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现代婚礼用品包装设计探析论文
摘要：本文概述了传统婚礼用品包装创作的理念，通过分析传统元素对现代包装设计创作的影响，强调设计理念吸取传统设计灵感的重要性，指出现代包装设计可以在传统元素和感悟中使各种思维元素得到升华，产生质的飞跃，既反映民族内涵又体现时代进取。提出传统元素和现代包装设计相结合及元素在现代包装设计中的再创造是包装设计创作的必经之路。
关键词：婚礼用品；传统元素；包装设计
一、引言
随着婚礼用品市场的日益发展，现代社会人际交往日益紧密，有生命力的包装常常采用一些有生命力和感召力的传统元素迎合消费者，以获取消费者的好感。如今，婚庆市场消费越来越高，市场很需要有创意的元素替代那些风格固定的老一套包装，这样多变化、多新意的包装设计，能够更多地体现人们追求这种欢快、祥和、热闹、喜庆的场面。
二、中国传统婚礼用品包装设计概述
我国是一个有五千年悠久历史的文明古国，有着深厚的民族文化底蕴，因此，我国传统包装都融入了本民族的特色和文化。
1.传统元素设计创作理念
孟子云：“饮食男女，人之大欲存焉。”古人把婚姻与饮食放在相提并论的地位，看做人类必须做的两件大事。结婚作为人生一大喜事，传统婚礼用品包装最主要的含义就是喜庆，追求热闹和吉祥如意的寓意是它最重要的特点。
2.中国传统婚礼用品包装设计的特点
中国人对红色有着特别的崇拜，红色一向是喜庆吉祥的色调，而红双喜字在传统婚礼用品包装中的运用体现出了民族传统元素。传统图形在造型上十分注重形的完整性、装饰性及象征性，讲求形与形的呼应。图形和形象的内容则注重反映民族生活风貌、民族特色、民族兴趣的趋势，有着丰富的文化内涵和历史背景。我国众多吉祥象征图形元素的创作都是憧憬美好，这种唯美常常不是以严格的理论形式体现的，而是以直观的形态和审美体现的。如“双喜鸳鸯”，鸳鸯在人们心目中是永恒爱情的象征，是相亲相爱、白头偕老的体现，甚至认为鸳鸯一旦结为配偶，便陪伴终生。其意为祝福新人们白头偕老，似鸳鸯般相爱一生，这种吉祥的寓意是对未来的希望和祝福，具有理想的色彩。
3.传统元素设计创作存在的弊端
随着经济的发展，人们的消费水平得到提高，消费观念得到了很大改变，在满足物质消费的基础上，已经朝精神需求方面发展。但是婚庆行业这个新兴的行业市场虽大，却仍未形成产业链，谈不上规模经营和品牌服务，影楼、酒楼、婚礼策划和婚礼用品包装基本分散经营，婚礼用品出现在不同环节，使得质量参差不齐，需求量不集中。市场缺乏对婚礼用品包装设计的深入研究，难以满足当代青年追求的'多元化、时尚化、个性化。
三、传统元素对现代包装设计的影响
1.现代包装设计中对传统元素的继承
中华文化博大精深、源远流长，我们继承传统，是为了继承传统中的文化，是为继承传统中体现出来的民族精神。纵观世界各国设计风格，无不留有传统的民族性印记：以包豪斯为代表的德国设计，体现出了德国传统的严谨、重功能的品质；以追求美妙和浪漫的法国，时装、香水这些体现浪漫、时尚的载体成了这个民族的代名词；以节俭朴素的日本，沿袭古人的节约和自然精致，处处体现民族的简约与细致入微。在国外各种艺术思潮不断流进中国的今天，对传统元素的继承是一个无法阻断的必然过程。只有将民族性传统元素融入到设计中，作品才能增加文化价值，增强作品的完整性。
2.传统元素在现代包装设计中的再创造
（1）传统元素有着鲜明的象征意义
传统元素越来越多地成功应用到平面设计中，标志着平面设计师对中国传统文化价值的重新认定。中国传统艺术与西方艺术有着明显的差异：中国艺术重“气”，而西方文化是一个实体的世界。如何将这些文化内涵进行深层次挖掘并利用到现代设计当中，延续中华民族对美好生活的永恒追求，才是我们继承和利用传统元素的意义所在。
（2）传统元素再创造的长远意义
传统元素在婚礼用品包装设计中的再创造，是对民族文化精华的传承，根据社会需要的发展，将传统民族元素做相应重构，提炼出新的形象，适应现代消费视觉要求，使得婚庆用品包装设计的表现形式更加完美。如中国民间绳结作为中国一绝，被世人誉为“中国结”，诗蒂牌“中国情”糖果包装设计，运用了双数的包装盒造型，把两盒用绳结进行联着结，连成一串精妙别致的同心结，寓意永结同心，借助与双心相连的这种形式表达人们对幸福吉祥的美好愿望。以民间绳结作为提手，开启捆扎，展示了民俗文化的特点，又能起到装饰和点缀画面色彩的作用，增添了作品的文化韵味和形式美感，极具艺术特色。对传统元素的再创造，应该抛开形式上的束缚，追求其内在的思想，将之转化为本身的气质和修养，才能真正将中国传统元素收放自如地加以运用。
四、传统元素和现代包装设计相结合是包装设计创作的必经之路
传统元素和现代包装设计的创作是矛盾统一的关系，它们既有个性又有共性，不可分割。传统文化给现代包装设计创作积累丰富的生活素材和文化内涵，没有传统元素作为基础和参照物，就没有现代包装的创新和发展。现代包装设计理念的更新，现代技术和手段的应用，给传统元素增添了新的表现形式，对传统艺术形成和发展起到了推动作用。
1.现代婚礼是西式婚礼与中式婚礼的相结合
西式婚礼体现着浓烈的教堂宗教氛围，婚礼主要表现新人在上帝面前的誓约和承诺，主要是一种信仰的约束，所以很是庄严肃穆。而中式婚礼最主要的就是喜庆的含义。中式婚礼参与人员众多，为的就是热闹的感觉，闹得越开心，象征着未来的生活越红火。具有非常明显的中华民族特色，如行的是跪拜礼，讲究的是明媒正娶，要步步糕、要跨火盆等，这些都是中华民族的独特文化表现，非常具有传统性。如今，现代婚礼主要融入时尚元素，吸收了中式婚礼和西式婚礼的相应特点，根据自己的需要，综合出来的新婚礼形式。相对于前两种婚礼严格的流程，现代婚礼可以根据自己的需求调整，这也是现在年轻人基本选择这种时尚婚礼的原因。
2.现代婚礼用品包装设计对传统元素的应用
（1）传统元素应用的新颖性
现代包装设计的发展离不开传统文化的土壤，但是发展必须保持传统，有续性地开拓创新。向西方学习先进设计经验，以传统文化为立足点，用现代设计的表现手段，才是“古为今用，洋为中用”，方能推陈出新。我们在运用传统元素的时候，不能完全奉行“拿来主义”，直接将传统元素套用到我们设计中。可以根据现代审美将传统元素进行分割、提炼和再造。例如，北京奥运会会徽，将中国传统印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，散发出中国深厚的文化气息，还不破坏设计本身的现代感。所以，只有将传统元素根据现实要求进行新组合，才能在现代设计中发挥更大的作用。
（2）传统元素应用的多元化
传统元素应用在现代包装设计中的多元化，体现在设计内容的丰富性、形式的多样化，以及色彩的应用中，把传统元素用文字或图形将视觉信息传达给大众，让人们多角度了解现代包装设计。传统元素是文字和图形为基础，以深厚的民族艺术文化为背景，在追求知识结构完整性的同时，注重形象美的综合表现。
（3）传统元素应用的先进性
在科技飞速发展的今天，高科技的运用是现代包装设计不可缺少的手段，先进的设计理论和设计原理是现代包装设计中采用的科学方法。工艺性、材料性与合理的技术性又体现了现代包装设计对传统元素应用的新颖之处。随着数码技术的广泛应用，计算机辅助设计给设计者提供了另一个巨大的自由设计空间。
3.现代婚礼用品包装设计对传统元素的应用满足于社会现状
随着商品经济的发展，人们思想观念的转变，新工艺、新材料的出现，包装在新旧事物的冲突下不断进行新旧融合，给我们带来了新的机遇和挑战。中国婚礼用品包装设计应保持清醒的头脑，继承和发扬传统元素，以一种特有独立的方式出现在商业包装中，是对民族文化精华的传承。只有具有民族特色的包装设计才能满足社会现状，才能在社会一体化包装设计中独树一帜，成为永不褪色的潮流。
五、结语
传统元素应用到现代婚礼用品包装设计中，研究和提炼出婚庆文化的精髓和核心内容，对其进行创作和挖掘，将传统元素潜移默化地融入作品中，体现作品设计的整体感。以现代审美的全新视点重新审视传统元素，用现代构图理论和计算机技术及现代工艺进一步完善包装设计的创作，在充分理解传统元素的基础上延其“意”、传其“神”，让传统元素在现代设计中得到更新和拓展。在现代婚礼用品包装设计创作中，将中国民众心中共识的传统元素“囍”文化，加入简约主义风格的设计元素，将婚礼红红火火、欢喜一生的意义沿用到包装设计固有的内涵中，通过运用现代计算机技术和现代手工艺，对其形进行深刻地表现，从而使现代婚礼用品包装设计延展出更新、更贴近生活、更深层次的文化内涵。参考文献：
