下面是小编整理的央视黄金资源广告招标透视（共含7篇），欢迎您能喜欢，也请多多分享。同时，但愿您也能像本文投稿人“头大的玉米”一样，积极向本站投稿分享好文章。
文│昌荣传播市场与媒体研究中心
《超级星光大道》独家冠名，3.3999亿元，溢价率达到639%！
本年度第一个揭出的标的物就打破了央视单项标的物中标额的历史记录，比以往的最高纪录（电视剧特约播映，明标竞拍2.3亿）高出了近1.1亿，招标现场一片惊呼，让央视本年度的现场招标在开场即进入了高潮，
而明标的第一标也不负众望，随着拍卖师手起锤落，以8600万（往年7600万）的高价成交。
央视每一年的黄金资源招标都给众多企业带来越来越严峻的考验，从资源属性、招标方式和价格层面，都给企业提出了一次又一次的挑战，即便如此，为了在来年更加激烈与残酷的竞争中取得有利地位，虽然会更加谨慎的选择，但众多企业依然对央视黄金招标资源不遗余力地争夺，本文将对此展开分析。
中标总额及结构分布
央视本年度招标总额达到158.8亿，比往年的142.6亿提升11.4%。根据国家统计局数据，前三季度GDP仅仅为7.7%，达到历史最低水平，而央视招标额度继续保持高于GDP增幅的趋势。经济发展的负面因素，对企业广告传播提出了更大的挑战，从近年的情况看，经济形势越是严峻，企业对媒体资源的选择就越严苛，对稀缺资源的争夺也越发激烈。
央视本年度的核心重头戏是标版（《新闻联播》标版组合）与A特（A特黄金组合），这两项资源涵盖的标的物最多，中标额的占比也最大，而随着企业广告传播需求层次的提升，普通硬广已经不能完全满足，因此冠名类及特殊资源类也是争夺的热点，同时报时类资源的争夺依然是明标版块中最激烈的，
本年度也不例外，标版、A特两项资源的中标额占据总中标额的52.3%（往年46.8%）；《新闻联播》提示收看则再度大幅度增长，中标额占据12.5%（往年9.69%）；报时资源依然被酒类企业以高价格包揽，单项中标额都非常高，整体占据15%的中标份额。
“限酒令”限制了白酒类客户在黄金时间19:00-21:00的播出条数，因此该时段外的资源由于白酒类客户的集中，价格再次有了很大幅度的提升；同时，本年度标版资源的变化（扩充10秒资源，减少5秒资源），令其中标价格变得更高。客户的需求使得标的物的价值两极分化更加明显，核心资源的价值权重变得更高，《天气预报》周边标的物的中标占比依然最高；报时资源的增幅更是达到夸张的程度，《新闻联播》报时增幅62.5%，整点新闻报时增幅达到129.4%；而《焦点访谈》后广告本年度有了较大幅度的回升，增幅达到34.2%。
标的物中标情况分析
除了第一标《超级星光大道》独家冠名达到3.3999亿元的额度，溢价率达到639.1%之外，其他几个冠名的资源溢价率也多数超过了200%，其中《梦想合唱团》溢价率达到226.9%，《中国好功夫》达到343.7%，《舞出我人生》达到243.7%。《新闻联播》报时组合和整点新闻报时组合的溢价率也都超过200%。
本年度首次出现单项资源中标额超过3亿的标的物，5个单项标的物中标额超过了2亿，15个标的物超过1亿的中标额，过亿的资源全部集中在报时类和冠名类。
中标行业及企业分析
本年度酒类仍是中标额最高的行业，比第二位饮料的中标额度高出163%，占据32.8%的中标额度。其次则是饮料、家电、食品行业，中标额都超过10亿。酒类、饮料、交通、商业类等行业客户中标额增量明显，而食品、金融、IT、医药、通信、工业类行业客户中标额都有所降低。
文│昌荣传播市场与媒体研究中心
