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引 言
在金融业日趋市场化的今天，人们的金融意识开始发生转变。其中，最为突出的是人们对资金增值的要求从无意识为有意识，投资理念逐步走向成熟，在经济脉搏快速跳动的今天，股票、基金、债券、储蓄、外汇、保险等这些投资工具所涵盖的生活范围日益扩大。由此，个人财务的管理将成为一种时尚，越善于投资理财的个人，生活将越富裕轻松。
所谓个人投资理财，中央财经大学金融系主任史建平这样解释，从消费者角度讲就确定自己的阶段性生活与投资目标，审视自己的资产分配状况及承受能力，适时调整资产配置与投资，并及时了解自己的资产帐户及相关信息，以达到个人资产收益最大化。
家庭基本信息
小王夫妻，现居住于惠州，两人年龄均为28岁，结婚3年，两人都是金融从业人员。男方父母均为57岁，原来在乡下务农，过去的积蓄给小李夫妻购房，无退休金。小王月税前收入约为8000元，其妻月税前收入约为6000元，家庭支出包 括每月的物业费400元，衣食费元，交通费400元，医疗费100元。3年前夫妻结婚时在男方父母的资助下，并利用两人当时已积累的住房公积金，购置了当时价值为30万元的住房，无贷款。现有定期存款5万元，货币基金2万元。除社会保险外未购买商业保险。
理财目标： 预计两年内将生育一子女，之后培养子女到大学毕业，大学学费每年现值1万元。 男方父母两年后将由外地迁入本市居住，帮忙带小孩。想换买一套同区位但面积大1倍的房屋供届时一家五口使用，并负担两老的生活费。每增加一个家庭成员，预计增加1万元的年开销现值，直至子女大学毕业或父母85岁为止。其他假设条件 医疗保险金与失业保险金各提拨1%，住房公积金个人与单位各提拨6%，目前余额两人合计23000元。养老金账户个人提拨6%，单位提拨20%，目前余额两人合计50000元。暂时不考虑住房公积金与养老金提拨额上限的问题。 薪资所得税免税额每月2000元，暂时不考虑收入增加后税率可能提高的状况。 换房后房贷住房公积金利率为5%，一般贷款利率为6%，贷款。
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家庭基本信息表
财务信息
家庭资产负债表
资产负债表的分析：
1、家庭的总资产为372,473元，总负债为0元，净资产为372,473元。
2、总体的资产状况良好，但是资产结构单一，投资性资产很第一文库网少，这样会降低资产收益率，同时会因为通货膨胀而导致持有的资产贬值；
3、实物资产（自住房）占总资产的比例高达67.72%，这样会出现流动性问题；
4、的负债为0。虽然0负债不会对家庭产生财务压力，但与此同时也无法享受财务杠杆带来的好
处。建议考虑使用财务杠杆，例如信用卡等。
家庭收支表
家庭收支表的分析：
1、每月的家庭总收入为11,084元，总支出为2,900元，每月结余为8,184元； 2、每年的家庭总收入为134,983元，总支出为34,800元，每年结余100,183元。
3、每月可供分配的结余资金相当充裕，应该好好利用这笔资金享受财务自由，达到理财目标。 4、收入来源单一：除了每月夫妻两人的工资收入之外，就是每年年底的'定期存款利息收入和货币基
金投资收入。这种结构对于作为金融从业人员的你们来说并不适合。 5、家庭每月的支出结构比较合理，随意性支出几乎没有。
家庭保险保障情况
保险保障情况
现有保障计划分析：
1、夫妻俩都参加了养老保险和医疗保险。退休后每个月能够领到一定的生活费用，夫妻俩有了基本的生活保障；同时也能够享受到基本的医疗保障。
2、夫妻俩目前没有购买商业保险，这样难以保证退休后高品质的生活，同时也难以抵御身故、重疾或意外带来的财务损失。
3、小王父母亲为退休人员，但却没有基本社会保险的保障，要保证俩老的生活品质，应及时为父母亲购买相关的保险产品。
具体理财方案规划保险规划
1、建立应急储备基金：
于子女教育金、养老基金和购房基金每月定投总和约为7000元，每月仍有结余1200多元可用于货币基金投资作为家庭储备基金。同时您的家庭负债为0，可以开通两张信用额为1.5万元的信用卡，充分应用财务杠杆，同时和原来的2万货币基金一起作为您的家庭的应急基金。
2、子女教育规划
小王家准备2年内要小孩，随着孩子的出生，家里的开支会加大。现在，很多家长都很重视孩子的启蒙教育，孩子的教育费用从出生后就发生了，所以把大学前的各项教育费用与生活费用一起考虑。由于教育费用属于相对刚性支出，建议在量力而行的原则下，尽可能按照充足的费用预算进行准备，如有剩余，可作为补充养老金。
假设您的孩子将在第二年末出生，若您的子女从3岁开始上学，则子女教育金的计划需要考虑从幼儿园至完成高等教育的全部费用。根据一般标准：幼儿园(假定读9个月)共需8,100元，小学（6年制）共需3,600元，初中（三年制）共需 4,500元，高中（三年制）共需7,800元，大学（四年制）共 40,000元。因此，所需要的教育金储备的现值为：64,000
根据以上分析，对于王先生的子女规划
鉴于王先生准备购房，申请贷款，为了使他的资金不会过于紧张，我们把教育规划分成两部分规划，从幼儿园到初中，从高中到大学。 对幼儿园到初中时期的资金规划，由于小孩还没完全成长，对其生活费用在此时期基本上可以忽略不计，我们建议从年结余中拿出1万购买国债（每年收益率约为3.5%），并且开设一个专门的储蓄账户作为教育支出基本账户每个月存入200元，存3年然后转为定活两存获取较高的收益率。这两笔资金应该足以支持这段时期小孩的学费和生活费。
对高中到大学时期的资金规划，假定在此期间小孩的生活费用总共为3.2万元。
推荐子女教育基金：
保险保障规划：
根据现阶段的保险保障情况，分析如下：
王先生和太太的收入就是整个家庭的全部收入。然而，除了基本的社会医疗保险以外，您们却没有投保任何其他的保险险种。
我们知道，社保统筹基金的最高支付限额，为上一年度本市职工年平均工资的4倍；统筹基金最高支付限额以上的医疗费用，由附加基金支付80%，其余部分由职工自负，而惠州市平均年收入为19000左右――也就是说，社保体制只能应付最高76000元左右的医疗费用，万一王先生不幸患上疾病，所能够获得的补偿是相当有限的。
另一方面，如果夫妻遭受意外的身体伤害（如丧失劳动能力），甚至于不幸去世的话，整个家庭的风险抵御能力也相当弱，王先生的家庭将几乎得不到什么补偿
全面保障计划
为了满足王先生的需求，让王先生跟顺利地实现理财目标，王先生及太太将应保险投入获得如下保障：单位（万）
养老规划
王先生和王太太预计在32年后退休，如果保持现在的生活水平基本不变，现在的生活费用每个月保持在5000左右，假设通货膨胀率保持在3.5%左右的水平，届时的生活费用将为每月15034元左右（n=32;i=3.5%;pmt=0;pv=-4700;得出fv=14132元）。考虑到夫妻双方届时退休时可领取9702元左右金额，则每个月的资金缺口为5332元。预计夫妻可以活到85岁高龄(即退休后还将生活25年)，那么25年后他们的养老金缺口约为1，333，212元左右。
由于该目标距离当前年限较长，且根据王先生的风险偏好情况，可以采取较为积极的长期价值投资策略。建议投资积极配置型基金和偏股票型基金或者购买养老保险产品，预计投资收益率为8%。推荐选择产品有以下几种：
1、可以采取基金定投的方式为夫妻俩准备养老金。那么，从现在开始至32年后退休，只需要每
月定投752元。定投基金可参考子女教育投资理财产品。 2、购买保险养老产品。
3、采取购买国债、股票、信托结合方式。
结论：对于个人来讲，财可以帮助我们获取更多的财富，可以为我们的财产增值和保值，也有助于
我们获得更加有品质的生活，实现人生的目标。要想实现有效的投资理财，必须考虑多种因素，整合有效信息。首先，个人结合实际，设定理财目标。其次，了解个人所处的理财阶段，做好自我鉴定。最后，测试个人风险承受的能力。完成以上三步，个人就可以合理分配各种金融产品了，按照自身实际情况，投资相关的产品，购买相应的理财产品，这样就能最大程度地使个人财产获得有效的保障和高效的增值。
摘要：
随着外汇储备增多与居民存款的攀升，商业银行理财产品如雨后春笋般的快速发展起来。然而现行商业银行理财业务开展中，在创新性以及收益情况等方面并不乐观，其中包含较多影响因素，要求正确认识这些问题，才能保证商业银行理财产品优势凸显出来。本文将对商业银行理财产品的相关概述、理财产品创新以及影响商业银行理财产品收益的因素进行探析。
关键词：
商业银行；理财产品；创新；收益
前言
作为现代商业银行业务发展中的重要投资产品，理财产品在个人投资趋势增大背景下也有较大的发展空间。但相比外资，理财产品在产品设计以及满足消费者需求方面仍表现出一定的滞后性，特别在金融创新环境下，更要求理财产品根据投资方向变化进行改变，这样才可保证理财产品推出后为商业银行带来利润空间。但如何做好理财产品创新，又成为当前商业银行发展面临的主要问题。因此，本文对商业银行理财产品创新及影响其收益的因素研究，具有十分重要的意义。
一、商业银行理财产品相关概述
在研究理财产品中，应对个人理财业务概念进行明确，其主要指以个人客户财务需求为依据，为客户财产使用、财产增值、财产保值与消费提供相应的管理计划。对于个人理财业务，银监会也对其进行定义，认为商业银行从个人需求角度出发，所提供的专业化服务活动如资产管理、投资顾问、财务规划以及财务分析等都可作为理财业务的具体表现。且以管理运作方式为依据，可将个人理财业务具体细化到综合理财、理财顾问两方面服务，前者侧重于在对用户授权、委托接受的基础上，根据具体的投资方式与计划完成服务活动，包括资产管理与投资管理，而后者以专业化服务形式呈现出来，如投资产品推介、投资建议或财务分析等。这些服务内容中的理财计划实质便为个人理财产品，是基于目标客户需求角度所提供的具体资金管理计划以及投资计划等。从个人理财产品类型看，按照不同标准可划分为不同类型产品，如以理财货币角度出发，表现在人民币、外汇两种产品上；以投资收益为依据，表现在浮动、固定收益产品方面；以委托期限为依据，可细化为无线滚动、长期、中期与短期产品层面；或以本金回收为标准，又表现在保本或非保本产品上。无论哪种类型产品，其都可作为交易性中间业务，与一般贷款业务、存款业务存在较大差异，具体表现为：第一，理财产品为银行自行发行，可将银行投资与产品设计自觉性、主动性突显出来。第二，商业银行理财产品为制式产品，需与国家相关规定要求相吻合，但在合同签订方面，商业银行对于其中细节有一定自主性。第三，理财业务开展下委托关系表现较为的明显，禁止银行在资金上进行使用或变更，而客户在角色定位上以委托人为主，盈亏自负[1]。
二、商业银行理财产品创新表现
（一）商业银行产品创新的理论与方法在金融创新方面，国内外较多学者多从创新诱因着手，提出较多理论，如技术推进理论，其强调金融业中电子通信设备、计算机的引入成为金融创新的主要支撑。再如财富增长理论，强调在财富增长趋势下，人们为实现风险规避，迫切需要有相应的金融服务使其财富得到保值，加速金融创新步伐。此外，也有其他相关理论如Hicks的交易成本理论以及制度改革理论等。从这些理论内容中可发现，金融产品创新的目的集中表现在重新配置风险、降低成本、规避金融管制与税收、促进交易效率的提升以及降低成本等。而这些目的实现关键在于有相应的创新方法作为保障。具体创新中，首先应对金融产品设计的目的与服务对象进行明确。如较多金融衍生产品，在设计目的上集中表现在无风险套利机会挖掘、套起保值等。其次，应对金融产品运作市场进行判断。如金融产品投放后，其在权益市场、债券市场或货币市场中运作。再次，对产品投资模式与中介结构的引入进行判断。以分业经营市场为例，要求结合客户对股权市场收益的需求采取相应的投资模式。最后，设计与改进金融产品。该过程实现中，可引入以往学者提出的如基本要素改变、衍生工具创新或条款增加等方式[2]。