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现代包装造型设计研讨论文
摘要：包装是商品价值实现的一种手段，包装造型设计与商品的关系日益密切，优秀的商品包装造型能促进商品的流通与美化市场。可以说现代包装艺术设计在一定程度上体现了不同时代的消费观念，而对于消费者来说，包装设计是沉默的诱惑。
关键词：包装；造型设计；材料应用
一、现代包装造型设计的概念
包装造型设计是根据被包装产品的特征、环境因素和用户的要求等因素选择一定的材料，采用一定的技术方法，科学的设计出内外结构合理的容器或制品。使选用的包装材料具有实用功能和符合美学原则的三维立体造型。在现代包装艺术设计的体系中，将充分体现了技术与艺术的统一，功能与形式的统一，物质与精神的统一。
二、现代包装造型的设计原则
包装造型不能单一考虑其形式美因素，它是集形式美与实用美于一体的造型艺术。包装造型的设计原理是在考虑到形态与功能、形态与工艺、形态与经济、形态与文化、形态与消费者等多方面因素的艺术创作法则。“变化与统一”是一切造型艺术的基本原理和法则，形式美通常都是在变化与同异的对比与协调中产生的。“变化”是“同”与“异”的对比关系，这种对比关系是通过改变或重新组合造型中的设计元素，创造出一种更新更美的差异感。对造型元素的改变或重组，可以采用加减法改变造型部位的大小、高低、长短、厚薄、粗细、曲直、宽窄、轻重、软硬、繁简、疏密、虚实、动静等各种对比关系、比例关系，以求得与“同”的相对比的“异”的造型变化。变化可以创造新，但不一定能创造美，这就需要变化的规律和尺度以及在变化中线、面的协调关系，如果变化不全面，部位不准确，则不足以创造新的造型形象，如果变化过大，对比不协调、不统一，就会造成变化的畸形，所谓“统一”即将变化后所产生的局部与局部、局部与整体的不协调进行修正。变化创造的是“个性”，统一则是提炼局部和整体的共性，共性与个性在造型中和谐共处，以求得造型的平衡、完美，使形态的个性在协调中得到提升。
三、包装造型设计的包装材料及应用
1．纸盒包装的用途与结构设计
在销售包装中，使用率最高的算是纸盒包装。在选用的包装材料中，纸制品约占现有包装材料的40%—50%。其原因是纸张材料，花色品种繁多，规格齐全，价格合理，加工方便；另一个原因是能保证成品质量的稳定性。纸盒一般以较薄的纸板制作，结构变化较多。纸包装的容器造型，主要是利用各种纸质的强度，通过切割，折叠，贴接，卡接等各种方法成形，具有十分丰富的表现力。纸包装在包装领域中是一个完善的系统，它不仅仅是从结构设计上满足对商品的包装要求，从流通环节上考虑对商品的保护功能，还要从设计上去传达商品的内容，并达到引起消费者注意的目的。为设计出美观实用的纸盒，必须综合考虑商品的性质、形态、比重、使用方法、流通条件，以及销售地区和对象等因素，并注意吸收已有造型结构的设计经验。各类商品均有其独特的包装结构，如药品纸盒多为摇盖式；香烟，火柴纸盒多为抽屉或翻盖式；服装、糕点纸盒多为罩盖式。由于各类商品的形态不同，其包装纸盒的造型也有所不同，如生日蛋糕纸盒多为圆形或八角形；不定型的粉末、颗粒、液体包装纸盒多为棱柱形。此外，馈赠型商品与一般商品的`纸盒应有所不同；男性和女性使用的商品盒状也应有所差异；国内销售与出口包装；本地销售与外地销售；单件与集装；易损商品与一般商品等，其盒形都应有所区别。
2．硬质材料包装———容器材料的造型设计
硬质包装容器的造型主要指以玻璃、陶瓷、塑料、金属等材料设计制造的容器，由于材料和加工工艺的方法不同，其造型方式也不一样。硬质包装容器材料的造型原理和纸盒包装有许多共同之处，二者都主要以线、面构成容器的形态。容器的造型主要是通过线，面的变化进行设计，运用线面的加减，长短，大小，方向，角度的变化以及直线与曲线，平面与曲面的对比产生适度的形式美感。装饰线在容器造型中属辅助线，主要是对包装造型面起到分割，比例，层次感，凹凸感，对比感的作用。一般说来，在纸盒包装造型中装饰线的使用较少，在硬质包装容器造型中使用较多。
四、现代包装造型设计的未来发展趋势
包装的人性化使商业竞争有可能走出各种误区，向更科学更人性化的方向发展，从而能更好的服务于人类。为了达到这个目标，各发达国家纷纷制定政策、采取措施，尽力避免包装可能给人类带来的副作用。归纳起来主要有以下几点：1．节省材料，减少资源消耗，以此来减少包装废弃时的体积，也保护了环境。使用对环境友好的安全材料。减少无所谓包装或不适用包装。如丹麦早在1981年首先禁止使用一次性容器装啤酒、碳酸饮料和果汁。日本的一些超市对自带购物袋的顾客给予优惠。此外各种自动售货机、自动售货设备也以全面减少无谓包装见长。2．随着商品经济的发展和人民生活水平的提高，随着消费者环境保护意识的觉醒，“绿色食品”，“绿色包装”，“绿色消费主义”等各类“绿色”进程的呼声越来越高，如何正确处理好保护环境问题，兼顾经济效益和生态效益的统一，是现代包装造型设计师需要思考的核心问题。使包装朝着绿色化方向发展，是未来包装造型设计总体思路。“最好的包装就是没有包装”，这是在发达国家极为流行的一种提法。这也许是未来包装造型设计中的最高境界。“最好的包装就是没有包装”并不是简单的回复到商品的原始状态，而是要求包装应该同其包裹着的产品达成高度的和谐统一,让人感觉不到有任何“包”与“装”的痕迹，包装再也不会因为显示自己的身价、地位、个性而影响人们消费时的心情，包装在保护商品的同时，能更好的服务于人类，这就是我们设计的目标，也是包装设计的理想境界。
参考文献：
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浅谈现代包装的触感设计
内容论文摘要：在商品竞争越来越激烈的今天，单纯通过实用性和品牌化已经不能满足消费者的需求。当今，触感设计对商品的包装越来越重要。文章试从触感在包装设计中的地位、材料以及触感设计的方法等方面来论述。
关 键 词：包装 包装设计 触感
一、包装设计的发展
随着现代社会的发展，人们对商品的要求越来越高，商品除了要有良好的品质，还要有好的包装。近一个世纪以来，现代包装随着消费心理、消费水平和消费结构的变化而不断发展变化着。现代包装设计的发展大致经历了这几个时期：“重信用时期”“宣传美化期”“促销时期”。以上时期的包装设计无论偏重何种功用，其设计都是从消费者的视觉感知的角度出发来满足人们的心理，包括人们对包装设计的色彩、外形、文字、材料等不同的视角认知。可以说，以视觉为中心的包装设计，伴随着现代社会的发展经历了商品包装的辉煌时代。可是，人们对设计的要求是无止境的，对外界的认知也是多方位的。商品包装要做到全面地引导消费者，最大限度地激起消费者的购买欲望，满足人们的审美情趣，就不仅要给人们视觉的愉悦感，还包括触摸感等。于是，包装设计师开始利用触感元素来进行情感化的包装设计，从而满足人们对商品包装的精神体验与诉求。
二、包装设计与触感
1.触感与情感
“触感”即触觉感，指人的皮肤感觉神经与物体接触时而产生的各种感觉反应，包括对材料肌理、纹路、湿度、温度、软硬程度、振动、位移等变化的感知，这就形成了我们对事物多元化的认知。
在日常经验中，视觉和触觉彼此可以形成通感。触感是人类最原始的心理需求，婴儿在母亲的怀抱被触摸就会有安全感，人们对一件物品的再次认知时也往往前去触摸。从心理上分析，人的皮肤对外界的刺激相当敏感，仿佛一道天然的屏障抵御着外部世界，并从外部世界获取必要的信息。好的商品包装常常让人“爱不释手”，更重要的是以此获得一些情感波动，这种情感波动能触动内心潜在的丰富想象力。
包装触感设计不仅可以缓解视觉感知单一、疲惫的问题，还可以起到传递地方文化、加强民族情感的重要作用。包装设计师要充分利用材质的触感魅力来加强地域文化、民族文化意蕴，这可以引起人们的情感共鸣。
2.材料与触感
中国古时的人们很早就采用了多种富含文化韵味的材料进行包装，诸如陶器、稻草、木材、竹子、皮革、贝壳等天然材料。触摸到用这些天然材料包装的商品，不仅可以感觉到它们浓烈的民间文化特色，也可以准确地触感到大自然带来的亲切感。比如用竹筒包装的茶叶、米等。当把包装的触觉心理与视觉感知融为一体时，商品的包装设计才能准确传达出产品的特征，满足人们的心理期望，达到促进消费者的购买欲望。
