下面是小编为大家收集的如何创建Google关键词？（共含9篇），仅供参考，欢迎大家阅读，一起分享。同时，但愿您也能像本文投稿人“匿名小饼干”一样，积极向本站投稿分享好文章。
1. 提炼广告中的关键词 用方括号“[...]”把你的关键字(词)括起来，例如：[Google][Google AdWords] 这样一来，只有当查询者键入...
1. 提炼广告中的关键词 用方括号“[...]”把你的关键字(词)括起来。例如：[Google][Google AdWords] 这样一来，只有当查询者键入的关键词与你用方括号括起来的关键词(关键短语)精确匹配时，你的广告才会呈现在用户面前。换言之，倘若搜索的关键词中包含了其它的词，那么搜索结果中不会出现你的广告。从而有效地排除了对你的业务不相关的访问者，最大程度地减少了你的广告支出。
2. 锁定正确的目标群体 通过选择某种语言和某个国家或地区来锁定你的潜在客户群体。例如，你可以设定只让你的广告出现在某个特定国家的潜在客户，比如现在有许多讲法语的国家，但如果你的目标客户只在加拿大，则你可以把除加拿大以外的其他讲法语的国家屏蔽掉。换言之，法国的查询者是无法“点击”你的广告的，因为它不会出现。从而避免了由于这部分点击带给你的额外的和不必要的支出了网络推广。
3. 同时对多个广告进行测试 一般需要同时对2个或者更多广告进行测试。这种测试方法在印刷行业中叫做A/B分离测试。通过比较找出能够获得较高点击率的那个广告，然后用它来替换原有的广告内容。重复此过程，以获得一个点击率最高的广告内容。
4. 跟踪每个广告的投资回报(ROI) 虽然Google会跟踪其上每个关键词广告的点击率，但它不会去跟踪到底有多少点击率实际转化成了你的投资回报(ROI)。你可以对每个广告使用一个特殊的跟踪链接来追踪该广告的转化投资比例。例如：你可以给每个广告加上一个成员跟踪系统链接(affiliate tracking system link)。这样做可以检查你投资的钱没有没有打水漂，从而确保每个投放的广告都会为你带来投资回报。
5. 广告中应包含目标关键词 在你的广告标题和内容中应包含具体的目标关键词。Google会把广告中与查询匹配的关键词加粗进行突出。大家都知道，当一个查询者浏览查询结果时，他其实是在找键入的关键词。这时以粗体突出的查询关键词自然能够吸引查询者的注意力。也正是由于这个原因，包含关键词的广告往往会比那些不包含关键词的广告效果要好的多。
6. 强调产品和服务的好处 在你的广告中应提供一到几个你产品或服务能够为客户带来的主要益处。例如：赚更多钱，保持青春，减肥，身体更健康，生活的更快乐，等等诸如此类的好处。
7. 广告中应包含能够抓住注意力的词 在广告的标题中，应提供有能够抓住查询者注意力的词，
例如“免费的”，“新的”等等。不过同时要确保没有违背Google的关键词编辑指导规则。例如：如果使用了“免费”，那么在你广告直接链接的页面必须有相对应的免费的产品或服务；如果使用了“新的”，那么你推出的产品或服务不能超过半年。而且如果通过你的商务或第三方的检验发现你不能有相关的保证，那么在你的广告中就不能包含相关的或主观的词语，例如：“最好的”，“最廉价的”，“顶级的”，“第一”等等。
8. 使用能够激发客户情感和购买欲望的措词 在广告中应使用给人印象深刻和号召行动的措词，以达到激发客户情感(煽情一些)和购买欲望的目的。譬如象“免费的”，“便宜的”，“特别提供”，“限时提供”，“高招”，“诀窍”，“增强的”，“免费送货”等等这些词都属于能够给人留下深刻印象的措词。而象“现在买――便宜一半”，“免费测试版―现在就下载”，“今天最后一天”等等则属于号召行动的措词。在你的广告中应清清楚楚地体现你的产品或服务到底好在什么地方，或者有哪些与众不同之处。同时要确保这些描述你产品或服务的词是准确而恰当的。Google会把与你提供的产品或服务名不符实的那些词语从你广告中剔除出去。
9. 产品营销应具有独特的卖点主张(USP) Rosser Reeves提出了产品的核心概念，也称核心卖点(即Unique Selling Proposition，简称USP，即独特的卖点主张/销售主张)。USP是产品核心价值的外在表现，也是传递给消费者的最重要的产品信息。Rosser Reeves主张，在制作广告时，最重要的是发现其USP，即(1) 必须包含特定的商品效益；(2) 须是独特的、唯一的、新颖的，且与销售相关的。当同类产品在质量上打了个平手时，胜负的关键就集中在消费者对于商标乃至企业本身的印象了。因而找出产品的USP无论对产品传播、品牌树立还是销售都具有不可估量的拉动效应网站推广。
10. 将广告链向关联的着陆网页(Landing Page) 首先让我们来看看什么是着陆网页。着陆网页的设置是为了让网络消费者能够更快速，更顺畅地接触到讯息。对着陆网页最简单的定义就是“点广告之后客户被带入的网页”，即客户光临的第一个网页页面网站推广。
11.把太普通的词从你的广告中剔除出去，譬如a, in, on, it, of, etc等等，这些词都是没有必要的。只要不是绝对需要的词，你都可以把它们从你的广告中请出去，以此保证广告中每个词都具有相当的含金量。
12. 阻止寻求免费服务或产品的人来点击你的广告 你可以在广告的最后加上产品或服务的价格，通过此方式可以避免那些从网上寻求免费服务或产品的人点击你的广告，从而增加不必要的广告开销。这样做不但能够提高你的潜在客户的总体转化比例，同时还降低了平均客户取得成本。这样做可能会对你的广告点击率有一定的影响，不过大家对这一点大可不必担心。因为你的目标毕竟不是网上的每一位访问者，而是针对你的潜在的真正客户。而往往那些从网络上寻找免费资源的人永远也不能成为你的真正客户。结论： 请记住广告就是永无止歇的一系列测试。要经常追踪你的广告，要坚持不懈地测试不同关键词和广告内容。通过对不同版本内容的比较来改进和提高你的潜在客户的转化比例，进而降低你的客户取得成本。
优化会给关键词质量得分有什么影响呢?答案是，可能质量会好， 也可能会变差，下面就来说说关键词质量得分的原因吧， 前段时间接手...
