下面是小编整理的广告可信度的重要（共含4篇），欢迎您能喜欢，也请多多分享。同时，但愿您也能像本文投稿人“自由译者”一样，积极向本站投稿分享好文章。
随着市场竞争的日益激烈，广告成为企业重要的市场营销手段之一，在建立产品知名度、提升品牌形象等方面作用巨大，尤其在中国当前的市场背景下，广告更是成为众多企业打开产品销路，扩大产品知名度的有力武器，但对于一个广告来讲，它所涉及的不仅仅是产品知名度的问题，光有知名度，品质不能让人信服，同样不能取得好的效果，在这里我们就关于广告的信用问题展开探讨。
印象第一，信用第二
从广告传播的目的来看，第一是引人注目，也就是说印象，你必须通过你的广告在消费者心目中建立起产品的知名度，先让大家对你的广告有印象，混个脸熟，然后当消费者在终端看到产品的时候，就会想这个产品做过广告，应该还不错，于是就会引发尝试性购买行为。在中国目前信息不对称，区域市场复杂，强势品牌并不突出的市场环境中，有时候，你只要建立起产品的知名度，就可以打开市场，这也正是很多企业不惜血本，赌博式地到中央电视台吆喝的原因。“中央电视台广告一响，黄金万两”，是很多企业心目中的梦想。
首先打响产品知名度，这一点毋庸质疑，但在企业打广告的时候，却往往出现过分重视知名度的建立，而忽略了建立产品形象的第二大因素：可信度问题，也就是说，广告中你讲的东西可信么？即使产品内容是真实的，你能否完美无误地把真实传达给消费者？你说是一回事，消费者如何理解却是另外一回事。这既包含了消费者接受习惯、心理洞察等认知因素，又包含了传播方法、形式等技术层面的问题。按照著名国际广告公司麦肯对广告创意的解释：“巧传真实”，如何做到巧传，绝对不是一件简单的事情，如果你的广告无法让人相信，那么你说再多的话也无助于销售。
品质是产品的基础
做广告的企业，估计没有一个人说自己产品是差的，这就是王婆卖瓜自卖自夸，作广告自然要为自己的产品说好话了，但如果一个产品本身品质比较差，却通过广告欺骗消费者，说自己的产品品质多么多么优秀，这样的产品不在我们这次的讨论范围之内，因为，这样的广告所涉及的是一个企业的道德问题，而不是广告营销方面的问题。这样的企业如果不能解决产品品质方面的问题，广告做的再好，也不会走多远，消费者不可能永远上当受骗。我们这里要探讨的是，产品品质非常优秀，如何让消费者相信你的产品的确优秀。
广告说到底是锦上添花的工作。
很难说服消费者你是更好的
我们总爱说一句话，群众的眼睛是雪亮的，但有时候消费者的现有认知却会主动地蒙蔽他们眼睛看到的事实，当英特尔推出所谓最快的个人电脑处理器奔腾时，消费者很快就接受了，但人们也许想不到，摩托罗拉的PowerPC更胜一酬，这是因为英特尔在电脑界已经拥有稳固的地位，但对于PowerPC做为后来者，光是要消费者觉得它有资格与奔腾处理器一较高下便耗费了数周的昂贵广告费，但市场地位仍曲居奔腾之下，但事实上，PowerPC的速度与价格都优于奔腾。做为后来者，你要说服消费者你是更好的，绝非易事，先入为主的认知特性决定了后来者要说服消费者需要付出更大的成本与耐心。
好品质很难证明
你的产品在品质上也许真的不错，但是你却没有机会没有场合来证明，消费者对你产品的印象是在数秒之内决定的，在短短的几秒内要让消费者对你的产品品质留下深刻的印象往往是不可能的。虽然影视广告的目的是用来建立产品的品牌形象，但是好的形象必须有好的品质做后盾，否则建立起来的形象就如同空中楼阁，而且对于一些功能性为主的产品，不展示功能，光展示形象是不能解决市场问题的，例如象洗发水，洗衣粉、化装品之类以功能性诉求为主的产品，在产品广告中必须展示你产品的独到品质，要通过影视广告的演示，让消费者确信你的产品的确功效显著。