包装材料是随着社会的发展而不断向前发展变化。工业革命之后，批量化生产决定了工业革命的特征是规模化的，因此视觉设计成为了重复、平庸、呆板的代名词。第三次产业革命之后，材料在包装设计中受到重视，设计师开始充分利用不同材质的材料来进行商品包装。包装材料一般分为天然材料和人工材料。天然材料具有很好的生态性，不会造成环境的污染，如竹、木、草、皮、革等，这些材料具有最原始的触感性。人工材料是通过现代科技手段，进行多次加工后发生质变的材料，如纸、陶瓷、玻璃、塑料等。纸材是包装设计总成本最低，也是最便于印刷的`材料之一。纸的品种多样、历史悠久，当今更是花样翻新。新型的工业材料可根据包装设计师的需求而生产出不同质感的包装材料，包装材料制作工艺和科技含量的提升，大大丰富了包装的触觉感知。
材料的丰富为设计师提供了传递思想内涵的无限可能性，设计师通过合理地选用材料把包装设计中的触觉与内容巧妙的结合，提升商品包装的审美品质，使购买过程变为一次愉悦的心理体验过程。
三、包装触感设计方法
1.工艺技术
触感设计的效果依赖于包装材料的物质属性，其中包括材料的形态、肌理、质感、光泽等因素的研究。“每一种材料都有自己的语言，每一种材料都有自己的故事”(美国建筑师赖特)，而对材料特性的准确把握与运用，还有赖于设计师对材料加工工艺的熟知。在完成包装触觉感知设计的过程中，独特的工艺制作可以将设计师的意图发挥得淋漓尽致。
随着新科技的不断发展，包装制作工艺手段也日益丰富。包装是一个系统工程，包括生产的各个环节，如印刷、制陶制瓷技术、容器制模等。最常见的在纸品印刷技术中，便可产生不同的触感效果，如烫电化铝、击凸击凹、烫锡片、轧花、UV、啤形、覆膜、激光雕刻等工艺手段。在容器生产过程中，陶艺、瓷艺、玻璃技术参数不同，也可生产千变万化的形器。设计师应自觉地对材料特点和它们成型时的潜在性进行研究，就纸板、金属网、金属板、赛璐玢、聚酰氨、聚乙烯、聚氯乙烯等材料进行各种试验，创造具有新触感的包装材料。另外，包装设计师要多关注设计领域出现的变化，特别是新材料、新工艺、新技术，多借鉴其他设计领域的材料为包装设计服务。
2.“天人合一”设计原则
“天人合一”是中国古代哲学的一个独特观点。从这个观点出发，当代包装设计被看作整个大自然的产物，从综合、整体的观点去看包装设计，体现人、物和自然的审美和谐。
在包装的触觉设计中，虽然我们强调了以人为主体的感觉审美享受，最大限度地满足人的愿望，但最终的目的不是破坏人的生存环境，不惜代价地为满足包装的精神设计，把触感设计当作唯一目的去追求。正确的方法应该是把设计理念与大自然相交融，“合一”最根本的原则在于它们深层次的相互协调和共同发展。
结语
触感设计在包装设计领域是一个新的课题，触感是包装设计元素之一，与视觉设计是有机的整体，它们相互依存，在包装的精神审美享受中扮演着各自的角色。随着社会的发展，人们对包装设计的审美要求会越来越高，而触感设计为包装设计提供了一个新思路，沿着这条思路，包装设计将走向一个新台阶。
参考文献：
章利国.现代设计美学.河南美术出版社，.
王受之.世界平面设计史.中国青年出版社，.
李砚祖主编，芦影著.平面设计艺术.中国人民出版社，.
靳埭强.中国传统图形与现代设计.山东画报出版社，2005.
字体设计中现代包装的应用论文
【摘要】文字是十分重要的文化遗产，其处于不断变化中，在文字字体的不同演变过程中，其形态特征也具有鲜明特色，具有明显的、灵活的艺术特征。对此，本文首先介绍了字体设计在现代包装中的应用优势，然后对字体设计在现代包装中的应用进行了详细分析，并以“雅霜”为研究对象，对字体在现代包装中的应用效果进行详细探究。
【关键词】现代包装；文字；艺术性
在现代包装设计过程中，要求通过视觉传达设计要素，比如文字、色彩、图案等等，从而构成包装的传达载体，展现和传递包装的艺术信息。文字传达是包装艺术设计中的关键，文字字体具有多样性特征，在提升包装设计的艺术性和美观性方面发挥着十分重要的作用，因此，对字体在现代包装设计中的应用进行详细探究具有十分重要的现实意义。
一、字体设计在现代包装中的应用优势
汉字的本身结构是字体结构，将字体设计应用于现代包装设计中，可以在一定程度上摆脱了字形和笔画的约束，可以根据文字内容，运用丰富的想象力灵活地重新组织字形，具有很大的自由变化度。字体设计在现代包装设计中的应用优势主要体现在以下两点：
（一）体现民族风格
在经济全球化的浪潮之下，人们不仅追求趋同性，更加追求差异性。认为民族的才是特色的，特色的同样也是世界的，因此当今世界以极大的包容性将世界多姿多彩的文化融入其中。对此，在现代包装设计中，既要创新，又要体现民族特色，只有刻上民族烙印，才能够丰富包装设计内涵。而中国文字作为自古流传下来的艺术文化，对于中华文明也产生了重大贡献。在现代包装设计中应用字体设计方式，能够将二者统一于一个空间画面，相互映衬，更加突显出浓厚的民族风格，在无形之中打造中国品牌。
（二）彰显人性化
通过文字，能够表现出人类的意识，不同字体也能够表现出人性化特征，比如，字体沉稳扎实，则会给人带来严肃拘谨的感觉；字体如行云流水般，则会给人带来内心平和的感觉；字体豪放、洒脱，则会给人带来情绪激动的感觉。因此，在现代包装设计中融入字体设计形式，能够将文字的艺术价值、文化价值和商品价值相统一。
二、字体设计在现代包装中的应用
（一）手写字体
手写字体不仅包括传统的书法字体，而且还包括有个性特色的涂鸦字体，将手写字体应用于现代包装中，能够给人带来独特的视觉感受，充分展现现代包装活动流畅、新颖的个性表现力，又可以表现出苍劲古朴、挥毫泼墨的帅气和张力。这是值得借鉴的表现手法，粗犷、有力的表现效果有助于增进包装作品的表现力，强化作品的渲染力度，促进包装作品的视觉传达。汉字书法是手写字体中重要的部分，汉字有着深厚的历史积淀，它不但使中华文明得以传承和发展，而且流传下来了许多经典的汉字字体设计作品。汉字七书是50间留下来的经典力作。如今，以汉字七书为依据，逐渐拓展出很多字体表现形式，将书法字体应用于现代包装设计中，能够有效提升现代包装设计的视觉效果。例如，陈幼坚先生设计的竹叶青品牌包装设计中，充分利用了书法字作为图形文字元素重新编排，展现出那种古朴典雅又不失现代感的气质，成为经典的字体元素为主的茶叶包装设计作品。现如今，我国越来越多的企业邀请著名书法家为企业题字，并将其作为企业品牌的.标准字体，能够起到良好的企业品牌宣传效果。但是需要注意的是，在现代包装设计中，书法字体以包装产品商标出现时，必须采取有效的设计措施，更好地安排与规范它，使之与包装整体风格的结合到位。手写字体表现可以通过多种手绘工具来实现，常见的手绘效果有铅笔效果、毛笔效果、油画棒效果、水彩效果、油画效果、彩色铅笔效果、版画效果等。自然流畅的水墨笔触适合表现力度感、沧桑感、怀旧感、庄严感等广告主题；个性的涂鸦笔触适合表现现代感、时尚感、叛逆感、诡异感的广告主题。电子技术的发展使如今的手绘表现手段不仅仅局限于用各种绘画工具，还可以有更多的选择，如手写板可以帮助我们完成大量的手绘工作，另外，许多计算机软件也可以轻松地实现一些手绘表现效果。
（二）图形字体
图形字体具有简洁、现代的特点，与普通字体相比更美观，更具特色。在图形字体的实际应用中，可以根据不同企业或者品牌的个性，对字体形态进行设计，包括字体粗细、字体之间的连接等等，通过对字体进行合理的规划设计，并且在原有的传统字体的基础上融入独特的图形设计要点，能够为现代包装设计营造出新颖的视觉感受，同时也有利于充分展现商品的属性特征。包装设计中所运用的图形文字一般可以作为标题文字、插图文字以及广告语出现，在图形字体的具体设计过程中，应该综合考虑字体图形是否符合现代包装实际需要，能否充分展现出企业品牌特色，包装结构设计是否合理，是否突破了传统的设计形式，充分展现出现代包装设计的创新风格，能否迎合大部分购买者的实际需要等等，由此可见，在现代包装设计过程中，需要综合考虑多种因素，结合商品属性和特征，对字体图形的造型进行定位，比如，在对化妆品产品包装进行字体设计过程中，应该对字体结构进行柔和化设计；在对科技类产品进行包装设计时，应该采用硬朗字体形式，充分展现科技产品的特征。包装版面的图形字体设计一般是在传统字体笔画的前提下通过模拟形态、添加元素、背景处理、关联构成、线条化处理、立体营造、穿插与共生等方法进行再处理、变化加工而来。根据包装产品需要进行对应的创新设计，使其达到既凸显文字个性，又富有感染力的目的，可以传达出丰富的寓意。如线条装饰图形文字的变化适合营造不同的包装主题，曲线条的字体可以被应用于化妆品、食品包装设计上，细线条字体可以被应用于科技类产品包装设计上，而直线条字体可以充分展示出包装品牌的现代气息与独特艺术个性。