优化会给关键词质量得分有什么影响呢?答案是，可能质量会好， 也可能会变差，下面就来说说关键词质量得分的原因吧。
前段时间接手了一家客户，需要进行帐户的优化，其帐户特点为
1、每个广告组不超过15个关键词，关键词有明显分组
2、关键词分组不明确，有一些不相关词汇在同一个组网站推广
3、行业性词汇质量得分佳，排名较好
4、广告每组3条，但每组得广告都一样
5、关键词全部使用广泛匹配，并无任何否定关键词。
优化手段
1、关键词分组，根据动词，形容词，以及地区，词根进行分组
2、根据每组词撰写不同广告4条，2种不同风格广告
3、关键词做全，并选择一定的广泛，一定的词组，并在广告系列添加否定关键词
4、URL更改内页链接
结果
1、帐户整体质量得分提升
2、之前关键词佳的关键词由于重组，关键词排名及质量下降
3、CPC较之前有所提升
根据以上结果，采取了措施
1、之前表现好的广告组保留，并尽可能把相关关键词添加其中，控制关键词<15个
2、其他广告组添加到原有广告系列中，原来广告组添加新广告
结果关键词排名及质量保持原有，质量更高，但新广告展示时，排名较低
因此得出结论：
在拥有质量得分佳的关键词的帐户，关键词在改动原有的广告系列，或者广告组，更改关键词广告，URL都会影响到质量得分，但广告系列及广告组更改的因素最大，其次是广告及URL网络推广，
技巧：
在优化帐户时，先找出质量佳的广告组，并从中选择主要词根，进行词根分组拓展词汇，删除较差关键词
优化后出价，一般情况，高于之前出价，1周后调整
广告添加，新广告组可全部添加，原有优秀广告组，广告一条条添加，3天为一个周期。
当然以上是我做精细优化的时候发现的关键词质量得分变化，可能每个帐户都有每个帐户的特点，可能有不一样，希望大家一起讨论，一起成长。
在Google关键词排名广告(Google AdWords Select)中创建成功的广告内容的12个选词技巧， 1. 锁定正确的目标群体 通过选择某种...
在Google关键词排名广告(Google AdWords Select)中创建成功的广告内容的12个选词技巧。
1. 锁定正确的目标群体 通过选择某种语言和某个国家或地区来锁定你的潜在客户群体。
2. 提炼广告中的关键词用方括号“[...]”把你的关键字(词)括起来，这样，只有当查询者键入的关键词与你用方括号括起来的关键词(关键短语)精确匹配时，你的广告才会呈现在用户面前。换言之，倘若搜索的关键词中包含了其它的词，那么搜索结果中不会出现你的广告。
3. 同时对多个广告进行测试 一般需要同时对2个或者更多广告进行测试。通过比较找出能够获得较高点击率的那个广告，然后用它来替换原有的广告内容。
4. 跟踪每个广告的投资回报(ROI) 虽然Google会跟踪其上每个关键词广告的点击率，但它不会去跟踪到底有多少点击率实际转化成了你的投资回报(ROI)。你可以对每个广告使用一个特殊的跟踪链接来追踪该广告的转化投资比例。
5. 广告中应包含目标关键词在你的广告标题和内容中应包含具体的目标关键词，
6. 强调产品和服务的好处 在你的广告中应提供一到几个你产品或服务能够为客户带来的主要益处。
7. 广告中应包含能够抓住注意力的词 在广告的标题中，应提供有能够抓住查询者注意力的词。例如“免费的”，“新的”等等。不过同时要确保没有违背Google的关键词编辑指导规则。
8. 使用能够激发客户情感和购买欲望的措词 在广告中应使用给人印象深刻和号召行动的措词，以达到激发客户情感(煽情一些)和购买欲望的目的。在你的广告中应清清楚楚地体现你的产品或服务到底好在什么地方，或者有哪些与众不同之处。同时要确保这些描述你产品或服务的词是准确而恰当的。
9. 产品营销应具有独特的卖点主张(USP) Rosser Reeves提出了产品的核心概念，也称核心卖点(即Unique Selling Proposition，简称USP，即独特的卖点主张/销售主张)。USP是产品核心价值的外在表现，也是传递给消费者的最重要的产品信息。
10. 将广告链向关联的着陆网页(Landing Page)
11. 把太普通的词从你的广告中剔除出去，譬如a, in, on, it, of, etc等等，只要不是绝对需要的词，你都可以把它们从你的广告中请出去，以此保证广告中每个词都具有相当的含金量。
12. 阻止寻求免费服务或产品的人来点击你的广告 你可以在广告的最后加上产品或服务的价格，通过此方式可以避免那些从网上寻求免费服务或产品的人点击你的广告，从而增加不必要的广告开销。
关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步，众所周知，大多数人在网上寻找信息都是从搜索引擎开始。我们都是通过输入关键字...