记得曾经有一个洗发水的品牌叫“N自由”，该产品在做广告的时候，并没有象常规的洗发水广告那样去诉求功效，而是跨过功能层面，直接去诉求情感层面，试图通过浪漫的情感故事，来与目标消费者沟通，这个广告最大的失误是，消费者看了半天的广告都不知道“N自由”洗发水是干什么用的，是去屑的还是柔顺的？是清凉的还是滋润的？这些通通没有讲到。难道消费者会因为广告片的一点点感动而去购买产品么？这个牌子亮相不久变消失了。
如何在短短的几秒内，让消费者确信你产品品质的优异，绝对是一个艰巨的挑战，如果是现场演示，相信大多数产品都可以让消费者确认产品的品质，俗话说：眼见为实，
消费者不在现场，在说服的时候，你就需要费更大的力气，甚至是有劲使不上。
过分夸张适得其反
为了使产品功效展示的结果更明显，很多产品广告往往采用夸张的手法，例如“天天都穿新衣服”的立白洗衣粉，通过两个小朋友所穿的衣服鲜艳程度的不同，来强调立白洗衣粉的洁净，使用立白洗衣粉的孩子穿的衣服的确非常鲜亮，但是，他的幼儿园小朋友穿的衣服怎么看都好象是旧的，这种过分的夸张，你想消费者会相信么？同样还有范冰冰做的玉兰油广告，当范冰冰把伞丢掉，面对镜头的时候，你就会发现，她的脸上就好象涂了厚厚一层油彩，完全不是她本来的样子了，估计有了这层厚厚的油彩，的确可以防晒了。还有近期国家要明令停播的减肥广告，用药前后两张图片的对比，一看就知道服药前的照片是利用做图软件硬拉宽的，如此过分的夸张，如何会说服消费者？
代言人选择失误
代言人广告作为迅速建立产品知名度的捷径之一，其原理是通过代言人的证明，把代言人所具有的某种特质或高知名度迅速地嫁接到产品身上，这里有一个硬性的要求是，产品的气质或者要传达的理念能够与代言人相通，才能发挥代言人最大的效力，但在实际的运用中，却往往出现代言人选择失误的问题，这既包括代言人气质与产品的气质有差异，也包括代言人因为个人的问题伤害到产品的品质，例如，绿得八宝粥曾经请英达与宋丹丹一家三口以家庭和睦关爱为主题拍摄广告，没想到的是拍完广告没多久，英达与宋丹丹就高调离婚了，一家和睦的广告居然成了戏剧性的反讽，你说他们所代言的产品如何说服消费者相信它的品质。
几粒老鼠屎，坏了一锅汤
在广告相对混乱的中国市场来讲，很多行业都存在着片面夸大功效，发布虚假广告的现象，而且对于部分行业来讲，虚假广告竟然是行业性的，例如保健品行业，扩大疗效，任意宣传的现象相当普遍，你吹的猛，我比你吹的还厉害，你10天减5斤，我10天减10斤，如此不负责任的广告造成了行业整体性的不信任感，在这样的背景下，即使你的产品真的很有效，消费者肯定也会持怀疑的态度。
建立信用的三条原则
一、避免使用以下不可信也无价值的形容词
最好、卓越、一流、尊贵、第一、唯一、顶尖、领先等，这些指向模糊的形容词，无法让消费者真正感受到你产品的品质，最好的办法是，把这些形容词换成数字或者数据，例如，乐百氏没有直接去说它的水质多么好，而是强调“27层进化”，如此准确的数字，让消费者不得不相信它品质的优秀，简单的一个数字比无数的形容词都更有打动力。
二、产品诉求绝对真实，但难以证明的产品，宜采用审慎平实的形象
你诉求的是产品的真实品质，但是这样的品质却很难证明给消费者看，在这样的情况下，如果采用过分夸张的广告绝对没有什么益处，因为产品无法证明，消费者就会很难相信，你又采用了夸张花哨的表现手法，试图通过花哨的表现手法来掩饰在验证上的不足，往往这样的表现方式会适得其反。
最近旺仔牛奶的广告就是一个很好的反面例子，旺仔牛奶的创意大体是这样的：某小学的喇叭大声播报：“三年级六班李子明同学，你妈妈给你送来了两瓶旺仔牛奶……”。叫李子明的男孩激动又自豪，眼泪狂飞(夸张的动画效果)，飞扑到妈妈怀里，亲了一口牛奶罐子，说：“妈妈我爱你！”身后的小同学满眼羡慕地说：“哇，你的妈妈好爱你哦！”也许，旺仔牛奶的确是促进母子感情的纽带，也许，儿子的确爱喝旺仔牛奶，也许，母亲真的会去学校给儿子送牛奶，但感动的热泪盈眶也太夸张了吧，对产品进行情感诉求没有错，但是过于煽情夸张的表现方式，反而不会得到消费者的共鸣。
