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电视谈话节目的策划技巧
电视节目策划,是指电视新闻工作者在一定时期内.为更好地进行电视节目运作,按照新闻节目的一般规律,对新闻事实进行分析、选择,制定有关策略,组织人员进行新闻节目运作的`设想和规划.与其他电视新闻节目不同的是,电视谈话节目的特点是坐在演播室里“谈”,这就要求谈话的内容必须能吸引住人,否则观众会调换频道.
作 者：袁存金 作者单位：巨野县广播电视局 刊 名：青年记者 英文刊名：YOUTH JOURNALIST 年，卷(期)： “”(8) 分类号：G22 关键词：中国的电视谈话节目起步较晚，在90年代中期才逐步形成且有全国性影响的电视谈话节目，有新闻信息类的《焦点访谈》，名人访谈的《东方之子》以及在“全民开讲”意义上有一定影响的《实话实说》等。
其实，谈话栏目在西方电视界已有多年的历史。
作为一种与日常生活高度接近，极其真实的节目形态，它在不断创造令人叹为观止的高收视率神话的同时，也深刻地影响了时代风尚和大众的行为方式。
谈话类节目在我国的兴起势在必行。
它一方面是社会文明程度、开放程度提升的结果，是社会成员自我意识、个人独立性日益突显的结果，另一方面也是传媒遭遇激烈的市场竞争后不断调整战略战术，在传播观念上急剧更新的结果。
纵观近几年来我国电视谈话节目的发展历程，在不到里，全国各电视台开办的谈话类栏目已有百余个。
电视谈话节目已经度过了蹒跚学步的童年时期，正在一步一步成熟起来。
所以，从电视谈话节目中，我们可以追寻到许多值得探讨的经验和规律，进而把握不断发展、更新的传播观念。
受众是谈话类节目的核心
谈话节目是媒介向电视机前的广大受众传播，可谈论的话题成千上万，但最终选中的只有少数，这里把受众的兴趣作为重要的因素加以考虑从而确定选题是谈话节目的关键环节。
受众是节目的核心。
选题的内容与方式，节目的结构与节奏，主持人的风格，电视语言的运用以及节目包装等等一系列的元素都要受到它的制约。
只有明确了节目的目标受众，并将其牢牢抓住，才能保持节目稳定的收视率;然后通过这些目标受众对节目的评价和赞誉，去影响、吸引更多人的关注并逐渐成为节目的忠实观众，从而不断提升节目的收视率，扩大节目的社会影响。
只有这样，谈话节目才能迈着稳健的步伐逐步走向成熟，形成节目的风格。
所谓节目的风格，是指一个栏目长期实践所形成的内在的、稳定的传播特质，它是栏目的传播内容与传播形式相结合的产物。
兴奋点是谈话节目好看的保证
谈话节目要取得优于其他节目形式的视听效果，充分发挥自身的特点即争论电视性是不可避免的。
争论性指两方面，一是谈话内容的选择尽可能要有争论性，二是谈话的方式上要有辩论色彩。
可以说，《实话实说》是我国颇具影响的观众参与性谈话节目，话题包罗万象，在形式上分讨论型和展示型两种，前者是对社会生活中一些有争议的问题进行思想观念上的交锋、讨论，后者主要是通过具体事件或个人体验进行情感和经验上的交流。
从观众欣赏的心理需求看，对抗是他们所期待的。
电视谈话节目中若能恰到好处地引入对抗因素，譬如两种对立思想、对立观点的辩论，必然能激起观众收视的兴趣。
解剖国内各电视台开办的谈话节目，我们不难发现，它们的逻辑结构基本上都是顺着嘉宾的思路，谈他的人生经历，术业专攻。
倘若我们反其道而行之，在谈话中寻找合适的点，采取逆向思维的方式对嘉宾提出反诘、追问、疑问，与其进行交流、碰撞，观众必然由于出乎意料而好奇，而兴奋，从而增强参与或收视的兴趣。
还可以采用制造悬念的手法，让观众在急切期待的心态下关注节目的发展，同时又通过节目发展的不可预测性，调动起观众好奇、探究的心理，不断地判断、推测，参与到节目中来。
譬如，在嘉宾讲述某种事情的过程中，主持人可在合适的点上暂停嘉宾的叙述，而由观众判断事件应该如何进行，朝什么方向发展，出现什么样的结局;然后再由嘉宾道出最终结果。
无论结局相同或是相异，都能触动观众的思考，并在思考中产生愉悦和满足。
集体中的个体与个体本位
电视谈话节目中，在主持人、嘉宾、观众畅所欲言、各抒己见的同时，整个谈话现场和谈话过程也成为一个开放的系统，成为一个各种信息多向流动，不同思想相互撞击的“场”，观众不在被动地接受信息，而是以强烈的参与意识积极主动的反馈使传播通畅进行。
在中国传统文化中，整体利益高于一切，个人并不是一个独立的个体，而是社会中的一个角色。
人本思想的这一本土化特色在中国的谈话节目中明显地表现出来。