三、字体设计在现代包装中的应用实例
“雅霜”是我国传统的化妆品，在“雅霜”的包装设计方面，设计方案的目标在于凸显出老品牌所独有的文化底蕴，充分展现品牌文化价值，通过展现传统文化，不仅能够提升品牌文化底蕴，而且还有利于弘扬我国传统文化。比如，“雅霜”润肤香品采用内外包装设计形式，且内外包装的美术字体设计形式有一定的区别。在内包装设计方面，“雅霜”品牌字体为黑色变形，并且字体粗细保持一致，且只有在“丿”、“丶”进行图像化的处理，其中，“丿”为波浪形，以此展现出女性独有的曲线美，另外，“丶”采用圆形图案来代替，与字体黑体风格相适应，字体设计形式落落大方。另外，在外包装设计方面，字体设计形式也表现出一定的特殊性，“雅霜”字体明显变细，充分展现出女性独有的纤细柔弱，给人们带来清新脱俗的感受。除此以外，在产品包装设计方面，还有一种能够充分展现出我国传统书法特征的美术字体形式，在包装设计字体方面，保留了部分书法笔画特征，同时，在部分笔画上做一定的变化，这样不仅能够保留传统书法特色，而且还能够展现出现代设计思想。
四、结语
综上所述，包装设计是产品厂家向消费者传递商品信息最直接、最有效的方式。文字是我国传统文化的继承，文字的字体丰富多样，在现代包装设计中应用不同形式的文字字体，不仅可以通过文字传达出商品信息，而且还能够通过多样化字体设计形式，充分展现产品特色，为消费者创造亲和、新颖的设计氛围。
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随着社会的发展，电脑已经进入了千家万户，各个高校特别是艺术设计学院都非常重视数码技术的学习。数码设计的一个最大的优点便是减少手工设计需要花费的时长，将原来包装设计人员需要进行繁杂的手工绘制工作，通过电脑技术的方式，将图片、文字、色彩进行重新排列组合而完成其设计需要，达到设计目的并且提高工作的效率。然而数码技术的便利却使得一些设计人员对它过分的依赖，导致创作思想固化，所以我们经常能够看到一些包装设计作品，虽然运用了大量的设计元素，却有一种似曾相识的感觉。对于包装设计的发展，人们的需求也越来越高。不仅要求包装设计现代化，形式与内容的完美统一，也要求技术与艺术的高度融合。那么我们可以想到，具有多样化与现代化特质的包装设计手段、精确细致的印刷技术、不断发展与更新的电脑硬件与软件，都将会深刻影响包装设计的未来发展道路。
一、我国现代包装设计的现状
包装设计在中国作为一种产业，是伴随着改革开放20多年来经济腾飞而发展起来的。目前中国包装设计的现状如何呢？据业内人士描述：随着中国的改革开放，见到了大量的国外产品，初学习包装设计之时，难免要受“拿来主义”思想的影响，模仿照搬外国设计，融入本土独特创新元素的优秀包装设计较少。虽然从时间上来看，我国的包装设计在设计行业之中是最先介入，并且最先发展起来的。但是从目前的形势来看，我国的设计水平与先进国家的差距依然很大，大量不实用的与非专业水准的设计在市场上滥竽充数。由于数码图形技术的过分运用，导致包装设计的审美性、经济型与实用性，创新不足，模仿有余。不实用的包装设计以及过度包装，造成的浪费以及环境污染情况也是相当严重。目前大多的包装设计仅是工业模式下的产物，很难体现其文化特性。我国的包装设计师如何合理的运用数码技术，使中国的包装设计走向世界，值得大家深思。
二、数码技术对我国现代包装设计的影响
因为我们现在所处的是一个集信息、数字、网络为一体的大数据时代，许多艺术院校都开设了数字技术多媒体课程，这为许多设计师提供了更好的平台与技术手段。通过此种图形工具，设计者可以对图片、文字、声音等设计元素进行任意地复制、剪切、删除、拼贴以及合成处理。那么包装设计的发展必然要迎来一个重大的转型阶段，即从“传统技术”到“传统与科技相结合”，也就是实现虚拟世界与现实世界的相互转化、数字化平台与自然平台的相互转换。
1、包装设计的时代特色
1）求“新”。包装是由版面设计和结构设计组成的.，一般来讲打破常规的新形状以及新结构往往容易引起人们的注意，而数码版面设计则使包装更加完善和新颖。2）注重创意。在包装设计所具有的审美性、实用性、经济型的三个功能之中，实用性是其最主要的功能。但随着买方市场、电子商务以及网络营销活动等新型的销售方式的出现，消费者的目光正越来越多地被吸引到电脑购物、虚拟商场、电子货币支付等网络营销活动上来，这就为产品包装设计审美性及创意化提供了一个全新的要求。可见，产品的包装“创意”是十分重要的，一个好的包装创意可以重新赋予商品一个新的灵魂，有时对其市场营销起着决定性的作用。3）传统文化。如果说“创意”是产品包装的灵魂，那么融入含有“传统文化”的设计元素则是使这个灵魂焕发光彩的能量之源。在全球经济一体化的时代浪潮之下，中国的包装设计必须要能够融入国际包装设计大环境中。中国本土元素的包装设计要想走向世界，设计师的视野与思维必须得跟上，否则势必会被时代淘汰。如果要实现产品设计的创新进步，就只有紧跟数字时代的步伐。为了更好的从事包装设计工作，实现设计快速、准确、节约的目标,凭借一种独到的艺术审美，通过思维方式的联想及拓展来创造出具有更多艺术价值的作品，这就要谈到数码技术的运用与影响了。
2、数码技术对我国现代包装设计的影响
数码技术的出现，使得设计师可以运用图形软件对设计作品进行任意的编辑，可以完全按照设计人员的思维创意进行修改、创造、再修改以及保存工作。就图像方面而言，如果要达到虚化、羽化、模糊、立体等设计效果，可以通过图形设计软件，放大、缩小设计作品的色相、纯度及明度来调整在包装设计中所需要的图片及文字。就文字的编辑而言同样也是十分便捷的。在电脑字库体中有成百上千的字体样式供设计人员选择。因为有了数码技术的出现，使得我们设计人员在进行设计过程时就不是单一的手绘调整，而是多向且多变的。创新的工作也随之变得容易一些，只要随时将变化的结果储存，就能再次返回设计的原过程中的任何一点，对于创新的进一步可能性有了很大的提高。正是这种几乎没有任何风险，益处多多的探索途径激发了设计人员的无限潜能，使得新颖的包装产品设计层出不穷。
3、设计师的责任
我们在看到数码设计为我们的包装设计带来新生活力的同时，也要看到它对于设计师个人发展的制约。具体表现为浮躁的设计心理与平庸作品的泛滥，设计思维固化，过分依赖数码技术、图形软件等。为了保持产品包装设计的鲜活生命力，作为设计师应当如何运用先进的数码技术但不被它束缚自己的思维，在现实的生活中不断汲取传统文化的养分，从而设计出能够打动观者的真正具有文化内涵的包装设计作品，才是我们现在应当着重考虑的问题。包装设计作为商品销售中的一种媒介，主要还是为了推销产品。不能让字体、色彩、线条和造型淹没在理论家的唾沫里，而要在消费者心目中显出千百种活生生的姿态。它应该体现出鲜明的经济意义，能够贴近大众的生活。它应以包装所透出的美妙氛围、漂亮外表以及明确的广告形象来给消费者一种美的享受。在数码技术广泛应用于包装设计的今天，如何平衡好两者之间的关系，设计师设计的包装设计既要求新有创意，又要把传统的中国文化元素运用其中，技术与艺术如何统一，这是所有包装设计师应当关注和努力的方向。
参考文献:
[1]《出版印刷与数码技术融合》软件世界2期
[2]杨丽贤《个性化印刷的发展展望》广东印刷第3期
[3]王章旺《包装分类设计》中国轻工业出版社，5月版
[4]陈海鱼《包装装潢设计》[M].长沙:湖南美术出版社,
一、辽西古生物化石绿色包装设计要求
1.在包装容器的设计上，一般容易出现以下几个问题：①由于包装容器的材料等因素所造成物资在流通中发生的损耗不可低估。
主要表现在几个方面：由于包装强度不足，从而使包装防护性不强，造成包装物的损失;包装材料质量不高和包装材料不足，不能很好地进行运输防护及促进销售的任务;包装容器的层次及容积不足，不能完全装下被包装物而造成损失。