（二）基于创新理论的理财产品创新商业银行理财产品是否保持持续创新，将决定产品能否满足商业银行运营发展要求。本文以金融产品创新理论为指导，从理财产品要素角度出发，提出相应的创新策略。具体包括：第一，将金融衍生工具嵌入或采取静态复制方法。其中在金融衍生工具嵌入方面，可考虑以期权角度出发，如在关于黄金产品方面，可将组合期权嵌入，或在关于汇率产品方面，可将看跌期权嵌入。而在静态复制方面，主要采取衍生类、结构性产品复制方法。如对于权益类市场，可将其中关于浮动收益的股票具体复制为股价指数[3]。第二，改变基本要素。这一改变过程可从较多要素方面着手，包括：①可投资币种改变。如在国内市场经济快速发展背景下，商业银行不再以美元等外币理财产品为主，而直接将人民币理财产品推出；②对理财期限调整。由于投资者在资产方面有流动性需求，所以商业银行也在理财期限上进行调整，如客户持有资金处于稳定闲置状态，可选择中长期产品，而资金流动性较大客户适宜选择短期理财产品；③对最低委托金额调整。由于商业银行推出理财产品中，面对的客户群体不同，所以需设置不同的门槛，保证为客户提供相应的服务；④对挂钩资产进行调。一般理财产品较为活跃的要素以挂钩资产为主，如招商银行推出的“金葵花”、民生银行的“鼓浪屿”等，都有其相关挂钩的产品。此外，创新过程中也可从其他要素上进行调整，如投资方向的改变等[4]。第三，在实际创新中，采用条款增加的方式也能取得明显效果。以当前商业银行常用的条款设计方法为例，多集中在计息方式、终止或质押条款的增加等方面。以计息方式为例，其可细化为浮动与固定利息两种类型。对于浮动利息，一般设计中会选择“依赖”、“不依赖”等路径，前者侧重于以挂钩资产价格、收益率情况为依据进行计息方式设计的，而后者要求在选定参考价格的基础上，对收益率函数以及参考日期进行明确，以此完成产品收益率确定过程。另外，在质押或终止条款方面，其设置的目的主要在于使客户资金压力得以缓解，且银行面临的风险也会减少许多。如对于流动性不明显的产品，便可考虑将终止条款增设其中。事实上，理财产品创新中，由于其涵盖的条款与要素较多，所以可结合商业银行实际情况与用户需求进行产品设计，确保产品的推出既能满足用户需求，也可使商业银行自身获取一定的收益[5]。
（三）投资者需求视阈下的理财产品创新商业银行理财产品创新中，尽管依托于创新理论可为产品创新提供较多方法，但这种由产品自身进行创新的方式，极易出现被模仿或被抄袭现状，整个市场中将出现较多同类产品，这样用户在选择产品中也会面临一定的难题。假若商业银行在该环境下直接从价格战角度出发，虽然可在短期内获取更多市场份额，但也会导致其自身负担累累，对投资者利益也会带来一定的损害。对于这种现状，实际改变中要求商业银行能够立足于投资者需求，采取层次创新策略。该策略运用下将理财产品属性、用户以及当前投资环境等所有内容纳入其中，实现层次化创新目标。具体创新中，首先应做好产品属性的分析。对于大多理财产品，其涵盖的变量都极多，如挂钩资产、理财期限以及理财币种等，这些产品都有一定的共性特征，即流动性、风险性与收益性。创新过程中要求对产品的不同属性进行分析，保证资产流动性要求得以满足的基础上，尽可能规避其中的风险，在此基础上实现产品收益目标[6]。其次，应以投资者风险的偏好为依据进行理财产品创新。在经济学理论中，关于风险偏好，可具体细化为风险喜好型、中性型与厌恶型。一般对于倾向于选择确定性收益的投资者，可叫作风险厌恶者。而部分投资者往往在有风险环境下期望收益，可将这类投资者称为风险喜好者。不同类型投资者对于收益提高、风险降低等都会采取不同的决策。如风险厌恶者更注重以成本低为前提，即使投资效益较低，也选择风险较低的投资工具。再如风险喜好者，在选择产品中完全从高收益角度出发，通常该类产品投资风险较高。这样商业银行在推出理财产品中，需结合不同类型投资者，这样为客户提供的产品将更具针对性，能够解决被模仿或被抄袭等问题[7]。此外，在层次化创新中，也可细化为不同的理财层次，如基础层、投资层与储备层等。其中基础层针对的投资对象主要以医疗需求、教育需求、养老需求的投资者为主，产品创新中可应注重工具在风险性上较低，或适当引入有一定风险的投资，可满足资本储备要求。而储备层针对的对象主要以在满足基本生活需求且有一定的富余资金等投资者为主，此时理财产品可选择风险略高且收益较高的产品。另外，在投资层方面，在理财产品上倾向于以高风险、高收益等类型为主。这种理财产品创新方式，能够为用户提供更优质的服务，商业银行也会因此受益许多[8]。
三、影响商业银行理财产品收益的因素研究
本文在研究影响理财产品收益因素中，主要将人民币理财产品作为实例。由于该类产品在基本要素上包含许多，如业务模式、质押情况、发行地区以及银行信用级别等，所以在判断不同要素对收益情况影响中，可采取回归分析方式，能够发现对于全国性、区域性理财产品在预期收益率、挂钩资产以及收益设计等方面并不存在较大差异，所以预期收益影响因素中可将发行地区排除。再如委托金额，由于金额的设定有相关规定，且个人理财金额无法从委托金额中获取，这样对银行募集资金总额不会产生较大影响，所以也可排除。采用同样的排除方式，其他如付息周期等带来的影响也微乎其微。因此，在影响人民币理财产品收益因素研究中，可将自变量界定在固定存利率、投资模式、本金保证、收益计算方法、挂钩资产、理财期限以及银行信用级别等方面。在此基础上将SPSS11.5引入，分析所选定的数据，可发现这些因素与收益率都处于正相关状态，充分说明理财产品收益的影响因素主要来源于这几方面，要求商业银行在创新理财产品中，应注重对这些因素采取相应的控制策略。
四、结论
创新理财产品与产品收益分析是当前商业银行理财业务开展中需考虑的重要内容。实际创新中，应正确认识理财产品的基本内涵与特征，可依托于金融产品创新理论完成产品创新过程，或直接从用户需求角度出发进行创新，有利于产品创新目标的实现。同时，在推出理财产品中，需做好影响产品收益因素的分析，确保理财产品的推出能够为商业银行带来更多的收益。
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摘要：
2011年初，随着华夏银行、中信银行、农业银行一些营业网点私售理财产品而产生的风险披露，很多血本无归的背后案例让我们看到了银行风险管理与我们也是密切相关。广大中小投资者作为理财产品的主要购买力量，应该如何在诸多银行风险中进行识别和防范，都是应该值得学习和思考的话题。
关键词：
理财产品；银行风险；风险管理
银行理财产品作为一种稳健类理财产品，一直是广大投资者沉稳的投资品种。但是，随着近年来被曝出很多负面风险事件，让百姓对此信心度大跌。对于银行理财而言，不具备金融知识的投资者往往不能辨别银行理财产品的风险，长篇大论的说明书更是让人一头雾水。那么我们将如何购买靠谱的理财产品，稳获本金与预期的收益呢？
一、私售银行理财产品的“飞单案”
近年很多银行员工违背职业道德私自出售一些理财产品，导致诸多投资者血本无归，让银监会为之震怒，让人们看到了冰山一角一个个浮出水面。2011年起，中信银行郑州黄河路支行支行前副行长郭文雅等人以超过银行同期利率数十倍的高额回报，向多位中信银行客户销售“理财产品”数千万元，再将吸纳到的资金通过渠道牟利，最终资金链断裂，110多名银行客户的4000万元可能无法追回。因为该产品也并非中信银行正规发售的理财产品，客户是与借款公司签订的“借款合同”，中信银行不承担任何责任。然而这位副行长从始至终都是在中信银行黄河路支行的营业大厅和办公室里完成这些购买合同，并且一直公开称该“理财产品”是中信银行的“联合理财项目”，多名中信银行黄河路支行的员工参与项目。2013年，在农业银行深圳分行坑梓支行时任副行长杨巧斌的推荐下，投资者邓先生鼓足勇气买下了一款超高收益“理财产品”。该产品是投资500万元，期限1年，年收益13％，保本保收益！合同约定于今年1月18日到期向投资者支付全部本息。金额巨大的此类案件当属“华夏银行理财事件”，2012年，投资人在华夏银行上海某支行购买的收益率高达11％的投资产品在到期后，不但一分钱没赚到，涉案的本金金额高达上亿。银行方面随即发表声明称，事件属于该行员工的个人行为，相关的产品并非华夏银行的理财产品，该行也从未代销过该款产品。银监会为之震怒，公安机关对该事件立案侦查，涉案的通商国银基金公司相关人员已经被拘留，投资者为了索回自己的投资本金走上了漫长的司法程序，为自己的草率付出了惨痛的代价。
二、银行理财产品中的风险管理
投资始终与风险并存，客户首先是承担风险，并通过管理风险以获得收益为最终目的。投资活动必须在确定的风险偏好指导下进行，这个过程既是风险管理过程，也是风险收益创造的过程，在这个过程中我们需要考虑如下一些风险。
1．市场风险：这种风险是投资者首先考虑的风险，不要因为是理财产品就忽略了市场风险的特性，银行购买的理财产品面临的市场风险也大。
2．信用风险：理财产品的投资如果与某个企业或机构的信用相关，也和他们所涉及的项目信用有关，如果这个企业发生违约、破产等情况，理财产品投资会蒙受损失。
3．政策风险：受金融监管政策以及理财市场相关法规政策影响，理财产品的投资、偿还等可能不能正常进行，这将导致理财产品收益降低，我们也看到现在诸多“宝宝产品”的收益率已经和最风光的时候无法相提并论，这就是政策的影响所在。
4．操作管理风险：银行是理财产品的受托人，其管理、处分理财产品资金的水平，以及其是否勤勉尽职，直接影响理财产品投资的理财收益的实现，很多员工由于职业操守不同，也会出现良莠不齐的现象，这是投资者需要面对和审视的问题。
5．信息传递风险：商业银行将根据理财产品说明书的约定，向投资者发布理财产品的信息公告，如估值、产品到期收益率等，但是很多客户经理为了达到销售的目的，甚至一些操业人员违背职业道德私下进行“飞单”业务，这种风险虽然是最不可能发生的风险，但是却最需要值得警示的风险。
三、理财产品的风险防范措施
首先，要确保理财产品是银行卖的理财产品。投资者要查看银行官有无这款产品，如果是在营业网点购买，也可以让工作人员在电脑上展示，是从该行购买的理财产品。银行自营销售的理财产品是最稳的投资，近年来银行员工私自勾结外部人员售卖非银行自营产品，这种“飞单”案例不断发生结果导致不法分子卷款而逃的案例不在少数，所以在协议中一定看清楚，同时还要检验公章是否是银行的公章。其次，对于保守型投资者来说，银行代销的基金不要去碰。一些银行理财产品客服人员表示，购买银行理财产品必须要求风险评级等级达标，但是申购银行代销的基金则不受限制，超出评级也不需要重新申请，只要勾选同意有关的风险提示就可以，这样则视为您愿意承担该产品的风险，所以投资者在购买前需要认真阅读“服务协议和风险提示”。第三，风险等级为一级和二级的理财产品最为稳妥。理财产品分为五个风险等级，R1级风险很低，通常可以保证收益，R2级风险较低，一般是比较安全的非保本浮动类理财产品，R3级以上就不能确保本金及收益了，购买此类产品就需要个人风险偏好。总体来说银行理财产品总体来说还是比较安全的，但是在购买之前我们需要认真考虑各种风险，力求达到我们的投资目的。
参考文献：
〔1〕张磊．浅析商业银行信用风险管理〔J〕．会计师，2008．（05）．
〔2〕张福荣．论国有商业银行风险的防范与化解〔D〕．东北财经大学，2000．
摘要:
银行市场的竞争在现阶段越来越激烈，中间业务的创新成为各大银行思考的重点，理财产品作为一种新的利润增长点，受到了广泛关注，本文分析了商业银行理财产品的现状和面临的问题，并提出了改善的建议，对于理财产品市场的完善提供了一定价值。
关键词:
商业银行；理财产品；服务
创新理财产品是一种资金投资和管理计划，是商业银行研究分析了潜在目标客户群，并在此基础上，针对特定的目标客户群开发设计的。银行只是经过客户授权后，满足管理资金的需求，而投资收益与风险由客户承担，或者客户与银行按照约定方式双方承担。
一、商业银行理财产品的现状