以《实话实说》的一期《房子为谁盖》为例：该期节目嘉宾孙大娘摸爬滚打地辛苦大半辈子，目的就是为了给两个儿子盖房子娶媳妇。
应该说，这是一个具体观照个人经历和情感的个案，但它又绝非一个个例。
像孙大娘这样一心为儿子“奔前程”的父母在中国的许许多多家庭中都可以见到。
并且，这个个案所蕴含的文化信息又十分丰富。
因此，它一经媒体展示，便立即引发了许多人对于生活的重新思索，从而激发起全社会的兴奋。
由此可见，该期节目以小见大，通过一个孙大娘反映了全国成千上万个家庭这个“集体”中的现状，获得广泛的关注与共鸣。
与此相反，纯粹表现个人经历、缺乏集体典型特征和社会普遍意义的'个案，只能遭遇尴尬的处境。
观众成为谈话节目的组成部分
为什么节目录制现场要增设观众?是为了增强节目的参与感。
现场观众应该是栏目目标受众群的代言人，整个演播厅是一个舞台，不管是台上嘉宾还是台下观众，他们在节目中同等重要，都是这台戏的主角。
现场观众与嘉宾开诚布公地平等对话，不仅有利于深化节目的主题，而且也能活跃现场的谈话气氛，使之热烈、真诚、动人，增加节目的可视性。
电视谈话节目的出现，使媒介从高耸的云端重回大众之中，以平民化的风格、平等的交流氛围、大众的话题重新成为表述普通人传统理念和价值观的公共论坛。
与新闻节目的播报，传统社教节目的播讲，文艺节目的演播相比，电视谈话节目是以自然交谈方式进行的，它体现了真实的说话过程。
生动真实的话语表达和对生活的关注最终赢得了观众。
电视谈话节目的平民色彩赢来了极高的观众参与率，使观众不仅成为信息的接收者，更成为信息的发送者、节目制作的参与者。
通观目前的电视谈话节目，数量喜人的背后是质量欠缺的隐忧，概括起来有如下不足：
1.智力投入不够，缺少原创
如果你打开电视，很容易在众多的频道中找到一档谈话类的节目。从《实话实说》受到观众关注开始，谈话节目成了各个电视台的主打王牌，各式各样的谈话节目应有尽有，内容涉及国际、家庭、社会领域，可谓包罗万象。可是数量并不能代表质量，众多的谈话节目雷同的现象十分严重。制作角度千篇 一律，大都是嘉宾与主持人对话，最多加点儿观众的发言，画面单调、呆板，一样的时段，相似的选题，主持人的语调语气、动作表情活脱脱是模仿秀。简单的模仿是创新的天敌，当众多电视台以大量人力、物力、财力去追逐模仿某一名牌节目时，无疑是放弃了自我，压抑了本台的创新能力。模仿的关键是细嚼慢咽，消化吸收，将他人的长处作为创新的起点和基础。《实话实说》大获成功后，许多地方台克隆它，而中央电视台的《当代工人》栏目却只是学习了《实话实说》的形式，同时针对自己的栏目定位有所发展。他们走出演播室，把摄像机搬到工人工作的现场，突出了真实感和现场感；节目形式更加活泼，劳动号子、引吭高歌、技术绝活，生活中所拥有的在荧屏前都可以兴之所至一展身手，主持人亲切随和，不表现自我，以工人为主角。现在的《当代工人》不同于《实话实说》，有了自己的个性和风格。只有创新才有出路，简单的模仿只能是死路一条。
2.选题一般，谈话流于表面
电视谈话节目通常有4个组成因素：话题、主持人、嘉宾和现场观众。其中话题是节目的主要内容，也是节目的核心。但目前电视谈话节目的选题一般化，缺乏鲜明的时代特色，视野狭窄。究竟应该谈些什么?美国这类节目走的是突破禁区的路子，但类似的内容不适合中国国情。值得借鉴和考虑的，那就是谈话要抓住观众，要吸引人，要到位，要说大家想听、有人情味的东西。首先要根据节目的定位选取真正的热点、难点，甚至盲点，总之要有个性，要能够引起目标受众群的关注；其次，谈话节目提供的话题必须是参与各方对之有所思、有所感的，或者是能激发参与者去思、去感的，只有这样，参与者才会有说话的欲望，才能积极地参与讨论。一般而言，与人们切身利益相关、或者具争议性的话题容易“出彩”。像《谈话》21期《一路走好》(关于行人违反交通规则，司机“撞了白撞”的讨论)、26期《保笼啊保笼》(关于杭州要不要拆保笼的讨论)、38期《让我欢喜让我忧》(关于家庭装修的讨论)等话题都激发了现场观众的参与热情，形成了浓厚的谈话氛围。所选话题必须能够引起讨论，一边倒的结论式话题只能带来肤浅的表态，不会有真正的思想碰撞与交锋。对此，崔永元在接受采访时曾说：《实话实说》的策划人，大多是电视圈外的社会学学者。他们对传统的电视操作不感兴趣，所强调的就是节目要说什么，怎么说，说得是否明白。话题百分之八十以上都是观众推荐的，我们关注的是话题可以引起多少种声音；如果只有一种声音，那题目就不做。我们有两条原则，“丰富性”和“可评论性”，两条都齐了，才是“上品”。