关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。众所周知，大多数人在网上寻找信息都是从搜索引擎开始。我们都是通过输入关键字段来寻找想要的信息。目前，大多数人搜索时使用平均2-5个关键词。 因此，选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要。因为搜索引擎主要提供与关键词有关的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站，网页上如果有相关的关键词，该网站的排名会更靠前。
选择最佳关即手10个技巧
1、站在客户的角度考虑
潜在客户在搜索你的财肥苯使用什么关键词？这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。
2、将关键词扩展成一系列短语
选择好一系列短语趾螅用WordTracker网络营销软件对这些关键词组进行检测，该软件的功能是查看你的关
即试谄渌网页中的使用频率，以及在过去24小时内各大搜索引擎上有多少人在搜索时使用过这些关键词。
最好的关即适悄切┟挥斜焕挠枚又很流行的词。
另一个技巧是使用罕有的组合WordTracker的有效关键词指数（Keyword Effectiveness Index： KEI）将告诉你所使用的关键词在它的数据库中出现的次数和同类竞争性网页的数量。寻找那些可能对你的网页起作用的关键词。KEI值越高，意味着该词越流行，且更少竞争对手。KEI 达到100分就不错了，超过400分可谓极佳。
注意只使用能够描述你的财返墓丶词。
3、进行多重排列组合
改变短语中的词序以创建不偷拇视镒楹稀J褂貌怀S玫淖楹稀W楹铣梢桓鑫示洹0含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合。
廊纾如果你的关键词是宽带，你可能遇到象数字宽带、数字无线宽带、无线数字宽带，宽带加速、宽带新闻、数字无线宽带新闻，数字无线通讯，等等词组。如果关键词是软件解决方案，不妨试一试流量分析软件解决方案，流量分析报告，流量报告工具，B2B软件解决方案，电子商务软件解决方案，等等。需要注意的是，关键词组不一定要有意义，虽然在你进行组合时，它们必须具备相关含义。
4、使用专业概念词汇以限定来访者
明确你的关即首榈母拍睿如电子商务软件。要做到够明确专业以使词组不至于太宽泛，如电子商务软件解决方案，电子商务安全解决方案， B2B电子商务软件，等等，
5、如果是品牌企业，则用你的公司名
如鼓闶侵名品牌，就在关键词中使用你的公司名。
象RadioShack这样的网站应该有这样的关键词组：RadioShack电脑、RadioShack电子元件、RadioShack电话， 等等。如果RadioShack要招募员工，可使用这些关键词：为RadioShack工作、RadioShack全国工作，RadioShack管理职位，以招聘具有专业水准的雇员。
等绻你的名字是杰克.琼斯地产，没什么人会在搜索框中输入那个名字，除非人家知道你。因此，如果你并非品牌，关键词中包含公司名就不值一试。
6、使用地理位置
如鼓愕奈恢煤芄丶，则把它加入你的关键词组。例如，加尼佛利亚棕榈泉杰克.琼斯地产，这里，加尼佛利亚棕榈泉房地产就是一个很有用的关键词。
7、回顾竞争者使用的关键词
查寻竞照叩墓丶词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，因为你并不清楚他们如何要使用这些关键词――你得自己想关键词。寻找别人的关键词只是对你已经选好的关键词进行补充。
8、毋用意义太泛的词或短语
矣眯奘未式普通词汇和短语意义变得更为精确。如提供保险服务的站点可以使用健康保险报价、自动保险报价、人寿保险报价等关键词组。
瘟嗽は认薅来访者，关键词和短语应明确你的利基。如果你是从事娱乐业，则用娱乐新闻、影片追踪、名星故事、娱乐中心等等。明确利基可吸引你需要的访问者。不管你销售什么，这一点都相当重要。一群小小的目标受众比一大群以为你在卖其它什么东西的来访者更有可能转化成真正的客户，
9、毋用单一词汇
多词短语比单一词汇赣杏谩K阉饕擎很难就单一词汇搜索相关结果，因为这样的搜索条件会产生太多结果，而搜索者是不会去浏览数百个结果页面的。一个搜索拍卖网站电子商务软件解决方案的用户不会只搜索软件。
10、使用自己的名字而不是他人的商标名
在你的关即手斜苊馐褂镁赫者的商标，否则可能被起诉。一些公司会给予使用许可。一个想使用“Tide”的电子商务网站要联系Procter和 Gamble以征得许可。许可的授予建立在一种潜在的从属联系上――一个制造商很可能把名称使用权许可给一家搞销售的网站。但是，利用另一家公司的商标或产品名称以从中牟利是不允许的。
这些策略桨锬忝樽己细竦睦捶谜摺9丶词选择在搜索
仪嬗销中是最重要的工作之一，花点时间做好它
深圳市西杰克信息咨询有限公司为了配合年底市场活动，采用技术手段，抽样采集了目前热门的网络推广方式的情况，包括Google关键词广告，...