②包装成本过高。
包装成本过高一方面指包装成本的支出大大超过了减少损失可能获得的效益，另一方面指包装成本在物资成本中所占的比例过大，既损害了客户的利益，又造成了国家资源的浪费，主要体现在包装层次过多和包装体积过大等方面。
③由于包装强度设计过高，包装材料选择不当而造成包装过剩。
主要表现在三个方面：包装材料选择过高，远远超出包装产品适合的材料;包装强度过高，包装材料截面过大，包装程序繁杂使包装防护性率设计过高;包装技术过高。
2.针对以上包装中经常出现的问题，笔者对辽西古生物化石绿色包装提出以下要求：①辽西古生物化石绿色包装设计在材料的选择上要做到对人体健康和环境无害，能重复使用和再生利用，将环保列入包装设计功能之中。
②辽西古生物化石绿色包装设计在结构设计上应简单，节省材料，保护商品，将流通中商品的损耗降到最低，节省一定的能源。
③辽西古生物化石绿色包装设计在包装技术上避免或减少使用不利于环保的各种添加剂和胶黏剂等，避免造成包装过程中的污染。
④辽西古生物化石绿色包装设计在装潢上要做到图形色彩的简洁性，要考虑到后期印刷过程中油墨的耗费和油墨对环境的污染情况等。
二、辽西古生物化石绿色包装设计方法
1.辽西古生物化石绿色包装材料辽西古生物化石产品绿色包装设计，选用最恰当的绿色包装材料是整个包装中的一个重要组成部分。
进行包装时，设计人员要根据材料的特性进行选择，材料不同，其特性就不同，在生产过程和使用过程中发挥的效用就会不同。
绿色包装材料应选用能耗低、成本低、污染小的材料，同时，所选用的材料还要易于加工，在加工过程中无污染或少污染。
过去，辽西古生物化石在销售包装和运输包装中基本上是采用木材作为包装材料的。
资源是一个国家发展经济最基本的物质基础，我们应该尽量减少或不用本国资源不足的原材料来批量生产的包装。
如我国是一个森林覆盖面积相对较小的国家，因此在包装用材方面要尽量减少木材用量。
可以根据包装强度的相关规定，用纸箱代替木箱，用胶合板代替木材，以节约木材资源。
比如，在销售包装的盒底部就可以用瓦楞纸板，瓦楞纸具有很多绿色环保特点，取材方便，成本低廉，能减少自然资源的消耗;易填充，易封合，效率高而适应自动包装操作;可回收利用，有利于环保;用瓦楞纸加工成的纸箱能够折叠，空箱所占空间很小，便于搬运和储存等。
由于瓦楞纸箱的承重力一般低于55千克，比木箱的承重力低很多，所以为了产品的安全考虑，为了节约和综合利用木材，利用人造板材包装辽西古生物化石是一条重要途径，能够有效地节省能源消耗，更利于环保。
2.辽西古生物化石绿色包装结构包装结构指包装设计产品的各个有形部分之间相互联系相互作用的技术方式，不仅包括包装体各部分之间的关系，还包括包装物与内装物的作用关系，内包装与外包装的配合关系，以及包装系统与外界环境之间的关系。
绿色包装结构设计最基本的准则是以简单、合理的结构最大限度地保护产品的功能性及外观安全。
有些产品因为包装的原因在物流过程中受到破损，不但会直接影响到生产厂家在消费者心中的信誉，也给厂家带来一定的经济损失。
另外，有些商家为了保护产品不惜浪费很多材料对产品进行过度包装，消耗了很多能源的同时也增加了包装废弃物。
这些都是包装结构设计不合理的结果。
因此，设计人员在设计包装时，要考虑包装结构的合理性，这样不但能够最大限度地降低包装成本，还能提高销售利润。
3.辽西古生物化石绿色包装技术辽西古生物化石绿色包装技术方法就是指在化石包装设计中所采用的技术和方法，保护化石产品在流通过程中免收损坏，同时充分体现“绿色”要求，保证自然生态系统的平衡。
目前，根据辽西化石的特点和产品在运输中常出现的问题，我们可以采用防震包装技术，防震包装又叫做缓冲包装，是指为减缓或降低内装商品在流通中受到的震动和冲击，保护产品免受损坏而采取的一定的防护措施，是流通包装中的主要形式之一。
辽西古生物化石在流通过程中，从物理环境看，堆积过程主要受静压力作用，运输过程主要受震动作用，装卸过程主要受冲击力作用。
克服静压力对商品的影响主要靠包装容器和包装材料的强度，克服震动和冲击的影响主要靠包装内外的防震措施。
流通中商品的振动都是来自外力，克服这种来自外力的冲击和震动主要靠缓冲材料和包装方法。
对包装来说，其缓冲材料应包括容器材料、固定材料、连接材料、封接材料等，其中主要指容器与产品之间的固定材料，它的作用是吸收外部的冲击能量，然后在较长时间内缓慢释放，从而达到缓冲作用。
缓冲包装材料有很多种，如动物纤维类(各种动物的毛发)、矿物纤维类(矿物棉，石棉等)、气泡结构类(天然橡胶，泡沫塑料，气泡塑料薄膜)、纸类(瓦楞纸板，开槽隔板)等。
其中瓦楞纸板和泡沫塑料都比较适合作为辽西古生物化石的包装材料，但是瓦楞纸相对于泡沫塑料而言更加环保。
防震包装的方法主要有全面防震包装法，是指内装物和外包装之间全部用防震材料填满来进行防震的包装方法;部分防震方法是针对整体性能好的商品和有内包装物的商品，仅在商品或内包装的拐角或局部地方使用防震材料进行衬垫即可;悬浮式防震包装法就是将商品用绳子、带子等工具吊在外包装中，有效地防止商品在流通中受到损坏。
辽西古生物绿色包装可以采用部分缓冲包装法，即在产品或内包装的.拐角或局部地方使用缓冲材料衬垫，它既能起到很好的缓冲效果，又比全面缓冲包装方法节约成本。
部分缓冲包装形式有左右套式、天地盖式、四楞衬垫式、侧楞衬垫式和八角衬垫式等，其中八角衬垫式比较适合辽西古生物化石包装。
4.辽西古生物化石绿色包装装潢辽西古生物化石绿色包装装潢要求：①包装的图案要具有一定的指导性，具体表现在包装上面要标注所用材料的名称，是否为可回收材料，如何对材料进行分类等必要信息。
②包装的色彩方面，要尽量少用颜色，避免用色过多，增加印刷成本，同时不利于产品的二次回收。
③在包装特殊工艺制作方面，尽量减少覆膜、烫金、烫银、装订、粘合等可能影响材料的环保性和回收利用的二次加工工艺。
三、结语
辽西古生物化石绿色包装设计要从当今的环境角度出发，在包装材料的选择、包装技术方法上不断改善，如包装的重量减轻、回收更加有效、设计工艺改进等。
这些效果不仅有益于减少包装废弃物，减少资源消耗量，降低对人体和环境的危害，保护生态环境，而且大大提高了企业的经济效益，可谓一举多得。
作者：包淑芳 单位：齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院艺术设计系
1地域文化视觉元素在地方性传统食品包装设计中的应用分析
(1)提取地域文化中有代表性的图形元素。
中国是个礼仪之邦，对于礼节自然十分重视，特别的对图形的使用上，从古代的青铜器、瓷器、服饰都可以看出中国古人对图形元素的使用是十分考究的。
中国农耕时期，受技术与气候影响，农民处于靠天吃饭的环境下，对于庄稼丰收的，人们寄予了深切的愿望。
而“鱼”与“余”谐音，因此鱼的图形被人们赋予了富足的含义，在日常生活中，人们喜借其音来求得吉祥、富裕。
不同于龙、风、狮子，鱼是平凡、普通而又意味深长的，是祥和而又情趣的生活，对鱼的尊崇，每个时期、每个民族都有其自己的独特应用与变形，但是人们对于平凡的、祥和的、美满的幸福生活的向往是一样的。
在具有地域特色的传统食品中，对于鱼的应用则要挖掘出该地区的文化背景，人们的生活习惯，从而达到体现该地区的地域文化，并引起消费者的共鸣。
(2)具有地域文化特色的色彩。
中国的传统色彩具有悠久的历史，在很早期即形成了具有中国特色的色彩系统，中国五色白、青、黑、赤、黄与五行中的金、木、水、火、土相对应。
而中国人对把道法自然、儒家文化伦理，自然宇宙融入传统色彩中，形成了独具风格的色彩文化。
中国的各个时期、民族、政治、经济、生活方式、民诉民风的审美观念与生活情趣，都反映着丰富的色彩内涵。
但是不同民族，不同地区对于色彩的运用也会有所不同，有些民族或地区喜爱用蓝色，有些喜爱用黄色，针对具有地方性的传统食品的色彩运用，一定要考虑到该地人们对于色彩的喜好与禁忌，提高消费者的认同感。
(3)体现地域文化特色的文字风格。
文字是最直接，最容易让人理解的信息语言。
食品包装设计中文字是重要组成部分，特别是地方性传统食品，文字能体现独特的视觉语言、从文字、版式、形式中体现出该地区其独有的文化底蕴。
在中国的各少数民族和地区间，有些民族或地区拥有自己独特的文字，如藏文、东巴文等，在做该地区食品包装时，可以从文字着手，体现出该地区特有的文字特点，进行再创作，向其他民族的人们宣扬自己独有的地域文化。
