装业行业的供给状况、需求状况以及进出口状况研判行业的供需平衡状况，以期掌握行业市场饱和程度;
3)服装业行业竞争格局。通过对服装业行业的供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力的分析，掌握决定行业利润水平的五种力量;
4)服装业行业经济运行。主要为数据分析，包括服装业行业的竞争企业个数、从业人数、工业总产值、销售产值、出口值、产成品、销售收入、利润总额、资产、负债、行业成长能力、盈利能力、偿债能力、运营能力。
5)服装业行业市场竞争主体企业。包括企业的产品、业务状况(BCG)、财务状况、竞争策略、市场份额、竞争力(swot分析)分析等。
6)投融资及并购分析。包括投融资项目分析、并购分析、投资区域、投资回报、投资结构等。
7)服装业行业市场营销。包括营销理念、营销模式、营销策略、渠道结构、产品策略等。
产业链延伸和生态圈战略
和，诸多服装上市企业宣布推行生态圈和产业链延伸战略，20预计这个趋势仍将持续。
更多企业加快布局行业细分市场
布局最广泛最典型的得从淘品牌谈起，比如韩都衣舍、裂帛、衣品天成、等均已有数十个品牌，此外传统品牌比如马克华菲、森马、金苑等也在过去的一年里有新的布局。这一趋势将延续至新的一年里。
并购整合将持续
20，在并购重组监管趋严的背景下，仍有不少服装企业发起并购事宜，通过并购推动其转型战略。年将继续延续这一方式。
服装品牌转型跨界
为摆脱服装主业务的萎靡不振，不少服装企业纷纷开始改革，或跨界合作，或转型变革，未来，这一趋势将继续蔓延。一旦服装企业多元化战略玩得风生水起，不务正业似乎是必然之势。
行业级网红初步形成
年里各直播平台的崛起，网红经济已非常火热，虽然网红经济已成常态，但行业级的网红仍将是服装行业的趋势之一。在刚刚过去的一年里，不少服装品牌的老板、创始人等纷纷开始自己做起了网红。相信这将成为行业的一股新趋势。
童装需求增加
“二胎政策”的全面实施使新生婴儿的数量保持甚至超越目前的高增长率，婴幼儿服饰的需求随之增加，同时，大龄童装消费也在加速增长。未来，伴随童装消费需求的增加童装市场将依旧一片大好，据前瞻《中国高端童装行业产销需求与投资预测分析报告》预测，童装市场规模有望在2017年突破1500亿元。
中国大陆地震趋势分析
在近年全国地震大形势研究的基础上,根据中国大陆地震活动的'时空强演化图像及其相关参数的统计结果,并结合大陆周围附近地区强震活动对其内部的影响等客观现象,对大陆地震活动趋势进行了研究预测.结果认为,中国大陆第五地震活跃期到已经结束,3月21日新疆于田7.3级地震可能是中国大陆新的地震活跃期开始.