深圳市西杰克信息咨询有限公司为了配合年底市场活动，采用技术手段，抽样采集了目前热门的网络推广方式的情况，包括Google关键词广告，百度竞价排名，搜狐，新浪，3721竞价广告，以及阿里巴巴的贸易通，得到一些有价值的数据，现在此与大家分享，
此次采用的方式如下：程序自动扫描阿里巴巴公司库信息，从中提取公司名，网址和产品关键词，然后根据关键词扫描在上述网站的广告情况，及利用网址在搜索引擎上反查企业联系E-mail信息及产品信息，以校验网站优化程度。得到数据如下：
1） 扫描用户数量：331,850个，分类数据：
类型 数量 占总体比例
安装了贸易通的用户 153,960 46.39％
诚信通用户 25,302 7.62％
拥有自身网站用户 68,351 20.6％
网站结构不良用户 46,814* 68.5％*
备注：
网站结构不良定义：依次用Google、一搜、百度引擎搜索对应网址信息，在搜索结果头两页内，均无法到达其自身网站上，包含产品信息或联系人信息的网页。
网站结构不良比例：为不良网站数和拥有自身网站用户数的比例
2） 获取关键词数量：380,248个 已扫描广告情况的关键词：52,243个（10月15日至10月19日）
其中有广告的关键词数目为24,393个，占已扫描关键词比率为46.69％。
3） 以下数据均基于有广告的24,393个关键词
广告数量综合对比：
媒体
有广告的关键词数量 广告数量平均每个关键词上广告数量 广告客户
数量
百度 13,874 68,684 5.0 13,941*
Google 13,622 29,791 2.2 6,464
3721 11,722 26,920 2.3 1,995
新浪 5,717 14,253 2.5 2,280
搜狐 5,039 11,110 2.2 1,663
备注:其中百度广告客户数大于关键词数，因为许多客户在同一关键词上投放了多个广告
广告客户投放媒体对比
广告客户类型 广告客户数量 占对应客户数比例
在所有媒体均投放广告 64 －
仅仅在百度上投放 10,915 78.29％
仅仅在Google上投放 4,496 69.55％
仅仅在3721上投放 927 46.47％
仅仅在新浪上投放 846 37.11％
仅仅在搜狐上投放 466 28.02％
广告位置相应关键词对比，以黄金位置（3名），有效位置（一页）对比如下
媒体 广告数超过3个的关键词 广告数超过一页的关键词
数量 比例 数量 比例
百度 5,212 37.57％ 1,616 11.65％
Google 1,819 13.35％ 429 3.14％
3721 1,900 16.21％ 187 3.14％
对以上信息我们分析如下：
1） 先谈一下阿里巴巴。其公司库信息覆盖相当广泛，用户信息丰富，是查找商业信息的好去处。及时通讯工具“贸易通”普及率相当高，也确实为用户带来了很多沟通的便利；
另外诚信通用户也有相当比例，阿里巴巴的成功是建立在坚实的用户基础上；
并且阿里巴巴在几乎每个媒体上都投放了大量关键词广告，有助于其客户产品的推广；
但阿里巴巴也有一些缺点，例如确实需要在信息搜索上下一番功夫，其信息搜索功能相比慧聪还有相当差距，如果能加以改进将更完美；在产品分类上细致程度不够；另外在用户信息个性化方面也有很大欠缺。
2） 再谈一下网站情况，总体而言拥有自身网站的用户数偏低（仅20％左右），网站空间，域名服务还有很大潜力可挖；
网站结构不良率太高（近70％），其中大部分原因在于首页采用Flash或图像文件，无可用文字链接，造成搜索引擎无门可入，无法收集有效信息；还有一部分原因是采用了过多不利于信息采集的Frame网站结构，以及缺乏良好结构的导引页。不过这也从另一个方面说明，网站优化空间同样巨大。
3） 最后让我们来详细探讨一下本文的主题－Google关键词广告中国市场现状，不过在此之前让我们先讨论主流关键词广告之间的对比。
从统计数据上看，该数据也比较真实地反映了目前国内搜索引擎使用、搜索引擎市场的情况：百度居首位，Google次之，3721，新浪，搜狐等随后。
我们可以看到，整个搜索引擎市场还有很大潜力，一是相当多用户未采用任何一种搜索引擎广告；另外已有广告中关键词上广告数量偏低，相当比例关键词上广告数不超过3个，绝大多数关键词上广告不超过一页有效位置；还有大部分用户均在一种媒体上推广，选择多种方式组合推广的还是占少数，这些都是广告市场增长的空间；
从市场表现来看，百度无疑是相当成功的，其关键词数量，广告数量和用户数均居于前列。其成功有诸多因素，如良好的市场运作方式、强大的渠道能力和相对完善的客户支持、服务商培训及约束等。目前我们在所调查的用户中，来自百度的流量是最大的，客户认可率较高，续费率也较高。
3721有着巨大的网络实名用户群及雅虎搜索技术，当其杀入搜索引擎市场后效益很快显现；而新浪和搜狐作为后来者，市场份额增长较快，但在市场绝对值方面与领先者相比差异较大。
目前国内搜索引擎市场存在较多规范性问题，最突出的是对恶意点击的处理，提高本身的诚信和用户信任度，以及本身广告方式等诸多需要改进之处，但这些和Google国内市场性问题相比就是小巫见大巫了。
Google，搜索引擎的王者，占据全球搜索引擎份额60％以上，收入超过10亿美金，仅一个季度收入就超过7亿美金，也是纳斯达克的新贵。但在中国市场，它一方面如为出笼做着热身的猛虎，是各大搜索引擎心中挥之不去的阴影；另一方面，它已滑向了市场的边缘，面临失去中国这个未来全球最大互联网市场的危险。