3.缺少好的主持人
电视谈话节目的主持人是现场的调度者，类似乐队的指挥。一个谈话节目如果找到一个合适的主持人，就等于成功了一半。同时，主持人的文化和个性又会成为这个节目的最主要的特征。《实话实说》之所以“人缘”较好，与主持人崔永元的形象朴实随和，谈话轻松活泼，机智幽默分不开。正像《实话实说》的制片人时间所说：“没有崔永元，就没有《实话实说》!”说到主持人，在个性、神态、言语等方面，我国的主持人和国外同类节目的主持人相比均略逊一筹。原因很简单，我们没有科学的主持人选拔制度，多少年来，我国的电视节目主持人多侧重于容貌和仪表等外在素质。而随着谈话节目的涌现，我们急需一批知识丰富、灵活机敏、风格独特、富有感染力的'主持人。湖北电视台《财智时代》曾经打出广告50万年薪招聘主持人，此举虽有炒作之嫌，但也说明好的主持人确实难求。《实话实说》节目主持人崔永元深感一个优秀的谈话节目主持人必须具有丰富的生活阅历和对人生较为深厚的感触，要有广博的知识、敏捷的思维和洞察力。每次准备节目时，他都要下大功夫收集、熟悉与话题有关的素材，向专家讨教如何深化对话题的认识，储备了一定的信息后才敢上阵。和崔永元相比，一些主持人就没有这样清醒的认识和积极的行动，便只能收获空洞和苍白；其次，谈话节目的主持人还要有独特的人格魅力和真诚的态度，懂得尊重和爱护别人，这对于节目的成功同样非常重要。由朱军策划并主持的谈话节目《艺术人生》，从开播到现在，始终保持着央视三套节目收视率前三名的佳绩，开播一年就成为家喻户晓的名牌栏目。节目中一些著名的演艺界人士往往情不自禁地谈起许多个人的往事，说到动情处都会潸然泪下。有的娱记就问朱军：“我们平时问明星的隐私，他们都不肯说，你为什么能问出来呢?”朱军的回答是：“你们问的是隐私，我问的是人生经历。我是用一颗善良的心去和他们聊人生，聊人生的感悟。善良是装不出来的。”主持人对嘉宾这种骨子里的善良和尊重自然散发出来，对节目的成功大有裨益。可是有的主持人没有摆正自己的位置，没有以一种平等的身份与大家交谈，居高临下，自以为是，随便打断别人的谈话，听不得不同意见或任意调侃别人，都是缺乏体贴和关怀的表现，难免会叫人陷入尴尬。谈话节目要深入人心，主持人首先就应该是一个善于倾听和有德行的人，同时还特别有必要多研究受众的心理。此外，主持人的幽默感和谈话技巧也很重要。
4.缺乏良好的谈话氛围，真实度和深刻性不够
北京广播学院电视学院高鑫教授认为，目前电视谈话节目的气氛太拘谨，不够放松，影响了语言的表达以及思维上一些闪光点的出现。空话、套话较多，深入得也不够。谈话形式模式化、定式化和规范化，缺乏创新。而好的谈话节目应透过自然的、个人的、社会的表象，去触及一些本质的东西。北京电视艺术家协会顾问蔡骧先生也认为，目前谈话节目的谈话氛围营造得不够，现场有些脱节，影响话题的深入。他指出，真实是谈话节目的先决条件，参与者讲真话，而不是谈话，节目就肯定好看。应该说，在谈话节目遍地开花，且话题都瞄准社会热点、个人经历等等的情况下，更能见出节目制作者的功力。在谈话节目的制作过程中，谈话气氛的营造显然是十分关键的，它是谈话能否顺利展开的前提。如果失去良好的谈话气氛，不但场上嘉宾、观众和主持人难熬，也激不起场外观众收看的欲望。这样的谈话节目无疑是失败的。和其他的节目不同，谈话节目有意模糊了嘉宾与现场观众的界限，在平视、随意的交流氛围中，谈话的语气、方式都尽力呈现生活的原生态，人与人之间产生一种“个人化的关系”。节目本身蕴含的这种“人际性”魅力激发了观众的参与心理：看看别人说什么，或为和自己意见暗合而欣喜不已，或为意见相左而愤愤不平，或为他人的精妙话语而击节赞叹，一种认同感、归属感牢牢吸引了观众，推动着电视谈话节目的蓬勃发展。同样，真话实说是电视谈话节目的本质特征，不是编造的表演，而是即兴的发挥；不是人为的，而是“野生”的。它直接反映着这个流变的社会和其话语，它的情感是由衷的。如果谈话节目充斥假话、套话，那它就失去了存在的意义。所以应该摒弃这类节目中的各种作假和导演。崔永元始终认为自己不是什么演艺界人士，而是新闻从业人员，始终都是在作现场采访，只是时间、地点和方式不同而已。
(作者单位：山东大学文学与新闻传播学院 邮编：250100)
【责任编辑：李立】
电视谈话节目背后的隐忧
电视天气预报节目制作技巧浅析
本文结合格尔木市气象局电视天气预报节目制作实践,从画面设计、创建单站文件、广告串制作技巧、天气预报合成制作及影响天气预报节目制作质量问题分析等方面进行了论述.
