下面是小编整理的产品安插：广告传播的另一个维度（共含2篇），欢迎您阅读分享借鉴，希望对您有所帮助。同时，但愿您也能像本文投稿人“想去乡下捡垃圾”一样，积极向本站投稿分享好文章。
突破1亿元票房的《天下无贼》，在创造了冯小刚电影票房新纪录的同时，也让人们再一次见识了冯氏炉火纯青的商业片运作技巧，抛开其独一无二的“炒作”技巧，人们更关心的是：他的电影到底拉来了多少广告赞助？
相信看过《天下无贼》人都会对其中的某品牌手机和某品牌润滑油有着或深或浅的印象。由此可以看出，在电影播放的同时传达广告信息，这种另一维度的广告传播形式──产品安插，已越来越引起广告业的重视。
什么是产品安插？
所谓产品安插（Product Placement），就是将产品作为电影、电视节目、视频游戏甚至是书籍或歌曲中的表现元素，使受众在接受媒介正文信息的同时，不自觉地受到产品信息的影响，从而起到等同于或类似于传统广告效果的传播行为。
当你在为感人的电影情节潸然泪下、长嘘短叹之时，当你在为搞笑的电视剧情手舞足蹈、前仰后合之时，当你在火爆刺激、形象逼真的视频游戏中鏖战正酣之时，你是否意识到你正在接收某些广告信息？
是的，小心，这里可能有产品安插的陷阱 一种混合了节目正文和广告的营销举措！
显然，产品安插并不是一种刚刚出现的广告传播形式。在国内，一些电影和电视节目已开始使用这种形式筹集拍摄经费和道具，作为回报，制作方在节目正文中给赞助方一定的展示其产品或商标的镜头和时间。但是与西方发达国家相比，中国电影人对产品安插的运用还远远不够自觉和圆熟，手段也远远不够丰富和多变。
在国外，最早的产品安插至少可以追溯到上个世纪50年代早期。当时在《非洲女王》电影里，有女主角从船上往下扔货物的镜头，其产品就是一家公司赞助的。发展到今天，国外已经出现了许多专业的以产品安插为操作对象的广告公司，它们专门为客户的产品安插在媒介正文里寻找合适的机会，为其提供相应的服务。事实上，每年都有大量的产品安插出现在电影、电视节目或视频游戏之类的媒介正文中。为了在邦德007电影中展示宝马新车，宝马与米高梅电影制片公司签订了万美元的赞助协议。
由于中国广告业起步较晚，再加上中国媒介正文生产机制方面的问题，中国对产品安插的运用才刚刚起步。伴随着张艺谋的《一个都不能少》、冯小刚的《大腕》、《手机》等电影的播映，产品安插才开始走进我们的视野。相对而言，中国香港的一些商业影片和电视节目在这方面做得就比较好，前一段时间热播的电影《无间道Ⅲ》中通用汽车的产品安插就是一例。
产品安插在中国逐渐兴起的原因
产品安插在我国受到重视并逐渐应用开来并不是一个偶然事件，它有着深层次的原因，
仔细梳理一番，我们会发现以下因素在很大程度对这一现象产生了重要影响。
市场经济的不断发展和繁荣是最根本的原因，它促进了包括产品安插在内的整个广告行业的发展。市场经济的内在驱动力促使人们不断开发新的广告媒介和手段。
在越来越发达的媒介文化的熏陶下，消费者变得更加成熟、理性，传统的、显性的“正面广告”（in-your-face ads）越来越难以对他们施加影响，于是人们不得不另辟蹊径。
广告媒介资源的有限性与广告投放需求量的矛盾促使人们开发出更多的可资利用的广告传播手段和方法。
一部分导演、广告主、广告人通过学习、借鉴和经验的积累，在产品安插的应用方面走在了同行的前面，这对于产品安插的推广应用起到了推波助澜的作用。
当然，归结到最后，人们之所以使用这种广告形式来传递信息，还是因为人们相信它是一种有效的广告信息传播形式。
产品安插的心理学基础
传播科技的发达，使得新的媒介不断涌现，并被应用于广告传播活动，由此而来的便是信息，特别是广告信息的海量传播和无孔不入。铺天盖地的广告信息轰炸不仅引起了受众的感觉疲劳和反感，也激起了他们的逆反和规避心理。虽然暴露在受众面前的各式各样的广告信息越来越多，但广告效果却日益受到质疑。A.C尼尔森的一项调查结果显示，在电视广告播放时，1/3的人换台，1/3的人做其他事情，只有1/3的人注意度很低地暴露在广告传播之下。网络广告的接受情况更糟，点击率不到0.5％。