三、产品诉求可证明但难取信于人，完全让事实为你说话
我们往往把塑造产品形象提高到技巧的层次上，却忘记最能打动人的往往是朴素的事实，当产品诉求可以证明，但是却很难让人相信时，不妨直接让事实来说话，例如丰田，为了证明其在发生车祸时的安全性能，就采用了真实实验直接呈现的方式，把丰田车撞向测试障碍物的过程，从不同的角度真实的展示给消费者，事实胜于雄辩，这个时候，你完全不需要任何的言论，产品的卓越品质已经原原本本地传递给了消费者。
以前走高端路线，现在走中低端路线的汰渍洗衣粉同样运用了用事实说话的广告形式，由著名笑星郭冬临作为产品功效的演示者，通过采用同步拍摄的方法，来真实展示产品的去污功效，虽然这个广告尽量以实拍的方式，但从消费者配合的熟练程度及表情，总觉得这个广告还是有点假，这应该也算是这个广告的遗憾吧。
记住：做广告很重要，让别人相信你的广告更重要；打响产品知名度很重要，提高你产品广告的可信度更重要！实力重要，但实力让人觉得可信更重要。
昨天去澡堂洗澡，一位老人问我做什么工作，我说做策划，老人不解，只好说做广告，虽然策划和广告不是一码事，但老人说的话却让我思索很久，他说现在的广告太假，都是夸大宣传，没一个可信的，
老人已经七十多岁了，我们先不要说广告人的道德操守，单是广告效果就令人担忧，连七十多岁老人都“忽悠”不了，又如何能产生销售呢？怪不得各个行业，上至老板、下至业务员都埋怨广告不卖货。
失去可信度只能等死
广告是一种意识形象，它来于生活，又高于生活，打个不恰当的比喻，它就像魔术一样，超过一般人的思维，一旦过时就必须换招。多年前，著名广告人叶茂中说“没有创意就去死吧！”。同样，广告失去可信度，也只能等死。
在所有行业中，最具代表性、最难做、可信度最低的当属医药保健品广告。曾几何时，“傻大黑粗”的医保广告，像搂草打免子一样，人有多大胆，地有多大产，只要敢打整版、敢吹牛，没有做不起来的产品。
然而这几年，市场环境发生巨变，让人一看就假的广告再也不卖货了。很多二、三级市场之所以还在打，一是没有别的销售办法，二是广告制作者的思维、水平有限，拿不出精品，只好硬着头皮瞎打，为终端壮胆，
结果，很多医药保健品企业看似很红火，但年终一算账，并没有赚到三瓜两枣，有的竟然做亏了，而在前几年，做炒作产品赔了钱，是件很可笑的事。
提高广告可信度的几种方法
广告是无定型的，在特定的环境下却一样有规律可循。比如现在，吸引消费者关注已不是难事，几乎所有的策划、文案都会写几个“八卦”标题、故事。而解决信任度、使广告产生购买，还需要下很多功夫。
笔者分析最近做的几个案例和市场上较好的产品广告发现，大致有以下五种方法可提高广告可信度，增加实效性：
1、单刀直入，少打埋伏
做软文、打埋伏，由脑白金开创，曾影响广告界近十年，而如今消费者对埋伏性的广告，大部分能一眼识破，再这样做反而“此地无银三百两”。
我们在做“全国青少年海陆空将帅特训营”的策划时，充分考虑到这一问题，每个学生8900元的价位，目标消费者都是精英家长，与聪明人交往，玩花招不如打开天窗说亮话。
所以，我们没有做太多的铺垫，一篇新闻稿预告后，其余的全是利益明确、真实可信的理性诉求，在北京、上海、广州、山西等全国各地发布后，平均每版广告的电话咨询量都在500个以上，有的当日回款数十万元。在极短的时间内引爆了市场，没等监管部门、竞争对手反应过来，我们已经招满学生了。
随着市场竞争的日益激烈，广告成为企业重要的市场营销手段之一，在建立产品知名度、提升品牌形象等方面作用巨大，尤其在中国当前的市场背景下，广告更是成为众多企业打开产品销路，扩大产品知名度的有力武器，但对于一个广告来讲，它所涉及的不仅仅是产品知名度的问题，光有知名度，品质不能让人信服，同样不能取得好的效果，在这里我们就关于广告的信用问题展开探讨。