作 者：李海凤 作者单位：青海省格尔木市气象局,青海,格尔木,816000 刊 名：青海科技 英文刊名：QINGHAI SCIENCE AND TECHNOLOGY 年，卷(期)： 16(3) 分类号：P4 关键词：电视天气预报 制作技巧 单站文件 质量因素这是一档倡导“聪明+勤奋+勇气=成功”的职业理念，鼓励人们用科学的职场视角剖析自己，用积极的态度改变自己职业生涯的职业励志节目。
这是一次最有生命力的“真人秀”节目尝试，无论从内容到形式依然突出“绝对挑战”核心理念的节目，其“绝对”之处体现在精心设计的商场上智商和情商的较量把电视节目的游戏成分淡化了下来，应该算是迄今为止最贴近生活最有生活原型素材的“纪实秀”。 与虚构游戏类真人秀不同，现实的商业特性锻造了更高级别真人秀的节目特性。
这是挑战专业类节目收视率瓶颈的一次积极尝试。统计得知，良好的系列节目中的故事特性和悬念特性能有效的积累收视，将稳定的专业节目收视人群改变为“专业加戏剧”的收视人群对《绝对挑战》未来的收视环境有非常好的突破作用。
这是一次对节目整合营销的一次有益尝试
一、节目的立足点——《绝对挑战》不得不做的改变
1、传承“真实” ，保证收视源动力
《绝对挑战》的职业梦想很高，但“绝对真实”。它涵盖的内容最实际：职业机会、地位、金钱、社会认可、精神欲望，所以，当我们强化这个梦想并为这个梦想提供更具含金量机会的时候，没有人会不注目。我们将严格保持原有节目的“绝对真实”：真实的企业参与，真实的高职位、真实的应聘者、真实的招聘结果，谁会实现这个梦想呢，要实现这样的梦想需要具备什么条件呢?如何通过实际的努力实现这个梦想?这些真实的心理对位构成了最强劲的收视源动力，这是和别的游戏类真人秀最大的不同。
2、强化戏剧表现打破专业类节目的收视平庸现状
《绝对挑战》进入今年，收视大幅攀升，几乎是去年收视分额的两倍，大家的努力为节目赢得了可喜的收视基础。但同时，节目制作水平的日益精良并没有最大限度的弥补节目专业性带来的收视不利，导致收视横向比较平庸。在调查中，我们发现观众更期待在周末看到一个“真实的戏剧”。《绝对挑战》系列节目更象一部“城市幸存者”，每一个测试项目中都包括了团队合作，个人贡献，领导才能，压力对抗等等办公室必备的基本因素和戏剧冲突，而复杂的多的人物关系和悬念设置很大程度上迎合了收视特性，情节和情绪成为捕捉的主体。如果职场里表现的可以代表普遍意义的商业的话，那么它就是第一部商业影像日记。节目的最高目标是“利用职场平台，描绘实现职业梦想的过程，回答大多数人在职场和人生中都可能面对的问题，核心是职业人的命运。那么，象电视剧一样的连续性设计，高诱惑的结果悬念，冲突性强的执行过程，精彩的人物关系，加上随时意外的选择和淘汰，构成了低门槛的戏剧收视特性，为大幅提高收视创造了基本条件，是针对节目收视潜力的一次前瞻性的深度挖掘。
3、独占性的资源平台让我们必须抓住这样一个打造影响力的机会
现在已经有不少社会传媒和地方电视台开始筹划引进美国《学徒》的节目形式，但苦于在资源上和制作手段上无法胜任而没有成型。而《绝对挑战》节目经过一年半的努力，已经成为国内收视率最好，最具权威和影响力的人力资源节目，并在频道的支持下，形成了由诸多知名企业、知名专家、知名行业机构和广泛的人才群的人力资源平台，另外在节目制作过程中，积累了大量行业信息、专业知识储备及职场真人秀节目制作经验，加上CCTV的平台优势，自然成为高水准的职场“真人秀”节目最适合的操作平台。但目前从操作上来讲，每期节目中都会换一个新的企业，沟通成本大，企业的资源也没有最大限度的挖掘出来，而企业的常变也导致观众的关注度易于漂移，整体来讲资源浪费。现在我们必须抓住这样一个机会，在日常节目的基础上，打造职场节目第一品牌的持久影响力。
4、整合的节目播出平台开拓了整合的营销模式
在系列节目中，合作企业是节目内容的主体元素，其宣传规模贯穿8集节目，虽然节目内容不会很强化企业色彩，但如此特殊的形式形成了对企业高端宣传的良好模式，所以，企业理所应当的成为节目制作成本的主要承担者和部分广告的赞助方，(不少企业都在积极探讨这种合作方式)。除此之外，节目整体也是一个良好的整合营销的“优秀产品”。在节目录制过程中，企业还要提供尽量多和大的商业平台资源，要提供很现实的高端职位和待遇，也就是节目中的诱人结果，这些都为节目运做提供了很好的人财物的支持，相比于日常节目中企业所得优于节目所得的不对称模式，系列节目可以说是很好的寻找到了彼此最大的利益配比，让我们可以有很充足的基础打造节目的收视率和影响力，加上额外的随片广告，使我们有良好的赢利预期。