作 者：孙文福 曹凤娟 李海林 焦明若 郭晓燕 SUN Wenfu CAO Fengjuan LI Hailin JIAO Mingruo GUO Xiaoyan 作者单位：辽宁省地震局,辽宁,沈阳,110034 刊 名：华南地震 ISTIC英文刊名：SOUTH CHINA JOURNAL OF SEISMOLOGY 年，卷(期)： 28(3) 分类号：P315.75 关键词：地震活动趋势 地震活动图像 中国大陆哈尔滨市可持续发展的趋势分析
摘要：可持续发展评判的指标体系是对可持续发展进行科学评判和决策的一个重要组成部分.从经济、社会、人口、资源、环境5个方面构建了由35个指标构成的哈尔滨市的可持续发展指标体系,并对其1995～的可持续发展趋势进行了分析.分析结果表明,哈尔滨市从1995～20经济发展一直呈现稳步上升的`趋势,社会、人口、环境和资源子系统呈现比较波动的趋势.后,逐渐进入环境质量提高、资源消耗量下降的时期,环境污染、资源消耗与发展的综合指数越来越低,发展趋势也渐好,说明哈尔滨市的可持续发展的能力在不断提高.作 者：周嘉 谢远云 尚金城 ZHOU Jia XIE Yuan-yun SHANG Jin-cheng 作者单位：周嘉,ZHOU Jia(哈尔滨师范大学生命与环境科学学院地理系,哈尔滨,150025;中国科学院东北地理与农业生态研究所,长春,130012)谢远云,XIE Yuan-yun(哈尔滨师范大学生命与环境科学学院地理系,哈尔滨,150025)
尚金城,SHANG Jin-cheng(东北师范大学环境科学研究所,长春,130024)
期 刊：地域研究与开发 PKUCSSCI Journal：AREAL RESEARCH AND DEVELOPMENT 年，卷(期)：, 26(1) 分类号：X22 关键词：可持续发展 指标体系 趋势分析 哈尔滨市黄河流域日照时数变化趋势分析
本文利用非参数统计检验方法(Mann-Kendall法)分析了黄河流域77个气象站1958年～日照时数序列的长期变化趋势,并用参数检验法对其结果进行了相互验证.结果表明,黄河流域1958年～20的年、典型月日照时数序列均大致存在一定的下降趋势,年序列所选77个站中有53个表现出下降趋势,只有24个表现出一定的上升趋势;在有意义(拒绝零假设)的34个站点中,28个站点表现出下降趋势,6个显示出上升趋势.为了进一步阐明日照时数长期变化趋势的时空分布特点,根据研究区的气候特点,将黄河流域分为5个子区域.结果表明子区域Ⅰ,Ⅱ和Ⅲ的日照时间均表现出了明显的下降趋势,但这一趋势在子区域Ⅳ和Ⅴ表现并不明显.这一结果说明在过去的40年到50年期间,黄河流域的日照时间总体上呈下降趋势,这一趋势在黄河流域中下游地区尤其明显.在此基础上,选择1月、4月、7月和10月作为一年四季的代表时段,对日照时数的'时间分布特点进行了分析.其结果表明,对年日照时数下降趋势贡献最大的月份是1月、6月、10月和12月;日照时数的长期变化趋势既存在一定的时间差异,也存在着一定的地区差异.
作 者：徐宗学 赵芳芳 XU Zong-xue ZHAO Fang-fang 作者单位：北京师范大学,水科学研究院,教育部水沙科学重点实验室,北京,100875 刊 名：资源科学 ISTIC PKU CSSCI英文刊名：RESOURCES SCIENCE 年，卷(期)： 27(5) 分类号：P4 关键词：日照时数 趋势 Mann-Kendall检验法 参数检验法 黄河流域大学生就业分析及创业趋势分析