印象第一，信用第二 从广告传播的目的来看，第一是引人注目，也就是说印象，你必须通过你的广告在消费者心目中建立起产品的知名度，先让大家对你的广告有印象，混个脸熟，然后当消费者在终端看到产品的时候，就会想这个产品做过广告，应该还不错，于是就会引发尝试性购买行为。在中国目前信息不对称，区域市场复杂，强势品牌并不突出的市场环境中，有时候，你只要建立起产品的知名度，就可以打开市场，这也正是很多企业不惜血本，赌博式地到中央电视台吆喝的原因。“中央电视台广告一响，黄金万两”，是很多企业心目中的梦想。
首先打响产品知名度，这一点毋庸质疑，但在企业打广告的时候，却往往出现过分重视知名度的建立，而忽略了建立产品形象的第二大因素：可信度问题，也就是说，广告中你讲的东西可信么？即使产品内容是真实的，你能否完美无误地把真实传达给消费者？你说是一回事，消费者如何理解却是另外一回事。这既包含了消费者接受习惯、心理洞察等认知因素，又包含了传播方法、形式等技术层面的问题。按照著名国际广告公司麦肯对广告创意的解释：“巧传真实”，如何做到巧传，绝对不是一件简单的事情，如果你的广告无法让人相信，那么你说再多的话也无助于销售。
品质是产品的基础 做广告的企业，估计没有一个人说自己产品是差的，这就是王婆卖瓜自卖自夸，作广告自然要为自己的产品说好话了，但如果一个产品本身品质比较差，却通过广告欺骗消费者，说自己的产品品质多么多么优秀，这样的产品不在我们这次的讨论范围之内，因为，这样的广告所涉及的是一个企业的道德问题，而不是广告营销方面的问题。这样的企业如果不能解决产品品质方面的问题，广告做的再好，也不会走多远，消费者不可能永远上当受骗。我们这里要探讨的是，产品品质非常优秀，如何让消费者相信你的产品的确优秀。
广告说到底是锦上添花的工作。
实力重要，但实力让人觉得可信更重要 中国有句俗话：真金不怕火炼。这句话的真理性无须怀疑，把这句话引申到产品品质方面，意思是，一个产品的品质好，就不怕各种的考验，好东西就是好东西，但站在广告的角度，有时候却出现真金无法证实的尴尬，就好象你有一身的屠龙好功夫，但在现实世界里无法施展一样，
你的产品品质的确非常优秀，但是你如何通过电视广告向你的消费者证实？如果是终端现场式的证明，那自然不成问题，销售人员可以通过现场的演示，来让消费者信服，但是在电视广告中，给你的时间只有区区的十几秒，你如何在瞬间把品质讲明白？而且消费者同时还不在现场，对你展示的事实未必认可。
产品不让人信任的五种情况后来者，很难说服消费者你是更好的
我们总爱说一句话，群众的眼睛是雪亮的，但有时候消费者的现有认知却会主动地蒙蔽他们眼睛看到的事实，当英特尔推出所谓最快的个人电脑处理器奔腾时，消费者很快就接受了，但人们也许想不到，摩托罗拉的Power PC更胜一酬，这是因为英特尔在电脑界已经拥有稳固的地位，但对于Power PC做为后来者，光是要消费者觉得它有资格与奔腾处理器一较高下便耗费了数周的昂贵广告费，但市场地位仍曲居奔腾之下，但事实上，Power PC的速度与价格都优于奔腾。做为后来者，你要说服消费者你是更好的，绝非易事，先入为主的认知特性决定了后来者要说服消费者需要付出更大的成本与耐心。
好品质很难证明
你的产品在品质上也许真的不错，但是你却没有机会没有场合来证明，消费者对你产品的印象是在数秒之内决定的，在短短的几秒内要让消费者对你的产品品质留下深刻的印象往往是不可能的。虽然影视广告的目的是用来建立产品的品牌形象，但是好的形象必须有好的品质做后盾，否则建立起来的形象就如同空中楼阁，而且对于一些功能性为主的产品，不展示功能，光展示形象是不能解决市场问题的，例如象洗发水，洗衣粉、化装品之类以功能性诉求为主的产品，在产品广告中必须展示你产品的独到品质，要通过影视广告的演示，让消费者确信你的产品的确功效显著。
