下面是小编给大家带来关于提升品牌宣传效果的四个策略（共含4篇），一起来看看吧，希望对您有所帮助。同时，但愿您也能像本文投稿人“pengsoo”一样，积极向本站投稿分享好文章。
第一步：明确用户应该扮演什么样的角色?
产品激励体系的搭建有两个目的：第一是表面上的目标，就是要激励用户行为，第二是其根本目标，就是维护产品的健康形态;所以第一步要解决的就是明确产品想要维持健康发展，需要用户扮演什么样的角色。
这一步其实也是产品用户分类画像的过程，需要明确在健康的产品生态中，需要几类用户构成，他们分别扮演什么样的角色，为产品带来什么样的价值。明确了不同的用户角色，那么你在构建用户激励体系的时候就可以有的放矢。
第二步：用户哪些行为应该被激励?
我们通过第一步描绘了用户画像，接下来我们需要基于产品核心价值出发，分析用户哪些行为是对产品有价值的，是应该被激励的;哪些用户行为是对产品有害的，应该被制止或者惩罚的。
比如在微博上，登录、互动行为、关注关系，这些都是基于微博这个产品的核心价值所决定的一个健康的社区环境下应该被激励的用户行为，而造谣、诽谤、攻击他人都是对产品形成伤害，那么这类用户行为不仅不鼓励，还要有一定的惩罚措施。只有明确的奖罚措施，才能做到防止劣币驱逐良币。
第三步：什么激励方式可以刺激用户产生我们希望的行为?
在建设具体的激励方式时，我们可以参考人性来进行设计：哪些是帮助用户炫耀来满足其虚荣心的?哪些是帮助用户降低使用成本来满足其懒惰的特性的?在这一步骤中，我们会发现可用的手段很多。我们归类一下，产品激励手段最常见的就三种：
1.精神层面的满足;
2.物质层面的满足;
3.产品功能层面的分级满足。
前面两种非常好理解，很多产品在这方面的设计也非常成熟，包括积分、等级、勋章、认证等，再比如有奖活动、会员积分兑换、免费试用等都是物质层面的，给用户来点实打实的优惠，这是从传统行业就延续至今的一种用户(客户)激励方式。倒是第三种，产品功能层面的分级满足，比较少的产品运营人员会意识到这个层面的手段。
举个例子，贴吧要求吧内等级达到7级就可以使用多个贴吧一键签到的功能，这部分就是通过产品设计上的分级体验，来刺激用户产生我们希望的行为(让用户保持日活和UGC内容贡献)。
第四步： 选择合适的激励方式，制定合理的激励规则
这个结论的得出完全来自于前面三步的分析，结合用户想要的和产品想要的，再匹配产品能给的，再根据健康的产品形态所需要的用户行为模型比例构成，来选择合适的激励方式，不同的激励方式会达成不同的效果。
大家有兴趣可以研究一下QQ的激励体系，是一套非常完善的组合拳，其激励应用场景广泛(如多账号通用各类钻的不同特权)、各种激励手段相互辅助(如会员等级加速)、精神物质产品功能层面的多方位激励手段结合(排名靠前、下载带宽提高、理财免佣等)等等，尤其是作为熟人社交产品，QQ在产品功能分级激励的实现上可谓登峰造极：比如和等级升级挂钩的自定义头像、魔法表情、提高好友上限、建群限制等等，在刚需的产品需求上叠加产品功能分级，一边激励用户，一边商业化。
小贴士用户激励才不是一个部门的事
除了以上提到的激励方式，还有很多用户感知不到的隐形激励，需要产品，运营，市场，商务等多个部门合作沟通去实现。
归根结底，用户激励不是一个部门的事情，不仅仅是产品的工作，也不仅仅是某个运营的工作，而是整个团队在整个产品生态的定位、发展、优化、矫正、回归等每一个环节，在每一次的版本优化、功能设计、活动策划中，都能始终不忘初心，明确产品要解决什么用户需求。在构建一个正向的用户激励体系之前，我们不妨想清楚，在健康的产品形态中，用户应该扮演什么样的角色?