每年都有很多毕业生走出校门，找工作，创业，进入自己的职场生活。报纸和传媒天天在讲毕业生不好找工作，我们这些刚从学校出来的人，自己做还是去做打工，大部人在工作之前都有一个迷惘期，现实与梦想的距离。先谈毕业后的问题。根据我的了解和分析，大多数的班级里，有十分之二的人是要继续上学，不管由于何种动机，但至少会有十分之二，甚至十分之四的选择继续读下去，而我们那边的同学，天天喊着要叫考研。图书馆里坐无虚席，基本上都是英语，考研书。有十分之一的人不需要找工作，他们家里条件很好，父母的网络大的很，虽然有好老爸可以少混三十年这句话是有些让人难受，但也要承认，那也是一种社会资源，有位同学来之前就是省信托投资公司的企划部经理，他这样的还需要去到大街上找工作？还有一部分来之前就有工作，也大概有十之一二，这在正规的本科毕业很少见，但在成人教育和高职当中就比较多了，来上学上好上坏无所谓，反正家里的工作也承认，只要来上学就行，说白了就是混学历。还有十分之一，这部分，再烂的班里也会有精英，特别是越烂的班人才真是特别的多。这部分精英人才在毕业之前就会找好工作，同学当中大三出去拿月薪几K的'也有好几个，他们这些人到毕业，直接就搬走了。剩下的那部分，一部分回家去了，上完就打包回家，然后再说，还剩下一小小部分然后留在学校的城市里，开始，找工，打工。谁都想创业(其实有些人不想)，来到这里的人大概想的比较多。谁都想成为富翁，我还想成为百万富翁，虽然在上海也就是一套房子而已。但成功是需要理由的，没有人能够随随便便成功，如果没有足够的努力和头脑在那里支持，那只不过是口号而已，天天想成功，却不知道如何去成功，挫折天天有，只是想要成功的人碰到的比较多，如果一个人想不明白为什么会成功，只会天天去试，迟早会碰的受不了，渐渐的他就只能接受命运，渐渐的就会放弃，因为不放弃会在精神上受不了，还不如降低一点欲望让自己好过点，命好命歹不都是一生。创业这条路并不是适合每一个人走，看过富爸爸的人都会想着做B，其实做B也会有很大的问题。当看到一个成功的网站的时候，是否想过在他背后有无数过的小网站整天整月的没有访问量，看到街边灯火辉煌的店铺，可曾想过，在一年之内，这条街上有一半以上的店面换过脸面，从学校出来的第一件事，就是接受现实，现实就是我们都不会把内裤穿在外面，所以我们不是超人。学生创业也是一个比较经典的话题。一个刚毕业的学生，无资历，无经验，无可用能力，然后在一个陌生的城市，如何在这里的成功，很多人梦想成功，他们在讲，他们想要什么想要什么，每天都有人来这里，每天都有离开，看到窗外明亮的万家灯火，这里面有多少故事呢？不过大学生是社会的精英，未来的社会栋梁，在以后的时光里，我们当中的很多人会很有成就，这也是我坚信不疑的，学识和见解都是很高高的。生命的意义就在于去争取，因为我们谁也不知道自己会有哪些奇迹，会遇到什么人，会做什么事，这都是很有意思的事。回归正题，大学生创业第一条路：(这里的创业是指依靠自己的力量，头脑创业的，如果有家庭背景支持，当然更好，不过那就不属于那些近乎白手起家的那些人)第一条路专业之路适合对像:国内高校，知名理工学校学生这些学校本来就有很专业的研究室，老师就是学术带头人，所以有技术力量，可以做研发，搞他一两项专利，只是卖掉就能拿很多钱。这类企业不成则已，成则飞天。第二条路技术之路适合对像：有专业才能的专业，比如设计，计算机程序研发此类专业非常容易培养专业级的人手，而在任何一级做到顶极就可成就自己，现在在上海的家居设计，出来工作两年不到就可以开公司，而且赚得特别的多。而据本人所知，有位女士做酒店设计，个人已经手握数亿。第三条路小本之路没有资金，没有经验，所带来的就是如果要自己创业，就需要选择一项可以自己低成本进入的，也有广告宣传的大学生开XX店，做XX的，都属于这一种。这一条路不好走的原因在于无论在什么学校学什么专业的，都必须放弃，不是放弃，是放下，然后学习商业营销，这对于喜欢一些专业的人来讲，或者是为了学历付出大代价大努力的人来讲，就不是那么容易的事了，所以，他们只能选择去找工作。自己放下一切开始做商业，做工业生产 ，然后从小一步一步的壮大，这是很多中小城市学生走的道路。在大城市就没有这样的必要，大城市机会是很多的。很多人的选择是先工作一段，然后熟悉整个流程后就自己做，自己拉一帮子人开始自己做，这样做的后果就是中国的企业往往长不大，一有长大的苗头自己就分掉了。不过这样做也市场繁荣。其它的人就比较大众化，做些公共的东西。但是做公共的东西有一个很不爽的地方，就是要放弃自己的学识，在大学里学的那么一点点专业知识就这么没有了。我们这个现实世界有三条基本赚钱的方式，一种是营销，一种是房地产，一种是投资。