记得曾经有一个洗发水的品牌叫“N自由”，该产品在做广告的时候，并没有象常规的洗发水广告那样去诉求功效，而是跨过功能层面，直接去诉求情感层面，试图通过浪漫的情感故事，来与目标消费者沟通，这个广告最大的失误是，消费者看了半天的广告都不知道“N自由”洗发水是干什么用的，是去屑的还是柔顺的？是清凉的还是滋润的？这些通通没有讲到。难道消费者会因为广告片的一点点感动而去购买产品么？这个牌子亮相不久变消失了。
如何在短短的几秒内，让消费者确信你产品品质的优异，绝对是一个艰巨的挑战，如果是现场演示，相信大多数产品都可以让消费者确认产品的品质，俗话说：眼见为实。消费者不在现场，在说服的时候，你就需要费更大的力气，甚至是有劲使不上。
“广告公司往往非常看重广告的制作，他们请电影导演来做，最后导致的结果就是广告看起来非常漂亮，最后观众却没有记住是什么产品，此外，广告失败的另一个重要原因就是缺乏与消费者之间的沟通。”益普索ASI首席执行官Jim Thompson说的这些话恐怕能够得到目前很多从事传播行业人士的共鸣。
一个广告的完成要经过创意、制作、发布等多个环节，其中的每一个环节都有可能出现偏差，如果出现广告与品牌诉求不一致就会使企业的广告费被浪费掉，因此Jim Thompson建议，在广告制作的每一个环节中都需要主动与消费者进行以调研为基础的沟通，而这种调研也应该是一个贯穿始终的长期过程。“一些广告播出以后，消费者其实并不知道在宣传什么产品，或者事后没有被消费者回忆起来。再有，就是没有把消费者认为跟自己相关的有效信息传递出来。”一个企业广告部门的负责人这样说。
John Hallward认为，一个广告活动的成功需要具备四个方面的因素：一是创意本身要好;二是信息必须要接触到达消费者;三是要看投放的频率;四是看声音的占有率。当记者要求给这几个方面做一个重要性的排序时，John Hallward表示，根据其在许多国家执行的经验，良好的创意是最为重要的。通过对创意在不同性质广告中的不同定位(如信息，艺术品，策略，生产价值等)，益普索发现超过75%的广告在影响市场目标方面的成败都取决于创意。
但除了创意以外，在传播方面，让消费者看到这个广告是最重要的了，
为此，John Hallward举了一个例子：假如要做一个牙膏的广告，预计有50万的潜在消费者，首先是让大家都看到这个广告，每人至少看到一次。如果一半的人看了10次，而另外一半的人1次也没有看到，这样的结果仍然是平均看到5次。这样就没有达到让消费者接触这一广告的目的。因此，重要的是让每个人都看1遍，而不是让部分人一遍一遍的看。也就是尽量把信息传递给更多的消费者。
这里，调研就非常重要。因为广告在执行的过程中往往会出现很多偏差，在制作、媒介选择和组合、媒体的发布等过程中，前期的市场调研表面是一种投资，其实最终它是会给客户带来回报的。原因之一就是它可以避免资金的浪费，更重要的是，与广告的总体费用相比，调研的费用所占的比例是非常少的。到底调研的预算应该是多少才是合理的?Jim Thompson打了个比方：如果要投资策划一个广告活动，市场调研方面的费用会占整个项目经费的3%～4%甚至更低。
事实上，一般的广告公司也会为客户在做整体传播策略的时候进行调研，但这种调研是否能反映真实的情况呢?对此，John Hallward 说：“一般广告公司的调研，都是针对广告的目标受众人群进行的宏观数据研究，例如描述目标受众的性别、年龄、受教育程度、收入水平以及对信息的接受习惯等基本特征，其目的是确认目标消费群、寻找产品定位、卖点，从而为广告制作服务，而不涉及广告与品牌的研究。广告调研是广告公司进行广告制作所必须应该做的，但事实上一般公司都没有真正去做，只是从一些调查公司花钱购买来的，而这些数据则是调查公司根据广告公司的要求，有选择性地从其数据库中剪辑出来的”。
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