(4)采用具有地域特色的自然材质。
在古代，技术的受限，人们只能采用原始的材料进行食品包装，如食盒采用木材或者竹材，糕点采用纸或者食盒包装，中药材采用纸包装等等。
随着社会的发展，人们制造了大量的垃圾，特别是食品包装每天产生的数量已造成了环境的负担。
过度包装、材料不宜降解、材料不可回收等问题已经开始让人们开始反思自己的行为。
环保意识的增强，在包装设计中，已经越来越多的食品包装材料采用绿色、可降解或者可回收利用的新材料，减少了对环境造成的压力。
在今天的食品包装设计中，我们必须要考虑到材料对环境的影响，在一些城市，还有一些一直延续下来的纯天然的包装材料，如包粽子的粽叶，捆绑青菜用的稻秆，这些最原始、最天然的材料依然流传到今天，实用性非常强。
在进行地方性食品包装设计时，我们可以从该地区入手，尽量能就地取材，这样更能体现该地区的地域特色，又能方便材料的选购。
2结合新的设计趋势，实现地方性传统食品的创新设计
目前，国内市场上传统食品的包装存在着元素滥用，过度包装，包装大同小异等问题，面对政治、经济的全球化，外来文化与本土文化地不断碰撞与交融，设计也往多元化趋势发展。
(1)扁平化设计。
扁平化设计是摒弃高光、阴影等造成透视感的效果，通过抽象、简化、符号化的设计元素来表现出扁平化。
扁平化的特点是简约而不简单;突出内容主题;需要良好的构架、网格和排版布局，色彩的运用。
在传统食品包装中，可以采用具有地域特色的图形、色彩、文字结合扁平化设计，凸显传统食品的地域特色，以唤起人们对于产品的情感。
(2)交互式设计。
交互式包装强调包装不再只是保护、储藏、运输产品，而是应该有更多的功能。
产品种类的繁多，包装的作用已超出了传统包装的界定。
现在包装已经从五感出发强调包装对于人的吸引。
传统食品如何从感觉、功能、智能方面使人与食品建立一种亲密关系，使人从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉中感受到食品的归属感与认同感。
(3)新媒体的出现。
除了在设计上需要与新的设计发展趋势相结合，同时如何使用新媒体来宣传传统食品也是至关重要的。
现在包装更新换代的速度飞快，手机、网络的普及，人们的生活习惯也已经发生重大改变，人们不需要出门，只需要手机、电脑、网络就可以购买到想要的产品，而包装的作用也可能在慢慢发生改变。
如何实现包装与新媒体的结合，仍然需要不断地实践与完善。
传统食品包装需要更多的尝试，才会更好地利用新媒体宣传产品，传递地域文化。
3结语
从地方性传统食品出发，面对市场时传统食品包装存在的问题，地域文化的缺失、元素的滥用、过度包装、包装大同小异等问题，提出以具有地域特色的视觉元素的应用分析;以当前的扁平化设计、交互式设计，还有新媒体的兴起，如何与传统食品包装结合，作为着眼点，结合现代人的审美，探寻传统食品包装的发展与创新，传递传统食品的地域文化。
作者：谢青 陶玉 单位：广西师范大学 设计学院
无印良品包装设计探讨论文
一、引言
在我们日常生活中，大大小小种类不同，形态各异的包装无处不在，大到家具电器，小到日常用品，形形色色的包装充斥着我们的眼球，由此可见包装是十分重要的。大量出现的包装设计，使人们对包装的认识和观念也进一步的提高。慢慢的人们对包装设计会逐渐融入自己的想法，由此可见人们对包装设计的重视程度也不断提升。现如今，设计师们为了吸引顾客的眼球设计出一些豪华、繁复的产品包装，这些商品的包装一直蒙蔽着人们。设计的主次会混乱颠倒，更多的设计者注重了包装却忽略了产品的重要性。受众的视觉审美体验是通过产品包装设计的审美活动后产生的经验，审美经验后的领悟即过渡的包装会使受众者对审美对象麻木，不感兴趣，因而失去审美活动的愉悦性。无印良品（MUJI）诞生于1980年，是没有标志的好产品。这些产品都是生活中的日常用品，MUJI在日本就是放置这些日常用品的杂货铺的标志或说是品牌。该品牌致力于提倡简约、自然环境、生态环保、以人为本，在产品上不做任何标志为指导，提供给消费者品质优良的生活相关商品。无印良品为了环保和消费者健康，在商品包装的材料使用上选用100%可回收纸板，注重材料的经济性，采用简洁的处理方式，坚持素包装，将日本的传统美学运用产品设计中，用空无的东西引发人们的思考，洋溢着独特的审美情趣。
二、色彩的运用
不同色彩现象引发人们不同的感受，无印良品设计的色彩以米色、棕色、黑白以及红为主体色彩，色彩淡雅温和，给人一种素雅、简洁的视觉享受。色彩艳丽，饱和度较高的产品包装会在第一时间冲击人的眼球，但是这些包装的更换速度是及快的，如若不及时的更换产品的包装便会显得与时代脱节，这些靓丽色彩的使用不够长久。产品的永恒并非是审美者通过强烈冲击的视觉元素直击内心，而是通过人的五官慢慢体会。在我们丝毫没有注意的时候，它已经悄悄的向我们传达了视觉和思想。在就是无印的色彩设计的审美特性的本质。无印在产品的包装设计中喜“白”，这种“白”并非指代色彩，它存在于我们的感觉认知中。白的美能如此强烈的打动我们是因为我们意识到它的短暂性。颜色可以反映我们细微的情感，日本的用色大多采取自然的色彩，这种自然的色彩赋予了无印设计观念的清晰存在，这种感知和体会储存于特定的文化之内，即“传统颜色”。在无印的文具包装中就是以米黄色为标签色彩，红色为标志，黑色为产品信息。米黄色彩的运用在审美过程中会联想到树木的，取自大自然，安心享用，返璞归真。大部分的包装上采用透明的可降解材料，让顾客在最短的时间感受产品的真实体验。
三、“无”设计理念
目前无印在全球已有300多家的连锁店，之所以被大家喜欢是因为无印的设计理念和它的设计形式。《设计中的设计》是原研哉对设计背后的设计的阐述，其中“这样就好”片段中说：“无印良品不主张个性突出或具有特定的审美意识”1无印中的这样不是那样也不是其他的，而是最符合人们心底想要的，最舒适的感觉，这种感觉是一种满足。这是一种包容，是设计中接纳的美学，也是设计中无何有或无中生有的设计。该设计体现着中国古典美学思想，在《道德经》中“有之以为利，无之以为用”就是说“有”之所以能带给人很多的便利，是因为“无”发挥了“有”的作用。无印的包装设计就是发挥了一种有限的“无”创造出无限的“有”，这种“无”的设计美学具有内在精神的张力，这种内在的张力推动者表象的变化，设计出以受众需求产品功能性的包装设计。海报运用了毫不忌讳的等分构图法，将点、线、面的'视觉元素通过形式美的法则完美结合，海报中天地各占一半，蓝色为重色，把少女作为整个画面的点，这个点打破构图中的绝对对称，完成了动与静的对比。这个点的元素通过视觉的差异感给人一种少女完全置身这个辽阔的空间，让观者发挥无限的想象。版面右面的“无印良品”四字起到了线的作用，然而海报上只有无印良品四个字，并没有传达其他任何的商品信息，会带给欣赏者无限的遐想，使欣赏者突破具体的、有限的“象”，去感悟玩味无限的“象外之旨”，从而获得悠长绵远的审美享受。
四、生态的美
早在中国的儒家和道家“天人合一、道法自然”的审美格调。透过无印的设计理念，可以看出无印的设计也是一种生态的美。除去不必要的包装，删繁就简。这一观念早在中国的儒家和道家就有在这理念的指引下，提倡生态的绿色包装设计。这种绿色包装设计是为了满足大众的生活需求，它含有大众丰富的情感且它和人类日常生活息息相关。设计者将包装中融有人的思想，将设计与人类丰富的情感有机结合在一起与此同时将产品的外表环保包装与人类生活紧密结合在一起，从而使得产品的外表设计更加接近生活，人们更加接受喜欢这种设计。在设计中整体包装外部的颜色搭配到内部的造型设计都实行环保设计，减少整个过程中材料的使用量，使用没有粘合剂的材料代替之前的有粘合剂的包装,以展现产品的实用功能为主。对于纸袋以及外部包装盒的设计，尽量做到绿色环保，延长其使用期限，这种美即是一种自然的审美方式。无印良品的设计就是透过自身的设计给受众者在审美活动时用感性的方式来看待这个物品本身。
五、结论