节目类型：心理咨询、服务类
节目时长：30分钟(周播)
节目拟播出日期：
方案编目
一、节目整体阐述方案
二、节目形态方案(附一期节目文案)
三、栏目组织方案
四、节目运行方案
第一部分 策划整体阐述
节目背景
按照国务院关于加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见，将节目的录制现场搬进校园，采用校方领导、专家及相关话题的当事人(学生或家长)与热线咨询、现场讨论的形式，针对未成年人在日常学习和生活中遇到的问题与困惑以及当今大家比较关注的产生在未成年人当中的一些普遍现象(例如：中国的孩子为何不崇拜父母、家里和学校表现一致吗?)进行分析并提供，最终通过节目载体，提出问题的解决方法，是本档节目策划的原由。
节目形态简述
本节目是以《 中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》为背景，选取在未成年人群体中发现的典型问题和普遍现象，采用外景连线、网络互动、短信参与等多种形态与现场专家、录制现场所在学校学生代表、家长、教师一起讨论问题、分析问题并找到解决问题的方法。
节目强调讨论主题、嘉宾观点和场外热线之间的一体化，不硬性设计独立的栏目小版块，而是在30分钟内从分析、测试、讨论、案例出发，从多元化的互动等角度针对选定的问题进行分析，并通过场内外的嘉宾、观众共同讨论，找出解决问题的方法
本栏目从形态讲求现场与网络的互动，在播出时要突出现场感与进行时;从语体风格上将突出平和、亲切、睿智、理性和分析的特征。这种形态强调了热线参与的方式，增强了观众对节目即时参与感。同时在节目录制进行中，可结合录制现场所在学校相关这方面进行的活动进行展示，增强整体节目的欣赏度、实用性，并结合节目内容展现校园风貌。
节目理念
分析并提供
所谓分析是以未成年人在学习和生活中产生的一些有典型性的问题或老师、家长在未成年人群体中发现的一些现象为个案，通过个案主题性分析的方法来探讨问题;所谓提供就是在分析的基础上，最终提供一个科学可行的解决方案。
以实用为特点
每期节目以一个话题为主题进行分析并最终由专家提供出一个明确的，符合实际情况的可操作的方案，改变了现在大多数谈话节目的那种就一个话题泛泛而谈，最终没有什么效果的现象，更突出了节目的实用性与服务性。节目在对具体问题的分析上采用点对点的方式，以媒体的角色针对典型环境中的典型问题提供咨询与解决方案。
受众定位
本节目走的是大众化的受众定位，面对的主要是数量众多未成年人及其家长、教师
诸多关心未成年人成长的人群。
本节目以产生与未成年人群体中的典型问题和普遍现象为核心结构整个内容，对于这些问题和现象进行分析、讨论与最终提供解决方案，但节目的内容选取的是与百姓生活密切相关，大家普遍关注的孩子成长过程中的热点问题。能够使观众在比照中产生心理映射与共鸣，具有广泛的受众基础。
本栏目大众化的定位一方面符合电视媒体做为大众传播工具的特性，利于发挥电视媒介的优势，同时也符合服务性节目观众面广泛的基本特征 .
看过20电视主要节目策划方案的人还看了：
节目名称：
我来也
节目口号：
无乐不作，我来也
节目背景分析：
选秀节目“脏乱差”，受到广电总局的竭力打压。
选秀节目被打压后，普通人心中依旧有着强烈的明星梦，期待机遇的出现。
没有出现超越选秀节目影响的新型节目。
因此如何让选秀节目旧瓶装新酒，戴着镣铐更好的跳舞成为一个媒体界普遍关注的问题。
近年来赵本山名声火上加上，涉足领域越来越广，如果能有幸加入本山这趟车，距离成名将不会遥远。
赵本山期待有更多的发展空间，有意转到台后工作，努力发现优秀的人才继承其事业。
本山传媒期待更好的时机来提升影响，打开新一个市场，提高竞争力。
所以，在把上述因素进行整合后，分析发现，联合本山传媒，展开新一轮的才艺型选拨，有着承前启后的重要作用。
节目宗旨：
呈现全新形势的真人秀节目，在全国范围内选拨优秀艺术人才，然后开展一系列链条式后期开发，实现真正的艺术产业化。
节目特色：
弥补目前选秀节目的不足之处，在高校间选拨观众更为喜欢的全能型人才，联合本山传媒通力打造超具亲和力的偶像，共同繁荣小品和演出事业。改变以往选秀节目仅仅停留在演唱方面，而是更广泛的拓展到全方位的才艺秀，在此基础之上强调最大限度的欢乐感。
可行性分析：
自20xx年以来，选秀类节目在中国大行其道，电视节目娱乐化、休闲化已是大势所趋，当大众的休闲时间大比例增加的时候，他们对休闲类节目的需求也相应的增加。于是各大电视台为了迎合受众，提高收视率，如雨后春笋般推出了大量的选秀类节目。