【拓展阅读】
当前，中国已成全球老龄人口最多的国家，末，中国60周岁以上的老年人达到了2.49亿，“银发经济”成为潜在的风口。
过去，“认知不足”、“购买能力低”、“只注重价格”等是对老年消费群体的普遍定义。但随着消费升级，国民素质的普遍提高，数据显示，我国目前月收入超过万元的老年人高达1800万人次，早在，老年人市场规模已经突破万亿元。
在蓝狮农业品牌营销机构刘一辰看来，通过“四口模式”抓住老年人市场，对于农业企业，不失为应对竞争，成就品牌的一条捷径。
一、适口性：专属老年人才能卖给老年人。
足力健因为专做老人鞋，年收入规模超过30亿元，成为做专属市场的典范。
从农业产业看，大多企业仍简单停留在做品类的阶段，对于老年人市场洞察，固执地认为老年人是低价市场。事实上，老年消费者已经由买便宜向买好品质过渡，价格已经不再是营销购买的最主要因素，质量好的产品更受老年人喜爱。因此，打造具有“适口性”的农产品，对于农产品升级营销，意义重大。
二、心口性：照顾情感才能服务老年人。
品质要适口，品牌则要照顾老年人胸口。容易感受到孤独、缺少陪伴是老人群的主要特点之一，农产品要想赢销，应从情感入手，抓住老年消费者的心理，可以定期为老年消费者提供福利，拉近品牌与老年消费者的距离，做一个有温度的农产品品牌。
很多保健品之所以能大红大紫，用的正是这种“心口”营销原则，如果一个农产品，不仅适口，更能照顾心口，相信一定会在老年市场打开一片天地。
三、门口性：做好周围人让老年人更信任。
相来说，亲友推荐为核心的口碑营销更容易让老年人买单。
从老年人的行动逻辑看，通常是以社区为中心活动群体，农企可以以小区为单位建社群圈，先做好小圈营销，再利用熟人效应，打开周边社区，让更多的老年消费者了解到农产品，最终由农产品做成品牌。
四、网口性：基于线下做线上是老年人认知逻辑。
目前，老年消费群体虽然已经开启了网购大门，但对复杂的网购推广活动并不都能充分掌握，需要通过线下市场的推广，让老年消费者了解更多线上活动。
另外，老年消费者大多数网购都是精确购物，需要通过线下活动的带动，实现线下线上产量共同的提升。
结语：
在当前竞争同质化的背景下，做好“四口营销”，不仅有利于农企的市场差异化，更有利于农产品真正从产品竞争过度到人本性品牌竞争，真正落实供给侧改革，满足美好生活时代!
营销导向型的时代，企业营销团队整体素质和执行力的高低决定企业生死，因此越来越多的企业重视和加强营销团队的培训，借此提升营销团队的实战能力。虽然企业的出发点是好的，但因为培训的计划、实施有问题，所以培训效果低下，培训成了走形式，营销人员对培训兴趣低下，企业老板和培训负责人也可能困惑不已，对培训产生怀疑和恐惧。
企业营销培训低效的十大原因
一、培训心态不正确
培训是企业的一项战略，需要持续不断的进行，不可能一劳永逸，而许多企业把培训当成最神的壮阳药，想马上见效，而且效果持久。这种培训心态导致对培训心理期望过高，结果可能总是失望，对培训失去信心。还有一些企业老板坚持培训无用论的心态，强调在实战中学习和提升，就是进行培训顶多是买些讲师的光盘甚至是连正版的都舍不得购买，让大家看看了事。
二、培训需求不明确
培训之前培训负责人没有认真组织有关学员的需求了解不充分，而是根据公司高层意见自上而下制订培训计划，造成计划与需求不对等，培训效果可想而知。案例某家企业邀请一个专家讲授《高效的营销团队建设》，结果企业让非营销人员(生产、管理和行政)也来听，结果对非营销人员来说一些专业的营销理论和工具对他们没有太多的借鉴意义，他们么不感兴趣，要么听也听不懂，实际上老师讲的内容非常不错。但结果是非营销人员一致认识老师讲得不好，因为听不懂，用不上。
三、培训计划不系统
一些企业的培训工作缺乏系统计划，根本没有什么年度培训计划和月度培训计划，而是根据领导人的意图，随意组织，随时安排。这种无计划性的培训，效果又会如何呢?