从去年开始，就有诸如“揭露Google市场黑幕”的文章流传在互联网上，但大都停留在对如何申请Google广告等问题的讨论上，缺乏对Google广告现象技术和市场上的分析，难免显得肤浅。
让我们首先从数据上分析。在上述数据中，Google在各项参数均居于第二的位置，其中关键词数量和百度相差无几，广告数量和客户数量相比其他广告均有较大领先优势。大家需要注意的是，国内其他搜索引擎的业绩，是在有大量正规代理商，训练有素的业务人员，成熟的渠道，客服部门，以及大张旗鼓的市场宣传下取得，而Google在国内无任何任何授权代理，仅凭网页上的广告介绍（很多时候被屏蔽了还打不开），有限的电子邮件支持，绝大多数客户甚至对广告形式都一无所知的情况下获得的。竟然市场份额和客户群均如此之高，如果是正式进入中国，有成熟渠道和市场推广力度，那对其他引擎意味着什么？巨大的市场冲击和市场占有率下跌将是难免的（不过大家还是都将有各自收益，因为整个市场才处于起步阶段，更大的市场空间在后面）。这只是如果，但如果是客户对Google广告都失去信心了又将如何？
让我们先分析一下成熟的市场流程。作为一项增值服务，它的意义在于其价值。
首先，它必须具有在技术上的领先性和可靠性，不然使用的用户都不多，更谈不上广告了；另外它必须易用，这点对于普遍互联网知识偏低的国内用户至关重要，
绝大多数客户需要别人去介绍，去讲解，需要详细的方案，而这些对于搜索引擎提供者而言是不可能完成的，因此需要代理；
而代理作为产业链中重要一环，它的正常运作需要：
1） 明确的分成比例。自己能从广告费用中得到明确比例，以规划业务流程和人员配置，以维持公司正常的运作和发展；
2） 明确的责任划分。承担适当，有限的责任，不会因为自己无法解决的问题让信誉受损，也必须要起到客户服务的职责，否则客户就会很快流失；
3） 健康的流程。仅仅依靠开发新客户是不够的，因为新客户开发成本太高而利润微薄，仅次于保险业。因此一方面需要以规模取胜，采用“人海战术”，另一方面需要已有客户的持续消费，随着客户消费的提高轻松获取更高收益，形成良性循环。
4） 适当的推广方法。从具体操作而言，现在推广方式几乎都是“骚扰式”，依靠电话和邮件等信息轰炸方式，缺乏新意。但如果搜索引擎本身能有良好的“造势”行动，推广会轻松一些；如果什么都没有，就要硬碰了；如果还碰上客户拿负面新闻来责问你，那就，惨了。
现在让我们来看一下Google在国内的广告方式。
从技术角度而言，Google无论是在搜索引擎本身技术和创新能力，还是网络广告技术上，都远远领先于国内其他搜索引擎。相比国内清一色的精确匹配（即搜索关键词和设置关键词完全一致时出现广告），Google提供了多达5种匹配方式，并提供了完善的预算控制，后台管理，奖惩机制，并且有着业界最诚信和最有效的防恶意点击技术（实际计费点击数通常只有收到点击数的2/3）。但这些技术优势在中国应用的结果是－灾难。
在我们测试的Google广告中，采用模糊匹配的仅占广告总数的11.23％，而采用多种匹配方式结合的仅占广告总数的1.05％，什么概念？绝大多数现有Google广告没有发挥应有的广告效应，因为它们采用的是最省钱，也是效用最低的方式；
另外，Google广告采用了预算控制和动态广告机理，广告位置由最高点击价格和点击率乘积决定，本身对新广告有“缓释期”，而用户每次点击甚至每次刷新都可能会造成广告位置的变动。不当的设置就会造成广告不能稳定出现，位置变化过大，国内有些用户无法看见广告等现象。可惜的是国内大部分“代理商”对Google广告的理解尚未达到Google帮助文件的水平，更不用说去探究其尚未公布的方法和原理。更何况，就是在美国本土，Google也因滞后的客户服务遭到众多指责。首先因为他们是NO1，客户期望就要高，而Google在全球有超过20万广告客户，却依靠服务中心的少数人员来服务，难免会有迟滞的地方，更不用说在没有分支机构的中国了。我们就曾多次直接拨打Google北美客服电话沟通，因为有时等待多时的Email答复却是文不对题。
上述种种都成为客户服务的杀手，因为在商言商，客户的付出是要回报的，就算暂时看不到效果，但也不能连广告都没有了，要不然，花钱干什么？说到花钱，问题就更大了。
Google广告和国内其他关键词广告一样，都是基于CPC模式，即按点击计费。在中国地区，点击的起步价格和百度等一样，是3毛人民币。按照实际的消费水平，达到良好效果的Google广告，其广告花费要低于百度，甚至低于3721，但“代理商”向客户收取的费用通常是所有广告中最贵的，造成了用户Google广告昂贵的错觉。
国内搜索引擎，都有后台给用户操作，以便用户修改广告和查看消费情况，这些都是必须也是理所当然的。虽然也有虚假数据和恶意点击事情频现，但总体而言是透明的。但Google情况就糟透了。Google虽然有完善的后台操作，但客户是不能见到的，因为透明就意味着曝光。虽然提供服务收取服务费用是当然的事情，客户也愿意，但是由于缺乏同一规范和约束，价格混乱也就不足为奇了。