“388号企业，7600万，中――标！”
11月8日，随着拍卖师手起锤落，CCTV黄金广告资源现场招标明标第一标比往年高出50%以上的价格落锤成交，把气氛带入第一个高潮，
随着后续答案一一揭晓，20央视黄金资源广告招标总额最终以超过142.6亿，比增长率达到12.54%的成绩圆满收官。
20是“十二五”开局之年，前三季度的GDP增速为9.4%，预计全年增速约为9.8%左右，本次黄金资源广告招标预售收入的增幅高于GDP的增幅，体现出广大企业对年中国经济发展的信心与决心。
热点产品持续升温
众所周知，央视每年招标的核心重头戏集中在标版与A特这两项资源，这两项资源涵盖的标的物最多，中标额占比也最大。而每年的亮点则集中在当年热点事件以及报时类资源的争夺。
2012年，标版、A特两项资源依旧受到企业热捧，中标额占据总中标额的46.8%，而报时、奥运资源的中标额也争夺激烈，屡屡创下新高，
由于客户对资源价值的判断变得更加严格，“限酒令”限制了酒类客户在黄金时间19:00-21:00的播出条数，使得该时段外资源由于酒类客户的集中而出现价格较大幅度提升现象；此外，《新闻联播》后标版产品形式的改革，令其总体中标额变得更高。另一方面，客户需求使得标的物的价值也形成了两极分化，核心资源的价值权重变得更高，单独看《新闻联播》及天气预报周边标的物的增长幅度，已经达到35%，远远高于今年总中标额的增长幅度，而《焦点访谈》系列招标资源则被冷落，中标形势不容乐观。
标版改革带动增长
2012年央视招标产品最大的变化，应该说是《新闻联播》后标版产品的变化，从往年14条7.5秒广告，转变为前10位置10秒和后4位置5秒广告，分两轮招标。
标版历来被视为是招标中最核心的资源，从战略角度看，是大型龙头企业的必争之地。对客户而言，如此大的变动，价格的走向因此变得更加不明朗，不但需要对招标的历史有相当的了解，更需要从划拨预算的层面上有更大的决心和判断力。
从本次标版实际中标的价格来看，标版实现了10个亿的高增长。在标版竞争难度增加的基础上，部分客户不得不选择A特，使得A特中标额出现了20%以上的增长。
.11.19 来源: 每日经济新闻
从昨日上午8点40，到晚上22点，历时约13小时，中央电视台黄金资源广告招标会在北京结束，招标总额92.5627亿元，比上年增长12.3299亿元，增幅18%左右，
中央电视台广告招标历来被称为 “中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”，招标结果能反映来年的宏观经济走势和行业发展前景。此次招标中，“老客户”企业仍然表现积极，但一些“新面孔”企业也很突出。
[战果总结]
第一标是 “20春节联欢晚会报时”广告，美的集团通过暗标竞投方式夺得，中标价格是4701万元。红牛维他命有限公司以1.589亿元中《今日之星》独家冠名。纳爱斯以总价3.05亿元中标年上下半年电视剧特约剧场。
中央电视台广告部主任夏洪波表示，这个数字反映了我们本土的企业以及国际的企业对于2009年中国经济、中国市场的一种信心。
从中标的结果看，国有企业中标额比上年增长51.08%，占中标总额26.94%。更多的国字头企业报名参加了本届招标，如国航、平安保险、中国人寿等。同时，外资企业中标额比上年增长64.74%，占中标总额24.39%，立邦、强生、耐克等国际品牌表现突出。
从地区分布看，北京、广东、上海的企业表现抢眼。在东部地区依然领跑招标的同时，其他地区也有很多企业中标，湖南、重庆等地企业惹人注目。