信息技术的快速发展，产品的设计理念也随着时代信息不断的更新，产品的更新速度也是非常的快。无印的产品设计如同经典款，不会被快速的产品发展给人过时的感觉。相反无印设计的观念始终缠绕着传统文化与人文精神，对自己品牌的发展立场坚定。以空无、生态的设计完美地与生活的各个细节联系，并用简洁的视觉符号传达出这种生活的美，不让我们的生活失去意义。设计出的作品让我们在第一时间想起生活的每个片段。这就是一种生活的美。通过对无印的审美活动，品牌的了解启示我们国家的设计也应立足传统文化，回归本质，在深厚文化底蕴的内在张力表现下设计产品，不夸张不张扬。设计生活，舒适自然。由于只有有了传统，才能表达个性。因此，设计产品需要把握时代的审美取向、了解人们的审美需求，才能设计出真正有视觉感染力的作品，把设计上升到人文精神的哲学境界。
引言
现代包装设计在商品流通中占有非常重要的地位。包装设计是无声的推销员，它不仅传达商品信息，而且对产品起到保护作用。文字设计是包装设计中不可缺少的元素，它能够及时准确地向消费者传达商品的各种信息。文字代表了公共社会符号，它记载了人类的发展历史，明确记录了人类的思想、文化、科学技术进程。
文字是经历人们几千年不断变化发展的文化遗产，是各时期艺术家集体智慧的结晶。字体本身就是一种艺术，字体的笔画经过演变已形成各自的自然形态，随着社会的发展字体形态具有灵活自由的艺术特征，也越来越具有识别性、阅读性以及统一规范的艺术性。因此字体作为文化的载体，它的视觉冲击力和传达功能在现代设计中占有越来越重要的地位。
一、文字的分类
从宏观意义上来讲包装文字主要分为基础文字、资料文字、广告文字、装饰字体等。
基础文字，包括产品的名称、品牌以及企业名字等。一般编排在包装的主要展示面，主体文字的设计要具有个性和形式美感便于消费者易记、牢记。
资料文字，包括产品的容量、成分、规格、用法等一些注意事项，一般编排在背面、侧面、内部，字体一般采用印刷字。
广告文字，是指将文字作为一种图形放在包装设计的画面中，达到美化包装吸引消费者注意的效果。消费者既可以理解为图形也可以理解为文字。
装饰字体，主要突出文字的个性，弱化文字的表述功能。可以把它设计成暗纹的形式，也可以截取一些文字形态放在画面中，根据每种字体的特征进行排列、组合、叠加设计，突出画面的视觉效果。
二、文字设计在商品包装中的应用
随着社会发展，商品的营销也形成激烈的竞争这就需要设计师运用包装设计突出产品的使用特性和性格，使商品的包装不仅有新颖的外观，而且具有适应市场需求的能力，进而刺激顾客的购买欲，达到产品销售的效果。在包装设计中，必不可少的是文字的设计与编排。文字作为语言的书面符号，是传递信息、交流感情的媒介，汉字在包装设计中是无声的交流工具。包装设计中应对字体笔画进行删减与重组，将汉字形象化与书法设计相结合，与不同的文化符号相融合。因此，字体设计应具有可识别性、可读性。比如，日本人对中国书法的研究比较深入，日本的包装设计普遍采用以中国水墨元素为主题的字体，水墨文化在包装设计方面得到较好的体现。日本墨象派运用汉字结构的美感进行形态的抽象化，利用吸水纸张的特性以及水墨的美感进行表现力的创作，开创了日本书法的创新模式，达到国际性和民族性的统一。
因此，在包装设计中文字不仅可以传达商品信息，而且起到宣传美化商品的作用。在商品质量一定的前提下美观的`包装形式也是推动销售、开拓市场的关键。设计者要运用包装设计表达出产品的性格，使产品不仅具有美观的外在，而且吸引消費者，达到自我推销的目的。
三、字体形态在包装设计中存在的问题
文字设计可读性差、内容杂乱无章，文字编排过于整齐、字体太过规范呆板、编排内容主次不分。随着这些问题的出现，设计师必须遵循新的设计原则：
（一）可读性、可辨性原则。文字是人们进行交流的媒介，在当今商品包装中，购买者在商品的视觉停留只有不到3秒钟，所以文字设计的可读性尤为重要。这就需要在文字设计时，突出商品的特质，强化商品的视觉表现力。
（二）文字设计的统一性。一些产品的文字设计出现杂乱无章的特点，这不仅影响了产品信息的传递而且破坏了消费者的视觉印象，商品就会出现滞销问题。在商品的包装设计中有不同内容，不同风格和形式的字体出现在包装上，所以无论是汉字、拉丁字母、还是数字都要求文字之间相互统一，给人一气呵成的秩序感。
（三）创意性、表意性。在商品包装的设计中，要达到吸引消费者的目的，产品设计必须突出鲜明个性。利用形象思维和创意思维设计出具有个性、新颖、别致的文字形式，给消费者留下良好的视觉形象，起到宣传商品的作用。
四、字体设计取得的创新之处
（一）对字体进行装饰化、形象化、意向化设计。
运用扭曲、空心、连接、断笔等手法装饰美化文字，对字或词进行加工创作，使其更直观形象。比如，对文字的某些部分添加具体形象，对笔画、偏旁部首进行某些夸张形态设计，这种表现手法将文字与图形相结合，更加突出个性。
1.替换法则。
是指在统一形态的基础上加入一些文字或图形元素，用某些形象进行写实或夸张替代字体的某一笔画或部分，在感官和形象方面都增加了艺术魅力（如图1）。
2.角度变换。将字角作弯曲、倾斜、拉直的处理，这样凸显硬朗的效果（如图2）。
3.截断法。将包围的字，根据创意需要断开一端，或者在可识别的_前提下适当截取（如图3）。
4.错落布局法。把左右改为左上左下，上下排，或斜排就是一高一低，让文字错落有致排列（如图4）。
5.改正法。把所有字的弯全改成横平竖直，四方形。这样的特点是简洁鲜明，可读性强（如图5）。
6.横细竖粗法。是把竖、横、折的形态转换成其他反向替换图形，简化笔画构成，在字体中加入设计情感要素，达到明确创意方向的效果（如图6）。
7.随意手写。原笔迹的手写体总给人随意亲切写实的感觉，《左耳》正是追忆青葱岁月的写照，手写字每一笔都不可复制，每一画都触景生情。
（二）字体形态与象征寓意相结合
当看到“爱情”两个字就会联想到具有代表性的字母LOVE，“时间”就会联想到钟表的形态。所以在设计中应将字母、钟表的形态进行抽象的设计并应用到设计中，达到形态与寓意的结合。
（三）字形风格的软、硬、旧相统一
字体变化的特点：硬、软、朴、硬，视觉冲击力强，个性张扬有力，节奏分明，表现出号召力和凝聚力，给人视觉上的震撼。比如，在表现冒险、刺激场景、体育活动、极限运动、灾难、战争类的海报中应用比较常见；软，字体的设计遵循亲近、温和、优雅、纤细的感觉。如女性设计主题、公益类、情感类设计主题等，通过优美的曲线突出柔和之美；朴，字体的设计遵循中性、正式、古朴、怀旧的情感特征。这种字体在品牌的设计中比较常见，给人说服力和信赖感（如图7）。
（四）将合理的字体编排运用到包装设计中
首先，主次分明。在包装设计中要合理编排主要信息和次要信息之间的关系，把重要文字信息放在显眼位置，文字设计从大小、形态、色彩方面要与其他文字构成对比，吸引消费者的注意，合理有序安排其他信息。
其次，对比协调。文字编排要注重虚实、疏密、大小、曲直关系。既要注重对比关系又要注重协调关系，在设计中要按照人们的阅读习惯和审美有主次的对文字进行调整设计。在保证视觉效果的前提下，对文字的大小、风格进行调整，使之具备整体性。
再次，点、线、面的运用。包装设计中的文字设计是对点、线、面进行的组合和运用，在文字的编排设计中要运用交错、穿插等手法对文字进行编排，起到丰富画面的视觉效果。
比如，保罗兰德追寻适用性和功能性的设计原则，运用蒙太奇、极简、拼贴的创作方式并与包豪斯的设计哲学和理性之美相互融合，将设计审美和商业语言相结合开创了设计领域的新篇章。在设计中保罗兰德采用精炼的设计语言，忽略细节抓住主干部分，形神兼备传达出形象或意念的构思方式；标志IBM的设计采用蒙太奇的表现手法，一个眼睛、一只蜜蜂、一个M代替了IBM传统的logo；I设计成眼睛，是对人的关爱；B设计成蜜蜂的形态代表了辛勤；M是信息与科技是指对技术的不断创新。兰德将这些信息进行重新组合再创新，体现了辛勤劳动与积极进取的精神，体现了科学与艺术的结合（如图8）。
（五）运用电脑绘图工具对基础文字进行加工处理
人们可以运用电脑上百种字体进行加工，利用变形工具对字体进行放大、缩小、旋转，制作出立体、阴影浮雕等效果。比如，对字体的倾斜角度做圆角处理，让整个字体有一个整体的肩胛结构；考虑到字体的趣味性加入创意元素丰富字体本身，同时做笔画的删减和间距调整。设计过程中尽可能地保持文字的可阅读性以及大众的文化底蕴。
（六）采用对比、对称、律动、空间、塑行的组合方式
对比是具有视觉冲击力的美。在字体的组合中通过对字体大小对比、色彩对比、方向对比等对文字进行排版，打破常规字体排版的死板、平庸，这样既能更好地传达信息又使表达内容富有新颖性，设计师在排版时要在统一中进行对比，在共性中寻求个性。