我国商业银行理财业务的的迅速发展要追溯到8月，那时候国家出台了相关政策，中国的股市也逐渐回暖，因此为理财业务开拓了比较好的市场环境。随后的几年中，理财产品的成长犹如雨后春笋，遍地开花，全国90多家商业银行不同程度上都开发出本行的理财产品，产品的种类的领域也是各有差异，这些都给客户提供了多样化的选择，客户在基本存款稳定的情况下，不妨把一部分闲散资金投入理财，进行资金的最优化利用。目前，我国商业银行理财业务的发展呈现出如下特点：理财的机构多种多样，商业银行包括国有商业银行和私企银行，以中农工建交五大行为领导的国有商业银行拥有较多的理财产品，在全国各地的分行也是占到了所有银行的76%，但是能够进行理财业务办理的并不只有银行类金融机构，还有证券公司，信托投资公司，基金公司，保险公司等，以及一些涉及投资咨询，投资理财项目的个体或者集体企业，都在抢夺理财产品这块大蛋糕。乡镇商业银行兴起迅速，伴随着的理财业务也如火如荼，居民生活水平逐渐提高，教育程度也改善地越来越好，人们开始关注理财，因为资金在账户里放着，活期存款或者短期定期存款的利率非常低，相比较之下，理财产品的众多优势被大家认可，人们愿意将钱交给信托机构，用他们专业的知识去理财，同时人们也加强自身的学习，以便能够在众多银行理财产品中选择最适合自己的。上市公司委托理财的交易量显著增长，上市公司的流动资金非常大，如果将理财和股指期货、可转换债券、黄金白银价格、汇率结合起来，就能够为自身创造更多利益，信托机构的发展也离不开上市公司，优秀的理财方案如果得到公司董事会的认可，那么就可以实现双赢的局面。
二、目前面临的主要问题
虽说理财产品的发展前景非常不错，但是就目前的情况来看，还是暴露出了不少问题，主要有：理财产品的种类虽然很多，但是缺乏差异化，客户去每家银行打听，除了收益率的略微差异，其他的几乎大同小异，没有新颖的产品，就没有理财的市场，客户对银行提出越来越高的要求，银行也需要创新自身的业务，才能增强竞争力。监管制度和内部控制体系的不完善。理财产品具有很大的灵活性，这就要求监管机构严格地进行监管，现实中反映出的不少案例说明现阶段有很多地方是监管机构力所不能及的，加之银行的内部控制体系存在漏洞，理财产品的推广道路并不是一帆风顺。缺乏专业的理财师和分析员，因为能够开展理财业务的机构众多，这就对理财师和分析员提出了更高的要求，不仅要掌握对于银行、债券、股票、基金、黄金、外汇等的专业知识，具有丰富的行业经验和管理能力，还要对宏观经济形势和行业内部最新政策及时跟进，对于其他银行推出的理财产品要经常进行资料的收集和整理，并和本行的业务进行对比，使得开发的理财产品更能够受到客户的青睐。投资者的风险意识较低。理财产品如果是非保证收益的，获得利润的空间会很大，但是大多数的投资者是风险厌恶者，不想承担风险，或者在面临风险时，没有足够的资金和能力应对自如，风险防范的意识相对不足。
三、进一步深化发展商业银行理财业务的建议
为了解决目前理财产品业务的问题，提出如下对策：提高服务质量，分层次细化服务。银行的工作人员是直接和客户接触的，能够面对面地进行相关咨询服务，比起手机app来说，安全性得到了很大提升，同时客户也能享受到贵宾级的待遇，在舒适的环境中解决自身的疑惑。另外，很多客户不知道理财产品的投资细节，这就需要银行工作人员耐心和专业的指导，购买不同产品的客户服务应该分层化。拓展产品种类，创新用户模式。银行要想使得自己的理财产品和别的银行不同，就应该从产品自身入手，和信托公司、保险公司、私募机构、投资咨询公司等的合作可以更加细化，开发新的`用户模式。改变销售思路，大力开发业务。传统的销售方式是电话、短信营销和现场推销，以及网络的宣传，其实从用户的角度讲，应该更加个性化和系统化，如果建立一套客户服务体系，根据收集到的用户资料和使用数据，定制属于客户自己的理财产品。营造正确的监管引导。监管机构流于形式的东西太多，应该加强监管人员的素质和修养，真正地监督理财产品的去向和收益情况，这也是为了服务未来潜在用户做铺垫。商业银行理财产品的出现，使得商业银行的收入来源更加广泛，存贷差不是盈利的唯一途径，其次，商业银行与证券公司、信托机构等的合作，开发出新的业务模式，能够依靠其网点规模的优势来占据较大的市场份额，与保险公司等的协同效应也非常明显，如果对理财产品能够更进一步地完善，那么理财产品市场未来将会呈现欣欣向荣的一番景象。
参考文献:
[1]朱柯达.商业银行理财产品业务的现状、风险及建议[J].区域金融研究,
[2]李杰.我国商业银行理财产品的现状及发展[J].金融商务,
[3]吕乐千.我国商业银行理财产品发展趋势研究[J].金融实践,2013
摘要:
经过改革开放的发展，我国金融市场取得了极大的发展，商业银行理财产品作为金融产品的一种，是投资理财产品作为金融产品的一种，是投资理财的重要渠道，也是商业银行不断成长与发展的重要基础。但我国的商业银行的理财产品起步较晚，在发展过程中还存在很多不足。本文主要对我国的商业银行理财产品的现状进行分析，提出其存在的问题，并探寻解决的措施。
关键词:
商业银行;理财产品;发展趋势
一、我国商业银行理财产品发展现状
(一)银行理财规模不断扩大近几年来，随着经济的发展，生活水平的提高，人们对理财产品需求也越来越大。为满足人们对理财的需求。我国的商业银行中的理财产品的发行规模不断扩大，据统计前几个月，我国的93家商业银行共计发行3012款理财产品，普通类产品2926款，同比增长大约40%，环比增长大约35%(二)银行发行的短期产品越来越多我国的金融市场正处于不断发展的时期，市场不稳定因素较多，长期理财产品虽然稳定性好，但不灵活，受市场因素影响较大，而短期产品具有灵活性，能够在较短的时期内进行调整，受到的影响波动较小。为了减少或回避风险，公众更倾向于购买银行短期理财产品。因此，各大银行更倾向于为居民提供短期理财产品，而居民也更愿意接受。
(三)债券以及货币类产品占理财产品的比重比较大在我国理财产品的结构中，债券与货币类的产品占的比重较大，且仍有增长趋势。原因在于债券与货币类产品收益比较稳定，风险较小，因此，债券类以及货币类产品是现阶段我国商业银行理财产品的主要类型。
二、我国商业银行理财产品在发展中存在的问题
(一)投资者的缺乏风险意识理财产品作为一种金融产品，也具有着一定的风险。其中，投资的收益与风险之间是成正比的，风险越大，其带来的效益回报就越高。有部分投资者片面追求收益，在购买银行理财产品时，缺乏风险意识，一旦达不到预期收益，银行和投资者就会出现纠纷。
(二)信息不对称，容易产生纠纷现阶段，在我国的个人理财产品的市场上，信息不对称的现象十分严重。现有的理财产品专业术语多，投资者需要咨询理财服务人员。而理财人员在向客户回答问题时，则会过分强调理财产品的预期的收益，以吸引客户购买，而忽略了向客户讲述产品的风险性。银行如若无法将受益按期支付，则容易出现各种问题。
(三)银行理财产品创新意识不够今几年来，我国的商业银行的理财产品也相应的得到了发展，规模不断扩大，但是其本身还在着不足。我国的商业银行的理财产品较发达国家来说，种类较少，只是在数量上具有优势，创新产品不多。而且，理财产品的存在雷同的现象，如若一家银行推出了一个新的理财产品，其他银行马上模仿。由此可见，我国的商业银行的理财产品缺少创新意识，没有形成自己的特色。
(四)银行理财产品监管制度不健全我国的商业银行的理财产品规模大，市场竞争激烈，但风险大，再加上理财服务人员片面强调收益，忽视向顾客提醒风险。而我国的监管制度不完善，银行与投资者容易出现各种纠纷。
三、促进我国商业银行理财产品健康发展的措施
(一)加强风险意识的教育，促进投资者树立科学的理财观念银行对投资者进行教育是为客户提供宣传相关理财政策、解析理财风险、帮助客户树立依法维权意识的活动。对投资者进行教育，有利于促使投资者树立较为科学的理财观念，进而加快银行理财业务的发展步伐，使得金融市场的运行效率增强。为了保障投资者能够对理财产品的优势充分认识、深入了解，必须结合自己的实际情况，拒绝与自己条件不相符的理财产品，养成自觉接受科学、规范的理财产品。
(二)加强沟通，提高产品信息的透明度虽然银监会对银行提出要及时公开相关销售以及盈利的情况的要求，但是，银行只是通过不定期的在网点通报某一产品的收益变动情况等，很少涉及到银行业务的运作方面，就会造成各支行对银行的实际运营状况不了解，不能对客户做出清楚的解释，运作的透明度较低。对于发行、销售的理财产品，银行应该将产品的效益、风险以及投资的方向等均详细的告知客户，可以通过完善说明书内容与工作人员介绍相结合的方式，帮助投资者做出一个较为合理、科学的决策。
(三)不断创新，满足投资者个性化需求投资理财越来越朝着个性化的方向发展，银行应该利用自身的某一优势，设计出属于自己品牌的理财产品，并且要保证投资期限的合理性，进而满足消费者对于金融产品的不同需求。利用产品的差异性不同将客户进行划分，并开展相应的业务。具体可以通过货币种类的多样化、期限的多元化等来满足客户的多方要求，提高产品的创新性，进而吸引更多的客户。
(四)完善相关监管制度，促进银行理财产品健康发展各监管部门之间应该加强合作，建立起一个较为统一的理财产品的平台。由于理财产品在运作过程中会涉及到很多方面，如货币市场等。因此，在产品进行运作的过程中，容易出现监管不到位的现象，使潜在的风险增加。在理财产品的快速发展时期，必须要对采取行之有效的方法来促进监管部门之间的交流，使银行理财产品的运作更加的合理。
参考文献:
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题目：跨国公司理财环境研究分析
摘要：随着经济社会的不断迅速发展， 跨国公司的数量不断增加， 如何确保经济效益是公司面临的重大问题。效益的保证既来源于企业经营活动的能力， 也来源于企业面临的理财环境。因为跨国公司在多个国家均有相关的业务产生， 然而各个国家地区的经济环境各有不同， 影响跨国公司的理财环境主要有国内经济市场因素和国际市场环境[1]。本文主要就国内经济环境、社会环境、税收环境以及国外金融环境和法律环境等因素， 研究分析跨国公司所面临的理财环境问题。
关键词：跨国公司; 公司理财; 环境分析;
理财环境就是对跨国公司经营业务活动产生影响的一些外部因素， 主要包括国内因素和国际因素。这些外部环境因素是不可以改变的， 这是由国内经济市场和国际金融市场的发展状况决定的。为了实现企业价值的最大化， 公司在理财中应该充分考虑环境因素， 只有采取了有效措施应对如今变幻莫测的市场环境变化， 才能提高企业的市场竞争力， 才能促进企业经济的平稳发展。
1 跨国公司理财环境概述
跨国公司在世界多个国家均有业务活动， 所以面临的外部环境因素就比较复杂。跨国公司接触到的理财环境基本是一致的， 主要包括: (1) 面对的理财环境是具有完整性的。这就要求企业要时刻注意理财环境的不断变化， 跨国公司面对此问题时应该考虑全面， 不能仅仅考虑一小部分而忽略其他[2]; (2) 面对的理财环境是变化的。跨国公司面对的理财环境是时刻动态变化的， 这就要求企业充分考虑公司的发展要求与经营情况， 充分考虑理财环境的特征， 尽可能的制定一套适合公司发展的应对理财环境的方案， 只有这样跨国公司才能发展良好[3]。
2 国内环境约束
2.1 经济环境
经济环境是影响跨国公司经济活动的主要因素之一。因为经济环境的变化必定会对跨国公司的理财活动造成有利或者不利的影响， 跨国公司只有处理好理财活动与经济环境之间的联系， 才能够使企业健康平稳的发展， 实现企业的价值目标。