发展都后来，出现了两种主要方式：一种是包月或包年。即按照Google的查价程序预算价格，这就出现两个问题，一是Google的查价程序得出的价格是递增的，随着时间变化，可能最终价格为预计价格的10倍或更高以上。如果报价过低，就会失去预算的平衡；而过高的报价，就会被指责为暴利，虽然这种高价有时是必须的；另外一种是按点击计费，因为客户无法看到实际数据，难免会有被夸大的数据。
最后一点是“代理商”身份的问题。客户有需要在Google上投放广告，为了所花出去钱的安全，希望服务商能有个身份证明，而这些证明又是Google不会给出的。因此需要各种方法让客户相信，如Google亚太总代理，Google国内代理，印象数，Ncard等诸多名称，市场越发混乱。
让我们再完整看一下Google广告残缺的运作链条：
1） 没有明确的分成比例。服务商能从广告费用中得到的收益，只能是扣除上交Google广告费用的剩余部分，很难预计将来的增长；
2） 没有明确的责任划分。服务商承担广告维护重任，但有些Google广告特殊现象又难以对客户解释，因为客户需要的是广告越前越好，但广告没有了，或者时隐时现时，他们会愤怒，但更多的是郁闷，怎么早没看出Google是个变态？怀疑，是不是在后面搞了什么冬瓜，与客户信心同时受损的是自身信誉；
3） 自杀式的流程。随着客户增多，客户消费增高，与国内良性循环正好相反，会逐渐侵蚀以前看似的利润，而不得已采用各种限制方法；
4） 不适当的推广方法。和国内其他搜索引擎代理商不同，Google服务商无法获取任何帮助，反而更多的是得到各种怀疑。
国内很多用户确实难能可贵，虽然Google广告如此混乱，他们也有各种疑虑，但依然选择了投放广告，并且相当多是仅仅在Google上投放广告（占统计Google广告数的69.55％）。客户并不怕花钱多，最怕的是花出去没有回报。
其实，Google最大的优势是长久积累下来的优良口碑甚至狂热的崇拜，让用户产生了在上面投放广告获取收益的期望，就如同信用卡，透支的是口碑和品牌，如果没有实际收益的还款，将带来信用的崩溃。这也是Google广告客户几乎没有续费的原因。
Google广告市场用戴着镣铐跳舞来形容比较合适，一方面，Google广告自身被镣铐所束缚，不能一展威力；另一方面，Google广告服务商为镣铐所束缚，不能踏入良性循环圈，却不是不与狼共舞；
现在的Google市场，其实市场越大越危险，因为可能流失的潜在客户越多。“一朝被蛇咬，十年怕草绳”，等到Google有机会真正进入中国市场时，如何处理规模庞大，而有深度误解甚至敌意的用户？这些不知远在大洋彼岸，充满技术性思维的Google是否知道？
其实Google广告市场的良性发展并非没有机会，因为毕竟存在巨大的市场需求，而需求与实施的反差也必然会催生新的变革。变革第一步是需要重塑完整健康的产业链：
1) 是让客户了解Google广告。没有人愿意被蒙蔽和欺骗，客户的需求和自己的收益并不矛盾，对于自己想做广告的客户，可以提供完整支持服务，收取服务费用；对于嫌麻烦想托管的用户，可以按照实际费用收取服务费，这样随着客户消费的提高，客户获得的回报也会提高，自身收入也会提高，而整体消费水平又在客户支付范围内，形成良性循环；
2) 切实掌握Google广告原理，能用技术手段及时发现处理问题，而不是依靠客户的投诉；
3) 改进推广方法，采用更有效的“精确打击”方式，让自己出现在需要服务的客户前；
我们有着一年多的Google广告服务经验，也曾对客户有欺骗的行为，也曾面对客户的疑问甚至指责。现在我们勇敢站出来，举办Google广告自助活动，是想尝试真正有价值的服务。
我们开发了包括Google广告在内的关键词广告监控服务系统，也将对Google广告理解的点滴编成了完整手册，希望能和国内致力于真正开展网络营销服务的同仁共勉，步入良性行业轨道。
作者简介：
张@，男，XX岁，加籍华人，于20归国创建深圳市西杰克信息咨询有限公司。不知怎么就踏入了Google广告泥潭，已经一年有余。
最引以为傲的是：技术开发天赋和钻研精神（所有网络广告监控，扫描系统，包括慧眼主动信息收集等均出自我一人之手，详见www.cgatec.net/products.htm）；流畅的文笔；敏锐的市场洞察力；貌若天仙的野蛮女友（她陪我度过最艰难的日子）；还有很少有人知道我的名字如何念。
最难以启齿的是：缺乏会计知识，对客户过于坦诚，造成报价屡创新低，而员工怨声载道。
最渴望的是：有志同道合的合作者，有适合我的更大舞台，能让我一展所长。
本文主要讨论利用Google Analytics（以下简称GA）追踪关键词在自然（organic）搜索结果页面（SERPs）的排名，
SEO的烦恼
Google为用户提供的搜索结果越来越趋向两个特点，个性化及本地化。很多时候，你登录了与你没有登录，同一个网站同一个关键词排名会不一样。或者你在A地明明看到关键词排在第一页，但在B地的客户却说网站还在第二页。你是否还在为寻找一个查询正确Google排名的软件而烦恼？本文所讨论的利用GA追踪关键词排名，也许可以帮助你解决这些问题。
GA追踪关键词排名原理
简述：利用GA配置文件的过滤器功能，依次筛选出自然排名、搜索引擎、关键词排名。生成用户自定义报表以供查询。
步骤：
1、为网站创建一个新的配置文件。如果你还没有Google Analytics账户，请移玉步至此。
2、选“为现有域添加配置文件”，配置文件名称随便填。
3、创建完成之后跳到网站配置文件首页，找到你刚才添加的配置文件，点最右栏“操作”下“修改”，进入配置文件设置。找到“应用于配置文件的过滤器”这个区块，添加过滤器。