四、培训对象不明确
有些企业为了节约成本，总想培训课程一锅烩，结果效果可能会大不一样。例如一个企业举办一场《打造高效的营销团队领导力》的课程，本应是中高层人员学习了，但企业老板认识基层营销人员也学习一下，对将来走上领导岗位有好处，结果课堂上老师教中层领导如何管理下属的工具和手段，都被下属学到了，结果在管理中是上有政策，下有对策了，团队管理更加混乱了，
五、培训师资不合适
有些企业老板总认为外来和尚好念经，选择老师时，只求老师所谓的名气，而对老师的从业背景却少有考虑，可能花重金请来的是所谓表演派的大师或学院派的教授。表演派大师可能课堂非常幽默和生动，气氛非常热烈，但由于对行业不了解，讲的内容空洞无物，培训结束之后，学员无非是记得一些幽默小笑话而已。学院派的教授可能理论体系非常完美和高深，但学员不一定能听明白，可能所举案例都很经典，但没有一个是教授亲身操作的，甚至地填鸭式的灌输，教授坐在那里滔滔不绝，学员在那里昏昏欲睡，效果可想而知。
六、培训沟通不到位
在些企业在培训前可能由于时间紧迫或组织不到位，培训客户与培训机构或老师沟通不充分，结果是老师对学员对象组织不清楚，所讲授的内容与客户需求差异很大，甚至是引起客户不满。例如有一个企业在经销商年会上举办半天《经销商管理课程》，其实这个课程就是教会经销商如何有效管理他的下线经销商，如何提升渠道运营能力，如果与厂家建立合谐关系的。而讲师大讲作为厂家如何通过有效手段管理经销商甚至是一个怪招、阴招，又大讲作为经销商如何应对企业的压力货，如何争取企业最大限度的营销资源，结果的讲到一半被企业喊停。
七、培训内容不实战
我一直人倡导“培训不是图热闹，实效才是硬道理”。培训不是让学员学到更多的知识，而是让学员通过学习有用的知识，提升专业的实战能力，从而提升工作业绩。但一些老师可能忽悠功夫实在了得，讲得让学员激励澎湃，但结果往往是课堂激励，课后乱动，回家一动不动。我是最反对讲师在课堂上让学员一会全休起立，一会两两相对，大楷呼小叫的，我经常在我的培训课堂上讲：我永远不会这样让学员乱喊乱叫，如果以后你看到哪个人在课堂上或你在的面前大喊：我是第一，我是最棒的!记住，喊声最大的那个人一定内心最空虚的!那些真正有实力充满自信的人往往是不动声色的人。有些老师为了课堂气氛而气氛，大量的时间都讲一些地球人都知道的哲理故事，再穿插一些看似很热闹的互动游戏，结果课程变成了故事会、游乐场，培训过程大家快乐不已，课程结束后可能还回味无穷，但工作中却没有什么效用。
如何有效提升质量和安全年的宣传效果
要有效提升质量和安全年宣传效果,首先必须牢固树立四种宣传意识,再根据宣传活动中的对象及相互关系巧用宣传手段,但是提升质量和安全年宣传效果的关健点还在于宣传发起人要切实做好自身工作、提升公信力,宣传工作才能事半功倍.
作 者：罗春英 高宇 作者单位：福建省中心检验所,福建,福州,350002 刊 名：广西质量监督导报 英文刊名：GUANGXI QUALITY SUPERVISION GUIDE PERIODICAL 年，卷(期)： “”(12) 分类号：X9 关键词：质量和安全年 宣传效果 提升 企业社会责任构建广播媒体品牌宣传效力的若干策略论文
摘 要：在对当前媒介融合的情况下广播媒体发展中存在的主要问题及发展机遇进行论述的基础上，针对广播媒体品牌宣传效力的构建以及品牌建设提出了若干策略。
关键词：广播媒体;品牌宣传;宣传效力
一、引 言
随着网络信息媒体的不断繁荣，传统广播媒体发展受到了较为明显的冲击。但是随着环境的不断变化，广播媒体的生存环境开始出现转机，并展现出了新的发展态势。这主要得利于城市规模的扩大，城市整体汽车保有量不断上升的现状，而广播媒体凭借其便捷性、即时性以及伴随性等特点在激烈的媒体竞争中赢得了一席生存空间。同时，随着数字技术的广泛应用以及网络媒体的不断发展，各种不同渠道的媒体之间开始出现了一定的融合现象。尤其是上海、北京、广州等大城市，广播媒体迎来了它们发展的新时期。
二、媒介融合视角下广播媒体发展过程中存在的主要问题