(1) 经济环境的主要影响因素是经济周期。经济周期主要包括发展期、繁荣期、衰退期及萧条期四个阶段， 虽然经济是时刻动态变化的， 但是经济变化的方式总是在这四种阶段中循环， 并且不断创新[4]。经济市场处于不同的经济期时， 公司的财务活动会受到相应的影响， 因此企业应该制定相应的方法应对经济环境变化造成的不利影响。通常情况下， 市场处于繁荣期时， 市场供给不足， 需要扩大公司经营活动， 扩大生产规模， 以此缓解市场供不应求的状态， 这时跨国公司的理财环境比较好。市场处于萧条期时， 市场供过于求， 生产的产品不能全部对外销售， 市场经济环境不乐观， 那么跨国公司就应该减小经营规模， 减少经济损失， 此时可能会造成企业的资金闲置， 没有更好的投资项目， 因此公司理财效果比较差。所以， 经济市场处在动态变化期时， 跨国公司应该根据经济环境的变化情况采取合理的方法应对。如果没有重视经济周期对经济市场造成的不利影响， 跨国公司可能遭受重大损失。
(2) 经济发展状况也是影响经济环境的重大因素。如果市场发展状况良好， 跨国公司的理财活动就经营得比较好， 反之， 跨国公司可能会因此蒙受不必要的损失， 相对的理财效果就很差。我们知道， 根据经济水平发展状况可以分为发达国家、发展中国家以及不发达国家， 一般情况下， 发达国家经济比较发达， 有足够的经营资本， 经济水平居于较高水平， 因此跨国公司的理财活动就比较丰富、发展有保障。而发展中国家经济水平的发展没有发达国家那么快速， 资本不是很充足， 这些国家就需要想方设法地提高本国的经济水平， 那么跨国公司的理财能力就比较低。所以， 经济发展水平也是影响跨国公司理财活动的一个重要影响因素。
(3) 国家经济体制的影响。国家经济体制按照相应的规定可以分为市场经济体制、计划经济体制和混合经济体制。众所周知， 国家的经济体制并不是由一种组成的， 往往是几种经济体制同时共存。各国之间经济体制的不同主要是看各国更倾向于哪种体制， 有些国家更倾向于市场经济体制， 而有些国家则倾向于计划经济体制， 这是由该国国情确定的。市场经济体制下， 国家更重视的是企业的权力， 相关决策权交于企业， 企业可根据自身的发展状况采取相应的应对措施;然而在计划经济体制下， 企业并没有相应的决策权， 管理方式比较单一， 不能针对企业具体情况采取合理的措施。
(4) 影响经济环境的其他因素。汇率变化、通货膨胀或者紧缩、国家相关行业政策与约束等均会对跨国公司的理财能力产生影响， 跨国公司应该及时准确的发现这些环境因素的变化， 采取必要的应对措施， 只有这样公司的理财才能发挥相应的作用。
2.2 社会环境
(1) 政治因素的影响。跨国公司如果想在他国开展相关业务活动， 就需要得到他国的批准， 那么相关的决策权就掌握在该国政府官员的手中。跨国公司的理财活动若想实现期初的效益， 就需要了解该国的政治因素、政府的相关政策体系， 之后预测是否对公司的经济效益产生优势， 并估计相关的风险大小。作为跨国公司， 开展相关业务前就需要确保自己的业务是符合他国政治的， 避免引起不必要的纠纷。
(2) 法律因素的变动。国家的法律法规是规范企业业务正常发展的一种策略。跨国公司的发展会涉及在多个国家间的经济问题， 必须受到法律规范的限制与约束， 并且跨国公司受到的法律影响是来源于多个国家的， 要协调好业务的正常发展又不能触及法律的底线， 这对于跨国公司理财活动是十分重要的。
(3) 文化习俗的影响。跨国公司在多个国家均有业务活动的发生， 所以均应该遵循其他国家的社会文化习俗。每个国家的文化环境不同， 主要包含教育问题、习俗问题、科学研究与价值观的不同。这些因素对跨国公司理财活动的影响是有区别的， 跨国公司必须适应该国的主流文化， 入乡随俗。发达国家的理财教育理念比较先进， 作为跨国公司可以汲取其中的精华， 为公司的发展培养领先人才。
2.3 税收环境
如何税收筹划对企业十分关键， 因为每个国家的税收制度不一样， 对于不同国家的税收制度就应该有相对应的治理措施。跨国公司的财务人员应该熟悉了解他国的税收制度， 通过合理合法的手段为企业最大限度地节约税负， 为跨国公司创造良好稳健的税收环境， 使企业在经济社会中稳步发展。
(1) 跨国公司的理财活动涉及至少两个国家的税收制度时。不同的税法均是根据本国国情制定的， 均体现了国家的收益分配政策。我国的税法主要有增值税、消费税以及企业所得税、个人所得税等税种， 跨国公司应该熟悉掌握税种之间的区别， 并能够在秉持企业利益最大化的前提下合理规划。
(2) 跨国公司的理财活动涉及多个国家时。我国相关法律法规规定， 我国居民企业来自于国内与国外的收入均应该纳税， 而如果是非居民企业的话只需要就国内的收入进行纳税。世界各国的法规不尽相同， 因此纳税对象以及税收制度需要熟悉掌握。
3 国际环境约束
3.1 国际金融环境
跨国公司理财经济活动的变化不仅源于国内相关环境的变化， 还源于国际之间相关环境的不断发展。国家之间的金融环境对于跨国公司理财活动的发展十分重要。金融环境主要涉及当前金融市场的变化、相关金融机构的政策以及金融体系的约束。
(1) 金融市场主要指资金需要者与提供者之间通过签订相关协议以此筹集资金的一个交易市场。在金融市场中， 资金是主要的交易对象， 跨国公司要想使理财活动达到最大的效益， 就需要筹集资金投入生产。在金融市场中的交易， 跨国公司为实现理财活动筹集了所需要的资金， 资金提供者通过借贷资金使其投入市场， 避免了出现闲置的现象。
(2) 影响国际金融环境的重要因素是金融机构的发展。在金融市场中提供资金的一方即为金融机构。我国的金融机构主要指商业银行、证券机构以及保险公司等。金融机构的相关制度对跨国公司的理财活动也起着至关重要的作用。
3.2 国际法律环境
国家法律法规对跨国公司的理财活动有一定的影响作用。国际的经济法主要包括国际私法、公法及惯例。跨国公司在多个国家会涉及财务活动， 所受到的法律约束也是多重的， 跨国公司的管理层只有熟知各国的法律规范， 才能得到他国的认可与帮助。
4 结论
跨国公司只有充分了解影响理财活动的相关环境约束， 并采取合理有效的控制措施， 才能促使企业按照计划稳步发展， 实现企业价值最大化。
参考文献
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[3]陈志敏.跨国公司理财环境因素分析[J].云南财贸学院学报， ， (6) .
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题目：现金流量分析在公司理财中的应用
摘要：现金流量则反映的是公司现金流入与流出关系， 与之相比， 利润仅是账本数据， 易受到人为原因影响。公司的现金流量能详细地体现出该公司的支付能力及债务偿还能力。所以当前环境下， 公司运营要注重公司的现金流量。本文分析了公司现金流量分析的现实意义， 结合现金流量分析的主要内容， 提出了保障现金流量在公司理财中的.具体措施。
关键词：现金流量; 公司理财; 偿债能力;
一、引言
从公司的角度出发， 负债率较低， 企业资本中自有资本占的比重大， 现金流量状况好的公司， 通常经营效益好， 有更强的抵御经济危险的能力。这类公司容易获得投资人的支持， 从而迅速发展。分析现金流量能了解公司的财务状况和财务风险， 是公司长期稳定发展的重要前提， 在公司财务监管中起着重要的作用。
二、现金流量分析的概念
1. 现金流量分析的概述
现阶段主要采用现金流量表来体现公司的现金流量情况， 并且辅助配套的方法和指标来分析公司的现金流量。而现金流量分析更广阔的方面指通过分析公司现金的流入流出、结余和变动来管理和控制公司现有的现金状况。通过编制科学的现金流量表， 有效预估企业的经营状况、变现能力和负债能力， 准确判断企业的未来发展方向， 且能给企业的管理经营者提供依据制定合理的决策。
分析现金流量的意义在于通过研究现金流入、流出， 能够反映公司的变现能力和支付能力， 从而确认公司当期的收益， 还能体现公司的筹资能力， 企业在经济艰难时的应变能力， 可以了解公司的经营效率和现金利用率。
2. 与利润相比现金流量分析的意义
计算利润采用权责发生制， 而现金则以收付实现制作为基础。由于计算方式的差别， 两者用于表现企业经营状况时存在差异。在如今固定资产普遍存在情况之下， 公司利润上升未必代表着现金流入。同样的费用增加， 也未必意味着现金的流出。作为体现公司财务增长状况的指标之一， 现金与利润既存在着相同性， 同时也存在区别。
公司作为谋利主体， 其核心目标是获取利润。很多公司尽管从账面上体现的利润盈余， 却因为无力清偿到期债务卷入财务危机， 无法避免破产清算的厄运。与之相反的有些公司账面利润表现一般， 却因其现金流量状态良好， 有很强的支付能力和偿债能力从而获得了投资者的“青睐”， 良好的发展。从其深层因素的分析， 得出结论， 由于利润与现金的计算差异， 现金流量分析在公司监管中意义重大。
三、企业现金流量分析的内容
1. 偿债能力分析
公司的偿债能力与公司在债务到期前能否获取足够的现金净流向息息相关， 采用资产负债与净现金流量的指标进行对比分析， 以流动比率等指标作为补充， 对企业的偿债能力进行分析。其中的主要指标是:
(1) 现金偿债能力比率=一定时期内现的金净流量/期限内的负债总额， 可以反映公司现金净流量来偿还其债务的能力， 现实角度看， 动态反映由公司经营、筹资、投资等经济活动所获取现金流量与偿债能力大小， 分析近期债务的偿还能力。
(2) 现金偿债能力比率大于1， 代表公司偿债能力较强， 该比率过于低表明公司财务困难， 债务偿难以保证。但是如果比率远大于1， 虽表明公司有足够的偿债能力， 但同时体现了公司的现金获利性低， 现金没有充分有效利用， 造成资源浪费。
2. 周转现金能力分析
公司能否拥有持续性的现金流量与公司经营管理者对管理战略和决策的理解关系紧密。我们分析公司中决策与战略对企业现金净流量造成的影响， 需要掌握公司在周转能力的分析。主要指标有:
(1) 现金与投资比率=本期赚取的可重复现金净流量/本期支付的资本支出。如果指数大于1， 则说明公司不需要增发债券及筹集长期贷款， 可以维持现有的经营规模。
(2) 现金周转率=提供劳务和销售货物中收到的现金/本期现金的占用的平均额度。此项指标是考察公司管理、策划能力的指标。正常情况下， 该比例越高就说明公司资本流动越快、现金的利用率高。
四、实施现金流量分析的具体措施
现金流量分析对于一些公司来说， 难以快速、合理地施行， 这不仅是技术方面不足， 同时暴露了管理者对现金流量的分析和了解不全面。因此， 公司进行现金流量研究的同时也需加强其认知力度。通过宣传的方式， 可以让经营管理者和员工统一理念、增强理解， 更好的促进现金流量分析研究工作的开展。
1. 建立现金流量预算管理制度
监管现金流量预算的目的是增强现金流量的监管效率， 是属于控制经济风险的重要手段之一。普遍情况下依据“以收定支、成本花费一致”的要求制定现金流量预算， 采取零基预算的方法是公司规避防备经济危机的重要手段。
2. 建立现金流量目标管理制度
公司对于现金流量的管理在一定时期内应至少做的及时还清到期债务且在较长周期内公司对现金流量的管理应该有有效性和目标性。公司可以通过创建财务分析指标， 如获利性指标、收益质量指标、流动性指标等， 使公司现金流量监管能根据指标成本监管的方式进行下去。
3. 加强现金流量监管体系
开展现金流量分析一定要有高效的监管体系做保障， 可以采取突击和日常检测结合的方式， 配合提高处罚金起到警示的效果。在公司内部主要由审计、财政、主管、检查部门联合执行， 对于违反现金流量管理规定的行为进行处罚。
4. 加强考核制度
考核制度是现金流量分析能否稳定、长久推行的关键要素。其中业绩评估包含现金流监控报表、财务控制、资金运作差异调研等。开展此项工作的为了能规避审计工作中的失误， 完善工作内容。
五、结语
公司管理的核心是财务管理， 其本质是尽最大可能为公司获得现金结余， 所以现金流量管理分析是公司理财的重要组成部分。公司的现金使用情况是公司发展的基础， 在评价公司的经营情况时， 现金流量发挥着比公司利润更大的作用。深入研究公司现金流量状况， 能有效地为公司经营者们提供运营、管理等方面的信息。
参考文献
[1]吴P， 顾锋， 张佳懿.上市公司财务绩效影响因素[J].系统管理学报， ， 22 (5) :715-719.