对于刚毕业的学生而言，没有家庭背景支持，投资这条路就不用想了，一没有资金，二没有经验。而房地产这个项目，没有资金也不是很好做，大多数人，想成功的人，必须走营销之路，如果不走营销之路，就不要想创业，如果不走营销之路，这一辈子就没有机会做B，做企业，只能去到别的公司做。营销这个概念是指要销售产品的企业，任何需要销售后见到利润的企业都可以被称为营销类的企业。企业生存的根本是什么，利润，利润从哪里来？销售。只要可以把东西卖出去，就不会怕开的企业不成功，就永远的可以开做得起来的企业，这也是很多老总从销售中做起来的原因，一方面培养销售经验，一方面培养人际网络，这就是成功的基本。所以，如果不懂的专业级的技能，就必须懂得销售。但做销售员对于很多人是件很难的事，但要成功，你必须无所畏惧。中国城市生活垃圾处理及趋势分析
摘要：介绍了城市生活垃圾的.主要处理方法及目前中国城市生活垃圾的处理现状,通过实际调研和统计分析表明:中国城市生活垃圾的处理方式主要以填埋为主,占总处理量的95%以上;卫生填埋处理能力较低,处理水平参差不齐,有较大的区域性差异.基于城市生活垃圾清运量与国民经济发展水平、非农业人口数量等驱动因子相关,建立了城市生活垃圾清运量预测模型,并利用该预测模型预测了不同情景下未来中国城市生活垃圾清运量,比较分析了不同模型的预测结果,表明非农业人口预测结果与GDP和人均GDP预测结果有一定的差异,非农业人口预测结果更接近于中国的实际情况.作 者：杜吴鹏 高庆先 张恩琛 缪启龙 吴建国 DU Wu-peng GAO Qing-xian ZHANG En-chen MIAO Qi-long WU Jian-guo 作者单位：杜吴鹏,DU Wu-peng(中国科学院,大气物理研究所,北京,100029)高庆先,吴建国,GAO Qing-xian,WU Jian-guo(中国环境科学研究院,北京,100012)
张恩琛,ZHANG En-chen(沈阳市环境卫生工程设计研究院,辽宁,沈阳,110013)
缪启龙,MIAO Qi-long(南京信息工程大学,江苏,南京,210044)
期 刊：环境科学研究 ISTICPKU Journal：RESEARCH OF ENVIRONMENTAL SCIENCES 年，卷(期)：, 19(6) 分类号：X705 关键词：城市生活垃圾 处理 趋势 预测网站运营
无论是网站分析工具、BI报表或者数据的报告，我们很难看到数据以孤立的点单独地出现，通常数据是以序列、分组等形式存在，理由其实很简单，我们没法从单一的数据中发现什么，用于分析的数据必须包含上下文(Context)，数据的上下文就像为每个指标设定了一个或者一些参考系，通过这些参照和比较的过程来分析数据的优劣，就像中学物理上的例子，如果我们不以地面作为参照物，我们无法区分火车是静止的还是行进的，朝北开还是朝南开。
在实际看数据中，我们可能已经在不经意间使用数据的上下文了，趋势分析、比例分析、细分与分布等都是我们在为数据设置合适的参照环境。所以这边通过一个专题——数据的上下文，来总结和整理我们在日常的数据分析中可以使用的数据参考系，前面几篇主要是基于内部基准线(Internal Benchmark)的制定的，后面会涉及外部基准线(External Benchmark)的制定。今天这篇是第一篇，主要介绍基于时间序列的趋势分析，重提下同比和环比，之前在网站新老用户分析这篇文章，已经使用同比和环比举过简单应用的例子。
同比和环比的定义
定义这个东西在这里还是再唠叨几句，因为不了解定义就无法应用，熟悉的朋友可以跳过。
同比：为了消除数据周期性波动的影响，将本周期内的数据与之前周期中相同时间点的数据进行比较。早期的应用是销售业等受季节等影响较严重，为了消除趋势分析中季节性的影响，引入了同比的概念，所以较多地就是当年的季度数据或者月数据与上一年度同期的比较，计算同比增长率。
环比：反应的是数据连续变化的趋势，将本期的数据与上一周期的数据进行对比。最常见的是这个月的数据与上个月数据的比较，计算环比增长率，因为数据都是与之前最近一个周期的数据比较，所以是用于观察数据持续变化的情况。