从行业角度来看，除传统的食品饮料、日化、家电、服装等行业外，家居连锁、肉制品、洗涤剂、茶叶等与百姓生活息息相关的企业出现在招标现场，反映了人们消费生活的丰富多彩。
[竞标特写]
史玉柱斩获黄金广告位
昨日上午，央视第15届黄金资源广告招标如期举行。在广告招标进行不久，新闻联播后标版第一选择权就由858号企业巨人集团以4330万元中标。
据一位央视现场工作人员介绍，去年同一时段的第一选择权中标价格仅为3510万元。
记者了解到，巨人集团选择了新闻联播后第一个广告，
据巨人投资公司常务副总经理程晨透露，此次中标广告将投放在健康产业方面，而不是外界猜想的游戏。
黄金招标时段一直备受国内外企业追捧，优异的收视表现是企业选择央视的重要因素之一。
乳业品牌谋反弹
昨日下午，三元最终以约1.32亿元价格中标被称为“黄金时段”的央视2009年新闻联播后的关键广告时段。
一位业内分析师认为，之前发生的乳业危机让蒙牛、伊利等乳业巨头受挫，但却给一些一直处于乳业第二集团的品牌获得抢占市场份额的可能。从招标现场情况来看，飞鹤、完达山等乳品商也加大了新一年度的广告投放。
值得一提的是，在2009年上半年电视剧特约剧场的招标中，蒙牛与纳爱斯展开激烈争夺，但最终是纳爱斯以1.81亿元标中。纳爱斯集团执行董事董丽瑛表示，尽管中标价高出去年很多，但是肯定在计划之内。
在央视广告投放中，乳业巨头伊利集团曾投放金额约3.74亿元，蒙牛集团投放金额约为1.81亿元。
[专家分析]
广告招标内热外冷
面对颇为复杂的全球经济环境，国内企业为了摆脱出口不利的影响，有意着力开拓的内地市场。以鞋帽企业为主的传统出口企业首当其冲。
昨日，乔丹(中国)有限公司副总经理丁世杰在接受采访时表示，公司2009年大半精力都会放在国内。昨日，乔丹公司的2009年中标价位比20提高涨幅接近15%。
滇虹药业何晓渝表示虽然世界经济正在衰退，但其影响对国内来说并不大，尤其是医药企业。
昨日，国内品牌专家李光斗也提出，本次央视广告招标，活跃在现场的主要还是本土企业。
李光斗认为，原因主要是本土企业对于中国经济明年的信心仍然比较充足，中国的实体经济基本面还是比较好的；其次，金融海啸、世界金融危机对国际品牌的影响要远远大于对本土品牌的影响，包括宝洁这样的企业，也都会表现得比较谨慎。
尼尔森公司中国区执行总监陈丽洁向《每日经济新闻》记者表示，今年1~6月，亚太区广告收入增长迅速，首次和北美区相同份额。而中国上半年在亚太12国的广告额中占63%。中国广告收入整体保持增长态势。虽然遇到了经济危机，但企业的广告投放计划是年初就已经制订了的，2009年企业的广告计划会更谨慎，但中国的情况要比其他国家乐观。
对于本次快消和食品类企业的广告投入加大，陈丽洁认为快消和食品类属于生活必需品，因此在经济危机时受到的冲击不是很大。这类商品的品牌众多，如果停止广告，就减少了在消费者心中的地位，原用户很可能被其他牌子的广告吸引而转换牌子。陈丽洁认为2009年最可能受到影响而缩减广告费的行业是房地产和汽车业。
11月18日，被誉为中国广告行业晴雨表的2009年CCTV黄金时段广告招标结束，在金融危机的大背景下，CCTV却依然以15.4%的广告招标额增长，最终招标总额达92.5627亿元，备受行业关注，
2009年社会热点不多，除了建国60周年外，和2008比较起来，传播热点确实不可同日而语，但是15.4%的增长确实给夏洪波学长的工作业绩交了一份完美的答卷。