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[3]葛攀攀.企业财务分析中现金流量表的应用[J].大众投资指南， ， 29 (3) :59-60.
理财有关的论文
【摘 要】企业理财是一项组织企业财务活动，协调企业同各方面财务关系的管理活动。本文分别从企业利润最大化、企业价值最大化、股东财富最大化、净资产收益率最大化四个方面进行了论述，为提高企业财务管理水平提供了一定的依据。
【关键词】企业管理；财务管理；研究措施
企业理财是一项组织企业财务活动，协调企业同各方面财务关系的管理活动。明确企业理财目标是做好财务管理工作的前提和基础。几年来，理论界对此有过激烈讨论，但没有一个肯定的答案。笔者认为，企业理财目标应考虑到影响企业理财的各种有益集团，体现财务活动的客观规律，协调处理财务关系，又要体现宏观经济体制和企业经营方式的要求，并注重偿债能力、运营能力和盈利能力的协调统一。本文将对我国当前企业理财目标理论的几种主要观点进行评析，认为股东财富最大化或企业价值最大化是我国目前最科学的财务管理目标。
一、企业利润最大化
企业利润最大化主要是针对已被抛弃的产值最大化观念提出的。在计划经济体制下，企业的财产所有权和经营权高度集中，企业的主要任务是执行国家下达的总产值指标。企业的财产所有权和经营权高度集中，企业的主要任务是执行国家下达的总产值指标。企业领导人职位的升迁，职工个人利益的多少，均由其完成产值计划指标的程度决定，这就决定了企业必然要把总产值作为其生产经营的主要任务。随着我国经济体制改革的不断深入，经济体制由高度集中的计划经济转向商品经济，实行政企分开，两权分离，企业有了自主权，有了自己的经营利润。人们逐渐认识到产值最大化目标模式弊端太多。一个企业如果产品销售不出去，投入的资本没有效益，早晚会倒闭，更别说履行社会责任了。于是，企业的理财目标就自然地转向了“利润最大化”。与产值最大化相比，将利润最大化作为理财目标有一定的道理。首先，促使企业注重投入与产出的对比结果，关心经济效益的高低。利润是收入与费用的差额，企业为追求利润增长，就要努力增收节支，就必须改进技术，提高劳动生产率和资源的利用水平，降低产品成本，这都有利于资源的合理配置和经济效益的提高。其次，促使企业重视产品，关注市场需求。企业的产品只有销售出去，才能实现利润。以利润最大化作为理财目标会促使企业进行市场调查，自觉适应市场需求，提高产品质量，生产市场适销差评，并研究制订营销策略，把产品顺利销售出去。第三，利润是增加投资者收益、提高职工劳动报酬的源泉，也是企业积累资本、扩大经营规模的来源。利润的高低还体现了企业对国家、对社会的贡献。
但利润最大化的理财目标实践中也存在一些缺陷。其一，利润是一个绝对数，未考虑同投入资本的关系，不能科学地说明企业经济效益的高低，不便于同一企业不同时期、不同企业之间进行比较。另外，会误导企业选择投入资本额较高的项目，而不是高效率的项目，不利于资金的有效使用。其二，未考虑获得利润的时间和风险，难以对不同时期获得的利润额的大小做出判断，且会促使企业管理当局不顾风险大小追求最大利润。其三，往往导致企业只关心当前利润，忽视在科技开发、产品开发、产品市场占有率、生活福利设施、履行社会责任等方面下功夫，不利于企业的长期健康发展。
二、企业价值最大化
企业价值最大化理论上很有道理，但实际操作过程中有很大的不足。企业价值一般通过分析资产负债表和利润表来评价，但它们只能反映企业价值的一个方面，不能反映企业价值的全貌。测度和评价企业价值的指标主要有三种：账面价值、经济价值和市场价值。账面价值是以历史成本为基础的，它反映的是保留在账面上的公司“过去”的价值，这种价值只能包括可以在账面上反映的资产和负债，如固定资产、流动资产、部分无形资产、长期负债、流动负债及利润等。经济价值则是对企业有型资产重置以及对企业整体重新评估所得到的价值，是站在“现在”这个视点来观察的企业价值。它不仅包括账面价值中所有的项目（已经过重新评估），而且还包括账面价值中所没有的部分无形资产和商誉的价值。市场价值是将公司置于资本市场上，由投资者对其价值的期望而形成的期望价值，虽然它是以现在的眼光来度量的，但它反映的却是企业的未来。市场价值中不仅包括经济价值中所反映的所有因素，还包括企业的人力资本、技术发展前景、地理位置、客户群、产品市场现状与未来发展等方面的价值，这些价值是对企业未来的预期，很难以一种通用的标准来加以量化，只能由众多投资者以自己的预期和选择以集合竞价的方式来为企业定价，对于上市公司一般以股价来表示。
由以上分析可知，账面价值的对企业过去价值的记录，经济价值是对企业现在价值的度量，市场价值是对企业未来价值的预期。它们是从不同侧面来测度和评价企业的价值。只有把三者结合起来才能全面、完整、真实地认识一个企业的价值。所以，要评价企业价值在理论上是很有道理的，但是在实际操作中却很难实现，往往我们所得到的企业价值，与理论和实际中的相差甚远。
三、股东财富最大化
以股东财富最大化作为财务管理目标，其主要优点是考虑了时间价值和风险价值。一般认为，股票市场价格的高低体现着投资大众对公司价值的客观评价。它可以每股市价反映资本和利润之间的关系，它受预期每股盈余的影响，反映每股盈余的大小和取得时间；它受企业风险的影响，可以反映每股盈余的风险。因此，股东财富最大化的理财目标，可以提高经营资金的安全性和有效性。
股东财富最大化的`理财目标在实际中很难普遍采用。无论是在我国还是在西方，上市公司在全部企业中只占少数，大量的非上市公司不可能采用这一目标。股票市价的不确定性：在股价的决定因素中，有一些是管理当局不可控制的因素，如外部环境的限制、经济活动的一般水平、所得税制度以及股票市场的情况等。另外，广大投资者的投资动机、个人偏好、专业水平差异，也会影响公司外部对公司股票价格的评价，而作为理财目标应是企业通过主观努力可实现的；股票市价的不真实性：我国证券市场还不规范，股市效率低，信息传递速度较慢，投资者对信息的理解能力较差。市场上非理性投资远远超过了理性投资。股票价格真正能反映投资者的财富是建立在完善的金融市场基础上的；不利于各利润主体的协调：股东财富最大化理财目标易出现仅考虑股东利益，而忽略其他利害关系人（如债权人、经营者和职工等）利益的现象，从而影响到企业的生产经营活动和经营业绩，也可能会忽视企业应承担的社会责任，加剧企业与社会的矛盾，不利于企业的长远发展。
四、净资产收益率最大化
净资产收益率是反映上市公司经营状况的核心指标。透过这个财务指标，投资者可以对上市公司的财务状况做出系统而相对准确的分析，业内称之为杜邦分析系统。其方法是由核心指标——净资产收益率，倒推出许多相关指标，细化分解，直至找到公司财务结构变动的根本原因。采用净资产收益率有哪些好处呢？第一，净资产收益率是一个相对数，表面了每一元投资的获利水平，使不同企业之间具有可比性。第二，净资产收益率在整个财务比率指标体系中是最具综合性的指标之一，通过对净资产收益率的分解，可全面了解企业的经营状况和财务状况，有助于实现企业三大能力即偿债能力、盈利能力和运营能力的协调。第三，净资产收益率体现了企业各相关利益主体的根本利益。企业投资者向企业投入资金是为了获得资本增值。对债权人来说，现金是决定其本息能否收回的关键；对于经营者来说，充足的现金是企业的生产经营顺利进行的关键。因此，要协调企业的所有者、债权人、经营者三者之间的关系，就必须重视净资产收益率。
关于大学生理财论文
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摘要：本文对湖南农业大学东方科技学院的大学生进行了理财现状的调查，分析了家庭、学校和社会环境对独立学院大学生理财意识的影响，并对他们的理财现状进行分析和思考，旨在帮助他们培养理财技能，提高他们的“财商”。
关键词：独立学院理财教育理财现状
独立学院，是指实施本科以上学历教育的普通高等学校与国家机构以外的社会组织或者个人合作，利用非国家财政性经费举办的实施本科学历教育的高等学校。独立学院是民办高等教育的重要组成部分，随着我国独立学院的飞速发展和扩招，庞大的独立学院大学生群体已经形成了一个不容忽视的消费群体，这个群体的理财价值观、理财理念和理财心理的形成对社会经济的可持续发展至关重要。因此，研究独立学院大学生理财教育的现状，把握独立学院大学生理财的心理特征和行为导向，多方面接受之相适应的理财教育，树立正确的道德观、价值观、人生观和世界观，从而引导他们更快的适应社会。
1.独立学院大学生的理财现状
1.1独立学院大学生自身理财知识的匮乏
目前，独立学院大学生通过课堂的学习，了解了一些理财知识，但是相当零星且不深入。对相关理财知识缺乏认识和了解，大部分了解的知识为课本中提到的如市场经济、市场运行规律、商品经济、货币流通等，于财务、投资知识所知甚少。虽然对于理财的重要性有了一定的认识，但仍然片面。大部分同学知道理财的重要性，想学会理财，但是不知道具体的途径和方法；少部分同学认为理财是以后的事情，现在作为时尚早；另外存在部分同学认为理财只对财富多的人适用而对于大学生来讲无财可理。
1.2家庭理财教育的缺乏
中国的多数家长都认同“再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子。”然而，事实证明物极必返，现代的大学生多数没有吃苦经历，也因而在一定程度上失去至少是部分失去独立生活的能力。家庭是个人成长的摇篮，是人生的第一所学校，家长是子女最好的老师。家庭教育具有普遍性、特殊性、针对性、亲和性、权威性等特点，对一个人的影响是潜移默化的，大学生的消费方式在很大程度上受到家长的影响。而独立学院的大学生较多家庭条件不错，独生子女现象普遍，导致家长乱给、多给零用钱，从而影响了大学生的消费观念和消费方式，给以后他们的理财教育带来一定的困难。
1.3学校理财教育不够
从高校的教育管理方面来看，思想政治教育对学生消费观教育还没有形成足够的重视。由于思想政治教育工作者对大学生消费的认识不足、缺乏重视实践调查的科研风气等主客观原因的影响，高校对大学生的消费情况缺少研究。其次，高校“两课”教学和学校的教育活动中对大学生消费观的教育引导不够。由于对大学生的消费心理和行为了解不够全面和客观以及课程设置等因素，在思想品德修养课中缺少消费观的专题教育，各大高校也很少有专门的消费教育方面的课程或是全校性的选修课，甚至与消费相关的讲座之类的学术活动都很少，从而也难以达到真正的引导学生科学合理消费的目的。
1.4社会环境的影响
当代大学生心理承受能力弱，容易受到外界因素的干扰，过分追求时尚，存在攀比消费，没有稳定的道德观念和价值判断。一些大学生片面追求新颖，关注时尚，而且存在盲目消费、攀比消费、浪费消费以及消费高科技化等不良消费行为。消费缺乏理性，消费心理不成熟，自身意志力较差，容易形成冲动消费，导致大多数学生每月花费基本没有节余成为“月光族”。这些不良消费行为严重阻碍大学生思想道德的正常发展，造成大学生人生理想的失落和人格缺陷，致使拜金主义和享乐主义思想的滋生，导致大学生道德滑坡和法纪淡漠。
2.独立学院大学生理财现状的调查
为客观和深入地研究独立学院大学生的理财现状，本文设计专门的调查问卷，对湖南农业大学东方科技学院展开调查，采用分层随机抽样、随机发放并按时收回问卷。共发放调查问卷400份，收回问卷400份。对取得的数据与信息进行规范的分析，并在此基础上提出研究结论和启示。