XX年，“选秀造星”节目在电视媒体空前火爆，如央视的《梦想中国》、湖南卫视的《超级女声》、东方卫视的《我型我秀》等，其影响力已经渗透到媒体品牌提升、企业品牌整合传播、大众生活娱乐等多个层面。XX、XX两年传媒选秀活动虽备受争议，但无可置疑，传播效果仍势不可挡，尤以东方卫视“好男儿”、湖南卫视“快乐男声”、央视“挑战主持人”等效果突出。用传媒选秀、靠选秀拉动市场，推广品牌，应该是媒体不容忽视的文化现象、更是商家赢取超值广告回报的新一种宣传形态。
但是正因为选秀节目无序的发展,国家广电总局出台政策进行打压。导致选秀面临流产危险。
然而，广电总局的政策毕竟没有把所有的选秀活动卡死。所以选秀节目在改进后完全可以戴着镣铐更好的跳舞。同时，其他没有形成体制的选秀节目会在本次整顿后消失，选秀市场的竞争力会在程度上减小。
节目流程梗概：
一，联合本山传媒，高校间开展艺术人才的选拨
二，高校胜出人才进行PK，敲定最终冠军
三，名列前茅者成为本山徒弟和旗下艺人
四，在选拨过程中，人气超高者和才艺惊人者组合成演出团队，全国巡演
五，联系电视台，为比赛中的优秀人才开辟新偶像类型节目，以获长期收益。
六，活动中的优秀人才可以参与本山传媒相关影视剧目的拍摄。
七，活动过程中的部分收益进行基金建设，支援灾区以及希望工程事业。
具体流程：
A,前期地址选择:
初步拟定选拨地点为东北高校大学城，北京各高校，山东高校大学城，陕西高校大学城，江苏各高校大学城，云南高校大学城。
赵本山在东北有着十足的号召力，还有以前本山在东北地区也开展过选徒活动，经验丰富，因此首先从东北展开活动，有助于大家的参与，一炮打响。
北京是中国的政治、经济、文化中心，高校云集，尤其是艺术院校，人才济济。在北京开展活动有利于提升活动的影响，扩大活动的宣传，短时间内让大家认可此活动。这一系列的优势同时更有利于赞助商心动，进行赞助活动。
山东是齐鲁文化的发源地，文化底蕴深厚，再次进行选拨，有利于提升活动的文化品位，选拔出独具文化魅力的艺术人才。
江苏南京地区大学城主要是为了打开本山的南方市场。因为平时本山的小品和电视剧多用东北方言，鉴于北方语系和南方语系的差距，南方观众对赵本山的关注度始终没有实现质的飞跃。借此机会，在江苏进行选拨，一来可以弥补本山传媒艺人中南方人才缺失的弱点，二来可以真正实现本山的南北通吃。
云南地区，主要是针对东北而言，这样在地理方面可以初步划一条“黑河————腾冲”样式的线，从地域上实现活动的高覆盖面。其次，云南有着丰富的旅游资源，在云南设立活动区域，有利于活动后期相关工作的深度拓展。
B,活动周期安排：
活动周期：12个月
由于选秀活动在大学生中间开展，在时间的选择上必须考虑到活动周期和活动时间与整体的大学生作息相符合。
本次活动周期为12个月，划分为四个周期，每个周期为3个月。
第一周期：四月份，五月份，六月份
本周期为选秀周期。
即开始运行选秀计划，开始进行现场选秀和演播室直播选秀。
第二周期：七月份，八月份，九月份
本周期为展播选秀周期。
这三个月为各个学校集中暑假的时间，大部分学生会选择观看电视节目。因此，将第一期选秀过程中的精彩花絮和赛事集锦统一播放，可以取得比直播时更好的效果。
第三周期：十月份，十一月份，十二月份
本周期为优化加深时期。
将选秀节目中选择的优秀人才进行整合编排，组团巡演以及开辟电视节目和进军演艺市场。
第四周期：一月份，二月份，三月份
本周期为巩固拓展时期。
这三个月是学校集中寒假的时期。因此，将选秀活动集锦、优秀演出集锦、参演的影视剧进行展播，不仅可以增强本次活动的影响力，而且可以为活动的持续进行积攒人气。
C,活动具体执行程序：
活动程序
本次活动的活动程序安排依然按照活动周期的安排进行安排。
第一周期：四月份，五月份，六月份
本周期为选秀周期。
第一期：海选活动
海选活动分为个部分。
1：宣传和报名
宣传活动在各个高校内部进行，可以通过校园社团等团体进行宣传，通过印发海报等方式进行。同时接受现场报名。
2：选手初赛
在学校校园教室，剧场等进行本校的选手选拔;选拔各个学校的十位优秀选手然后集中进行复赛。
这个环节中，为公平起见，要严格打分制度，制定一个分数衡量标准。
每个学校水平不同，制定一个统一标准可以使赛事更加公平合理。
以分数来选拔选手，不以每个学校的排名进行。
3：选手第一次复赛
各个学校的十名选手的复赛选在当地大学城广场或者最具影响力的场地进行，选拔
以大学城为单位，选拔三十位优秀选手。
4：选手第一次复赛
三十位选手进行训练，然后进入当地最具影响力的电视节目进行不同内容和环节的比赛。