当前，新的媒体发展与传播理念给广播媒体的发展提供了一个宽阔的启示与发展空间，对新媒体在资讯和传播手段方面的多样化等方面的特点进行研究，充分的利用优秀的媒介人才，将受众的群体需求作为发展的根本方向，对广播媒体的制作方式等进行不断的创新，促进传统广播媒体与新媒体的有效融合，将广播媒体的影响力做大、做强。从当前广播媒体的发展趋势分析，其中存在的机遇与挑战并存，下面将从“内”和“外”两个角度探讨广播媒体发展过程中存在的主要问题。
(一)影响广播媒体发展的内部问题
其一，节目难以形成有效的影响力。虽然广播媒体的一部分栏目或者是主持人在一个区域内可能具有较高的声誉和认可程度，但是由于节目的整体影响力依然有限，需要从根本上进一步进行定位和优化，节目的质量等还需要进一步的提高。其中较为明显的一点就是媒体节目的品牌建设能力以及媒体的推广效力依然较为滞后、缺乏应有的动力，直接造成其吸纳广告的能力下降，进而反过来影响到其节目制作水平的提高，受众的接触度明显偏低，影响力难以形成。
其二，缺少一个相对稳定的专业制作队伍。由于广播媒体对人才的吸引力偏低，尤其是在待遇和影响力方面与其他媒体之间存在较大的差距，导致广播界人心不稳，人才流失较为严重，导致广播媒体队伍长期处于一个变动的状态。一些地方广播媒体的栏目，专业性强的主持人一直是他们热切追求的对象。这些问题是导致广播节目在创新和引领方面能力偏低、听众忠实度较低的重要原因。
其三，广播媒体的经营能力亟待提升，尤其是在广播媒体新的增长点方面的挖掘以及产业链条的深入等方面，欠缺开拓市场的精神。例如，一些广播公司在上半年的收入虽然完成、甚至超过了预定目标的一半，但是由于广告公司托盘的问题，其实际的收入依然存在较大的缺口。一些诸如金融、房产、医疗和餐饮等大客户的份额明显过低。
其四，广播的经营思维依然受限，没有积极的和其他媒体融合起来，进度缓慢。主要表现的一个重要特点就是和其他多媒体融合、利用方面的目标依然仅仅是停留在理论阶段，诸如网络直播、广播与电视、网络联合互动方面，互动方式比较欠缺。
(二)影响广播媒体发展的外部因素
随着新型媒体的不断发展，传统媒体在发展过程中应该充分的利用新型媒体的技术来占领市场。因此，从广播媒体的外部因素来探讨制约其发展的相关阻力具有积极意义。
其一，媒体竞争加剧。随着中央台、省台新闻频道逐步在地方落地，加之区域周边电台的.影响，导致一些地方电台的收听群体不断被压缩。尤其是面对那些中央台和省台等资讯高质量、专业性等方面的优势，导致本地电台的听众流失较快。
其二，电台的频率资源较少。一些地区的电台，由于频率较少，导致自己区域的电台频道被周边区域的电台占领，本区域电台的规模优势不够明显，没有能够根据自身的优势来形成一个优势集群，通过交叉互补来营造一个强势的本地区域收听强势力量的目的也完全没有得到实施。
其三，电台设备相对陈旧。设备质量较差一直是地方广播电台的主要问题，由于设备的信号发射效果较差，导致广播质量受到限制。从这个角度来讲，进行设备的更新与升级成为了当前广播质量提升的一个重要途径。
三、新时期构建广播媒体品牌宣传效力的若干策略
在选择树立自己传播品牌的过程中，除了按照常规的方式进行品牌传播效力的构建之外，还应该利用非常规的手段，诸如积极的利用公益活动宣传的机会树立起自己的宣传品牌，这也是一种构建宣传效力的有效策略。
(一)通过公益宣传打造自身的传播品牌
1.宣传预热。宣传的预热主要目的在于将即将需要启动的活动的名称、具体时间、活动规模以及参与人员的资格等信息告知给听众。而采取的主要形式应该是活动内容明确、播报形式短小精悍的方式。在时间的安排方面，尽量将宣传的时间限制在50s以内，同时还可以让听众参与到其中来。而在开始预热宣传时，时间的选择方面应该尽量控制在活动的前半个月之内进行，截止时间控制在活动结束的前三天，这样可以给后续的工作留够足够的准备时间。而宣传版块内容方面应该至少进行两次替换，这样可以通过增加内容的新鲜感来有效的增加宣传期间内听众的关注程度，也有利于树立自己的传播品牌。
2.活动中的宣传。公益活动过程中的宣传是整个宣传活动的高潮与主要组成部分，即使其在时间方面没有宣传预热以及后续宣传的时间长，但是它属于整个宣传活动的主要部分，是整个活动的精髓，是公益活动的影响力所在，同时还是广播媒体树立自己品牌影响力的关键过程。在这个时间内，应该充分的利用该段时间内的新闻直播、时频播放、飞信和微博等多种宣传手法的综合运用，这样可以达到很好的宣传效果。