调查问卷设计采用结构化问卷，为了避免被调查者产生理解上的偏差，本文的调查问卷将尽量用简单性和规范性语言表述，尤其注意避免出现提示性和诱导性的表述，让调查的问题简单明了。为了有效考察东方科技学院学生的理财观念及行为，既要参考经典的心理学实验成果，也需要融合独立学院学生的具体特点，同时国内学者所作的一些相关的调查问卷也提供了很好的参照。因此，本文的调查问卷中的问题将有机融合这3方面的内容来设计本文标准化的问卷试题。从问卷内容看，为了达到问卷的客观性和完整性要求，本文的问卷调查内容主要涉及：客观背景、投资情况、消费情况、理财教育。
3.调查结果与分析
本部分具体从被调查者的客观背景、投资情况、消费情况、理财教育四个层面逐一予以统计，对独立学院大学生的理财现状进行全面的分析和了解。
3.1调查对象的客观背景
经过对回收的400份有效问卷进行统计发现：从性别看，有180位女性，220位男性。从专业分布看，有25%的被调查者属于经济管理类专业，25%分布于理学、工学，25%分布于文学、法学，25%分布于农学。被调查者都是本科学生，大一、大二、大三、大四的学生均有，采取随机调查方式。在家庭经济条件和家庭所在地经济水平方面，大多数被调查者对家庭自身经济条件和家庭当地经济条件的评价是一般。有35.25%的同学认为家庭自身经济条件较好或很好。只有19.25%的同学评价家庭经济条件为不太好或很不好。至于对家庭当地经济条件评价中，有40.75%的同学评价当地经济条件为很好或较好，只有20%的同学评价当地经济条件为不太好或很不好，尤其是评价为很不好的比例只占5.75%。这表明被调查的学生家庭经济条件还可以，家庭经济困难的'学生只有少部分，这也与独立学院高昂的学费有关，虽然现在国家对家庭困难的学生补助较多，但经济较困难的家庭还是难以承受昂贵的学费。
3.2调查对象的投资情况
在调查问卷中关于投资方式一项作者根据学生的实际比较常用的投资手段设计了五个标准选项供被调查者多项选择，在被调查的400名同学中，有61.25%的同学具有银行储蓄这种最基本的理财方式，而其中只有银行储蓄这一种投资方式的同学比例为40.25%，只有15.75%同学同时投资于银行存款及其他如股票等工具。8.37%的同学只拥有除储蓄外的其他诸如基金、股票等金融工具。结果表明，大多数同学的投资行为比较保守，但也由一部分同学的投资行为比较激进，可能蕴含一些风险，只有2%不到的同学有比较合理的投资，如合伙开餐馆、开精品店等。有24.75%的同学有做兼职的，为赚取生活费或增加社会阅历，20%不到的学生会在学校的帮助下勤工助学。此外，对投资收益评价的调查显示大学生投资收益情况总体不佳，有投资经历的同学几乎只赚回本钱，利润可忽略不计，不过投资亏了的现象也基本没有，毕竟大学生投资的本钱不多。
3.3调查对象的消费情况
调查显示目前大学生消费水平差距较大。就年平均消费而言，有接近12.25%的同学年消费水平在4000元左右，其中4000～6000间的占17.75%，6000～8000间的占21.5%。此外，有48.5%的同学消费水平相对较高，其中25.75%的同学年消费8000～10000，更有22.75%的同学年消费在10000以上。本次在消费支出调查分析中，被调查者的消费涉及饮食、日用品、通讯、网络、交际和学习支出。从支出调查情况看，交际费用支出过多，电子产品消费较多。在这个消费结构中，学习、生活支出还不到总支出的2／5。说明部分大学生尚没有合理的理财意识，存在较多的攀比心理。
3.4调查对象的理财观念
根据设计的要求，本次调查分析了调查者对家庭和学校的理财教育的评价，同时也调查了他们对理财教育是否感兴趣。家庭对大学生的理财教育有着重要的影响，因此，加强大学生的理财教育不可忽视家庭的作用。调查显示，有48.25%的同学认为获得了良好的家庭理财教育，有22.25%的同学认为没有获得良好的家庭理财教育，而其中有3.75%的同学认为根本就没有家庭理财教育，认为家长几乎没有教育他们怎么进行理财。进入大学后，学校开设的理财课程又多是选修课，所以调查显示，有28.5%的同学认为学校开设的理财教育非常好，有41.5%的同学认为没有学习理财课程，其中有8%的同学认为不晓得有理财教育课程，由此可见，独立学院大学生理财教育还远远不够，学校应该构建良好理财环境，应从社会、高校、家庭和学生自身四个方面入手，共同努力、相互推动，逐步培养和提高独立学院大学生理财能力。
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理财规划论文
理财规划论文
一、国内寿险业个人理财规划服务的兴起背景
（一）需求方：客户理财需求日益增长
麦肯锡公司曾预计，中国个人金融理财服务市场的税前利润将达310亿美元，成为继美国、日本和德国之后极具潜力的国家。虽然这一预计显然高估了一些，但国内“理财热”的兴起却是显而易见的。分析表明，理财热的兴起至少有以下几点因素：
1.居民可支配收入不断增长，恩格尔系数下降加快。据国家统计局资料表明：1978—城镇居民人均可支配收入由1978年的343.4元增加到20的6859.6元，年均实际增长达到6.4％。在居民可支配收入不断增长的同时，恩格尔系数下降加快。年我国城镇居民家庭恩格尔系数为37.9％，与1978年的57.5％相比下降了19.6个百分点。特别是至2001年，恩格尔系数下降速度明显加快，共计10.7％，年均下降2.1％。显而易见，人们的货币支付能力大大增强之后，在满足基本消费的同时，有了更多的资金满足其他方面的消费。
2.住房、医疗、教育、养老等体制改革激发了居民的理财需求。最近几年国家推出的货币分房化、教育产业化以及医疗和养老保险制度的改革，彻底改变了人们的生活和消费观念，也激发了居民理财的需求。也就是说，现在人们必须自己面对怎样实现家庭的购房计划、保障下一代受到良好的教育、保障自己的健康以及安享晚年等人生中的一系列重大问题。要解决这些问题，就必须要建立一套全面的、相互协调的家庭财务计划和投资计划，即我们常说的理财规划。
3.金融产品的日渐丰富提高了人们的投资理财意识。20世纪的最后，我国证券市场从无到有，从小到大，走过了西方国家资本市场近百年的历程。从金融品种看，股票基金债券等常见的投资工具都初具规模。截止209月，我国深沪两市总市值达4.4万亿元，上市公司数有1200多家，投资者开户数达6850万户。金融产品的日渐丰富既提高了人们的投资理财意识，又为人们的理财规划提供了可实施的投资渠道。据中国社会调查事务所在北京、天津、上海、广州四地对800人做的专项问卷调查结果显示：74％的人对个人理财服务感兴趣，41％的人需要个人理财服务。PA18个人理财网站专业调查显示：50％以上的人是无计划分配资产的；78％的人愿意接受专家顾问意见，自己理财；25％的人愿意接受服务委托理财；70％的人认为有必要时常对自己的投资绩效进行评估；50％以上的人愿意支付顾问费。由此可见，我国居民的个人理财规划服务需求是热切而且比较成熟的。
（二）供给方：应对市场竞争，提供增值服务
我国保险市场竞争加剧已经成为业界共识，而分红投资类保险品种，成为各公司最有力的竞争武器。近两年来，分红投资类保险品种，成为我国寿险业的高速增长的主力军。中国保监会最新统计显示，截止年10月底，全国保险公司寿险业务保费收入为1832.4亿元，同比增长约70％。分红类保险等新产品成为新的增长点，2002年上半年分红险保费收入达624.06亿元，市场占有率52.58％，同比增长1057.48％。国外成熟市场表明：无论是分红险还是投连险，该类非传统寿险都是未来保险市场上的.主流产品，而该类产品的成功销售非常需要销售人员提供全面的理财规划服务，综合分析客户的风险偏好和资金状况等因素，将产品销售给能够承受投资风险，有理财观念和理财需求的客户，否则后患无穷，国外市场经验就是如此。
此外，在我国加入WTO后，外资保险机构全面进入国内市场，其参与竞争的重点主要就是提供理财服务等一系列中间业务，而在这方面，外资保险具有更雄厚的技术和人才优势。国内的保险公司要想保持或扩大自己的市场份额，就必须采取切实可行的措施，不断壮大自己的个人理财服务队伍，提供优质的个人理财规划服务。
（三）中介方：未来潜在的理财服务供给者
虽然我国新兴的保险中介机构数量和规模都在不断发展壮大，但是迄今为止，没有任何一家专业中介公司找到了长久稳定、附加值高的主营收入。据悉，多家保险中介机构都在积极策划提供专业的理财规划服务，以中介人的独特位置来彰现自己从事理财业务的独立性、专业性和客观性，以此作为公司发展的有效武器。
二、国际上寿险业个人理财规划服务概况
（一）CFP服务理念对寿险业的影响
研究个人理财规划服务，就不能不研究CFP（CertifiedFinancialPlanner）。CFP是国际金融领域最权威和流行的理财规划职业资格，2001年全美职业资格中排名第一。尽管CFP不是寿险专业从业证书，但是在国外，获得CFP证书的人中，有70％以上同时持有保险经纪人和证券经纪人资格证书，CFP天然地同寿险公司的产品和服务相联系。虽然寿险从业人员中CFP的总量有限，但CFP所倡导的“以客户需求为中心”全方位的理财服务理念却深入人心。国外的寿险公司，如友邦、纽约人寿等公司一直致力于理财规划服务的研究和开拓，并建立起了自己的个人理财规划服务队伍，为客户提供理财规划服务。
（二）亚太地区寿险业个人理财规划服务状况
在亚太地区，人们习惯称理财规划为“财务规划”。马来西亚、新加坡、韩国、日本等国都是国际CFP理事会成员，因此这几个国家的寿险业个人理财规划服务渐成规模，以财务顾问的身份为客户进行理财规划正成为新世纪寿险业务员的转型目标。在刚刚落幕的第六届亚太寿险大会上，理财规划的挑战与角色定位成为此次大会的主轴。马来西亚2002年推出了“最佳建议规范”和“独立财务顾问”制度，要求寿险业务员必须收集客户充裕的资讯以后，才能提出适当的建议和寿险产品给客户。新加坡从1988年要求寿险业务员开始运用理财规划为客户进行资产分配，自2001年7月1日开始，新加坡金融管理局规定所有寿险业务员在提呈建议书的同时，必须让客户知道自己赚取了多少佣金。佣金透明的目的在于让保险业务员像医生、律师般收取专业的服务费用，提高业务员的形象和地位。
三、寿险业开展个人理财规划服务的内容及影响
（一）寿险业个人理财规划服务的基本内容
全面的个人理财规划涉及各类金融产品，但并不意味着某个理财规划师要提供从提出理财建议到完成具体投资操作全过程中的一站式服务。从成熟的欧美寿险个人理财市场服务看，个人理财规划服务首先是某位理财规划师提出“理财建议”，然后再寻找各专业领域的专家来具体实施理财规划方案。
从服务内容上看，寿险业理财规划服务主要包括：保险、投资、税务、退休、教育、遗产等六大方面。提供上述六方面的全部规划也称为全方位的理财规划。事实上，提供理财规划服务并不一定要求面对所有客户时都提供如此全面的规划，按照客户需求和寿险业务员的个人专业水平，也可以就某一个财务问题提供单一的解决方案（单方位财务规划），也可以主要提供保险、投资和税务方面的规划（多方位财务规划）。
从实施过程分析，CFP的标准执行程序共六步：第一、设定目标，目标必须有时间性、实际且明确；第二、收集客户资料；第三、分析个人财务状况，找出其长处和短处；第四、根据客户能力和理财目标，制订理财建议；第五、实行规划，因为行动最重要；第六、定期检查，因为理财规划是动态变化的。