央视作为传统ATL营销传播的重要平台，其传播价值可想而知，尽管随着网络媒介的发展，市场营销传播环境发生了巨大的改变，但是cctv依然是一个国内最为强势的信息告知平台，也是最具社会公信力的媒体，因此对于二三线城市以及农村市场来说，其传播效果还是相当强势的。
正因为央视在二三线城市和农村的强大传播力，巨人集团耗资4330万拿下新闻联播后标版第一选择权，可想而知，以二三线城市和农村市场为主的脑白金、黄金搭档、黄金酒必然再明年高强度地 消费者的注意力；纳爱斯以3.05亿中标上、下半年电视剧特约剧场，如此巨大的耗资，必然是纳爱斯围歼宝洁的又一高潮，在总体经济低迷的环境下，纳爱斯会不会像当年一样，让我们感动，让我们热泪盈眶，让我们发现生活中细微的美好。百年润发会不会让我们坚信：不管外面的世界刮风下雨，有你的爱陪伴一百年。当然对于史玉柱，我们就闭上眼睛享受吧；对于纳爱斯，我期待吕曦学姐的带给我们的感动。
在CCTV广告招标增长15.4%的背后，2009年的网络广告市场将会有什么样的发展，是不是真的像一些欧美 的那样，2009年网络广告将首次出现负增长呢？我想欧美市场有可能，对于中国的网路广告市场来说，2009年必然是网络广告告诉发展的一年，为什么这么说呢？
1、网民规模进一步扩大：
中国网民规模继续呈现持续快速发展的趋势。截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿人，底美国网民数为2.18亿人，在2008年上半年，中国网民数量净增量为4300万人，
而中国网络普及率低，增长空间巨大。截至2008年6月底，中国互联网普及率达到19.1%，目前仍只有不到1/5的中国居民是网民。这一普及率略低于全球21.1%的平均互联网普及率。因此再2008年底活着2009年初，中国网民将有望突破3亿。
2、网民上网时间增加：
按照历史规律，经济越萧条，电影业反而越繁盛。上世纪代末，人们即使排队领取救济，也会挤出几枚硬币买票观看疯狂喜剧、热闹歌舞片以及秀兰·邓波儿的甜美脸蛋。而1929年，好莱坞更是顺势举行了第一届奥斯卡颁奖礼，每张门票售价10美元。在过去的几十年里，美国遭遇了7次经济不景气。但是在这7次中，有多达5次让当年的电影票房反而强烈攀升。
目前网络环境相对成熟，网络成为了人们信息获取和休闲娱乐的重要方式。随着金融危机的影响，人们将尽量介绍外出交际应酬，人们呆在室内的时间将增加，而且人们为了抱住饭碗，再办公室的时间也将更多一些。而对于音乐时间，网络游戏将成为人们娱乐休闲的重要方式，而网络淘宝会成为人们降低生活成本的一个重要选择。因此人们的网络使用时间必然比往常更长。
3、大量外向型企业挖掘内需市场
根据世界各国发展经济的经验,像我国这样,人口众多、国土辽阔的国家,发展潜力是极其巨大的。我们常常宣传我国是世界上最具潜力的大市场,国际上外商也普遍承认这一事实。但现实情况却是我们摆在家里的市场不去占领,反而一个劲地跑到国外开拓市场,似乎有主次“颠倒错位”之嫌。
由于金融危机的影响，大量出口导向的企业将转入内销市场，而目前中国的市场环境是，各行各业都有了自己相对强势的市场领导品牌，因此对于这些出口转内销的“后发企业”来说，既没有品牌力也缺乏强大的资金力，因此他们更多的会选择投入相对可控的网络营销方式。
所以综合以上三点，2009年就是中国网络广告快速增长的一年。中国科技市场领先研究和咨询机构易观国际发布的《中国新媒体产业发展现状和趋势研究报告》显示，2008年中国网络广告市场规模将达111.2亿元，那么我在这里保守估计2009年中国的网络广告市场规模将至少达到150亿元。