4、设定第一个过滤器。
选“为配置文件添加新的过滤器”，过滤器名称随便填，过滤器类型选“自定义过滤器”，然后选“包括”，过滤字段选“广告系列媒介”，过滤模式填写“organic”，区分大小写选“否”，之后点保存更改。如下图：
5、设定第二个过滤器。
继续添加过滤器。选“为配置文件添加新的过滤器”，过滤器名称随便填，过滤器类型选“自定义过滤器”，然后选“包括”，过滤字段选“广告系列来源”。
过滤模式填写你要追踪的搜索引擎，把搜索引擎的名称用“|”隔开即可，比如我填写“google|baidu|yahoo|sogou|youdao”。
继续，区分大小写选“否”，之后点保存更改。如下图：
6、设定第三个过滤器，
添加过滤器。选“为配置文件添加新的过滤器”，过滤器名称随便填，过滤器类型选“自定义过滤器”，然后选“高级”。
字段 A ->提取 A，选“广告系列字词”，填写“(.*)”
字段 B ->提取 B，选“推介链接”，填写“(?|&)(start|pn|b|page)=([^&]*)”。“start|pn|b|page”，是Google、百度、搜狗、有道这几个搜索引擎分页的参数，这是本方法判断关键词所在页面的关键。比如，Google分页参数为start，第一页start参数为空，第二页start=10，第三页start=20；百度则为pn，第二页pn=10，第三页pn=20。如果你自定义了搜索引擎，需要查找该搜索引擎分页参数，填加到这里来。
输出至 ->构造器，选“用户定义”，填写“$A1 （第$B3）”
必填字段A选“是”，必填字段 B选“否”，覆盖输出字段选“是”，区分大小写选“否”。之后点保存更改。如下图：
7、至此三个过滤器全部完成。一般需要等待一天左右，才可获得结果报告。
查看结果报告
点“查看报告”，进入GA控制台，点击右侧“访问者”标签，在弹出的次级菜单点击“用户定义”即可查看报表。如图：
由于只是截取了搜索引擎分页参数的数值，你看到不是关键词排名的页码，而是该页开始的结果数。以Google为例，如果参数为空，说明在第一页，如果显示10，表明在第二页，显示20表明在第三页。Yahoo一般显示11，21这类数字。只有搜狗直接显示页码，比较直接。
利与弊
基本上可以准确的得到关键词排在第几页。遗憾是无法得到关键词排名位置，而且如果在搜索引擎设置一页显示多于10个结果时此方法失效。当然，绝大多数情况下没有人会去修改一页显示结果的数量 ：）
对于SEO来说，这是关键词研究的一个非常非常好的方法，可以让你全面了解关键词的排名与表现情况，为你的SEO策略提供数据参考。
此方法最初由André所创，感谢这个极具创造力的SEO。
本文出自：www.serps.cn/301-pr-how-long.html
系列文章索引：《Google AdWords 优化6步曲》
在之前的系列里Google AdWords优化之分析帐户中提到如何找出帐户中的问题，罗列帐户的缺点，而Google AdWords优化之分析网站是为了更好的做优化做准备，那本章所提到的就是实际的优化了，关键词优化，
关键词如何优化？是要添加关键词？是要删除关键词？添加怎样的关键词？如何添加关键词？
其实关键词优化包括选择关键词，关键词分类，以及关键词检查。
. 优化关键字
删除点击率很低的关键字
删除过于广泛的关键字或考虑添加一些否定关键字
检查剩余的关键字 – 关键字与网站的内容有相关性吗？
把关键字分为不同的组别，例如: 产品、客户群、地区、季节等
针对每个关键字组建议新的关键字。使用关键字的变体形式，广告可以获得较好的效果
使用关键字建议工具
以上只是一些规则，下面我来举例解释下：
A）、什么叫删除一些宽泛的关键词？什么叫考虑添加否定关键词？
当关键词的字数<4 那这个词就比较宽泛，而如果这个词的CTR很低，则需要考虑其删除或者添加否定关键词，哪什么情况是添加，什么时候是删除呢？
删除：你把该关键词输入到Google中，查看左侧，如果和您的产品或服务没有关系，则删除，或者该关键词于公司业务无太大关系，或者非主营业务，则删除，
添加否定关键词：否定关键词是关键词匹配的一种，第四章，关键词匹配选项中会详细说明，当你的在产品与左侧一致时，或者关键词是主营产品时，则添加否定关键词，否定关键词可以利用关键词工具来选取。
技巧：添加关键词前问这个问题：搜索这些关键字的用户会对所提供的产品或服务感兴趣吗？
利用关键词工具去排除否定关键词。
B）、如何把关键词重组，优化关键词？
可能大家认为大家做的关键词已经分的很细了，但是一个类别里还是可以再分的，最好的情况是，广告组里的关键词不要超过15个。
之前的广告组，感觉已经是很相关了，其实还可以进行分组。
可以看到，不同的组，针对不同的关键词进行广告的撰写，相关性更高，CTR会更高，实际的CPC就会变低。
C）、什么是关键词变体形式？
例如：错别字，同义词，近义词，英文的复数形式，过去式，过去分词，名词性等等
其实关键词优化重要的是关键词重组，今后会实战把一些关键词重组进行练习。并会说明理由，更会有更多的账户来进行试验。
来自：www.semxp.com/?p=38
经常在网上看到一些企业/公司网站，用自己企业名称做为关键词，当然排除一些像dell IBM 海尔 等等的知名企业以外，用企业名称做关键...