从寿险业务员的角度看，其实可以将以上六步划分为两个主要阶段，从第一步到第四步为第一阶段，即提出规划建议阶段；后面两步为第二阶段，即理财建议的实施和绩效考核阶段。不同专业背景的业务员可以在两个阶段中扮演不同重要程度的角色，但是无论如何，在第一阶段，寿险业务员必须要为客户制定一套全面的、互相协调的、可操作的理财建议，在这个阶段，寿险业务员就相当于客户的“军师”，要提出战略性的资产分配建议。并在该大前提下，为客户制定更具体的保险规划，同时推荐其他领域的专家来协助客户实施其全面的理财计划。
（二）寿险业推行个人理财规划服务的影响
从直接的产品推销转变为围绕客户需求来组织生产和销售，这个过程本身可以说是行销史上具有质变意义的一大步，寿险业推行个人理财规划服务具有划时代的意义，将对整个寿险业、寿险公司、代理人及中介机构以及寿险客户本身产生重要的影响并带来多赢结果。
1.对寿险业的影响。整个服务模式的转变有助于提升保险在公众心中的形象，提高公众的保险理财意识，避免少数不良代理人的行为影响到整个市场的健康发展。可以说，个人理财规划服务的推行，也是寿险业规范化、制度化、国际化的标志之一。
2.对寿险公司的影响。个人理财服务有助于开拓中高端客户市场。通过客户保险需求的深度挖掘，提高客户的口袋占有率，不仅可以给公司提供源源不断的业务收入，而且可以以客户需求为导向，开发出最令客户满意的新产品，占据市场先机。同时，要满足客户的综合理财服务需求势必引起寿险公司与银行、证券等跨行业金融企业的合作，通过客户资源共享，创造更多的主营业务及其他业务收入。尤其对具有综合性的金融集团背景的寿险公司更为有利。
3.对寿险代理人及中介机构的影响。实施理财规划服务，要求业务员具备较高的素质和专业水平。按照CFP的“4E”标准，实施理财规划服务必须要求从业人员在考试、教育、经验和职业道德四个方面达到较高水准，才可能满足客户的需求。因此，在寿险业推行理财规划服务，必然会推动业务员提高自己素质，转变自己的角色，重新规划自己的人生，朝CFP的最高职业资格迈进。如果能够出台强制性的法规，规定代理人销售保险产品必须提供全面的财务建议，则效果将会更加明显。另外，保险中介机构也有机会分到一杯羹，以提供理财咨询、培训和收取产品佣金找到立足之本。
4.对寿险客户的影响。毫无疑问，寿险客户也是真正的受益者，通过接受理财服务，他们可以明白自己的财务状况，明白自己究竟需不需要保险，需要多少保险以及需要什么样的保险；同时他们还可以明白自己的理财目标和生活目标是否合理，通过家庭资源的合理分配，以最经济的成本实现自己的综合理财计划，从而做到“明明白白消费，轻轻松松理财！”
四、我国个人理财规划服务的缺陷和发展趋势
（一）目前国内寿险业个人理财规划服务的缺陷
1.个人理财规划服务市场尚处在初级阶段，有效的理财需求和供给都不充分。虽然国内个人理财规划服务需求日益显现，少数公司也进行了有益的尝试，但总体上讲理财市场尚处于初级阶段。初级阶段意味着理财服务市场本身并没有巨大的理财服务的主动性市场需求。虽然潜在需求很大，但现时的有效需求很少，普通的寿险业务员仍然可以用传统的产品推销式的方法获得客户。与此同时，理财服务的供给者也是风毛麟角，同时受制于代理人队伍总体素质低下等原因，所提供的理财服务层次较低。
2.个人理财规划服务资格认证体系尚未建立，市场影响力有限。由于个人理财规划服务资格认证体系尚未建立，虽然各保险公司可以选拔自己的精英业务员进行理财规划方面的培训，并尝试为客户提供个人理财服务，但由于没有系统的培训体系和专门统一的培训教材，也没有权威、中立和专业的个人理财规划服务资格认证证书，这些理财规划人员的理财规划技能和服务品质都难以获得市场的广泛认同，市场影响力有限。
3.现时金融产品的数量和品种不能完全满足个人理财规划服务的要求。虽然国内各项理财金融品种已经相继出现，但各领域的金融品种都相对初级，如股票市场不规范、银行产品简单、基金投资风格趋同、保险产品流行一阵风等，这些都制约着理财规划的制定和实施效果。
4.现行法律法规尚不健全。国内金融业分业经营的法律监管体系，个人税法的不完善，遗产继承等方面法律制度的空白，以及寿险行业理财规划服务的行业标准欠缺等，从制度的层面制约着综合个人理财规划服务的发展。
（二）国内寿险业个人理财规划服务的发展趋势
1.寿险业开展个人理财规划服务所需的法律法规正逐渐健全和完善。个人理财规划服务的良性发展需要一个相对健全的法制环境，由于“理财”的专业性、复杂性、可操作性和隐私性，需要银行、保险、证券、税务、遗产等方面法律法规的约束和保护，良好的制度环境是个人理财规划服务发展的前提条件。如同马来西亚和新加坡一样，实施财务规划服务的保险监管部门规章也有可能出台。
2.寿险业个人理财规划服务行业组织逐步建立和规范。随着第二届中美策划金融论坛日前在北京落下帷幕，国际上金融领域最权威和流行的个人理财规划（CFP）副业资格有望登陆中国大陆，CFP标准的引入将大大有利于保险业理财服务的开展。拥有权威认证，参照4E标准培养出的专职理财规划队伍，必然会提升理财规划师的职业影响，并刺激潜在的理财需求转化为显形需求。同时，保险业的理财规划行业协会在中国金融策划协会成立之后也有望诞生，行业的自律规范有可能逐步形成。
3.综合性个人金融服务公司的出现使一站式个人理财规划服务成为可能。随着我国第一家综合性金融集团中信金融控股集团的出现，金融业分业经营的模式重新引起了广泛的思考。从国外经验看，混业经营和综合金融服务集团的出现应该是国内金融业发展的必然趋势。就现况而言，无论是否混业经营，不可否认的是国内银证、银保、银基的合作已基本形成并在不断深入，在此基础上，寿险业务员可同时对客户推荐银行和证券等诸多产品，理财建议的具体实施将变得更简便易行。此外，专门培训寿险理财队伍，或提供全面理财建议、实施具体操作的综合性理财咨询中介机构可能出现。
4.投资分红类险种流行，个人理财规划服务层次提高。事实证明，两年来投资分红类险种的异军突起是我国寿险保费收入快速增长的主要力量。国外的历史同样证明，随着保险市场的发展，投资分红类品种将成为市场主流，客户将更清醒地面对投资收益和投资风险。随着人们理财需求层次的提升，寿险业理财规划服务的重点也会渐渐从最初的财务安全规划演变到更高级的侧重投资功能的规划，进而发展到关系客户终身的“生涯规划”。
与传统理财方式相比，网络理财零门槛（可以从1元钱起买），随时可赎回，省时省事，而且还能货比三家，自然受到投资者的青睐。阿里巴巴集团推出余额宝，这是第三方支付平台业务拓展的一次积极尝试，一时间好评如潮，余额宝也创造了商业奇迹，不到一年时间规模翻了50多倍，接近5000亿元，客户数量超过8100万，由此引发互联网金融热，并且成功催生出一批“理财通”、“零钱宝”、“百赚”等“宝宝”类产品，瞬间激活了货币市场，促使互联网理财蓬勃发展，并且悄然改变了人们的投资理念。
互联网理财现状
当前的互联网理财产品主要有四个类别：
一是具备支付功能的，比如“余额宝”，集收益、资金周转和支付功能于一身;二是基金公司在自己的直销平台上销售的产品，如汇添富基金推出的场内货币基金添富收益快钱、现金宝、全额宝等;三是互联网公司和基金公司联合开发的理财产品，如微信理财通、百度理财等;四是银行自己发行银行端现金管理工具，如平安银行的平安盈、广发银行的智能金、交通银行的实时提现等。
作为互联网理财代表的余额宝，是由第三方支付平台支付宝为个人用户打造的一项余额增值服务。那么作为一项服务，当然不能缺少提供服务者和服务对象，天弘基金作为余额宝背后的基金公司，通过使余额宝前端用户将资金存入余额宝，以用户购买货币基金的形式使用户获得收益。余额宝能在如此短的时间内获得如此成绩绝非偶然，一方面货币基金风险小、成本低、投资周期短的特点使得其一下子俘获了大量用户的心，同时，相比于银行活期存款利率，余额宝年化收益率是活期的14倍，对于用户无疑更具有吸引力。腾讯、百度、苏宁等国内互联网巨头理财运营模式也类似于余额宝。
互联网理财的潜在风险
经过基金互联网的金融元年以后，如今的互联网理财市场是机遇与挑战并存，成功和风险同在。风光无限的余额宝也有它的潜在风险，余额宝本质就是货币基金在支付宝平台上买卖，这种理财方式对于投资者来说有三层风险。
第一层，货币基金本身的风险。货币基金的投资范围属于较低风险的品种，它们的主要投资范围包括现金、定期存款、大额存单、债券、债券回购、央票等。一般情况下不易给投资者造成本金的损失，还可带来一定的收益，但具体的收益水平要视货币市场的收益水平而定。也就是说，产品的收益要取决于市场环境，并非毫无风险可言。
货币基金的投资结构将90%以上集中于协议存款，使得货币基金的流动性风险在不断增加，如果发生不可预测的大规模赎回，这种提前支取将存在很大的风险。而且银监会和证监会给予货币基金的“可提前支取不罚息”这个优惠政策是否会因各方面的压力而取消还不得而知，一旦优惠政策取消，势必会对余额宝收益产生较大的冲击。互联网理财中的微信理财通最高7日年化收益率是7。338%，但是进入3月竟然跌破6%，收益率呈“跌跌不休”之势。主要是春节前，市场资金极度紧张，一个月银行协议存款的年化利率最高曾飙升至9%，很多货币基金的资金进入这一资金市场，并由此给用户带来了一段特殊的高收益时段。春节后，我国资金流动性相对宽松，货币市场利率出现了回落，目前一个月银行协议存款的年化利率已经回落至4。8%附近，且有继续回落的迹象。
第二层风险来自互联网。足不出户轻点鼠标就可购买理财产品，给投资者带来方便的同时也暗藏风险。余额宝账号、微信理财通都是手机绑定，想改密码只需一条短信。如果手机被偷或者丢了，不法分子直接点开手机支付宝用忘记密码登录，使用短信确认修改密码，账号里的钱就全没了。同时，在商家一端，如果支付接口安全性不足或者用户数据安全性不足，还可能会造成用户详细资料的泄露。因此，在进行资金操作时一定要小心高仿付款页面，谨防被钓鱼，同时一定要更加注意自己的账户安全。
第三层风险来自监管。目前第三方支付机构归央行监管，基金行业归证监会监管，存款类业务归银监会监管，而余额宝则属于“跨三界”的产品，仅仅用一个“支付资格证”就可以开展业务，可以说，目前余额宝类产品在监管上是存在一定空白的，既不受资本金管理，也不受贷存比管理。虽然央行表态不会取缔余额宝，但三方监管必然会很快推出。
证监会在其官方微博发布信息，称部分互联网货币基金在销售、宣传推介中存在风险提示不足的问题，为促进余额宝等互联网基金更好地发展，证监会正在研究制订加强货币市场基金风险管理，以及互联网销售基金监管的有关规则。而几乎同时，银行业协会专家建议将余额宝等互联网金融货币基金存放银行的存款纳入一般性存款管理，不作为同业存款，按规定缴纳存款准备金。
总之，余额宝对于整个中国互联网理财影响是巨大的，它让我们重新思考现有的行业模式，它给我们带来了新的、不一样的互联网思维，打破银行垄断及存款利率市场化，在倒逼银行改革及进行金融产品创新。但是，新事物当然需要谨慎与监管，亟须构建有效的互联网金融监管体系，统一互联网金融与传统金融的监管标准，加强投资者教育，参照银行业即将设立的存款保险制度探索建立互联网金融投资者保障基金，完善基金的筹资、运作与救助体制，构建互联网金融风险管理的防线。
公司理财概论论文
公司理财概论论文
【摘 要】 公司理财目标是公司理财的基本理论问题,也是评价公司理财活动是否合理有效的标准。现有公司理财的目标有多种,其中利润最大化、股东财富最大化和企业价值最大化等目标最具有影响力和代表性。从现代理财学理论出发并结合我国国情分析,在充分认识影响公司理财目标实现的各个因素的基础上,应选择合理的、实用的、可操作的公司理财目标。
【关键词】 公司理财目标;影响因素; 选择