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月03日 来源： 和讯网作者：刘团结
在奥运大餐的催生下，央视的黄金资源广告招标再次赚了个盆满钵溢，招标总额达到史无前例的80.2861亿元，比去年增长 12.3299亿，增幅达到18％，多项指标都创造出了历年来的最高，而几乎在同时，央视招标段的广告价值是否名至实归也再次进入人们的视线，引起多方的质疑。诚然，央视一套是中国第一频道，但其确实就能拥有那么大的价值？
把一勺子糖放到一个杯子里，你能喝到的是一杯甘甜的水，而如果把同样的一勺子糖放到一个河中，试试你能喝到什么，恐怕仅仅就是一杯河水而已！对广告费的利用也是如此，尤其是在广告费有限的情况下！如何使有限的钱发挥出无限的价值，绝对不是单纯的一时冲动就能轻而易举的达到的。
从广告版本的角度考虑，去年开始，央视舍弃了沿用多年的5秒广告，推出一种崭新的广告形态，7.5秒广告，并美其名曰，7.5秒的广告更能传达品牌的内容，性价比也最低。这些我们姑且不论，我们单从广告环境来考察。众所周知，考察观众对广告的记忆度，不仅考察这个广告本身所传递出的信息，以及广告诉求的方式，即创意，更要考察这个广告所在的环境。就像在一个大房间里，大家都在扯着嗓子吼，大家都想让别人记住自己说了啥，而结果呢，谁都不知道别人说了啥！
央视在新闻联播后，实行的是一组7.5秒广告，而这个时间段，恰是电视节目的一个节点。一部分看新闻联播的观众保留下来，继续看下面的天气预报，而更多的一批观众，则在这个节点时刻换台去看其他频道。可以说，在这个时间段，观众是流动的，并不能集中太多的精力关注广告。而在保留下来的观众中， 7.5秒的广告，给人的感觉也是转瞬即逝，可能观众还没有留下任何印象，这个广告就已经过去了！而且，更为致命的是，这个7.5秒广告并不是单独出现的，还能给观众留下点可以回味的时间，它是十几条7.5秒广告顺次出现，也就相当于在1分多种的时间里，接连出现了十几条信息，在这种情形下，又有几个人能记住呢？虽然，1分多种的时间不长，但如果这样计算，它的广告干扰度就大大增加了，它不仅只是一分多种的概念，而是相当于15秒广告环境下的3分钟，甚至4 分钟、5分钟。
对企业来说，7.5秒的广告，其效果也就是仅仅露个脸，要想让观众因此就记住，这个恐怕很难，更惶论让观众因一目之缘而对广告的品牌产生好感了。观察此次中标的企业，如农业银行、格力空调等，其本身就具备了较高的品牌知名度，消费者对其已经耳熟能详，他们现在面临的传播问题是如何保持与消费者的沟通，把品牌的内在价值传递出去，让消费者对品牌产生好感。而要做到这些，绝对不是一条单纯的7.5秒广告所能解决的，他更多的是需要15秒甚至更长的广告内容，来充分对品牌进行阐释，
从传播频次的角度考察，由于央视广告招标的价格很高，加上竞争激烈，所以企业不太可能一下子拿到太多的资源，基本上也就是一家企业拿到一条而已！做广告的人都明白，品牌传播有一个最低的门槛，低于这个门槛，你所做的广告投入基本都是无用功，没有任何的价值。在央视广告招标段糟杂的环境下，一家企业用7.5秒的广告时间，从几十家的企业中脱颖而出可谓难上加难，更何况是在观众对广告并不主动关注的情况下。脑白金的广告虽然很恶俗，备受国人的诟病，但不得不承认的是，脑白金的广告做的很有效，不仅成功让观众记住了这个品牌，更有效传递出了“今年过节不收礼，收礼还受脑白金”的品牌内涵，这从脑白金连续多年的持续热销也可见一斑。