每个赛区选出十位优秀的选手。
5：选手最终选拔
每个赛区的十位选手进入中央电视台专门打造的电视节目进行总决赛，选出十位优秀选手，重点培养打造。
第二周期：七月份，八月份，九月份
本周期为展播选秀周期。
选择收视率较高的电视台或者电视节目，将前期选拔选手的精彩部分进行回顾式的播放，同时邀请选手回忆当时的情况，并透露以后的工作，保证曝光率。
第三周期：十月份，十一月份，十二月份
本周期选手要进行固定的演出，电视节目录制，以及影视剧演出。
在本山传媒所拥有的固定演出场地，各地比较有影响力的演出场地进行演出。
本山传媒固定合作的电视台开辟新的电视节目，让选手成为固定的演员。
本山传媒旗下的影视剧制作中心着力量身打造相符合的影视剧。
第四周期：一月份，二月份，三月份
本周期的活动开展依然与在第二周期中合作的电视台和第三周期中已经固定形成的节目同时展开，以实现优化和拓展。
播放选手录制的节目和电视剧，利用过年这一优势，把各位选手推向幕前，保持曝光率。
播出时间：
每晚的八点半至十点，在辽宁卫视播出。
宣传策略：
基本的宣传策略沿用常用的选秀节目的方式。着重强调的重点：
选秀定位关键词：全方位人才，草根明星;时尚，动感。
这就要求在选拔过程中，注重选拔全方位的，比较个性的选手;同时选拔大学生喜闻乐见的俊男美女。两方面都要兼顾。
选秀过程宣传关键词：曝光率，正面的争议和讨论，慈善。
本山传媒定位是草根和平民，这次涉足选秀活动，不仅要选拔小沈阳式的选手，也选拔时尚动感的选手。这样必然引起议论，要做好公关，引导议论走向正面。
维持议论的时间跨度，在选秀过程中避免负面新闻，多多制造热点。
最近选秀活动涉足慈善的现象越来越多，这种充分利用知名度来维护公共利益的行为得到大众的广泛认可。因此，在选秀后期和选手打造为明星的过程中，一定要注意公共利益的维护和发扬，树立正面效益。
选秀活动自身关键词：公平，圆梦，多样化，赵本山，小沈阳。
在选拔机制上改革。所有比赛均有十位评委，两人一组，五组分属不同的方面，做到公平公正。
以分数衡量选手晋级与否，不以排名进行。
选秀活动是为普通人圆梦的，也是为很多需要帮助的人圆梦的。
选拔小沈阳式人才和俊男美女。
充分利用赵本山的知名度、影响力和小沈阳的火爆。将两人植入到选秀，选手培训，节目录制，影视剧演出当中去，使两人无处不在。
后期运作关键词：曝光率，上镜率，质量。
保持选手和本次活动的曝光率和上镜率，保证本次活动后续产品的质量，以便下次活动的进行。
人员管理机制：
总导演一名，总策划一名，副导演十名，策划顾问三名，摄像师若干，化妆师若干，公关人员20，总顾问一名，主持人3名。其他人员安排见具体工作细分表。
收视率预测：
通过活动的影响范围和海选地址，以及后期的商业运作和宣传策略，收视率在10%左右。
节目预期效果展望：
开辟一种新的符合社会时代要求选秀节目形式，重新掀起一轮高潮。但是活动主要是强调后期的巩固和拓展上。基于此方面，很多粗制滥造的选秀节目会在利益驱使下重新上马，但估计生命周期都很短。
本活动前期选拨主要是为了品牌的造势，关键在于选拨后的商业开发。并且小范围内在东北地区就可以达到盈利。同时，东北地区可以作为实验点，为后面的赛区获得更为珍贵的经验。
推出一批全新的明星，不同于以往单纯唱歌，而是各项才艺俱佳的人才，这种人才在电视节目录制和影视剧拍摄中会有更好更快的发展。
拉拢前几年流失掉的部分选秀关注人群。
让大家更明确选秀节目完全可以带着镣铐跳出曼妙的舞蹈。
后期的演出组织更多的借鉴《同一首歌》和《欢乐中国行》样式，但总体上以快乐搞笑为元素。胜出人才的相关节目，在形式上更多的吸取《模范棒棒堂》的精华，可以打造一批电视节目偶像。选拨过程中胜出的人才都是才艺俱佳者，后期可以举办一种新形式的模仿秀。
总之，后期开发形式多样，是活动展现魅力的最主要舞台。
背景环境：
一、背景分析：当今时代，娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位，也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。普通大众已不满足于“看客”的角色，而希望成为主导者和参与者。 自20xx年夏天起，湖南卫视的《超级女生》、中央电视台的《梦想中国》、东方卫视的《莱卡我型我秀》、《加油，好男儿》、江苏卫视的《绝对唱响》等一系列选秀娱乐型节目相继推出，掀起了中国广播电视传媒业的超级旋风，创下了中国电视新的收视记录。无数观众，不分男女、不分老幼、不分文化、不分地域，均被牢牢锁定在电视机前，且随着节目进程而喜怒哀乐。参与性强、观众决定结果的形式使得此类节目在全国范围引起火爆的。一些媒体评论认为，这类选秀节目的优胜者百分之百由观众投票选出，因而是一种“庶民的胜利”。现在大众审美情感的满足已经从“精英文化”向“大众文化”发生了转变。