买二送一，再赠送一个概念——定基比(其实是百度百科里附带的)：将所有的数据都与某个基准线的数据进行对比。通常这个基准线是公司或者产品发展的一个里程碑或者重要数据点，将之后的数据与这个基准线进行比较，从而反映公司在跨越这个重要的是基点后的发展状况。
同比和环比的应用环境
其实同比、环比没有严格的适用范围或者针对性的应用，一切需要分析在时间序列上的变化情况的数据或者指标都可以使用同比和环比。
但是我的建议是为网站的目标指标建立同比和环比的数据上下文，如网站的收益、网站的活跃用户数、网站的关键动作数等，这类指标需要明确长期的增长趋势，同比和环比能够为网站整体运营的发展状况提供有力的参考。
还有个建议就是不要被同比和环比最原始或者最普遍的应用所束缚住：同比就是今年每个月或每季度的数据与去年同期比，环比就是这个月的数据与上个月比，
对于方法的应用需要根据实际的应用的环境，进行合理的变通，选择最合适的途径。所以同比和环比不一定以年为周期，也不一定是每月、季度为时间粒度的统计数据，我们可以根据需要选择任意合适的周期，比如你们公司的产品运营是以周、半月、甚至每年的特定几个月为周期循环变动，那完全可以将这些作为同比的周期。
特别对于互联网这个瞬息万变的环境，常用的年与年之间的同比，以季度或月为粒度的统计可能不再合适，为了适应快速的变化，以月为周期、周为周期的同比，以天为粒度、小时为粒度的统计数据进行环比将变成常见的方式，因为要适应这种快速的变化，我们需要做出更迅速的决策和调整，当然数据要适应这种快速决策的需要。
应用实例
同比和环比被广泛地应用于各个领域，在Google的图片中搜索同比和环比会有丰富的包含了同比环比的图表显示在你的眼前，所以这里只举个简单的例子：因为很多的互联网产品的数据变化情况会以“周”为周期进行波动(周末会出现明显的上升或者下降趋势)，所以这里以一周的数据为例来看下同比和环比的展现效果。还是虚拟数据，为了展示上的需要而临时设定的：
从图中可以看出数据在一周中的变化趋势，周中和周末之间存在明显的差异，周末的收益会有明显的上涨，在使用同比的时候需要抓到这类数据的周期性的变化规律，让数据的对比能够更加有效地反映数据的变化。同时在Excel里面可以直接为一组基于时间序列的数据绘制趋势线，正如图中的虚线所示，本周收益在一周中的变化趋势就显得非常明显，这里用的是指数的拟合，Excel的趋势线提供了线性、指数、对数、幂等回归分析的方式，同时也包含多项式和移动平均等趋势分析的方法。
最后看看我们经常在使用的网站分析工具里面有没有同比和环比的功能呢?这里以Google Analytics和百度统计为例截了两张图，首先看下百度统计登录进去后的网站概况：
百度统计默认就为我们提供了一个比较环境，上方表格中是今天与昨天的数据对比及变化情况，还提供了预测的功能;下方的折线图显示的是每小时数据的变化，提供前一天或者上周的同一天(百度可能已经意识到网站大部分会存在以周为变化周期的趋势，所以很多地方都提供了以周为单位的参考数据)的每个整点的数据对照，同时可以选择不同的时间区间和各类指标。再看看Google Analytics的Dashboard：
Google不像百度那样一进去就能看到对照数据，需要我们手工去选择，在时间区间的选择界面提供了“Compare to Past”的勾选按钮，如果默认是近一个月的数据，那么参照数据就是再往前推一个月的每日变化数据，Timeline的选择面板做得非常炫，可以自定义地选择任何有效的时间区间，当然也同样提供不同的参考指标，鼠标移到图中相应日期的点后会显示具体的数据及差异的大小。
同比和环比是最简单直观的基于时间序列的趋势分析方法，通过观察关键指标的变化情况来洞察网站的发展和运营情况，同时衡量目标的实现程度。所以这篇文章的主题是使用趋势分析的方法来为网站的目标设定数据的上下文，下一篇将主要针对KPI指标进行数据上下文的选择和设定。
作者：joegh ，转载请注明
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