公司理财目标是指作为理财主体的公司在特定的理财环境下组织财务活动、处理财务关系的一系列行为所要达到的根本目的。根据史蒂芬·罗斯等人的定义, 公司理财研究的基本问题有三个: 一是公司应投资于什么样的长期资产?二是公司如何筹集到资本预算中所需要的资金?三是公司如何管理它在经营过程中的现金流量?可见, 公司理财的目标也可以理解为理财主体在特定的理财环境下, 通过完成一系列的具体的理财目标, 从而实现总体的理财目标。
一、我国公司理财目标选择的现状及比较
与西方发达国家公司理财目标一致性不同的是，我国公司理财目标一直存
在较大争议， 选择上存在许多不同。我国现代公司是在对国有企业或家族式企业进行改制后形成的，一个普遍存在的现象是股权的相对集中，大股东经常处于绝对控股的地位，所以大股东和中小股东处于不同的位置，对企业的要求和权利分配也存在不同的意见。大股东不满足于仅仅对企业红利的分配权，还要求对企业经营的决策权利，中小股东则实际上仅拥有企业的分红收益权利，其用脚投票甚至也不能改变企业的经营行为，这也直接导致“经理市场”和“资本市场”发育的滞后，经营者的市场选择机制不能建立，资本市场成为投机者的乐园， 因此，采用“股东财富最大化”作为企业经营目标变得不现实。在这样的情况下，理财目标表现出随意性和盲目性， 常见如下选择：
1.选择利润最大化作为目标；
2.选择企业价值最大化作为目标；
3. 选择企业资产保值增值作为目标；
4.选择社会效益作为目标；
5.选择企业员工收益最大化作为目标；
6.选择企业各关系人(股东、经理、员工、债权人、客户等)利益平衡作为目标等。
二、影响公司理财目标实现的因素分析
(一) 公司治理结构
理论界目前关于这方面的探讨很多, 不少学者认为应当从公司治理的角度来谈公司理财目标。姑且不去讨论这种思路正确与否, 不同的公司治理结构模式对公司理财目标的实现确实有着举足轻重的影响。首先, 在“ 公司制” 中,公司理财是体现公司治理的主要方式, 也是规范公司治理的主要手段。 公司治理模式取决于公司目标, 而公司理财目标又是公司目标, 是价值角度的再现, 所以, 只有确定与公司治理结构相一致的公司理财目标, 才能促进公司治理效率的提高, 进而实现公司目标。其次, 无论以哪种方式作为公司理财的目标, 都必须通过建立一套相应的公司治理结构来实现。如果从公司治理结构主体的角度来说,前者称为“ 股东至上” 模式,后者叫做“ 共同治理” 模式。 顾名思义,股东
(二)管理决策因素
管理决策包括公司筹资管理、投资管理、营运资金管理以及利润管理等各方面。这几个方面其实是公司理财目标的分项目标。 公司理财的'总体目标决定着其分项目标, 反过来, 公司理财各分项目标的管理决策对理财目标的实现也有着很重要的影响。而这些管理决策因素又可以具体归结为以下两大方面:其一, 项目投资和资本结构。公司的投资包括对内投资和对外投资, 按投资回收时间长短可分为长期投资和短期投资, 按投资与公司生产经营的关系可分为直接投资和间接投资。项目投资的效果好坏直接影响到公司理财目标的实现。资本结构简单说就是所有者权益与负债之间的比例关系。未来增长率和销售的稳定性、商业风
险、管理当局的控制能力和金融机构对企业的态度, 也将对资本结构产生影响, 进而对公司理财目标的实现也产生影响。其二, 投资报酬率与风险。收益与风险直接相关。公司在作出各项管理决策时, 要在报酬和风险之间做出权衡, 研究风险、计量风险, 并设法控制风险, 以实现公司理财的整体目标。
(三)外部环境因素
公司要能正确的预见政府经济政策的导向,充分利用国家对经济行为的优惠政策和有利政策, 才能趋利避害。商业竞争、通货膨胀和利率波动等外部因素, 都将对公司的销售收入、存货库存、设备添置、债券投资等方面产生严重影响, 为实现公司理财的目标, 公司必须及时调整生产经营, 适应经济政策, 以迅速提高应变能力。法律环境。公司的理财活动, 无论是筹资、投资还是利润分配, 都要和公司外部发生经济关系。财务人员应该了解、掌握相关法律知识, 在守法的前提下完成企业财务管理的职能, 实现公司理财目标。金融环境。 公司总是需要资金从事投资和经营活动。 而资金的取得, 除了自有资金外, 主要从金融市场取得。金融政策的变化必然影响公司的筹资、投资和资金运营活动。
各种公司理财目标本身也许有这样那样的缺陷有待完善,但与公司发展实际相适应的相对合理的理财目标应能把公司当前利益和长远利益结合起来,使理财主体既重视公司的规模,又重视公司的生存能力和发展潜力。 因此,选择公司理财目标, 既要考虑财务活动本身的特点, 又要结合我国的国情和企业的客观实际,使之真正具有实用性和可操作性。
参考文献:
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摘要：固定资产是企业重要的组成部分，是其赖以生存和发展的重要条件，保障固定资产的安全和完整，提升固定资产使用效率和挖掘固定资产潜力是企业固定资产管理的重要目标。企业为了实现可持续发展，为了让固定资产保值增值，就必须加强固定资产管理。本文对当前企业固定资产管理中存在的问题进行了阐述，提出了提高固定资产管理效率的方法和对策。
关键词：企业;固定资产投资;日常管理
一、固定资产管理存在的问题
第一，固定资产管理职能分工导致出现管理脱节。目前，企业的固定资产在投资建设和日常管理上是分开进行的，这种体制是企业内部职能分工形成的，本身也符合内部控制管理要求。但是问题出在分工协调上容易出现本位主义。投资计划部门、工程建设部门和财务部门从自身职责出发，由于管理职责不明确、部门之间协调衔接不顺畅，管理脱节情况普遍存在。经常出现计划部门缺乏对资产全面的把握、业务部门对现有的固定资产使用状况和存量情况知之甚少、财务部门对资产帐实情况实物把握不清等问题。此外也会造成项目上报审批不及时、不该购置的重复购置、急需购置的又没有资金等问题，造成了企业资金的极大浪费。
第二，投资计划部门未对投资建设进行全过程监督。目前企业的资产管理制度正在逐步健全，程序比较规范。但如果没有投资计划部门严格调研审批，没有全面考虑建设成本和经济效益方面，就会造成固定资产购置以后出现闲置和效益不高。由于存在完成上级公司下达指标的压力，计划部门对于资产项目建设的可行性分析流于形式，造成很多项目达不到可研报告的效益目标，造成投资无效益或者效益低下。资产管理部门对于项目的开工、建设和验收竣工参与程度不够，财务部门也未对整个项目或购置进行总体控制，这使得财务部门对固定资产的了解停留在账面的基础上，对于资产账面和实物的变动情况无法全面掌控。
第三，资产管理流程亟待完善。完成一个固定资产投资项目，需要经历项目立项、可研分析、预算、建设和竣工验收等过程，在实际工作中，很多企业在固定资产购建过程中，由于要完成上级投资指标，造成集中在年末结算的现象。固定资产只有在购置和项目竣工之后才会移交到资产管理部门去，资产管理部门在整个过程中毫无主动权。财务部门在转资的时候要对固定资产明细进行分类、对设计费、监理费等期间费用进行分配，客观上给固定资产明细核算带来时间上的压力。固定资产细化不足将会给固定资产管理带来困难。此外，企业资产管理人员、资产使用人员在更换岗位和离职过程中，未能严格执行资产清点移交程序，且缺乏有效约束，容易出现帐外固定资产，造成企业资产流失。
第四，固定资产管理人员专业素质亟待加强。完善体制建设，加强企业固定资产管理长期以来是一个薄弱环节，由于无人认真监督管理，往往上有政策下有对策，造成了一定程度上的资产流失等经济损失。而这些问题的根源就是企业管理人员对于固定资产管理的观念淡薄，认识不到位。目前企业配有专职人员和资产管理人员，建立健全了固定资产账目。但部分资产管理人员流动性大，个别人员责任心不强、业务素质低，岗位职责不明确，管理制度落实不到位，固定资产日常管理缺少严格的监督。有些企业的资产管理人员只管理资产账面，对于实际中的资产去向等并不明确。上述因素制约了固定资产管理水准的提升，日常管理水平的低下使得固定资产难以实现动态管理。
二、改进固定资产管理效率的策略
第一，企业内部应该成立固定资产统计报告制度，加强对固定资产的存量管理水平。企业应该加强对固定资产管理人员素质的提升，加强对他们的培训，加强对固定资产的实地检查，增强管理人员对销售企业的运营流程的了解，对固定资产的日常管理要加强规章制度建设，充分发挥考核在固定资产管理中的作用。固定资产管理网络应该将固定资产其从计划、财务、审计、预算和管理多方面的管理职能都纳入到综合性的管理体系之中来，并按照不同层次的管理要求将之划分为监督报告层、实物装备层、投资决策层等等。资产管理部门要确定为决策层提供的固定资产的信息是真实的、可靠的。在日常管理中强调动态管理的重要性，每月对固定资产进行实地盘点，并认真分析盈亏原因。资产调动要经过严格的手续，每一项固定资产都有专门的台账，对固定资产的使用现场要加大监督的力度。如果固定资产闲置下来，应该及时向相关负责人和投资决策部门报告那些有利用价值的闲置资产，投资决策部门对于存量的可用的固定资产统筹安排，可以为企业减少固定资产重复投资开辟一条道路。
第二，投资和管理协调机制要健全。企业应将固定资产的采购、审批、使用、管理等权限交由不同的部门办理，责权利在制度上明确，在形式上分开，在执行中相互制约，避免某一部门利用权力代办全部工作，制度一经制定必须严格遵守，并与各单位的考核机制相结合。必须建立行之有效的奖罚制度，对固定资产管理好、充分发挥其经济效益的单位或个人给予合理奖励，对管理不善的单位或个人，要采取必要的经济手段进行处罚。在市场经济日益发展的今天，企业应该转变观念，从回报收益的角度来确立投资项目。在投资项目建设期之前就进行完备的投资收益分析。变粗放式控制为集约式精细化控制，通过项目管理提高投资决策的科学性、民主性、可行性、效益性，防止长官意志和行政命令，这样不仅能节约项目建设的资金成本，还可以对企业的长期健康发展起到推动作用。
第三，要建立投资约束制度。由于近年来企业盲目投资的现象屡禁不止，企业可以考虑建立相应的约束机制进行约束。固定资产折旧一般在经营考核中是被忽略和忽视的，这使得很多计划投资部门认为争取投资和项目是自身工作能力的重要体现，笔者认为在项目建设的时候可以考虑进入一项成本项目，也就是资产占用费，对资产的占用应该采取有偿的方式，那些新增的投资项目，尤其是地面设施建设和非经营用固定资产应该收取高额的资产占用费用，当利用闲置的固定资产进行新项目投资的时候，可以将资产占用费用从闲置的固定资产原值中扣除，固定资产占用就从无考核变为有监督，这在一定程度上对新建投资项目产生一定的约束，可以将固定资产投资控制在理性范围内。另外，将考核结果与年度绩效工资挂钩，奖优罚劣，从而充分调动固定资产管理人员的积极性，推动企业的固定资产管理再上新台阶。
总而言之，企业固定资产管理应该是一个整体，是投资管理和日常管理的有机结合过程，二者不应该割裂，并且需要有效的一套监督和管理机制作为辅助手段。要实施严格的审计监督责任制。将企业资产运营状况，企业资产保值、增值等指标，纳入到经营者业绩考核当中。建立健全责任追究制度，对资产管理不善，企业资产质量下降，给予严格的处罚;对于失职、渎职、甚至违法犯罪，造成国有资产重大损失的，要追究其法律责任。我国经济全球化发展进程中，企业变革管理模式、进行体制变革已成为大势所趋，从根源上减少固定资产的低效和浪费是我们管理的目标，企业应该加强固定资产投资和日常管理应该以此为依据，优化资产结构，降低闲置资产，提升资产使用效率和运营质量，提升企业竞争力。
参考文献：
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