二、企划动机：就目前为止，虽然各种电视选秀节目种类繁多，但成功的仅仅是少数几个，更有很多选秀节目制作水平和质量低下的现象出现，而且大都只是建立在满足受众较低层次精神需求的层面，受众群体过于分散，节目本身只是一种精神消费，少有能够为特定人群特别是当今高等院校里的大学生们设立的一种小众化的选秀节目，同时也少有能够满足较高层次精神需求的同时也能够为社会、为参与者自身创造出精神财富之外的物质财富。所以《艺苑大赢家》就是建立在为广大在读大学生创造精神和物质双重财富的基础上的一档节目。
节目设定：
一、节目名称：《艺苑大赢家》
二、节目类别:全省高等院校间的一档选秀节目
三、节目主旨：展现大学生风采，提升大学生素质，弘扬传统和现代文化艺术
四、节目目标：成为当代大学生日常学习成果和日常兴趣爱好的实践和展现平台，为参与者提供展示自身素质和实现自我价值的机会
五、节目定位：为广大在读大学生创造精神和物质双重财富的基础上的一档节目
六、节目形态：由若干个创意小组组成的参赛团队进行现场竞赛，并有观众参与的互动型录播节目
七、节目内容：自由陈述，此阶段由每个参赛小组分别做现场陈述，简述自己团队推出的创意项目，时间不得超过3分钟。
项目点评，此阶段有两部分组成。首先是场上观众对前面自由陈述阶段的`项目发表意见;然后由现场嘉宾做点评。
嘉宾提问，此阶段由现场嘉宾就自由陈述中的创意项目中的问题向参赛小组提问，并由参赛小组选派人员进行解答
观众打分，针对创意小组提出的项目和嘉宾以及观众自身的判断，对参赛小组的表象进行评价，采用10分制。
最后结果，综合嘉宾的评价、选手的表象和观众的反应对创意小组进行打分，
由主持人宣布最后结果，每期设立三个晋级名额，晋升月末的更高层次选拔。
八、节目特色：融知识性和趣味性于一身，发觉知识经济的巨大作用
九、节目风格：睿智 轻松
十、主持人串联风格：有才气，稳重之中不失幽默
十一、节目长度：60分钟每期
十二、单集节目构成：片头;创意小组亮相及个人资料;创意项目展示资料;比赛进行;各部分比赛均有评委评价和广告时间;场外支持;最终决定
十三、播出时段：每周日晚8:00
十四、播出次数：周日首播;周四晚重播
十五、节目集数：20
摄制要求：
一、主持人：待定
二、节目顾问：知名专家、学者、教授、企业家等
三、节目要求：节目不得过于郑重其事，要既有气氛又能够令人感受到文化，使观众感受到比赛的趣味性和知识性
四、整体目标：节目播出时段，可以赢得绝大多数电视观众，创造出社会效应和经济效益相结合的最终目标
五、制播周期：2天
六、工作人员设置：总导演一人，监制2名，策划2名，摄像最少三名，采编五名，制作三名，执行导演二人，化妆三人，服装设计三人，乐队，剧务2人
行销宣传：
一、节目优势分析：现在是一个知识爆炸的时代，知识在现代社会中的作用是无法被其他任何因素所取代的，随着社会的进步和经济的不断发展知识经济时代已经到来，身在知识和文化潮头的高的院校在校大学生们有着得天独厚的自身优势，他们生活和学习的环境就是先进文化和进步知识的发源地，平时浸淫在新思想新文化的氛围里，有着太多的创意和理念。为他们提供一个理想的展示平台和畅所欲言的场所将是一件十分必要和迫切的，设计这样一种一大学生新思想、新观念为主要切入点的节目具有强大的吸引力。
二、节目市场分析：本节目立足于当代大学生，其主要受众群是现在在读的大学生、走向岗位的大学毕业生和即将踏入大学校门的准大学生，其受众类型虽然单一，但受众群的数量并不少，本着将新思想、新知识转化为现实生产力或现实物质存在本身就有着创造财富的作用，节目市场并不缺少。
三、广告市场分析：广告方面因节目受众的特征有着很宽广的选择面，考虑到主要受众群的经济实力，和他们日常主要接触的商品，服装、电子产品、银行、餐饮等等都可以作为节目的广告赞助商。
四、节目宣传片规划：突出当代大学生知性、果敢、聪慧、团结的特点，宣传片风格要求具有时代气息。宣传片在各大高校循环播放，并且联合知名的网站共同进行节目的整体宣传。
五、宣传推广规划：先以济南大学成为试点，进行小规模的试播，待到时机成熟就推向整个济南、面向整个山东省。
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