对小企业来说，尤其如此！很多小企业以为只要靠上央视的这棵大树，那品牌销售就自然而然的上去了，正所谓“央视广告开，财运自然来”，殊不知，只有门当户对的婚礼才是双赢的选择，不具备一定的品牌基础，生硬往央视上靠，其结果必然是失败的！对中小企业来说，每年广告预算的总盘子是一定的，所谓的媒介预算也就是在不同的媒体之间如何进行更好的分配，把钱全部投到央视，固然减少了很多的麻烦，但风险也随之而来。因为这样做的结果就相当于剥夺了企业在其他市场、媒介的广告预算，而央视尤其是央视一套在各个市场并不都是消费者的最爱，其结果就是消费者再也看不到企业的广告了。谁都知道不能把鸡蛋全部放在一个篮子里，但在媒介预算分配的过程中，很多企业还是忍不住赌徒的心理，想一鸣惊人，殊不知最终的结果是拣到芝麻，丢了西瓜。
从资源利用的角度来说，央视黄金广告资源招标的浪费更加显著。正如那句古老的话，中国地大物博、人口众多，这样的国情就决定了中国不同的区域市场具有不同的文化，而央视一套也并非在所有的区域市场都具有强势的表现，比如在南方、在上海，央视一套的影响力就要弱小的多。而对企业来说，花的却是全国的价钱，买到的却是部分区域市场的传播价值，这就在无形之中造成了企业媒介投入的浪费。因为对企业来说，在央视一套传播力弱小的地方，企业还需要通过地面频道等媒介投入，加强传播的声音。
这点对于像中国石油、中国移动这样的大企业来说，负面影响尚不是很大，但对广大的中小企业来说，央视一套的这个致力弱点就显得举足轻重。因为对大企业来说，它做的是全国市场，在每个区域市场都有自己的产品，那么它选择央视一套可以用一个声音说话，更好的传递出品牌所要表述的信息。而对中小企业来说，它们大多数还处于原始积累阶段，还未能做到全国范围内的铺货、销售，这时候选择全国性的央视一套，其媒介投入很大一部分就等于浪费掉了，没有价值。
选择什么样子的媒介，进行何种目的的品牌传播，必须根据企业当前所处的发展阶段，选择合适的广告产品，最要不得的就是拍脑袋，图省事、好大喜功，这样做的结果不仅导致媒介投入的浪费，更有可能使企业错过品牌传播的机遇期，错失发展的机会。央视虽好，但却不是万金油，荼在那里都有效。
刚刚结束的央视黄金资源广告招标累计吸金158.81亿元，创下新高，对比近几年招标金额的变化，我发现了一个不吐不快的结论：央视广告招标额的增长幅度连续3年持续下滑！
数据统计显示，、2012、20央视广告招标的收入增幅分别为15.53%、12.53%、11.39%，增幅与上年同比分别下滑2.94、3、1.14个百分点。
撼山易，撼CCTV难。始于1995年的央视广告招标，经过十年的高速增长与调整后，从起步入持续稳定发展阶段，每年的增长速度基本维持在11%-18%之间。而出现增幅3年持续下滑，自1995年以来尚属首次。到底是什么力量正在摧毁央视的霸主地位？
其一，网络飞速普及掠夺电视观众。
根据中国互联网络信息中心统计数据显示，中国网民数量已经超过5亿。随着智能手机、微博、电子商务的加速发展，生活在一二线城市的人已经完全离不开网络。局部调查表明，有一部分80后、90后已经长时间不看电视了。连电视都不看了，CCTV再牛有又什么用呢？网络的强势崛起，使许多广告主在投放广告时需要综合考虑各种介质的性价比和效果，因此对于央视的追捧并没有前几年那般狂热。
当然，重视网络并非否定电视的功能。虽然有5亿多网民，毕竟中国之大还有8亿不上网的，而且5亿多网民里面还有一部分仍然没有放弃电视，没有放弃CCTV。正因为如此，央视招标广告额只是增幅下滑，而非增长下滑。
其二，地方卫视抢食央视广告蛋糕。