经常在网上看到一些企业/公司网站，用自己企业名称做为关键词。当然排除一些像dell IBM 海尔 等等的知名企业以外，用企业名称做关键词就不会是最佳方案。因为大多数用户在对企业/公司还不是很了解的时候，没有人会想到用企业/公司的名称来搜索，多数情况会选择以他们所需要的来做为关键词。
这里又会分两类，一类是做服务的，一类是做销售卖产品的。不过鉴于本文主要是针对个人网站，所以就不会深入到做销售的里面，因为那是营销的范畴了。
通常我们选择关键词会根据以下几方面来考虑：
1 从用户的角度出发，思考一些用户可能搜索的关键词，而不是一味的以自己的习惯来创建关键词，
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2 以竞争者的关键词来作为参考，不论是哪个行业都有竞争者，并且大多数站长不是那种开拓性的，所以在我们要做的行业已经有了先例，当然这也给我们提供了很好的参考。
3 前两者已经能为我们创建一些好的关键词了，不过还不够，这里还得用一招，通过我们网站的流量统计来选择最优关键词。通常根据我们的流量统计系统能很好的反应出各关键词在搜索引擎的排名情况，和为网站带来流量的情况，这样我们就能更具体的选出我们的核心关键词。当然你不能用一些与网站内容无关的，像mp3、MM图片等等热门的关键词来做为核心关键词，这样即使有好的流量也是不可取的
4 在我们做过一些前面所提到的那些方法以后，我们就有一些的行业经验了，这时我们的经验也就能更准确的帮助我们选择最优关键词了。
以上的方法，结合关于网站关键词定位的选择文章所提到的，我相信在关键词的选择上会是最优方案
之前的广告消失里提到了一个现象：当关键词的质量得分变得差的时候，Google的最低出价会有所调整，如果最低出价〉最高每次点击费用，那关键词就会变为无效，有的时候会需要出到15元，甚至80元才可以生效，那到底怎么处理这样的情况呢？，下面就来介绍下我的个人实践结果，
关键词无效有2种情况：
1、一开始出价过低，低于最低出价
2、关键词的质量得分变差，使得关键词出价调整
如何解决这个问题？
1、提高预算，使最高点击费用 〉最低出价
2、如果需要出的费用已经很高，那怎么办？其实最简单的方式，换账户，这样关键词的质量得分从0开始。
当然有简单的，也有复杂的方法，在讲复杂方法之前，再强调一下，一个关键词的质量会影响到同个广告组内的关键词，而一个广告组的质量会影响到一个广告系列里的其他广告组。一个广告系列的质量会影响到一个账户里的其他广告系列。那到底怎么去操作呢？下面一步步说。
根据优化6步曲的顺序，先分析账户
然后优化关键词，使关键词重组，让同组关键词属于同一个词根
优化广告，使得关键词的广告更吸引用户点击
以上的做法只是为下面做准备，因为做了以上的操作，关键词的最低出价是不会改变的，那接下来就是看个人把握关键词的时机了，哈哈，我个人没有出错过，那怎么做呢，我们继续介绍，
提高出价，使最高出价〉最低出价（一个个关键词调整，不要一起调，从低的最低出价开始往高调整）
同步前台搜索，1分钟内快速搜索刷新，直到自己的广告出现（这个方法有点过分，故意提高其他人的展示次数，降低其他广告的质量，哈哈，这招很绝吧）
点击自己广告，一次就够，然后关闭IE，回到后台，暂停该关键词，当然如果你对自己的广告有信心，可以让他出现，或者对自己预算够自信，可以让广告多被点点，多点降低的可能越大。
等该关键词有数据显示了（CTR应该很高的），个人的观察在1天之后，关键词出价会有所下降
一个个关键词调整，同组中先把可能获得高CTR的关键词变成有效，等2-3天，其它关键词，自然会降低出价（还记得前面说的那句真理吗？）
以上是我对这种现象的关键词调整，但是如果点一下要80，个人劝你，还是换账户吧，如果不高的话可以按照这个方法去试试，但是切忌性急的人，这个可是技术活，需要耐心的调整，否则只会花光你的银子，但价格还这么高，个人建议，在首次上关键词前，先把关键词优化6步曲的前3步做做好，写个好点的广告，这样就不用今后的大工作了。
本文来自：www.semxp.com/?p=67
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