对称在字体组合编排中比较常见。它与对比是相反的概念，体现出一种安静、祥和之美。在字体的组合设计中采用水平和垂直的方式进行对称组合，这样的构图方式具有亲和力，显得平和、稳定、完整。
律动是一种跳跃、运动的美感。跳跃的字符设计给人以活泼、醒目的感觉，使整篇构图具有生命力。
空间的构图特别是正负空间的处理会产生特殊的效果，比如一些标识采用正负形态，使整个画面内容更加丰富、更具有力度。比如，字体与字母的组合编排会使文字产生空间感，形态与颜色的变化都会使画面内容产生空间感塑造形态在包装设计中产生特异的效果。在字体的设计中不仅可以将字或者字母图像化，还可以通过字与字母的组合来形成图形，这样图形就是一个词组的形态。设计师同样可以将图形进行抽象化设计，在设计中要正确使用塑行的设计方法，避免本末倒置问题的出现。
结语
包装中的文字设计是厂家向消费者传达商品信息最直接的手段。随着社会文明的发展，设计师对字体设计领域的不断研究与探索，文字不再像过去在包装设计中只是简单地传达信息被动地充当一般文本。许多设计师将文字设计作为包装设计中的重要构成，同時也创造出编排的表现形式：重叠构成、解构组合、装饰抽象编排、绘画编排不仅达到画面优美统一，而且让读者感受到了亲切、柔和、新颖的设计氛围。
文字设计是包装中的重点及难点。因此，设计师要与时俱进既根据市场需求又根据本地区的文化特征在保留本民族文化底蕴的前提下对设计进行不断深化与创新，这样才能在竞争中处于不败之地。
现代商品包装设计比赛演讲稿
包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带。随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。
当前，包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段。包装是商品向顾客的自我展现，业已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现。人们不断深刻体验到，在经济全球化的今天，只有精美的'商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐，才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。
1、安全理念。
确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时，应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同商品可能需要不同的包装材料。目前，可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保商品在任何情况下都完好无损。
2、促销理念。
促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和 介绍，而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。在消费者开架购物过程中，商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望，那么该包装设计才真正体现了促销理念。
3、生产理念。
包装设计在确保造型优美的同时，必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产，能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。在商品包装设计时，应当根据商品的属性、使用价值和消费群体等选择适当的包装材料，力求形式与内容的统一，并充分考虑节约生产加工时间，以加快商品流通速度。
摘要:所有的商品都会被包装，随着当下经济的迅速发展和生活质量的不断提高，在当代的包装设计领域中，现代简约风格已大行其道，人们很享受在忙碌的生活中体味简单的视觉感受，以此来缓解自己的压力。本文通过分析现代简约风格在包装设计中色彩和形式的具体应用来阐述这种风格对包装设计的影响。
关键词：现代简约风格；包装设计；简约不简单；视觉冲击
“包装设计的风格大致经历了由简单到复杂，由单一到繁复，再由复杂到简单，由繁复到单一的过程。”在形形色色的商场、专卖店、或是在琳琅满目的货架上，各式各样的包装花红柳绿、奢华美观，然而这样的包装设计往往会让消费者产生视觉疲劳。正因为这样，包装设计风格反反复复，得不到长久流行；然而时至今日，现代简约风格的包装设计却成为当下设计领域的先锋，为什么简约风格如此受人们的青睐呢？从商业市场营销层面来看，包装是消费者在进行消费过程中最直接与商品进行接触的媒介，大多时候，商品的包装设计会直接影响商品的销售。从消费市场层面来讲，层出不穷的商品种类、花样繁多的包转设计，导致人们的选择越来越多样化，选择的时间却越来越紧促，在这样的情况下，消费者往往会以最直观的方式来决定自己的购买行为，自然而然，包装就成为影响消费者购买心理的最主要因素，由此可看出，商品包装的设计在销售流程中占主导位置。随着设计领域的不断发展前进，在当代这个繁华的都市当中，现代简约的设计风格已成为当下的时尚潮流尖端。特别是在包装方面的优势显而易见，经济全球化的今天，包装与商品融为一体，包装可以直接反映出企业文化、品牌理念、消费心理和市场需求，它直接影响到消费者的购买欲。相比较当下的包装设计而言，可谓风格迥异、各出奇招，但是在经历了一系列发展变革之后，包装设计呈现出一种简约的大趋势，也就是现代简约风格的包装设计。当然，之所以简约、时尚的包装设计能成为当今的一个热门，而且现代简约风格的包装设计在市场上可以一枝独秀，就在于它简约不简单的设计理念和独一无二的设计思路。
1.现代简约风格的定义
现代简约风格以简单、简洁为设计主旨。我们常接触的简约风格一般体现在室内装修中，除此之外，在包装设计上也颇有建树。现代简约风格是以简单明了的方式来满足消费者视觉上的要求，现代人生活节奏快、已形成了超负荷的生活模式，想要缓解这种超负荷的生活，视觉是第一感官，以简单纯净来调节精神空间，这是因为人们在互补意识的支配下，所产生想要摆脱复杂，追求简单的自然心理，这也就是为什么现代简约风格能成为当下设计潮流的尖端的根源所在。
2.现代简约风格的产生及特点
“现代简约风格最早开始于西方设计领域，20世纪初，西方设计行业正处于复古风过度的逆流时期，于此同时也是基于现代美学发展的方向，开始逐步向一个新的设计领域发展，即简约主义。简约主义源于20世纪初期的西方主义（源于包豪斯学派，包豪斯学院源于1919年德国魏玛，其创始人格罗皮乌斯），包豪斯学派提倡功能第一的原则，重视空间设计，强调功能和结构的有效结合。”我国的包装设计不同于欧洲国家，起源时间很短，约上个世纪80年代改革开放以后，随着各行各业的突飞猛进，包装设计才慢慢渗透进来。现代简约风格并不是单调与枯燥的代名词，相反，简约风更像一张白纸，留给人无限的想象，简约是高度的提炼与精髓的展示。现代简约风格追求时尚和潮流，和传统风格的设计风格相比，它用最直白的装饰语言体现整体设计的结构和空间感，用最简单的设计元素体现简约风格与其他风格间的不同。其特色是将设计的元素、色彩、搭配、材质精简到最少，但对色彩的要求毫不吝惜，之所以对色彩的要求高，是因为色彩给人的是最直观的视觉冲击。现代简约风格在空间结构上通常给人一种既含蓄又耀眼的光芒，往往能达到其他风格没有的`以少胜多、以简胜繁、以一当十的效果。“在实际设计中，现代简约风格提倡极简的设计风格、独具特色的包装结构、以最俭省的包装材料、最干练的造型以及最精简的图形、文字、色彩与准确无误的信息传达构建一个完整的包装，使整个包装设计无论外形还是内在都具有亲和力以及吸引性。”现代简约风格中最重要的一个特点，即简约不简单。它是设计者在经过一次次反复试验创新后得出的新设计，并且简约在整个设计过程中都起到灵感激发的作用。简约风并不是简单堆放和平淡的摆设，是以此做为设计的基石，可以更多地展现所包装的产品功能，同时还凝结着设计者独具匠心的设计，既美观又实用。
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