央视以其先天优势地位独享天价的广告收益，地方卫视只能啃剩下的骨头，使地方卫视不得不奋发图强。正是在广告的诱惑下，地方卫视的优秀节目不断涌现出来，频频创下广告新高，如《非诚勿扰》、《中国好声音》等，
今年由于央视招标推迟10天开幕，地方卫视按捺不住率先招标，《中国好声音》冠名权即创下2亿元天价，丝毫不亚于央视黄金时段招标。
值得注意的是，以3.4亿中标《星光大道》的汇源果汁透露，此前在《中国好声音》以1.99亿输给了加多宝。如果将《星光大道》的3.4亿换算成季度价格即为8500万，仅为《中国好声音》季度价格2亿的42.5%。尽管汇源果汁副总裁说“冠名《星光大道》很实惠”，但不难看出，《中国好声音》以其新颖的节目形式、攀升的收视率已对CCTV-3的栏目发起了正面挑战，即使广告价格高出央视一倍以上仍被广告主争破脑壳。
让数据说话，浙江卫视年广告招标金额同比增长81%，安徽卫视同比增长66%，而央视同比增长为11%。
其三，全球经济“慢增长”拖累广告主。
20金融危机虽已过去4年，然而其可谓阴魂不散。去年以来席卷全球的欧债危机、美国财政悬崖，导致许多跨国公司业绩下滑、裁员不断，城门失火殃及池鱼，今年许多跨国公司中国分公司和中国企业大都削减了广告预算。不菲的广告价格，注定了央视黄金时段仍然是唯有豪门才能埋单的盛宴，比如剑南春、茅台、美的、国美、脑白金、汇源、加多宝、王老吉这些一掷千金的广告大户，而其他中小企业在招标现场则不敢贸然举牌。
广告招标额增幅3年持续下滑，对于多年垄断电视广告市场的央视而言，或是亮出了一个黄牌预警；而对于互联网和地方卫视而言，则意味着巨大的发展机遇正从天而降。
刘泳华，财经评论员，资深品牌营销顾问，品牌中国产业联盟专家，多家品牌、营销类网站专栏作家，《销售与市场》、《上海证券报》等媒体特约撰稿人，对IT、汽车、快速消费品等行业的品牌推广有深入研究和多年实战经验，曾服务国内外众多500强客户，欢迎交流。
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新浪科技讯 11月19日消息，摩根士丹利分析师季卫东今日发布报告称，央视2009年度广告招标结果好于预期，招标总额触及纪录新高，预示广告支出前景明朗，
以下为摩根士丹利报告概要：
11月18日，央视举行了2009年度黄金资源广告招标会。尽管宏观经济形势低迷以及2008年北京奥运会带来的较高对比基础，招标总额仍触及纪录新高人民币93亿元，同比增长15%(去年增幅为18%)。被视为中国广告支出晴雨表的央视广告招标预示了2009年中国广告支出的良好前景。
此次广告招标引人注目之处在于：第一、招标总额的增长主要归因于广告价格上涨，暗示了稀缺媒体的定价能力。特别是央视扭转了先前奥运会主办国广告收入下滑的趋势。前三次奥运会举办后一年的广告销售均出现下降；第二、三分之一的竞标者是首次参加招标，显示了中国广告需求好于预期；第三、金融和保险行业显著增加，与国内消费(如食品饮料、化妆品和卫生保健)相关的行业仍然比较活跃。(王飞)
摩根士丹利对中国传媒板块股票的评级如下：
前程无忧 持有
航美传媒 增持
阿里巴巴 持有
博瑞传播 持有
百度 持有
永新同方 增持
白马户外媒体 增持
携程网 增持
分众传媒 持有
歌华有线 持有
湖南卫视 减持
网易 增持
东方明珠 减持
完美时空 增持
凤凰卫视 持有
盛大网络 增持
新浪 持有
中视金桥 增持
搜狐 持有
TVB 增持
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