3.后续活动的持续宣传。公益活动的后续宣传主要是针对所开展的活动进行总结，对公益活动的内容进行丰富和适当增加，但是时间建议不要超过90s，持续的时间也应该控制在10天以内。而采取的形式可以是多样的，包括网站视频的宣传、平面媒体的后续报道等。
(二)公益宣传的编排与表现形式
公益活动的编排以及表现形式等一般需要遵循比较保守的规律。但是，随着时间的推移以及传播环境的发展，在表现形式方面应该积极的通过大胆的创新，树立起特殊的宣传品牌。对于公益广播而言，其创意和制作是其效果实现的关键。例如，以校园的情景剧为例，加入多幽默的语言、大学生喜闻乐见的网络语言等，使得节目和活动等都能够达到贴近大学生和学生的内心。而对于那些大气的工艺活动而言，可以从小角度入手，以小细节为切入点，这样可以达到意想不到的效果。
(三)将受众融入到宣传活动之中
广播活动的最终定位还是应该落在广大的受众之中，所以活动的成败主要取决于听众的参与程度以及活动给社会造成的影响能力。因此，在活动宣传的过程中可以利用多种形式将听众融入到活动的宣传与策划当中来，可以有效的增加活动实现的效能。而对于需要在活动中融入的相关元素，建议应该予以适当的创新，不能够采取千篇 一律的手段和方式，例如通过加入真实的情感，这样可以使得活动更加的丰满。而在加入消费元素时，应该注意手段的巧妙性，否则会演变成为一种单纯的广告宣传。
(四)在宣传报道的过程中应该对媒介渠道、主题、表现形态以及节奏控制
1.媒介渠道的选择。对于广播媒体所策划的大型活动，为了通过有效的扩大活动的影响力来扩大自己广播媒体的品牌效应，可以采用和当地有影响力的其他媒体，诸如电视台、网站等进行。尤其是当前比较流行的通信形式，诸如微博、飞信等，可以将他们也作为媒介渠道来进行大面积、高速度和高精度的信息推广。
2.主题的选择和设计。广播媒体在选择需要的主题设计时，不仅仅关注的是社会的热点，同时还应该关注听众的生活与心理，对观众喜闻乐见的热点问题进行报道和讨论。由于重大热点和事故等，全国各大媒体都有介入，而广播媒体在宣传和策略方面由于相对比较弱小。因此，可以采取这种避开人家优势，发挥自己强项的特点来对小问题和小细节进行充分的挖掘、对深度进行不断的延拓。通过举一反三，在贴近生活的原则之下，走进听众的生活当中。
3.表现形式的设计。随着听众对信息质量以及即时性等方面的要求，在活动的表现形式方面应该尽量采取现场直播或者是从现场发回报道的方式。尤其是在针对那些突发事件或者是大型的互动活动而言，听众最想听到的声音是来自一线的最新鲜的声音，这样将使得媒体的宣传效果更加理想。
4.宣传广播节奏的控制。在广播宣传的报道过程中，为了有效的增加事件的影响能力，根据听众的关注程度来对媒体的报道密度和节奏等进行控制。例如，可以根据实际情况和需求进行专题系列报道或者是专题的形式。遇到重大的事件甚至可以临时停止正常节目的播出，穿插重点新闻，通过增加广播密度来获得更大的关注程度。
(五)适当的配合期刊来进行内容、时间方面的安排
由于广播的表现形式主要是声音，虽然当前信息保存技术较佳，但是依然不能够保存全部的广播信息。因此，在广播媒体策划完成一项活动之后应该在活动的后期和期刊等来配合宣传。同时，在期刊的配合和制作方面，应该通过高低搭配的方式进行宣传，除了满足一般的阅读需要之外，还可以满足人们对收藏的需求。
在期刊的制定时，要注意到制作期刊的目的就是要配合大型活动进行后续报道。所以在设计时可以多采用活动过程中拍摄的图片等进行图文穿插。而且在图片的安排方面，虽然大图具有较高的视觉冲击效果，但是不能让受众驻足更久，因此建议尽量采用小图片来提高整体效果的精彩程度。
参考文献：
[1] 黄双子.基于受众环境变化的广播媒体品牌研究[D].华中科技大学,2008.
[2] 陈军.媒介融合视野下盐城广播媒体的创新发展研究[J].无锡职业技术学院学报,2010(8).
[3] 赵梦娇.关于广播媒体活动品牌宣传力构建的几点建议[J].边疆经济与文化,2011(8).
[4] 浙江之声.地方广播媒体的重生[J].中国广告,2011(12).
★ 企业品牌宣传标语
★ 茶叶品牌宣传口号