与传统意义上的“正面广告”相比，产品安插在应对受众的逆反和规避心理方面，显然具有天然的优越性。在形式上，它完全不同于“正面广告”的叫嚷式“硬”销，大多数时候，它甚至让那些沉浸在节目正文中的人察觉不到它所传递的广告信息，因此，产品安插轻而易举地让受众卸下了防卫的外衣，或者说它轻轻地绕过了受众构建的心理防御机制。在内容上，产品安插中的产品是作为节目正文的背景、道具或“真实生活”场景的一部分出现的，是节目正文中不可或缺的有机组成元素，所以，它也就随着节目正文一起获得了较高的注意度。
三一重工、徐工、亚洲铝材等投放央视广告了，某某涂料不做专业期刊广告居然做起电视广告了，某某电子元件产品、汽车产品也开始打30秒广告了……于是你知道，专业媒体走向大众电视传播的时代到了，
但是，你知道的已经成为历史。新的历史又开始了。
目前，专业产品广告传播“再回归”，使得没有个性的媒体以及没有优势受众的媒体日子越来越不好过。
以徐工为例。90年代初以来，“徐工徐工，助您成功”的广告词早已响遍大江南北。财大气粗的徐工在一段时间里几乎在所有的省级卫视甚至城市台投放广告。但是近几年来，徐工的广告似乎开始“专业化”起来，比较偏爱凤凰和央视二套。这是为什么？
从专业期刊媒体到大众电视媒体，再到受众具有分众化特点的大众电视媒体，这是一次专业产品品牌传播媒介选择的“回归”之路。
作为专业产品机械工程、的润滑油、建材等行业的广告投放以前一度集中在专业媒体，多为期刊平面媒体。这是与产品的特性和受众接受度紧密相关的。而90年代后期以来，大部分的专业产品品牌广告传播纷纷走向大众媒体，根本原因有两大方面：一是专业产品的消费者和购买决策者不仅仅是专业人士，一个品牌必须在社会上具备相当影响力才能在顾客、股东、使用者以及合作伙伴中赢得信任，这就依赖于品牌的较高知名度和美誉度。二是专业媒体的传播范围小，受众的影响力有限，无法支撑品牌的长期发展。
而非常有研究价值的是，在由专业媒体转向大众电视传播之后，目前专业产品品牌的电视传播，也逐渐开始“回归”。当然，这种回归不是指再次流回专业期刊平面媒体，而是在大众电视媒体当中，寻找受众呈现“分众化特点”的大众电视媒体。比如很多的工程机械产品，选择了男性观众较多的凤凰、央视二套进行传播，
而登山等挑战极限的体育用品，则更多的选择了体育频道……
在这种形势下，打造个性频道/媒体，争取最有价值受众群开始成为各媒体新一轮竞争的主旋律，竞争的目标无一不是观众群和广告客户。很明显，国家地理频道在高素质的地理、旅行爱好者中的地方不可替代；央视五套聚集了最多的体育爱好者；湖南卫视成为年轻人及娱乐人士的新宠；而凤凰则成为社会精英阶层尤其是男性的最爱。相应的，80％以上的体育用品广告集中在央视无套，湖南卫视的广告则以快速消费品居多，而大部分的耐用消费品、工程机械产品、金融保险广告则高度集中于凤凰卫视。
无个性，无优势受众群的媒体面临以下挑战：
一是除衣食住行等快速消费品外的专业产品逐渐成为广告的主导力量。传统的认为日用洗浴用品、药品主导广告市场的状况即将改变。这一趋势的到来，不是说快速消费品不打广告了，而是指数量更为庞大、质量更为优良的专业产品品牌一旦拥过来，任何媒体都不得不心跳加速！
二是培养优势受众成为媒体的当务之急。受众分众化研究的意义，在于分析某一媒体受众中哪个特征的受众数量占优，受众的质量如何，呈现出何种趋势，以利于广告客户的投放策略参考。那些受众宽泛，各个阶层、特征都平分秋色的媒体没有前途；而那些虽有明显的受众特征但受众影响力消费力不强的媒体，也面临着被淘汰的危险。（唐勇菊，品牌、媒介专家，广告策划人。先后任职于采纳营销策划、北海国发股份、凤凰卫视等机构。10年品牌管理、传播经验，通晓媒介、品牌、营销策划。转载务必注明作者及出处）
唐勇菊，品牌、媒介专家，广告策划人。先后任职于采纳营销策划、北海国发股份、凤凰卫视等机构。10年品牌管理、传播经验，通晓媒介、品牌、营销策划。电子邮件: tangyongju@sohu.com
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